Switch背后的战略 会让任天堂再次成为游戏业的霸主吗？|任天堂|游戏_新浪科技_新浪网
Switch背后的战略 会让任天堂再次成为游戏业的霸主吗？
　　电商在线讯 近日，终于发布了新的一代主机游戏机——Nintendo Switch。这款游戏机备受游戏机玩家关注。据《纽约时报》记者Nick Wingfield在上爆料，几天前Switch在美国的销量已成为任天堂历史第一，超过了Wii系列。中国大陆并不在首发地区之内，不过在香港地区可以买到。
　　这款售价300美金的游戏机一大特点是实现了掌上游戏机与主机游戏机的自然转化。这一在Wii U时代即具备的功能在Switch上得到了强化。在Wii U时代它仅是辅助功能，玩法仍以电视屏幕为主。Switch的主机部分由一个掌机和Dock盒子组成，通过Dock装置玩家可以很方便地将掌机里正在进行的游戏切换到电视屏幕中去。除了主机以外，还有两支可拆并控制器Joy-Con，将控制器放在主机两侧就可以变成掌上游戏机。在各种日常的场景中，玩家可以随时随地开始游戏。拆开的控制器之间相互独立，可以允许两人同时进行操作。Switch最多可以连接8台机器一起玩，因此最高可允许16人同时进行游戏。
　　Switch与之前的Wii系列的设计相比，呈现出了鲜明的移动属性。这些设计上的改变，不简单是一次游戏机的更新换代，更体现了任天堂作出改变的决心和抢占移动端游戏市场的野心。
　　押宝移动主机
　　任天堂一直都是主机游戏领域巨头之一。尤其是在掌机领域，任天堂的3DS销售量占据了80%的市场份额。但是在主机游戏机领域，由于上一代Wii U的失败，任天堂仅仅占据了14%的份额。
数据截止到28th January 2017
　　为了在主机市场寻求突破，任天堂采取的是差异化竞争策略，主推移动主机概念。任天堂社长君岛达己在向Bloomberg介绍设计Switch最初的想法是：“不仅可以在家玩，也可以外出与任何你想玩的人一起玩。”宣传视频也反复介绍了Switch可以随身携带和支持多人游戏的特点。
　　与任天堂注重移动端的策略不同的是，其他主要游戏商都继续强化主机游戏机的性能和拥抱新科技。于2016年10月发布了PlayStation?VR，相信主机游戏的未来在VR。四个月，销量量已经达到了91.5万。将于2017年发布的Project Scorpi除了大幅提升了主机性能以外，还与Oculus一起合作增加了VR功能。
　　对于VR技术，任天堂比较谨慎，还没有明确提出自己的VR游戏计划。其实早在20年前，任天堂就推出过VR游戏产品。由横井军平担纲开发的VirtualBoy（虚拟小子），就采用当时的充满科技感的头戴显示器VR技术，并得到了公司大量资源的支持，最后却以失败告终。
　　不过，任天堂社长君岛达己在接受《日经新闻》采访的时候，说到：“任天堂正在研究，考虑将VR功能植入到Switch中，只要解决了VR带来的眩晕问题，让玩家舒服的玩游戏，Switch或会以某种形式加入VR技术。”
　　相较于对手在VR领域的投入，任天堂明显更重视移动主机市场。可以肯定的是，市场会是这两种策略的最终检验者，最终结果取决于VR技术大规模商业的速度。对于任天堂而言，一旦这一时刻来临，它能否如竞争对手般快速响应也是其未来发展的重要制约因素。
　　进军移动游戏市场 有成绩也有隐患
　　任天堂的移动策略除了推出移动主机以外，进入移动游戏行业也是其中的一步。
　　移动互联网的浪潮冲击着整个主机游戏市场。智能手机性能不断提高，这让智能手机也有能像主机游戏机那样支持运行优质的画面和复杂玩法游戏的可能性，甚至还能提供一些主机游戏没有的功能。这意味着主机游戏机的核心优势正在被消解。
　　根据数据统计商App Annie的报告，在2014年，用户在移动游戏上的消费支出已经超越了家庭主机游戏及PC和Mac游戏，成为消费支出最高的游戏类别。
　　并且移动游戏的领先优势在全球范围内继续扩大；2016年，移动游戏支出比 PC/Mac游戏支出高出超过25%，且是家庭主机游戏支出的一倍多。
　　在这样的背景下，即使是保守的任天堂也不得不进入移动游戏市场。经过几年的准备和策划后，任天堂的移动游戏在2016年迎来了爆发。
　　3月份，第一款手游《Miitomo》上线，三天后官方宣布注册玩家就已经超过了100万。7月份发行的增强现实的《Pokémon GO》更是火爆全球。在2017年游戏开发者大会上，开发商兼运营商Niantic透露游戏的下载量目前已经突破了6亿5000万。12月份发行的《Super Mario Run》》仅仅3 天便在全球揽入了大约1400万美元，4天内就达到了高达4300万的下载量。
　　不过，这些耀眼的数据背后也隐藏着许多忧患。
　　一个公认的事实是，任天堂是没有手机游戏开发经验的。虽然耕耘主机游戏业许多年，但是任天堂正式进入手机游戏业是仅仅从2015年开始的。现在的成功很大程度上是任天堂多年积累的口碑的一次体现而已。根据国外科技媒体venturebeat报道，在发布初期下载量曾经常高居榜首的《Miitomo》，两个月后就出现用户活跃度大幅下降，用户流失率高的情况。
　　另外任天堂并没有自己的手机游戏开发能力和发行能力，在实际收益上任天堂所占的比例不高。以《Pokémon GO》为例，基于App Store的分成模式，《Pokémon GO》在App Store上的收入的30%属于开发者Niantic，30%属于渠道商，30%属于Pokemon Company，而只有10%属于任天堂。再加上任天堂持有的Pokemon Company 32%的股份，最后在App Store平台上只有大概17%的收入属于任天堂。
　　虽然进入移动游戏困难重重，但是手握许多重量级游戏IP的任天堂，依旧是手机游戏市场中不可忽视的一股力量。而任天堂的移动策略能否成功，也只能等待时间去检验了。
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日经产业报导去年家用机游戏份额：任天堂居首
发布时间： 11:13:15条
　　翻译：多玩 - 第五使徒
　　日本经济产业新闻今天公布了日本去年的国内家用游戏机市场的相关报导。据报导所称，2011年度国内（日本国内）家用机软件市场的销售量为5130万套（与前年相比缩减18.4%），金额为2746亿日元（与前年相比缩减13.7%），以上两项都比前年大幅度缩减。去年的销量排行第一为任天堂，其份额占了市场总份额的<span style="color: #ff%。其旗下的3DS主机上的《马里奥卡丁车7》、《超级马里奥3D大陆》等第一方软件基本上销量都能过100万，把其他公司出产的游戏通通甩到了后边。之后的前四名为NBGI、CAPCOM、SE、KONAMI。纵观整个行业，由于受到社交游戏、手游、网游等多方面的压力，所以家用机的软件销量都受到了显著影响。
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任堂能做任堂任堂WII前主机N64NGC性能直都却销量平平亏少钱吃少苦WIIWII虽性能敌同世代其主机却定程度获功吧虽现WIIU完全行说明WIIU重复前WII营销手段现代却并奏效 性能低节约本降低售价同降低发游戏本售价低买
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　　【PConline 杂谈】说起2016年的知名游戏，想来不同的玩家会有着不同的看法。主机玩家一定不会忘记跳票近十年的最终幻想15，PC玩家自然不会遗忘大热的守望先锋。但对于广大的手机玩家而言呢？毫无疑问，阴阳师，精灵宝可梦：GO，超级马里奥酷跑等成为他们口中热烈讨论的对象。　　如今，知名游戏IP登陆移动平台，似乎更能得到消费者的关注。如果将时间点拉回苹果2016秋季新品发布会，我们会很容易发现，整场发布会中最吸引人的地方并不是iPhone 7的登场。而是第一次登陆移动平台的马里奥，当马里奥现身时全场爆发了最热烈的掌声。无数马里奥粉丝翘首以待这一刻已经非常久了。想当年，岩田聪先生（任天堂的上一任社长）曾表示誓死也不做手机游戏。而今，在精灵宝可梦：GO的试水带来超凡口碑后，固执的任天堂也终于下定决心要投身手机游戏的大潮之中。精灵宝可梦：GO让任天堂的股价一路飞涨　　可见在主机与掌机式微的今天，寻找下一个高速增长的游戏市场，已然成为了任天堂以及索尼等游戏主机厂商迫在眉睫的事。事实上，手机游戏已然成为了游戏行业的中流砥柱。消费者对于手机游戏的追捧，早已超乎游戏公司的想象。因此任天堂以及索尼等主机厂商投身手机市场，似乎也在情理之中。　　随着手机软硬件方面飞速发展，人们在手机上花费的时间越来越多，越来越离不开手机。其中，手机游戏占据着手机使用时间中很大的一部分，其自然也成为了消费的重头项目。根据国内调研公司的数据显示，2016年，国内手机游戏市场的收入为819.2亿元，占据了整个游戏市场的49.5%，呈现出高速增长的状态。与之形成鲜明对比的是端游市场，其在近12年中首次出现了负增长。当然，从近年移动设备的普及程度上已然能够看出，手游市场份额超过端游市场份额是早晚的事。只是其到来的时间是如此之早，多少还是出乎了大部分从业者的意料。　　但手机游戏的增长达到顶峰了吗？答案自然是否定的。一定意义上，阴阳师的火爆在很大程度上证明了卡牌游戏已经没有未来的言论是错误的。另外，如王者荣耀等团队竞技类游戏的出现，也促使着国内移动游戏电竞的发展。而随着国家对电竞行业的支持不断增加，相应的也会带动手机游戏本身更好的发展。　　对于大部分玩家而言，玩手机游戏相比于玩主机、掌机游戏更加便捷，更加适合打发零碎的时间。而手机在硬件性能上已经远胜掌机，用心制作的手游的质量同掌机游戏相比也无较大差距。如此来看，投身手游市场，是任天堂以及索尼等公司的必然之路。　　相较于众多&初出茅庐&的手游公司而言，任天堂以及索尼等主机公司在游戏领域有着天然的优势，即知名的游戏IP以及游戏制作的经验。好比火爆全球的精灵宝可梦：GO以及马里奥酷跑，知名游戏IP的影响力依旧远超市场想象。　　对于游戏公司而言，只要把握好IP并设计出适合移动平台玩法的游戏，消费者自然愿意为其买单。在主机市场萎缩的大环境下，开辟全新的战场对于任天堂以及索尼等公司而言意义重大。总结　　手机游戏是否会成为下一个长足的增长点呢？想来答案是肯定的。但是，未来手机游戏又会出现哪些全新的玩法，又会有哪些知名游戏IP登陆移动平台呢？目前没有任何人能够给出答案。但是，相信在手机游戏这块巨大的市场面前，没有任何一家公司能够坐视不理。因此，2017年的手机游戏市场会出现哪些变化，着实是让人期待。相关阅读:曾经大热的游戏手机,为什么没有一直火下去?挑战PC为时尚早!手机玩游戏最不爽的地方有哪些？手机玩个游戏都闪退?其实都是这些原因导致的&
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