34年老牌企业容声冰箱 走品牌年轻化之路几分胜算
伴随着我国第三次消费结构升级，市场对量的需求逐步转变为对质的追求，消费者所消费的不单是家电产品本身，更重要的还在于产品所彰显出的身份与个性，这在新一代年轻消费者身上表现更为突显。
2016年，GFK的一项报告显示，18-25岁的90后用户过去3年数码家电消费成交额年度复合增长率超过100%。80/90后正逐渐成为家电市场中一支不可忽略的强大力量，如何向新一代年轻人靠拢，如何抓住年轻消费者的心，成为了传统家电厂商新一轮互联网转型中的关键点、新生品牌发展壮大的另一机遇。
中国家用电器协会理事长姜风表示：“随着社会经济的发展、消费人群的变化，带来了需求的变化，家电行业越来越呈现出高端化、智能化、年轻化、个性化的发展趋势，消费者对此类产品的迫切需求，为产品升级孕育了巨大的市场机遇。”
抢占年轻战场
鉴于年轻市场的巨大发展潜力，各大家电品牌纷纷布局，聚焦年轻主流消费群体，意欲囊获未来家电市场的机会与走向。统帅、美菱、美的等家电品牌均不同程度的在年轻群体领域做文章。2016年11月，统帅以“轻时尚家电开创者”作为全新品牌定位，旗下冰箱产品也承接轻时尚战略，以“鲜而不凡”的新定位，打造具有年轻格调、与众不同的新鲜品味。
美菱则根据用户与市场的需求变化，通过赞助多个主流卫视的个性化栏目来释放向年轻化转型的信号。近两年，美菱与安徽卫视王牌栏目《男生女生向前冲》展开深度合作，联袂天津卫视重磅打造《幸运秀》等。据悉，潮流化、年轻化的产品服务，已成为美菱引领企业发展的新航标。
在打造品牌上，美的也曾冠名央视喜剧综艺《喜乐街》，与“小鲜肉”王嘉尔进行合作，既帮助美的大大圈得一批年轻粉丝，也为品牌实现年轻化目标打下了良好基础。除此之外，海尔、LG、三星、博世等品牌也已积极布局年轻市场。
值得一提的是，各品牌虽“一窝蜂”锁定年轻战场，布局方式却不尽相同，大致可分两类：一从产品角度切入，打造年轻人青睐的定制化产品来实现“年轻化”转型，如统帅电器。二从品牌建设入手，通过赞助综艺节目等营销方式向年轻观众靠拢，如美菱冰箱。
容声冰箱入局
时至今日，80/90后一代年轻人成家电主流消费人群的趋势再度加深，通过品牌建设来走年轻化道路的大军再添一员“猛将”——容声冰箱，年轻化厮杀顺势被摆上了台面。
4月13日，以“容聚·新声”为主题的容声代言人签约仪式暨新品发布会在京隆重举行，90后女神高丽雯接棒汪明荃，倾情代言容声冰箱，在传承“容声容声、质量取胜”理念基础上，掀开“为爱保鲜，一生一世”的品牌新篇章。
据了解，1988年，香港当红明星汪明荃携手容声冰箱，担任容声形象代言人，以一句“容声容声，质量取胜”的口号直击人心；2016年，容声与汪明荃再度牵手，续写新一段情缘，打响品牌发展战役，开启容声品质元年；如今，容声再一次启用新代言人，90后年轻女星高丽雯与老一代表演艺术家汪明荃进行代言人交接，不免向外界释放出一个信号：容声冰箱要走品牌年轻化道路。
有行业人士认为，随着年轻“新贵”一族的迅速崛起，以及其强大的消费能力，家电消费年轻化趋势愈发明显，在中国家电品牌年轻化的最佳时机，容声冰箱开始活化自己的品牌形象。品牌的年轻化战略，外加优异的产品质量，能够让年轻用户拥有更强烈的品牌自豪感。
可以预见，签约90后女神高丽雯，将为容声冰箱品牌年轻化发展里程碑上，勾画浓墨重彩的一笔。而以代言人为突破点，实现品牌时尚化、年轻化和亲和力的提升，这对于容声来说必将是一个全新起点。
几分胜算？
作为深耕家电制造34载的老牌企业容声冰箱，“脱胎换骨”，品牌聚焦年轻人群这一细分市场，备受行业内外关注。在各大家电品牌纷纷瞄准细分市场的背景之下，容声冰箱走品牌年轻化道路的机会究竟有多大，胜算又有几分？这是值得深度思考的问题。
其一，依靠34年经验沉淀，容声冰箱制造与品牌影响力地基夯实，更有底气深入到年轻消费者思维中。从1983年第一台容声冰箱诞生以来，容声就一直秉承着“专业、专注，为中国人奉献精品冰箱”的理念，为国人带来一款款冰箱新品，不断满足广大消费者需求。
当前，“工匠精神”已经成为驱动中国制造转型升级的主导力量与方向。而已引领行业34年发展的容声冰箱，正是“工匠精神”在中国家电制造产业的时代践行者与引领者。过去30多年以来，容声冰箱一直传承和坚守“质量”基因和“制造”内涵，俘获一众忠实“粉丝”，不离不弃。如今伴随着年轻消费者的大崛起，容声冰箱凭借30多年制造与品牌优势更容易渗透进年轻人的思维里，传承上代优良品牌印象，助力品牌年轻化之路升级。
其二，容声冰箱品牌年轻化道路早有布局。实际上，与诸多传统家电厂商被动转向年轻消费群体不同，容声冰箱在品牌年轻化道路上早有布局。
连续四年，容声冰箱赞助央视王牌综艺节目《越战越勇》，并于2016年在全国近百座城市开展《越战越勇》海选活动；同时惊艳亮相欧洲杯，以一记完美的“容声倒钩”登上全球各大新闻头条，依据“容声欧洲杯”为梗创意各种表情包和段子，形成网络热议，以风趣、幽默、年轻的传播方式影响受众……
众多一系列的品牌营销活动都让容声在坚守质量保证的同时，使品牌年轻化形象逐渐深入人心。如今签约90后新星高丽雯，容声冰箱意欲再度刷新中国家电行业的品质和形象的高度，用亲和的气质和过硬的质量重新定义冰箱产品，在吸引新用户及提升老用户粘性的同时，实现品牌年轻化的一次完美转身，使容声品牌的发展跨入一个全新的征程。
其三，容声冰箱在产品上过硬的优势，更容易与年轻消费者品质生活需求合拍。从推出中国第一台双门双温区冰箱，到2014年率先引爆中国市场的“十字对开”冰箱普及热潮，容声掌握着冰箱行业每一次变革的主动权。
时至今年4月，容声再推重磅新品——超级零度无菌无味冰箱，搭载首创的全生态杀菌保鲜技术，整机除菌性能达99.8%，让食材在近乎无菌的环境下得以保鲜。同时，利用氢键除味，异味分解率达到95%。而且净离子群高渗透保湿，可以延长食物储存周期近一倍。助攻消费者的健康生活，容声冰箱赋予了中国家庭食品存储更多全新品质体验。
80/90后一代年轻人作为当前家电消费的主力人群，他们本身就有着独立的人格特征和消费观念，在家电消费上有着自己个性化的选择，不盲从跟风，并且对品质家电、品质生活有着更高的要求。容声冰箱34年来，在全国同行业抽检评比中质量一直保持领先地位，而且每一步革新，都会为冰箱市场带来全新的改变。在质量与品质要求方面，容声冰箱与年轻群体不约而同碰撞在了一起，完美契合。
综合制造与品牌优势、年轻化布局与产品品质优势，容声冰箱走年轻化道路胜券在望。承接上一代“质量”名片，下启一众年轻消费群体品质生活，粘住老用户，吸引新用户，容声冰箱在今年有望迎来市场规模的再度扩大。
与此同时，容声品牌注入全新活力，将更年轻的产品形象和生活态度传递给年轻消费者，必将重磅拉开2017年营销战役的序幕。相信不久后会有更多品牌跟进发力，更持续深入的打造品牌的年轻化形象，率先入局且兼具强劲竞争实力的容声冰箱或将迎来黄金爆发期！
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美菱冰箱和容声冰箱还有三星冰箱哪个比较经济? 常见问题
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总体来看容声冰箱还是不错的，在业界有很好的评价和荣誉，曾独家中标联合国节能明星冰箱大奖。容声冰箱也是国内第一家宣布将在2010年实现全部产品100%达到节能水平的冰箱品牌。容声冰箱不仅仅关注产品前沿科技的发展，对产品质量水平的关注，更是到了苛求的地步。每一台产品出厂前都必须通过耐冲击、高可靠、长寿命、全优化等多项严格检验，即使是在崎岖不平的山路上运输，也可确保产品安然无恙，还能很好地适应农村的电网环境和农村家庭的使用环境。
现在环保是各行业都在努力实现的，容声冰箱也不例外，这几年的研究都趋向与环保节能。自2001年推出当时行业日耗电最低水平的0.48度超级节能产品后，不断刷新行业节能水平。2003年，凭借技术优势容声冰箱独家中标由联合国GEF和国家环保总局共同设立的“联合国节能明星冰箱大奖”。此后经过持续的技术创新，节能水平不断获得新的突破，陆续推出五代“节能明星”系列新品。今年5月容声冰箱在全球同步上市的第五代节能明星冰箱，日耗电量仅0.25度，比新能效国标的一级能效水平更省电50%，比欧洲最高的能效级别A++还要更省电40%，是目前全球最节能的冰箱。
在技术研发领域，容声也有自己的优势和成绩。25年前，容声研制成功我国第一台家用双门双温区冰箱。2001年，容声冰箱推出日耗电仅0.48度的超级节能冰箱，创造了行业最低耗电量纪录。2003年，容声以0.42度的最低单台日耗电量，独家中标由联合国GEF和国家环保总局共同设立的“联合国节能明星冰箱大奖”。此后经过持续的技术创新，节能水平不断获得新的突破，陆续推出第二代、第三代、第四代 “节能明星”系列冰箱新品，耗电量也从0.42度下降到0.35度、0.33度、0.28度，一直保持着全球冰箱节能技术水平的领先地位。
容声冰箱，简单生活，畅享原生态!
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美菱和容声冰箱哪个好，各自的缺点是...
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提问者：宋水晶| 地点：
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容声冰箱同样是1983年开始从事家用冰箱生产，曾经一跃成为中国冰箱领域的驰名品牌，虽然中间经历了改组和被收购，目前冰箱的质量也有所下降，但是整体来说容声冰箱的使用寿命非常长，在控温技术上有很强的优势，而且压缩机的噪声小，节能性很强。缺点就是技术更新缓慢。感觉还不错，至少是前10产品，但是出身怪异，海信旗下，声音大，反馈很是不好呀
回答数：12
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美菱冰箱的前身是从事轻工机械制造的，于1983年进入家电冰箱行业，冰箱的外观设计通常比较精美时尚，在制冷方面有非常大的优势，而且特色性都比较强，质量也还不错，性能也比较稳定，但缺点就是做工不是很精细，而且对噪声的控制不是很好，售后服务不是很到位。
回答数：11
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既然他们的基本配置价格一样，那就是只考虑品牌了。目前美菱的冰箱市场份额高于容声，建议购买美菱冰箱。 美菱、容声、海尔、新飞是十年前的中国冰箱业“四朵金花”，而现在，海尔仍然发展的很好，是国内冰箱业老大;容声原属于科龙集团，后被海信收购，现在叫海信科龙了，品牌及市场份额在国内5-10名之间，大不如前;美菱被长虹集团收购，由于长虹自己没有冰箱等白电，因此给了不少资源支持美菱发展，现在美菱保持在国内前5名以内;
回答数：21
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既然他们的基本配置价格一样，那就是只考虑品牌了。目前美菱的冰箱市场份额高于容声，建议购买美菱冰箱。 美菱、容声、海尔、新飞是十年前的中国冰箱业“四朵金花”，而现在，海尔仍然发展的很好，是国内冰箱业老大;容声原属于科龙集团，后被海信收购，现在叫海信科龙了，品牌及市场份额在国内5-10名之间，大不如前;美菱被长虹集团收购，由于长虹自己没有冰箱等白电，因此给了不少资源支持美菱发展，现在美菱保持在国内前5名以内;新飞则不行了，在5-10名之间，被新加坡的公司收购了，现在年年亏损，估计快破产了。
回答数：22
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美菱与其它很多冰箱一样，很容易高压管被腐蚀即外漏，返修率高，有些冰箱使用两根或三根毛细管，使得冰箱更易冰堵、油堵或脏堵，因使用电脑板控制，进一步增加故障率，特别是给维修带来很大麻烦，故维修成本明显加大。在包修期内(一年)有问题还好处理，售后免费处理，一但超包，维修费用高，且只能由美菱售后维修，大多数其它冰箱维修人员因不熟悉其工作原理，又缺少配件，维修很困难。容声冰箱质量比较好。多年的销量冠军，售后还是有保障的 他的生产线也是世界领先级的，制冷节能等技术一直处于行业领先水平，海信控股科龙也使得他在管理上变得更加成熟。容声冰箱,凭什么向70亿人代言中国质造?
“容声容声、质量保证”。作为56年中国第一家登陆欧洲杯赛场的专业冰箱巨头，容声为何要打出这样的广告？又凭什么面向全球超过70亿观众公开为中国质造代言？
杨嘉||撰稿
一则“容声 容声 质量保证”的广告，惊现2016年法国欧洲杯比赛现场。这也让容声在中国冰箱产业创造两项新纪录：中国第一家亮相欧洲杯的专业冰箱巨头；中国第一家公开向全球打响“质量保证”的家电制造巨头。
因为，欧洲杯平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众有望突破70亿。容声冰箱这一任性的“质量保证”刷屏，迅速引发了全球冰箱产业，以及中国制造产业的公开围观。并在短时间内将容声冰箱推向了中国制造转型升级的“风口浪潮”。
尽管，容声作为中国最专业的冰箱制造巨头，也是发展历史最悠久的冰箱领军品牌，并也见证中国制造产业在过去33年以来的发展变革。但是，到底是什么力量让容声敢于在全球舞台上为中国制造代言？容声冰箱质量保证的底气和实力到底在哪里？对于正谋求转型升级的中国制造和中国家电，又有哪些借鉴和参考意义。
对此，家电资深观察家张彦斌指出，“表面上看，这是容声冰箱利用欧洲杯这一全球化的舞台进行广告展示和话题引爆的主动亮剑，力图借助中国第一个冰箱专业品牌第一次亮相欧洲杯的首发效应，激活容声丰富的品牌价值和内涵，从而以质量、品质赋予容声这家冰箱老品牌互联网时代的新活力。实际上，这应该理解为容声冰箱33年如一日坚守质量底线、实施质量创新之后，在全球舞台上一次水到渠成的展示和亮剑。”
因为，欧洲杯对于全球足球产业而言，绝对是一个品质制胜的赛场，更是一场高手巅峰对决的舞台。比如说，一支球队如果没有绝佳的球技，是不可能在这样高水平的赛事上脱颖而出，也是不可能亮相全球顶尖赛场的舞台。同理，当年容声在中国冰箱市场率先崛起，并持续30多年风靡市场和用户，凭借的正是“容声容声，质量保证”的文化和基因。
作为中国家电产业首个“以质量取胜”成长起来的冰箱领军品牌，可以说是中国制造的品质先行者，也中国家电制造由小到大、由强到强的亲历者和见证者。因此，在欧洲杯期间打出“质量保证”的品质牌，显然是借助欧洲杯这一个全球更大的舞台，再次传递和释放容声质量取胜的信心、底气和实力。
当前还应该看到，容声冰箱在欧洲杯面向全球打响“质量保证”的招牌，不只是释放容声品牌的底气，还是全面擦亮“中国制造”的金字招牌。自从最近几年来整个中国都在推动和实施产业转型，中央提出“供给侧改革”，国务院启动“品质革命”，所有力量和信号都指明，家电产业的质量提升和品质腾飞已经是迫在眉睫。
过去20多年以来，中国家电产业还处于普及需求阶段，从消费者层面来说，需求核心是价格。低价格符合普及需求的市场特征，而品质还没有提到议事日程上。如今，中国家电产业正在迎来一轮更新迭代发展变革期，这一时期的消费者需求核心是新技术、新产品。换句话说，就是家电产业进入到品质为核心的更新换代时期。其市场特征就是需求由低端转向中高端。
因此各个家电企业和巨头们都必须要回归初心和原点，关注质量和品质。从去年开始，中国前十大家电巨头纷纷启动了一轮品质工程，因为所有人都意识到，如何还在以低端为核心，就难以满足消费升级的需求，就无法在这个全新的互联网时代继续保持领先地位。
由此可以看出，未来中国家电产业竞争的焦点，将不再是围绕低端的数量竞争，而是以品质为核心的质量竞争。可以说2016年容声冰箱提出“质量保证”，既是基于自身在产品制造、产品质量和生产工艺水平30多年以来的持续积累和创新，获得“水到渠成”的爆发。也是基于整个中国政府推动家电等消费品品质革命的时代使命！
智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。
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今日搜狐热点冰箱行业高端转型期&容声六门冰箱强势突围
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2013年被普遍认为是冰箱业高端转型的一年。回归到产品，这一年也可称之为多门冰箱的土豪年，截止到14年1月5日，中怡康周报数据显示，多门冰箱销售额从12年底的6.75%增长到目前的18.3%，占比较去年同期实现了两倍增长。据此预测，14年多门冰箱将继续保持高速增长的态势。
紧跟市场消费趋势，容声冰箱在2013年伊始发布的430L六门冰箱已成为高端冰箱市场的主销产品。销售数据显示，仅上海市区，上市首周销量即突破500台，创下大容量冰箱单周最好销售记录。容声六门冰箱的时尚外观、人性化设计、优异性能成为不少消费者购买的动因，这也客观反映出消费者的喜好，体现出人们对高端生活品质的追求。
为从消费者的角度深度解析产品，天极网对容声六门冰箱进行了首次评测。“一款搭载了容声全系新鲜科技，并采用生活储物的细分化理念，兼具多温区独立保鲜空间的多门高端冰箱。”作为业内专业的评测组织，这样的评价给予了准确定位。
在功能上，天极网将容声六门冰箱的科技养鲜之道，归结为三个重要点，即精准控温、纳米水润保湿、七彩光合养鲜。从温度、湿度、光照度三个环境保鲜因子出发，营造出与大自然相符的储存环境，实现真正“活”的新鲜。纳米水雾养鲜作为核心技术，将空气中的水分子团分解成多个小水分子，提高溶解渗透率，实现果蔬保鲜时间延长一倍的效果。同时可调节DIY密封保湿箱还可以满足不同食材对储存湿度的不同需求，延长保鲜期1/3以上。
在精确控温方面，容声冰箱压缩机可根据冰箱所需冷量的多少进行无极变速运行，其转速变化范围为1200转~4800转，属于行业领先的水平。另外双变温室设计打造出24个温度调剂范围，宽幅变温随心所欲。
作为一款大容量冰箱，耗电量是很多人关心的问题，在长达6天的实时评测中，冰箱装载食物开关门频繁，且完成了大量冰块制作的前提下，这款冰箱每天耗电量仅为0.925度,足以体现这款大冰箱优秀的节能性能。
作为冰箱行业的“实力+偶像”派选手，容声冰箱过年期间还奉献了很多优惠购机政策，过年期间不妨入手一台，再多年货也能轻松搞定。
(责编：值班编辑、赵爽)
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