1次活动聚集1.5万用户，高活跃粉丝圈是如何做到的？
“翼起玩”是一个提供手机流量充值、话费查询的微信服务号，拥有近50万活跃用户。“翼粉之家”是用户聚集的粉丝圈。我们观察到这个圈子最大特点就是以活动促活跃，圈子里高频地举办抢楼、手写情书、自拍晒图投票、方言表白等等一系列趣味活动和游戏，促使用户参与进来赢取免费流量。
粉丝圈，做专业的社群解决方案
正是由于多重运营玩法、闭环的激励体系，让“翼粉之家”在运营短短两个月内总浏览量就达到了157.4万。
粉丝圈应该怎么玩？如何保持活跃度？这是运营主讨论最多的话题。为此，粉丝圈采访了翼起玩的运营主，一起探讨社群那点事儿。
寻求突破 创建粉丝圈
在“翼起玩”近50万的用户群体中，85%以上是年轻的学生。他们有一个共同的特点：对流量需求比较高，又乐于分享和社交。“因为定位明确，需求量大，公众号每日新增大量粉丝，然而却没有一个好的平台将这些粉丝聚集起来，产生效益。”眼睁睁地看着用户流失，运营主在遇到瓶颈之后，迅速寻求解决方案。
“之前接入的移动端社区不能满足我们发展需求，在寻求改变的过程中，我们初步设计了理想中移动端社区的规划，并惊喜地发现了粉丝圈。”他坦言，粉丝圈在形式功能上融合了微博和微信朋友圈，突出主要功能，界面简洁明了，使用户能够有效获取信息，交流便捷。翼起玩决定迅速接入粉丝圈。
活动不停 涨粉不断
除了公众号菜单栏、自动回复等常规设置外，翼起玩更注重时间节点活动、常态化活动的宣传引流。只要活动形式好，通过公众号宣传，引流用户进入粉丝圈很快，而用户对粉丝圈活动的分享，又反哺用户引流向公众号，达到良性循环。
翼起玩粉丝圈2月底测试上线，前期举办了简单易行、有吸引力的有奖抢楼活动，用手机流量为奖励，迅速导入用户。当天帖文阅读量达4万，回帖近4000条，粉丝圈关注用户1.5万，急速聚焦用户，对于活动开展和影响力提升，有很大帮助。
随后举办手写情书、妇女节“最美女神”自拍晒图投票活动，参与用户数均在400人以上。还有根据年轻用户需求，结合地域化特色相继开展的“匹配手机尾号做一周男女朋友活动”、“方言表白”活动，均取得火爆效果，近千人参与，逾百对陌生的粉丝做了“男女朋友”。通过活动，也积累了一部分种子用户。
借助粉丝圈 迈向UGC
“粉丝圈及时的用户反馈，让我们收集到了用户真正的需求。所以才有自拍、兴趣分享、牵线活动等，抓住部分年轻用户群体的交友需求，迅速调整策略。”翼起玩运营主说，“借助粉丝圈，让我们公众号在UGC道路上又迈进了一步。而且每天社区内容的生产消费，对于平台活跃度和黏性起到了促进和提升。据粗略估计，日均活跃率比之前提升2个百分点。”
翼起玩作为运营商企业，流量、话费资源充足，又通过丰富多彩的粉丝圈活动促活了大量粉丝。运营主表示，“未来规划开通以电信产品为主的线上商品，更期待与粉丝圈深度合作，开发出更符合自身特点的社区。”
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如何运营一个牛逼的Pinterest活动
作者：顾小北
在pinterest上做活动是增加用户参与度，增加pinterest粉丝的重要手段，甚至通过pinterest能有效的增加你网站的销售。在pinterest上进行引流已经被证明是一种行之有效的手段，毫无疑问品牌的辨识度会在这一个引流的过程中大大提高。
无论是大公司还是小公司都需要一系列的精心策划，并面向消费者的产品曝光。下面小北给你介绍pinterest的7种有效的pinterest活动工具。
遵循pinterest的规则
之前我在博客上写了一篇《如何解除pinterest帐号封锁问题》里面提到了，pinterest死号的几种因素，我们必须尽量的避免。而在pinterest做活动我们同样要注意pinterest对活动的要求，什么是可以做什么是不可以做。
1、不要做摇奖活动
Pinterest不允许通过做sweepstakes来获得更多的pin，board，like，follow，换句话来说获奖者不能从上述规则中随机产生。
2、不要做投票活动
Pinterest不允许用户通过投票拉人来获得更多的pin，board，like，follow
3、不能起很有营销字眼的名字
比如你不能起一个活动的名字叫“pin to win it”
啊……这可能么，瞎掰!
别被这些东西吓到，起码我这到现在还没有出现任何问题。
所以我一般做活动做下面几件事
1、要求做repins
要求所有参加活动的人在特地的board上面做repin，如图所示(下面这些图片是来自网络)
你也可以直接要求用户去repin具体的图片，然后你也可以把流量导入到网站上
要求所有的参与者创建boards
创建boards是一个提高参与度的很有用的方法。你可以要求用户围绕你的产品创建一个相关的board。当然你可以规定board的名字，也可以让用户自己起名字。
当用户创建了和产品相关的主题如时尚，假期，婚纱等等。你可以要求他们repin至少5张图片到他们新的board里
2、你要明白的用户习惯
如果你不明白用户的习惯那么很可能你的活动是达不到预期效果。
下面以一家Modcloth公司来说事，他是一家婚纱公司。他在做活动的时候知道他们的用户经常有创建关于婚纱和时尚的board。所以这家公司专门的创建一个有针对性的关于婚纱的主题。
用户都很懒，这家公司自己列出所有的board的名字，供用户去选择去创建board。
3、活动要很容易的加入
活动越简单越好。越多的规则限制参与度越低。下面这张图片的比晒超简单，just comment on this pin
你知道越多的comment是能提高页面的活跃度，而且pinterest的算法有给予活跃度很高的权重。表现在提升你的搜索上
4、收集参与者的信息
难道做完活动就完了么，是不是的想想怎样做二次传播?是不是的想想怎样最大限度的利用这些人呢?
比如说是不是可以搜集用户的邮箱?当然这一点你要思考好，因为我前面说了步骤越繁杂，用户越不容易参与。
但是说说我之前是怎么搞的把，很贱的方法，以Instagram为例子， 上面有一个direct message，我随便弄了一家竞争对手的公司。然后说本公司现在5周年庆典，凡是注册我公司的，一律送价值￥xx的产品。
图片做的非常有吸引力，文案搞的很有噱头，你知道到回来我获得了多少邮箱?8w啊，是8w个邮箱。
我甚至还给这个活动做红人推荐(我有很多Instagram的账号，平常有些账号有很多粉丝，但是也没有放任何的链接做推广，只是发有些共性的图片，如时尚，因为都是属于女性的)
那8w邮箱怎么用，你知道facebook后台有一个真时的邮箱导入功能，我利用这样的邮箱在facebook打广告。
好吧，真的会教坏你们的，你们说那到时候他们收不到产品怎么办?前面我说了我是以竞争对手的名义发的(火车头一开起来，大半天给你搞一个一模一样的网站)………所以懂了把
啊……你们可千万不要学了方法，又来骂我
没办法生活所迫啊，必须要懂营销啊!
好了怎么再最大限度的利用粉丝?
你可以更进一步的要求他们进行对facebook点赞，如下图：
这里面给大家一个最详细的活动是landing page形式的。在推广上利用别人的平台有时候写一大堆东西，人家看都不想看，那么如果你做一个网页版的landing page来推广，那样就会好很多。
因为你可以把很多东西放在页面上，而且可以很详细，比如你就可以在pinterest上展示最重要的东西，而把一些诸如活动的结束时间，活动在哪里发布，怎么产生用户都放在页面上，因为你展示给用看的是越简单的规则越好。
5 、好的奖品激励
真的不要动不动就iPad做奖励!
和产品相关的，有意义的奖品是不错的选择，不相关的产品不能给你带来二次传播。下面这个活动做的不错
但是还是和landing page 结合在一起比较好!
啊 这个东西我真的提了好多遍啊，如果你们有看过我之前的文章，你肯定就会明白的。其他的平台如facebook，Instagram，guest blog，YouTube，甚至广告都得用起来啊。
呃……貌似我这样子说很简单的样子，但真的不是这样的!每一个再营销步骤都必然要伴随一个比较详细的在推广方案，这个不懂的话翻看之前的文章把，这里就不在陈述了
哎呀，这真的很麻烦……
喂，明天老板可是要看你的成绩，你的kpi啊
突然想起一句话，如果不能在给别人打工的时候就表现出你牛逼闪闪的能力，关于创业这回事嘛，真的你还是算了吧!
(转载请保留)
互联网的一些事，已超50万小伙伴关注！1个活动新增150万微信粉丝，我们是如何做到的？
91社群招募中，勾搭小编微信：lizheng-2017入社群
每周91公开课，91风暴，全员参与，实际案例实际分析
问题答疑，你提问题我解答
行业专场，互联网金融，电商，新媒体运营等专场
各地分站交流
其他的。。。。
导读：1个活动新增150万微信粉丝，他们是如何做到的？本文作者结合自身经验为我们分享其在活动中的经验。
当朋友们聊到腾讯的产品时，都会说“哎，大公司就是好，不愁流量，随便推一下就完成KPI了”。
但其实并不是这样的，就以这篇文章要说的微信公众号粉丝为例。
我们曾经试过和超级大号，就是微信游戏、滴滴打车这种几千万级的大腿合作，结果一个活动下来，新增的粉丝也就几万个，简直是辜负了大腿。
另外，我们也在QQ音乐挖地三尺，能放二维码的地方都放了，怎么说QQ音乐也是DAU过亿的产品，但是微信粉丝的新增一直停留在每天几千的量级。
所以，我们从来没有等到躺着赚粉丝的时候，反而是走得异常艰辛。
虽然大腿很粗，但是抱在大腿上，并不能让自己变得有吸引力。用互联网思维理解是：只有真正满足了用户的需求，才能赢得用户。
说回活动的起源，恰逢有一天得到老板翻牌子，要给一笔预算去投放微信朋友圈广告。听到这个消息后我们都炸了啊，朋友圈广告这么高大上的东西，有生之年居然可以亲身经历一次，很激动啊，有木有？！不过这是故事的起源，只是一个引子，有关朋友圈广告我们下回再表。
经过一系列讨论之后，我们定的方向是以QQ音乐名义做一场活动。拉APP下载太艰巨了，那就拉微信公众号粉丝吧，微信也是QQ音乐需要提高存在感的一个战场。
子曰，食色性也。世间万物离不开一个情字。拉动粉丝新增的活动，就像是一场追女生的Campaign，在这个过程中，需要明确这些问题：
追谁？她需要什么？–寻找目标用户，了解他们的需求；
自己的颜值如何？–打造良好的第一印象，提高用户体验；
为什么跟你走？–提供对方需要的，对他们有价值的东西；
如何维持革命友谊？–持续运营策略；
第一步：寻找目标，了解对象
“任凭弱水三千，我只取一瓢饮。”追女生第一步也是最重要一步，就是确定你的目标对象。
开始的时候，我们要确定用什么卖点来吸引用户，让他们关注QQ音乐，在这一步是最关键，也是最艰辛的一步，内部PK了很多方案。
例如强调我们“正版、好音质”、“一千五百万曲库”，来下载/关注QQ音乐吧。但吸引力并没有那么强对吧，这只是站在官方的角度来思考问题。
或者突出我们逼格高的“歌词海报”、年轻好玩的“个性弹幕”，快来下载/关注QQ音乐吧。QQ音乐的歌词海报和个性弹幕赢得了很好的口碑，这个卖点确实是从用户角度出发，更贴近用户了，但是依然难以有引爆点。
正当大家头脑风暴进入焦灼状态的时候，老大给了一个方向：粉丝经济。
说人话就是：搞一个排行榜，让粉丝来投票。
那么接下来要去深入了解“她”，我们准备追求的对象，也就是粉丝群体是什么，他们需要是什么。用产品经理的行话说就是：目标用户画像，以及用户的痛点需求有哪些。
明星粉丝群体不用过多解释了，腾讯副总裁Ross曾在腾讯公司战略大会分享了粉丝经济的运营经验，其中说到粉丝群体很明显的特征是认同感、参与感、和优越感。
认同感：同一个明星的粉丝，具有很强的身份认同感，他们以家人互称，都有自己的专属“爱称”，例如四叶草、行星饭、玉米、星星、鹿饭等。
参与感：希望和偶像建立情感、物质上的联系，例如收集明星的所有专辑、不远万里飞去看偶像、参与到明星的成长（SNH48）。
优越感：自己的偶像是最强的，最典型的表现是会去刷各种榜单，让自己家偶像拿到第一。
针对粉丝的“三感”，排行榜形式疗效最好。但凡是排行榜，不管国内国外，大网站小网站，一旦被粉丝们发现，都会日以继夜地给自家偶像投票，还会在群体内奔走相告。
粉丝对偶像的支持，就像鲨鱼对血腥的追寻，就像女生对购物的热爱。
因此，我们选择了做排行榜这种形态，操作门槛低，而效果很好，实在是性价比超高的产品/运营必备良品。
第二步：第一印象很重要——打造产品
人际交往中第一印象至关重要，在追求粉丝的过程中，要让粉丝第一眼就对你提起兴趣。转化成产品经理的话术是：提供一个用户体验良好、解决核心用户需求的产品。
第一版的排行榜设计稿如图所示，从“颜值”来看，视觉设计已经可以秒杀一大批H5了。然而在“简约”风格盛行的时代，这个设计还是感觉太重了。
关键修改点是：
希望头部更轻量，减少干扰；
突出参与人数众多，形成热闹的氛围；
原设计是分享成功算一次投票，但门槛太高，遂改为点击按钮投票就可以了。
于是有了第二版：
第二个版本简约了许多，这一版是不是看起来很高大上了，到这个时候已经俨然一个举止优雅的高富帅，可以放出来“祸害少女”了。然而美中不足的是，这版的设计对用户的刺激并没有那么强，就像女生所说的“没有感觉”，很容易被发好人卡啊喂！
所以我们继续讨论了几个优化方向：
减少操作，更聚焦，把“播放全部”和“下载全部”干掉；
增强偶像的号召力，每首歌的配图，换成歌手头像，偶像盯着你哦还不快投票/分享。
突出名次排列，给前三甲突出展示，让粉丝产生优越感。
所以，我们最终上线了第三版，就是下图图看到的这个样式。
至此，打造第一印象的工作取得阶段性胜利，我们很有自信这是一个用户喜欢、看得懂会操作、有意愿传播的页面。（大概有10%的UV是用户自发分享带来的）
这是一个功能清晰的页面，粉丝知道：这是QQ音乐推出的一个年度排行榜，我需要做的是让帮我家艺人上榜；
页面操作很简单，唯一突出的操作是“投票”，不会分散注意力；
调动了粉丝的参与感和优越感，滚动的“参与人数”告诉他们很多人在投票，而每投完1票就可以看到偶像票数增加了1个，实时反馈粉丝的动作（参与感）。另外前三甲的艺人突出显示，彰显了偶像和粉丝群体的优越感。
第三步：给我一个选择你的理由——提供价值
页面颜值高、功能清晰简便，是否就足够了呢？
俗话说帅有什么用，又不能当饭吃。（←_←这句写得很不走心啊喂，长得帅当然有用啦，哭）
我们要和粉丝建立持久的革命友谊，也就是要走得长远，那么一定要提供用户需要的价值，他们才会跟你嘿嘿嘿。
别忘了我们的目的是拉动微信公众号粉丝数量增长，好像说了这么久都没有进入主题，那么就要开始整个活动中最关键的部分了：如何吸引粉丝关注QQ音乐公众号。
一开始，我们走的是霸道总裁路线。
不就是拉公众号嘛，那还不简单，关注QQ音乐公众号才可以投票！哈哈哈，粉丝们你们资瓷不资瓷啊。
一开始上线的时候，粉丝数确实蹭蹭蹭往上涨着，眼看着幸福日子马上要来临了，想想都有点小激动呢。
但这样的用户体验太奇怪了，在微信内推广活动没问题，但在QQ音乐推一个活动，还要关注微信公众号才可以参与，没法跟你好好玩耍了嘛。
这时候我们内部激烈PK着，一方面是放开限制后，拉动粉丝关注的KPI没法完成，是否要忍耐一下强推几天；另外一方面，这种设定不单止看起来略奇怪，也会提高门槛，很少人会从QQ音乐切换到微信关注公众号参加投票，互动率很低，前期的票数增长一直很缓慢。
PK的结果是放开关注才可以投票的限制，想其他办法拉动。
放开限制之后，用户的互动参与率有了明显的提高，下图是投票人数，放开限制后有爆发性增长。
可是投票人数增长，看起来很美好，但真的不能当饭吃啊，拉动公众号粉丝增长才是我们的目的。
在无比纠结的时间内，我们想出了一个解决方案：提供差异化价值，满足粉丝群体的核心需求，也就是帮自家偶像刷榜的需求。
“若她涉世未深，就带她看尽人间繁华；若她心已沧桑，就带她坐旋转木马。”
情场老司机告诉我们永远要提供对方需要的价值。
没有关注公众号也可以投票，给你5票，随便投。但是，要让自己的爱豆上排行榜前几名吗，那你就得有更多票，所以来关注QQ音乐公众号吧，我们再给你10票。
方案可行，那就快速跟进执行，做了关键几个措施：
制作打榜教程，在百度贴吧、兴趣部落、新浪微博传播，广而告之，让粉丝知道怎么参与投票以及“你从了我有什么好处”；
在页面强化印象，每投完一票，弹窗告诉用户投票成功且关注微信可以再多得10票。用户票数用完之后，告诉用户可以去关注微信多拿10票。
自从取消了“关注才可投票”的限制，虽然页面的投票人数一直在增长，但微信的粉丝基本处于停滞状态，男默女泪。
经过上述一系列的紧急调整之后，终于！在循循善诱之下，粉丝们都陆续跑来关注微信公众号了，订阅数量又出现了高速增长，此时一把老泪流下来。
第四步：如何吸引更多粉丝——精细化运营
酒香也怕巷子深，产品做出来了，还需要做好运营推广。
但是仅仅挂一个焦点图、上一个闪屏，是否就万事大吉，坐等粉丝上门呢？虽然QQ音乐坐拥海量用户，前面我们也说了，硬广是没有前途的。
酒再香，我们也要找到喝酒的人才有转化。而我们的榜单活动，则需要找到粉丝群体。
那粉丝群体都在哪里呢？这不是一个难题，SNS网络有，QQ音乐产品里也有，需要做的是触达他们。
（1）对于百度贴吧、兴趣部落、新浪微博这类社交网络，策略是：擒贼先擒王、激起粉丝团竞争。找到粉丝团的管理者，发布我们制作的宣传贴，当然宣传贴走的是亲民路线而不是硬广，然后粉丝之间一般会开始产生自传播。在投票过程中，发布实时战况，让几家粉丝团相互竞争。
（2）“大数据挖掘”，找到粉丝群体精准投放。根据听歌行为、兴趣部落关注、明星公众号等行为，进行交叉分析，把各个明星的粉丝用户挖掘出来，精准触达他们。我们在朋友圈广告投放、QQ音乐推送、手Q推送等许多个地方都用到了这里挖掘出的号码包，转化率都大幅度高于平时均值，体会到了数据挖掘的魅力。
（3）打情感牌，再点一把火。活动一共是7天，前面6天各家粉丝团都打得热火朝天。到了最后一天，名次已经基本不变化了，而我在想是否有办法可以再运营一把，自古以来都是好戏在后头。于是想来想去，还是要击中粉丝的要点，就是打情感牌！把排名前几名明星的粉丝再聚焦，把投过票的用户挖掘出来，再推送一次，语气再亲切一点（嘴巴甜一点哦，亲爱的~快来关注公众号吧），最终推送内容如下图。
在明星强大的号召之下，这一波推送的效果出乎意料的好，点击率居然达到30%+，要知道平时点击率能超过10%就很不错了。而转化率也非常理想，在最后一天出现了一个巨大的波峰，就是下图右边的那个波峰。
第一个波峰也是精准推送全部粉丝群体，但文案是通用的（不够走心），而第二个波峰的推送量级比第一次少了非常多，效果却超出第一次很多，让我们再次认识到精细化数据挖掘的威力。
还是回到那句老话，是否抱大腿，用巨大的流量推一推，KPI就完成了呢？这是如人饮水冷暖自知的道理。
粉丝们在页面如火如荼地投票，而在背后我们也在拼命地挖掘目标用户、激起用户兴趣，寻找他们的痛点来吸引他们关注QQ音乐公众号。如果没有背后的精细化运营，可能就会像一潭死水，订阅量可能有增长，但是7天150万的增长量一定是无法企及的幻想。
第五步：维护长期革命友谊——持续的运营
可是大过年的，来都来了，既然我们建立了革命友谊，我就不会辜负你的。
让粉丝关注，虽然达成了KPI，但只是第一步。持续的运营很重要，更重要的是用优质的内容，让粉丝持续地喜欢你。
这段期间，微信公众号的运营重点就是这样的：
（1）发布投票战况，这是粉丝们最关心的东西，务必要提供。
（2）隆重宣布投票结果。由于是线上活动，没法真的给艺人颁发一个奖项，我们于是用线上方式，给前10名艺人“颁发”了一个“年度分享榜十大单曲”，为每个艺人制作了自己的专属图片。有始有终，让粉丝知道自己的努力结果。
（3）陆续发布有关他们爱豆的文章。初期的对策是发布有关几大明星的文章，TFboys、鹿晗、bigbang等，这种类型的文章都得到了很高的阅读和转发量，轻松破十万。
结语：从此过上了幸福的生活？
这批涌入来的新粉丝，带来了很多已知和未知的挑战：
一下子涌进150万粉丝，他们高度相似，对偶像非常敏感，对未来公众号的运营是一大挑战。说不定什么时候不小心说错话，他们就都跑了。
活动得来的粉丝终究还是比不上内容吸引过来的粉丝，他们的兴趣点不是公众号的内容，所以会降低整体的各种转化率。
进一步想，微信公众号很重要，但通过各种活动吸引用户关注是一个可持续的策略吗？如果内容、风格没有足够的魅力，订阅用户对于产品的价值也要大打折扣，毕竟用户因为利益而来，将来也会因为没有利益而走。
粉丝数增加，既是机遇也是挑战。
作者：LJ说，微信公众号：LjNotes
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聚集15家顶级投资机构的专业互联网融资平台
聚集全球最优秀的创业者，项目融资率接近97%，领跑行业1个活动新增150万微信粉丝，我们是如何做到的？
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作者:搜狐媒体平台
人人都是产品经理是中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享社区。集媒体、社区、招聘 、教育、社群活动为一体，全方位服务产品经理。本文由人人都是产品经理社区作者@LJ说（微信公众号：LjNotes） 原创发布。转载请联系人人都是产品经理。
当朋友们聊到腾讯的产品时，都会说“哎，大公司就是好，不愁流量，随便推一下就完成KPI了”。
但其实并不是这样的，就以这篇文章要说的微信公众号粉丝为例。
我们曾经试过和超级大号，就是微信游戏、滴滴打车这种几千万级的大腿合作，结果一个活动下来，新增的粉丝也就几万个，简直是辜负了大腿。
另外，我们也在QQ音乐挖地三尺，能放二维码的地方都放了，怎么说QQ音乐也是DAU过亿的产品，但是微信粉丝的新增一直停留在每天几千的量级。
所以，我们从来没有等到躺着赚粉丝的时候，反而是走得异常艰辛。
虽然大腿很粗，但是抱在大腿上，并不能让自己变得有吸引力。用互联网思维理解是：只有真正满足了用户的需求，才能赢得用户。
说回活动的起源，恰逢有一天得到老板翻牌子，要给一笔预算去投放微信朋友圈广告。听到这个消息后我们都炸了啊，朋友圈广告这么高大上的东西，有生之年居然可以亲身经历一次，很激动啊，有木有？！不过这是故事的起源，只是一个引子，有关朋友圈广告我们下回再表。
经过一系列讨论之后，我们定的方向是以QQ音乐名义做一场活动。拉APP下载太艰巨了，那就拉微信公众号粉丝吧，微信也是QQ音乐需要提高存在感的一个战场。
子曰，食色性也。世间万物离不开一个情字。拉动粉丝新增的活动，就像是一场追女生的Campaign，在这个过程中，需要明确这些问题：
追谁？她需要什么？?寻找目标用户，了解他们的需求；
自己的颜值如何？?打造良好的第一印象，提高用户体验；
为什么跟你走？?提供对方需要的，对他们有价值的东西；
如何维持革命友谊？?持续运营策略；
第一步：寻找目标，了解对象
“任凭弱水三千，我只取一瓢饮。”追女生第一步也是最重要一步，就是确定你的目标对象。
开始的时候，我们要确定用什么卖点来吸引用户，让他们关注QQ音乐，在这一步是最关键，也是最艰辛的一步，内部PK了很多方案。
例如强调我们“正版、好音质”、“一千五百万曲库”，来下载/关注QQ音乐吧。但吸引力并没有那么强对吧，这只是站在官方的角度来思考问题。
或者突出我们逼格高的“歌词海报”、年轻好玩的“个性弹幕”，快来下载/关注QQ音乐吧。QQ音乐的歌词海报和个性弹幕赢得了很好的口碑，这个卖点确实是从用户角度出发，更贴近用户了，但是依然难以有引爆点。
正当大家头脑风暴进入焦灼状态的时候，老大给了一个方向：粉丝经济。
说人话就是：搞一个排行榜，让粉丝来投票。
那么接下来要去深入了解“她”，我们准备追求的对象，也就是粉丝群体是什么，他们需要是什么。用产品经理的行话说就是：目标用户画像，以及用户的痛点需求有哪些。
明星粉丝群体不用过多解释了，腾讯副总裁Ross曾在腾讯公司战略大会分享了粉丝经济的运营经验，其中说到粉丝群体很明显的特征是认同感、参与感、和优越感。
认同感：同一个明星的粉丝，具有很强的身份认同感，他们以家人互称，都有自己的专属“爱称”，例如四叶草、行星饭、玉米、星星、鹿饭等。
参与感：希望和偶像建立情感、物质上的联系，例如收集明星的所有专辑、不远万里飞去看偶像、参与到明星的成长（SNH48）。
优越感：自己的偶像是最强的，最典型的表现是会去刷各种榜单，让自己家偶像拿到第一。
针对粉丝的“三感”，排行榜形式疗效最好。但凡是排行榜，不管国内国外，大网站小网站，一旦被粉丝们发现，都会日以继夜地给自家偶像投票，还会在群体内奔走相告。
粉丝对偶像的支持，就像鲨鱼对血腥的追寻，就像女生对购物的热爱。
因此，我们选择了做排行榜这种形态，操作门槛低，而效果很好，实在是性价比超高的产品/运营必备良品。
第二步：第一印象很重要——打造产品
人际交往中第一印象至关重要，在追求粉丝的过程中，要让粉丝第一眼就对你提起兴趣。转化成产品经理的话术是：提供一个用户体验良好、解决核心用户需求的产品。
第一版的排行榜设计稿如图所示，从“颜值”来看，视觉设计已经可以秒杀一大批H5了。然而在“简约”风格盛行的时代，这个设计还是感觉太重了。
关键修改点是：
希望头部更轻量，减少干扰；
突出参与人数众多，形成热闹的氛围；
原设计是分享成功算一次投票，但门槛太高，遂改为点击按钮投票就可以了。
于是有了第二版：
第二个版本简约了许多，这一版是不是看起来很高大上了，到这个时候已经俨然一个举止优雅的高富帅，可以放出来“祸害少女”了。然而美中不足的是，这版的设计对用户的刺激并没有那么强，就像女生所说的“没有感觉”，很容易被发好人卡啊喂！
所以我们继续讨论了几个优化方向：
减少操作，更聚焦，把“播放全部”和“下载全部”干掉；
增强偶像的号召力，每首歌的配图，换成歌手头像，偶像盯着你哦还不快投票/分享。
突出名次排列，给前三甲突出展示，让粉丝产生优越感。
所以，我们最终上线了第三版，就是下图图看到的这个样式。
至此，打造第一印象的工作取得阶段性胜利，我们很有自信这是一个用户喜欢、看得懂会操作、有意愿传播的页面。（大概有10%的UV是用户自发分享带来的）
这是一个功能清晰的页面，粉丝知道：这是QQ音乐推出的一个年度排行榜，我需要做的是让帮我家艺人上榜；
页面操作很简单，唯一突出的操作是“投票”，不会分散注意力；
调动了粉丝的参与感和优越感，滚动的“参与人数”告诉他们很多人在投票，而每投完1票就可以看到偶像票数增加了1个，实时反馈粉丝的动作（参与感）。另外前三甲的艺人突出显示，彰显了偶像和粉丝群体的优越感。
第三步：给我一个选择你的理由——提供价值
页面颜值高、功能清晰简便，是否就足够了呢？
俗话说帅有什么用，又不能当饭吃。（←_←这句写得很不走心啊喂，长得帅当然有用啦，哭）
我们要和粉丝建立持久的革命友谊，也就是要走得长远，那么一定要提供用户需要的价值，他们才会跟你嘿嘿嘿。
别忘了我们的目的是拉动微信公众号粉丝数量增长，好像说了这么久都没有进入主题，那么就要开始整个活动中最关键的部分了：如何吸引粉丝关注QQ音乐公众号。
一开始，我们走的是霸道总裁路线。
不就是拉公众号嘛，那还不简单，关注QQ音乐公众号才可以投票！哈哈哈，粉丝们你们资瓷不资瓷啊。
一开始上线的时候，粉丝数确实蹭蹭蹭往上涨着，眼看着幸福日子马上要来临了，想想都有点小激动呢。
但这样的用户体验太奇怪了，在微信内推广活动没问题，但在QQ音乐推一个活动，还要关注微信公众号才可以参与，没法跟你好好玩耍了嘛。
这时候我们内部激烈PK着，一方面是放开限制后，拉动粉丝关注的KPI没法完成，是否要忍耐一下强推几天；另外一方面，这种设定不单止看起来略奇怪，也会提高门槛，很少人会从QQ音乐切换到微信关注公众号参加投票，互动率很低，前期的票数增长一直很缓慢。
PK的结果是放开关注才可以投票的限制，想其他办法拉动。
放开限制之后，用户的互动参与率有了明显的提高，下图是投票人数，放开限制后有爆发性增长。
可是投票人数增长，看起来很美好，但真的不能当饭吃啊，拉动公众号粉丝增长才是我们的目的。
在无比纠结的时间内，我们想出了一个解决方案：提供差异化价值，满足粉丝群体的核心需求，也就是帮自家偶像刷榜的需求。
“若她涉世未深，就带她看尽人间繁华；若她心已沧桑，就带她坐旋转木马。”
情场老司机告诉我们永远要提供对方需要的价值。
没有关注公众号也可以投票，给你5票，随便投。但是，要让自己的爱豆上排行榜前几名吗，那你就得有更多票，所以来关注QQ音乐公众号吧，我们再给你10票。
方案可行，那就快速跟进执行，做了关键几个措施：
制作打榜教程，在百度贴吧、兴趣部落、新浪微博传播，广而告之，让粉丝知道怎么参与投票以及“你从了我有什么好处”；
在页面强化印象，每投完一票，弹窗告诉用户投票成功且关注微信可以再多得10票。用户票数用完之后，告诉用户可以去关注微信多拿10票。
自从取消了“关注才可投票”的限制，虽然页面的投票人数一直在增长，但微信的粉丝基本处于停滞状态，男默女泪。
经过上述一系列的紧急调整之后，终于！在循循善诱之下，粉丝们都陆续跑来关注微信公众号了，订阅数量又出现了高速增长，此时一把老泪流下来。
第四步：如何吸引更多粉丝——精细化运营
酒香也怕巷子深，产品做出来了，还需要做好运营推广。
但是仅仅挂一个焦点图、上一个闪屏，是否就万事大吉，坐等粉丝上门呢？虽然QQ音乐坐拥海量用户，前面我们也说了，硬广是没有前途的。
酒再香，我们也要找到喝酒的人才有转化。而我们的榜单活动，则需要找到粉丝群体。
那粉丝群体都在哪里呢？这不是一个难题，SNS网络有，QQ音乐产品里也有，需要做的是触达他们。
（1）对于百度贴吧、兴趣部落、新浪微博这类社交网络，策略是：擒贼先擒王、激起粉丝团竞争。找到粉丝团的管理者，发布我们制作的宣传贴，当然宣传贴走的是亲民路线而不是硬广，然后粉丝之间一般会开始产生自传播。在投票过程中，发布实时战况，让几家粉丝团相互竞争。
（2）“大数据挖掘”，找到粉丝群体精准投放。根据听歌行为、兴趣部落关注、明星公众号等行为，进行交叉分析，把各个明星的粉丝用户挖掘出来，精准触达他们。我们在朋友圈广告投放、QQ音乐推送、手Q推送等许多个地方都用到了这里挖掘出的号码包，转化率都大幅度高于平时均值，体会到了数据挖掘的魅力。
（3）打情感牌，再点一把火。活动一共是7天，前面6天各家粉丝团都打得热火朝天。到了最后一天，名次已经基本不变化了，而我在想是否有办法可以再运营一把，自古以来都是好戏在后头。于是想来想去，还是要击中粉丝的要点，就是打情感牌！把排名前几名明星的粉丝再聚焦，把投过票的用户挖掘出来，再推送一次，语气再亲切一点（嘴巴甜一点哦，亲爱的~快来关注公众号吧），最终推送内容如下图。
在明星强大的号召之下，这一波推送的效果出乎意料的好，点击率居然达到30%+，要知道平时点击率能超过10%就很不错了。而转化率也非常理想，在最后一天出现了一个巨大的波峰，就是下图右边的那个波峰。
第一个波峰也是精准推送全部粉丝群体，但文案是通用的（不够走心），而第二个波峰的推送量级比第一次少了非常多，效果却超出第一次很多，让我们再次认识到精细化数据挖掘的威力。
还是回到那句老话，是否抱大腿，用巨大的流量推一推，KPI就完成了呢？这是如人饮水冷暖自知的道理。
粉丝们在页面如火如荼地投票，而在背后我们也在拼命地挖掘目标用户、激起用户兴趣，寻找他们的痛点来吸引他们关注QQ音乐公众号。如果没有背后的精细化运营，可能就会像一潭死水，订阅量可能有增长，但是7天150万的增长量一定是无法企及的幻想。
第五步：维护长期革命友谊——持续的运营
可是大过年的，来都来了，既然我们建立了革命友谊，我就不会辜负你的。
让粉丝关注，虽然达成了KPI，但只是第一步。持续的运营很重要，更重要的是用优质的内容，让粉丝持续地喜欢你。
这段期间，微信公众号的运营重点就是这样的：
（1）发布投票战况，这是粉丝们最关心的东西，务必要提供。
（2）隆重宣布投票结果。由于是线上活动，没法真的给艺人颁发一个奖项，我们于是用线上方式，给前10名艺人“颁发”了一个“年度分享榜十大单曲”，为每个艺人制作了自己的专属图片。有始有终，让粉丝知道自己的努力结果。
（3）陆续发布有关他们爱豆的文章。初期的对策是发布有关几大明星的文章，TFboys、鹿晗、bigbang等，这种类型的文章都得到了很高的阅读和转发量，轻松破十万。
结语：从此过上了幸福的生活？
这批涌入来的新粉丝，带来了很多已知和未知的挑战：
一下子涌进150万粉丝，他们高度相似，对偶像非常敏感，对未来公众号的运营是一大挑战。说不定什么时候不小心说错话，他们就都跑了。
活动得来的粉丝终究还是比不上内容吸引过来的粉丝，他们的兴趣点不是公众号的内容，所以会降低整体的各种转化率。
进一步想，微信公众号很重要，但通过各种活动吸引用户关注是一个可持续的策略吗？如果内容、风格没有足够的魅力，订阅用户对于产品的价值也要大打折扣，毕竟用户因为利益而来，将来也会因为没有利益而走。
粉丝数增加，既是机遇也是挑战。
文章讲到了“粉丝经济”，分享两个非常“干货”的调研报告：《粉丝经济研究报告》by艺恩&华策,《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》by艾瑞。
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