谷歌使用主页推广自家移动应用
[摘要]圣诞节期间，该公司利用主页上最珍贵的地方来展示自己开发的移动应用。每一个应用图标都链接到相应的Google Play Store或App Store。
Re/code中文站 12月28日报道无论你在圣诞节期间使用的是iPhone还是Android设备，()都想让你知道，他们可以为你提供很多应用。圣诞节期间，该公司利用主页上最珍贵的地方来展示自己开发的移动应用。每一个应用图标都链接到相应的Google Play Store或App Store。值得一提的是，谷歌绝对没有不重视iPhone的意思，该公司总共开发了62款iPhone应用和47款iPad应用。谷歌此举意在充分利用全年最重要的应用时段，因为圣诞节前后，人们往往会有充裕的时间使用自己的移动设备，或者刚刚以礼物的形式获得了新的设备，急于安装各种应用。（长歌）【美国Re/code作品的中文相关权益归腾讯公司独家所有。未经授权，不得转载、摘编等。】
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还能输入140字超40%用户接受Google+推广 安装移动应用_网易手机
超40%用户接受Google+推广 安装移动应用
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对于Google+平台团队来说，Google+ sign-in功能显然是最近一个主要的关注点，似乎这项服务也保持不错的增长势头。几天前，谷歌宣布将有超过50家Google+合作伙伴参加本周的I/O大会。
网易手机讯 5月15日消息，据国外媒体报道，自从谷歌为移动端和网页网站推出Google+ Sign-In（使用Google+账户快速注册登录其他网站）后，该公司一直表示，该平台其中一项最受欢迎的特色内容是可以让发行商将用户引导至安装他们的原生Android应用程序，只需要在注册的过程中点击一下。谷歌今天透露，这种安装方式成为了引导用户到达发行商的移动平台的好办法。大约40%用户接受和安装了应用程序。
谷歌负责Google+平台的产品经理赛斯•斯滕伯格(Seth Sternberg)表示：“当我们推出Google+ Sign-In的时候，我们希望跨越PC和移动端之间差距，让网页用户立即安装该网站的Android应用程序，只需要点击一下，使用我们的无线安装功能。自从推出以来，40%的用户安装了网站的移动应用程序。对于消费者来说，这是非常大的好处，他们可以轻松地在移动过程中访问自己最喜欢的网站，对于开发者来说，他们将获得更大的移动端使用量。”对于Google+平台团队来说，Google+ sign-in功能显然是最近一个主要的关注点，似乎这项服务也保持不错的增长势头。几天前，谷歌宣布将有超过50家Google+合作伙伴参加本周的I/O大会。例如，《卫报》是Google+ sign-in系统最早期合作伙伴之一，表示Google+ sign-in现在占其网站的社交注册量的41%。
本文来源：网易手机
责任编辑：王晓易_NE0011
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什么是Google AdMob?
app推广|手机APP推广|谷歌移动推广 Google AdMob是全球最大的移动应用广告平台，向应用程序开发者以及需要在应用程序中进行广告投放的广告主开放，为在手机网上发掘商机、塑造品牌和实现收益提供解决方案。
截止到2012年6月最新的数据显示：
AdMob在全球已覆盖30万款应用；AdMob覆盖3.5亿个移动设备使用者； AdMob拥有100万个广告主；AdMob中广告请求量超过10亿的国家达23个； AdMob来自中国市场的移动广告请求量增长了120%。
Google AdMob广告展现形式
Google AdMob特点 Google Admob成功案例 关于Google Admob
触控科技利用AdMob推动《捕鱼达人》比肩《愤怒的小鸟》
2011年4月开始，触控科技利用AdMob进行《捕鱼达人》推广，上线112天即达到1000万次下载，在33个国家的App Store 免费总榜到达过第一，三个月不到就轻松进账500万元人民币。之后，触控科技获得1亿人民币投资，成为目前中国最有资本实力的移动终端游戏开发商之一。目前该产品，日活跃用户达到450万，总下载量达到了6500万，用户游戏总时长超过3000万分钟/日，每天各平台新增下载总量还在以数万次的规模增加。
AdMob 的价值
作为触控科技的CEO,陈昊芝认为就目前中国的iOS游戏应用的现状来说,产品推广渠道的选择和使用,是成功的关键性因素。所以,在选择推广平台时,他果断的选择了大规模投入在Google旗下的移动广告平台。 2011年，从5月到9月触控科技70%的推广费用都投入在AdMob 的推广上,《捕鱼达人》也成为全球最畅销的iOS游戏应用之一，直逼《愤怒的小鸟》。日渐增加的开发者和同质化的“山寨”产品使得手机游戏领域的成功更依赖于营销推广。 谈到AdMob为公司带来的价值，陈昊芝开玩笑地说：“换大房了，这就是事实。投广告的时候我们30个人挤一个小破屋里，现在我们换了大房了，员工也增加到了150人，这就是最明显的变化。
成本稳定可控
早期，触控科技采用了混合的推广方式，但是效果并不理想。“其他的平台投入产出比不合理，逐渐放弃了很多，最后主要集中在了AdMob上”，陈昊芝如是说。对于广告平台的选择，陈昊芝表示，最看重两点：一个是本身平台的流量规模；第二就是按单个用户下载成本。成本应该是可控范围内，不能忽高忽低，“不能说我今天投完了之后明天涨了，目前只有AdMob可以让开发者心里有数，具备可预见性、可预期，从而获得一个理想的投入产出比。”《捕鱼达人》从开始推广至今已经经过30多次优化，“目前，通过AdMob获得一个用户平均只需要30-50美分，最低时可达到 十几美分即可获取一个用户 “我们将来还会更重视AdMob这个渠道，因为海外市场还是我们的重点，而AdMob在北美以及在很多海外市场是有永远优势的。对于未来，更多平台上的产品推广，比如 Android、Windows Phone 等，至少现在看来，AdMob是唯一最有效率的选择。目前，我们也正在积极优化游戏内广告接口以适应未来AdMob的系统升级。
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2016年APP推广怎么做？
&&移动互联网资讯
无论你是刚刚进入移动互联网推广的菜鸟，还是已经在这个行业摸爬滚打数年的老兵。无论哪个阶段你都会碰到各种各样的棘手的问题。从一开始的APP怎么做分发？到最后的一个月上千万的预算怎么去花。这些问题无时无刻的都困扰着移动互联网市场从业者的脑边。更重要的是APP推广的玩法变得太快，从一开始的应用商店到积分墙再到现在的信息流广告，短短一两年你会发现以前的经验现在已经用不上了。“不进则退”是移动互联网推广从业者必须深刻认识到的一个问题。
APP推广到底是干什么的？是应用商店的渠道推广？还是媒介广告投放推广？还是商务合作推广？还是公关营销推广？首先我们要明白互联网公司市场部的作用，我们可以把它分为两大类。
效果类营销
任何以KPI指标跟结果为导向的推广我们定义为“移动互联网效果类营销”。电商、金融等APP你的目标结果就是销售额跟投资金额。工具类、社区类等APP你的指标就是留存率、使用时长、统称为活跃指标。
品牌类营销
以曝光量百度指数以及传递品牌形象为目的推广我们定义为“移动互联网品牌营销”。从小到产品的slogan大到媒体TV硬广，这些难以精确统计实际效果的事件我们定义为品牌营销。
本文我们重点谈一谈移动互联网效果类营销怎么做。在这之前我还是需要强调一下，效果类营销的好与坏一方面跟从业者的能力有关系，另一方面跟产品的核心竞争力有直接的关系。产品就是万事开头的第一位数，效果类营销只不过是第一位数后面的加成。产品如果是0后面再加多少个0都是功亏于魁。当然对于从业者来说无论什么产品全力以赴是最基本的职业态度。
移动互联网流量池一览
第三方应用市场：应用宝、360手机助手、百度手机助手、PP助手、豌豆荚等。
手机厂商市场：华为、小米、oppo、vivo、魅族、美图手机、锤子等。
苹果正版越狱：XY手机助手、爱思助手、itools、同步推等。
效果类原生广告
资讯类信息流：今日头条、智慧推、一点资讯、畅读、搜狐汇算、新浪扶翼、Zaker等
社交类信息流：粉丝通、广点通、微信MP、百度贴吧、陌陌等
浏览器信息流：UC浏览器、QQ浏览器、猎豹、小米等。
DSP信息流：有道DSP、多盟DSP、力美DSP、Imobi、admob、聚效等。
工具类信息流：wifi万能钥匙、酷划锁屏、红包锁屏、万年历、墨迹天气等。
国内外网盟：快友、mobvista、yeahmobi、glispa、matomy等
视频类：爱奇艺、优酷、搜狐视频等。
SEM/ASO：百度SEM、360SEM、神马SEM、appstore ASO等
渠道分发现状
我相信最早接触应用商店推广的那批从业者一定会怀念那个一个首发就能带来上万新增的年代。12年-13年是移动互联网的窗口期，用户的使用习惯是主动去应用商店搜索下载好玩的APP。基本上是哪个排名高哪个被推荐就下载什么。我们称那个年代叫小白年代。可是就如我开头所说的移动互联网的发展太快了，短短几年时间涌现出几百万款APP。从14年开始用户的使用习惯已经慢慢的从去应用商店主动搜索好玩的APP，到今年的应用商店回归渠道分发的本质。有一个数据可以告诉大家，目前75%以上的用户去应用商店都是知道自己要下载什么，下载完了就闪人不会做太多的停留。所以很多开发者会抱怨为什么现在首发只有几百个新增、为什么买CPT的首页Banner算下来成本这么高？为什么应用商店要开始玩有奖下载、红包激励？这一切的本质就是用户的使用习惯变了。那针对以上的局势我们需要怎么办？
如果你的CPT投放成本很高，那么只投CPD的关键词竞价，做CPD的目的是降低获取用户的成本，另一方面也是防御性的手段，防止自己的产品名字被流量劫持。华为、小米等手机厂商随着手机出货量的不断增加还可以深挖。如果一家应用商店的商业化程度越来越严重，那么你就要谨慎了。说明它们开始在追求利益最大化的变现，你的成本会水涨船高。所以，我个人建议今年不要再把太多精力花在应用商店上面。
信息流广告原生广告的主分支，本质的核心就是原生广告。我们一定要搞清楚原生广告不是品牌广告，核心的是靠素材跟文案去吸引用户。如果一张素材上面你又想传递品牌，又想获得好的点击率这个非常困难。用户更加关心是内容本身，这个是需要所有人都需要明白的最基本的道理。如果2015年是信息流广告的元年，那么2016年是信息流广告的爆发年。今年如果你还不做信息流广告你后面再做成本会非常高。从15年下半年到16年上半年越来越多的超级APP开始商业化，这是一个好消息也是一个坏消息。商业化初期对于开发者开说是红利期，你获取用户的成本很低。但是一旦商业化足够成熟那么竞争也会越来越激烈。本文我会大概的把主流的渠道做个简单的说明讲解，在后期的文章中我会针对每个渠道进行详细的投放优化策略讲解。
日活：5千万
IOS占比：30%
年龄：18-40岁占比70%
基本情况：首先今日头条除了头条以为，还包含了段子来了的流量资源。目前是资讯类信息流平台最大的平台。16年开始头条开始向广告主开始放量，如果做新闻类的渠道这是必须要做的。
日活：450万
年龄：20-35岁
基本情况：女性用户占比高，畅读的优势在于它有很多免费的杂志资源，并且可以洽谈多种合作方式。
日活：800万
年龄：28-45岁
基本情况：搜狐是老媒体整体用户年龄偏大，但是实际消费能力包括对新生产品还是比较抵触。
日活：400万
年龄：25-35岁占比90%
基本情况：出了新浪新闻APP、wap流量以外还包含了小咖秀、美拍、大姨妈等流量。
日活：300万
年龄：18-35岁占比70%
基本情况：15年年底开始商业化目前属于红利期安卓用户偏多。因为投资方有小米，故小米后台也可投放。
日活：500万
年龄：21-30占比60%
基本情况：一线城市用户占比50%，用户群质量偏高，商业化初期红利可观。
日活：5千万
年龄：18-35
基本情况：包含腾讯新闻、腾讯视频、天天快报资源。IOS用户非常高，适合大规模放量。
日活：5千万
年龄：18-25岁占比60%
基本情况：微博财报日活1.2亿，整体用户属性偏年轻化，目前国内最大的开放类社交平台，粉丝通商业化比较成熟，也是多数开发者必投的渠道。
日活：1亿+
年龄：18-40占比85%
基本情况：广点通包含腾讯新闻、微信、QQ空间等众多资源。其中通常投放的比较多的是feeds广告。这里面包含了QQ空间，以及第三方APP例如臭事百科等。体量大，流量参差不齐适合多种类型的APP投放。市面上比较知名的垂直类电商一年投放金额几千万到上亿。
日活：5亿+
CPC：安卓平均点击单价0.8，IOS为1元。
CTR：1.4% -1.8%
基本情况：CPC资源主要微信公众号底部 banner位置，以及朋友圈广告按CPM结算。差不多一个CPM在30元-50元之间。微信MP商业化还不完善，说实话成本挺高。
日活：5千万（官方1亿）
年龄：20-35岁之间
基本情况：国内浏览器的流量老大，用户群覆盖面广满足放量需求但是优化难度较高。投放下来成本还是比较高。
日活：3千万（官方7500万）
年龄：18-35占比80%，整体年龄偏年轻化
基本情况：学生群体较多但也包含不少冲动型消费用户，相对来说更适合社交、游戏、工具类产品投放。
日活：1000万（官方2000万，附近的人PV 1个亿）
年龄：18-32占比90%
基本情况：整体投放属性还是偏CPM，CPC投放效果一般看后期商业化调整。
如何判断一家DSP公司的好坏，取决于它们的算法，对于长尾流量的把控以及核心的媒体的资源。DSP是一个值得深挖的流量池，难度在于平台的选择优化。对于一些垂直类APP又想获取精准用户，可以深挖这一块。里面包含了诸多的中小型垂直类APP的长尾流量。同时你也需要做好前期成本极高的准备。
国内外网盟
本质上来说跟DSP的性质没有太大差别，唯一的区别在于媒体的选择上。会有部分国外APP在国内的一些长尾流量。例如glispa、matomy等公司相对国外资源优势比较大，满足开发者短期内的放量需求。整体用户质量取决于开发者的要求跟最终的把控。
DSP跟网盟是一个比较杂的流量池，里面会包含很多大的媒体的长尾流量。而且比较难判断来的流量是哪个媒体，因为他们会去找很多下家，你根本不清楚流量是哪里来的。所以不建议大金额的投放，同时需要把控好用户质量。如果你不想通过刷量去冲击APPSTORE的排名，那么或许DSP跟网盟是个不错选择。保证了流量的真实性的同时又可以提高分类榜的排名。
15年初到15年中旬你如果玩ASO，那么我可以说你还是比较厉害。例如比较知名的某进口零食APP、某招聘APP。他们确实通过ASO获得了大量用户。但是16年的ASO已经烂大街了我个人不建议去玩。首先成本变高第二很难稳定获得大规模真实流量还冒着被投诉的风险。当然小公司光脚不怕穿鞋的可以试试。
ASO（苹果商店搜索优化）分为三个步骤。
关键词的覆盖：通过开发者组词的方式的让产品覆盖更多的有效关键词，通常主流在500-2000之间。这是ASO的第一步，通常这一步是最基础的不会带来任何效果。
关键词排位的优化：例如你的产品覆盖了百度这个关键词，那么你需要通机器刷，或者微信积分墙任务的方式把你的产品的排位提升到前五。目前机器刷存在巨大风险，主流的是通过例如钱咖、应用试客等平台以CPA单价3.5-4元/A的模式去发布任务，在某时间段进行大规模的重复任务。相对来说风险较低，但是还是建议中小型开发者做一个副应用。
维持排位：15年下半年市面上主流做20个词，要优化一次就可以维持较长时间。但是16年的苹果算法调整，现在需要每天进行排名维护。
加急审核：加急审核本质上是通过技术手段快速跳过苹果的审核，不存在代写加急邮件或者跟苹果有关系一说。
渠道谁都知道，到底该怎么玩？
就如我一开始所说的，今年信息流广告是重点。如果你的月预算在300万-800万基本上腾讯系、阿里系、百度系、超级APP系的信息流流量可以满足你的放量需求。简单的说你投满10-15个主流信息流渠道基本满足你的KPI需求。
至于DSP、CPA网盟、垂直类APP等等都是作为长尾流量的补充。而信息流渠道本质上的难点在于渠道的优化跟渠道的管理。为什么同样的渠道你的竞品投放成本比你低，ROI比你高？本质上是你的竞品在优化层面做的比你好。通常投放信息流一般很少会跟直客合作，通常会跟代理商合作。那么好的代理商跟差的代理商决定了你的成本跟ROI。当然部分公司也会有自己的优化团队，但是我的理念是专业的事情交给专业的人去做。
渠道的优化周期：任何渠道一开始投放通常会出现成本很高的情况下，因为大多数媒体的账户需要通过十几天的账户优化。这就是账户的质量度，你的账户质量度越高，你后期投放的成本就越稳定。同样的出价就能够获得更多的曝光。所以千万不要前几天投放成本高，马上就暂停广告这是大忌。
投放的素材方向：不同的产品投放的素材方向都不一样，但是核心的是你的素材是吸引你的目标用户群。而不是完全为了成本跟点击率去制作垃圾流量素材。通常前期需要定5-10个不同风格方向的素材，小规模的测试然后找到跑量的素材。
数据的把控：每天花那么多钱，一定要对数据负责。数据可以反馈很多东西，需要花精力去研究投放数据。通常需要关注点击成本、CTR、激活成本、ROI、CPM折算后的成本。其次一定要对后期用户的质量进行严格的监控防止垃圾流量的进入。
作者：网易华旭东，授权移动互联网资讯发布，转载请注明出处
天擎天拓专注互联网营销服务，用数据和效果说话，是唯一一家同时获得社交和搜索领域巨头们认可的认证广告代理商，拥有包括国内搜索引擎（搜狗、百度），国际搜索引擎（Google谷歌、微软Bing/Yahoo、Yandex），国际社交媒体（Facebook、Linkedin），国内社交媒体（新浪微博、陌陌、腾讯智汇推、微信广告、广点通）、视频媒体（优酷土豆）及移动广告网络（AdMob、InMobi、Tapjoy）等认证合作伙伴资格的专业互联网营销服务商。
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