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& 哪些企业会向微信朋友圈投放广告？
哪些企业会向微信朋友圈投放广告？
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发布时间: 10:51:21
& & 广告是生活的一部分，但是怎样让广告在面对本地商户时更加精准、高效、专业、接地气?朋友圈的本地推广广告可以解决这一问题。
& & 不知道你有没有发现出现在你微信的广告开始悄悄的发生了变化，以往打开手机映入眼帘的不是宝马就是LV之类的大牌广告，而如今可以看到一批批的美食、摄影套系、家教服务等接地气的本地广告正悄然走进我们的生活，一条条美轮美奂的本地广告里几乎涵盖了你能想到的各种生活服务。
& & 朋友圈本地推广广告到底是什么?它长什么样子?它有哪些新的功能?它如何帮助本地商户实现生意兴隆?
首先定位不同是本地推广广告与其他朋友圈广告最本质的不同。根据产品功能及服务宗旨，其主要面向线下实体商户。作为互联网时代的全新推广方式，朋友圈本地推广广告的目标就是帮助线下实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系，实现从线上往线下引流的推广。
POI优势： 多维度定向投放，精准触达目标用户
POI又称“信息点”(“Point of
Information”)，在朋友圈广告的样式上，朋友圈本地推广广告在原生图文消息的基础上，添加了门店地址信息栏，商户可以在广告图片下方展示自己门店的名称，所在的城市和分店信息，用户可直接点击信息栏跳转到门店详情页，页面中还有导航和拨号功能，引导用户到店消费。
& & 通过新增商圈维度，朋友圈本地推广广告在原有支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外，新增了4000多个商圈，商圈10公里范围内大数据轰炸，这就意味着投放区域较之前更细分了。
& & 举例来说，如果人民广场炸鸡店想要引导销售，在投放时可以选择精确到商圈。当用户进入人民广场商圈时，将看到该店信息，此时垂涎美食的他一定会走进离他最近的那家店铺——就是做广告的你。
& & 而POI的另一个优势就是，客户还可以通过点击底部链接可以直接进入商户界面，获取商户详细信息。如下图：
& & 这种全面实现人群、地域、运营商、用户兴趣标签的精准投放，不但可以帮助商户抓牢身边客源，同时还大大减少广告资源浪费，真正做到实现精准用户触达和多样用户互动，助力品牌与营销目标的实现。
自定义投放 : 灵活曝光，最短6个小时
& &&虽然是为本地商户而服务，但在广告投放上，因行业不同，商户的需求也各不相同。
& & 例如，你是一家餐饮店，想要用美食俘获客户的芳心，那么在朋友圈本地推广广告上需要的一定是长期匀速曝光。
& & 但如果你是一家房地产公司，针对近期推出的一个楼盘项目，需要的则是短期集中曝光……如何基于不同体量的客户需求来选择曝光?在自定义投放面前，这个问题迎刃而解。
& & 根据朋友圈本地推广广告的自定义投放功能，商户完全可以灵活采用不同的曝光策略。举例来说，如果你是一家本地餐饮业商户，恰逢店铺在做“买一赠一”等促销折扣活动，这时在午餐、晚餐高峰时段前后投放朋友圈广告，不仅节省广告成本，还能为门店引入大量客流。
& & 而在投放时长上，朋友圈本地推广广告最长支持10天在线，最短6个小时，商户完全可以将推广预算拆分到多天，在广告上线期间灵活调整。对于大部分“白天开门，晚上打烊”线下商户来说，这无疑能规避更多的无效曝光。
原生广告页：内外层素材双结合，让广告更生动
& & 通过原生推广页，微信广告会为本地商户提供更多的行业模板和创意工具，帮助“小而美”的本地商户可以以更便捷的方式更好地讲述自己的故事，获取更多消费者的好感。
& &&而精选的广告外层文案与图片结合内层创意会让广告变得更加生动形象，更贴近消费者。我们都知道，不论在哪一个行业，吸引消费者注意力的首要因素，是打造贴近消费者心理诉求的高质量广告外层。举例来说：
· 婚纱摄影行业，场景感明确的客片会提升互动率;
· 房地产行业，消费者更青睐对话型文案和亲切的样板间照片;
· 餐饮行业，诱人的美食图片更能突出自家特色。
& & 精心打磨的广告内层创意，不仅能引起消费者好感，提升转化效果，还能吸引用户自传播，通过社交关系链让广告效果进一步提升。举例来说：
· 婚纱摄影商户，则可以通过统一广告内外层设计风格和简化信息收集表单设置，提升客咨收集效率。
· 房地产客户，可以借助不同的内层模块，展示消费者最关心的房屋价格、户型优势及周边配套等信息;
面向中小商家 :小额长期——“省时省力还省钱“
& & 小型个体商户推广资金相对不宽裕，但对于广告投放的需求却显得十分迫切。如何让以本地广告主为代表的中小商家有机会加入到微信广告平台，这也是朋友圈本地推广所要解决的问题。为了使商家可以较好地把握客流，有效利用店内闲置资源，朋友圈本地推广采用了小额长期的投放形式，基于实际获客需求灵活设置预算，这将更符合本地商户的售卖政策。
& & 在朋友圈本地推广广告，每日预算门槛低至300元起(全国所有城市均支持)，根据投放区域的不同，cpm单价会有所变化。
& & 值得注意的是，广告总花费是由符合定向条件的实际曝光总量决定的，真正做到避免无效曝光，浪费财力。
VS低价团购
& & 曾经，低价团购的推广的确为商家带来一批新的客户，但究其原因，那是因为它优惠力度大，低格低。随着信息时代的更迭，低价的负面影响日益凸显：对顾客而言，商家的折扣不可能一直低下去，一旦某天折扣消失，也意味着客户面临流失;而对商户来说，以压缩利润来换取客流量提升的代价更是令人心痛的。
& & 朋友圈本地推广广告的优势：三大功能互补互助，人群定位精准，投入成本灵活。不压缩利润，一样提升客户订单量，小成本也能做成大买卖。
VS人肉传单
& &&人肉传单是大多数商家都走过的一条传统营销路线。但是据调查显示，传单上宣传的内容64.58%的人都只会一扫而过，甚至有12.55%的人直接不看，随手就人在了地上或者扔给捡垃圾的老人们。这样的传单即使发出去了也没有任何的效果，只会白白的浪费资源。
& & 朋友圈本地推广广告的优势：告别传统，加入场景营销，缩短商户和用户路径，直接引流入店。体验至上的全方位服务才是商户的最终选择。
VS实体会员卡
& & 制作会员卡成本过高，利用率低是传统实体会员卡的劣势所在。而随着微信的普遍传播，传统会员卡的营销手段也逐渐被摒弃。在朋友圈本地推广广告，本地商户不仅可以通过原生推广页广告落地页的形式宣传自己，还可与微信会员卡、微信支付深度结合。
& & 朋友圈本地推广广告的优势： 通过朋友圈本地推广发卡到开卡送优惠，吸引客户到店首次消费，根据客户的消费数据开启积分体系从而进入良性循环。
& &&让广告成为生活的一部分，让广告在面对本地商户时更加精准、高效、专业、接地气——朋友圈本地推广正在用其独有的价值为小而美的本地商家插上新的品牌传播翅膀。无论你是大品牌商还是小连锁店，想让你的广告一夜之间火遍本地——在这里一切都将变得可期。
（图文来源：腾讯社交广告服务平台）【行业首发】朋友圈广告投放白皮书
稿源：站长之家用户
微信通过对用户日常轨迹（消费、位置、订阅兴趣、理财等）的分析可实现精准的广告定投，然而即便成功将广告送至目标客群，其广告效果也是天差地别。为什么花了同样价格，有的广告互动点击率有10%+而有的商家只有1%？有的免费曝光100%而有的只有最低消费30%？精准分众传媒通过分析几百例经手的投放案例（尤其以地产、汽车行业为重）整理分享业内首个朋友圈投放经验报告。相信对你的朋友圈投放定有帮助。
没有比较就没有伤害，你的朋友圈广告效果如何？看看数据就知道。
腾讯出具的投放报告详细列出投放的各类参数，包括总曝光数、触达人群、互动人数、转化率等。然而望着一堆的数值，可能仍然一脸懵逼：这数字传递了什么信息？投放效果是否在同行的水平线之上？此次投放是否成功？
精准分众经手几百案例，整理出行业最具权威的数据比对报告，下面以20万预算，100CPM为例，评估朋友圈广告效果（假设创意非常一般）：
对于移动端广告主而言，首先要说的当然是 覆盖人群数和人均曝光成本；根据后台大数据统计，大约每2.5次曝光可以覆盖1个人，由此可得，北京、上海的实际人均曝光成本约为0.23元；而深圳、广州、重庆、成都等34个重点城市实际人均曝光成本约为0.15元，其他地区为0.08元；每1个人平均得到2.5次曝光。腾讯出具的投放报告一般会标明收费曝光数和免费曝光数，免费曝光指的是投放期间，同一个用户在5分钟内查看广告超过1次，或整个投放期内累计查看超过8次，不扣费；免费曝光越高，人均曝光成本就降低。由我们后台数据可知，免费曝光数至少在50%~80%之间。
上图：一个典型的投放报告截图。包含了曝光、用户停留、点击互动和转化值。
其次是广告互动和转化率。一般朋友圈广告的投放报告会罗列广告投放过程中的各项互动指数，包括查看详情率、点击图片率、点赞率、评论率、点击昵称率等，总称为互动率，互动率是广告主了解广告效果的最重要的指标之一；而这个数字也是各个广告相差最大的地方。根据广告素材和创意的不同，有的可以达到10%+，有的只有1%。互动率直接影响到广告的转化，互动率越高客户填写表单、预约购买或吸粉效率就自然更高。对于一般的广告而言，转化率在0.02%~0.08%之间。以下是具体的数值参考。
花费几千万得出的投放经验，让你的朋友圈广告ROI成倍提升！&
从上文统计的数据可得到一个可衡量的标准，但是如果数据不理想，又该如何优化改进呢？精准所代理（全案或部分）的朋友圈广告，投放总金额几千万元，真金白银烧出几条宝贵经验，助你花20万的广告达到40万的广告转化效果。
一，根据广告预算及广告目的选择广告形式，可大大提高转化率；朋友圈广告只有图片链接公众号形式？视频广告门槛太高？NO，必须不是。朋友圈广告的形式有将近十多种，从最初的单图文到最近的LBS、本地推广，形式花样繁多且各有特点（仅仅在【查看详情】的位置，就有4、5种选择）；不要小看这一点点的差别，如果利用得当，转化率有可能成倍提升！在此建议大家选择具有资质的代理机构，可为你提供专业的投放形式建议。
朋友圈广告5万起投，视频广告经过调整已降至20万起投。
常见的单图文广告形式，分品牌活动推广（主流）、公众号推广和移动应用下载。不同的广告目的对应不同的广告形式。
公众号图文链接H5形式，适合于以销售、邀约为目的的传播。
公众号关注形式，适合于以吸粉、蓄客为目的的传播。
二，文案的输出一定要简洁，尽量与受众进行沟通，最好让受众产生好奇或代入感；微信媒体是强社交媒体，朋友圈里充斥着朋友日常生活的精彩瞬间，而朋友圈广告则像贴进家门口的牛皮癣，受众当然会有所排斥。如何在短短40个字以内，让你的广告在朋友生活分享中脱颖而出？
以场景叙述使用户产生代入感，效果出众。坤和和家园的文案就是出色的例子。在突出产品亮点同时，以优美的笔调描写生活方式，最终以20万预算获得了35万社交互动参与次数和6户千万级别墅订单。地产客户可多借鉴。
请尽量“说人话”，高大上的词汇尽量少用。汽车和地产客户喜欢使用高大上的字眼，玩玩文字游戏，什么“臻稀”、“御见”类，可是这并不适合朋友圈广告的生态。朋友圈本来就是用户和朋友做日常分享、拉拉家常的地方，突然冒出这么些字眼，实在很有“违和感”。奥妙和成都南城都汇（精准分众代理）的广告就做得不错，用大白话的形式与朋友圈的受众沟通，也是尊重他们的一种表现。把自己代入场景，想想平时是怎么发朋友圈的，也许会更容易做到这一点。
借势热点要巧妙，结合自身产品。无论是体育赛事、娱乐事件或者最常见的节日热点，都是借势宣传的好时机，然而借势要借的对方能起到最好的效果。武汉欢乐谷巧妙借势万圣节，奥妙借势母亲节，都是极佳的案例。
不要试图把卖点全部展示，简洁的文案更有力量。如我们为金地物业全案代理的朋友圈广告，文案非常简单，只有13个字，但因为用了“想不到”，令受众产生了好奇，其点击互动率高达10%！超越了90%的广告。也许你会认为这则广告很一般？是的，它确实不算优秀，但从结果来看，它是一则成功的广告。如果没有人看，就算列出100个优势也是枉然，广告的使命，首先就是让人点击查看。
切忌叫卖式的硬广，平均查看详情率仅1.2%！上图是常见的地产叫卖式广告，根据我们对地产行业的观察，超过60%的地产广告都是此类型。这类广告互动率相当低，平均统计查看详情率仅有1.2%左右！总互动率不到3%，成绩在各行业垫底。值得注意的是，腾讯对素材的审核非常严格，叫卖式的地产硬广大多都不能一次通过审核，建议广告主提前规划。
三，图片或视频一定要醒目，并且刺激点击。醒目的配图，不会被视觉过滤，让人有点击的欲望。Airbnb的朋友圈广告是做的触动效果就很不错，贝爷危险的动作和俯视的角度，再加大海、岛屿的背景，类似网络病毒传播的视频，很容易让受众有点击的欲望。
具体的产品信息在查看详情可以具体阐述，哪怕用户没点查看详情，至少曝光页可以给他们产生印象。而如果你的朋友圈广告做的没趣，没有办法打动人，就难逃被一划而过的命运。
四，H5页面辅助，完成销售线索的落地。朋友圈广告并不便宜，相信各位广告主对此更有共鸣，所以在投放广告烧完钱之后，我们所希望得到不仅是大家对这个品牌的印象，更要有实际的销售线索，以便销售进行call客，实现成交。这个时候H5就能发挥作用。根据我们内部的后台数据显示，选择查看详情进入H5的客户有更大的购买意愿，所以好的H5不仅酷炫，高大上，更别忘了要准备一栏让客户填写资料。
由本司执行投放的保利天汇，以复古party为主题，H5控制在五页以内；最后一页以【获取门票】鼓励客户填写联系方式，最终在短短48小时内获得将近300条销售线索，以小博大，取得了不俗的传播效果。
这几个黄金小“贴士”，腾讯也无法告诉你！
即便腾讯的投放报告详细分析了广告数据，然而有些投放技巧则是在实战中获取。以下是根据投放经验得出的小技巧：
1+1>2 原则：在分析几百起案例后，我们发现，1次20万的投放往往比2次10万的投放效果更好，数据显示一次20万投放效果=1.5倍两次10万投放效果。这或许是因为朋友圈广告是依托关系链进行传播，在第一批定投种子客户后，会逐渐扩散至其圈层进行二次传播，在曝光量累计到一定程度后，朋友间互动将成倍数增长，量变产生质变，进一步增加转发、评论、点赞等免费曝光，将大大提高广告的互动率，从而达到更佳的广告效果。
人群标签选择：有客户经常询问，腾讯的商业标签分类详细，其中 包括教育、旅游、金融、汽车、房产在内的一级标签多达24个，而下分的二级标签更多达183个，面对眼花缭乱的标签，到底如何选择？根据我们的投放经验，标签种类尽量保持在4个左右，最好不要超过5个。地产客户优先推荐房产、汽车，其他两项可根据项目卖点调整，如刚需盘可增加教育，旅游地产可增加旅游；除非产品类型非常特别，否则尽量不要过于细分。
看了上面的小贴士，是否对你有所启发，那么现在问题来了，朋友圈投放哪家强？精准分众，首批获得朋友圈资质代理，成功执行几百朋友圈广告及媒介组合案例。为你提供行业最专业的投放建议。
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微信小程序开发在朋友圈的刷屏，几乎让所有微信用户认识了什么是微信小程序。随着参加微信小程序开发的公司越来越多，微信小程序的关键词如何抢占位置？怎样才能快速占位呢？
40
自从微信小程序上线,各行各业的企业和商家都争先恐后的做起了微信小程序开发,抢占新的流量市场抓住市场机遇,如果你是打算开发微信小程序的企业主,昆明蚂蚁雄兵对于微信小程序开发,给你6个建议......
37
昆明小程序开发无疑是时下的热门话题，昆明越来越多的公司都做起了小程序开发。那么为什么电商必须做小程序开发？小程序开发究竟有什么价值呢？电商行业如何玩转微信小程序？
53
昆明微信小程序已是各大公司企业关注的热点，微信小程序能够广泛的应用在线下的各个领域，从而促进各个行业的快速发展，而伴随着微信小程序功能和入口的不断增加，小程序开发所带来的效益也愈加的明显。微信小程序开发对于各个行业的影响也越来越大，对于商家的益处也越来越多。
22
微信小程序已经开放一段时间了，昆明很多企业也都纷纷做起了小程序开发，但是小程序开发对于某些行业来说是非常有必要的！是创业机遇！微信小程序开发将会为您开启一扇崭新的大门!!
23
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微信广告是在微信各区域投放的广告，具体分为&微信朋友圈广告&&微信公众号广告&&微
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微信小程序广告是近期微信推出的一款广告产品，目前广告还在进行测试性投放。
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