如何正确看待进口净水器十大排名品牌对国内市场的“入侵”

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-11-06 05:36 标签： 德国进口净水器
净水器厂家面临“三大战役”民族品牌与洋品牌攻防大战 - 产经要闻 - 科技讯
净水器厂家面临“三大战役”民族品牌与洋品牌攻防大战
净水器行业发展至今，已有二十余年，竞争已经异常激烈，对利益的争夺无疑是竞争的重点。
　　净水器行业发展至今，已有二十余年，竞争已经异常激烈，对利益的争夺无疑是竞争的重点。具体表现在：净水器厂家与代理加盟商的利益争夺，民族品牌与洋品牌的攻防，传统渠道与电商的渠道大战。可见，净水器厂家的发展的确面临着巨大的挑战，厂家只有从自身实际情况出发，完善发展战略，才能获得更为长远的发展。
　　净水器厂家与代理加盟商的利益大战
　　现阶段，净水器厂家在营销模式上大多采用代理加盟商制度，构建起犹如的营销组织结构。净水器品牌与代理加盟商之间的合作是建立在利益基础上的，因此看似稳固还是有不稳定因素存在。一旦厂商之间发生冲突，就可能出现代理加盟商换品牌或品牌换代理加盟商的事件。厂商之间的博弈实质是净水器利益的争夺之战，随着行业的发展，这一战役会更加明显和激烈，有的厂家或代理加盟商会在战役后再上一个台阶，有的则可能陷入被动的境地。净水解析网一位负责人认为，净水器厂家在处理与代理加盟商关系时，要注意相互理解，通力合作，厂家才能实现更好发展。
　　民族净水器品牌与洋品牌的攻防大战
　　这是一场已经开启并将持续下去的大战。目前我国净水器可以归纳为两大类，第一类是以泉露、美的、净之泉、安吉尔、立升、永汇等为代表的国产净水器品牌；另外一类是以爱惠浦、道尔顿、3M等为代表的进口净水器品牌。以泉露、美的、净之泉等为代表的民族净水器品牌一方面凭借高性价比及地利人和优势攻城掠地，占据净水器市场的大半江山;而3M、道尔顿、爱惠浦等洋品牌则高举国际化大品牌入侵中国净水器市场，并对民族品牌展开猛攻，并凭借资金与技术优势在短时间内占据了一定优势。这场战役最大的受益者，不是民族品牌，也不是洋品牌，而是中国净水器行业本身。这场战役促进了净水器行业的健康发展，有利于产业结构的调整。但对民族品牌和洋品牌来说，这场战役又将是一场消耗战，它考验的是净水器厂家的耐心、决心以及智慧。
　　传统渠道与之间的渠道大战
　　近两年，电商大热，很多净水器厂家也顺势投入互联网的怀抱，成为电商的成员。电商有效缩短了净水器厂家与消费者的距离，降低了产品成本，成为营销的重要渠道。但是净水器电商在物流、售后等的短板也是不容忽视的。在面临电商威胁时，净水器厂家可以利用传统营销渠道，积极开拓新市场，发力三四线城市及农村市场，举办建材家居团购等活动。其实，传统渠道与电商之间的渠道大战无非就是客户资源争夺战，谁的客户多，谁就在市场上掌握了主动。据了解，泉露、美的、净之泉、立升、3M、道尔顿、安吉尔、永汇等为代表的净水器十大品牌均在加大电商领域的投入，他们或进驻天猫、京东、苏宁易购等这样的知名电商平台，或自己搭建商城。
　　其实，这三大战说到底就是利益之争。净水器厂家在发展时要有自己的战略方针，不要盲目挤压代理加盟商或者洋品牌，坚持自身发展是关键。
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& 科技讯版权所有进口净水器强势来袭，斯蒂格为何能坚守阵地
随着我国国民经济的增长，外国企业外国品牌纷纷强势入驻。水污染事件频发也引得国际市场开始关注国内的净水器行业发展，越来越多的外国品牌开始进军国内净水市场，这给本土化的净水器企业带来了巨大的冲击和压力。国内高端净水器的领导者斯蒂格也在积极采取措施应对，坚守阵地，不受外来品牌的影响。
一 、有清晰的认识和定位
斯蒂格在净水行业的发展已有四十多年的历史，对净水器行业的整体格局和行业的发展都了如指掌，在净水行业已经扎稳了脚跟，对自己的发展方向早有清晰的定位，能够随时根据市场导向调整战略模式和战略方针。因此进口净水器的强势来袭对于斯蒂格来说也如蚍蜉撼大树，根本起不了什么作用。
二、用高含量技术占据高端市场
进口净水器打入国内市场必然是占据中高端市场，然而，高端市场不是这么容易霸占的。想要占据高端市场必然拥有高含量的核心技术，而国内掌握了有关技术的企业只有极为少数几家，而斯蒂格就是其中一家。斯蒂格有自己的研发机构和研发团队，负责研究净水新技术，同时引进美国先进的净水技术，掌握了核心科技是斯蒂格屹立于高端市场的根本所在。
三、已经打响了品牌在国内的知名度，提升了竞争力
消费者的消费能力不断提升，消费者已经不在满足于追求泛泛的产品，而在于追求品牌，因为品牌更能满足消费者的心理期望，品牌产品相对也更加完美。斯蒂格早已预测到这一发展方向，在前期就已打响了品牌在国内的知名度，提升了斯蒂格在国内的竞争力，面对进口净水器的冲击也得心应手。
四、做到最优的服务
服务是企业的支柱，斯蒂格坚持以人为本，在满足消费者的产品需求的同时满足消费者的心理需求。只要是别的企业能做到的服务都能做到并且做的更好，别的企业没有的服务斯蒂格也照样做到，比如有新活动，斯蒂格会提前通知客户。只要消费者需要，配送、退换、维护等斯蒂格都承诺随时服务。
进口净水器品牌的入侵虽然给国内净水器企业带来了不少压力，但斯蒂格绝不自怨自艾，而是不断扎实产品质量、提高净水技术来坚守斯蒂格品牌在中国的市场地位，并且获得长远的发展。
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