为老罗的梦想点个赞 锤子发布会观后感
　作者: 纪伟　编辑:
　　三.为何要做手机——性价比究竟是大势所趋还是畸形价值观?　　这两年笔者在手机发布会上听到的最多的就是“恶性竞争”“硬件堆积”“利润率超低”“超高性价比”等等的词语，听起来这些词对于厂商更多的是不利的词，那为何国产厂商都挤破脑袋要做性价比手机呢?当然不同的人有不同的看法，笔者认为目前国内手机厂商分为小米和其他。小米的战略咱不在这里说，其他手机厂商做性价比手机的原因是因为品牌定位的惯性和要活下去的压力，不得不做性价比手机，期待着有一天其他手机厂商都撑不住了，而自己能够活下来。再看看那些意识到性价比对于自己是恶性循环的厂商吧。华为P系列、OPPO Find系列、步步高vivo Xplay系列等等手机虽然走的是精品路线，但目标人群和销售模式仍旧是老一套的运营商+渠道代理商的模式。而老罗认为至少有一部分人的消费观应该是对美好事物的不屑追求，而不是对性价比的不屑追求。这也是锤子手机的定位。▲硬件部分基本上再讲如何调试　　以上可能是老罗做手机的理性原因。看看老罗做过的事吧：办牛博网、新东方当老师、办英语学校、砸西门子冰箱维权、和方舟子对垒等等。老罗办的事都是他想做的，并且也都做成了。可能做手机也一样，最原始的驱动力就是老罗认为目前智能手机还有提升的空间，自己想做，并且认为自己能像之前几次一样做成。能做出一款“完美”的智能手机是多少创业者的梦想。可以带来巨大的满足感、成就感和社会对他的认可。之前老罗微博上说过他膨胀了，现在看来他至少相比其他人更有膨胀的资本。老罗在发布会上讲到：统计表明，音乐功能是否强大几乎对智能手机销量没有任何影响。但是他还是做了很多的努力，这其中固然有完美主义的偏执。但想象一下，能够在一款畅销智能手机上加入自己的血液，让用户听音乐的时候想到是因为罗永浩喜欢音乐才有了这样的音质，够满足了吧。　　其实很快老罗就发现他理想中的绝对完美主义他是做不到的。相信在做锤子手机过程中，老罗遇到了很多和自己理念不同的但不得不做的事情。老罗最让笔者钦佩的就是执行力。能将自己喜欢的事情做好叫能力，能把不喜欢的事做好才是执行力。老罗在发布会上也举了个例子：换壁纸。他理想中的ROM是绝对不让换壁纸的。但考虑到做的是大众电子消费品，不得不推出一个原生UI界面来满足那些和自己理念不同的消费者的需求。老罗管这个叫放任。其实老罗如此，乔布斯何尝不是如此呢?iPod推出之前，乔布斯作为一个正版的绝度拥趸(或者说正版才是苹果盈利的根本)是只想让用户通过iTunes下载正版音乐到iPod中的。但考虑到大量盗版音乐充斥着用户的硬盘。乔布斯也采用了放任的态度。用户可以将自己电脑中的盗版音乐拷贝到iPod里，而不能将iPod中的音乐拷贝到电脑中。另一方面大力改善正版音乐的音质、封面、关联性等用户体验。最终iPod才得以大卖。老罗在这一点上又一次和乔布斯不谋而合。懂得完美主义者只能活在都是完美主义者的世界里的道理。　　四.聊聊产品——抛开情怀还剩什么?▲屏幕是锤子手机硬件上最大的亮点之一　　罗十亿也知道自己做的是大众电子消费品，那就意味着锤子手机要接受各类型消费者的检验。抛开老罗讲的那些故事，也抛开老罗的人格魅力，单纯从产品方面来讲，锤子手机到底如何呢?我们也按照老罗发布会上硬件、软件、设计三个方面来分析下。首先硬件方面，锤子手机搭载了高通MSM8274AC四核2.5GHz处理器，5寸分辨率pixeleyes屏幕，采用了in-cell结构，前置500万像素和后置1300万像素摄像头，2GB运行内存和16GB/32GB机身存储空间，2570mAh电池。前面我们说了抛开老罗的情怀来看硬件配置仍然属于顶级，但谈不上旗舰，硬件强大仅仅是旗舰机型的入场券，而产品本身有能够引领行业发展、从根本上改变用户体验的创新才是旗舰机型的核心竞争力。例如iPhone5S的指纹识别+协处理器，再例如LG G2的梯形电池设计等等，这些硬件上创新的设计才是能够从硬件角度上为用户带来全新体验的东西。▲Smartisan OS 系统再次升级　　软件方面，我们想象一下，如果把老罗演讲中讲故事的部分都去掉，仅仅是简单的演示锤子ROM的全新功能的话，那锤子ROM也依然算的上是目前界面最优美、功能最人性化的ROM之一，虽然ROM功能方面很容易被其他厂商借鉴，但罗永浩并不介意其他厂商借鉴自己的ROM，原因就在于其他厂商借鉴了锤子ROM就是变相的认同老罗的智慧，并且老罗认为凭借自己对用户痛点的敏锐洞察力，锤子ROM始终能够走在国产安卓定制化ROM的前列。所以也难怪老罗发布会上讲到：事实证明你们还是喜欢软件的。笔者确实喜欢软件。▲设计还谈不上完美　　设计方面，锤子手机首次采用了正背面双3D弧面玻璃设计，从设计的角度来讲，3D切割打磨让玻璃给人宝石般的观感，主观感受上比平面玻璃看起来更加昂贵。而力求对称的设计也满足了大众对审美的诉求。在笔者去年专访罗永浩的时候，老罗就强调要将光线距离感应器和听筒扬声器做到一起，这对于白色手机十分重要，白色顶部机身如果出现黑色的“伤口”这是一个完美主义者绝对不能接受的，这一点值得一赞。而网友们都在纠结的三颗实体按键，在一块流光溢彩的玻璃上突出三颗按键，这一设计的确值得商榷。如果说采用相同弧度的按键、或者类似iPhone5的弧形下凹按键会不会效果更好呢?其他方面，锤子手机厚度达到8.23mm，此举笔者认为这样的设计有摩托罗拉的烙印。锤子科技CTO钱程博士正是出自摩托罗拉。摩托的思维是在首先保证稳定性、信号的前提下，再追求其他的东西。8.23mm绝对不是罗永浩心中最理想的厚度，但由于“我们还是个小厂商”，在第一步手机上不得不保留一些东西而放弃一些东西。比较一下小米和锤子在三围方面的设计吧，小米：薄一些、边框宽一些、电池多一些。锤子：厚一些、边框窄一些、电池少一些。老罗也说手机工业设计好坏取决于厂商是工艺完美导向还是生产便利导向，笔者相信老罗可以做到工艺完美导向，但作为一家新生手机厂商，在很多工艺制造方面不能仅凭公司导向就能有所突破的。总的来讲，抛开老罗讲的故事，锤子手机的设计属于国产手机的上乘，或许有些方面超越了苹果的设计，但整体还远远达不到苹果的设计制造工艺。　　五.吐吐槽　　即使是老罗的演讲，即使是中国最具“洗脑力”的手机发布会上，笔者还是觉得老罗讲的有些观点不是很认同，斗胆说出来求轻拍。▲4G版本年底前发货　　4G问题：老罗发布会上讲到中国从2G到3G时代走了很长时间，3G到4G的转变也会是这样。其实4G拍照发布不到180天，在京东上销售的千元4G产品已经有近30款了。这个时间换到3G发放牌照的时代，手机还是功能机的天下呢。所以说4G普及速度相当之迅猛。而老罗说4G只是看视频快一点而已，目前看来可能是这样，但谁又能保证3个月后，智能手机会不会变成一个数据处理中心呢?所以可以说锤子手机不支持4G网络会影响一批消费者的购买。　　对于硬件的看法：老罗在发布会上向大家传递的信息就是不要看一款手机硬件有多强大，而是要看如何将强大硬件的每一分性能都结合到用户使用的点点滴滴中。这个观点不仅老罗，魅族也曾经表达过忘记参数的理念。但笔者想说，老罗眼光不仅仅要看到目前最强大的硬件，还要看到硬件市场的发展趋势。毕竟硬件发展带动软件发展才能平稳的提升用户体验。并且如果老罗想做一款旗舰称得上旗舰的手机，硬件上的创新必不可少。想想iPhone4上的陀螺仪，让多少人为之疯狂。这就是硬件创新而带来的独一无二的用户体验。　　瞬间拍照功能：在瞬间拍照方面，老罗已经走得够远的了，甚至已经想到了1.5m到无限远的锁焦拍照，但笔者也想如果手机在裤兜中的位置不正确就会影响到快速拍照。这一问题如何解决呢?　　六.总结　　说了这么多，简单总结下吧：如果你买了锤子手机，就意味着为你认同老罗的观点，为罗永浩的梦想点了个赞。
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屏幕尺寸：4.95英寸
CPU核心数：四核
操作系统：Smartisan OS(基于安卓Android 4.4)
后置摄像头：1278万像素
运行内存(RAM)：2GB
大学生分期购物销量榜
屏幕尺寸：4.95英寸
CPU核心数：四核
操作系统：Smartisan OS(基于安卓Android 4.4)
后置摄像头：1278万像素
运行内存(RAM)：2GB
电池容量：2490毫安时锤子2016上海新品发布会视频回顾：罗永浩没让人失望
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核心提示：10月18日晚，锤子2016新品发布会在上海举办。今晚19:30，在锤子被收购的各种猜忌声中，德艺双馨的艺术家罗永浩老师在上海梅赛德斯·奔驰中心举办了一场被期待了又期待的发布会。
10月18日晚，锤子2016新品发布会在上海举办。照例地罗永浩讲了不少段子，发布的新手机呢，也有些不得不说的地方。虎嗅网专栏作者@假装FBI 的一篇直播文，非常精辟地罗列了所有的亮（槽）点。来，让我们一起感受下“罗永浩相声专场”完整版：日，请铭记这一天，这可能是锤子时代的罗永浩或罗永浩时代的锤子的最后一场发布会。今晚19:30，在锤子被收购的各种猜忌声中，德艺双馨的艺术家罗永浩老师在上海梅赛德斯·奔驰中心举办了一场被期待了又期待的发布会。因为所有的人都知道，论手机发布会，除了罗永浩，其他厂商的都是垃圾。除了锤子手机，罗永浩从来没有让人失望过，罗永浩通过精心编排的语言将尽情挑逗你原本无处发泄的快感。有人说，期待发布会本身超过手机。这是罗永浩的悲哀，也是锤子的悲哀。这场发布会，罗永浩与往年不同，他不由自主的一次次的叹气声让你感觉到一丝悲凉，有一种英雄迟暮的无助感，这也是他难得哽咽的一次，去年以来，已经哽咽了好几位企业家了，哽咽得最凶最出名的是贾跃亭，一度被封为“贾哽咽”，接下来学着哽咽的是雷军，现在，罗永浩接过了哽咽的接力棒。以下是“划重点”版本（按时间倒序）：23:05终于结束了！费时三个半小时！在最后，罗永浩谈到了工匠精神，“2014年5月以来为什么全中国都在讲工匠精神，甚至连总理也讲？”他说他不想把这个结果归功于自己，所以从PPT上拿掉了。接下来他谈到了创新和抄袭，他似乎原谅了当初他鄙视的那些抄袭行为，说任何创新都是从抄袭到创新的过程：他还说：“再给我一点时间，我会把你们那些老外偶像公司干死的！”掌声雷动。22:57推出高德地图的罗永浩导航版本。22:52关于锤子为何自己亏损还坚持捐门票，罗永浩的解释是：“来的这么多支持者为什么要花钱？从我的角度讲我为什么要收钱，它是目的性的，是一个商业活动。愿意花钱买门票的，理论上是最支持我们的人，我们收了门票之后，会出现什么结果呢？我把钱退回去，下次来买的是什么人？来的是住在梅赛德斯附近的来听相声的，‘听说这孙子在北京跟郭德纲齐名，来听听。’我们留着，有人骂我们，我们只能捐出来。”22:45价格：22:40把One Step开源！并给出了M1名字的来历，纪念阿姆斯特朗登月。“锤子科技的一小步，人类的一大步。”22:38罗永浩说，这次来的人非常多，有200多万的门票，他再次全部捐给了两家开源厂商。22:35说一个细节，在刚才的演示中，朱萧木操作iPhone作为对比，他无意中说了一句：“这手机没有我们锤子手机好用”时，罗永浩顿时打断他并能明显感觉出他严肃、不是装出来的严肃，他严肃地说：“朱萧木，朱萧木，注意分寸，注意格调。没有被恶意羞辱，而是被现实羞辱的时候，我们不要发出。”22:27抱歉，这个更新距离上一次更新经历了22分钟。因为罗永浩一直在演示锤子手机增加了顶部栏和侧栏后，如何把iPhone上需要9步，十几步才能实现的步骤如何在锤子上急需要2步实现的多个演示，包括如何把计算器的计算结果，如何把一张图片发到朋友圈，如何把十几张图一次性发给钉钉或者QQ联系人……你只需要两步就可以实现。看得太入神了，所以我要说抱歉，我一直都在，没有瞌睡，没有上厕所。罗永浩说：“能两步走完的人生道路，不要走9步、十几步。”22:05罗永浩：“请允许我沉浸在喜悦中读一下上面的文字。”他用按住屏幕“大爆炸”的方式炸开了一段文字进行断句，但真正的高潮在于，罗永浩点开一段锤子便签的一张图片，上面全是文字，他按了一下，把图片炸成了文字，并且还是断句。场下再次沸腾了！21:57一炸就完成了。罗永浩演示了别人给他发了一段英文，如果你对某个单词或者某几个单词，甚至其中某一句话、几句话，你看不懂情况，你就可以在搜索引擎里查看这个单词的解释，这一段话的原文出处等。他说，“关键得炸！”这让我莫名想到了最近炸到停产的三星Note 7，罗永浩损人不利己的作风没变。21:35罗永浩讲语音输入法，当然，按照惯例，他先铺垫了很多，为的就是引出科大讯飞的语音输入。他说：“一个输入法准确率能达到97%的时候是多么壮观的事情。摄影师尽可能克制一下，我的丑态就不要拍了。现在开始了。”罗永浩：“我很紧张，因为你把自己的产品演示咋了没关系，但你把合作伙伴的产品演示搞砸了……”（后面爆笑）“好的产品经理就是这样子的。大家看一下，我跟大家随便聊几句，别吓着准确率。”然后他发了一段语音，右侧的手机屏幕上立即打出来一行字。为了显示科大讯飞语音转录成文字的牛逼之处，罗永浩碎碎念跟神经病一样念了差不多1分钟的语音，然后右侧的手机在他停下来的瞬间就转录成文字了。现场经久的欢呼声响起。其实这是科大讯飞语音输入法早就在别的场合演示过，其实在今年9月12日的虎嗅深圳F&M节上演示过。但，这次科大讯飞在锤子发布会上被罗永浩这么一宣传，比任何投放效果都显著，因为观看这场发布会的人动辄是百万量级的，由这么一个喜欢认真、喜欢诚实的企业家说出来，这种效果，可想而知。为了怕现场搞砸，朱萧木事先用科大讯飞输入法录了一段道歉信：21:26现场出了状况，导播出了点儿问题，PPT上播了一段罗永浩测试手机的视频，让罗永浩很尴尬，然后他说作为一位有经验的演讲者应该讲个笑话，他说，不知道为何，他脑子里蹦出3个荤段子，这样的场合不能讲。然后，他走下台重新上来，衔接起了朱萧木结束的那部分。21:19锤子手机成为首款能打开苹果iWork的Android 手机。朱萧木说，我为什么说的这么快，因为这场发布会真正精彩的地方在后面。由我们的另一位产品经理上来讲，后面的部分我已经不配讲了。但是，他找不到他那位同事了，中间断了三分钟。然后，这个产品经理罗永浩上来了，他说，我就是这个产品经理，让我平复一下情绪。21:10朱萧木谈设置指纹支付：“如果你是一个正常的人，你可以设置成食指；如果你是一个愤青，你可以设置成中指；如果你是一个妩媚的人，你可以设置成小指。”　21:03第三部分开始了，老罗下去了，朱萧木先是展示了去年发布会的一张照片，并说：“如果你去年有幸看了我的演讲的话。”锤子员工的调性完全就是罗永浩的调性，就是要跟你不一样的既视感。他引用了李小龙1971年说的一句话：“Be water my friends！”我同事评价朱萧木：“啊竟然说了be water，好感＋10。”20:52罗永浩：“不要着急，疯狂鼓掌着什么着急，不要着急，讨厌，不要着急。”然后说，有人说，充电5分钟，通话2小时，我们是充电5分钟，通话3小时31分钟。并且，充电后，能看到电量进度，他说这是真实的充电快感。20:48屏幕方面，5.7吋采用了夏普的，5.15吋采用的是JDI的，罗永浩说，这是硕果仅存的两个日本面板厂商，画质效果好到让你看尿。20:41终于第一次用上了骁龙821，老罗说，这是满血版骁龙821，不是残血版。这是暗讽小米手机在低配置上采用降频的芯片。然后，罗永浩开始了安兔兔跑分，这以前是小米的强项。并表示，自己没有作弊，反而提高了标准，让锤黑们没办法黑。20:34进入第二个环节，罗永浩说，通常这个环节他们都没有优势，配置上总是跟不上。他说，中关村的一个人跟他说，“你们交互体验做得好，工艺设计做得好，理想主义秀得好，每年呢，搞个破发布会搞得跟春晚一样，但为什么你们就是不行呢？”“你特么就是个骗子，你太狡猾了，你好厉害。”他用上面的方式自黑锤子手机的配置低。这应该跟曾经有一位锤粉把罗永浩送上了被告席有关。20:30第一遍播完后，场下让再来一遍，罗永浩说：“我就知道（会是这样）。但请大家注意，最后的时候大家一定要安静，尤其最后大提琴唔的拉起来的那一下，我跟制作方调了30多个小时。”推出了咖啡金色。20:26“想想就高兴……我们又拍了一个视频分享我们的喜悦，在这里非常感谢东莞新科电子……”谈金色手机，“既然金色手机这么受欢迎，我们能不能做出点儿不一样？”“所有不先看视频就讲都是特么扯淡的。”第二次出现了“TM”，从这个意义上讲，罗永浩还是那个奔放的罗永浩。20:24罗永浩哽咽着说，不知道为什么我每次看着它的宣传片总是内心很难过，我怀疑是我内分泌出问题了。20:20“我很希望你像我一样拿到这款手机。”罗永浩说。他说到镜面不锈钢机身时说，他说市面有镜面玻璃机身，但很少有把不锈钢做成镜面的。20:16罗永浩说，他在这里要给一家知名的国外友商示范一下中文的正确用法，嘲笑苹果“开了又开”，然后说，我点名嘲笑友商了吗？场下喊：没有！20:12罗永浩解释home键设计时说：如果我们不能做得更好，我们宁愿长得像苹果。它还给充电插孔做了一个微弱的光亮，传说锤子的态度，方便在黑暗中能看到。20:05老罗说：先来看一下我们今年的旗舰产品，所有不先放出产品的行为都TM扯淡，大家多看一会儿。他嘴里还不停地叹气，场下都是欢呼。20：03我想跟锤黑们真诚的说一句：你们黑我们，有时候是有用的，有时候是没用的。然后他很不克制的显摆了一堆锤子产品获得的国际大奖，然后说，我们只是得了金奖，很遗憾的是没有获得白金奖。19:58罗永浩说：“我克制一下，我们是科技公司，要冷静，不能太煽情了。”“我想跟锤黑们真诚的说一句：你们黑我们，有时候是有用的，有时候是没用的。”19:52罗永浩出来了！场下的欢呼声经久不息！罗永浩嘴里一个劲儿的说：“每一次，每一次，每一次……”他说，大家都知道，距离去年12月29日发布会后，大家都想见我，都不知道还能不能见到我，（下面一个妹子大声的喊：“过年好”！场下大笑。）虽然销量没有明显的提升，但看得人越来越多。19:50罗永浩出场的拖沓简直了，说好的19:30呢？已经盯着弹幕看了20分钟了，还没有丝毫开始的迹象。#宝宝不开心#19:35现场有媒体说，现场非常非常的嗨，很久没有看到这么嗨的发布会现场了。19:25进场
来源：新蓝网-中国蓝新闻客户端综合编辑：宋静从PPT看锤子手机发布会，老罗是如何玩转逻辑、文案和动画的？
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昨天晚上，相信很多人观看了罗老师的T2手机发布会，当然，我也在很多人之内。整场发布会看完，有两个感慨，一是手机很漂亮，二呢，就是发布会的PPT很棒。来源：（微信号：pangmenzd）作者：邵云蛟所以，今天就从逻辑、文案和动画3个方面跟大家一起聊聊这个还不错的发布会。先说第一个方面，逻辑。相较于其他两个方面来说，我认为最值得学习的地方就是整场发布会的逻辑结构，为什么这么说呢？这主要从发布会的目的来讲，大家都知道，发布会的目的就是为了推广锤子手机，进而促成购买。而合理的逻辑结构则可以让观众顺理成章地认同老罗的理念，从而产生购买欲望，而昨天的发布会是否达成了这个目的了呢？毋庸置疑，目的是肯定达到了。换句话说就是，整场发布会的逻辑结构是合理的，所以，我们才值得学习和借鉴。那么，整场发布会的逻辑是怎么安排的呢？主要被分为了3个方面，而每个方面都有不同的逻辑：考虑到篇幅问题，今天就跟大家一起分析下第一个方面的逻辑，工业设计。这次发布会不同于以往的一点是，老罗在开场先亮相了锤子T2。然后简单讲了一下手机的一些基本设计：接着，老罗抛出了一个问题：上面的部分算是轻描淡写，一笔带过。那么老罗为什么要这么做呢？我认为单从发布会来看，锤子T2的整体外观已经不是工业设计部分要讲述的重点，所以简单说说就可以了。而下面的几个问题才是老罗真正想说的，也是工业设计部分的重头戏，或者说是卖点。第一个问题是：第一个卖点也就随之而来：紧接着第二个问题：同样，第二个卖点又跟着出来：最后，第三个问题被抛出来：紧跟着，第三个卖点也就出来了：说完之后，老罗总结了一下全部的卖点：这个看似很简单的一个技巧，但却非常有用，如果你要做一个培训的PPT,一定要记着这一招，每说完一部分，进行一次小总结。好了，卖点抛出来了，下面还要强化卖点，老罗的发布会是怎么做的呢？先说了一个段子，但很好的起到了强化的效果：但老罗觉得不够，又向观众讲了自己站在乔布斯坟墓前说的一段话：接下来又播放制作精美的宣传片：又拿出一些企业家的例子来强化手机工业设计之美：这页PPT也是亮了，相信看过的人都笑了，但目的同样也是为了强化手机的卖点：最后，第一部分收场也做的非常完美：结尾放这页PPT可以淡化之前那个一直在推销产品给观众带来的油嘴滑舌的手机商人形象，从而突显工匠精神的伟大人格形象，真的很厉害。上面就是发布会第一部分的整体逻辑，不得不说，很厉害。然后，接下来说第二个方面，文案。这次发布会中，很多桥段设置的很好，能轻轻松松把观众逗得哈哈大笑，也能轻轻松松把大家带的很煽情，其中文案发挥了极大作用。以下是我收集的一些经典的文案：还有一张图片：这些都是我认为很厉害的一些文案，当然还有那句：以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见。这就是文案的部分，感兴趣的朋友，可以搜索一下老罗语录，都很不错。最后说一下第三个方面，动画，这一个方面算是回答大家两个疑问。观看发布会时，我被很多人问的最多的两个问题是：这个放大镜效果怎么做的？还有那个便签效果是怎么做的？我在这里统一回复下，如果对这两个效果特别喜欢的话，你有两种方法可以实现：把你的OFFICE版本升级到2016，使用变体功能即可轻松实现。买台苹果电脑，Keynote也能轻松实现。否则，很难做出了。最后，如果你没看昨天的发布会，那我建议你看过发布会再来读这篇文章，效果会跟好点。
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