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7日年化收益率饿了么收购百度外卖 背后有阿里撑腰
饿了么收购百度外卖 背后有阿里撑腰
中商产业研究院
饿了么正式收购百度外卖8月24日，饿了么正式收购百度外卖。中国互联网外卖领域最大一桩并购案产生。百度外卖的售卖之路走得异常艰辛，价格估值从上一轮的24美元到如今的5亿美元！而此前，百度一直在寻找买家，却因价格没谈拢崩了。值得注意的是，收购达成后，百度外卖将暂时保持独立运营，高层及公司架构不变。饿了么背后有阿里撑腰此前有媒体报道称，本次交易中百度外卖以5亿美元出售，同时还打包了些流量入口资源给饿了么，作价3亿美元，包括手机百度、百度糯米、百度地图，年限为五年，百度搜索年限为两年，总收购价格为8亿美元。其中2亿美元为现金，饿了么增发股份3亿美元。交易完成后百度占饿了么股份5%，剩余3亿美元锁定期为五年。据了解，此次收购中，阿里是一个重要推手，投资10亿美元对饿了么进行G1轮融资，其中2亿美元用来支付收购百度外卖的现金部分。外卖市场实际上是“两马”的巅峰对决有趣的是，百度外卖被饿了么收购后，外卖行业三巨头瓦解，只剩下“阿里系”（马云）的饿了么和“腾讯系”（马化腾）的美团外卖，这场巅峰对决很让人期待。阿里系的饿了么似乎更胜一筹。统计数据显示，2017年上半年，外卖三巨头中，饿了么以41.7%份额居市场第一，紧随其后的是美团外卖(41.0%)和百度外卖(13.2%)。而饿了么收购百度外卖后，其市场份额将达到54.2%，远远甩开美团外卖。此外，在活跃用户上，饿了么强势领跑外卖市场。使用在线外卖APP的用户人数已经突破2.4亿，与此同时，在APP月活与日活用户数上，饿了么依然牢牢占据双榜首——饿了么月活用户数达到了3547万人，日活用户数达到347万人。如今，饿了么和百度外卖合并，其带来的新平台、新用户、新流量将进一步确立饿了么的榜首地位!外卖市场争夺战何时结束？O2O行业已经进入下半场，外卖竞争依然激烈，这场战役谁输谁赢，何时结束还是未知数。但是可以肯定的是，饿了么收购百度外卖之后，外卖行业争夺战势必会更加胶着，市场竞争不会结束，下一步就看美团要如何反击了。
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作者最新文章饿了么收购百度外卖背后：其实是阿里和美团的对决
TechWeb 8月22日报道 文/团子
传了一年之久的百度外卖接盘侠终于要落定了，不是美团，不是顺丰，而是饿了么。据《财经》最新报道，百度外卖目前已经与饿了么签订协议，最快将于本周内宣布具体收购事宜。
（图片来自网络）
对于这一消息，饿了么向TechWeb回应称，&市场传言，不予置评&。百度外卖方面则态度暧昧，没有直接否认，只是表示，&目前尚未得到任何消息&。
&内部已经敲定了，我们都知道。&一位中关村商圈的饿了么BD刘蝉向TechWeb透露，&现在的饿了么和百度外卖，就像之前的58同城和赶集网，看的还是背后投资方的支持。&
&现在口碑部分业务已经并入饿了么，饿了么再收购百度外卖，就补齐了高端市场的外卖需求，打通口碑、饿了么和百度外卖也是阿里的布局，抢占线下流量，狙击美团。&刘蝉介绍说。
百度外卖四折贱卖
今日，《财经》独家报道了百度外卖和饿了么交易细节，其中披露收购价格只有8亿美金，相比去年20亿美元的估值，相当于百度外卖打四折贱卖给了饿了么。
值得一提的是，这8亿美元并不都是现金。根据《财经》报道，此次收购在金额方面主要分为两块，一是百度外卖5亿美元出售；二是百度打包一些流量入口资源给饿了么，作价3亿美元，包括手机百度、百度糯米、百度地图，年限为五年，百度搜索年限为两年。
8亿美元当中，有2亿美元为现金，饿了么增发股份3亿美元，交易完成后百度占饿了么股份5%，剩余3亿美元锁定期为五年。
此外，报道还指出，百度外卖品牌保留18个月给饿了么使用，18个月之后饿了么不能再使用百度相关品牌。早前，第一财经报道称，百度外卖将维持1年左右的独立运营。这一举措可能也是为双方合并后的用户、品牌资产整合等做缓冲。
为什么是饿了么
2016年开始，关于百度外卖卖身的传闻愈发频繁，从美团外卖、顺丰，到现在的饿了么，谈拢的、谈不拢的主要都是因为价格。
百度外卖最初看上的是美团点评，据说双方在2015年就曾有过接触，今年初，传言再次发酵，甚至连&百度外卖和百度糯米打包出售给美团，交易已经接近尾声&的消息都出来了。
不过，很快这一传闻得到百度外卖高层辟谣否认。据说，没谈拢的原因，一是百度外卖报价太高，再就是美团认为百度外卖的市场份额并不高，可以在竞争中拖垮百度外卖，不必要收购。
（注：美团外卖用户份额包含美团和大众点评应用内外卖业务活跃用户量及美团外卖应用活跃用户量）
根据艾媒咨询发布的《中国在线餐饮外卖市场研究报告》显示，美团外卖、饿了么、百度外卖三家主要在线餐饮外卖平台共占据市场份额94.1%，其中，美团外卖市场份额为40.7%位于第一，饿了么以35%位居第二，百度外卖以18.4%的市场份额位居第三。
5月份，百度外卖出售的消息再次传出，接盘侠成了顺丰，不过最后双方的合作仅停留在业务层面。有知情人士透露，当时百度外卖是以上一轮融资的价格（估值24亿美元）去和顺丰谈的，最终因为价格问题告吹。
此前，百度外卖也曾与饿了么有过接触，当时有传闻称饿了么有意收购百度外卖只是钱不够。今年6月，饿了么获得阿里10亿美元战略投资，才重提收购百度外卖。
相比美团外卖多元化的业务构成，饿了么与百度外卖更有互补性。百度外卖深耕白领市场，主打40元以上的高端领域，饿了么则主要针对10几块钱的快餐，收购百度外卖补齐了饿了么在高端市场的空缺。
&美团是多元化发展，虽然美团外卖做得比饿了么迟，但发展速度很快，就是因为它跟大众点评合并之后，带来了巨大的流量。&刘蝉说，&现在口碑部分业务已经并入饿了么，收购百度外卖也是阿里的意思。&
饿了么收购百度外卖意味着外卖市场3进2格局的形成，饿了么与美团外卖行业之争不可避免，更远了来看，则是阿里和美团在本地生活服务领域的较量。
阿里的野心
今年4月，阿里向SEC提交的20-F文件显示，阿里系已经成为饿了么最大股东。去年4月以及今年6月，阿里联合蚂蚁金服先后两次投资饿了么，金额超过22亿美金，饿了么有能力收购百度外卖也有赖于阿里的注资。
可以说，现在阿里在饿了么拥有绝对的话语权。饿了么APP中&发现&入口增加的&精选好货&板块，里面的产品不少都是淘宝、天猫的产品链接，这也被解读为饿了么在为阿里导流、变现。
&行业只有第一，没有第二，阿里要做的就是本地生活服务的第一。&刘蝉说。近期，阿里在该领域动作也可谓频繁，投资易果生鲜，加码天猫超市，全力扶植淘票票。
在此之前还有传闻称，阿里正在整合饿了么和口碑，布局线下市场。8月1日，口碑发布公告，外卖业务并入饿了么，8月31日完成切换。随后，有消息称，阿里加强扶植饿了么，口碑在支付宝的入口也将被饿了么取代。口碑对此消息予以否认，但支付宝未做回应。这在一定程度上折射出本地生活服务的竞争正朝着外卖服务的风口转变。
据36氪报道，目前美团已经成立了应对和阿里决战的作战小组，只待看阿里的动作。加上双方此前已有积怨，一场恶战不可避免。
在2016年初，阿里同意出售美团点评价值约9亿美元股权，但最后未完全出清股份，王兴在谈起此事时称，阿里此举是在干扰美团融资，&或许是为了将来能继续给我们制造点麻烦&。
如今，饿了么收购百度外卖还未最终公布，但已经被认为是板上钉钉的事。有阿里做靠山，又收购百度外卖，饿了么与美团外卖的差距将进一步缩小，美团外卖此时的心情想必也不好受。
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饿了么收购百度外卖 阿里巴巴和蚂蚁金服出钱
据《财经》的消息，这一交易中的 8 亿美元中 2 亿美元为现金，饿了么增发股份 3 亿美元，百度剩余 3 亿美元锁定期为五年，这其中的 2 亿美元现金由阿里来出。
沸沸扬扬的百度外卖出售一事似乎已经要落下尘埃，百度外卖在本周将以 8 亿美元出售给饿了么，交易完成之后百度只保留 5% 的股份。，百度外卖的 8 亿美元将分为两个部分，其中5亿美元为百度外卖自己的身家，另外 3 亿美元作为百度打包的流量入口费用，包括手机百度、百度糯米、百度地图，年限为五年，百度搜索年限为两年，百度外卖品牌保留 18 个月给饿了么使用。按照惯例，饿了么不予置评，百度外卖称不知道。关于这笔费用到底由谁来付也颇有争议，早在今年 5 月彭博社援引知情人士消息称，阿里巴巴集团及旗下蚂蚁金服 10 亿美元领投饿了么，但该轮融资一直没有正式落地，在爆出饿了么收购百度外卖之后，有消息称阿里将会在背后为这笔交易买单。据《财经》的消息，这一交易中的 8 亿美元中 2 亿美元为现金，饿了么增发股份 3 亿美元，百度剩余 3 亿美元锁定期为五年，这其中的 2 亿美元现金由阿里来出，算作阿里和蚂蚁联合领投 10 亿元中的一部分。去年 7 月，百度外卖在完成新一轮融资之后的估值曾经达到了 24 亿美金。
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日上午十点三十分，百度外卖将召开内部会议，饿了么创始人兼CEO张旭豪带领几名高管一同参加。
原标题：百度外卖、饿了么合并今日正式宣布，外卖进入双强争霸格局《财经》记者独家获悉，此次收购一个重要推手是阿里。收购百度外卖的钱也是由阿里方面给的。这笔钱算做是饿了么的G1轮融资，金额为10亿美元，其中2亿美元用来支付收购百度外卖的现金部分日上午十点三十分，百度外卖将召开内部会议，饿了么创始人兼CEO张旭豪带领几名高管一同参加。一位百度集团人士称，本次会议是饿了么高层与百度外卖员工的见面会，将会宣布百度外卖、饿了么的合并事宜。与此同时，一封从周一就开始酝酿的内部信也会在今日发出。一位百度外卖相关人士说，阿里提供此次收购的融资支持，百度外卖暂时独立运营，高层及公司架构不变。先后与美团、顺丰谈判未果后，百度外卖的新买家饿了么在最近一个月逐步浮出水面，双方已于近日签订协议。这意味着百度外卖寻找买家一年后终于有了结果，外卖市场也由此进入双强争霸新格局。日，《财经》记者独家披露了百度外卖的交易细节：百度外卖以5亿美元出售，百度打包流量入口资源给饿了么，作价3亿美元，因此总共收购价格是8亿美元。这8亿美元中2亿美元为现金，饿了么增发股份3亿美元，交易完成后百度占饿了么股份5%，剩余3亿美元锁定期五年。此外，百度外卖品牌保留18个月给饿了么使用。在这次交易中，交易双方都有明确的诉求。对于百度来说，出手更多是为了战略聚焦和&瘦身&；对于饿了么来说，收购是看中百度外卖的市场份额，以及其所占据的白领细分市场。两者整合后，会起到1+1大于2还是小于2的效果，且对外卖市场格局影响有多大，将是下一阶段重点。据《财经》记者了解，此次收购阿里是重要推手之一，在饿了么收购百度外卖完成后，阿里将进一步推动饿了么、百度外卖以及口碑的融合。&阿里做好了打持久战的准备。&一位与百度、美团、饿了么三家公司都有深度接触的业内人士称，表面来看，这次是饿了么收购百度外卖，但实质是阿里与美团战事升级。百度的意图&基于新的公司整体战略方向，O2O该剥离的剥离，该整合的整合。&互联网分析人士、前福布斯中文版副主编尹生这样形容百度O2O业务所面临的调整。从去年下半年开始，百度集团明确AI为主要发展重心后，集团对分支业务进行了重新的梳理，包括O2O。其中，百度糯米划归大搜体系，与百度搜索做整合；百度外卖一直在寻找买家。主导百度外卖出售的是百度投资并购部门，该部门由马东敏（Melissa Ma）负责。她在2017年初与百度集团总裁、COO陆奇同期空降百度，两人的到来加速了百度内部业务的梳理和整合。百度外卖在市面上寻找过多个买家，其中为人熟知的一个是顺丰。顺丰一直在外卖配送上表现积极，在嘿客失败、顺丰优选不算成功的背景下，依然希望借O2O弯道超车。日，顺丰控股在深交所完成上市后，顺丰投资百度外卖的意愿明显加强。据《财经》记者当时了解，百度外卖和顺丰按照融资进行谈判，顺丰拟以2亿美元入股百度外卖，此外还包含和百度集团的一揽子协议。但彼时百度坚持其最近一次融资估值24亿美元的价格，加之&一揽子协议&未果，大概在两个月之间这场谈判告吹。此后，百度外卖开始与饿了么接洽，并最终达成协议。华兴资本也曾撮合将百度外卖卖给美团点评。但一位接近交易的人士对《财经》记者表示，美团点评认为百度外卖在全国市场所占份额较小，双方合并价值不大。&除非价格足够低，否则不会考虑。&美团点评副总裁兼外卖和配送事业部总经理王莆中在接受《财经》记者采访时称，美团点评内部认为，百度集团更像是处理资产，而不是寻求战略合作。&我们对这种方式，并没有那么有兴趣。&一位行业资深人士说，百度外卖和美团外卖的业务重合度很高。除了价格因素，双方没有谈成的原因还在于，对于美团外卖而言，单独收购百度外卖的意义很小，而百度也未提供有吸引力的资产和美团深度合作。饿了么的意图多位接近饿了么的人士告诉《财经》记者，饿了么看中百度外卖的市场份额和高端市场&&后者正是饿了么所缺少的。这次收购对外卖市场格局的直接影响，参照不同市场份额存在不同版本的说法。据比达咨询2017年Q1外卖市场报告，饿了么市场份额36.5%，美团外卖33%，百度外卖17.3%&&饿了么官方认可该数据。而依据美团官方所认可的版本&&TrustData在2017年5月发布的报告，美团外卖、饿了么、百度外卖的月度覆盖率分别是1.23%、0.97%和0.20%。据美团称，美团外卖的市场份额60%上下，饿了么是36%，百度外卖从去年的17%-18%下降到现在的4%-5%。若依据饿了么方面数据，合并完成后饿了么+百度外卖市场份额直接超过50%；若依据美团方面数据，合并对市场格局影响不大。尹生对《财经》记者表示，百度外卖的用户体验不错，专注白领细分市场，但进入大众市场压力较大；而饿了么流量大，是一个综合性的入口。两者结合既可以丰富饿了么的服务，又可以让百度外卖专注差异化。&关键要看合并的初衷是瞄准百度外卖的细分市场、进而丰富其战略，还是仅仅为了消灭百度外卖这个对手。&他认为前者有机会让1+1的效应大于2，后者可能会使1+1小于2。&他们要是整合得好的话，饿了么有可能借机夯实自己细分市场的壁垒，同时又能在大众市场继续和美团保持胶着的状态，这样有可能会慢慢改变它的成本收入结构，做出盈利趋势。&尹生说。但多位业内人士接受《财经》采访时称，他们认为此次整合难度较大。一位O2O多年的从业者称，难点之一在于合作伙伴。在同样一个城市，百度外卖用代理商，饿了么是直营，这些代理商何去何从，他们需要给出解决方案。顺丰就是百度外卖的重要合作伙伴，双方在北京、上海、广州、深圳、杭州等十几个城市有配送业务合作。&在饿了么收购百度外卖之后，顺丰、百度和阿里之间的关系就会变得微妙。&上述从业者说。上述行业资深人士认为，饿了么只能使用百度外卖品牌18个月，这意味着此后百度外卖的品牌需要转换成饿了么，如何让消费者去理解品牌的转换也是一个挑战。此外，双方此前给予的用户权益（包括会员）、和商户签约的条款、收费的价格、补贴等也都不一样，如何整合，这些都是要踩的坑。&最重要的还是组织结构的调整，人员会有冗余。&上述O2O从业者说。据前述百度集团人士称，百度外卖的员工会平移，不会出现太大波动。一位接近百度外卖的人士说，现在百度外卖所有的人都在等待员工安置的说明，除了最高层内部还没有人知道结果。阿里的角色《财经》记者了解到，这次收购阿里全程参与，收购百度外卖的钱也是由阿里方面给的。这笔钱算做是饿了么的G1轮融资，金额为10亿美元，其中2亿美元用来支付收购百度外卖的现金部分。阿里系曾两次入股饿了么。第一次是在2016年4月，阿里和蚂蚁金服共计以12.5亿美元成为饿了么的第一大股东，为饿了么F轮融资；此后是2017年4月，阿里以4亿美元投资饿了么，为饿了么G轮融资。《财经》记者获悉，加上此次投资的10亿美元，阿里占饿了么股份的37%，与之相对的是张旭豪个人股份在5%以下，创始团队股份在8%左右。百度外卖相关人士告诉《财经》记者，业内存在一种说法，百度外卖交割完成后，之后在阿里内部对饿了么、百度外卖和口碑三者进行整合，全面狙击美团。《财经》记者向饿了么创始人张旭豪求证上述说法，张旭豪表示&不可能&。一位接近阿里的人士称，这个选择有一定的合理性，因为大餐饮、大物流和新零售应该有更好的整合关系，而现在阿里内部还是分散的&&口碑、盒马生鲜、菜鸟物流、饿了么、点我达。&它在股权上面就是割裂的，很难形成真正的合力。整合也是必然的，只是看他们的魄力有多大，是不是尽快做调整。&王莆中认为，三者整合的可能性存在。&美团外卖和团购有协同优势，阿里有可能把饿了么跟口碑合在一起，否则饿了么是无法跟美团外卖抗衡的。&他说。在他看来，外卖不仅仅是外卖，外卖的战争分为三个阶段：第一阶段是把外卖业务跑通，验证商业模式，这一阶段在2013年到2016年完成；第二阶段是把生意变成生活方式，整合餐饮、鲜花、水果、蛋糕、生鲜等，这是近两到三年的任务；而第三阶段是塑造整个产业。&对用户来讲，他看到的是外卖，实际上他享受到的是整个美团背后对产业塑造的能力。&前述业内资深人士称，不排除这次交易是饿了么被动应对美团的行为，但如果交易完成，接着和口碑整合，说明阿里做好了持久战的准备。据《财经》记者了解，饿了么目前每月烧钱大概在1亿美元上下。上述传言尚未得到官方证实，但可以确定的是，当百度外卖交割整合完成，阿里与美团的战事将迎来全面升级。（《财经》记者张珺／文宋玮／编辑）
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