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帮今日头条想几句靠谱点的广告文案策划啊
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帮今日头条想几句靠谱点的广告文案策划啊
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帮今日头条想几句靠谱点的广告文案策划啊
广告要是看多了，有件事你会不得不承认——
有些广告来到世间，它们身上散发出来的气息，根本就没想着让你闭上眼睛慢慢回味，而是一开始就奔着让你吐槽的目的去的。
这两天如果你不小心路过你所在城市的地铁、公交站台，你很可能会被今日头条一组广告给“魔怔”了。
因为当你第一眼看到它的文案的时候，你会忍不住下意识多看一眼，然后带着少儿不宜听到的语气词作为前缀，发出一连串大写加粗的疑问：
我x，这广告怎么出街的？怎么看着都长一样啊！
我x，这文案是怎么过稿的？也太糊弄了事了吧！！
我x，这设计师肯定开心惨了吧？做好一个版式然后让助理复制粘贴复制粘贴复制粘贴就行了！！！
这组广告大概长这样——
今天车上好多人，看今日头条
今天我们在一起，看今日头条
今天宝宝不赶稿子，看今日头条
今天我要冷静一下，看今日头条
今天哈哈哈，看今日头条
今天不写代码，看今日头条
今天程序员约我，看今日头条
今天上图书馆，看今日头条
今天男朋友陪，看今日头条
今天没有晚婚假，看今日头条
今天前方高能，看今日头条
看到这里你是不是感觉自己也能够火力全开？
除了这些在全国各大城市铺开的近百组平面广告，今日头条还在线上放出了配套的魔性视频广告。
你看这条影院的贴片广告，确定不会让人看完电影就只记得电影前的广告吗？
还有这条投放在分众楼宇的广告，如果播放的时候音量大一点，就不怕等候在电梯外面的人迟迟进不来吗？
这可能是2016年到目前为止最能让人自动脑循环的一波campaign了吧。
很难说这样的广告它是好还是坏，但有一点能感觉到的是，今日头条这次的广告结合投放地点、目标人群以及目标人群看见广告时的状态是做了一些个性化定制的。
而之所以这么做的野心，估计是今日头条想在普罗大众碎片化的时间里，架起一道资讯沟通的桥梁，让你无论你身处何时何地，都可以想起来看今日头条吧。
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&品牌声浪｜文案只要负责说好话 剩下的网友就帮你做了
品牌声浪｜文案只要负责说好话 剩下的网友就帮你做了
日10时13分来源：
不知道生活在北京上海一线城市的你，这几天有没有在城市的街头巷尾，发现了这样一组，看完让人膝盖中枪的户外广告。
位于北京国贸CBD写字楼附近和职场相关“我发现”
位于工体三里屯附近与生活娱乐相关的“我发现”
这些以“我发现”为主题的户外海报，是近期爆火网络综艺节目《火星情报局2》的一波线下“攻势”。熟悉这档节目的网友都清楚“我发现”+一个生活规律是《火星情报局2》的主要节目形式。
“火星特工”搜集到的人类“情报”就是以“我发现”的形式呈现在节目中。“我发现”其实本身就带有非常强烈的娱乐性和幽默感。
而本轮的户外海报，节目组更是深度贴合了各大城市的主要功能区，在写字楼附近投放白领工作生活相关的内容；在商场密集的区域投放与购物和日常生活密切相关的文案。
除此之外，高校学生作为《火星情报局2》这档网综观众的主力军，节目组当然也不会放过他们。他们居然又结合不同的学校特点，在许多高校的餐厅投放了大量的广告。如，在计算机通信方面闻名的北邮投放了“我发现，我校出品的程序员已经攻下了码农界的半壁江山”，在外贸类大学投放“可以用中英文混搭式交流”。
如此精准的针对不同区域的人群投放的广告，摆明了就是挖好了坑，等着你往里掉。这些言辞泼辣，洞察犀利的文案，让人感觉自己熟悉的“火星特工”从屏幕走到线下，走到了身边，分分钟戳中网友G点。
这届网友可不是吃素的，被这么犀利的文案戳中，怎么能一个人默默承受？一定要拉上一批垫背的！海报一经上传到社交媒体，网友争相跟风“我发现”系列文案，互相伤害，根本停不下来。
《火星情报局2》“我发现”带的这一波节奏，产生的优秀UGC内容不计其数，比如：“我发现，火星情报局应该叫火星段子局”,”我发现，加班狗通常也是单身狗”。无数段子手和微博大号自发参与到话题中来，这些魔性的“我发现”内容一个比一个精彩，一个比一个犀利，让网友沉迷于此的互相伤害中，根本无法自拔。
《火星情报局2》这轮以“我发现”为核心的户外广告传播，有效的打通了节目与线下的沟通和互动，犀利魔性的传播文案自带话题点又足够开放，在直击网友内心的同时，网友参与传播的门槛又非常低。
利用网红和段子手对话题适度的引导让网友在受到文案“伤害”的同时也不忘把“战火”引导身边的人身上，形成一轮病毒式的传播效果。“我发现”系列的话题又紧密的与节目相关，通过网友的自传播，极大的提高了节目的关注度。
优秀的文案能直达受众内心，从而引发病毒式的传播效应。像《火星情报局2》这轮“我发现”系列户外海报一样，设计出从用户内心出发的优秀文案，剩下传播的事情，网友就都帮你做了。十个能帮你写文案的朋友
　　翻看自己刚入行时搜集的资料，发现藏在箱子底下的这十个朋友。这十个朋友一直陪伴着我的文案生涯，给我以指导和帮助，至今不离不弃，今天介绍我的这十位朋友给大家认识，另外还有一个朋友就是我了，希望多多留言、多多交流哦。当然也要感谢介绍我认识这是个朋友的原作者---额---好像忘了叫什么名字了---有点忘恩负义.
　　凭空想的都不是好文案，最好的文案都是真实的。
　　每个人都会写文案，文案工作因此倍增艰难，好的文案来自好的想法，在写之前，你要先想，在想之前，你要先体验，凭空想的都不是好文案，最好的文案都是真实的，就跟最好的电影都是改编自真人真事是一样的道理。
　　我刚进广告圈的时候，我的指导告诉我写文案的三个优先考虑条件，就是：正确、通顺、特别。内容要正确，文笔要通顺，最后才看风格是否特别。
　　掌握了这个大原则之后，我依照自己的经验及写作习惯，点列了十项标准来检验自己的文案是不是写好了，它们分别如下：
　　一、概念：
　　文案最重要的就是你到底要告诉别人什么?也就是你的主题，开宗明义。而这个主题一定要你的读者感兴趣，除了有趣的遣词造句，特别的风格，最后看完了，还要有个让他们有感受的东西，我觉得那就是concept(概念)，concept是可以单独成立的，因为它最重要，不能没有，其它的只是装饰。这就好比说你到底是个什么样的人，在山本耀司的黑与白里，你让别人了解了你是一个敢爱敢恨的人，或是你就是善良，或是你就是纯粹等等，你的概念是黑与白，至于那是件裙子还是外套，或是长裙还是短裙就是个人风格了。举例：好东西就是要跟好朋友分享、新好男人、Just
do it!、Think Different。
　　二、精准：
　　这是我在写文案的时候对自己的要求与习惯，因为文案写出去不是像说话，说过就算了，还有表情辅助可以修饰，读文案的人看不见写文案的人，但是他们在深层的沟通，而且往往比面对面聊天更专心，因此，读文案的人会用比较高的标准去看待你的文案，你要将文案写得好象就在和他们面对面聊天，但没有错误或是多余的赘述，你必须精准地掌握你要传递的信息内容，用字遣词、文法、标点符号、成语、讯息内容，不容许出错。
　　三、细节：
　　好的文案是细节的养成与累积，要让文案好看、好读、通顺，你要自己反复检查、反复读出声，不论是“的”、“地”、“得”……，找出最适当的表达方式，并避免重复使用相同的形容词……，细节就像是你身上的配件，你头发上小小的弯度，你说话时不经意眨一下眼睛，要让这些点集合在你身上，表现的自然好看有让人印象深刻，甚至感动人，这些都是细节，只要你拿捏得好，就会让整体更生动精彩。
　　四、理性：
　　也就是逻辑，文字最重要的就是逻辑，不要写些似是而非的东西，不要开头与结尾不连贯，不要价值观混淆，爱跟荣耀是不一样的。例如你要去写一个有关照相机的文案，开头是人生有80%被影象占据，所以影象很重要，影象记录了我们人生的大部分，写写写到后来，又写到人生道路有很多抉择，在每个路口我们某某照相机都承诺对你的陪伴等等，像这样的逻辑就突然跑掉了，因为前面写的都是在说分量，因为这个分量让商品的重要性产生了，但是后面写的是承诺是陪伴，是像个好朋友，跟前面破题的方式不连结，这两种定义去定义相机都可以，但是只能选择其一，不要乱结合，你可以继续写哪个永远不变的80%，例如：即使我们一同走到了人生的终点，我仍为你忠实地记录了你的大部分，但最美好的还是留在你自己的心中之类的。
　　五、感性：
　　但不是情绪，很多人写文案好象很感性，其实都是在写情绪，所以不能感动别人，情绪只是你跟自己的事，你的生活感言如果与别人的生活体验关联性不大，就很难叩开了，更何况常常写到企业的定位等等，那不是个人情绪能够解决的，要有同理心，要有感情，真实的事最容易打动人，所以我通常都由故事下手，带出我要说的主题，无病呻吟或是自己发明看不懂的新诗要尽量避免，那种没有放之四海皆准的陈述，不容易得分。
　　六、读者：
　　文案是写给别人看的，所以永远不要忘记，是谁要看这篇文案，他想要看到什么?什么内容才会打动他?如何说服他?什么是他会记住的?关联性到底在哪里?例如，卖高跟鞋的广告说明了鞋型有多美、有多好穿，结果登在了男性杂志上，就有点尴尬了吧。大部分的文案很容易就犯了只写给自己看的毛病，写的时候省略了很多逻辑，最后还要生气别人看不懂，这样真的不能算是好文案。
　　七、事实：
　　那就是为什么数字最有力量，证据又最能刺激购买，不过，事实的范围很广，多花些时间研究一下你要写的主题，例如，我曾经为了要写休旅车，就看了三个月的钓鱼杂志，为了写豆浆，买了一本黄豆的书来研究，真正好的文案都不是你自己想出来的，它早就存在，只是要等你去找到它。
　　八、阅读：
　　多读书，才能吸收新观念，我知道某个文案很喜欢拿新书的第一句话做标题，这样就是用很轻松的手法传递了很强的观念，多读别人的文案，多揣摩别人的想法，自己想不出来就让别人替你想。
　　九、练习：
　　多写多练习，就跟任何事一样，这是写好文案的不二法门。
　　十、访谈：
　　认识越多的人，你就有越多的故事可写，再次提醒你，文案不是只写自己，写别人的故事如同写自己一般的同理心，就能真正地打动人心。
　　好了，十个好朋友都介绍给你认识了，剩下就看你自己的造化咯。别忘了还有第十一个朋友——徐凯，欢迎访问我的bolg:&，交流学习哦!微博：
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　　时间的碎片
　　十分钟的选择里，
　　《水果忍者》可能比《魔兽世界》更受欢迎
　　你会发现——
　　《割绳子》其实比《生化危机》更有趣
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　　当然在公司里——
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　　在有限的时间里，抓住流失的碎片——
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　　男人是唯一的，花花公子却不是唯一的。
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& & 番茄邀请了卷心菜，却被牛肉和土豆一起来掺和‘
　　黄油爱上了洋葱的浓烈，觉得他很MAN；
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　&&毛茸茸地玉翁模仿太阳的形状，却让万重山有了脾气——
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　　假明镜说——
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　　拒绝紫外线
　&&小王子决定在今天向你表白
　　欣然接受，生命每一处阳光……
　　九州花英花艺防辐射绿色植物,团购进行时……
长文案：遇见路易·威登
& &&&我第一次遇见他时，我以为看见了一面镜子。
　　你是谁？
　　这话题并不重要，直觉告诉我，他和我很像，相貌，性格，行为举止，几乎没有一丝的差异。
　　唯一不同的是，我们面对面。
　　这也就是再说——
　　如果我用右手端起咖啡的时候，他会用右手拿着勺子去搅拌左手的咖啡杯。
　　我诧异自己真的看见了一个镜子——
　　但他却开口说话了。
　　“你要去法国了，是么？”他喝了口咖啡问我。
　　我只能是点点头，“有这个打算，想去。”
　　他笑了笑，没有说话。
　　我点了根烟。是这样的，每次我想说话的时候，我都会点一根烟，就好像是听收音机前要拧开关一样。不知道这样做会不会影响到他，尽管他依然微笑地看我，这反而让我轻松了不少。
　　“那还只是个想法，我还不知道自己会不会去。我发现自己的人生实在失败。太多的事情想做，却从未做过。我曾想留学法国，但因为高额的学费让我打消了那些想法，事实上，我家很穷，甚至连我在国内上大学的能力都没有。我总想着大学毕业后，就靠自己的工作，赚一笔钱，去一趟法国。”
　　他还是没有说话，笑眯眯地看着我。
　　“但我始终没有赚到钱，我每月的薪水往往不足我支付巨大的消费。房租、水费、电费、饭钱，这些开销总是让我无法喘气，其实现在对于我来说，法国已经没有任何意义，能这样平安的活着，然后攒一笔钱，娶个女人过一辈子，也就行了。”我摇了摇头，喝了一口咖啡望着他。
　　他轻吐烟圈，说：“不如我们玩个游戏。小时候课堂上玩过的游戏，叫造句。以我不在……就是在……来造一个句子。我打个比方，我不在去法国的路上，就是在去法国的途中。”
　　不知道为什么，我突然以沉默抗拒这个游戏，烟吸了一根，又一根。老实说，我不太想玩这个游戏，那是一种恐惧，明知道不可能的事情，却还要强迫去做，就像法国，曾经梦寐以求过无数次的地方，卢浮宫，塞纳河，左岸的咖啡馆，杜丽夫花园……越是提及他们，我越发觉得心疼。
　　他掐灭了香烟，“其实你已经在去法国的路上了，不是吗？”
　　我疑惑地看着他。
　　他笑着，“梦想不是睁一眼闭一眼就能成就的事情。在一朝一夕里，为什么不想想你其实已经在法国了呢？我就是五个月后的你，我已经在法国了。”
　　这听起来有点不可思议，所以我长大了嘴巴望着他。
　　“我确实就是你，不用这样怀疑。五个月后的我，在法国，那么四个月后的你，可以在办签证，或者订飞机票，而三个月后的那个我，正在研究着一张法国地图，至于两个月后的我以及现在，可以看看关于法国的一切资料，你真的明白旅行的意义吗？”
　　他问我的时候，眼神带着一种遗憾，然而我却笑了。
　　望着镜子里的那个我笑了。
　　我们的身后是一幅海报。
　　若干月前一份杂志的赠品，路易威登的广告。
　　旅行的意义——在于发现另一个自己。
很久没写过房地产文案了，朋友让写团购网文案时，临时想到李欣频老师的文案。从地产文案走出来的一年，这年又要回归了。
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木人说话了。
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欣然接受，生命每一处阳光……
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感觉有些小气文案。
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说实话，意识流不是人人都会用，
如果我是甲方，这样的文案，我真的接受不了，
不是接受不了意识流，真的是接受不了这样烘托不出项目核心的文案。
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莫名其妙啊，不到境界，看不明白
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番茄邀请了卷心菜，却被牛肉和土豆一起来掺和‘
　　黄油爱上了洋葱的浓烈，觉得他很MAN；
　　兰姆酒深爱蛋黄，却让可可粉做了小三；
　　大腹便便的鸡排携着她的亲友团参与了这场战争……
　　数百种不同口感的“食界大战”——
　　让味蕾和心情再飞一会儿……
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怪不得有似曾相识的感觉，原来我也看过十四堂人生创意课，但是李欣频的文字更多是诚品书店相关广告，消费人群小资一些。
这样的文案适合某部分小资人士，文笔很美，但流传度不高，更像文案人士的自恋书。
自我警醒。
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