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“前后夹击，步履维艰”，诺基亚手机靠情怀之路还能走多久？
作者:&申晴&
通信－全文略读：通信世界网消息（CWW）告别市场四年之久，昔日手机霸主诺基亚手机卷土重来，然而这位目前市场的“新生军”靠什么来打动消费者呢？颜值？价格？配置？可能也就只有情怀了吧。老大哥变成弟中弟，涅槃重生梦破...
情怀
通信世界网消息（CWW）告别市场四年之久，昔日手机霸主诺基亚手机卷土重来，然而这位目前市场的&新生军&靠什么来打动消费者呢？颜值？价格？配置？可能也就只有情怀了吧。
老大哥变成弟中弟，涅槃重生梦破碎
说起诺基亚手机，每个人都会回到当初的按键机时代，看到诺基亚手机就让人感觉坚固的像板砖一样，我们不得不承认，昔日的手机霸主统领了那个时代，当时的销量数字甚至无人能及，可以称为时代的老大哥。现如今，诺基亚手机试图抢占中国智能手机市场来&重振雄风&，然而，从市场的反应来看，或许成为了&弟中弟&。
诺基亚今年上半年先后在中国市场发布了诺基ġ诺基&#两部手机，今Ÿ，诺基̹款手机才发布，相对国产手机品牌来说，诺基Ŕ配置毫无出彩之处，甚至有些&低配高价&的意思，令人唏嘘。
诺基ʅ载的是高通的骁&#芯片，在运行内存方面为4GB，高配版为6GB，机身内存为64GB；要知道，高通骁&#性能方面属于中下游水平，现在很多中低端手机甚至已经放弃使用这款处理器&#英寸显示屏搭&#毫安电池甚至满足不了用户一天的使用需求，在外观设计方面，缺少时尚元素的诺基®得有些笨重。诺基Ŕ厚度达&#mm，小ʄ荣Ŕ厚度&#mm，OPPOൊ度更薄&#mm。售价方面&#G版的诺基;，&#G版的&#元。实在有些定位低端，售价高端了。同样的价格完全可以购买更具性价比的手机，如小Ĥ一加OnePlus3。可见诺基P论是从手机性能还是销售价格都落后于其他国产手机品牌。
内有华为，外有苹果 诺基亚手机四面楚歌
作为中国手机市场的王牌军，华为上半年一度超过苹果的出货量，其市场分布以进入英国、德国、法国、意大利和西班牙，并长期占据销量前三的位置，OPPO、ViVO、小米也紧随其后，相继占有着国内智能手机市场地位。
苹果就更不用说了，无论是市场份额，还是营业利润都牢牢占据着市场的头牌位置，凭借着其品牌号召力以及设计、系统等优势，每年都有不少用户对定价高昂的iPhone系列&趋之若鹜&，iPhone已然演变成一个时代的象征。
根据第一手机界研究院今Ÿ份中国千元机品牌(线下)销量TOP 20。其中，vivo、华为、金立、红米、OPPO、荣耀、糖果、中国移动、朵唯、小天才成&#Ÿ中国千元机品牌销量TOP10。
迪信通联合零点有数发&#Ÿ迪信通各渠道的手机销量数据显示&#Ÿ迪信通各渠道手机销量榜，华为排名第一，OPPO和vivo位列第二位和第三位。在单品排行前十当中，华为、OPPO、vivo占m。
从多家调查机构给出的数据我们似乎找不到诺基亚手机的身影，可见要从众多厂商中分一杯羹的诺基亚手机还是非常艰难的。
前有追兵，后有堵截，寄托情怀的诺基亚手机快要消耗殆尽，仅仅依靠着今年推出的三款手机回归市场有些勉为其难，雷声大雨点小的做法在市场上确实难以立足，如果让每一次的期待都变成失望，&铁粉&的标签就不复存在了。
情怀经典成为过去 创新务实才是未来
从目前诺基亚手机交给用户的三款产品来看，情怀之路很难走下去，仅凭情怀致敬经典带动销量的&把戏&消费者真的开心不起来。
如果诺基亚手机把产品定位在中低端，那么价格方面确实需要&务实&一些，定位低端，售价高端的做法是行不通的，如果先试水中低端看看用户的反应，然后在适时推出高端产品，那么请不要让用户等的太久，九个月的等待期迎来的作品有些大失所望。
随着用户消费的升级，手机市场也在逐渐的变化，创新一直是这个时代缺乏的元素，各大品牌厂商都在发力属于自己品牌的特色，如果到最后&砸核桃&成为特色，结果可想而知。
如何避开苹果的锋芒，同时不卷入国产品牌拼价格的漩涡，是诺基亚手机接下来要考虑的问题。最重要的是给用户一个选择诺基亚手机的理由，用户的情怀不能当饭吃！帝国斜阳 诺基亚手机颓势难挽
近日，美国权威IT研究与顾问咨询公司 Gartner发布了2012年第三季度全球智能手机市场数据。与大多数人预料的一样，苹果和三星依然占据着智能手机市场的半壁江山，而昔日的手机霸主诺基亚则又一次铩羽而归，其第三季度的销量同比下降了21.9%，销量排名从去年的第三位下降到了第七位，市场份额持续缩水。
市值下跌 股票降至垃圾级
诺基亚的市场份额一直处于大幅下滑的状态，其股价在过去5年中累计下跌了90%，市值在四年时间里从1510亿美元降至100多亿美元，其股票信用评级不断被降至垃圾级，而其在俄罗斯的四十多家专卖店近日更是投入三星旗下，成为三星拓展俄罗斯市场的经销据点。为了应对如此严峻的形势，诺基亚计划在明年年底之前全球裁员约1万人，并关闭位于德国、加拿大和老家芬兰的三座工厂，将首席营销官德华德、手机部门负责人麦道威、市场部负责人萨文德等人扫地出门，重组管理层。
加上此轮的裁员，诺基亚公司已经裁员将近4万余人，如此大规模的裁员及高层重组真的能够达到其节约生产成本，缓解不断加大的经营危机的目标吗？外界对此并不持肯定态度，路透社文章则指出，诺基亚的此轮裁员并不能延缓其衰落，反而是在加速这一昔日的手机帝国的崩溃。
供应链竟成大问题
面对不断缩水的市场份额，诺基亚公司将希望寄托于刚刚上市的Windows Phone 8 Lumia设备。Lumia 920新机在欧美先后售罄，诺基亚股价因此一度上涨5.5%至2.23欧元，创下一个月里最大盘中涨幅。
Gartner也表示：“第四季度，新款采用Windows Phone 8系统的Lumia手机将有助于诺基亚市场份额的滑坡，不过将到2013年才会给诺基亚的市场地位带来明显提升。”
这款手机的全球需求量显然远远超出了诺基亚和微软的预期， 但是就目前的情况来看，Lumia 920在世界范围内的存货量却不能够满足如此之大的需求。
由于前一阶段Lumia（非凡）系列的销量年减幅度达到51%，导致了相关零件供应厂商接单量的锐减。受此影响许多诺基亚的零件供应商开始寻求其他合作伙伴。过去一直为诺基亚提供表面涂料及内构件的台湾位速科技在第四季度大量接收国内的智能手机厂商的订单，降低对诺基亚的依赖度。这些因素导致Lumia 920的大量出货成为泡影。现在如此大范围的供不应求是否也反映了诺基亚公司之前对自己的产品信心不足呢？
与诺基亚相比，苹果公司则不断的缩短产品的供货周期，目前iPhone 5的供货周期从刚上市时3-4周缩短至2-3周，并且有不断缩短的趋势。而诺基亚公司在全球缺货的情况下还要保证Lumia 920新机在中国大陆的上市，想要保证销量的话，供货也必须不断跟进，但这对当前供应链出现问题的诺基亚公司来说，难度显得大了点。
重返低价市场 前路不光明
11月12日，诺基亚推出了售价275元人民币的超低价入门级功能手机诺基亚C1-02i。号称诺基亚性价比最高的入门级上网手机。在这个苹果三星争专利，中兴华为比价低的智能手机市场中，诺基亚公司好像有点无所适从，辨不明自己要走的方向，在已经输掉智能系统的战争之后，又不甘心低价手机市场被中国国产手机厂商所蚕食。诺基亚一面大力宣传着自己的WP 8手机，而另一面又不断推出超低价智能手机，试图以低价笼络人心，巩固其在发展中国家市场日趋式微的地位。
低价手机价低利薄，而全球入门级的低价位手机市场的销量也在急剧下降，诺基亚公司想依靠这个曾经的“摇钱树”东山再起绝对是不可能的了。诺基亚公司的对自身发展路线也许也还没有明确的规划，但如此盲目发布低价手机，对这个濒死的巨人来说，并不是一个明智之举。
四面楚歌 诺基亚步履维艰
自2007年苹果公司发布了iPhone手机以来，智能手机的定义变被完全改写，全触屏界面以及基于应用的iOS操作系统给用户带来了耳目一新的体验。而后谷歌Android操作系统的出现更是使智能手机市场重新洗牌。
面对这样的局势，诺基亚公司完全放弃了原有的Symbian系统，抛弃了刚刚起步的MeeGo研发，果断投进微软的怀抱，于去年推出了搭载Windows Phone系统的智能手机Lumia（非凡）系列，试图挽救已经失去的市场份额，重振昔日手机霸主的雄风。
然而Lumia（非凡）系列的上市并没有使诺基亚公司达到抢占市场的目标。2011年的数据显示，诺基亚四个季度的市场份额分别为43.7%、30.4%、18%和16.1%，在中国智能手机市场的占有率持续下跌，而同期苹果和三星的市场占有率则稳升不降，逐步占领诺基亚原有的市场份额。尽管今年微软的WP8系统带给了诺基亚公司一线希望，但截止今年的第三季度，这一系统在智能手机系统中的份额也仅仅占到2%，与Android系统的75%相比，更显得微乎其微。
上个月诺基亚公司发布了其第三季度财报，财报显示诺基亚已经连续六个季度出现亏损，而新机型的推出能否扭转这么长时间的亏损仍然还是个未知数。评估机构认为诺基亚的现金流将在2013年耗尽，诺基亚公司一片衰退之势，曾经的手机霸主真的到了英雄迟暮的境地了。想要扭转局面，仅仅依靠一款WP8手机远远不够，诺基亚要做的还有很多，但是留给它的时间已经不多了。（完）
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诺基亚步履维艰 芬兰政府拒绝注资救援
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据国外媒体报道，诺基亚曾经是北欧国家芬兰的经济支柱，曾经贡献了该国4%的经济总量。芬兰许多国民认为，在诺基亚陷入危难之际，政府应该伸出援手。不过芬兰总理日前表示，政府不会购买诺基亚的股票。芬兰总理Jyrki&Katainen日前访问南部的Salo，在该市，诺基亚计划关闭一座手机制造厂。
这位总理表示：“（救助诺基亚）不是我们该做的事情，我们要把芬兰建设成为一个各家公司都能发展良好的国家，不过（购买某家公司股票）不是我们的政府应该做的事。”
　　据报道，芬兰国内最近激烈辩论到底政府是否应该拯救诺基亚，一些人认为，政府可以改善诺基亚的财务状况，阻止外国公司收购诺基亚，进而防止芬兰国内的岗位转移到海外。
　　芬兰政府目前持有许多领域公司的股票，但绝大多数和国家利益密切相关，比如林业、化学工业，芬兰政府也是经营陷入困境的芬兰航空公司的股东，也参股了能源公司Fortum。
　　诺基亚是芬兰的标志性企业，也曾是该国经济支柱，最高时曾贡献了整个国家4%的GDP，但是目前已经下降到了1%。今年以来，诺基亚的股价已经下跌了50%，周三，其股价再度下跌1.5%。
　　在欧元区内，芬兰是少数几个仍然保持三A信用评级的国家，不过随着诺基亚经营陷入窘境，芬兰的出口也在下降，传统的造纸业、纸浆业在国际竞争之下，也处在艰难维持。
　　2010年9月，微软前任高层埃洛普执掌诺基亚，此后作出令诺基亚公司上下震惊的决定：放弃经营多年的塞班操作系统，转而采用一个自身难保、丝毫未经过市场考验的Windows&Phone操作系统，许多人士认为，埃洛普这一决策是个错误。自从埃洛普上任之后，诺基亚已经损失了四分之三的市值。就在最近，埃洛普还宣布今明两年裁员一万人。
本文来源：cnbeta
责任编辑：王晓易_NE0011
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