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神武2跨界慢综艺青春旅社 多益网络的青春牌效应
来源：作者：阿熳
要说这两年哪家游戏公司的影游联动产品最多，或许并不好找，但具体到游戏和综艺节目跨界合作最多的，多益网络及旗下的热门社交网游《神武2》却是当仁不让。在过去的几年时间里，多益网络《神武2》已经与湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》、浙江卫视《蜜峰少女队》《天生是优我》展开各类跨界合作，堪称游戏圈最会玩&游戏+综艺&的公司。如今，这家公司携手东方卫视开始了新一轮的游戏+综艺跨界，而这次与以往有所不同&&与慢综艺《青春旅社》结缘。
这一路走来，从大伽明星到女团养成再到接下来主打星素结合的慢综艺《青春旅社》，《神武2》对于青春能量、快乐社交的理念通过这一连串的泛娱乐布局更加深入人心。
年轻化的市场 游戏和综艺都需要更青春
依托于对年轻用户群的持续关注，整个泛娱乐市场一直处于年轻化的状态。这种状态通过综艺节目的进化也可以很直观地感受到。综艺节目的类型也在渐渐弱化简单直接的对抗模式，而是一种更加关注当下年轻人的生活、情感等方面的内容去呈现。再以一种更为有趣的方式围绕着他们的青春信仰，去传播符合他们这个年龄段的正能量，慢综艺也正是在这种情况下渐渐兴起。在《青春旅社》10月7日首播的同时，由神武2特别赞助的趣味短视频《旅社3号房》也悄然上线，逗趣搞怪的内容引发了观众的热议。
在和《神武2》跨界的《青春旅社》中，节目通过将不同行业、不同年龄段、不同价值观的青年人，分两组分别共同经营&青年旅社&，在反映当下不同年轻人追求青春梦想的同时，也向年轻的受众们展现了他们接下来有可能会面对的青春岁月，从而引发精神和价值观上的共鸣。而作为时下年轻人生活中不可或缺的娱乐方式，游戏对于传播青春正能量同样有着不可推卸的责任。以《神武2》为例，其从年轻用户群偏爱的社交领域入手，推出了即时语聊、游戏好友个人动态、神武好声音等能彰显出年轻人青春活力的功能玩法，将&快乐社交&真正践行到底。
对青春能量的挥洒 连接着《神武2》和《青春旅社》
连接《神武2》和《青春旅社》的并不仅仅是作为年轻人最热衷的两大娱乐方式，以及对传播青春正能量的共同社会责任。换一个角度看，《青春旅社》中所表现出的生活故事，其实也是《神武2》游戏中很多玩家故事的缩影。
在此前上线的《青春旅社》预告片中，TFBOYS成员之一的王源在与科技工作者王自如外出购物时，居然脱掉了偶像包袱，玩起了鞋底藏钱的小把戏。在与众人聊天的时候，他还自曝出道之前玩&假唱&的糗事，让人忍俊不禁的同时也迅速拉近了与观众的距离。明星的生活化从某方面来说其实正如游戏中操纵着不同角色背后的玩家的社交羁绊。通过各类展会和线下见面会，《神武2》打造出了轻松自由的线下社交场景，将原本熟悉而又陌生的关系不断升级，进而打破虚拟与现实的次元壁，让玩家们可以畅享社交乐趣。
星素结合下的多元化价值观 与时俱进下的《神武2》玩法
但真正引导着二者交汇的其实还取决于双方对于青春的态度。11位身份、年龄、特长等不一的嘉宾，从青春活动的00后到稳重成熟的70后，各种不同元素的交融让《青春旅社》表现出了极为多元化的价值观体系，改变了过往对年轻人生活和工作的聚焦方式上，围绕着&青春&的主题展现出一群活生生的年轻人形象。
这种对受众群的深度关注和改变，正是当前不少游戏产品所缺失的。但对始终围绕着玩家转的《神武2》来说，这又是他们最擅长的方向。比如在不久前与暴走家族合作的开学季活动中，其便根据当下的游戏市场走向，推出了诸多其他回合制游戏里并不曾有过的新奇玩法，拉开了&暴走开学季，搞事不要停&的序幕。据悉，在针对与《青春旅社》的跨界合作中，《神武2》也将在游戏内推出相应的趣味玩法，让玩家们能够以另一种方式去感受双方跨界所带来的乐趣。
时至今日，游戏已经逐渐融入到了主流的社会文化，能否引领着青春活力的年轻用户群走上一条充满正能量的发展道路，已经成为众多游戏厂商开始思考的问题。对在这方面早有布局的多益网络以及《神武2》来说，相信和《青春旅社》这场跨界，将会再次成为业内关注的焦点。《神武2》青春专题活动进行中 玩游戏入住青春旅社
青春，就要一起《神武2》！青春时光里，为梦想坚持，为未来努力，每个人都有自己的故事。作为《青春旅社》的独家互动支持合作伙伴，《神武2》手游在全程陪伴大家乐享青春故事的同时，为节目量身打造的线上联动活动“青春旅社”正在火爆进行中，玩游戏入住青春旅社，赶快来参加吧！
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“青春旅社”
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多益网络《神武2》跨界《青春旅社》 游戏+综艺传递青春正能量
本文来源于中华网投资　
近日，多益网络旗下热门社交网游《神武2》宣布与东方卫视旗下最新真人秀综艺《青春旅社》达成合作。据悉，多益与东方卫视的合作虽是首次，但并非首度与综艺节目联手。实际上，从2016年到2017上半年，多益曾先后与浙江卫视的《蜜蜂少女队》、《天生是优我》展开跨界合作，引领了&游戏+综艺&泛娱乐新趋势。
提升游戏正面价值 《神武2》牵手《青春旅社》迸发青春能量
随着游戏行业及市场的发展，游戏俨然已成为年轻人生活方式的一种，无论是游戏本身的理念、玩法，还是围绕游戏形成的文化信念、社交圈子，都对玩家的心理及生活产生着不小的影响。越是质量优秀、内涵丰富的游戏，越能寓教于乐地发挥积极、正面的价值，让玩家在消磨时间之余，获得精神层面的正能量。游戏厂商作为游戏的制造者，在传递游戏的正能量方面更是责无旁贷。此次《神武2》跨界《青春旅社》，正是多益为游戏赋予更多积极意义的表现：《神武2》和《青春旅社》都彰显着&青春&这一概念，二者的结合可以将青春正能量放大、深化&&《神武2》坚持年轻化的设计，不断创新玩法，始终表现出一种向上的青春活力；而在《青春旅社》中，明星嘉宾以&青年旅社&的经营者，接待来自五湖四海的游客，在创业生活中畅聊青春、倾听故事，直接触及年轻人关于&青春&的情感。无论游戏还是综艺，都是时下年轻人热衷的事物，当《神武2》的青春活力与《青春旅社》的青春故事碰撞，不仅为各自品牌注入新鲜活力，让游戏玩家与节目观众相互转换，同时也能为各自的受众提供双倍的青春正能量，加深两个群体的情感交流，启发彼此的青春共鸣。
《神武2》深耕&快乐社交& 游戏逐渐融入主流文化
如今，游戏不仅是人们生活中的一大娱乐项目，更成为了当下年轻用户的重要社交方式。游戏将有共同兴趣标签的人群聚集到一起，大大促进玩家间的沟通交流，不可否认，游戏已成为主要的社交平台之一。《神武2》就以其独特的创新点和有趣的社交玩法吸引了一大波忠实玩家：《神武2》重视玩家体验，即时语聊、智能离线保护、自动组队等创新功能随处可见，不断引领玩家探索发掘新奇征程，优化游戏体验。在未来的存量市场的竞争中，如何构建玩家之间强而稳固的社交网，是各大厂商在设计游戏时要考虑的重要一环。深耕&快乐社交&理念，《神武2》推出了大量社交玩法，如可以分享个人动态和评论活动的&好友秀&、切合时代特点的&好声音&和&选美活动&等，都让玩家的娱乐和社交方式更为多元和丰富，增强游戏可玩性。此外，《神武2》还将线上游戏的&快乐社交&关系延伸到线下，在各大城市举办玩家见面会，将有相同爱好的玩家聚集到一起，打造轻松自由的线下社交场景，畅享社交乐趣。
数据显示，越来越多的人选择将空余时间花费到游戏上，游戏渐渐成为大众化产品。随着游戏逐渐被主流文化认可，游戏承担的社会责任也不断加大。类似于《神武2》与《青春旅社》的跨界合作，以及《神武2》在社交玩法上的深入拓展，都是游戏厂商在通过创新产品玩法、打造创意营销等方式来传达积极、正面的价值观。这不仅是未来游戏业的发展方向，更是时代造就的娱乐产业发展需求。
(编辑：闫祺)
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携手青春旅社神武2领衔游戏综艺跨界潮流
来源：作者：阿熳
《神武2》的那只嵩鼠又出现在了东方卫视新近大热的综艺节目《青春旅社》里，白无忧、小昕等《神武2》角色出现在了李小璐、王源、景甜等人领衔的&青春家族&合照中&&多益网络在游戏+综艺的这条道路上又迈出了一步，在成功跨界合作浙江卫视的偶像养成综艺《蜜蜂少女队》和《天生是优我》之后，多益网络带着《神武2》从竞技对抗性的快综艺，登陆东方卫视慢综艺《青春旅社》。
神武2携手《青春旅社》 快乐社交承载青春梦想
《青春旅社》是东方卫视在2017年Q4上档的核心头部综艺节目，节目里云集了李小璐、TFboys成员王源、景甜、戴军、赵英俊等明星红人，他们将在两座老板走丢的旅社中，在身无分文的情况下，分成两个队伍，通过经营旅社来解决大家的生计问题。如果有看过已经播出的《青春旅社》预告片和正式播出的第一期，那么你会发现《青春旅社》相比之前《神武2》合作的《天生是优我》、《蜜蜂少女队》两档带有竞技对抗属性的综艺，它慢了下来。它的慢体现在青春生活在拼搏进取中也能收获的慵懒，是在梦想道路上一样不会舍弃的友谊与情怀。《青春旅社》中11位明星红人们的经营对抗在这样的氛围下不是剑拔弩张，而是更温情，更有年轻人之间携手同行互助而立。
经营一间充满浪漫情怀的旅社，是无数青春热血青年对生活的向往与憧憬，甚至是梦想。为了梦想，和身边的队友合作拼搏共进退，这样承载着青春、经营、团队、社交的节目属性，与《神武2》倡导的&快乐社交，放肆青春&的品牌主题拥有极高的契合度。《青春旅社》播出两集，全网播放量就已经突破5亿，节目热度一路走高，作为互动赞助支持商，《神武2》也专门打造了短视频栏目《旅社3号房》，以逗趣搞怪的形式，呼应《青春旅社》来展示年轻人追求梦想的态度，进一步贴合年轻人偏爱社交，青春有活力，传递《神武2》践行&快乐社交&的品牌理念。
神武2频频牵手热门综艺 &游戏+综艺&自成一派
通过连续多款一线卫视头部综艺的合作，《神武2》已经成为&游戏+综艺&跨界营销领跑者。深入合作综艺节目，多益网络收获的不仅仅是品牌效果，也是多益网络泛娱乐战略布局的重要组成部分。国内四大卫视台头部综艺的主要消费群体，均以年轻群体。他们的主流消费内容中，综艺、影视剧、游戏、文学、动漫、音乐是无可撼动的六大类，这六大类，即行业常称的&泛娱乐&。
从《蜜蜂少女队》首次打造游戏+综艺，到《天生是优我》的深度爆发，再到《青春旅社》的跳转，多益网络通过三部综艺节目的跨界合作，涵盖了现在90后乃至00后群体的娱乐消费情感&&前两者代表着汗水、热血、拼搏、进取，而《青春旅社》则回归到生活中的友谊、梦想和情怀。《神武2》&快乐社交&品牌渗透和品牌理念表达，由此传递得更多元，更全面，更能引起目标群体的情感共鸣。
这种布局和跨界积淀后的能量释放已初见成效，《神武2》在《青春旅社》中扮演了互动赞助支持商的角色，这是一线卫视头部综艺节目罕见的将部分互动营销释放给合作伙伴，《神武2》作为《青春旅社》节目互动的有效延伸，弥补了卫视节目在互动性方面的短板。如此华丽的转身，也代表着多益正在逐步收获深耕游戏+综艺的成果&&告别单纯广告主身份，通过游戏与节目的品牌融合深度联动，打通粉丝与玩家两大群体的沟通渠道。
多元化布局泛娱乐 多益网络跨界营销模式持续创新
如果你认为多益网络泛娱乐只会玩游戏+游戏，那么就有些小觑这家游戏厂商在娱乐化道路上的整体布局了。在刚刚过去的暑期档和开学季，网络红人王尼玛、张全蛋先后出现在多益的合作名单里，ChinaJoy上王尼玛的亮相成为焦点话题，开学季张全蛋无节操娱乐广告吸睛效果不俗。国庆档黄金周，16亿票房霸主《羞羞的铁拳》，《神武2》是唯一的游戏联合推广方。
多元化的泛娱乐跨界营销，多益网络和《神武2》的名字推到了电影观众、综艺观众、网络视频观众的跟前。而这些用户背后的共同特征是：享受青春，追求快乐。现在总结起来，多益网络的泛娱乐布局相对市场上其他看起来轰轰烈烈的大手笔跨界，做得更精准更有效，这也是多益网络在跨界营销领域自我摸索走出的一条独特道路。