内容创业陡然升温，腾讯、今日头条、UC纷纷推出自己的内容扶持计划或平台。在内容创作大环境如此火热的情况下，内容变现、内容分发成为考验各平台优劣的关键，通过对比内容分发效率和变现能力，可以看到三大平台各自优劣。
　　2016年以来，内容创业陡然升温，先是腾讯&芒种计划&豪掷2亿补贴自媒体，后是今日头条成立2亿元规模的内容创投基金。阿里也不甘示弱，4月底UC推出&媒体赋能计划&，让媒体向天猫商家一样拥有自己的&内容店铺&。
　　平台清楚地知道，移动互联网的到来，意味着传统媒体一言堂的时代终结，内容多元化大势所趋。大到中央媒体，小到个人均有发言权，而且后者的声音和影响力越来越大，自媒体逐渐成为平台的重要组成部分。行业格局尚未明朗之前，自媒体的争夺战已全面打响。
　　为扶持自媒体，平台在资金、资源供给上出手阔绰，乐观派认为内容创业的春天已经到来，自媒体可以左右逢源。现实派则对平台不&放心&，他们认为固然可以享受平台一时的政策红利，但无法有效解决内容分发效率不高和变现能力不强两大难题。
　　事实上，平台之间的较量本质是综合运营实力的对决，资金扶持、创业服务只是加分项，而并非关键要素，内容分发效率和自媒体变现能力才是其核心竞争力。平台运营，看似轻松实则艰难，谁能真正服务好自媒体，谁才能笑到最后。
　　&天外飞仙&UC杀入新闻客户端大战
　　在这场旷日持久的新闻客户端大战中，不仅有腾讯、搜狐、新浪等传统门户斗法，也有今日头条、一点资讯等技术派火力全开，好不热闹。尽管行业报告数据不一，但腾讯新闻、今日头条毫无争议地跻身第一阵营。双方占据领先优势的原因不难理解，腾讯新闻用户体验出色，且有微信、手Q两大渠道猛推，最终奠定其行业影响力;今日头条创造性地使用个性化推荐技术，内容&所见即所得&赢得用户青睐。
　　在这个瞬息万变的行业，身处第一阵营的腾讯新闻、今日头条没有绝对的安全感，内容派或技术派等已知对手并不可怕，真正可怕的是&天外飞仙&。这不，它们未曾料到，有朝一日手机浏览器竟会成为其劲敌。去年8月，UC浏览器推出个性化信息流产品UC头条，进军炙手可热的内容领域。
　　在手机浏览器身陷同质化泥潭的大背景下，领头羊UC的一举一动俨然成为行业风向标。UC头条推出后，吸引手机QQ浏览器、百度手机浏览器、猎豹、绿茶等大大小小的厂商跟进。今日头条CEO张一鸣曾打趣地说道，中国手机浏览器行业已被今日头条带弯，三大手机浏览器都改成头条模式。尽管张一鸣的表态以调侃为主，但难掩其内心忧虑。PC时代，360搜索凭借浏览器的入口地位让百度束手无策;移动时代，神马搜索仰仗UC浏览器的渠道优势同样让百度不敢掉以轻心。张一鸣真正担心的是手机浏览器的入口优势对内容分发的加持。
　　果不其然，他的担心正在应验。今年3月，在4亿月活跃用户的支撑下，UC头条日曝光量超过60亿，日均阅读次数超过5.7亿，每天累计超过650万次的用户评论。上线7个月的UC头条表现如此抢眼，除了发挥移动入口优势，基于大数据的精准推荐是其成功秘诀之一。
　　时代在进步，人与信息连接的方式正在重构，从&人找信息&向&信息找人&升级。信息过载日益凸显，用户越来越渴望在有限的时间内获取最感兴趣的信息，个性化阅读成为平台流量飙升的强大驱动力，后来者UC头条抓住这一趋势，才得以展现惊人的爆发力。
　　尽管调研机构仍习惯把UC纳入浏览器行业，而未视为新闻客户端大战的重要玩家，但无法否认其在资讯阅读领域的冲击力和发展前景。随着UC&媒体赋能计划&的落地，腾讯、今日头条正迎来最强劲的竞争对手，势必上演空前惨烈的三强争霸，战斗主要包括两大回合。
　　第一回合：内容分发效率之争
　　内容平台的核心竞争力是运营，内容分发效率和自媒体变现能力是两大重点突破方向，只有持续强化运营实力才能赢得未来。我们不妨从上述两个层面来评估下腾讯、今日头条、UC的综合战斗力。
　　腾讯采取稳健的策略，以&腾讯新闻+天天快报&组合拳的方式抢占资讯阅读市场。前者由各频道编辑推荐、更新、策划最新最热的资讯，防守主流资讯阅读市场;后者则抢占正在兴起的个性化阅读领域，提升自媒体原创内容与用户的连接效率，这也是&芒种计划&的重点所在。
　　今日头条是国内最早实践个性化推荐的资讯阅读App，其主要基于微博、通讯录、QQ、微信等社交数据和用户历史浏览数据，为用户精准提供所需信息。不得不说，尽管市场出现一点资讯、天天快报等类似玩家，但今日头条在个性化推荐领域是当之无愧的王者，技术炉火纯青。
　　作为阿里移动事业群的王牌产品，UC浏览器的任何重大升级都将获得阿里系的全面支持，UC头条也不例外，其将大数据精准推荐放在首要的战略性位置，去年8月推出后一鸣惊人。
　　先分析内容分发效率，大数据是必备武器，内容分发效率的比拼本质是大数据完整度和应用能力的较量。腾讯、今日头条、UC均涉足个性化推荐，天天快报主要以社交和游戏数据为主，电商和支付数据为辅;今日头条以社交数据和用户历史浏览数据为主。UC不仅拥有信息流产品共有的浏览偏好数据，旗下神马搜索和PP助手分别掌握搜索、应用使用数据。同时，阿里电商、高德地理位置、微博社交、优土娱乐数据等，也是UC头条得天独厚的优势。
　　相比之下，背靠阿里的UC在数据丰富度上更胜一筹，有利于描绘出更全面更真实的用户画像。当然，大数据只是个性化推荐的基石，数据的打通和深度挖掘才是重头戏，今日头条领先天天快报不止一点点，至于UC与今日头条孰优孰劣，与其正面比较不如换个角度看看
　　UC极力效仿淘宝、天猫做媒体平台，后者曾力推&千人千面&项目，每个用户都拥有一家&专属商城&，该项目曾助力淘宝成功转型移动。所以，UC的目标是实现真正的千人千面&懂你的UC&。这意味着，淘宝、天猫的千人千面能力将无缝嫁接到UC上来，只是时间长短而已。因此，手淘与今日头条的比拼等同于UC与今日头条的较量。
　　截至今年3月，阿里年度活跃买家为4.23亿，日活跃用户超过1.1亿;截至今年4月，今日头条宣称总用户数为4.7亿，日活跃用户超过4700万。尽管今日头条用户基数占优，但真正具有含金量的日活用户远远落后于手淘。不难看出，手淘大数据处理的经验积累和实战表现更为抢眼。粗略估算，一旦手淘千人千面的功底成功移植到UC，后者大数据挖掘、应用能力将更上一层楼，与今日头条有得一拼。
　　综合来看，数据完整度方面，UC优势更为突出;数据应用能力方面，目前今日头条占优，但长远来看，UC具备与今日头条势均力敌甚至超越的底气。基于丰富的大数据积累和跃升的处理能力，UC或将成为平台内容分发大战的黑马。
　　第二回合：自媒体变现能力之争
　　目前，绝大多数内容平台的变现方式是广告收入+补贴，腾讯、今日头条也不例外。天天快报将100%的广告收入分给自媒体，并拿出2亿元鼓励自媒体持续创作优质内容;除了广告收入补贴机制，今日头条还推出&千人万元&计划，即未来1年内，至少1000个自媒体单月至少获得1万元保底收入。
　　我对各大平台的变现能力略知一二，腾讯&芒种计划&尚未全面铺开，只有一小部分自媒体获利。今日头条的收入并没有官方宣传得那么高，而且&千人万元&计划门槛极高，大多数自媒体与之无缘。在我看来，无论是腾讯还是今日头条，短期补贴有利于吸引自媒体入驻，但并非长久之计，自媒体会根据平台收入高低予以区别对待，补贴可能得不偿失。
　　想要提升自媒体对平台的忠诚度和粘性，平台必须从改变自身定位做起，内容提供商已无法适应自媒体日益强烈的变现需求，内容服务商才是可行之道。换言之，内容供应商单纯为自媒体提供一个创作舞台和变现机制，结果好坏听天由命;内容服务商则是平台搭台，自媒体唱戏，分工明确且紧密合作，平台助力自媒体变现最大化。
　　UC充分借鉴阿里模式，正在走一条与腾讯、今日头条截然不同的变现之路。阿里与亚马逊的显著区别在于商家拥有自己的店铺，通过摆放特色商品吸引用户，这种模式同样适用于内容创作者。传统门户时代，内容创作者一直没有自己的&内容店铺&，UC使其拥有私产。这意味着，自媒体的经营价值不再是一次性的流量售卖，而是把自己的店铺作为长期经营的阵地，利用内容店铺来沉淀自身品牌价值。
　　内容店铺的优势在于提供多元化变现方式，除了传统的页内广告和运营补贴，付费墙、众筹、打赏等也将成为自媒体变现的生力军。为了使自媒体高效、便捷地经营店铺，UC将提供数据参谋、社群运营等工具平台，推动用户参与内容创作也不无可能。
　　不难看出，UC在促进内容变现上带有强烈的阿里印记。无论是阿里妈妈的广告营销、支付宝的打赏还是阿里电商的运营，UC&阿里化&有利于推动变现正循环。我认为，内容店铺的最大意义在于使内容变现跳出传统的广告思维，授人以鱼不如授人以渔，除了导流还让内容生产者掌握更多变现技巧和能力。
　　所以，UC的变现策略不仅具有可操作性，而且满足自媒体长远发展需求。要知道，品牌影响力是决定自媒体前途的关键因素，而内容店铺可以帮助自媒体沉淀品牌价值。
　　事实上，自媒体的需求很简单，创作内容后借平台之力推送给更多用户，获得充分曝光，并依靠多元化的变现方式解决生计问题，最好可以获得体面的收入。腾讯、今日头条、UC都在持续发力，当你在关注腾讯、今日头条激战正酣时，千万别忽略UC这个资讯阅读市场的变量。
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自媒体概念不断深入人们的生活，随着微信的强大自媒体也越来越火热，越来越多的人加入自媒体创业大潮中，而作为群主的你一定要知道，目前有收益的自媒体平台都有哪些？十大自媒体平台一、百度百家百度旗下自媒体内容分发平台，有得天独厚的门户优势，发布的内容会被百度搜索引擎收录。推荐机制一般，但相对单价收益较高。二、UC大鱼号原UC订阅号，前不久刚更名为大鱼号，阿里文娱系，可实现一点接入，多点分发，多重收益。三、企鹅号企鹅号是腾讯的自媒体平台，虽然起步较晚，潜力不容小觑。目前平台也趋于成熟，收益基本稳定四、今日头条拥有流量大，推荐机制成熟，收益相对稳定优势。五、搜狐自媒体平台搜狐自媒体本身平台并不会给推荐，所以只能发有吸引力的内容，然后引流到其他可以产生卖点的地方赚钱。六、网易号自媒体获得高流量相对比公众号容易，因为它获得高流量和 { 粉丝 } 没有直接关系，很多新手只要文章写得好，在没有任何的情况下，阅读量也能轻松过万。所以收益还是不错的。七、微信公众号其实，微信的红利期已经过了，但它的用户群里多，月活跃大，一有热点分分钟刷爆朋友圈没有商量。其次，它在原创维护方面做得非常的好，盈利方面也非常的强，只有你的公众号有足够的粉丝量就可以做流量主了。别人在你微信上投放广告，自然就有收入了八、一点资讯一点资讯是在今日头条出来不久，就已经开始出现了，一点资讯相比今头条用户量要少很多，所以申请也较为简单。但个人认为是比较难挣到钱的。九、网易云阅读开放平台云阅读采取的是抓取网站RSS源，这样站长省去了更新内容的烦恼，如果你有网站直接RSS输出到云阅读了，目前这个平台是我博客发布内容最完整、最全的了。可以申请试试十、凤凰新闻媒体注册和审核都比较顺利，但是局限性较大，比如含有腾讯字眼的都无法发布。【本文由“群主商学院”发布，日】
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