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红酒云商城开户门槛是什么？新手投资红酒云商城怎么赚钱？红酒云商城开户需要哪些条件？中盈富尔斯国际指导导师汪冬
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[tr]&&[td=467]红酒云商城开户门槛是什么？新手投资红酒云商城怎么赚钱？红酒云商城开户需要哪些条件？中盈富尔斯国际指导导师汪冬微交易将互联网与金融投资合二为一，推出了一种二者完美结合的新型投资方式，但是也有不少人说玩微交易是在浪费时间，只想说如果你认为玩微交易是在浪费时间，那你就亏大了。 添加【分析师微信号：digt3668】普斯国际微交易震荡做单风险大吗?德亿宝微交易单边趋势怎么做单？为什么会有人这么说，而微交易在微信上进行又到底是怎么一回事呢？第一种：不懂投资没关系，判断涨跌就盈利现在很多人都有微信，特别是现在的年轻人，对于他们来说大过于麻烦的投资方式只会心生抵触，但是微交易完全没有繁杂的交易步骤，简单到大家只需要判断涨跌就能够获取盈利，对于价格的波动涨幅完全不用管。添加【分析师微信号：digt3668】第二种：拒绝围着电脑转，微信投资很方便随着互联网科技的发展，越来越多的事情可以在手机上完成，投资也是如此，过去很多人做坐在电脑面对进行“坐桩式投资”，而现在微交易在手机微信上即可进行操作，相比起过去传统的交易方式更自由也更方便。 第三种：不浪费上班时间，60秒就完成交易很多的人认为投资都是需要花费大量的时间去观察的，然而微交易并不是这样的，微交易的时间非常短。几十秒都能够完成一笔交易，在别人玩手机，喝咖啡的时间里面，你就可以利用这些碎片时间进行赚钱，这样的投资你不尝试，反而说是浪费时间，岂不是思想观念太保守了。普斯国际微交易震荡做单风险大吗?德亿宝微交易单边趋势怎么做单？不论您是学生，上班族，下岗再就业者，大学生，家庭主妇，投资者，企业家，不限时间，不限地区，带单肖老师微信号：digt3668[/td] [/tr]
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研究了99年有钱人，发现了5个秘密→
作者：之家哥
摘要：网贷之家小编根据舆情频道的相关数据，精心整理的关于《研究了99年有钱人，发现了5个秘密→》的精选文章10篇，希望对您的投资理财能有帮助。
《研究了99年有钱人，发现了5个秘密→》 精选一，认真做好·不给国家添乱拥抱政策，保障资金安全福布斯（Forbes），在台湾译为“富比世”，含富可敌国的意思。福布斯不只是一个排行榜，本身是美国三大之一《福布斯》杂志。创刊者是福布斯家族中的记者B.C福布斯，创刊于1917年。福布斯杂志的座右铭是“资本家工具”（The Capitalist Tool）。福布斯家族的财富已经传承了近百年，这个成天“算计”别人家财的苏格兰家族，却从不肯公布自己的财产。但根据其老对手美国《财富》的估算，光是福布斯家族中一个人，史提夫·福布斯的，就已达到4.4亿美元。在《福布斯》中文版的新版发布会，公布了福布斯家族的发财准则：准则一：可以炫耀别人的财富，但不要炫耀自己的财富。类似于打牌，看到别人的牌你会赢；但让别人看了你的牌，你就会输得很惨。准则二：世界上没有轻松赚钱的行业，要想成为富豪就要永远赚的比花的多。史提夫·福布斯说：富豪每一天都不能放松。美国富豪榜上，每年的变化超过50%。你今天是富豪，明天未必仍然是。准则三：不要只是琢磨别人有多少钱，更重要的是弄明白别人如何赚到这些钱。福布斯杂志不只是一个排行榜。更重要的是：研究在不同的国家如何赚钱的秘密。准则四：只有当你感觉赚钱比花钱更快乐的时候，你才有可能成为富豪。花钱是个消耗的过程，赚钱是个成长的过程。而成长，都是要付出努力的。准则五：赚穷人的钱会成为富人，赚富人的钱会成为福布斯。希望大家好好品味这些话。最新出炉的福布斯富豪榜恭喜许家印成为中国首富对于成功，你会发现，听到的永远都是最闪耀的那一部分。别人的成功经验，看起来都是那么轻松，好像他们忽然就站在了风口上，忽然就遇到了好运气，于是成功了。很少有人意识到，连作出正确的抉择都是需要努力和积累的。拥抱合规政策保障资金安全关 注 欧 亚 金 融 掌 握 财 富 咨 讯新 浪 微 博：@ 欧亚资金周转▏合 作《研究了99年有钱人，发现了5个秘密→》 精选二2017新富人榜 巨富洗牌曾经，中国的富豪主要来自制造，来自地产；而今，他们主要来自TMT、来自消费、来自服务。曾经，我们的富豪主要产自境外资本市场；而今，回归A股成为顶级富人整齐划一的选择。十年间，富人榜完成洗牌，八成富人已经换血，这背后，是新钱上位，老钱进化。新钱，代表着全新的产业结构。经济达到一定体量之后，中产崛起，90后一代习惯改变，催化TMT、消费等领域的新钱家族蒸蒸日上，令中国的富人阶层，呈现出了与美国这个成熟市场更为接近的行业分布。新钱上位，也得助于全新的资本环境。快节奏带来了富人的快速轮动。但中小创虽是造富福地，却不再是新富一劳永逸的久安之地，快速跌出榜单的富人，往往是前两年IPO却业绩不继的新人。留在榜单上的老钱家族，大多是精准调整自身财富结构的结果。富人们曾为线上还是线下频起纷争，如今，无论从线上还是线下出发，他们都已走向融合。而制造业富人，纷纷链接上了、；地产业富人，则奋力向文化、消费等领域换档。跨境转板、跨行业转型，转向更代表未来资本和需求走势爆发的方向，令诸多家族于产业困境处勃发生机。中国顶级富人，似乎已先于中国经济完成了转型。泡沫扭曲资源配置，令脱实入虚颇为大众警惕。但从上榜富人的选择看，实体经济和并未有天然壁垒，获取，谋求产融结合，仍是新钱与老钱家族共同的选择。综合类富人也取代地产富人，成为500富人榜主流。凭借在产业上的不懈追索，代言民营经济的中国富人在全球市场的洗礼中逐渐缩小了与美国顶级富豪间的差距，其中的产业先头部队正在靠近，并抵达全球前沿。他们能否带动中国经济实现二进一？陶娟/文每个人，或深或浅，都会有一个变身顶级富豪的梦想。一个国家，什么样的人最终实现了这个梦想，得以登上财富之巅，进入新财富每年一度的500富人榜？这些人的构成，他们的财富来源，他们身处的行业状况，他们的扩张，他们的衰退，无疑合成了中国经济金字塔尖上的一个最写实的缩影。他们是经济舞台上的模特，是一城一地GDP的最佳代言人，他们必体验过顺风顺水时的快意，也时刻铭记“咫尺之内比邻深渊”。中国富人的美式排列一定程度上，中国的富豪榜，长得越来越像美国了。曾经，我们的榜单与中国的经济结构一样，有着令人担心的成分配比。尤其是10年前，金融风暴来到之前的那一年，中国富人榜上，出现了令人惊讶而又不安的一幕——新财富富人榜的榜单上，前十名富人中有多达7名房地产富豪，他们甚至一举包揽了前四名。当年的首富是碧桂园的年仅25岁的杨惠妍，从父亲手中承接家族持股的她财富高达455.1亿元，纵享王者荣耀。然而，如果按当年的汇率（=7.6元人民币）计算，杨惠妍的财富仅仅折合60亿美元，只相当于当年美国首富比尔·盖茨身家的10.7%，甚至比当年美国第十名富豪拉里·佩奇少了。而中国第十名富人张近东，若换到美国去仅仅是刚刚入榜，那一年美国福布斯400富豪榜的榜单门槛是（表1、2）。中国首富只有美国首富十分之一的身家，还不是彼时榜单最大的差距。结构上的差距才是问题。2007年，当我们的前十富豪主要来自房地产时，美国的前十大富豪构成中，拥有5位TMT富豪、1位类富豪、3位商业服务富豪、1位酒店富豪。尤其醒目的是，跻身前十大富豪的谢尔盖·布林和拉里·佩奇（谷歌创始人）年仅33岁、34岁。美国创富的速度和能量级可见一斑。来看今年的新财富500富人前十名榜单，只有一个感想：“天翻地覆慨而慷，虎踞龙盘今胜昔”（表3）。这其中，有5位TMT富豪，甚至顺丰控股王卫的上榜，也和电商的发达不无关系。而曾经以房地产发家致富的万达集团王健林、泛海控股卢志强等人都已转身，成为业务多元化发展的综合类富人。即使是蝉联首富的王健林本人，其财富驱动力也一直在变化着，去年受益于万达院线上市带来的10倍涨幅，今年则受益于万达商业地产的带来的价值重估。与10年前相比，中国前十名富豪都已大换血，昔日以房地产为主要支柱的前十富豪，今天无一进入前十。尽管从2007年到现在，一线城市的房产价格又上涨了至少5倍，甚至有郊区更收获10倍涨幅，但主要财富依资本市场市值的地产富人们，财富却根本没有涨多少。至今仍成功地活跃在榜单上，也是当年前十中表现最好的富人杨惠妍，2017年的财富只比10年前多了10亿元，名次也已下滑至20名左右。而美国的前十大富豪，和10年前的榜单竟有5位重合。比尔·盖茨连续23年蝉联第一，巴菲特微降至第三，TMT类的富豪如甲骨文的拉里·埃里森、谷歌两位创始人都还在前十名里，最主要的变化就是沃尔玛的三位股东跌出前十，而亚马逊的杰夫·贝索斯和脸书的马克·扎克伯格取而代之（表4）。回头看10年前的榜单，再比较中美10年来前十大富豪的变化，有两点不胜唏嘘。一方面，诚然今天中国普通人乃至中产阶层的主要财富，都体现在房地产上，但是，引领中国经济转型的企业家们，却已经提前完成了调结构！地产商独领风骚的年代已经走远，而新的富豪榜主力作为先头部队，已大踏步赶上美国，富人的换届不仅与经济的转型同步演绎，还率先成型，这不仅显示民营企业家有强大的学习能力，也显示中国经济仍有足够的活力，这一轮产业革命中，中国亦步亦趋，并未落后。另一方面，与美国前十富豪10年间只有一半被取代相比，中国前十大富人在这10年间从人物到结构的完全换血，所体现出的充沛足以说明，一切皆有可能！如果一个社会，顶级富豪的席位都抱持开放式的答案，那么被众多中产所担忧的“阶层固化”，在机会频出、结构转型、格局未定、新富不断上位的中国，是否一个值得商榷的命题？富人榜换届，一直在进行前十大富豪只让我们一叶知秋，500上榜富人的整体表现，更进一步佐证，当中产焦虑于“阶层固化”时，真正顶级的富人阶层一直保持了充裕的、可上可下的通道流动性。一方面是，由股市带来的财富分配在剧烈分化，不少中小创富人在颠簸中被洗牌出局。2016年深证成指全年下跌19.84%，中小板指数下跌22.89%，则下跌了27.71%。但今年富人榜榜单的门槛，却不仅没有随之降低，反而微增了1亿元。过去一年，中国最富有的500个人的上榜门槛，达到了66.1亿元。这也是富人榜上榜门槛连续5年上抬，如今想上榜，是5年前21.8亿元门槛的正好3倍。事实上，富人榜推出的15年间，唯有2009年、2012年的极端市场情形下，富人榜入榜门槛有所降低。今年的上榜门槛微增，但人均财富及百亿富豪数量却难以摆脱折损两成的调性。500位富人的总身家达到了78899.8亿元，人均财富为157.8亿元，相较上年的160.4亿元微降了1.6%，这是上榜富豪平均财富连续3年激增以来首次下滑，但和股市整体跌幅相比，显示出较强的抗跌性。从财富量级来看，今年的百亿富豪达276位，较之去年的302位大幅回落8.6%，但与2015年的161位相比，仍多出了100余位；5年前我们榜单上只有68位百亿富豪，而10年前只有15位百亿富豪。有意思的是，美国新一届政府号称“亿万富豪俱乐部”，特朗普及其内阁的财富总和据称超过 350 亿美元，倘若特朗普身在中国，又将多少位？根据《福布斯》2017年全球富豪榜的数据，特朗普个人财富为3，相较去年缩水，与其他19名富豪共同位列544位。如果特朗普是中国人，他将以241.5亿元排名第65名，恰好位于九鼎吴刚/吴强与康弘药业的柯尊宏家族之间。拉长时间轴来看，中国整体富人的门槛、数量、财富量级这些年来一直节节攀升，虽偶有回落，但顶富阶层始终享用着中国不断扩延的GDP蛋糕上最美味的一层，富人越来越富，且越来越多。硬币的另一面，则是500富人榜上高替换率的特征：对于一个特定的富人，想能长久停留在榜单之上，并非易事。例如，十年前500富人榜上的富人，至今只有93位还在今天的榜单上。又例如，在财富门槛只略微高于去年的情况下，今年富人榜上的新面孔多达122人（等同于去年上榜者中有122人跌出榜单），高于2016年的118人更换率，更远高于2015年的82人。500富人阵营的剧烈变化，实则对应着A股发行制度和创富逻辑的变更——上市对于创始人而言并非一劳永逸，可自动坐享其成。尤其是这一轮市场涨跌逻辑与监管导向的变更，引得资金纷纷转向分红有保障的蓝筹。据统计，目前已有900多家上市公司的股价低于上证综指2016年1月探底2638.3点之时，这也足以让去年财富低于90亿元、以为主要财富、公司股价又未能的中小创富人今年出局。其中，不乏一些耳熟能详的明星股股东，如掌趣科技姚文彬、海思科范秀莲、全通教育陈炽昌等，今年财富均回落至50亿元左右，无缘榜单（表5）。由于缺乏足够流动性，新三板的波动性尤甚于A股，去年上榜的富人天地壹号陈生、浙商创投陈越孟等都受累于公司市值深跌而落榜。的大起大落更加让人叹为观止。一度成功翻身的清洁能源领域的大咖郑建明，财富再次被市场血洗，其名下的顺风清洁能源（01165.HK）在2016年全年跌去75.38%，拉长时间看，更是从2014年最高点的10.59港元/股跌至目前的0.58港元/股，1折之后再近乎腰斩，市值仅剩个零头，只余25.88亿港元。富人在财富滑落中经历的，有耗人心神的漫漫熊途，也有如辉山乳业（06863.HK）般干脆刺激得一日暴跌。日，辉山乳业中午时分突然暴跌，从2.886港元直线下坠至0.431港元/股，一天蒸发了85%，市场莫名惊诧，而其实控人杨凯的财富同步灰飞烟灭，就此作别富人榜。尽管有地方政府强力救治维护，但其股东及方歌斐资产、汇丰银行等已提请财产冻结保全等。杨凯想要归来，道阻且长。不过，有同样遭遇的李河君，旗下汉能薄膜发电（00566.HK）经过重整，复牌在望。旧人泪，新人笑。财富过山车的主要引擎来自IPO。2015年股灾及2016年初的熔断之后，IPO并未因指数低迷而暂缓，反而不断补充进来新鲜血液，监管层的思路是清晰的：扶持实体经济，以事实上的快速发行取代注册制，让市场实现自动淘汰、以旧换新的功能，强则上，弱则被边缘化。日至日，A股共进行了375例IPO（其中2016全年新增227家），目前发行节奏更是已提速至“审过就发”，这让排队的拟上市公司成为了富人榜的强劲后备军团。本次榜单新增的122人中，有多达92位拥有上市公司，其中有30位富豪的公司是在2016年以来新上市发行。这也意味着，粗略来算，平均每10家新上市的公司，就给富人榜新增一位上榜富豪。这个概率，不能不说让创业者充满了希望。但这些通过IPO造出来的富豪，能在榜单上待多久，是否会昙花一现，就只能凭上市后的业绩来说话。前两年企业上市的富人，在一轮爆炒之后，不少已经快速下滑。今年财富最快跌落的50富人，就主要集中于前两年上榜的中小创富人们。122位新上榜富人里，耐用消费加日常消费行业产生的富人合计达到24名，甚至超过了往年造新富最有优势的TMT行业，后者给我们新带来了22位富豪，医药生物行业也贡献了12名新富。新富人当中，财富达到或超过百亿元的富豪共43位，超过200亿元的也有9位。丰盛控股季昌群、莱士中国黄凯、韵达股份聂腾云/陈小英，分列新富榜前三甲，他们的财富分别达到了468.05亿、402.34亿、322.07亿元。季昌群现任南京丰盛产业控股集团有限公司董事长，是南京大学校董，今年48岁。他目前参控股了3家上市公司，均布局于港股。其最主要的财富来自丰盛控股（00607.HK），季昌群直接持有丰盛控股5.95%股权，通过Magnolia Wealth International Limited间接持有丰盛控股58.32%的股份，合计持股比例超过64%。与此同时，丰盛控股又是阎志名下卓尔集团（02098.HK）的二股东，持有卓尔集团8.83%股权。丰盛控股业务涉及绿色建筑、地产开发、绿色城镇的EPC、EMC服务等，内地总部位于南京，而卓尔集团立足武汉，为大型批发市场物业及商务空间运营商。这两家上市公司，对于熟悉港股的来说，绝对不会陌生，去年它们的涨幅分别是91.37%、203.03%，目前市值分别达到了661亿、534亿港元。丰盛控股涨势尤其凌厉，过去3年多时间市值已经飙涨了200多倍。两只大牛股在手，季昌群的财富尤如火箭般蹿升。2016年11月，季昌群入主中国高速传动（00658.HK），持股8成，目前其市值为135亿港元。不过，2017开年之后，丰盛控股股价大幅下挫了30%，并于4月25日起停牌。中国老龄化趋势的深化，让医药生物行业成为经久不衰的造富行业。该行业新添了首富步长集团的赵涛家族。血液制品公司上海莱士（002252）在攀爬至千亿市值的同时，也让相关持股富人的财富扶摇直上。今年新上榜富豪的第二名为黄凯，他全资持有上海莱士的RAAS CHINA LIMITED和第三深圳莱士凯吉投资咨询有限公司，合计持股占比达34.98%。以2016年末上海莱士1147亿元市值计算，其财富逾400亿元。新钱上位，鲜活的创富教材每年富人榜的精华，一看新上榜富人的构成，这最直接反映当下的创富热潮；二看最快成长榜单，这是上年已上榜且今年仍在榜上的富人的财富增幅比较，谁的步伐最快，谁的风口正盛，财富大幅增长的背后，市场基于何种理由？一年之内数倍成长，是泡沫还是未来的折现？最快跌落榜单，上年上榜的富豪今年财富为何大幅缩水，行业冬天？并购失误？十个锅九个盖的现金流危机？陷入危险的政商关系？或者只是泡沫破碎后的自然回落？观察他们，恰是反面的，活生生的教材。因旗下公司在2016年以来新上市而上榜的30位富人中，其业务产品大多和普通人亲密接触过——家居类的欧派家居、顾家家居、欧普照明；休闲零食类的绝味食品、周黑鸭、来伊份；家电汽车类的小康股份、飞科电器，驾照培训的东方时尚，券商股第一创业，以K12教育为主的成实外教育，还有几乎每个女人手机中都装了的美图秀秀。多么神奇——它们的业务就交融在普通人的日常生活里，你定制的衣柜、头顶的灯具，随手买的鸭脖、果脯和剃须刀，孩子的教育，炒股开的户，P了之后的朋友圈，当你无意识地代表市场消费者选择了这些公司时，资本也同样选择了它们。就如同巴菲特觉得最好的投资是可口可乐一样，越被人理解，看似越日常的股票收获了越热烈的涨幅。谁能料想，初中学历的蔡文胜做出来的美图秀秀，竟然霸占了中国上亿女人的手机屏幕，虽然成为了相亲中见光死的头号“罪魁祸首”，但蔡文胜却依此成功上榜。任何能够解决和创造人们需求的领域，都永远藏着财富的密码。这同样代表着中国经济结构的调换。10年前，2007榜单新上榜富豪达到147名，其中制造行业的新晋富豪36名，占比近1/4，人数最多，那时“中国制造”是中国的主要创富场，制造业发达的浙江是拥有富人最多的省份。今天，创新科技频出的广东是富人最多的省份，而消费、服务行业成为热点。另一大变化，则是造富主要推手已由海外资本市场转至内地，2007年前十大富豪里的7位房地产富豪，清一色在香港地区或新加坡上市——中国地产行业在2006年遭遇严厉调控，融资受限的过程中，大批房地产公司赴港融资，从而将内地地产富人推到了镁光灯下，张力和李思廉的富力地产、陈卓林家族的雅居乐地产2005年IPO，钟声坚家族的仁恒置地以及许荣茂家族的世贸房地产2006年IPO，新首富杨惠妍则是2007年在港IPO。这其中，只有许荣茂家族同时在内地拥有上市公司。而今天，回归A股才是富豪们的第一优先选择。王健林今年能成为首富，一大原因是其私有化万达商业地产，私有化溢价引发持股市值重估，目前该公司A股上市已处于受理反馈的状态；而马云的财富核弹也正是拟在内地上市募资的。今年房地产行业的首富同样产自A股，凭借产业新城的模式，最近三年多，华夏幸福股价涨幅超3倍，力推王文学以505.9亿身家成为行业首富。在过去一年多时间，不少富人因为成功从境外转板内地，身家大幅上涨。如2014年年中，史玉柱旗下的巨人投资以30亿美元的对价私有化了在美上市的巨人网络，2015年11月，其公告借壳世纪游轮（002558），后者市值目前已超过千亿，参与其中的各利益相关方都赚到盆满钵满。2017年史玉柱身家达到了490亿元，成功跻身前20名；和史玉柱向来是好兄弟的，通过铼钸投资参与这一项目，收获近百亿市值；而在被借壳之前，世纪游轮只是一家市值20亿元的小公司，原实际控制人彭建虎父子身家只有15亿元左右，如今彭家父子虽失去上市公司控制权，但财富却达百亿之巨！同样的，七喜控股被借壳后，市值一度飙升了13倍，江南春今年凭借291亿元身家位列第48名。虚实之争，左右资源配置方向新钱上位，老钱跌落，未必心悦诚服。富人及表征的经济成份的角色交替中，不无博弈与融合。双方间的虚实之争，更已绵延数年。起初，其主线是渠道与制造商间的线上、线下之争；近年，则转换为金融与实业间的脱实向虚、脱虚入实之争。现今，我们已经离不开巨富织就的生活，尤其是来自互联网+的富豪们，京东、快递、微信、外卖、百度，TMT富人的快速崛起，将每个人的生活更紧密地链接在了一起，各行各业也纷纷或主动或被动拥抱互联网+。而早些年，线上还是线下为主，曾经是一个问题。2012年的央视中国经济年度人物评选上，王健林和马云就“2020年电商零售份额能否达到50%”对赌1个亿；次年，在相同的场合，董明珠和军就“小米与格力营业额高低”再来了场10亿赌局。而今，线上+线下、鼠标+水泥已是品牌厂商一致的渠道布局，不仅无一不可偏废，而且各自功能分野清晰，比如，以苏宁电器转型苏宁云商为代表，传统的连锁商业企业几乎都已开辟线上商城；而且，几乎每家服装品牌都会在天猫上开设网店，但网店销售的款式渠道却和实体店分割开来，以此防御网络低价对品牌造成的伤害。不过，新富与旧富在这一点上仍有着明显的分歧。在新财富去年的榜单观察中，前十大富人错综复杂的相爱相杀里，宗庆后是唯一置身事外的人，最新的一轮“新旧虚实之争”，正是由他和同为浙派顶富的马云间引发——宗认为，马云所提出的“新经济、新技术、新模式”五新中，只有“新技术”是成立的。但TMT创富主引擎的趋势却正在加速，在信息（电子）技术与文化传播领域，马云马化腾“谁是首富”的缠斗已经数年。去年总榜单第三名的马云凭借阿里巴巴市值的回暖和蚂蚁金服估值的上升重新杀回TMT首富之位，而马化腾则因为2016年的大手笔套现及捐赠导致身家下滑。从二人各自的公司来看，阿里巴巴和腾讯依然是中国TMT界的扛把子，同为BAT阵营的百度则面临营收和利润增速下滑的困扰。今年也是马云的阿里系大获丰收的一年，根据科技媒体36氪的统计，2015年到2016年间，创业公司估值的TOP 10总和从1万亿上升到了1.4万亿元，其中，阿里系的拉动较为明显，如蚂蚁金服、口碑、菜鸟网络的估值大幅上升，而小米、大疆基本原地踏步。此外，与马云关系密切的富人——圆通、韵达、中通等快递界的富豪纷纷上榜，云锋虞锋的财富也开始显山露水，马云不仅自身荣归TMT的NO.1，以其拉动的上榜富人数量和名次的递进来看，马云堪称今年的造富大作手！今天，互联网+与制造、零售等实体企业间的对抗已转为合作，而伴随物联网的深入，双方的融合还会进一步延展；但这并不意味着虚实之争的终结，当下的虚实之争，已演化为金融及房地产以其高利和资金占用挤压实业空间这个更沉重的话题。虚拟部门的泡沫与实体部门的低迷，所带来的资源配置中的失衡、错配与风险，令许多人忧心。齐鲁资管首席经济学家李迅雷对此有过研究，“作为一个发展中国家，中国金融业所创造的GDP占了8.8%，这一水平明显高于日本（5%）、美国（不到7%）和英国”。今年金融服务行业上榜富豪的人均财富达到174.4亿元，同比去年激增46%，成为最赚钱的三大行业之一。在房地产领域，富人榜上地产富人从数量上来说已过鼎盛时期，继去年被TMT富人人数赶超之后，今年又被综合类富人数量所超越。2017年，综合类富人数量多达72名，比去年多了9位，也超过了今年房地产富人的63名。多元化布局在榜单多位富人身上有所显现，尤其在地产行业，在国家针对热点地区有史以来最严调控措施的连连打压下，多位大佬级人物已表示后市不容乐观，王健林转型，孙宏斌入股乐视等，都凸显了在脱虚向实的过程中，房地产尽管仍是最为暴利的行业，但将全部身家集中在地产之上对于该行业的富豪风险越来越高。然而社会上，“辛辛苦苦干实业不如囤一套房子”、“上市公司卖了两套学区房成功转亏为盈”常在耳端，的暴涨引来的是人们疯狂的通胀——2016年四大行的新增贷款6成以上为房贷。金融业的过度发展不仅挤占了实业的资源，也拉大了社会贫富差距。资金在金融体系内空转，一些同业利润超过一半，而实体经济却依然存在“回报低、融资难”，不少中小工厂业主选择关厂，脱实向虚炒股炒房。根据统计局的数据，月份，民间投资的增速从2015年的10.1%骤然下降至3.1%。实业低迷之时，上市的价格却一涨再涨，2016年上榜富豪里有不少人收购过上市公司，最知名的莫过于赵薇试图用拿下万家文化，而旗下拥有金融牌照的富豪更比比皆是。近年为人所侧目的“险资举牌实体经济”，即是一些民营险资，利用银保渠道以迅速放大资产规模，同时大举进军资本市场，通过抢夺现金流好、的上市公司，迅速膨大。万科、格力等被举牌，不仅导致了经理人的反抗，也让虚实之争为全社会所关注，不无风险的举牌模式最终被监管层叫停。从近期来看，随着大跃进阶段性结束，银监会紧锣密鼓调查银行委外贷款去向，证监会收紧对、定向增发等方面的政策，这些监管上的动向无疑都是为了去掉虚拟泡沫中不必要的杠杆，督促资金回流实体，“大力振兴实体经济”，以减轻对整个经济脱实向虚的担忧。从一级市场IPO来看，影视娱乐等轻公司鲜见过会，而一些耕耘了数十年的老牌制造企业却成功IPO，如飞科电器、欧派家居等无不是在实业中成名已久。在，以生态化反为名的乐视，最近遭遇各种危机，被视作虚拟泡沫出清的征兆。监管之棒所期待引导的，是中国经济转型和资源配置的终极方向：物联网，线上线下相倚；产融对接，虚拟实体互通。其实，新富、旧富之间，并非是彼此对立而又割裂的存在，“你中与我，我中有你”的利益格局恐怕更为贴近现实。比如，雷军的小米，已成为家电制造龙头美的的第九大股东；小米的对手OPPO\VIVO，依靠三四线线下渠道，“农村包围城市”，“线下绕过线上”，带动其重要股东段永平今年上榜；而2016年以来，携着“新零售”之名，阿里一口气连横纵合入股了三江购物、参与银泰私有化、携手百联，试图构造出“以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态，”从单一零售转向多元零售形态；而在富人榜上，京东入股的生鲜超市永辉超市的张轩松兄弟俩，在榜单上名次连年上升。比如，早在2003年就进入榜单的富人张劲，此前主要财富积累来自地产，2015年其重构整合旗下产业为雪松控股，成员企业包括供通云供应链、化工（收购了上市公司齐翔腾达）、文化旅游、君华地产、社区生态运营、养老产业和金融服务等七大产业集团。在实业中践行“重构产业价值”的战略，带动企业成功转型并实现跨越式发展，2016年，雪松控股营收高达1570亿元；而张劲的身家则跃升至460.3亿元，位居第20名。比如，在产融结合方面，除了刘永好、史玉柱等民生股东这样的老牌富人之外，马云、马化腾等众多新兴产业富豪也已接踵布局金融。同时，相比在国内集齐金融牌照获取垄断性资源，一些具有前瞻精神的大鳄已出海，并购市场经验丰富的金融机构，如泛海卢志强以收购Genworth Financial（GNW.NYSE），最近又并购了IDG；蚂蚁金服拟以12亿美元收购全球第二大汇款服务公司MoneyGram（速汇金）；陈天桥一边收购了上市的（LC.NYSE），同时还收购了美国的大型美盛集团（LM.NYSE）15%的股权。无疑，实体与虚拟经济并非二元对立，即使短期内，资本可能脱离实体，但其根本仍以实体的业绩为依归。虚实相依亦同样反映在今年的榜单变化中。最快成长50富人，多半来自有实实在在盈利支撑的企业，如港股中的碧桂园、融创中国，超低市盈率迭加可能私有化回内地的预期，让港股这些传统企业成为价投洼地；如腾讯张志东、网易丁磊，在财富已然很高的情形下仍能跻身涨幅最快，无疑是公司出色业绩的回报，受到资本的青睐。而最快跌落50富人，主要集中于中小创富人。他们的主要问题在于持股企业高市盈率与低业绩增速的错配，从而招致股价大幅的回调，而这同样代表着资本的失望。诞生巨富的热门领域每个富人的上榜，都不是无缘无故。每年100多人的轮换率，不断抬升的门槛，足以保证这个榜单的新鲜和活力，财富的时空里，充满了机会和变数。从今年的新财富行业首富榜来看，综合、信息（电子）技术与文化传播、商业服务、耐用消费品、日用消费品的首富分列前五，基本延续了去年的格局，这说明这五大行业在当下仍是诞生巨富的热门行业（表6）。过了资本市场大起大落疾风骤雨的同样不平静，在熔断中恐慌，又在看空里报复性上涨。这一年，财富周期轮动明显，曾经不起眼或被看空的行业（化工、造纸、机械）大举收复失地，带来了相关行业富人身价的大幅暴涨。如在化工行业，根据国家发改委的数据，其重点监测的化工产品中，多数产品价格在2016年实现了大幅上涨。在此带动下，化工行业的富豪平均财富水平同比上涨了6成，超过了热门的医药生物、商业服务的人均财富涨幅。白手起家的女富豪张茵，在纸业扎根耕耘了一生，在废纸浆里挣到了百亿身家。她的财富帝国，集中体现在控股的玖龙纸业（02689.HK）上。去年排名时，我们还唏嘘了一把，张茵位列各行业首富榜的最末名次。转眼，今年就成了纸业的好日子，各行各业比如家电和快递会吐槽包装纸壳都快用不起了——纸业终端产品一个月涨50%都不足为奇。过去一年时间，玖龙纸业市值涨幅达到1倍，张茵家族的财富亦由此倍增，排名从2016年的309名大幅提升至2017年的90名。目前，年届六旬的张茵已经在思索退路，她以一种小心谨慎的方式将财富部分转移给了儿子刘晋嵩。刘持有两个信托的受益权，以信托方式间接持有玖龙纸业33.98%股权（玖龙纸业Best Result里，张茵个人持有37.073%；ZHANG Ramily Trust持有10%；刘家信托及GOLDen为可撤销信托，分别持有37.053%和15.874%，刘家信托及GOLDEN受益人均为刘晋嵩）。可撤销信托的安排，意味着张茵虽已将过半股权传承给长子，凸显其交棒之心，但仍保留了财富分配的最终解释权。这或许与张茵两段婚姻经历有关，也意味着，玖龙纸业未来的江山谁来掌控，还未成定局。财富涨幅同样达到1倍的，还有机械电气领域的张静章家族。2016年末，这位在农机具厂工作了20多年的张静章已是79岁，却不期然收到了A股送上的狂热大礼包，海天精工（601882）的上市，将之一举推上了行业首富之位。日，海天精工公告停牌并自查，此时，海天精工自上市后已连续走出了29个涨停，逼平了此前由乐凯新材和暴风集团保持的连续涨停纪录，市值也较IPO之时暴涨了15倍。除了海天精工，张静章家族还在港股海天国际（01882.HK）上持有6成股权。该家族2017年财富高达191.3亿元，将三一梁稳根挤出了机械与电气设备行业的首富之位。有的行业首富却经历了挤泡沫的过程。尽管去年有色金属的行情同样疯狂，伦铜指数上涨了3成，但该行业首富正威国际王文银的财富却下跌了四成。过去，我们曾给予王文银、刘结红夫妇较高的身家——正威国际被称作全球最大的铜贸易商。不过，在正威国际发布了“16正威01”的说明书后，其中显示的数据并未如我们此前估计般乐观，其2016年中期419亿元，负债140亿元，为278亿元。王文银和刘结红各自持有正威集团80%、20%股权，身家未过300亿元。从上世纪80年代民营经济的萌芽开始，榜单上传统类富人目前已走向财富交接的年纪。2007榜单上50岁以上的富人占比近乎一半，他们到今天应该是60+了，但仍在2017榜单上的，只有33人，可见传承不易。能同时从“产业转型+家族传承”里幸存下的老钱家族，可谓稀少。美的集团何享健家族是一个难得的标本。何享健的独子何剑锋无意接班，很早就在美的集团之外独立打拼，醉心于；另一方面，在三四线房产低迷的新常态下，家电行业在前两年均不同程度遭遇增速下滑，美的空调甚至在2015年达到了两位数的负增长。同时面临两大困局，何享健如何解围？在传承上，现年75岁的何享健已淡出一线管理，2015年美的在业内首推由核心管理团队持股的激励计划，根据新财富的计算，目前美的集团董事长方洪波所持美的达到了30多亿元，远高于其薪酬，资本手段最大程度绑定了职业经理人与之间的利益。而在转型上，美的广泛实施对外开放融合，在国内与阿里、京东、华为等多家公司展开合作，2016年更是成功地展开一系列跨国并购，以4.73亿美元收购东芝家电80.1%股权，相继并购意大利中央空调企业 Clivet、以色列运动控制和自动化解决方案公司Servotronix。而市场上评价最高的，则是美的拿下了德国的明星机器人项目——库卡，后者是全球机器人四大家之一，是大众、奔驰、通用、克莱斯勒、福特等汽车生产线机器人设备供应商，客户名单还包括空中客车和博世，这将有望推动美的拿下全球汽车工业机器人70%的市场份额。去家族化和智能化转型效果渐显，资本市场给予了充分认可，去年一年美的集团股价上涨了32%，美的市值也一举冲破了2000亿元。新钱家族蒸蒸日上，老钱家族也于困境处勃发生机，中国的富人阶层，呈现出了更为合理、更代表未来需求走势爆发的分布方向。从上榜人数来看，TMT、综合、房地产、医药生物及日用消费品的富人人数分列前五（表7）。TMT今年上榜人数达到75位，尽管去年有不少中小创TMT领域的富豪身家下滑，但随着新生富豪的换血轮动，TMT整体创富能力依然一流。该领域的75位富人，平均身家达到了189亿元，仅次于综合类富人，但他们明显更为年轻化，有33位为50岁以下的中青年，更有4位不到40岁，这意味着，在此行业打拼的普通青年拥有更高的人生逆袭概率。可以说，在某些方面，中国的环境、快递递付速度甚至优于欧美发达国家。根据腾讯的研究，2016年全国数字经济总量已占据全国GDP总量的30.61%，成为国民经济的重要组成部分。而在原本富豪人数较多的行业里，上榜富人数量涨幅前三位的是耐用消费品、商业服务及综合类富人，它们分别上涨了52.6%、17.2%、14.3%。耐用消费品是今年表现最为亮眼的行业，不仅富人数量涨幅第一，且富豪平均财富较之去年同比增长了22.7%。如1981年考入北京航空航天大学的姚良松，毕业后当过教员，开过小餐馆，倒腾过各种小买卖，也曾欠债远走，最后在橱柜市场发掘到商机，经过20年的沉淀后，欧派家居2016年营收71亿元，净利高达9.5亿元，同比2016年增长近一倍。姚良松兄弟合计持有欧派78.25%股权，按最新市值其家族财富已超过300亿元了。一个发达的国家，必定拥有着发达的商业服务行业，这也是中国急需补上的短板之一。今年该行业上榜富豪34名，较去年的29名增长了5名，同时该行业平均财富水平达到203.7亿元，较之去年大幅上涨了49.5%，也比今年榜单的平均财富高出了30%。商业服务业中，快递企业在2016齐齐或借壳或上市，顺丰王卫财富暴涨4倍，成为榜单探花；而“桐庐帮”也继去年的凌厉涨势之后再次集体上涨，圆通速递喻会蛟夫妇、韵达股份聂腾云夫妇、申通快递陈德军兄妹今年的身家均已超过200亿元，在的中通快递赖海松，身家也同比暴涨了151%，达到了176亿元（表8）。教育正成为服务业的下一个风口。2016年，众多港股及上市的内地教育类公司股价飙涨，过去一年频频处于舆论的风口浪尖之上的好未来（原名学而思，TAL.NYSE）即是其中典型，其提分效应立竿见影，商业模式则让人爱恨交加，在“穷什么不能穷教育”的大众心理认知推动下，家长甚至演化出了彻夜排队报名上学而思的盛况，这也扎实地反映到了其财报和股价上，2016年全年好未来股价涨幅51%，在美股竟然坐拥92.8倍市盈率，市值已近600亿元。年仅37岁的年轻富豪张邦鑫，去年以90亿元上榜，今年已坐拥145亿元身家。同样的，2016年1月才上市、扎根成都的成实外教育（01565.HK）实控人严玉德，今年也以80亿元财富杀入榜单。商业服务中的一些新兴娱乐消费类别也在持续给榜单带来新品种富豪。如主业为主题乐园的长隆集团苏志刚因业务向珠海拓展再次上榜，财富达78亿元。随着莱茵体育（000558）转型为体育赛事、体育传媒及体育金融等服务商，高继胜父女也以68亿元身家成为榜单新客。这届富人行不行？曾经，我们的富豪主要来自制造，来自地产；而今，我们的富豪主要来自TMT、来自消费、来自服务。曾经，我们的富豪主要产自境外资本市场；而今，回A股成为顶级富人整齐划一的选择。十年，一个全新的榜单。背后是全新的产业结构，辅之以全新的资本环境。10年，可以改变许多事。过去的10年，中美两国的经济实力差距不断缩小。2007年，美国GDP为14.48万亿美元，中国GDP为3.55万亿美元（27.02万亿元，按当年汇率折算），大概是美国的1/4。到了2016年，美国GDP为18.6万亿美元，相比10年前增长了28.5%；2016年，中国GDP达到了10.，是10年前的289%。10年来中国GDP的增速，是美国的10倍。中国的GDP，与美国之间的比例提升至55%。一直被看空，但却从未停止大踏步的追赶。这就是中国迷人的地方。崩溃论与潜力论交相涨粉，每一年经济似乎都到了最危险的时候，但每一年，GDP实打实地与日俱增。GDP最重要的推手来自于市场和企业，来自于这些努力一搏登上榜单，站在产业舞台最中央的富人们。从这个角度说，中国富豪和美国富豪的差距也在缩小，10年前我们的首富是美国首富身家的10%，今天我们的首富是美国首富身家的32%。而且美国首富从不曾换人，中国却已出过好几位首富的种子选手。在中国大踏步追赶美国的过程中，宛若新生的中国富豪们，能否成功引领产业升级，如愿站到世界之巅？《研究了99年有钱人，发现了5个秘密→》 精选三原标题：美国家族企业能传承6代，中国却富不过3代，为什么？在中国有一句俗语：富不过三代！可见在财富传承上，中国传承3代左右已是极限。但纵观美国的一些犹太家族的财富却能传承5、6代，并在100—200年的时间里使家族事业保持稳定增长，如：巴菲特家族、洛克菲勒家族（垄断美国石油）、摩根家族（垄断美国钢铁业、铁路业）等。那么，这些犹太大家族是如何做到的呢？首先，每个大家族存活百年并越做越大的原因很多，且各有不同。故此文将以“世界财富标杆”洛克菲勒家族（已传承6代）为例，探讨其在财富传承上较重要的家族文化和继承机制。1、培养孩子的商业头脑和在洛克菲勒家族里，“家训”是每个孩子的必修课，对整个家族的传承产生了莫大影响。洛克菲勒家族在孩子早期成长时，会灌输勤俭节约的思想，以防止他们知晓自己身在豪门，养成奢靡恶习。家族中的长辈会鼓励孩子靠双手劳动赚零花钱，如做家务，打苍蝇2分钱、保持院子干净每天1角钱等，让孩子在劳动中体验赚钱的乐趣。在此基础之上，长辈们还会言传身教的帮助孩子管理这些“零花钱”，而其中一项就是理财，如下图所示：由上图可知，洛克菲勒家族在孩子的理财意识上下足了功夫，不仅是口头指导，还将这件事章程化，呈协议形式去执行，可见家族对这件事的重视程度。在这其中，孩子的每项支出都要求被详细确切的记录，且至少20%的零花钱用于储蓄等，把后代培养成了理财小神童。而洛克菲勒家族培养孩子的理财意识这项举措，在巴菲特家族和摩根家族等也有体现，并影响了不少美国家庭对孩子的教育。2、30岁前只能获得分红收益，不能动用本金垄断的“石油企业”难免陷“原罪”问题，老洛克菲勒为了消除家族在民众中的原罪形象，曾表示“把钱返还给社会，造福我的同胞”。也由此，老洛克菲勒和钢铁大王卡耐基成为现代慈善捐助的先驱。老洛克菲勒一生捐款总额为5亿美元，超过其一半身家。而且，中国是仅次于美国之后，受益最大的国家。而捐款上的庞大支出，也意味着留给后代的财产会大大缩减，连一半财产都不到。更值得关注的是，洛克菲勒家族留给后辈的遗产（又称为帮助后辈创业的“本金）会交给，受益子女在30岁之前只能获得分红收益，不能动用这批本金。30岁之后才能动用，且需托委员会同意。这样的遗产机制使得家族企业不会因分家和代代分割而变小，提高家族企业的完整性和凝聚力。而洛克菲勒家族的在遗产分配方面的机制，也影响了不少美国大企业家。就拿比尔·盖茨、巴菲特和扎克伯格来说，他们都热衷慈善，且留给孩子的资金比例和管理方式都与洛克菲勒家族相似。3、能者居之，即使非家族成员洛克菲勒家族能传承6代的一个最重要的原因之一，就是打破了我们常说的“子承父业“的传统。以洛克菲勒家族的创始人约翰为例，他退休时选择了基础出身的阿奇博尔德接任，而非自己的儿子，有点类似于我们古代的“禅让制”。有了这个开端，此后的洛克菲勒家族后辈们，也只有能者才能参与企业管理，并依个人能力放到合适的岗位。这样做的好处无疑是巨大的，一方面，能防止“败家子”把家族企业败光；另一方面，能使家族成员提高上进心，并最大限度的发挥自身所长。洛克菲勒家族一直人才辈出，其中有的成为了美国副总统、业开创者、摩根大通银行董事长等，可见这种机制的正确性。据福布斯最新研究报告显示，中国是仅此美国产生富豪最多的国家。这也意味着，家族财富传承将是中国最关心的话题之一。而要想打破“富不过三代”的魔咒，洛克菲勒的“零花钱家训”和“能者居之”等家族文化和继承机制无疑值得认真学习。返回搜狐，查看更多责任编辑：《研究了99年有钱人，发现了5个秘密→》 精选四人人都想成为有钱人，而有钱人最大的财富却很少受到关注。这种财富，就是他们对待金钱的态度——做金钱的主人，而不是为金钱工作。国际组织乐施会执行长高德林指出：“全球半数最穷人口握有的资产不及一小群超级富豪，他们人数之少，一台巴士就可载满。”瑞士信贷银行发布的财富报告更指出，世界最富有的1%人口拥有的财富较其余99%还要多。只有1%的人知道的秘密，为什么有钱人越来越有钱？获取财富的方式有两种，一是努力工作，以赚得工资收入。一种就是依靠自身强大的资产，通过获得收入，让！不过这两种方式有着明显差距，后者积累财富的速度快得多了。比如现在，很多人年薪二十万，但生活在大城市里一无所有，生活成本让自己压力重重，而有些人却可以不用干活就有源源不断的收入。假如他有二百万，买些高收益的，每年的收入就轻松超过了前者。所以，有很多人就想往第二种财富积累方式上转变，可惜这种转变是艰难的。如果你不是富二代，可能你到三十多岁，甚至更长的时间才能到达第二阶段，也有可能你一辈子都完成不了这个积累。在第二种方式里，你可以投资一些高收益的理财产品，获取不菲，再加上本来基础财富就庞大，财务自由唾手可得。而且说实话，我国针对第二种方式也不怎么征税，或者说，税制不完善，所以积累速度又得到了无形提升。怎么往这种方式转变呢？华人首富李嘉诚曾这样打过一个比方：如果一个人从现在开始，每年存1.4万元，并且获得年化18%左右的，40年后财富会增长为1亿零281万元。所以为什么说有钱人越有钱？首先他就钱多，要命的是他增值速度还比你快，更要命的是，他还能够更有效的躲避税收。最后致命的是，他还会拿着你的钱，来帮助他实现资产升值。只有1%的人知道的有钱人养成指南人人都想成为有钱人，而有钱人最大的财富却很少受到关注。这种财富，就是他们对待金钱的态度——做金钱的主人，而不是为金钱工作。 而财富意识不是与生俱来，是从小培养贯穿一生的。那么，在有钱人还是“初学者”的时候，他们都是怎么成长，受到了什么样的教育呢？Activeness:垃圾很脏，但钱不脏一位犹太富豪回忆，上幼儿园的时候母亲曾经告诉他，路边捡垃圾的人是在用自己的劳动创造价值，任何劳动都值得被尊重。这个经历让他知道，垃圾很脏，但钱不脏。在美国，有超过50%的未成年“富二代”完全依靠自己打工获得零花钱。美国商业巨子唐纳德·特朗普14岁时就当上了推销员，正是在高档住宅区挨家挨户推销的经历培养了他对房地产市场的洞察力，以及与客户谈判时极强的说服力。Benefaction:乐善好施，助人为乐洛克菲勒家族是美国最著名的富豪家族之一，家族延续了1个世纪的财富传奇皆因他们乐善好施的品质。从上个世纪初，洛克菲勒家族成立了，家族中的孩子在长辈身体力行的影响下自小便接触公益。事实上，91%的美国富豪都在鼓励孩子参加公益活动，这些家庭的孩子将自己零花钱中的一部分捐献给慈善组织，或者把自己的玩具、书籍拿出来义卖，帮助有需要的人。Credit:信用即货币，说到做到信守承诺天蒙蒙亮，一个9岁的男孩站在路灯下，小手在冷风里翻看着笔记本，查看上面的地址。小男孩因为他的爸爸而来。男孩的爸爸是位推销员，因为生病无法兑现客户的承诺，所以由他的儿子来完成。虽然只是一笔几美金的小买卖，但男孩的爸爸对他说，既然给了别人承诺就一定要做到。这个小男孩就是后来被誉为“华尔街骑士”的著名约翰·麦克。在次贷危机重创美国金融，华尔街投行界信用一落千丈的时刻，约翰·麦克掌舵摩根士丹利，以私人财富担保，成功带领华尔街金融走出低谷，重塑人们的信心。他常常说，自己的信用意识是从父亲的言传身教中学到的。用辛勤的劳动创造价值，热心公益回报社会，说到做到信守承诺，这些都是真正的有钱人在获取财富的路上逐步积累的品质。也一直是三岛坚持不变的践行准则，深深烙印在所有三岛人的血液里。触目惊心——从穷人变成富人的全过程你是否认自己是一个贫穷的人？如果是，你是否想过改变自己的现状，从现在起积累自己的财富？读读以下的这些财富哲学，或许会对你有所启发。一、将生活费用变成第一资本一个人用100元买了50双拖鞋，拿到地摊上每双卖3元，一共得到了150元。另一个人很穷，每个月领取100元生活补贴，全部用来买大米和油盐。同样是100元，前一个100元通过经营增值了，成为资本。后一个100元在价值上没有任何改变，只不过是一笔生活费用。贫穷者的问题就在于，他的钱很难由生活费用变成资本，更没有资本意识和经营资本的经验与技巧，所以，贫穷者就只能一直穷下去。财富哲学：渴望是人生最大的动力，只有对财富充满渴望，而且在中享受到赚钱乐趣的人，才有可能将生活费用变成“第一资本”，同时，积累资本意识与经营资本的经验与技巧，获得最后的成功。二、最初几年困难最大其实，贫穷者要变成富人，最大的困难是最初几年。财智学中有一则财富定律：对于白手起家的人来说，如果第一个百万花费了10年时间，那么，从100万元到1000万元，也许只需5年，再从1000万元到1亿元，只需要3年就足够了。这一财富定律告诉我们：因为你已有丰富的经验和启动的资金，就像汽车已经跑起来，速度已经加上去，只需轻轻踩下油门，车就会疾驶如飞。开头的5年可能是最艰苦的日子，接下来会越来越有乐趣，且越来越容易。财富哲学：贫穷者不仅没有资本，更大的问题的是没有资本意识，没有经营资本的经验和技巧。贫穷者的钱如不是资本，也就只能一直穷下去。三、贫穷者的财富只有大脑人与人之间在智力和体力上的差异并不是想象的那么大，一件事这个人能做，另外的人也能做。只是做出的效果不一样，往往是一些细节的功夫，决定着完成的质量。假如一个恃才傲物的职员得不到老板的赏识，他只是简单地把原因归结为不会溜须拍马，那就太片面了。老板固然不喜欢不尊重自己的人，但更重要的是，他能看出你的价值。同样，假如你第一次去办营业执照，就和办理证照的人吵得不可开交，可以肯定，你开的那个小店永远只能是个小店，做大很难。这样的心态，别说投资，连日常理财都难做好。很多到底是一种赌博，赌的就是将来的收益大于现在的投入。投资是件风险极大的事，钱一旦投出去就由不得自己。贫穷者是个弱势群体，从来没把握过局势，很多时候连自己也不能支配，更不要说影响别人。贫穷者投资，缺的不仅仅是钱，而是行动的勇气、思想的智慧与的动机。贫穷者最宝贵的资源是什么？不是有限的那一点点存款，也不是身强力壮，而是大脑。以前总说思想是一笔宝贵的精神财富，其实在我们这个时代，思想不仅是精神财富，还可以是物质化的有形财富。一个思想可能催生一个产业，也可能让一种经营活动产生前所未有的变化。财富哲学：人与人之间最根本的差别不是高矮胖瘦，而是装着经营知识、理财性格与资本思想的大脑。四、对自身能力的投资有一位伟人的话，大意是一个人的价值大小，不是看他向社会索取多少，而是看他贡献多少。相比之下，按劳分配并不是按你的劳动量来分配，而是要你生产出更多的价值。只要你愿意，你劳动的能力越强，创造的价值越多，就越可能获得高的收入。多劳多得的根本是质而不是量，贫穷者最根本的投资是对自身能力的投资。财富哲学：说到资本家，贫穷者就联想到那些剥削工人剩余劳动价值的人，心中自然有种抵触。实际上，只要你愿意，你也可以当资本家，资本市场是向每一个人开放的，其中也有你的那一份天地。五、教育是最学历只是一般教育的证明，学校里学到的只是一些综合性的基础知识，人一辈子都需要学习。财富哲学：教育是最大的投资，对很多贫穷者来说，他们的命运是和受教育程度密切相关的。因为贫困不是一种罪过，但贫困中的人都不得不承受它的恶果。六、勿以运气为贫穷开脱关于资本的故事每个人都听过不少。比如某个美国老太太，买了100股，压了几十年，成了千万富翁；某位中国老太太，捂了10年深发展原始股，也成了超级富婆。故事的主角都是老太太，笨头笨脑，居然一弯腰就捡了一个金娃娃。从理论上讲，美国老太和中国老太的投资都是成功的，但对更多的人而言，却很难有什么推广价值。两个老太凭什么能够坚持捂股？不是理智的分析，也不是坚定的信心，而是什么都不懂，要么是压在箱底忘在脑后了，要么是运气的因素。贫穷者把很多事情都归于运气。因为只有运气是最好的借口，可以为自己的贫穷开脱。财富哲学：在商品经济时代，人人都会有运气，不劳而获不仅是可耻的，而且是不可能的。一个人之所以有权获得收入，是因为他为社会生产出了产品，社会才给了他的回报。七、知本向资本靠拢有个故事说的是一个国王要感谢一个大臣，就让他提一个条件。大臣说：“我的要求不高，只要在棋盘的第一个格子里装1粒米，第二个格子里装2粒，第三个格子里装4粒，第四个格子里装8粒，以此类推，直到把64个格子装完。”国王一听，暗暗发笑，要求太低了，照此办理。不久，棋盘就装不下了，改用麻袋，麻袋也不行了，改用小车，小车也不行了，粮仓很快告罄。数米的人累昏无数，那格子却像个无底洞，怎么也填不满……国王终于发现，他上当了，因为他会变成没有一粒米的穷者。一个东西哪怕基数很小，一旦以几何级倍数增长，最后的结果也会很惊人的。贫穷者的发展难，起步难，坚持更难。就那么几粒米，你自己都没了胃口。可一件事情的成功，往往就在于最后一步。当基数积累到一定的时候，只需要跳一下格子，你就立地成佛了。这之前的一切都是铺垫，没有第一粒米，就没有后面的小车大车，这个过程是漫长的，也是艰难的。但是世界上聪明的人很多，有知识的人遍地都是，但真正能发大财的却少，要把知识变为知本，只有和资本联姻才行。财富哲学：富人靠资本生钱，贫穷者靠知本致富。以知本作为资本，赤手空拳打天下，可能是现代贫穷者们最后也最辉煌的梦想。但是，一个生活在底层的人，很难有俯瞰的眼光和轩昂的气度，贫穷者内心最缺乏的其实就是这种自信！为何只有1%的人是有钱人？这条内容从刚开始有100个人看到，50个人看懂了，中途会有20个人去做，最后只有1个人坚持下来，他成功了，这就是成大事者的不同之处。来源：头条号长按下方二维码关注我们点击“阅读原文”即刻投资《研究了99年有钱人，发现了5个秘密→》 精选五作者丨人神共奋的李刚最近有一部超级烂片，豆瓣上 95.7% 的人打一星，但根据我的经验，再烂的片子，中途退场的人也不会超过 30%，就是说，在 65% 的人看来，90 分钟的不会超过 30 元的票价。穷人的时间不值钱，所以愿意用时间换钱，这是一种「经济行为」。但当你的口袋已走出穷困，却仍然把自己的时间、别人的时间看得太不值钱的话，说明你的脑袋依然停留在「穷人思维」中。用经济学的观点来说，「穷人思维」往往过于注重「沉没成本」。什么叫「沉没成本」，就是你花了 30 块钱看电影，无论电影好看不好看，这个钱都回不来了。有一个有趣的「买鞋定理」。假设你在商场买了双鞋，大小没问题，但真正穿时却发现夹脚，退又退不掉，于是，你会经历下面的心理挣扎：「不甘心定理」：这双鞋对你而言越贵（换句话说，你越穷），你尝试穿一下的次数也就越多（受的罪越多）；「侥幸定理」：你确定穿不了了，那么这双鞋越贵，你放在家里占地方的时间越长；「绝望定理」：无论你放多长时间，总有一天，你都会把它扔了，有多远扔多远。世界清静了。可早知今日，何必当初？穷人思维最大的特点就是：喜欢用时间换金钱。「富人思维」的则完全相反：花钱，要么是为了赚钱，要么是为了享受，两样都不搭的事，就不值得白白浪费精力。当然，「时间不值钱」的穷人思维，往往只在人生过渡期对我们产生影响，但下一个思维惯性，就没那么好摆脱了。有一句话，平时说出来会得罪人，但有了前面理论的铺垫，我就不怕大家打死了我：贵？怎么会是产品的缺点呢？难道不是你的缺点吗？我不是说大家穷，而是说，在价值判断上，「穷人思维」容易出问题。超市里的被子打折，有大、中、小三种规格，原价是 300、250、200，现价一律 150。根据售货员的经验：穷人更倾向于买大的——省钱，有钱人更倾向于需要的尺寸——自己的需求。这就是「穷人思维」造成的第二个更重要影响，《稀缺》一书称之为「管窥效应」：指人们在资源匮乏的情况下会变得更为专注，但 注意力过度聚焦会导致判断力下降。什么意思呢？因为「穷人思维」让我们过于关注于拥有的资源本身，所以常常忽略了另外一些更重要的东西，比如——你的目标。几年前，我太太说要买一套学区房。我把家里的钱给她一算，根本连头期款都不够。我的建议是，等钱再攒多点吧。当然，胳膊拧不过大腿，最后被她七拼八凑，东挪西借，居然把头期款给凑足了。穷人买房大多有这样的感受，当时认为不可能的事情，只要下定决心，后来也就办成了，想想也没那么难。论理财的能力，我绝对在她之上，我有十几年的，市面上再复杂的金融工具，我也掌握得一清二楚，而她连买个银行理财产品还要问人家保不保本。但在这件事上，我却从一开始就陷入了「穷人思维」——不去思考学区房是不是一个必须而且合理的目标，而是首先考虑自己的钱够不够。「穷人思维」的特点是量入为出，「富人思维」特点是目标导向。穷人思维买房，先考虑我有多少钱付头期款，月收入多少还贷？再倒过来推算，自己该不该买房，买什么房。富人思维买房，首先问，我要不要买房，想买什么房？然后再算，还差多少，怎么解决。如果一项任务的目标是合理的，那么我们就不能以「资源不足」为理由，去否定这个目标。这就是有钱人告诉我们的，至关重要的一条做事原则。「穷人思维」最可怕的一点，它会消耗我们有限的自控力。过去有一种看法，穷人的意志力会更强，而事实完全相反。行为经济学上有一个叫「决策疲劳」的概念，短时间内，你做出的决策越多，你的精力越疲惫，内心越不愿意再一次权衡利弊，导致你的决策越来越随意。有经济学家发现「决策疲劳」对穷人的影响最大。美国的穷人更喜欢买垃圾食品，不仅仅是因为便宜，而且因为他们习惯每买一样东西，都要反覆比价。一方面，这占用了他们的大量时间，没有精力去提高自己的判断能力；另一方面，那些频 繁的、无意义的决策，使他们的大脑疲劳，无法抵御那些垃圾食品的诱惑。美国的例子无感？想想自己减肥的经历吧，在大量运动消耗了你的意志力之后，你是不是更抵挡不了冰淇淋的诱惑了？总是想找机会「慰劳」自己一下，导致前功尽弃？电影《华尔街之狼》讲了一个专门骗穷人的，他发现穷人在长期的消费决策中，形成了一种思维惯性—— 便宜的东西更有吸引力。当他们把这种思维惯性带到了投资中，就成为「垃圾股」的目标客户。影片里有一句台词：「我们把垃圾卖给垃圾人，因为钱在我们手里，总比在他们手里更能发挥价值。」这是天下骗子的心声啊。把「垃圾」卖给想发财的穷人，这在中国也是最赚钱的生意。那些高得吓死人的垃圾 P2P，那些根本不可能上市的「」，还有无数次崩盘又卷士重来的「骗局」，都是抓住了「穷人思维」的致命弱点——既无判断力，又无自制力。那些富人是怎么投资的呢？在巴菲特的投资偏好中，既没有房地产，也没有互联网，前者因为不喜欢，后者因为看不懂。这就是自制力，如猎豹一般，集中自己的有限精力，长时间地等待自己看得懂的机会，最后全力一击。我们前面说过，「穷人思维」不是穷人的专利。事实上，富人在重大的决策中，也常常会陷入「穷人思维」中，哪怕是最不缺钱花的富人——皇帝。清道光帝在历代皇帝中，以「节俭」闻名。他「抠门」到什么程度？皇后过生日，一人一碗大卤面——吃完不准装。他在建自己的陵寝时，因为给得银子太少，产生了严重的施工质量问题，最后不得不返工，两建一拆，耗资反而是清代帝陵中最多的。用《稀缺》里的一句话来说：「我们在小物件上连几毛几分钱都会计较，而在大物件上却挥金如土。」道光为什么会有如此严重的「穷人思维」，我认为是「康干盛世」的虚假繁荣，导致嘉庆一朝财政空虚，给当时还是皇子的道光，留下了无法磨灭的可怕印象——穷怕了。于是道光的「节俭」，到了「误国」的程度。道光挖空心思想节省开支的办法，居然把主意打到了驻守新疆的军队上，想撤了他们。大臣想，这不是开国际玩笑吗？道光嘴一撇，不撤也行，反正我不给钱了，大家自己想办法吧。这一逼，果然逼出办法，大臣把驻守其他要塞的军队平均撤掉一些，把节省下来的军晌拨给新疆。到了十几年后的鸦片战争，他们才发现，英国军舰可以在十几天内，把大批士兵从广州运到天津。而清军分散在全国各地，一次兵力的集结，往往要几个月——仗都打完了，十几万军队还在半路上东奔西跑。这就是「穷人思维」的核心，如果 你只关注钱，你往往是在浪费钱；如果你只关注眼前的利益，很可能，你赢了一场战役，却输掉了整个战场。冯小刚的《1942》里，张国立演的地主在逃荒路上说了一句话：「我知道咋从一个穷人变成财主，不出十年，你大爷我还是东家，那时候咱再回来 ……」怎么让穷人变成财主？我不知道，但我认为首先要摆脱「穷人思维」，以下给大家几点建议：1、 建立「时间价值」的概念，减少做那些「时间花得多收益少」的事情2、 牢记「沉没成本」不可追，钱已经花错了，再浪费时间，就是错上加错3、 培养「目标导向」的思维，好项目永远比钱少，只要目标正确，钱总有办法解决4、 减少无意义的频繁决策，节省宝贵的意志力。比如说，我们可以在年初设立一个「享受一下」的，所有预算外消费都在这里开支，而不必每次反覆权衡；比如说，以这种被动的、不需要决策的，为主要的投资对像；再比如说，需要意志力的活动（学外语、健身等等）只挑最重要的，多了会影响你重大决策时的判断力5、 拓展自己的视野，适当做一些眼前「无用」的事，防止进入只关注当下的「管窥」状态，建立长远规划的战略意识。以前，我妈每年年底大扫除扔东西时，总爱念叨一句话：「穷人才留破烂，越留越穷。」其实，「穷人思维」才是我们最应扔掉的越留越穷的「破烂」。永远记住，穷的不是缺钱的人，而是在「穷人思维」的怪圈里走不出来的人。延伸阅读：富人思维 vs 穷人思维《富人是怎么想的》 ( How Rich People Think ) 的原作者 Steve Siebold 曾在近 30 年里采访世界各地的富豪，看究竟是什么让富豪从普通人中站出来。他发现这和金钱基本没什么关系，反而和他们的思维方式有非常大的关系。下面就来看看有钱人是怎么考虑问题的：1、普通人认为金钱是一切罪恶的根源，而富豪们则认为贫穷是一切罪恶的根源。人们总是有这样的偏见：富人都是运气好或者不诚实的家伙。这也是在欠发达国家有钱人有点脸面无光的原因。有钱人知道，金钱和幸福没有必然的联系，但金钱确实让你的生活更容易、舒适。2、普通人认为自私是缺点，而有钱人却认为是优点。有钱人总是尽量让自己高兴，他们决不是是救世主。而中产阶级总认为有钱人的这一劣根性造成了自己的贫困潦倒。如果你连自己都照顾不好，你怎能去帮助别人。自身都不保，如何周济他人。富豪们如是说。3、穷人想的是碰运气，富人想的是行动。当众人排队等着选彩票号码，祈祷自己能中大奖时，富人们正在解决困难和问题。穷人们在生活中所倚靠的是上帝、政府、老板或者伴侣。这是大多人这辈子过日子的想法。4、很多人认为接受正规的教育能为自己铺就一条财富之路。有钱人相信掌握某个专业领域的知识更为重要。很多大人物都没怎么受过正规教育，但他们通过学习某个领域的知识然后将其销售出去而聚集了大量的财富。很多人认为，这是因为他们的思维被局限住了，很难有更高层次的发掘。对有钱人来说，过程不重要，他们看重的是结果。5、穷人追忆过去，富人展望未来。那些白手起家的亿万富豪总是把命运握在自己手中，他们为自己描绘了一副未来的美好蓝图。那些总觉得今不如昔的人很少有发达的，他们也总是在忧虑、沮丧。6、对钱财穷人很感性，富人很理性。一个聪明、受过精英教育、一般来看也很成功的人最大的愿望就是顺利退休，衣食无忧，绝不会干冒险的事。穷人从钱眼里只看到钱，而富人却知道金钱会带来更大的机遇，更多的选择。7、穷人对自己赖以维生的工作诸多抱怨，有钱人追随自己的内心，对工作满腔热情。在很多人看来，那些有钱人总是忙个不停。但世界上最聪明的一部分人只是在做他们感兴趣的事，只是从中找到了一个盈利渠道。另一方面，很多穷人在做着他们不喜欢的工作，只是因为他们需要这报酬。他们一根筋地认为，要得到金钱，就要付出自己智力或体力上的努力，根本没有想到双赢。8、穷人总是低期望，这样就不会失望。富人总是不断地挑战自己。心理学家们和其他精神健康专家总是建议人们不要总是期望太高，这样才不会失望、影响心情。可没有鸿鹄之志，就只能做一只小麻雀。9、穷人：要成为有钱人，总要做点什么。富人：要拥有财富，就要改变自己。地产大亨 Donald Trump 从百万富豪到破产背负 90 亿美元债务，再到富可敌国。他是怎么做到的？穷人总是只关注自己手头上在做的，不会举一反三。而富人却会从所有经验中学习、成长，不管是成功的，还是失败的。他们知道这些经验会让自己更强大，更容易成功。10、穷人会靠钱生钱，富人会空手套白狼。对于一件事，富人首先问的是这是否值得买、值得投资、投入人力物力 ? 而不是自己是否有所需要的资金。11、穷人总认为市场是有规律的、按理出牌的，而富人知道市场是不理性的、贪婪的。要在股市上赚大钱，可不只是解复杂的数学题那么简单。富人知道人们的恐惧和贪婪对金融市场 的重要影响。这是他们做交易和观察未来趋势的重要考虑因素。他们了解人性，并深知恐惧和贪婪的重要影响，这就让他们通过杠杆在交易中赚得盆满钵满。12、穷人花的比挣的多，富人挣的比花的多。怎么才能摆脱入不敷出的窘境 ? 答案是成为有钱人。有钱人挣的比花的多不是说他们花钱有多理智，而是他们挣的太多了，他们即使像皇族那样生活，仍是绰绰有余。13、穷人教给孩子生存之道，富人教给孩子生财之道。有钱人在孩子还小时就给他们展示了富有和贫困两个世界的对比。有人说这会误导孩子，让孩子瞧不起众多比自己穷困的人。但这个真实的世界就是如此。14、穷人为钱穷忙，为钱憔悴；富人会从财富中获得内心的平静。穷人认为钱是让人永不满足的恶魔。有钱人相信钱能解决大部分问题。钱就像自由女神一样，会给他们带来自由、带来安稳。15、富人更喜欢教育，穷人更喜欢娱乐。尽管有钱人不认为学校的教育能带来多少财富，但他们相信一生坚持学习的重要作用。走进一个富豪的家里，你会看到非常多的图书，他们从中学习让自己更成功的能力。而穷人会读小说，画报、娱乐杂志。16、穷人觉得富人大都是势力小人，眼高于顶；但富人们只是想和志同道合的人来往。穷人觉得是财富把人分成了三六九等。富人难以忍受悲观、泄气，而这正是很多穷人的特征。把有钱人与势力自大划等号，这会让穷人心里好受一点，也为自己选择了平庸这条路找到了很好的借口。17、穷人省钱，富人挣钱。相对于辛苦省钱，富人更喜欢冒点险去挣钱。穷人的精力都放在柴米油盐的精打细算上了，而忽略了很多机会。即使在中，有钱人也不像穷人那样悲观。他们的注意力只盯在有用的地方：挣大钱的机会。18、穷人对自己的钱捂得很紧，富人知道什么时候该冒险。任何投资可能会赔钱，但无论发生什么，有钱人相信他们总能挣到更多。19、穷人求安逸，富人在冒险中求慰藉。大多数情况下，要成为大富豪总需要冒险，但这正是穷人坚决不要的。生理上、心理上、感情上的安逸是穷人的最大目标。那些富豪很早就知道安逸是毒药，他们早就学会了怎样在不确定中获得平静。20、穷人认为金钱和健康无关，富人知道钱能救命。当穷人在为奥巴马的医改计划争得不可开交时，大富豪们却成为了高级医疗服务联盟的会员。他们每年支付会费，这样就会有医生 24 小时上门服务，只为一小部分人服务。甚至可以要求医生住在附近。21、穷人认为家庭幸福和巨额财富很难兼得，富人鱼和熊掌都要。很多穷人认为这是二选一的选择，或者是努力挣钱，或者是多些时间陪家人。富人知道只要想要，迎接挑战，就可以家庭美满，家财万贯。《研究了99年有钱人，发现了5个秘密→》 精选六9 月 28 日， 91 岁高龄的《花花公子》创始人休·海夫纳与世长辞。作为目前世界上卖得最好的男性“色情”杂志，《花花公子》有着 63 年历史，它的成功取决于海夫纳两代人一心一意做好本分的真诚之心。休·海夫纳 在 1953 年创造了《花花公子》这本发行了半个世纪的杂志。它不但成为全美最畅销的成人杂志，而且行销全球。这是一本众所周知的“色情杂志”，每一期都会刊登令人脸红目眩的大尺度美女裸照，大多数男人们都无法拒绝，该杂志最终也使海夫纳成为了百万富翁和风流人物。▲海夫纳：人生太短，不要为别人而活。01花花公子之前，没人有过性事文明社会的三大发明是火、汽车和《花花公子》杂志。在《花花公子》之前，没人有过性事。是我们发明了它。——海夫纳《花花公子》诞生与基调与创始人有着直接的关系。1926 年，海夫纳出生在美国一个普通家庭。父母终日为了工作而奔波忙碌，并没有多少时间去关心照顾他。海夫纳并没有把心思放在学习上，平日里就是写写画画，房间贴满许多美女海报，其中很多都十分色情暴露。高中的他还曾经办过校报，自己设计封面，写文章，不过这段校报经历，也算是为他未来的选择打下些基础。值得一提的是，海夫纳从小智商就明显高于普通的孩子，对于人类而言智商120就已经算是很聪明了，海夫纳的智商则高达152！▲年轻时的海夫纳独乐乐不如众乐乐。1953 年，海夫纳依靠贷款和筹款创办了以美女裸照为主题的《花花公子》杂志。第一笔生意，他大胆赌了一把，花费当时的重金 500 美元买下了玛丽莲·梦露一张裸照的版权，并且登在了第一期《花花公子》上，但海夫纳与梦露从来没见过面。没有任何广告宣传，《花花公子》的第一期迅速卖出了 5 万多份，净赚 2 万 7 千美元。▲《花花公子》第一期杂志第二期开始，海夫纳为杂志设立了插页和每月玩伴，玛吉·哈里森 (Margie Harrison) 成为《花花公子》的首位“当月玩伴女郎”并被授予“一月小姐”称号。在《花花公子》之前，传统的摄影都是程式化的、没有人情味，《花花公子》的玩伴们则被表现得像是真实的姑娘。《花花公子》将自己的目标读者群为“ 18 岁到 80 岁的男性读者”，现在看来，《花花公子》最初的定位非常正确，因为海夫纳认为“男人都是专一的，无论是 18 岁，还是 80 岁，男人都喜欢二十几岁年轻漂亮的姑娘。”海夫纳对每月玩伴女郎的要求很高，必须是 18～21 岁的青春女孩，要有气质，健康丰满；从没拍过裸照，也没做过脱衣舞女；不能吸毒，也不是酒鬼。02做高级广告，而非低俗杂志1959年，花花公子只用了 6 年时间发行量就超过百万。1972 年，《花花公子》的月销量达到了 700 万份。因为看中了《花花公子》和性有关的卖点，一些庸俗的广告找上门来，但都被海夫纳拒绝了。他想要做高级的广告，而不是办一本低俗的杂志。花花公子有严肃话题、娱乐话题以及漂亮女人，这些都是 18～35 岁男人关心的事情。香烟、酒类广告很快出现在杂志上。在《花花公子》出现之前，还没有一本杂志真正定义过单身男性的生活。《花花公子》并不只刊登女性裸体照片，海夫纳同样倡导优美的文字。他在每期杂志中都会刊登 15～20 页的严肃性内容，用高昂的稿费吸引当时最顶级的作者。马丁·路德·金、马尔科尔、诺曼·梅勒、海明威、杰克·凯鲁亚克、索尔·贝娄，所有这些伟大人物的作品都曾经出现在这本杂志上。20 世纪 70 年代，《花花公子》为这类名人的每篇文章支付最少 1 美元的稿酬，以确保得到这些人作品的首发权。03花花公子俱乐部诞生海夫纳走了一条与主流相反的路，尽管当时的人们并不太适应将裸体女人直接印在杂志上，但《花花公子》在年轻人中的确很受欢迎，成为当时很酷的流行符号。60 年代，海夫纳与《花花公子》一帆风顺，过上了全世界男性都艳羡的生活。他腰缠万贯，在芝加哥买了别墅。他开跑车，与各种女人混在一起，一年换 20 个左右的女朋友。他的别墅成了游乐园，各种名流都从各地赶来聚集于此。别墅也是海夫纳天然的办公场所，他经常在这里工作 24 小时甚至更长时间，专注于缔造自己的花花公子帝国。1960 年 2 月 29 日，海夫纳开办的第一家花花公子俱乐部成为这个帝国的新成员。人们可以在花花公子俱乐部体会到杂志里面的一切感觉。花花公子的服装、花花公子的赌场、度假村、唱片、图书，赫夫纳的生意越做越大，仿佛一切都可以是花花公子。《纽约时报》把海夫纳与迪斯尼相提并论，说花花公子就像是成人版的迪斯尼乐园。04后《花花公子》时代，去裸照转型1985 年，59 岁的海夫纳在一次中风后开始重新审视自己的生活方式，他决定有所改变，不再那么放纵自己。有媒体评价称，它开创了美国的性解放变革，完成了让全世界正视女性美的变革。然而，时代的倒逼使得它开始并推进着内容和业务的双重改造。2015 年公司宣布将在印刷版杂志上删除所有裸体照片，结束了多年来的重大传统。当时，促使《花花公子》作出此决定的原因是，这家老牌成人杂志希望可以吸引更年轻的读者群体。▲《花花公子》发布的第一期非裸体杂志封面出乎意料的是，这期封面采用的是 Snapchat 主题风格，主要是因为 Snapchat 的年轻用户占了一个相当高的比例，18 到 24 岁的用户约占所有用户的 45%。05值钱生意在别处自《花花公子》宣布纸质版将不再刊登女性全裸照片后，人们纷纷为它感到遗憾。但“去色情化”，未尝不是花花公子的一步成功的险旗。在互联网色情的领域混不好，花花公子公司干脆撤掉了网站上的色情内容，令人意外的是，网站的访问量竟然翻了两番。随后，他们更进一步，放弃了纸质杂志上的裸照，专注于为读者提供调查性报道、两性等高品质内容，这样一来，杂志的定位就更开放，也更“安全”。与此同时，作为品牌改革计划的一部分，花花公子公司推出“花花公子商店”(Playboy Shop)的新项目，《花花公子》杂志还在将数字内容向《Maxim》或《GQ》的风格靠拢，以应对互联网给成人杂志造成的冲击。花花公子商店出售的商品包括男女服装和配饰，还有很多创意礼品。花花公子的 logo 授权收入每年约为 5000 收入。2014 年，花花公子全球营收达到 15 亿美元。花花公子商店并不是该公司近年来推出的第一个电子商务项目，他们还在 2014 年推出了一个名为“花花公子蒸气”(PlayBoy Vapor)的电子香烟商店。更早前还在二十一世纪初推出过名为“花花公子门店”(Playboy Store)的在线门店，但最终因为法律和版权问题而关闭。此外，品牌授权和经营俱乐部业务也构成了花花公子的重要营收来源。授权是面向全球的，覆盖的产品类型包括香水、酒、卫浴用品、珠宝和衣服。2016 年据华尔街日报报道，《花花公子》（Playboy）的运营公司正在寻求交易，售价可能超过 5 亿美元，潜在买家包括对花花公子品牌感兴趣的企业以及新媒体机构等。数据显示，2015 年《花花公子》的媒体业务赚了 3800 万美元，包括杂志和数字发行。另外，向其他公司收取品牌许可费用 5500 万美元。06完全去掉裸体内容是一个错误今年 2 月，《花花公子》杂志宣布将重新开始刊登裸照，并表示去年“彻底停止刊登裸体照片”的决定是一个错误。“从今天起，我们要找回自己的身份，重新宣布自己是谁，”《花花公子》杂志的新任创意总监，海夫纳之子库珀·海夫纳（Cooper Hefner）在推特上曾经发文。《花花公子》杂志也在推特上发布了自己 3 月-4 月刊的封面，并附带了“#裸体是正常的”（#NudityIsNormal）的标签。有读者十分欢迎《花花公子》重新刊登裸体内容，称这才是真正的“回头是岸”。然而也有读者认为，重新刊登裸体照片是因为《花花公子》销量下滑。就像海夫纳自己说的一样，没有一本杂志像《花花公子》一样影响了美国，这段已经开始的历史尚未结束。07《花花公子》的家族传承据普遍估计，海夫纳的个人财富在他去世时只剩下约 5000 万美元，尽管市场研究机构 Wealth-X 认为，他的身价至少达 1.10 亿美元，其中约 4500 万美元是。据报道，海夫纳的财富在上世纪 70 年代《花花公子》的巅峰时期达到 2 亿美元左右。到 1999 年，海夫纳拥有的花花公子集团 70 %股份价值近 4 亿美元。但随着网络时代的到来，这本杂志的销量大幅下滑。在他去世时，海夫纳仅拥有花花公子品牌的 35 %股权，尽管他仍对同名杂志拥有绝对控制权。现在的问题是，谁将会继承海夫纳的财富。虽然他的遗嘱内容尚未公布，但《美国周刊》2013 年曾报道称，海夫纳的财富将留给“他的孩子、南加州大学电影学院，以及多个慈善机构。海夫纳有 4 个在世的子女，包括他的女儿克里斯蒂-海夫纳，后者曾长期担任花花公司企业集团的 CEO ；他 26 岁的儿子库珀-海夫纳现任花花公子企业集团的首席创意官。伴随着海夫纳的去世，他的小儿子——《花花公子》的首席创意官库珀·海夫纳走入公众视线内。从现在的情况来看，年仅 26 岁的他很有可能继承父亲的财富。在“花花公子”公馆长大的他，和父亲一样，也过着非常疯狂的生活，比如说乘坐花花公子专机去和知名演员斯佳丽·伯恩约会。年仅 21 岁时，库珀便加入了花花公子集团，2016 年曾短暂离开。他说：“我想参与构建一个相关的品牌战略，想要把可以介绍给我这一代人的《花花公子》。很明显，在《花花公子》团队的领导下，这是不可能的，所以我抗议。”值得一提的是，正是在他离开的这段时间，《花花公子》决定停止刊登裸照，而且部分刊物下线。?当海夫纳不再参与花花公子的业务运营时，库珀上位，2016 年 7 月被任命为集团首席创意官。这位年轻高管优先考虑的一件事便是有一天能够恢复裸照，为了证明“父亲所建造的帝国是真实的”。库珀也是新贵媒体公司 HOP 的创始人兼首席执行官。除此之外，他的女儿则是杂志在公司内部、会议场所、投资说明会和新闻媒体中的面孔和声音。1974 年，克里斯蒂·海夫纳是个奉行女权主义的精英分子，布兰迪斯大学毕业的她热衷法律、政治和新闻，但对商业经营兴味索然。1975 年，在供职于波士顿的菲尼克斯一年后，克里斯蒂来到《花花公子》就职，几年后，一个机会降临了。1982 年，花花公子公司遇到一点麻烦。当时董事会正在公司外边物色总经理人选，克里斯蒂向父亲和董事会毛遂自荐，由她先进入公司（而不是等着外面找的总经理就职后）顶起这摊活。她感到自己对公司下一步该如何行动有一定思路，而且作为家庭成员，信任度有起码的保证。没过多久，她就进入公司发号施令了。虽然作为一个女权主义者，她进入了一个她嘴里所谓的“女士不宜”行业，但是她决心在公众不知道这个所谓的玻璃顶存在之前，就用力打破它。到 1988 年，海夫纳中了风，感到自己不再能撑得起 CEO 的角色，克里斯蒂就正式走马上任了。开始她并没有掌控《花花公子》杂志和不辜负美国“性革命”偶像这一金字招牌的宏大计划，但克里斯蒂能有效运用自己超强的分析能力，看清父亲的长处和短处，并以父为鉴，缩短能力差距。克里斯蒂对父亲和自己的清晰认识，使她有勇气“洞穿”父亲的神秘面纱。正是由于两代的亲密配合，花花公子公司再上巅峰。而在延续家族传奇的历史中，后代人没有只是延续上一代的神话，他们构建了自我认知、技能和热情，支撑自己突破重围。他们在传承家族价值观的同时，也为家族企业的发展史掀开了新的一页。▲参考资料《家族企业》杂志、腾讯证券、世界华人周刊 等往期回顾：1. 现代生活杀死了睡眠？诺奖得主告诉你：昼夜节律对生命另有意义2.硅谷钢铁侠让你移民火星！3.CEO总结了3点全球建议4. 美联储下个月启动“缩表”，应声大涨！5. 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精选七点击上方“善盈”可关注我们！很多富人精神太过贫乏，物质太过嚣张，当社会游戏规则改变时，他们缺乏足够智慧改变自己，因而守不住财富积累。改革开放以来中国经济的高速发展，中国的造富运动，无论从人数上，还从财富总量，均令西方瞠目，完成了资本主义国家一两百年的历程。人类真正的历史与其说是政治史，不如说是经济史。如果放在历史的维度看，以2013年为起点的10年，A股正在上演一个令人心潮澎湃的超级，这一力度可能也是中国历史上前所未有的景象。未来，房地产市场将不再是全社会最大的，中国人的财富配置将发生历史性转变：普通家庭的资产，将由房子占80%到90%，只有10%到20%，逐步变成金融资产占30%以上，甚至占大头。其实，这正是当前这波股市行情产生的一大原因。“印股票的时代”正在到来，IPO注册制方案已经从证监会报到了国务院，《证券法》的修改工作也正在紧锣密鼓进行。种种迹象显示，注册制将在几个月后“粉墨登场”，中国股市史无前例的大扩容时代到来了。继4月2日证监会核准了30家公司的之后，4月23日又核准了25家公司的新股发行。一个月发行55，创下史上最大的IPO纪录。为此，中国证监会方面表示，将在继续保持按月均衡核准首发企业的基础上，适度加大新股供给，由每月核发一批次增加到核发两批次。加快新股发行，其实也是意料之中的事情。本轮牛市被称为是“政策市”，政策呵护股市的目的也是为了服务实体经济的发展，即满足企业上市融资的需要。就管理层来说，完全可以考虑进一步加速新股发行了。但是，不成熟导致很多A股市场的投资者追求暴富，而要暴富就必然会炒作。这个属性被市场的主力所利用，表现在个股的炒作上，连续制造涨停板，连续大幅拉升。最典型的如南北车，股价从每股4元、5元急剧拉升到40元左右。股价急剧拉升，股指又如何走得了慢牛。更何况目前股市里的资金很多都是带着杠杆而来，这些资金冒着巨大的风险进入，其动机就是为了赚，为了追求暴富。父辈的奢侈品变成我们的必需品事实上，经济发展关系到老百姓生活水平能够提高。时评人杜君立认为，在全球化的“大锅饭”中，勤劳的中国通过供养西方迅速“暴富”：西方得到了享受，中国得到了钞票或者债券。如果对人类历史进行简单归纳，大体可以分为植物时代和矿物时代。在矿物时代之前的几千年里，人类始终挣扎在温饱边缘，有限的植物资源使战争和饥荒周而复始的出现，这就是所谓“马尔萨斯陷阱”。但矿物时代颠覆了贫穷的传统。在短短一代人的时间内，一个前现代的贫穷中国就变成一个后现代的富裕中国，父辈们的奢侈品已经成为我们的必需品。这无疑是一场财富的革命。植物时代也可以说是农业时代，人类几乎所有的财富和必需品都无一例外地来自植物。从瓦特蒸汽机开启工业革命之后，西方世界率先走出了植物时代，但直到200年后的上个世纪七八十年代，中国基本仍然停留在植物时代，一切物质几乎都依赖土地上植物的生长：食物、木材、棉花、燃料……为了保证每个人的“糊口”问题，中国所有的土地都被种上了庄稼(“以粮为纲”)，实在不能耕种的土地也种上了各种可用作建材或燃料的植物。对一个将近10亿人口的中国来说，极其有限的植物生产只能使贫穷成为一种普遍现象。当中国融入全球化经济大潮时，中国很快就走出了持续数千年的植物时代，全面进入矿物时代。这一过程仅仅用了一代人的时间：上一辈人还是以步行来移动，这一辈人就已经通过汽车和飞机来移动。矿物时代最典型的物质就是石油、煤炭和钢铁。30年时间，中国的石油、煤炭和钢铁消耗翻了数十倍，彻底改写了中国人的生活和中国的面貌。对当代中国人来说，食物、衣物、建筑、家具、设备、燃料等各种生活必需品几乎都来自矿物质，而不再是来自植物。对一个当代人来说，他完全生活在一个矿石物质里：化肥催生的粮食、钢筋水泥的房屋、钢铁海绵的汽车、塑钢家具、耐磨保暖的化纤衣物、方便的化石燃料……廉价的矿物时代造就了前所未有的物质过剩，自动化机器的普遍使用几乎消灭了劳动与工作，人成为一种坐享其成的“消费动物”。如果说植物时代人们只能得到大自然的利息，那么进入矿物时代后，人们则拿到了大自然的本金。“我们不只是继承了祖辈的地球，而且借用了儿孙的地球。”经历数百亿年才形成的地矿资源被当代人一朝之间神奇地打开了。不可思议的暴富几乎前所未有从历史看，我们当下的富裕是如此不可思议，甚至连古代帝王都不一定能享受到我们视为平常的物质生活。更不可思议的是，一切都发生在短短的30年间。30年前，人们最奢侈的理想还是吃上一口饱饭、穿上一件没有补丁的衣服、有一间不漏雨的房子……30年后，人们将满桌的饭菜倒进垃圾桶，衣柜里堆满从未穿过的新衣，无人居住的新房随处可见……如果用数据来说，1979年，占中国人口80%以上的农民群体人均存款不足10元，而安徽凤阳县每个农民平均存款只有0.5元;2009年，中国成为全球储