绿松石网络广告策划书需要注意哪些问题

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-12-03 05:47 标签： 网络广告的策划
微信公众号营销广告策划需要注意以下要点
稿源：站长之家用户
微信公众号接广告算是很正常的经营行为，然而粉丝对你发布广告的行为却不买账，一言不合就取消关注了。目前很多公众号主对接洽广告的类别、内容十分挑剔，就是怕粉丝看了反感，然后出现大量的取消关注。发个广告赚钱无可厚非，但是出现大量的掉粉就得不偿失了。那么很多人会问，怎么样做才能兼顾接广告和维护粉丝呢?其实你需要记住以下几点。不要跨类别接广告(牛头不对马嘴最伤粉)很多人都会按照自己公众号的类型来接广告，其实这是比较提倡的做法。不要什么类型的广告都接，不要贪图眼前利益不顾粉丝感受，打个比方，母婴类的公众号发布一些母婴类的广告一方面阅读不会差，另一方面可以推介一些好东西给新手妈妈和婴儿使用，双方都受益，如果接一些祛斑、瘦身广告，可能很多刚生完的女性会用得到，也能勉强接受，但是如果介入一些男性广告那就肯定会让人反感的。目前，通过迅蟒自媒体助手交易平台()可以看到，一些偏门的、监管力度较严的广告，发布的费用也相对较高，而小说、软文类的广告因为相对安全，各种号都能接，价钱一路走低。但不是所有钱都要赚，不合适自己的还是不要接，不要贪图一时的赚钱，毕竟粉丝才是公众号最宝贵的资源。把广告做成科普知识文(主要看文案的编辑功底)人们关注公众号，最大的动机就是获取资讯，如果粉丝能在广告中获得资讯获取知识，也是一直很好的留住粉丝的方式。其实目前一部分在这样做了，一些养生保健类的广告，通过科普一些健康小知识来吸引读者的注意，让粉丝在明知道是广告的情况下能把这个带有广告文章读完。或许很多人最终都不会转化成消费者，但是在文章里获取了知识，间接形成了传播达到了宣传的目的。这需要对广告文案进行一些列周密的策划和构思，其实这种形式目前的使用率非常高效果也很好。做有逼格的广告(品牌类 垂直行业类)说到内容高大上，质感超一流的广告，很多人的第一反应就是苹果手机的广告，其实如果能把公众号广告做成有逼格的广告，受众一定也不会反感。这里有个比较好的案例，一条视频公众号，几乎每次推文都会带有一些产品的广告，他的广告形式不是直接给你介绍产品，而是先给你讲故事，谈情怀，精心策划的文字加上各种精修的产品图片展示，有时候这样广告的阅读比一般文案都好。当然这需要有一定的策划能力和推广技巧，并不是所有的公众号都适用，但是这将是未来公众号广告发展的一大趋势，目前在各大公众号接单平台，包括迅蟒自媒体助手上还看不到这类的广告，以后这类广告应该会越来越多。广告的同时做粉丝互动(效果跟踪 客服服务)其实这种方法是目前大多数公众号都适用的方法，只需付出一点点金钱，一能留住粉丝，二能达到广告效果。如何在广告同时做粉丝互动?就是在做广告的同时搞一些粉丝福利，比如在广告下面留言的粉丝里抽取幸运粉丝，送一些小礼品，或者搞一些关于广告内容的知识问答，在回答对的粉丝里抽奖。事实证明这些方案都是可行的，每次发布广告后，用少量的金钱维护粉丝，既避免了产生反感，又通过互动提高了粉丝的活性，是个一举两得的好方法。&& 公众号助手Pc端下载：/soft/38488.htm
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网络广告计划的步骤
作者：黄鹏
在制定网络广告策略时，网络广告计划是必不可少的工作。网络广告和传统的广告策划其实是类似的，下面是网络广告计划的一般步骤。
1.确立网络广告的目标。
网络广告是网络营销策略的一个组成部分，网络广告测落的目标应建立在有关目标市场、市场定位，以及营销组合计划的基础之上，通过对市场竞争状况进行充分的调查分析。确定明确的广告目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如是形象广告还是产品广告。即使对于产品广告，在产品不同on个发展阶段，广告的目标也可以而区分为提供信息。说服购买和提醒使用等不同形式。
2.确定网络广告预算，除了利用内部广告资源和合作伙伴交换广告资源等形式之外，网络广告通常是利用专业服务商的广告资源头缸的，也就是要购买广告战士位置，某些网络广告的价格相对还比较高昂。因此，为实现一定的广告目标，需要认真做好广告预算，如何判断话费多少才算适当呢？如果之处太少，达不到宣传的目的，效果不明显，影响了市场拓展的机会，其实是一种浪费，如果之处太多，则可能造成投资收益率的降低。因此，公司应该根据广告目标，为每个产品做出合理的广告预算。
3.广告诉求信息决策
即根据广告的目标，公司的发展阶段，产品生命周期，竞争者状况分析等信息，确定广告诉求重点，设计网络广告，广告活动因为不同的创意二产生很大差异，因此，创意因素的效果要比所费资金重要得多，只有在广告引起观众注意后，才能有助于提高品牌形象和销售。
4.网络广告媒体资源选择
做出了广告信息决策之后，就要为广告投放做准备，其中最主要的任务就是选择网络广告媒体资源，本节前面内容介绍了网络广告资源及其选择标准，选择的步骤主要包括：确定所期望的送达率。频率与效率，选择需要的媒体种类，决定媒体的使用时机以及特殊的地理区域等。
5.网络效果检测和评价
大多数广告客户都希望了解广告的实际效果，当然，谁也不希望花冤枉钱。在传统的广告宣传测量中，最重要得测量方式是CPM，一般都基于印刷品的发行量或电视播出的预计观众数量。这些统计量只是一个经验资料，并不能代表真实的观众数量。
能力秀动态
■进行中（9月11日-12月10日）。！
& 联系方式
微信: wm23abc邮箱：abc@如何策划事件营销?听上来好像是十分高端的样子。实际上，确实是。
事件营销的策划，这属于&技术&层面的东西，需要脑洞大开才能策划出好的创意。很多人对事件营销有不同的看法，也是因为我们没有注意其中的关键点。也只有在之后，我们才能找到&如何策划事件营销&这一问题的答案。
事件营销的核心应该是人性。乐客公关专家提到，所有事件的发生与发展和能达到最好结果的核心是围绕着人性来展开的，内心的传播动机才是整个事件营销的重中之重。
全勤服务策划事件营销
那么，策划事件营销到底需要注意哪些关键点，如何才能策划出高质量的事件营销?
弄清策划事件营销的核心目的
在策划事件营销的过程中，应该要牢记传播的目的。这里无非是两个层面：一是销量，直接到达目标消费者，增加品牌信任并能够产生实际的销量促进作用;二是品牌传播，可以塑造品牌形象。
前期准备工作关乎事件营销的成败
凡事预则立，不预则废。在抱着核心目的进行事件营销准备的时候，除了想着如何达成这些目的以外，还必须在其他方面做好相应的准备工作。如果以销售为核心目的，那么开始之前必须保证SEO和SEM优化已经完成，保证消费者在网上能查到品牌相关信息。
受众才是市场的老师
受众才是市场的老师，他们是为我们的营销买单的人。在确定准备工作完善后，就要考虑受众群体了。我们无法把握所有人的人性，而且随着传播过程中媒体不断的细分，不断凸显出小众群体，因此我们在整个传播活动中只需要关注一部分人，而且关注越少人的心理动态对于话题设置更加容易。
过程和结果同样重要
在确定了主题之后，就要想办法保证将信息传达到目标受众那里去。这是一个循序渐进的过程。作为十大网络公关公司之一，乐客公关认为策划事件营销至少需要经过以下三个阶段：
预热期：要想方设法会事件的引爆做前期准备。事件营销的成功往往和准备充分与否有很大关系，很多经典的事件营销案例之所最后&胎死腹中&，其原因就是没有做好信息铺垫工作。
引爆期：在最后一天，很多人期待结局的时候，就可以引爆事件了。成功吸引到潜在消费者的注意力，引爆期的目的也就达成了。
后续传播：传统媒体报道看重新闻点，并且如果新闻点够好的话还可以拿到比较不错的版面位置。对于传统媒体发稿，如果想利用传统媒体，就必须站在传统媒体角度看问题。如果想在传统媒体发稿，就必须是好稿子。
乐客公关专家最后提到，在策划事件营销的过程中，如果注意了这些关键点，那么&如何策划事件营销&这个问题也就迎刃而解了。
《如何策划事件营销 策划事件营销需要注意哪些关键点》扩展阅读:

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