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作者：佚名　来源：未知　时间： 标签：
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【设计之家 原创文章 投稿邮箱：】宏利香港 把生命比作一场旅程 户外广告
企业项目已上线2012-07
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近日，DDB为香港宏利人寿发布了一个独特的多媒体宣传方案——把生命比作一场旅程。
此方案在2011年曾发布的“为了你的未来”基础上诞生，基于“你的生命，你的选择”这一宣传理念而创。
“旅程”的比喻，是为了让人们和生命中所期待的目的地更亲密连接起来，同时强调“宏利助你到达人生每一站”的概念：不管你是买大一点的房子，养育孩子，还是上学深造，或计划退休，宏利人寿都会提供量身打造的财务方案。
这一创意形象的传达了香港人民忙碌不歇的日常生活：人生中总是有许多迫在眉睫的重心。该方案选择把香港的众多交通要站作为媒介，以把这个比喻在创意执行过程中更清晰的传达给观众。
DDB集团（香港和广州区）总裁Simone Tam表示：“这个方案传达了一个事实：我们中的大多数人，经常太过于专注眼前的目的地，却忽略了人生旅途中真正想到达的地方是什么。希望人们能被宏利人寿的这个方案触动，多一些关于生命中目的地的思考。”
宏利人寿香港客户服务和策略发展部门副总监 Isabella Lau表示，“我们相信这个方案能够让宏利品牌有清晰的品牌形象，巩固我们和消费者的情感联系。方案非常巧妙地把香港市民的希望和人生旅程，勾画成一个又一个宏利人寿的绿色立方体，并通过香港的公关交通设施融入到人们的生活中。”
该方案在6月20发布，将持续进行到今年夏末。在上一次“为了你的未来”活动之后，在人们心中，那个小小绿色立方体已经成了宏利人寿的标志；这一次更将为观众清楚的阐释人生旅程的概念。方案推广期间，许多绿色立方体会被有策略地、有创意地放置在香港各处的地铁和入关处展示。宣传点包括许多户外广告和交通要站的热门广告方位，包括：
在市中心，地铁站里的柱子将被包裹以绿白相间的信息，靠近香港环球大厦出口区的地铁站台层和电视播放区，都将满是宏利人寿的绿色立方体和品牌信息。
在香港尖沙咀，弥敦道上的地铁站入口，将被完全用宏利的生命旅程立方体图像包装起来。站台层的电梯也将会包裹成绿色。
在地铁内部，靠窗的一边将会贴上宏利人寿的立方体图像。
广告同时还将粘贴在金钟、铜锣湾、太古等换乘点的站台层，包括柱子、电梯、大墙面海报等等，入眼将处处是绿色立方体。
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在香港怎么投放户外广告？港人最爱的十大媒体来帮忙！
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慧聪LED屏网 报道&　&&每年，香港营销领域都会通过一项非常重要的调研项目，揭示出香港营销人偏爱的媒体平台。这项名为&标杆媒体调查&(Media Benchmarking Survey)的计划，目的非常简单：了解营销人员在数字、户外、电视、广播、纸媒中，寻求广告解决方案所使用的媒体平台。这项调查，要求受访者列出在一些重要细分行业中，自己用于向目标受众传播的，各种类型的媒体平台名称，这些细分领域包括：奢侈品，商业、金融业，新闻和时事，房地产，旅游和电子消费品业。通过收集的数据，最终罗列出每个类别中数字媒体平台的top3，以及电视和户外媒体平台的top10。图片来自：Yoly这项调查采用在线问卷的方式进行，并且对广告客户和代理商的数据库进行了调查，所有受访者的答案都将被列入筛选，从而产出最终的排行榜。共有587名受访者参与了调查。他们是来自雇佣重要代理公司的知名企业， 或是各类销服务机构的专业人士，是真正的决策制定者和影响者。超过80%的广告客户一方的受访者是经理级决策者及以上人员，其中10%是CEO，MD或GM，另有31%是副总裁或总监级营销人员。20%来自代理商一方的受访者是CEO，MD或GM，30%是营销人员，25%是销售人员。其余25%是营运，创意和媒体人员。本地主要的国际性商业银行，快消品公司，地产和建筑公司，IT公司、电信公司以及旅游业公司的广告主都参加了调查。来自营销服务领域的公司也都是很有代表性的专业代理商。以下将列出户外媒体领域的年度top10榜单：1. JCDecaux Cityscape尽管我们的日常生活正越来越多被数字屏幕占据，但户外广告仍然扮演着重要角色，而且受到激烈竞争和更具挑战性前景的影响，户外广告正比以往任何时候都更具创意。JCDecaux Cityscape延续了其在户外媒体中的王者地位。通过300多个候车亭，1,640辆公共汽车和140辆有轨电车电车，JCDecaux已经建成了一个覆盖地面的广告网络，并在今年的市场营销大奖中斩获了重要奖项，在&最佳户外创新&，&最佳体验媒体案例&和&最佳户外媒体案例&三个单元中均获得金奖。2. POADPOAD依然保持了其在户外领域中的亚军位置。它是海底隧道广告板及出租车广告牌的运营商， 在过去一年中，为诸如MENCE(男士塑身和健康管理品牌)和Angel Face(健康瘦身品牌)在内的品牌提供了出色的上画服务。今年，香港电车结束了其与POAD开始于2004年的电车候车亭媒体合作。去年，POAD推出了被认为是香港第一个OOH媒体视频目录，让访问者能够浏览广告点位的周边环境。3. JCDecaux TransportJCDecaux Transport维持了其第三名的位置，并经连续两年在户外媒体榜单的top3中占据一席之地。在荣誉方面，JCDecaux Transport在&最佳户外创新&和&最佳户外媒体案例&中获得了银奖。该公司运营香港地铁(MTR)媒体的独家经营权已经超过30年，并且自1998年起，获得了香港国际机场媒体的代理权，亦拥有澳门国际机场，机场快线，太古广场通道及昂坪360缆车的广告经营权。4. AsiarayAsiaray 今年攀升了两位，从去年的第六进入了top4。其战略重点集中于机场和地铁广告业务，并且刚刚宣布将成为2017年国际汽联电动方程式锦标赛-香港站的广告独家代理公司。5. Buspak自从Buspak与Cody合并以及与结束与新世界第一巴士(New World First Bus)和城巴的长期独家代理合同之后，Buspak再次登上了榜单，并从去年的第十名上升到了第五。Buspak的三条业务线，现在被称为Cody Out of Home，Cody Roadside和Cody Transit，都已回归并做好了准备。6. Roadshow经过一系列艰难的岁月，RoadShow已经下滑至第六名。激烈的竞争和惨淡的市场状况导致了公司商业战略的彻底调整，使得著名的九龙巴士(KMB)电视业务终止。该公司现在提供的主要服务包括：公交车身、车内广告、大牌、在线服务、活动管理和内容制作。并设立了一个新的业务板块&888 LAB&，为客户提供整合营销解决方案。7. Cody Out of Home尽管赢得了香港电车(Hong Kong Tramways)自日起为期5年的独家广告合同，Cody今年依然从去年的第四名下滑了3位。Cody Out of Home(原Buspak Advertising and Cody)隶属于HT&E & 一家澳大利亚上市媒体公司(以前称为APN新闻媒体)，在澳大利亚，新西兰和香港都有多元化媒体资产。8. SCMP Outdoor Media今年是SCMP Outdoor Media成立的第4年，在榜单上已位列第八名。该品牌拥有一个组合媒体自产，其中包括位于铜锣湾区的巨型广告牌，这个点位为包括H&M，Dior，Chaumet(法国珠宝腕表品牌)和Jaeger-LeCoultre(积家)在内的品牌提供了上画，以及澳门客运码头区域内的9个墙体海报位。9. Focus Media尽管从去年的榜单中下滑了1位，但Focus Media依然在激烈的市场中保持着稳定增长态势。Focus Media成立于2004年，并于2011年上市，在香港600多个办公楼和商业楼宇，超过200个住宅楼宇和240多个曼宁超市(Mannings)门店部署了液晶显示器。10. Bus PowerRoadShow控股的全资子公司Bus Power专注于公交车身和车内广告服务。通过交通运输广告网络，RoadShow交通网络广告平台可以提供一个触达各行各业香港人、覆盖面非常广的客户市场信息。优质商铺推荐：深圳市联诚发科技有限公司交易在这里一触即发，慧聪LED屏网超级商情。慧聪LED屏网超级商情责任编辑：韩素云
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