广告投放相关问题
详细信息请参见。
为了保证用户体验的质量，待投放的广告需要符合接入规范。规范内容包括：
素材的质量、素材的内容合法性、链接的正确性等。当以上内容均确认无误后，您的广告的状态将会改为待投放。
为了确保您的广告能及时投放，我们会尽快对您提交的广告进行查看。一般情况下，广告提交后的一个工作日内状态会变为待投放，
符合接入规范的广告即可投放。周六周日不进行状态变更工作。如有需要，请提前提交广告。
您可以在腾讯社交广告平台系统的"我的报告"的"广告"列表中，查看您的广告是否可以投放。
当符合接入规范后，您的广告状态将变更为"待投放"。到达设定的投放时间，即可显示“投放中”的状态。
若您的广告不符合接入规范，系统将会发送消息提醒您。请您按照提示信息核对您的广告是否存在不合格问题，修改后请重新提交。
在投放广告前，请确认已满足以下投放广告的条件：
（1）已在腾讯开放平台创建应用；
（2）要推广的应用已在腾讯开放平台上线。
Step1：登录后，进入管理中心首页，选择相应的应用进入，即可看到“广告投放”tab。
在“广告投放”tab，点击“立即投放广告”按钮，进入腾讯社交广告平台，点击创建广告，进入广告创建页面。
Step2：选择需要推广的应用、广告的规格，上传广告素材并填写广告相关信息。
Step3：设置定向条件及出价。
Step4：选择或创建一个推广计划，并提交广告。
推广计划是一些公用设置相同的广告的集合，类似电脑文件夹功能，可以将投放平台相同的多个广告集合在某推广计划下。目前推广计划可设置的选项包括：投放平台与推广限额。
推广计划可方便您管理相同投放平台和推广计划限额设置的广告，从而更好优化您的推广方案。
目前，腾讯社交广告平台中，每个广告主最多可以设置200个推广计划。
您可以暂停推广计划，修改推广计划的名称或推广限额。推广计划创建后无法删除，已选择的投放平台无法更改。
目前可以投放图片和图文类型的广告。
腾讯社交广告平台的广告状态分为：未核对、核对不通过、暂停、待投放、投放中、投放结束。
当广告处于未核对和核对不通过状态时，您可以对该广告进行删除操作。
待投放和投放中的广告表示该广告已核对通过，此时可以对该广告进行暂停或删除操作。
投放结束表示该广告投放日期已过，投放已经结束，此时您可以对该广告进行删除操作。
创建广告完成后，可以对广告内容和定向条件进行修改。但修改了广告素材（图片、文字等) 时，该广告需要重新进入核对流程。
发票开具流程：
（1）进入腾讯社交广告平台系统，选择“我的账户”tab，在“开具发票”页面，填写并保存发票开具相关信息（详见下图），如有信息修改，请在每月15日之前完成修改，如出现由于信息修改过晚导致发票开具过期或者邮寄地址错误等，腾讯社交广告平台不承担相应责任。
（2）腾讯社交广告平台在每个月20号左右确认发票相关信息，核实并确认后（充值次月按照充值金额汇总开具发票），发票于1周以后启动邮寄。
注：因用户信息填写错误造成的发票抬头、联系地址等信息错误，腾讯社交广告平台不承担相应责任。
如有疑问，请联系企业QQ：-广告系统支持。
广告帐户是指腾讯广告投放系统帐户。进入广告投放系统后，即可看到充值的页面；进行广告投放时，会给出费用计算方式。
广告投放系统访问方式：
访问，登录后进入“管理中心”，在“广告投放”tab下点击“立即投放广告”按钮，即跳转到广告投放系统页面，如下图所示：
进入腾讯社交广告平台系统首页，您可以看到现金账户和虚拟账户两个账户信息。
现金账户：是客户使用财付通充值的真实货币账户，每个开发者只有一个现金账户，现金账户内的资金可以供开发者旗下所有的APP使用。
虚拟账户：是腾讯社交广告平台分配给每个APP应用的虚拟资金账户，每个APP拥有一个对应的虚拟账户。该账户内的虚拟资金由腾讯社交广告平台派发，
在广告主的应用投放初期作为启动资金供广告主使用。虚拟账户内的资金只可作为其绑定的APP应用的广告推广资金。虚拟资金具有有效期，
超过有效期的虚拟账户资金将由系统自动清零。
广告的点击率和广告出价综合决定广告的曝光量，所以这里需要优化广告点击率和出价来获取更多的曝光。
腾讯社交广告投放的更多信息，详见。354被浏览21568分享邀请回答354 条评论分享收藏感谢收起3添加评论分享收藏感谢收起查看更多回答广告投放方式_百度文库
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广告投放方式
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很多多企业都有遇到：费浪费了一半以上，但不知道究竟浪费在哪里，说的是广告由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放应该是将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥最大的效用。如何有效的投放广告产生有效的呢？不管是付费的广告还是免费的投放，不管是PC端的推广还是移动端传播，在我看来，以下几点都需要注意：一丶媒介的评估与选择企业做广告需要得找媒介，然而，该找什么样的媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视丶报纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量丶受众总量丶有效受众丶受众特征丶媒介本身的地域特征丶广告的单位成本丶广告的时段等等。这里任兵所强调的是着重需要对有效受众丶广告的单位成本和广告时段进行分析。　　1.有效受众有效受众指在媒介的所有受众中，那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒介的总受众人群里，特定的广告针对特定的人群进行诉求，而这些人群只占总体受众的一部分，这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微，主因是自己的目标受众仅占媒介总受众的小部分。　　&2.广告的单位成本广告费用一般包括广告制作价格和广告媒介价格。与其他媒介相比，电视广告由于制作过程复杂，保存相对困难，所以制作成本会比报纸丶电台丶杂志丶网络广告高。另外，同一类媒介之中，由于有效受众数量的不同，价格也会有天渊之别。通常情况下，我们可以根据他们的千人成本来衡量他们的价值。　　所谓千人成本，指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用，一般的计算公式是：广告费用除以媒介的受众总量再乘以1000。这个尺度可以明确的显示出在某一媒介发布广告的直接效益，因此常常作为评估媒介的重要量化标准。从理论上说，媒介的每千人成本低，企业宣传费用自然降低。例如：在甲报投放一次广告需要10,000元，其有效受众数是200,000，则甲报的千人成本为 50元；在乙报投放需要 6,000元，其有效受众数是100,000人，则乙报的千人成本为 60元。很明显，企业选择甲报投放广告比选乙报获得的效益高。　　3. 广告时段有人认为，只要所投放的媒介足够强势，投放的频次足够多，广告一定能收到最好的效果。其实不尽然。因为对于同一媒介，选择在什么时候投放广告，什么时段和位置投放广告，效果迥然不同。比如电视广告，每晚七点左右为黄金时期，报纸广告则是每周四丶五的效果最佳。&要争取发布的位置具有吸引力，而且周围不出现品牌地位比自己低丶内容恶俗的其他广告，以免受众混为一谈，损害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高，就要争取与地位高的品牌并列发布，这样既能吸引更多的关注，又有助于提升品牌地位。&&二丶广告投放的原则一些企业投广告喜欢狂轰滥炸，或“多管齐下”，即通过电视丶报纸丶互联网等多种媒介对同一则广告密集投放，企图达到“1+1+13”的效果。那么，是不是广告投放选择的媒介越多丶投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比呢？答案是未必。　　1.有效受众扩大原则　　任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，企业组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒介，即选定一个媒介后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助其他媒介来完成。这样做的目的是，满足广告发布覆盖最大的有效人群，即企业产品的目标消费群。　　2.巩固提高原则　　消费者对广告信息产生兴趣丶记忆丶购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复出现的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。　　3.信息互补原则　　不同的媒介有着不同的传播特性，比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助，但不能传递太大的信息量，网络广告就可以传递较大的信息量。所以，一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布，但促销活动的详细规则可以由网络广告介绍。　　4.时空交叉原则　　不同的媒介有不同的时间特征，比如电视丶报纸丶网络广告的发布都非常及时，可以连续进行宣传，间隔较短，还有一些广告是一个月一次。而且有的是出现在上午，有的是出现在下午，所以在媒介组合中，应该考虑时间上的配合。总之，无论采取哪种形式投放广告，都应遵循效益最大化原则，即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节省广告费用。&三丶企业广告投放策略&1.集中投放式策略　　在特定区域丶特定时刻及特定媒体总量的限制之下，广告投放能产生一种挤出效应。也即是在广告页面总量为100的情况下，A企业投放总量80的广告，其他企业只能投放剩余的20。如果A企业投放总量再提高，其他企业所能投放的广告版面便相应减少。房地产竞争非常激烈的行业，每日媒体上所刊登的楼盘广告信息多不胜数。A企业在短时间内进行集中式投放，一方面既是提高自身的曝光率，另一方面也让其他楼盘没有机会打广告，让消费者只能看到A企业，所以其结果也是非常有效。　　这种集中式的广告投放并非适合所有的企业及产品的市场推广。只有产品信息相对透明丶企业无须花长时间培养市场对产品的认识，同时市场上同类产品竞争激烈众声喧哗丶小打小闹广告投放很难见效果的情况下，才可以考虑使用此策略。　　2.连续式投放策略　　广告的投放策略应根据产品或品牌所要达到的传播效果而定。这里任兵想说的是从市场推广的角度看，产品可以分为市场启动期丶市场成长期丶市场成熟期及市场衰退期。而从产品宣传的目的看，可以分为提升产品丶打造品牌美誉度丶树立产品形象等不同目标。不同的产品入市时期及不同的产品宣传目标，其应采用的广告投放策略就会大相迳庭。有些企业机能复杂丶售价高昂丶消费者对产品了解信息不够充分的新产品，在前期市场推广时就适宜采取连续式的广告投放策略，有目的丶有步骤地把产品信息传达给相关客户群。而且，广告投放应该选择与产品特性相近似或者具有较高公信力丶品牌知名度的媒体，利用这些媒体影响，提升产品的形象与知名度，为下一步市场推广铺平道路。　　连续式的投放策略其优势就在细水流长般地将产品或者品牌渗透进消费者脑海中，使他们对产品的印象与好感持续增加。当然，这种投放策略需要企业有较长远的广告预算，同时也要预防后进的竞争对手以高强度的广告投放进行包围及拦截。　　3.间歇式投放策略　　对于一些在市场已经非常畅销丶或者品牌知名度相当高的产品，许多人认为已经无投放广告的必要。在他们看来，广告的最大目的就在于传达产品信息及树立品形象，既然产品已经众所周知且品牌形象良好，何必再浪费额外的广告费呢？但是，广告投放除了以上二大功能外，同样承载着一个非常重要的功能，那就是消费者情感唤醒的功能。从市场推广的角度看，间歇式的投放策略适合于产品的高度成熟期，消费者对产品的记忆与好感只须间隔性的提醒，而无须密集地接触。而广告投放的间歇期的长短，则要视乎市场竞争的激烈程度而定。&&四丶不同传播阶段的广告投放策略企业品牌不是仅仅在一段时间传播就能实现，需要长期培养才能逐渐提高城市知名度丶美誉度，培养更多城市忠诚顾客群。在品牌的不同传播阶段，其广告投放策略也各有不同。　　1.发展初期集中传播　　重在提高品牌的知名度。可操作的预算不多，快速提升知名度的需求很大。此种情况适合应用集中型广告投放策略。如在重大节会或“五一”丶“十一”黄金周等恰当时机，以较高频次集中投放，短期内迅速拉升知名度，达到引爆式的广告效果。　　2.成长期脉动传播　　重在提高美誉度。成长期品牌经过了长年的形象塑造与人文传播等品牌积累，已具备一定的知名度，亟待得到受众的认可与信任，此时期适合应用脉动型广告投放策略。&3.成熟期持续传播　　重在提高品牌的忠诚度。成熟期的品牌均已得到受众的认可，品牌发展与运营平稳，此时期适合应用持续型广告投放策略。广告投放量可视竞争对手的强弱安排增减。每年制定系统的宣传计划，全面巩固与强化自身的品牌地位，并可适时拓展子丶副品牌，支撑主品牌的权威度。&&总结：如何有效的投放广告产生有效的价值这一切都需要有数据的支持，没有数据支撑的拍脑袋那就是浪费广告投放的最大罪魁祸首。&投放广告的时候我们需要对各个渠道做好数据的统计和跟踪，包括有效受众，单位成本，投放时段，广告内容，广告效果，广告位置，渠道转化等等都需要建立在数据的基础之上，有了数据我们才能有效调整各渠道的投入比例。光考虑流量是远远不够的，转化率丶购买力度等都要计算在内，这样才能充分判断媒介的价值以及自己广告的效果。最重要的是数根据持续收集的用户信息，可以更深层的挖掘用户特性，定向向某一具体画像用户，推送他所关注的信息和产品，实现精准的用户沟通与营销。
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