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“一生一世的酒”不过是网红式营销
来源：中华工商时报　　作者：　　 08:56
　　双11临近，商家们纷纷推出了各式促销活动。一个酒类商家推出了“一生一世的酒”，客户在双11当天支付11111元，即可每个月收到商家寄送的一箱酒，直到客户过世。记者联系到该商家，其表示此活动为真。律师表示此活动在合同上并没有问题，但该活动对商家责任要求较高
　　一次付款，终生享用，这种卖酒模式确实新颖。只是，即便该促销活动是真，折扣力度再大，也改变不了其网红式营销的本质。
　　据说目前该活动的销量只有几十份，这与其引发的高关注度已然形成了不小的反差。但这种结果未尝不在商家的意料之中。但不管“卖”得怎样，这款名为“一生一世的酒”确实引发了关注，甚至形成了一个不大不小的社交话题，这说明至少在营销意义上这种酒做成功了。
　　对消费者而言，当然首先是关心这种操作是否合法。对此，有律师称，尽管合同时限为“一辈子”，与一般具有准确时限的合同不同，但符合《合同法》第四十六条规定的“附终止期限的合同，自期限届满时失效”的内容，换言之，该营销手法在法律上没有问题。不过，诚如律师所指出的，订立这样的合同对承销这款酒的企业履约责任要求较高。放在消费者角度，也就是说可能遭受“被违约”风险的几率会比较大。这是消费者在购买之前有必要认识到的。
　　电商和企业的营销手段，只要合法倒也无可厚非。可不管怎样，类似这样的营销手段多起来，未必是市场之福。一方面，所有的营销手段用多了也就变成了“套路”，反而会连累企业的形象和声誉，所以这种话题式营销，不是所有企业都能学的；另一方面，若所有的企业都沉醉于营销创新，试图在短时间内通过创意把产品打造为“网红”，而不再专注于质量，这未尝不是市场浮躁和捷径心态的一种体现。因此，总体来看，这种方式虽合法，但并不值得追捧与肯定。
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邮编：264003干货：如何用网红思维卖货？重内容，轻营销|网红|营销_凤凰科技
干货：如何用网红思维卖货？重内容，轻营销
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淘宝里前10名的女装卖家里，有5、6个都是网红开的店铺。而在刚刚过去的双十一，整个淘宝里卖出去的女装中，每7件就有1件是网红卖店的。
凤姐 阿里有个数据统计：淘宝里前10名的女装卖家里，有5、6个都是网红开的店铺。而在刚刚过去的双十一，整个淘宝里卖出去的女装中，每7件就有1件是网红卖店的。 昨天我写了一篇《谁说只有&高频&才是香饽饽？低频消费品O2O玩转了照样牛B！》，很多创业和投资的朋友就加我微信来和我聊。其中提到比较多的也就是关于&戴言人&那样的社群怎么玩。其实我们的戴言人也就是网红思维。而目前来看，我们每天销售出去的眼镜中，大部分也是我们戴言人的流量售出的。 今天我就乘热打铁，以我们实际操作的&戴言人&为例，和大家分享下如何用网红思维卖货。 首先，网红要与产品相关 移动互联网时代也是内容时代。好的内容可以聚集人气，也就是可以聚集流量。而对于互联网营销来说，有了流量才谈得上转化。 所以，找到和自己产品匹配的内容是关键。 比如你是做手机的，那就看看小米，建个自己的社区，召集一批刷机的发烧友，通过引导他们自发的创造和分享手机的相关内容，从而把流量做大，接着再做转化。而小米的网红正是社区里的第一批&手机发烧友&。 再比如你是做跨境电商的，那可以看下小红书，让很多身在海外的童鞋主动分享自己买到好东西，再分享出来，让身在国内的童鞋看着眼馋，产生&想要&的冲动，然后再建立跨境电商的商城，转化不就来了么？小红书的网红则就是那些身在海外，分享的童鞋。 而我自己亲身经历的这个眼镜行业看起来貌似并没有什么好的网红题材可关联，但是自从智能手机的拍照功能越来越强大，类似美拍、秒拍这种拍照、短视频的应用越来越风靡，朋友圈、微博是不是经常被一些自拍族刷屏？嗯，这就是机会！因为她们自拍最多的地方是脸，而眼镜不就戴在脸上吗？ 通常爱自拍的都是一群颜值偏高的吧（大多数像我这种颜值偏低的人还是有自知之明的）？而颜值偏高的人呢，通常都是性格活泼，朋友众多，而且乐于分享的。同时她们都有成为明星的潜质和梦想。嗯，这个时候我们就可以出招了！ 我们请她们做我们的&戴言人&，让她们按照自己的品味，在我们的眼镜样品中选出自己的最爱，然后戴上。我们再请摄影师，帮她们拍照。拍的比她们的自拍强不知道多少倍。然后给她们建立专属的网页，为他们编辑和撰写超富B格的简介。同时，定期采编与她们相关的一些故事、视频发布到她们自己专属网页上。嗯，这像极了个人微博或者博客，不过要比那个更专业和专注一些。 然后呢？然后我们的戴言人自然会在第一时间把内容分享到微信、微博啊。那么，流量是不是就来了呢？我们设想一个场景：戴言人的XX同学，看到她某张照片上的眼镜后，感觉很好看，会不会问她怎么买呢？然后我们的戴言人自然会告诉她：点进去，约验光车上门配眼镜。。。。。。嗯，不说了，再说就是广告了！ 其次，策划要重内容，轻营销。 很多公司在营销这两个字上会熬不住，动不动就开始强迫式卖货。网红影响力还没聚集到一定的量，就迫不及待的卖货做广告。这是大忌，会毁了你全部的社群营销战略。 移动互联网时代，大家都知道广点通、智汇推、搜狐汇算之类的广告平台吧？为什么大家趋之若鹜的往上面砸广告？原因只有一个，因为那里有流量。但是我们打开腾讯、搜狐的新闻客户端，你看到的有价值内容多还是广告多？当然是内容多，广告少！所以嘛，在没有汇集大流量的时候，先别急着挥霍那点可怜的内容！ 在网红思维做营销的过程中，我们的产品是道具，是配角，绝不能抢了主角的风头。作为社群运营者来说，你要做的就是挖空心思去想象你的网红背后那群&粉丝&想看到什么？ 我们的戴言人计划已经做了5年，开始的时候其实完全出去兴趣和好玩，压根儿也没把它当回事儿。我也不是一个聪明绝顶到先知先觉的主儿。所以，做了一年两的时候还被周边的人嘲笑，说我不好好卖眼镜，成天折腾那些有的没的。想起来到现在还是有一丝淡淡的忧桑呢~不过爆发期是在微博和微信出现之后，红人分享成为了流量的重要来源。流量来了之后也没有刻意的去做转化，但是所有的效果都是不知不觉中来的。。。。。。 第三，经纪人思维来重视网红 是的，当你选择了用网红思维做营销的时候，就已经注定了你必须用经纪人思维来重视你的网红。这个时候，你所要卖的产品已经不是你自己的产品了，而是你的网红。如果你都不把她们当成明星，那凭什么她们会有粉丝呢？ 要知道，网红思维真正要获取的是流量，而流量正是她们的粉丝。而粉丝最最喜欢看到什么？君不见挤破脑袋要上头条？君不见小明星们不顾形象的上真人秀？君不见周鸿祎和雷军的那种合影是如何被朋友圈、微博疯转的？ 是的，你要给你的网红策划话题，哪怕跟你的产品暂时没有任何关系。策划她们粉丝背后喜闻乐见的东西。而她们的第一批粉丝是谁？是她们的亲朋好友啊。那就多研究一下亲情吧。第二批粉丝呢？朋友圈附近的陌生人咯。那就让你的网红多出入一些看起来高大上的地方嘛。第三批粉丝呢？或许就需要一个爆炸性的内容来引爆了，好的，或者坏的！我们的戴言人正是按照这样的逻辑走出去的。 如果一定要做个总结，那么网红思维卖货其实就是在传统的互联网流量思维的基础上，给流量找原点。原点所爆发的力量主要靠内容的制造。而内容的传播主要依赖移动互联网的&分享功能&。当网红被引爆，流量自然而然的就来了，而有了流量，才有可能有转化呀！ 作者马金同，伊视可眼镜创始人，著名商业评论人。
[责任编辑：杨旭]
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48小时点击排行“一生一世的酒”不过是网红式营销
　　双11期间，商家们纷纷推出了各式促销活动。一个酒类商家推出了“一生一世的酒”，客户在双11当天支付11111元，即可每个月收到商家寄送的一箱酒，直到客户过世。记者联系到该商家，其表示此活动为真。律师表示此活动在合同上并没有问题，但该活动对商家责任要求较高。　　
一次付款，终生享用，这种卖酒模式确实新颖。只是，即便该促销活动是真，折扣力度再大，也改变不了其网红式营销的本质。　　
据说目前该活动的销量只有几十份，这与其引发的高关注度已然形成了不小的反差。但这种结果未尝不在商家的意料之中。但不管“卖”得怎样，这款名为“一生一世的酒”确实引发了关注，甚至形成了一个不大不小的社交话题，这说明至少在营销意义上这种酒做成功了。　　
对消费者而言，当然首先是关心这种操作是否合法。对此，有律师称，尽管合同时限为“一辈子”，与一般具有准确时限的合同不同，但符合《合同法》第四十六条规定的“附终止期限的合同，自期限届满时失效”的内容，换言之，该营销手法在法律上没有问题。不过，诚如律师所指出的，订立这样的合同对承销这款酒的企业履约责任要求较高。放在消费者角度，也就是说可能遭受“被违约”风险的概率会比较大。这是消费者在购买之前有必要认识到的。　　
电商和企业的营销手段，只要合法倒也无可厚非。可不管怎样，类似这样的营销手段多起来，未必是市场之福。一方面，所有的营销手段用多了也就变成了 “套路”，反而会连累企业的形象和声誉，所以这种话题式营销，不是所有企业都能学的；另一方面，若所有的企业都沉醉于营销创新，试图在短时间内通过创意把产品打造为 “网红”，而不再专注于质量，这未尝不是市场浮躁和捷径心态的一种体现。因此，总体来看，这种方式虽合法，但并不值得追捧与肯定。　　据《中华工商时报》南通安检门品牌排名_【牧原智能安检】
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　　2月22日，在东方电机发电机分厂，工人们正对中煤五彩湾4号机定子进行高工位电路焊接。东方电气集团东方电机有限公司供图
　　2月22日，广安市青年党员志愿者在广安区兴平镇九石村易地扶贫搬迁集中安置点，向村民宣传新农合等政策。廖小兵摄（视觉四川）
　　2月22日，绵阳市南山街道西河路社区的工作人员，以饱满的工作热情为社区居民服务。陈冬冬摄（视觉四川）
　　――我省兴起深入学习贯彻习近平总书记来川视察重要讲话精神热潮（二）
　　2月22日，春节后上班第一天，雅安芦天宝飞地产业园区天全园中园内，四川众宏晶体有限责任公司董事长卢晓文步履匆忙：“新的一年，新建的永兴变电站将投入使用。我得赶紧到岗，密切关注电力供应情况。”
　　阆中市天林乡五龙村第一书记李国富一大早也赶到了村里的民宿改造现场：“作为扎根脱贫攻坚一线的工作人员，总书记来川视察重要讲话精神让我深受鼓舞，今年咱们要好好发展乡村旅游，大力推动乡村振兴，让村民们的腰包鼓起来！”
　　春节前夕，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平来到四川视察指导并发表重要讲话，为做好新形势下四川工作提供了根本遵循。
　　从成都平原到秦巴山区，从大小凉山到高原藏区，从灾后重建地到脱贫攻坚主战场，从企业一线到田间地头……10多天来，沿着总书记指引的方向，奋战新征程的豪情壮志涌动在广大干部群众心间，激励着9100万巴蜀儿女迈出铿锵步伐。
　　脱贫攻坚　聚力奔康
　　提高脱贫质量，聚焦深贫地区，铆足干劲甩掉“穷帽子”
　　人勤春早。
　　2月22日，地处秦巴山区深处的万源市艳阳高照。一大早，太平镇牛卯坪村第一书记李尧就赶到村委会，跟村干部商量今年如何摘掉贫困“帽子”。
　　“总书记说，全面建成小康社会最艰巨最繁重的任务在贫困地区，特别是在深度贫困地区，无论这块硬骨头有多硬都必须啃下，无论这场攻坚战有多难打都必须打赢，全面小康路上不能忘记每一个民族、每一个家庭。”作为村里脱贫攻坚的领头人，李尧深感责任重大。会议一直开到傍晚，并定下了今年的工作时间表：3月，易地扶贫搬迁聚居点开工建设，6月30日前完成所有硬件建设。
　　总书记强调提高脱贫质量，聚焦深贫地区，扎扎实实把脱贫攻坚战推向前进，为奋战在脱贫攻坚一线的广大干部群众指明了方向，更增添了大家的信心和力量。
　　“发展产业不能歇气，今年我们要铆足干劲实现整村脱贫！”2月22日，在巴中市平昌县元山镇石寨村一块田埂上，村支书李德东给几位贫困户鼓劲。作为秦巴山区集中连片贫困地区，巴中市干部群众有谋划、有底气、有干劲，“总书记对脱贫攻坚的深深挂念，给我们贫困地区的干部群众极大鼓舞。”当天下午，巴中召开市委常委会，提出要坚决打好精准脱贫攻坚战，扎实抓好“回头看”“回头帮”，结合春季攻势开展“查问题找不足补短板”活动，着力巩固脱贫攻坚成果、提高脱贫攻坚质量。
　　在乐山市马边彝族自治县劳动乡福来村，10多名村两委干部和党员代表聚在一起召开村组工作例会。“年后第一天，我们组织集中学习习近平总书记来川视察重要讲话精神，就是要给大家加油鼓劲。”福来村村主任周恒志说，福来村今年要全村脱贫摘帽，党员干部一定得俯下身子抓落实，为全村老百姓脱贫致富尽心尽力。
　　“我们村去年已经脱贫了，今年的主要任务是巩固与提升，国家在大力实施乡村振兴战略，我们脱贫村更应该走在前头。”宜宾市珙县巡场镇坳田村第一书记母大炜也定下了目标。
　　巴蜀大地，干群一心。省政府副秘书长、省扶贫移民局局长降初表示，贯彻落实总书记要求，必须进一步坚定打好精准脱贫攻坚战的信心和决心，关键是要聚焦再聚焦、精准再精准，要坚持把提高脱贫质量放在首位，脱真贫、真脱贫。今后3年，全省计划投入财政资金2275亿元，开展定点扶贫等工作，全力实现“两不愁、三保障”目标，巩固脱贫成果。
　　创新驱动“智”造未来
　　扎实推进全面创新改革“一号工程”，以创新来推动实现转型
　　谆谆嘱托催人奋进。
　　2月22日一大早，泸州市经信委副主任梅勇就与华为四川大数据中心建设方的相关负责人进行了对接。该中心二期工程即将投入使用，将在一期的基础上进一步延伸，打造大数据产业的全产业链条。
　　“这个大数据中心，是泸州在创新驱动工作上的一大重点，我们一定要建好，用实际行动落实习近平总书记来川视察重要讲话精神。”在梅勇看来，政务服务和行政管理，将因为大数据技术的应用，率先在泸州呈现出新的面貌。
　　2月22日凌晨，东方电气集团东方电机有限公司重金工分厂灯火通明，工人们争分夺秒地生产“华龙一号”发电机组。其实，他们的开年工作从大年初二就开始了。
　　一想到总书记来川视察时强调的，要“强化创新驱动”，工人们就倍感振奋。“只有不断创新，才能实现企业从‘制造’向‘创造’跃升。”东方电机有限公司副总工程师王拯元说，今年，东方电机将把强化创新驱动放在首位，用创新来推动实现转型。
　　自我加压、奋马扬蹄，成了四川广大干部群众的奋斗常态。2月22日，绵阳市先后召开市委常委会会议、全市领导干部大会，提出要着力推进军民融合体制机制创新，进一步完善军地院地联动合作机制，支持军工科研院所分类改革，确保今年全创试验圆满收官，形成更多可复制推广的经验成果。同时着力推进“双创”上水平，确保科技型中小企业稳定在1万家以上、更多企业进入规上行列。
　　省科技厅厅长刘东表示，四川作为科技大省的资源潜能还未充分释放，要提高原始创新能力、科技支撑能力，今年将扎实推进全面创新改革“一号工程”，实施356项技术攻关清单、100项成果转化清单，同时还要实施重大科技专项，围绕省委省政府确定的重大产业领域，适时新启动2-3个重大科技专项。
　　震区跨越　再谋新篇
　　在推动产业发展、民生改善等方面继续发力，把人民家园建设得更加美好
　　2月22日，雅安芦天宝飞地产业园区内的雅安百图高新材料有限公司内，工人李文军正在操作间里监控生产流程，“节前公司接了不少订单，我们得抓紧时间干活，才能跟上进度。”“我们做得好，就是为灾区发展贡献了一份力。”李文军说，今年公司年产值力争达到1.2亿元。
　　习近平总书记强调，灾后恢复重建发展取得历史性成就，展现了中国共产党的坚强有力领导和我国社会主义制度的优越性，要在推动产业发展、民生改善等方面继续发力，把人民家园建设得更加美好。
　　“总书记的嘱托，让我们发展旅游的决心更加坚定了。”汶川县委书记张通荣说，今年他们将以习近平总书记到映秀视察为契机，挖掘地震灾区生态康养、民俗体验和文化旅游元素，提升旅游热度，谋划旅游发展新业态。
　　刚刚过去的这个春节，汶川旅游人气不断攀升。春节期间，该县共计接待游客82487人次，实现旅游收入3445万元。张通荣特别提到了一组数据，“往年过夜游客占游客总数不到10%，今年过夜游客占总数的28%。”
　　2月22日，阿坝州九寨沟县漳扎镇牙屯村的一栋两层高的藏式楼房已基本完工。房屋的主人是“90后”尤珠娜姆，“建好后，用来搞民宿接待。”
　　“今年3月，将确保九寨沟景区部分景点有序对外开放。”九寨沟县政府相关负责人介绍说，在深入学习贯彻习近平总书记来川视察重要讲话精神的基础上，该县把旅游产业作为灾后重建的重要抓手，最近几天各个工作组正在全面细化相关保障工作。
　　省发展改革委西部办综合处处长韩斌介绍，今年是“8?8”九寨沟地震灾后恢复重建的关键一年，按照省委省政府确定的总体部署，《“8?8”九寨沟地震灾后恢复重建总体规划》明确的220个重建项目要全部开工建设，其中三分之一的项目要完工。
　　乡村振兴　齐绘画卷
　　把发展现代农业作为实施乡村振兴战略的重中之重，把生活富裕作为实施乡村振兴战略的中心任务
　　“这些都是晚秋梢，需要剪掉，三四月发出的嫩枝才能保留。”2月22日，眉山市丹棱县仁美镇小桥村村民毛学晴的春见果园里，该村产业致富党小组请来的丹棱橘橙专家袁兴亮正在现场教学。
　　相距甚远的广安市广安区龙安乡勇敢村，村民们也请来技术人员指导大家管护龙安柚。
　　“龙安柚三四月就要开花了，施肥和杀虫是眼下的头等大事，我们采用培训班和现场指导相结合的方式，让村民掌握龙安柚管护常识。”村支书杨太树说，以龙安柚为基础，勇敢村发展了千余亩水果产业，去年人均年收入达1.2万余元。
　　“总书记说，要把发展现代农业作为实施乡村振兴战略的重中之重，这让我们干劲更足了。”广安市农业局局长刘健表示，目前广安正在编制乡村振兴战略规划，围绕农业供给侧结构性改革，今年着力推进100万亩高标准农田、100万亩柑橘基地等“6个100万”建设，让农户持续增收致富。
　　习近平总书记强调，党的十九大提出实施乡村振兴战略，这是加快农村发展、改善农民生活、推动城乡一体化的重大战略，要把发展现代农业作为实施乡村振兴战略的重中之重，把生活富裕作为实施乡村振兴战略的中心任务，扎扎实实把乡村振兴战略实施好。
　　牢记总书记嘱托，巴蜀大地吹响了扎实推进乡村振兴战略实施的号角。
　　2月22日，广元市召开市委常委（扩大）会议暨中心组学习会议贯彻落实习近平总书记来川视察重要讲话精神，提出今年要扎实推进乡村全面振兴发展，加强乡风文明建设和创新乡村治理体系，扎实开展“四好村”创建，确保农村社会和谐稳定、长治久安。
　　同一天，省委农工委也作出了今年全省乡村振兴战略的统筹部署：今年将抓好十项重点工作，扎实推动全省乡村全面振兴发展，包括新建幸福美丽新村5000个、选择具有代表性的县市区启动乡村振兴多规合一规划试点、确保今年农村居民人均可支配收入增长9%以上等。
来源:嘉兴在线―嘉兴日报&&&&编辑:&&&&责任编辑：