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设计师：Iaroslav Neriubov
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科幻直通车网易游戏要凉？腾讯投资虎牙、斗鱼后，手游双巨头格局已开始松动
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本文作者：猎豹全球智库 管慕飞
春节一过，网易慌了。原本口碑与数据俱佳的《荒野行动》被腾讯姗姗来迟的吃鸡手游——《绝地求生：刺激战场》反超。没过多久，腾讯又相继以29亿和40亿投资虎牙、斗鱼，在手游上下游的攻势越来越猛。
反观网易，《荒野行动》后几无爆款，同时也缺乏一款像《王者荣耀》、《开心消消乐》这样长盛不衰的国民级手游。如今腾讯双投两大游戏直播平台，对手游宣发渠道的控制力度加大，网易又将如何招架？
一、谁来拯救网易的游戏直播？
直播平台对于游戏的推广作用已经不言而喻。从猎豹大数据统计的直播App榜单上可以看出，目前在直播领域，YY、虎牙、斗鱼已经稳稳占据前三。就游戏直播而言，YY虽然也非常重视游戏，但其目前的定位已经趋向泛娱乐化，因此竞争其实更多在于虎牙和斗鱼之间。腾讯此前已经两次入股斗鱼，此次投资后，斗鱼与腾讯的关系从资本进一步上升到战略；而现在腾讯又投资了虎牙，可以说，腾讯至此几乎已经全盘掌控了手游直播市场。
那么网易在游戏直播的布局上做了什么呢？网易也有自己的游戏直播平台——CC直播，但从周活渗透率来看，网易CC直播排名仅在第33位，周活渗透率0.0154%，与虎牙相差50多倍。
更愁人的是，网易与其他直播平台的关系也相当尴尬。众所周知，网易于2014年起诉YY直播侵犯旗下热门手游《梦幻西游》版权，官司一直打到了去年年底，结果是网易一审胜诉，YY赔偿网易经济损失2000万元。然而今天的行业环境早已不比当年，如果说三年前直播还是游戏的周边产业，那么今天它俨然已经是游戏核心战略的重要一环。而网易对此也心知肚明。
一审判决后，YY并没有受到太大影响，根据欢聚时代发布的2017财年第三季度财报显示，报告期净营收为人民币30.923亿元，比去年同期增长48.0%，流媒体直播服务营收第三季度同比增长60.4%。反倒是网易走入了僵局——得罪了直播老大YY，自家平台又不争气。虎牙直播CEO董荣杰在上述财报分析师会议上透露，已经接到网易游戏部门的要求，希望不要下架网易相关的游戏。
二、网易向后一步，腾讯向前一步
腾讯在手游渠道上强势是有目共睹的，这在去年年底的吃鸡大战中体现得淋漓尽致。2017年11月初，网易《荒野行动》上线，抢先腾讯一步吸引了第一批吃鸡玩家，意识到落后的腾讯在11月中旬紧急上线CF手游的荒岛特训模式，也就是吃鸡模式，11月底又火速代理了巨人网络开发的《光荣使命》。
与此同时，腾讯针对网易系吃鸡游戏（《荒野行动》和《终结者2：审判日》）展开了全面封杀。一直到现在，用户在应用宝中搜索“荒野行动”、“终结者”等关键词，显示结果均为腾讯系吃鸡游戏；甚至有网友爆料，在“荒岛特训”初上线的一段时间内，QQ对“荒野行动”、“绝地求生”等相关词汇进行拦截，并推送“荒岛特训”广告。
应用宝搜索截图
这并非腾讯第一次“封杀”竞品，早在2011年，蓝港在线CEO王峰就曾在新浪微博中公开指责腾讯“封杀”公司旗下游戏《佣兵天下》广告。简单梳理即可发现，腾讯目前已经坐拥应用商店（应用宝）、社交媒体（微信、QQ）、新闻媒体（腾讯新闻、天天快报）等游戏宣发渠道，直播平台的加入，正好戳中网易软肋，腾讯应用商店+广告+资讯+直播的立体推广战略已经形成，网易游戏此后的路恐怕会更加难走。
三、强敌当前，打铁还需自身硬
网易游戏的暂时势弱，除了腾讯对渠道的把控外，自身在运营上的失误也难以免责。
《荒野行动》上线时间要早于《刺激战场》，初上线时，《荒野行动》从当时一批制作粗糙、强蹭吃鸡热度的作品中脱颖而出，在猎豹全球智库发布的《2017中国手游报告》中，一度排到手游总榜第6的位置，在《光荣使命》之上。腾讯为了不让网易独占风头，不惜代理了当时争议很大的《光荣使命》（具体内容不再展开），随后又在春节前加班加点，迅速赶制出了《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》两款吃鸡游戏，《荒野行动》给腾讯带来的压力可见一斑。
但网易并没有好好珍惜这种先发优势，缓慢的迭代节奏和过于急切的变现手段，使得不少玩家发出了“吃相难看”的指责。有知乎网友表示，《荒野行动》自上线来玩法更新寥寥，服装倒是出了不少，甚至戏称其为“荒野暖暖”。
《荒野行动》商城中的几款女性服装
活跃渗透率被《刺激战场》拉开差距的同时，《荒野行动》的用户留存率也开始走低，再次印证了其在运营上暴露出来的问题。
另一方面，《刺激战场》在春节后随即预告了一波重磅更新，内容包括6种娱乐模式（例如只刷新冷兵器的野性格斗模式，or“流氓干架模式”？）、师徒系统、淘汰者视角等等。《荒野行动》如果继续沿着着急变现、忽视游戏本身优化的路线走下去，等待它的只能是黯然退场。
在手游领域，腾讯与网易原本是公认的双巨头，但现在，种种迹象都在表明，网易游戏的处境已经越来越被动。网易游戏的危局或许也是所有中小游戏厂商的危局，在腾讯对渠道的把控日益强势的情况下，游戏厂商唯有做到“打铁还需自身硬”，才能找到自己的立足之地。
2.由于一款手游可能有多个分发渠道，本文所涉及周活渗透率均为所有渠道数据相加之和；
3.排行榜的排名依据为周活跃用户渗透率；只适用于安卓平台；
4.数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规；
5.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。
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