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推荐几本网络营销方面的书籍
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最近接到出版社出书约稿的邀请,结合有关社会化媒体营销方面的书籍出版问题谈谈我对图书出版营销的.
随着中国的文化体制的改革,图书出版权利的下放.现在写书,出书,已显得比较平常.我一直:没有被充分市场化的市场就是好市场,比如图书出版行业,国内其他一些垄断行业.被充分市场化的行业,确实我们要创新和颠覆,需要更大的智慧.
图书出版的策划营销,完全可以参照其他标杆行业的格局和营销.比如汽车,洗发水,化妆品等行业.平时爱看书,也爱收藏书.对于图书出版行业的营销有自己的一些看法.
一本书的营销就如一个产品一样,只要这本书内容是可以的,合格的,营销手段的开展将直接决定这本书的销售业绩.虽然说我们不可以仅仅以销售业绩来衡量一本书的出版是否成功.
如果大家要选一本被充分营销的书,许都会说是那本&&心灵鸡汤&&.确实是名不见经传的一本小书,被中国出版商策划的跟&&圣经&&&&毛泽东选集&&一样.从另外一个侧面说这本书有被过分炒作的嫌疑.
好书,不好好策划,那么他的影响力就会很小,对社会没有起到应价值.让人也会感到非常可惜.就如&&定位&&&&营销战&&&&二十二条商规&&等营销学经典.这几本书之所以能在中国乃至全球具有影响力,和这些作者的个人营销不无关系.你可以看到菲利普.科特勒没事就来中国坐坐.推销其个人的营销理念.
图书出版发行目前一个比较严重的问题:是标题党,名字起得吓人,内容糟糕.张冠李戴,比如&&影响力&&这本书在中国影响不错,接下来就有一个出版商搞了个&&影响力2&&,大家都以为是作者写续篇了,可等注意购买发现后原来不是之前作者写的.是出版商移花接木.
在网络营销的书籍中,同样你可以看到一批什么网络营销实战,网络营销案例,网络营销操作,网络营销实践……..什么东西吸引眼球,写什么题目,根本不顾及用户的体验.
出书需要考虑市场份额,目标客户;确实也让我为难了一把,我个人的想写一本社会化媒体营销方面的书,比较实用的,专注一点的一本书,这个目标客户似乎不能说服出版社,最后只好向着大一点的题目靠拢.不得不说是一个妥协的产物.
国外的话,他们如何衡量这个目标客户和细分市场的问题?确实值得我们研究,有关社会化媒体营销方面,有许多细分领域的书籍出版.
和大家分享一些行业内的经典的书籍:
1.口碑营销方面:
Andy Sernovitz 的&&Word of Mouth Marketing: How Smart Companies Get People Talking&&
描述的是如何让用户讨论,传播的口碑营销, 其中有许多实战的方法指导,确实值得推荐.
2.社会化媒体营销方面:
Dave Evans所著的&&Social Media Marketing: An Hour a Day&&
这本书我之前博客里也推荐过,它描述的是企业如何进行日常的社会化媒体营销活动和一些策略.具有一定实战指导意义.
Paul Gillin 的&&s of Social Media Marketing&&
这本书是在社会化媒体营销中有比较大影响力的一本,从深层次的来揭秘社会化媒体营销.
Deltina Hay的&&A Survival Guide to Social Media and Web 2.0 Optimization: Strategies, Tactics, and Tools for Succeeding in the Social Web&&
这本是09年刚出版的一本有关社会化媒体,web2.0的应用策略,方法,工具的书,虽刚出版,不过圈内还是热捧它的.值得推荐.
3.网络品牌,口碑监控方面:
Andy Beal 的&&Radically Transparent: Monitoring and Managing Reputations Online&&
网络品牌,口碑监控,一直是网络营销中,重要的一个关节,这本书,比较详细的介绍了如何管理,监控有关企业的口碑的方法和策略.
4.下个人品牌的塑造:
Dan Schawbel的&&Me 2.0: Build a Powerful Brand to Achieve Career Success&&
Dan Schawbel虽说是年轻的学者,不过这本&&me2.0&&还是很有影响力,如何树立个人品牌这个命题,在国外圈中也是很热火的.Dan Schawbel对这本书的营销推广手段也值得我们学习.
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经济管理图书分类
qqcaibei71633 评论：
我是上大学是买的创业的艺术1.0，通过他里面交的PPT如何制作，如何讲PPT受益匪浅。后来搬家书没了，想再买一本，结果哪里都没有卖的。现在出了2.0必须要再买一本收藏。
书中的内容一看就是非常重要的经验之谈，甚至教你如何判断投资人的水平，如何提问等内容。新版融入了互联网营销的新概念，很多都像小米的方式，值得推荐。
qqcaibei74808 评论：
1、华章经管致力于为经理人提供全面的阅读解决方案,不断推出经济管理方面的精品图书,屡获最优秀的畅销书奖项。
2、目前，一系列的政策落实急需一些理论解读和实践指导，包括：国务院办公厅关于促进和规范健康医疗大数据应用发展的指导意见》（国办发〔2016〕47号），国家卫生计生委关于印发“十三五”全国人口健康信息化发展规划的通知。在茫茫书丛中，这本书不失为一个选择。它虽不是唯一大数据在健康医疗领域的著作，但肯定是目前市面上最给力的！能有这本数读，犹如在沙漠中，遇到了一方绿洲；在朦胧大海航行中，遥望到灯塔。
qiangjin 评论：
王坚的这本书让你重新看待在线和离线，互联网和数据、计算。他提出“计算经济”，并定义了“在线三定律”，给你一个不一样的正在流行的未来。
合作出版社
图书 | 现有309380种图书
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