年中国电子竞技产业发展态势及十三五投资策略研究报告_北京行业报告_100招商网
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年中国电子竞技产业发展态势及十三五投资策略研究报告
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电竞背后的商业价值 潜在未来市场多大（全文）
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第1页：电竞潜在的未来市场有多大2004年，广电总局一纸《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》让当时在已经成为星星之火的电子竞技受到毁灭性的打击，方兴未艾的电子竞技进入寒冬期。但就在短短十年间，人们的需求转化为市场潜在的动力，让这个产业重新焕发新生，获得令人惊叹的发展。电竞背后的商业价值&潜在未来市场多大2016年游戏市场已成为所有行业都希望参与其中的香饽饽，这主要源于2015年游戏市场的不俗表现，全球游戏市场规模达915亿美金，中国超越美国以约1400亿人民币的市场规模站上世界第一游戏大国的位置，年增长率23%，远超美国3%，市场潜力巨大，其中以电竞市场的发展速度最为飞快。电竞市场的发展速度最为飞快今年文化部将全面着手启动文化娱乐行业的转型升级工作，并将推动电子竞技纳入转型升级工作的重要对象，以电子竞技带动游戏软硬件的研发推广及转型升级。今年国家体育总局开始对电竞产业进行更多涉入，继CMEG之后又举办了CEC。第2页：电竞赞助商几乎全是周边硬件厂商上升到政策层面的整体认知之后，我们对电竞行业在未来的发展可以看到积极向上的一面，而“CGL中国电子游戏超级联赛”在今年四月份于北京启动，文化部副部长出席启动仪式。电竞能够走到今天，是在过往网络毒品时代所难想象的。CGL中国电子游戏超级联赛在今年四月份于北京启动&曾经的WCG始于2000年终于2013年，这个曾经的电子竞技史上的奥运会以推动电子竞技的发展为目标，在2014年对外宣布将不再举办任何赛事，但就在电竞风潮越吹越猛的今天，鉴于目前电竞在全球的迅猛发展，经过几个月的讨论，原WCG最大赞助商三星计划重启WCG，此消息听了让人热血沸腾。赞助商几乎清一色的是与电竞周边相关的企业与电竞直播平台混乱的竞争关系相比，电竞相关的周边专业设备之间的竞争也是此消彼长、剪不断理还乱。在国际级电竞赛事当中，赞助商几乎清一色的是与电竞周边相关的企业，例如三星、联想、雷蛇、赛睿等等。第3页：电子竞技再次成为主流人群的关注点如今的电竞赛事主要赞助商依然是来自于这些电竞相关专业设备制造商，WCG的商业精髓被传承下来，随着当前电竞的火爆，这些硬件厂商卷土重来，投入巨大资本、人力培养电竞顶级选手，成立电竞俱乐部，只为在比赛中赢取更多关注度，赚足人气，将品牌打造成一个专业于电竞行业的旗舰。今天电子竞技再次成为主流人群的关注点今天电子竞技再次成为主流人群的关注点，柳岩为电竞赛事代言拍摄的广告更是登录央视黄金时段。电竞业已经是一个规模数千亿的高增长高收益产业。数以万计的中国年轻玩家在这个行业实现了自己的青春梦想和人生价值。韩国的电子竞技产业是其国家的三大支柱产业之一在全球市场来看，电竞早已蔚然成风。韩国的电子竞技产业是其国家的三大支柱产业之一。在政府支持下，韩国游戏厂商、赛事举办方和电竞媒体都获得了增长，都知道韩国电竞非常成熟，但也要知道韩国这些顶级战队、俱乐部背后站立着的都是当今最富商业的头脑和巨额的资本力量。第4页：电子竞技成为周边行业增长的触发点从暴雪的《星际》、《魔兽争霸》、《DOTA》等风靡中国，电子竞技已经在中国玩家心中埋下了种子，它顽强生长。目前电子竞技除了为GDP做贡献以外，也成为一项未来人们消费结构变化的主要受益者，其是当前新经济的典型代表之一，背后融聚带动众多行业发展。电子竞技早已经在中国玩家心中埋下了种子网咖作为电竞产业复兴后才出现的新产业，其本质是传统网吧的转型升级，通过提供更高的服务质量和更好的游戏体验而成为当前关注度最高、最被资本看好的电竞周边行业。众多一线战队和电竞俱乐部与网咖有着千丝万缕的关系。众多一线战队和电竞俱乐部与网咖有着千丝万缕的关系电竞赛事竞猜的全面开放代表着的是除了福彩、体彩之外，彩民们多了一项有趣的选择，除了彩民以外，相信玩家群体也会参与其中，最有可能成为未来彩票产业的又一重要动向。今年在CMEG的发布会上国家体育总局表示目前正在研究电竞赛事竞猜的相关事宜。第5页：电竞成为带动硬件发展的重要因素随着英雄联盟等竞技游戏的兴起，其庞大的游戏群体推动了国内整个电子竞技行业的井喷式发展，硬件厂商看到此种情景当然会采取行动，加大其产品在研发设计及后期推广上对电竞游戏领域的投入。各厂商研发出专门针对游戏而倾力打造的电竞产品各硬件厂商研发出专门针对游戏而倾力打造的电竞产品，从最初的游戏外设、游戏显卡一直发展到今天的游戏耳机、游戏内存、游戏主板、游戏显示器，甚至就连座椅都冠上游戏之名，厂商对电竞和游戏的渗透反过来推动电竞行业的发展，两者相互促进。电竞与游戏成为带动硬件发展的重要因素
我们不难发现今天的硬件产品大部分都向游戏挂靠，成为DIY行业的一个热点细分市场，而且还会不断地进行更细化的产品定位。经过市场不断地筛选和优胜劣汰后，我们将会看到更出色的硬件产品。纵观整个后DIY时代硬件时代，电竞与游戏成为带动硬件发展的重要因素。
本文来源：中关村在线
责任编辑：郭子辉_NT1690
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年中国移动电竞产业市场投资分析及发展前景预测报告
Annual Research and Consultation Report of Market Research and Investment Strategy on China Industry
报告编码：SS605081 首次出版：2016年10月 修订时间：每季度更新
报告页码：500页 图表数量：280个
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【报告导读】
《年中国移动电竞产业市场投资分析及发展前景预测报告》由三胜产业研究中心专家领衔撰写，主要分析了移动电竞行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、标杆企业经营状况及市场份额、移动电竞行业面临的挑战与机遇等，同时对移动电竞行业的发展趋势做出了科学的预测，报告将帮助用户全面厘清移动电竞产业战略方向。
报告目录内容简介
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第一章 移动电子竞技相关概述
　　1.1 移动电子竞技基本概念
　　　　1.1.1 电子竞技的定义
　　　　1.1.2 移动电竞的定义
　　1.2 移动电子竞技发展历程及特点
　　　　1.2.1 基本特征
　　　　1.2.2 发展历程
　　　　1.2.3 手游竞技性
　　　　1.2.4 产业链分析
第二章 年移动电子竞技行业发展环境分析
　　2.1 经济环境
　　　　2.1.1 国民经济发展综况
　　　　2.1.2 文化产业发展态势
　　　　2.1.3 网络游戏市场规模
　　　　2.1.4 宏观经济发展走势
　　2.2 政策环境
　　　　2.2.1 文化产业相关政策
　　　　2.2.2 网络游戏相关政策
　　　　2.2.3 移动游戏审批政策
　　　　2.2.4 游戏设备生产政策
　　2.3 社会环境
　　　　2.3.1 政府大力支持
　　　　2.3.2 社会偏见改观
　　　　2.3.3 行业标准将出
　　　　2.3.4 行业联盟成立
　　2.4 技术环境
　　　　2.4.1 移动终端发展
　　　　2.4.2 4G网络发展
　　　　2.4.3 视频直播技术
第三章 年电子竞技行业发展分析
　　3.1 全球电子竞技行业发展态势
　　　　3.1.1 影响因素
　　　　3.1.2 市场规模
　　　　3.1.3 赛事发展
　　3.2 中国电子竞技行业产业链分析
　　　　3.2.1 产业链核心
　　　　3.2.2 游戏厂商
　　　　3.2.3 赛事发展
　　　　3.2.4 直播平台
　　3.3 中国电子竞技行业发展规模分析
　　　　3.3.1 商业模式
　　　　3.3.2 用户规模
　　　　3.3.3 市场规模
　　　　3.3.4 规模预测
　　3.4 中国电竞行业发展趋势
　　　　3.4.1 电竞专业化
　　　　3.4.2 电竞娱乐化
　　　　3.4.3 电竞移动化
　　　　3.4.4 电竞全民化
　　　　3.4.5 电竞虚拟化
第四章 年移动游戏行业发展分析
　　4.1 移动游戏发展概述
　　　　4.1.1 产品分类
　　　　4.1.2 行业周期
　　4.2 年中国移动游戏市场分析
　　　　4.2.1 用户规模
　　　　4.2.2 市场规模
　　　　4.2.3 市场格局
　　　　4.2.4 企业动态
　　4.3 中国移动游戏发展趋势
　　　　4.3.1 产品多样化
　　　　4.3.2 产品重度化
　　　　4.3.3 时间连续化
　　　　4.3.4 性别平衡化
第五章 年中国移动电子竞技行业发展分析
　　5.1 中国移动电竞行业发展概况
　　　　5.1.1 生命周期
　　　　5.1.2 发展迅猛
　　　　5.1.3 生态链分析
　　5.2 年移动电竞行业发展态势
　　　　5.2.1 需求分析
　　　　5.2.2 发展特点
　　　　5.2.3 投融资分析
　　5.3 年移动电竞市场格局分析
　　　　5.3.1 用户规模
　　　　5.3.2 市场规模
　　　　5.3.3 品类分布
　　　　5.3.4 竞争格局
　　5.4 移动电竞用户属性分析
　　　　5.4.1 性别分布
　　　　5.4.2 年龄分布
　　　　5.4.3 地区分布
　　　　5.4.4 学历分布
　　　　5.4.5 收入分布
　　5.5 移动电竞用户偏好分析
　　　　5.5.1 游戏类型偏好
　　　　5.5.2 游戏玩法偏好
　　　　5.5.3 对战系统偏好
　　　　5.5.4 付费内容偏好
　　　　5.5.5 社交行为偏好
　　　　5.5.6赛事类型偏好
　　　　5.5.7观看方式偏好
　　5.6移动电竞行业存在的问题及发展对策
　　　　5.6.1 发展制约因素
　　　　5.6.2 行业面临挑战
　　　　5.6.3 发展对策建议
第六章 年移动电子竞技赛事分析
　　6.1 年移动电竞赛事发展特点
　　　　6.1.1 微竞技
　　　　6.1.2 平台拓展
　　　　6.1.3 品牌价值初显
　　6.2 世界电子竞技大赛（WCA）发展分析
　　　　6.2.1 赛事发展概况
　　　　6.2.2 赛事盈利模式
　　　　6.2.3 移动电竞项目
　　6.3 英雄联赛发展分析
　　　　6.3.1 赛事发展概况
　　　　6.3.2 赛事发展规模
　　　　6.3.3 赛事规格升级
　　6.4 移动电竞赛事未来发展趋势
　　　　6.4.1 赛事类型趋势
　　　　6.4.2 赛事发展变化
　　　　6.4.3 赛事发展体系
　　　　6.4.4 赛事发展方向
第七章 年移动电子竞技直播市场分析
　　7.1 年电竞直播发展态势
　　　　7.1.1 游戏直播规模
　　　　7.1.2 手游直播分析
　　　　7.1.3 移动电竞直播
　　7.2 移动电竞直播平台运行状况分析
　　　　7.2.1 经营成本分析
　　　　7.2.2 经营效益分析
　　　　7.2.3 未来盈利模式
　　7.3 移动电竞直播平台竞争分析
　　　　7.3.1 竞争格局
　　　　7.3.2 竞争核心
　　　　7.3.3 竞争态势
第八章 年移动电子竞技重点产品分析
　　8.1 MOBA类产品分析
　　　　8.1.1 发展概况
　　　　8.1.2 《乱斗西游》
　　　　8.1.3 《刀塔西游》
　　　　8.1.4 《自由之战》
　　8.2 FPS类产品分析
　　　　8.2.1 发展概况
　　　　8.2.2 《全民枪战》
　　　　8.2.3 《全民突击》
　　8.3 TCG类产品分析
　　　　8.3.1 发展概况
　　　　8.3.2 《炉石传说》
　　　　8.3.3 《刀塔传奇》
　　　　8.3.4 《我叫MT Online》
　　8.4 其他产品分析
　　　　8.4.1 《拳皇97》
　　　　8.4.2 《天天炫舞》
　　　　8.4.3 《天天飞车》
第九章 年中国移动电竞行业重点企业经营分析
　　9.1 腾讯游戏
　　　　9.1.1 企业发展概况
　　　　9.1.2 企业运行状况
　　　　9.1.3 企业经营效益
　　　　9.1.4 战略布局分析
　　9.2 英雄互娱
　　　　9.2.1 企业发展概况
　　　　9.2.2 企业发展动态
　　　　9.2.3 战略布局分析
　　9.3 网易游戏
　　　　9.3.1 企业发展概况
　　　　9.3.2 企业经营状况
　　　　9.3.3 国际发展战略
　　　　9.3.4 游戏代理策略
　　9.4 中国手游
　　　　9.4.1 企业发展概况
　　　　9.4.2 企业市场份额
　　　　9.4.3 企业战略合作
　　　　9.4.4 战略布局分析
　　9.5 莉莉丝
　　　　9.5.1 企业发展概况
　　　　9.5.2 企业合作动态
　　　　9.5.3 企业市场份额
第十章 中国移动电子竞技行业发展前景及趋势分析
　　10.1 移动电竞行业发展前景分析
　　　　10.1.1 移动游戏发展潜力
　　　　10.1.2 电子竞技发展前景
　　　　10.1.3 移动电竞前景展望
　　10.2 移动电竞行业发展趋势分析
　　　　10.2.1 移动电竞端游化
　　　　10.2.2 盈利模式公平化
　　　　10.2.3 游戏类型多样化
图表目录&&
图表：中国移动电竞产业链
图表：2016年全国人口数及其构成
图表：年国内生产总值及其增长速度
图表：年城镇新增就业人数
图表：年中国全员劳动生产率
图表：2016年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：年中国一般公共财政收入
图表：2016年按区域中国文化市场经营单位主要指标
图表：2016年中国文化市场经营单位按业务分组情况
图表：年中国网络游戏市场销售收入规模
图表：年每年获取网络游戏运营资质的企业数量
图表：年中国网络游戏市场用户状况
图表：年中国网络游戏市场结构
图表：年中国网络游戏出口收入规模
图表：网络游戏相关政策法规
图表：主流电子竞技项目介绍
图表：年电子竞技项目奖金占比
图表：不同赛事类型比较
图表：海外赛事奖金权重象限图
图表：中国电子竞技产业链
图表：年电子竞技赛事奖金
图表：中国电子竞技产业商业模式分析
图表：年中国电子竞技用户规模及预测
图表：年中国电子竞技行业整体市场规模
图表：年中国电子竞技行业各模块规模
图表：中国电子竞技行业市场规模推动因素
图表：2016年中国电子竞技用户赛事付费行为
图表：2016年中国游戏直播用户购买主播推荐产品行为
图表：2016年中国游戏直播用户赛事竞猜意愿
图表：中国移动游戏产品分类
图表：中国移动行业生命周期
图表：年中国移动游戏用户规模预测
图表：年中国移动游戏市场规模
图表：2016年中国移动游戏市场格局
图表：中国游戏企业上市时间及地点
图表：2016年中国不同类型移动游戏数量占比
图表：2016年上线新游戏大类分布
图表：2016年开服数量前100游戏中度和重度分布
图表：手游玩家日均使用时长
图表：手游玩家日均使用次数
图表：手游玩家性别结构
图表：年移动电竞用户规模预测
图表：2016年移动电竞市场规模比较
图表：年移动电竞市场规模预测
图表：2016年中国移动电竞游戏类型分布
图表：2016年中国移动电竞市场格局分布
图表：2016年中国移动电竞用户性别分布
图表：2016年中国移动电竞用户年龄分布
图表：2016年中国移动电竞用户地区分布
图表：2016年中国移动电竞用户学历分布
图表：2016年中国移动电竞用户收入分布
图表：2016年移动电竞用户常玩的竞技手游类型
图表：2016年移动电竞用户游戏玩法偏好
图表：2016年移动电竞用户游戏对战系统偏好
图表：2016年移动电竞用户手游付费内容
图表：2016年移动电竞用户赛事类型偏好
图表：2016年移动电竞用户赛事观看方式偏好
图表：2016年主流手游赛事项目
图表：2016年新增手游赛事项目
图表：各类型移动电竞赛事比较
图表：移动电竞赛事发展变化
图表：移动电竞赛事发展体系
图表：年中国游戏直播用户规模
图表：游戏直播平台成本分析
图表：年YY游戏直播收入
图表：游戏直播平台融资情况
图表：主要游戏直播平台比较
图表：《乱斗西游》在中国区苹果应用商店游戏品类畅销榜的排名情况
图表：2016年中国移动游戏榜单射击类TOP10
图表：2016年腾讯游戏发行游戏一览表
图表：2016年全球游戏公司收入排名
图表：腾讯游戏战略布局
图表：英雄互娱战略布局
图表：中国手游战略布局
图表：年中国移动游戏市场规模及预测
图表：移动电竞游戏盈利点
图表：移动电竞游戏类型发展趋势
图表：移动电竞游戏类型预测
全国统一服务热线：400-096-0053
　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。　　随着移动电竞行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的移动电竞企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对移动电竞行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个移动电竞行业的市场走向和发展趋势。　　本报告专业！权威！报告根据移动电竞行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国移动电竞行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国移动电竞行业将面临的机遇与挑战，对移动电竞行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是移动电竞企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！　　
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月中国电竞产业报告 CNG2016年 7-9月中国电竞产业报告CHINA E-SPORTS INDUSTRY REPORT指导单位：中国音数协游戏工委（ GPC）独家撰写：伽马数据（ CNG中新游戏研究）目录CONTENTS电竞游戏状况（游戏市场、移动电竞、商业化）游戏赛事状况（赛事概况、国际化）游戏直播状况（直播规模、 主播 价值、 发展 趋势）010203中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 1中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 2摘要ABSTRACT1.游戏直播规模2.游戏直播主播价值榜3.直播平台发展趋势01 0203电竞状况 赛事 状况游戏直播1.电竞游戏市场 规模2.电竞市场出现问题1.Q3主要电竞赛事2.电子竞技 赛事 国际 化 发展电竞游戏状况游戏 市场 移动 电竞 案例监测01中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 3第三季度，客户端电子竞技游戏收入保持稳定，环比上涨2.6%，这主要是因为暑期对客户端游戏的推动，以及多个游戏的赛季进入最后阶段推动用户回流。移动 电竞游戏 环比出现大幅下滑，这主要是因为老的移动 电竞游戏 收入出现下降，而这一季度移动游戏市场新品以 《 阴阳师 》 等RPG游戏为主，出现青黄不接。39.73亿元环比 15.5%移动电竞 客户端电竞85.28亿元环比 2.6%Q2电竞收入 130.12亿元Q3电竞收入： 125.01亿元 环 比 ↓3.9%说明：报告 所监测电子竞技游戏是指，玩法以“局”的形式进行， 强竞技 弱养成，且拥有一定用户基础、成熟赛事体系的网络游戏。中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 4电竞游戏 市场规模“青黄不接 ”促使移动 电竞 游戏收入下滑专业性不足、商业程度低造成 移动电竞游戏 “借力 ”困难中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 5对于移动电竞游戏来说，电竞化是提升用户活跃、延长生命周期的重要手段。然而，电竞产业在发展的过程中，缺乏对优势资源的整合，尚无 实现对各个 环节 的完全把 控，从而导致赛事整体专业性不足，商业化程度 不够。在 限制整个电竞产业发展的同时，也使得游戏产品难以“借力”电竞市场，实现发展。因此，移动电竞游戏要想突破，还需从产品自身突破，例如 《 王者荣耀 》 。专业性不足，缺乏优势 资源，使其赛事得不到完美的呈现一 2016年 LPL英雄联盟职业联赛中 RNG VS EDG出现的对阵名单的错误等2015年首届 HPL英雄联赛主屏幕与选手房成 45°角摆放，可能引起的窥屏，造成竞技的不公平2015年举办的德玛西亚杯总决赛因故障造成延赛四个小时。2014年因 I联赛在奖金池上的故意误导、预选赛做的太差等导致 C9退赛二商业化程度不高，无法有效 地形成赛事的商业闭环使其独立发展财政问题CPL职业电子竞技联盟 三星撤资WCG世界电子竞技大赛资金问题WEM世界电子竞技大师赛 联想撤资IEST 国际电子竞技锦标赛 23 4？中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 6案例监测三重因素促 《 王者荣耀 》 逆市增长第三季度， 《 王者荣耀 》 实现了“逆市发展”，除了收入占据整个移动电竞游戏市场的半壁江山外，月活用户、搜索引擎指数都保持高位。《 王者荣耀 》 取得这样的成绩主要来自于三方面因素：第一，产品全面学习 同门取得市场成功 的 《 英雄联盟 》 ， 强化PVP，去除碎片化特点，大幅降低“单英雄培养”，而且将等级隐藏到“熟练度”升级中，延续用户熟悉的“符文系统” ，降低用户学习成本以及对单英雄培养的抵触心里 。第二，长线运营模式， 《 王者荣耀 》 并没有在推出开始就大规模商业化，而是设立三个独立的货币体系，通过金币、钻石、点券的分离 ，保证 每种货币的价值，进而在兼顾 付费用户不同需求的同时，提升免费用户的游戏体验，实现用户的长期留存。借此， 《 王者荣耀 》 实现了用户与收入的线性增长。第三，腾讯完善的电竞体系 ， 《 王者荣耀 》 以 TGA线上赛体系为 连接点， 依托于社交平台 ——手 Q、微 信，实现 囊括游戏、比赛相关的直播、点播 节目在内的多元化内容产出。Oct-15 Nov-15 Dec-15 Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-16 Jun-16 Jul-16 Aug-16 Sep-16游戏上线一 周年日活跃用户 数达到 4000万注册用户 数达到 20000万《 王者荣耀 》 月度收入测算（亿元）游戏 赛事 状况赛事概况 国际化02中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 7Q3主要电竞赛事中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 8客户端电竞主要赛事主要赛事 主办方 赛事内容Riot Games 英雄联盟 进行中状态香蕉计划 结束Valve Corporation DOTA2 结束同方传媒DOTA2、炉石传说、星际争霸 2、风暴英雄、 FIFA、 CS： GO结束银川圣地国际游戏投资公司DOTA2、 CS:GO、炉石传说、英雄联盟、星际争霸 2、魔兽争霸 3进行中阿里体育 炉石传说、星际争霸 2、CS:GO、 DOTA2 进行中国家体育总局 FIFA OL3、英雄联盟、炉石传说、穿越火线进行中国家体育总局 CS:GO 结束国家体育总局 DOTA2 进行中英雄联盟第三季度，大部分赛事迎来季末盛典，以 DOTA2 TI6、英雄联盟 S6等为 代表的国际赛事获得广泛关注，其中 WINGS夺冠更获得央视报道 ，影响力 巨大。中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 9移动 电竞主要赛事主要赛事 主办方 赛事内容腾讯穿越火线：枪战王者、全民飞机大战、天天酷跑、天天 飞车等进行中状态腾讯 进行中巨人网络 球球大作战 进行中18183炉石传说、王者荣耀、穿越 火线：枪战王者、皇室 战争、球球大作战进行中腾讯全民超神、全民突击、天天飞车、天天酷跑、全民枪战、巅峰战舰结束国家体育总局王者荣耀、虚荣、三国杀、穿越 火线：枪战王者、全民枪战、拳皇 97等结束英雄互娱全民枪战、炫舞天团、巅峰战舰、弹弹岛、影之刃 2、无尽争霸进行中王者荣耀Q3主要电竞赛事09月 27日 10月 2日 10月 7日 10月 12日 10月 17日 10月 22日 10月 27日 11月 1日 11月 6日国际化是电竞赛事发展不可避免的一步中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 10从电子竞技市场来看，国际化是重要的发展方向。国际化不仅能够 为电子 竞技带来更大的市场、更多的用户，进而帮助电竞企业商业化 ，更加 增加区域对抗的特征，提升赛事节目的观赏性。目前，中国 赛事走向 全球的步伐正在加速，如 WCA。国内 国外英雄联盟Dota2英雄联盟 S5全球总决赛3600万 的观看人数DOTA2 Ti6 国际邀请赛2074万美元 的奖金池LPL中国英雄联盟职业联赛观众人数 近 500万DPL 中国 DOTA2职业联赛赛事奖金池 100万美金将赛事提升到全球市场，观众人数及赛事奖金也将有大幅提升。英雄 联盟 S5搜索指数小组赛开始， 国内战队 EDG、 IG、 LGD首秀小组赛结束， EDG晋级， LGD、 IG淘汰四分之一决赛， EDG淘汰国 内战队出局半决赛总决赛国内外战队间的竞技对抗有利于提升赛事的受关注度WCA借合作破解综合性赛事国际化障碍中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 11为此， WCA将比赛项目的选择与游戏市场状况相结合，确立了 CS:GO等 为正式比赛项目和中外对抗赛项目。1 引入全球性赛事项目突破国际市场差异2迈出国门 以获得国际认可美国2100万活跃用户中国700万国内外玩家对游戏的喜好不一，有数据显示 《 CS:GO》美国活跃用户数远大于中国活跃用户数。国内电子竞技起步较晚，缺乏海外市场认可面对这种问题， WCA把赛事国际化与全球电竞生态构建相结合，通过举办全球电竞高峰 论坛 ,，建立 电竞专业人员的培训机制，开展 WCA大学，提升品牌高度； 同时加强 与海外 企业合作 ，如与 UCC实现欧洲 WCA的赛事代理等，推动赛事向海外的渗透，来实现全球影响力的 提升。早在 2001年， 国外就 已经形成了 成熟的 国际性三方赛事主流电竞赛 事仍 由国外厂商运营WCA在国际化发展上，有别 于英雄联盟 S系列赛 和 DOTA2国际邀请赛 等单项赛事借助游戏本身影响力快速拓展市场的发展模式。 面对综合 赛事进入海外所出现的不同市场的游戏差异、缺乏全球认可等问题 ， WCA主要通过丰富游戏内容体系、增强全球企业间合作及行业规范 制定 等来实现破局。47国全球电子竞技高峰论坛助力 WCA全球电竞生态的建设中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 12FIFA MasterESP GLOBAL提升 国际地位 全球合作发展路线 电竞行业规范游戏厂商为 WCA的全球化 进程提供了支撑有利于未来海外市场的开拓全球电竞高峰论坛体育 赛事事务 机构管理机构和 相关 企业制定电竞行业规则1.电子竞技专业教育2.电竞选手福利制度3.电竞环境净化向 传统体育看齐2016年 7月底 ，全球电子竞技高峰论坛在上海举办，是 WCA全球电竞 生态 建设 中的重要一 环，包含了 47个 国家 和 地区 ，以及全球知名游戏 厂商 、赛事方、电竞体育机构及媒体参与，为 WCA在全球市场上 积累了雄厚 的资源基础。借助电竞高峰论坛， WCA一方面建立完善的 全球 合作关系网；另一方面实现了电竞行业规则体系的制定；最后 作为主办 方， WCA也因电竞论坛的成功举办，提升了自身的国际地位 及全球 影响力。实现 更加灵活的适应电竞市场，更快的反应市场 变化游戏 直播 状况直播规模 直播价值 发展 趋势 移动游戏直播03中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 13游戏直播规模市场保持增长，直播商业化初具成效第三季度，国内各大直播平台发展仍保持稳定增长，一方面是受各 大赛事 总决赛的带动影响，另一方面则是平台自身的商业化模式取得 初步 成效，将 PUGC的开发，如 《 谁是真 xiong》 等，囊括到了直播 生态 建设当中，实现了用户数量的提升，并相应的带动了市场规模的 增长 。游戏直播市场（亿元） 增长率中国游戏直播市场规模（亿元）说明：游戏直播市场规模是 CNG综合 Alexa网站排名、应用数据监测、媒体报道、企业财报等指标构建数据模型测算得出中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 14中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 15PDD（退役选手）.00小智 （视频 /解说）690.43White55开 （退役选手）560.03Miss大小姐 （视频 /解说）499.46Misaya若风 （退役选手）453.78Uzi（现役选手）418.79安德罗妮 （职业选手）361.88骚男 （民间大神）325.60老实 憨厚的笑笑 （退役选手）秋日 （职业选手）252.19302.33主播价值指数排行榜说明：主播价值指数是 CNG通过对主播人气监测、调查搜索引擎指数、统计、预估签约价格等，综合各项指标构建模型推算而出第三季度，主播与直播平台间关系保持稳定，以挖角主播、 抬高身价而 产生的跳槽事件减少。同时以游戏主播行为为内容的娱乐节目 如 《 主播真会玩 》 系列等，成为主播提升知名度、抬高身价的一个有效途径 。主播价值榜跳槽现象降温，娱乐节目获得关注从当前直播平台各分类收视率来看，直播平台仍有两方面有待深度 开发 。一方面，垂直领域的游戏内容直播平台，一款游戏有着足以支撑直播平台运作的玩家及爱好者，如 《 英雄联盟 》 ，据 Riot Games透露当前的游戏的 MAU已经超过 1亿人，这相当于 Twitch全球月活。另一方面，则是移动游戏直播平台，在直播内容格局上移动游戏占据着第二的位置，并且其市场规模超越客户端游戏且保持着高速增长。44%12%8%8%7%7%4%4%4%2%英雄联盟 手机游戏 单机游戏炉石传说 泛娱乐 其他网游穿越火线 守望先锋 地下城与勇士DOTA2直播内容分布格局有巨头资金支持的平台像斗鱼、虎牙这样的综合游戏直播平台 瓜分了主流市场，介入压力 大。专业 垂直领域直播有市场 ：比如 体育类：乐视体育、企鹅直播； 商业活动： 微吼直播；财经 分析： 疯牛 直播。以 企鹅直播为 例：专为 体育用户打造的 ， 4月成立后，下载了已经达到 02中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 16直播平台发展趋势垂直游戏和移动游戏领域直播潜力巨大获取最新、最全数据，请关注新浪微博：中国游戏产业报告今日 头条：中国游戏产业报告百度百家：中国游戏产业报告搜 狐：中国游戏产业报告网 易：游戏产业报告微 信公众号： CNGgame联系人：郑南 王旭微信： CNGwang
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CNG2016年 7-9月中国电竞产业报告CHINA E-SPORTS INDUSTRY REPORT指导单位：中国音数协游戏工委（ GPC）独家撰写：伽马数据（ CNG中新游戏研究）目录CONTENTS电竞游戏状况（游戏市场、移动电竞、商业化）游戏赛事状况（赛事概况、国际化）游戏直播状况（直播规模、 主播 价值、 发展 趋势）010203中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 1中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 2摘要ABSTRACT1.游戏直播规模2.游戏直播主播价值榜3.直播平台发展趋势01 0203电竞状况 赛事 状况游戏直播1.电竞游戏市场 规模2.电竞市场出现问题1.Q3主要电竞赛事2.电子竞技 赛事 国际 化 发展电竞游戏状况游戏 市场 移动 电竞 案例监测01中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 3第三季度，客户端电子竞技游戏收入保持稳定，环比上涨2.6%，这主要是因为暑期对客户端游戏的推动，以及多个游戏的赛季进入最后阶段推动用户回流。移动 电竞游戏 环比出现大幅下滑，这主要是因为老的移动 电竞游戏 收入出现下降，而这一季度移动游戏市场新品以 《 阴阳师 》 等RPG游戏为主，出现青黄不接。39.73亿元环比 15.5%移动电竞 客户端电竞85.28亿元环比 2.6%Q2电竞收入 130.12亿元Q3电竞收入： 125.01亿元 环 比 ↓3.9%说明：报告 所监测电子竞技游戏是指，玩法以“局”的形式进行， 强竞技 弱养成，且拥有一定用户基础、成熟赛事体系的网络游戏。中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 4电竞游戏 市场规模“青黄不接 ”促使移动 电竞 游戏收入下滑专业性不足、商业程度低造成 移动电竞游戏 “借力 ”困难中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 5对于移动电竞游戏来说，电竞化是提升用户活跃、延长生命周期的重要手段。然而，电竞产业在发展的过程中，缺乏对优势资源的整合，尚无 实现对各个 环节 的完全把 控，从而导致赛事整体专业性不足，商业化程度 不够。在 限制整个电竞产业发展的同时，也使得游戏产品难以“借力”电竞市场，实现发展。因此，移动电竞游戏要想突破，还需从产品自身突破，例如 《 王者荣耀 》 。专业性不足，缺乏优势 资源，使其赛事得不到完美的呈现一 2016年 LPL英雄联盟职业联赛中 RNG VS EDG出现的对阵名单的错误等2015年首届 HPL英雄联赛主屏幕与选手房成 45°角摆放，可能引起的窥屏，造成竞技的不公平2015年举办的德玛西亚杯总决赛因故障造成延赛四个小时。2014年因 I联赛在奖金池上的故意误导、预选赛做的太差等导致 C9退赛二商业化程度不高，无法有效 地形成赛事的商业闭环使其独立发展财政问题CPL职业电子竞技联盟 三星撤资WCG世界电子竞技大赛资金问题WEM世界电子竞技大师赛 联想撤资IEST 国际电子竞技锦标赛 23 4？中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 6案例监测三重因素促 《 王者荣耀 》 逆市增长第三季度， 《 王者荣耀 》 实现了“逆市发展”，除了收入占据整个移动电竞游戏市场的半壁江山外，月活用户、搜索引擎指数都保持高位。《 王者荣耀 》 取得这样的成绩主要来自于三方面因素：第一，产品全面学习 同门取得市场成功 的 《 英雄联盟 》 ， 强化PVP，去除碎片化特点，大幅降低“单英雄培养”，而且将等级隐藏到“熟练度”升级中，延续用户熟悉的“符文系统” ，降低用户学习成本以及对单英雄培养的抵触心里 。第二，长线运营模式， 《 王者荣耀 》 并没有在推出开始就大规模商业化，而是设立三个独立的货币体系，通过金币、钻石、点券的分离 ，保证 每种货币的价值，进而在兼顾 付费用户不同需求的同时，提升免费用户的游戏体验，实现用户的长期留存。借此， 《 王者荣耀 》 实现了用户与收入的线性增长。第三，腾讯完善的电竞体系 ， 《 王者荣耀 》 以 TGA线上赛体系为 连接点， 依托于社交平台 ——手 Q、微 信，实现 囊括游戏、比赛相关的直播、点播 节目在内的多元化内容产出。Oct-15 Nov-15 Dec-15 Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-16 Jun-16 Jul-16 Aug-16 Sep-16游戏上线一 周年日活跃用户 数达到 4000万注册用户 数达到 20000万《 王者荣耀 》 月度收入测算（亿元）游戏 赛事 状况赛事概况 国际化02中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 7Q3主要电竞赛事中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 8客户端电竞主要赛事主要赛事 主办方 赛事内容Riot Games 英雄联盟 进行中状态香蕉计划 结束Valve Corporation DOTA2 结束同方传媒DOTA2、炉石传说、星际争霸 2、风暴英雄、 FIFA、 CS： GO结束银川圣地国际游戏投资公司DOTA2、 CS:GO、炉石传说、英雄联盟、星际争霸 2、魔兽争霸 3进行中阿里体育 炉石传说、星际争霸 2、CS:GO、 DOTA2 进行中国家体育总局 FIFA OL3、英雄联盟、炉石传说、穿越火线进行中国家体育总局 CS:GO 结束国家体育总局 DOTA2 进行中英雄联盟第三季度，大部分赛事迎来季末盛典，以 DOTA2 TI6、英雄联盟 S6等为 代表的国际赛事获得广泛关注，其中 WINGS夺冠更获得央视报道 ，影响力 巨大。中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 9移动 电竞主要赛事主要赛事 主办方 赛事内容腾讯穿越火线：枪战王者、全民飞机大战、天天酷跑、天天 飞车等进行中状态腾讯 进行中巨人网络 球球大作战 进行中18183炉石传说、王者荣耀、穿越 火线：枪战王者、皇室 战争、球球大作战进行中腾讯全民超神、全民突击、天天飞车、天天酷跑、全民枪战、巅峰战舰结束国家体育总局王者荣耀、虚荣、三国杀、穿越 火线：枪战王者、全民枪战、拳皇 97等结束英雄互娱全民枪战、炫舞天团、巅峰战舰、弹弹岛、影之刃 2、无尽争霸进行中王者荣耀Q3主要电竞赛事09月 27日 10月 2日 10月 7日 10月 12日 10月 17日 10月 22日 10月 27日 11月 1日 11月 6日国际化是电竞赛事发展不可避免的一步中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 10从电子竞技市场来看，国际化是重要的发展方向。国际化不仅能够 为电子 竞技带来更大的市场、更多的用户，进而帮助电竞企业商业化 ，更加 增加区域对抗的特征，提升赛事节目的观赏性。目前，中国 赛事走向 全球的步伐正在加速，如 WCA。国内 国外英雄联盟Dota2英雄联盟 S5全球总决赛3600万 的观看人数DOTA2 Ti6 国际邀请赛2074万美元 的奖金池LPL中国英雄联盟职业联赛观众人数 近 500万DPL 中国 DOTA2职业联赛赛事奖金池 100万美金将赛事提升到全球市场，观众人数及赛事奖金也将有大幅提升。英雄 联盟 S5搜索指数小组赛开始， 国内战队 EDG、 IG、 LGD首秀小组赛结束， EDG晋级， LGD、 IG淘汰四分之一决赛， EDG淘汰国 内战队出局半决赛总决赛国内外战队间的竞技对抗有利于提升赛事的受关注度WCA借合作破解综合性赛事国际化障碍中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 11为此， WCA将比赛项目的选择与游戏市场状况相结合，确立了 CS:GO等 为正式比赛项目和中外对抗赛项目。1 引入全球性赛事项目突破国际市场差异2迈出国门 以获得国际认可美国2100万活跃用户中国700万国内外玩家对游戏的喜好不一，有数据显示 《 CS:GO》美国活跃用户数远大于中国活跃用户数。国内电子竞技起步较晚，缺乏海外市场认可面对这种问题， WCA把赛事国际化与全球电竞生态构建相结合，通过举办全球电竞高峰 论坛 ,，建立 电竞专业人员的培训机制，开展 WCA大学，提升品牌高度； 同时加强 与海外 企业合作 ，如与 UCC实现欧洲 WCA的赛事代理等，推动赛事向海外的渗透，来实现全球影响力的 提升。早在 2001年， 国外就 已经形成了 成熟的 国际性三方赛事主流电竞赛 事仍 由国外厂商运营WCA在国际化发展上，有别 于英雄联盟 S系列赛 和 DOTA2国际邀请赛 等单项赛事借助游戏本身影响力快速拓展市场的发展模式。 面对综合 赛事进入海外所出现的不同市场的游戏差异、缺乏全球认可等问题 ， WCA主要通过丰富游戏内容体系、增强全球企业间合作及行业规范 制定 等来实现破局。47国全球电子竞技高峰论坛助力 WCA全球电竞生态的建设中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 12FIFA MasterESP GLOBAL提升 国际地位 全球合作发展路线 电竞行业规范游戏厂商为 WCA的全球化 进程提供了支撑有利于未来海外市场的开拓全球电竞高峰论坛体育 赛事事务 机构管理机构和 相关 企业制定电竞行业规则1.电子竞技专业教育2.电竞选手福利制度3.电竞环境净化向 传统体育看齐2016年 7月底 ，全球电子竞技高峰论坛在上海举办，是 WCA全球电竞 生态 建设 中的重要一 环，包含了 47个 国家 和 地区 ，以及全球知名游戏 厂商 、赛事方、电竞体育机构及媒体参与，为 WCA在全球市场上 积累了雄厚 的资源基础。借助电竞高峰论坛， WCA一方面建立完善的 全球 合作关系网；另一方面实现了电竞行业规则体系的制定；最后 作为主办 方， WCA也因电竞论坛的成功举办，提升了自身的国际地位 及全球 影响力。实现 更加灵活的适应电竞市场，更快的反应市场 变化游戏 直播 状况直播规模 直播价值 发展 趋势 移动游戏直播03中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 13游戏直播规模市场保持增长，直播商业化初具成效第三季度，国内各大直播平台发展仍保持稳定增长，一方面是受各 大赛事 总决赛的带动影响，另一方面则是平台自身的商业化模式取得 初步 成效，将 PUGC的开发，如 《 谁是真 xiong》 等，囊括到了直播 生态 建设当中，实现了用户数量的提升，并相应的带动了市场规模的 增长 。游戏直播市场（亿元） 增长率中国游戏直播市场规模（亿元）说明：游戏直播市场规模是 CNG综合 Alexa网站排名、应用数据监测、媒体报道、企业财报等指标构建数据模型测算得出中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 14中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 15PDD（退役选手）.00小智 （视频 /解说）690.43White55开 （退役选手）560.03Miss大小姐 （视频 /解说）499.46Misaya若风 （退役选手）453.78Uzi（现役选手）418.79安德罗妮 （职业选手）361.88骚男 （民间大神）325.60老实 憨厚的笑笑 （退役选手）秋日 （职业选手）252.19302.33主播价值指数排行榜说明：主播价值指数是 CNG通过对主播人气监测、调查搜索引擎指数、统计、预估签约价格等，综合各项指标构建模型推算而出第三季度，主播与直播平台间关系保持稳定，以挖角主播、 抬高身价而 产生的跳槽事件减少。同时以游戏主播行为为内容的娱乐节目 如 《 主播真会玩 》 系列等，成为主播提升知名度、抬高身价的一个有效途径 。主播价值榜跳槽现象降温，娱乐节目获得关注从当前直播平台各分类收视率来看，直播平台仍有两方面有待深度 开发 。一方面，垂直领域的游戏内容直播平台，一款游戏有着足以支撑直播平台运作的玩家及爱好者，如 《 英雄联盟 》 ，据 Riot Games透露当前的游戏的 MAU已经超过 1亿人，这相当于 Twitch全球月活。另一方面，则是移动游戏直播平台，在直播内容格局上移动游戏占据着第二的位置，并且其市场规模超越客户端游戏且保持着高速增长。44%12%8%8%7%7%4%4%4%2%英雄联盟 手机游戏 单机游戏炉石传说 泛娱乐 其他网游穿越火线 守望先锋 地下城与勇士DOTA2直播内容分布格局有巨头资金支持的平台像斗鱼、虎牙这样的综合游戏直播平台 瓜分了主流市场，介入压力 大。专业 垂直领域直播有市场 ：比如 体育类：乐视体育、企鹅直播； 商业活动： 微吼直播；财经 分析： 疯牛 直播。以 企鹅直播为 例：专为 体育用户打造的 ， 4月成立后，下载了已经达到 02中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 16直播平台发展趋势垂直游戏和移动游戏领域直播潜力巨大获取最新、最全数据，请关注新浪微博：中国游戏产业报告今日 头条：中国游戏产业报告百度百家：中国游戏产业报告搜 狐：中国游戏产业报告网 易：游戏产业报告微 信公众号： CNGgame联系人：郑南 王旭微信： CNGwang
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