【法林】网贷平台搭上中插广告：别玩出界|网贷平台|互联网金融|视频网站_新浪新闻
随着监管趋严，不少互金广告瞄准了新形式，即利用电视剧中的场景、角色等推出剧中广告情景短剧。但一些广告中出现了误导消费者、风险提示被隐藏等违规现象—— “关宏宇，我关宏峰的双胞胎亲弟弟，要跟我借10万元钱。借，还是不借？” 看过热播网剧《白夜追凶》的观众，应该对剧中的这则广告不陌生。正当观众追剧入迷时，画面一转出现了“白夜现场”四个字。男主角关宏宇的扮演者神情严肃地分析着是否要借钱给弟弟，下一秒，就引出了某网贷平台的广告。 这种广告模式被业内称为创意中插广告，即当电视剧播到某个节点时，利用剧中的场景、人物形象、性格、关系、道具推出的广告情景短剧，主要在视频网站播出。相较于其他广告形式，中插广告能够与剧情融为一体，风格诙谐自然。 据业内人士介绍，从一年前的“应者寥寥”到现在的两三百万元一条，中插广告在今年呈爆发式增长。其中，网贷平台广告占比最高。在2016年年底至今播出的热门大剧中，共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧（包括综艺节目）出现了网贷平台的广告，涉及11个网贷平台，其中有8个网贷平台广告以中插形式呈现。在近日热播的《猎场》中，据互联网金融新闻中心不完全统计，目前已有超过10家网贷平台参与了《猎场》的植入营销。 网贷平台为何热衷投放中插广告？这种创意广告形式受不受限制？ 严管之下，互金广告寻求新渠道 中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领对记者表示，网贷平台青睐中插广告，与监管层对互联网金融广告的严格监管有关。 据了解，早在瞄准中插广告之前，P2P网贷平台已经在线上线下展开了多轮大规模营销宣传。但由于一些企业在广告宣传过程中夸大事实，甚至进行虚假宣传，往往会诱导消费者。特别是由于最初缺乏监管，网贷行业野蛮生长之后，出现大量跑路、欺诈等现象，侵犯了消费者权益。 为治理互联网金融行业违法违规的广告乱象，2016年4月，工商总局等17个部委出台《关于开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》，划定了九条“红线”，在全国范围内部署开展专项整治工作，对互联网金融广告和以投资理财名义从事金融活动行为进行集中清理整治。 当年8月，银监会发布的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》又明确规定：“禁止网贷平台自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目”。此举使得互联网金融产品的广告投放只能依托线上。 赵占领认为，如今，随着监管趋严，无法满足合规需求的网贷平台不得不选择退出或转型，合规的平台则需要寻找新的广告投放渠道以提升影响力。创意中插广告作为随互联网崛起的新兴广告形式，自然成了网贷平台推广自己的一个好渠道。另外，与剧中的硬植入相比，中插广告不受制于剧集制作环节，更适合更新迭代快速的金融产品。 流量与话题性带来广告效果 如果说严格监管是网贷平台转头中插广告的外因的话，那么庞大的流量和引发的话题讨论则是内因。 财政部中国财政科学研究院博士后盘和林指出，中插广告主要是在视频网站播出的，而视频网站的客户群体很大程度上符合网贷平台的消费者定位。 与《猎场》进行广告合作的掌众财富品牌负责人告诉记者：“我们会通过一些效果判定做出投放选择，《猎场》这部剧从IP流量、话题性和内容调性上来看都比较符合。我们关注的也是正在职场打拼的社会中坚力量，此次与《猎场》合作，也是倡导既要努力奋斗，又要注重财产安全，理智出借的生活理念。” 热播剧巨大的流量也是网贷平台比较看重的。另一家网贷平台公关部负责人告诉记者，以《猎场》为例，该剧未播先火，必然会带来巨大的流量，选择该剧引入中插广告能够引起一定的话题性，在社交平台上形成二次传播。 中插广告确实能带来这样的实际效果。2016年年初，“爱钱进”成为第一个尝试创意中插的网贷平台。据AdMasterSEI广告效果评估数据显示，从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，“爱钱进”的品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。 创意广告不能越过合规边界 创意中插广告正是凭借与剧情的互动，努力削减违和感，试图在减少用户排斥的条件下，完成产品信息的悄然传达。但记者发现，一些中插广告粗制滥造，创意的形式远远大于创意内容，引起一些用户的反感。 在此背景下，要求监管部门整治中插广告的声音开始出现。 在盘和林看来，用户现在可以“用脚投票”，对过多、低质量的中插广告，用户自然不买账，久而久之就会倒逼行业进行整改。 各大视频网站似乎也意识到了这点，开始对不少剧集做出了调整要求，规定一集只能放置一条中插广告。但有细心的网友发现，中插广告的频次少了，但时长却加长了，从原来的30秒变为了一分钟甚至更久，依旧影响着观众的观剧体验。 此外，也有律师表示，一些网贷平台的中插广告还存在违规现象。比如，广告词容易误导消费者；风险提示被隐藏，不容易发现；广告宣传与实际相差甚远等。 对此，赵占领呼吁有关部门出台相应政策对中插广告加以限制，对于夸大宣传、虚假宣传的中插广告进行严厉打击，引领行业步入良性发展轨道。同时，他还提醒网贷平台，创意营销或许可以带来关注度，但促使用户下定投资决心的，仍是平台的硬实力，包括合规存管、较强的风控能力、信息披露透明所带来的安全性。 中国人民大学法学院教授刘俊海认为，消协组织、广告协会也要积极发挥作用。一是消协组织应当及时发布消费警示，提醒消费者在看这类广告时警惕，看到收益的同时也要看到背后的风险。另外，从广告协会角度讲，要引导行业自律，诚信经营。
跟格局小的人打交道，就像被缩骨伞夹住脑袋一样不痛快。
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吴承恩的人生经历，决定了《西游记》背后必然影射着中国特色的官场文化。
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包公有财：P2P网贷不可碰触广告法红线有哪些？
本文来源于东方网　
包公有财发现：《新广告法》第九条规定，广告不得有下列情形：使用&国家级&、&最高级&、&最佳&等用语。此外，P2P平台在宣传收益率方面，如果出现&保本保息&等淡化产品投资风险的内容，而收益率无&预期&等风险提示的内容，也违反《新广告法》第二十五条规定。包公有财针对《新广告法》总结P2P网贷不可触碰的红线有哪些
广告不可有贬低或对比行为
《中华人民共和国广告法》第十三条，&广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。&的规定，该描述构成了发布贬低其他生产经营者的服务的广告行为。
同时，中国互联网金融协会组织从业机构和行业专家编制完成了《中国互联网金融协会互联网金融信息披露自律管理规范(征求意见稿)》中明确指出，网贷平台不得将收益与银行理财产品进行类比，并需在显著位置标明p2p产品的投资风险。
如此一来，网贷收益率高于银行理财产品这一显著&优势&将逐渐淡出群众视野。实际上，包公有财自上线以来从未使用与其他任何金融产品进行过对比的方式提升自身位置，包公有财坚持自身良性发展，始终将自律经营作为基本准则。
网贷烧钱宣传时代终结?
网贷砸钱推广的效果将会受到广告法的检验。众所周知，目前众多平台砸钱推广，成为获客的主渠道，网络推广费用占据了平台运营成本的大半边天。目前，常见的网络推广包括品专、竞价排名、DSP广告以及诸多的新媒体推广途径。《互联网广告管理暂行办法》实施后，强制点击、无提示性曝光将被禁止，网络受众直接绕开广告标示，将是大概率事件。此外，由于百度、搜狗等主流搜索引擎关于商业推广的改革，平台推广费用增加已经是不争的事实。在这种情况下，P2P网贷平台推广的效果将会受到检验，投入产出比将会直接影响后续的推广投入。
新形势下，平台推广的战略需要进行适时调整。直接、单向甚至带有某种强制或诱导的推广方式将会受到巨大挑战。在这种情况下，平台的推广需要在口碑营销、场景营销上多下功夫。包公有财坚持苦练内功，切实将自身的规范经营、风控管理、产品服务、投资体验等做到最好，包公有财坚信只有这样，才能赢得投资人的信赖，实现更多投资人的加入。
&《广告法》从颁布到执行均堪称严格，但这对P2P行业有着正本清源、规范行业的积极推动意义。此举势必将进一步公平市场次序，共建市场诚信，让消费者更透明地了解所投资的标的，以及平台所提供的服务。&包公有财研究员如是说。（免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。）
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第七期中国网贷百强CEO论坛惠人贷用场景化深挖消费金融潜力
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（原标题：第七期中国网贷百强CEO论坛惠人贷用场景化深挖消费金融潜力）
近日，第七期中国网贷百强CEO论坛在北京成功举办。该论坛由菲特财经网、网贷百强俱乐部、新金融家俱乐部共同主办，国务院发展研究中心、中国人民银行、互联网金融公司、VC/PE投资机构等百余专家出席论坛。&国务院发展研究中心国研智库国际研修院院长李溦女士、翼龙贷董事长王思聪先生等“大咖”，围绕本届论坛主题“聚焦风险控制与精准营销”，阐述了精彩观点。&惠人贷CEO李晨受邀出席，并就“垂直+场景”发表了主题演讲，分享惠人贷在场景化消费金融服务上的模式和经验。&场景化破解风控难题&近几年，国家连续颁布多项利好政策，为促进消费金融业务发展提供了良好环境。在利好政策刺激下，消费金融在2016年迎来爆发。而互联网和移动互联网技术手段扩大了消费金融服务覆盖的用户群体和消费场景。&就本期论坛关注网贷行业风险控制的初衷，李晨阐述了消费金融风控体系建设的整体趋势，一方面，场景化是消费金融风控的一个重要方向，通过细微化的场景把控，将风控扁平化、轻运营，将消费借贷与实际的商品或服务结合时，用户在消费即将发生之时，同时完成征信过程。&此外，广泛开发和利用金融科技，如大数据征信、区块链等，是风控的另外一个趋势，利用社交、消费记录及个人特征等数据，同时，还可引入心理学、社会学等分析方法，建立多维度、多层次的考察模型，从而实现对征信行为的准确判断。一直以来，惠人贷非常重视大数据挖掘和IT基础设施建设，力求将技术与金融生态融合，打造科技型金融服务平台。&定制化方案打造共赢生态圈&李晨分享了惠人贷如何开拓消费金融发展之路，即通过建立严格的B端（商家）风控审核制度，在细分领域深入下去，由B端走向C端，实现高度垂直化。惠人贷目前已拓展包括教育、租房、旅游、医疗等行业内多个细分领域，坚持以细分化和垂直化市场为切入点，进行多元化的消费场景打造。&值得注意的是，要将消费金融业务版图做大做强，平台需要与众多线上和线下机构合作，从而准确、高效地寻找到目标客户，并能够在需求激发、用户体验和产品服务上，与场景进行深度整合。&在传统消费场景，往往因为无法解决一次性支付消费金额的问题，而导致交易行为终止，消费金融发展起来后，商家利用嵌入在消费场景中的金融服务，可以刺激或促使消费者发生交易行为、加快商品购买行为，打造互联网消费金融场景化交易闭环。&
如何从满足客户需求角度进行定制化金融产品和服务，是考察消费金融平台内功的重要方式。李晨表示，消费金融最终会发展为全场景、定制化金融，这体现在金融服务不再以单一产品形式出现，而是为了帮助用户在特定场景下达成目标，所形成的综合解决方案。做好这方面的工作，将实现平台、商家和消费者的三者共赢。&多年来，惠人贷一直以用户需求为驱动，从成立伊始始终深耕消费金融领域，采用可持续性的运营模式，坚持产品精选，深度结合场景，为有需要的客户提供满足各发展阶段的、个性化的服务和产品，从而打造出消费金融共赢生态圈。&
(原标题：第七期中国网贷百强CEO论坛　惠人贷用场景化深挖消费金融潜力)
本文来源：山西新闻网-三晋都市报
责任编辑："王晓易_NE0011"
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爱钱进开启网贷平台中插广告“新玩法”，行业或将受监管重视
人人贷、悟空理财、向上金服、团贷网、钱站、爱钱进、玖富万卡等数十家网贷平台都是中插广告的“熟面孔”。网贷平台一心想要嵌入的“场景式”消费还没成熟，但是“场景式”中插广告倒是植入的“恰到好处”。图片来自于网络随着监管趋严，不少互金广告瞄准了新形式，即利用电视剧中的场景、角色等推出剧中广告情景短剧。但一些广告中出现了误导消费者、风险提示被隐藏等违规现象——“关宏宇，我关宏峰的双胞胎亲弟弟，要跟我借10万元钱。借，还是不借？”看过热播网剧《白夜追凶》的观众，应该对剧中的这则广告不陌生。正当观众追剧入迷时，画面一转出现了“白夜现场”四个字。男主角关宏宇的扮演者神情严肃地分析着是否要借钱给弟弟，下一秒，就引出了某网贷平台的广告。这种广告模式被业内称为创意中插广告，即当电视剧播到某个节点时，利用剧中的场景、人物形象、性格、关系、道具推出的广告情景短剧，主要在视频网站播出。相较于其他广告形式，中插广告能够与剧情融为一体，风格诙谐自然。据业内人士介绍，从一年前的“应者寥寥”到现在的两三百万元一条，中插广告在今年呈爆发式增长。其中，网贷平台广告占比最高。在2016年年底至今播出的热门大剧中，共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧（包括综艺节目）出现了网贷平台的广告，涉及11个网贷平台，其中有8个网贷平台广告以中插形式呈现。在近日热播的《猎场》中，据互联网金融新闻中心不完全统计，目前已有超过10家网贷平台参与了《猎场》的植入营销。网贷平台为何热衷投放中插广告？这种创意广告形式受不受限制？严管之下，互金广告寻求新渠道中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领对记者表示，网贷平台青睐中插广告，与监管层对互联网金融广告的严格监管有关。