为什么要投放户外广告投放

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-12-03 07:02 标签： 太原户外广告投放
户外大牌广告投放对于塑造城市形象的重要性-广告公关
户外大牌广告投放对于塑造城市形象的重要性
发布时间： 16:04
户外广告作为城市形象的重要组成部分，它的价值不仅仅是为广告中的产品作宣传，更为重要的是它所体现出来的一种文化，它与城市的形象建设有着密不可分的关系。近年来，我市户外广告在经济增长的带动下，出现了快速发展的势头，形形色色的户外广告遍布城镇，向大众传递着信息，影响着人们的生活方式。
合理布局户外动态LED广告
LED显示屏是当今世界上最为引人注目的户外大型显示装置，采用先进的数字化视频处理技术，有无可比拟的超大面积与超高亮度，它可以动态显示图文动画信息，利用多媒体技术，可播放各类多媒体文件，要合理布局户外动态LED广告。
突出户外广告的视觉创意与创新
创意是吸引受众的最重要因素。提高户外广告创意水平是提高户外广告效果的一个途径。户外广告是城市美化、亮化的手段，当人们置身于闹市时各式各样的广告牌随处可见，所以在设置户外广告时要遵循以下原则：一是广告在创意、制作、设置时要兼顾与城市建筑物的建筑性质、建筑规模、建筑风格的协调统一；二是确定主要建筑物上设置广告的体量，建筑物屋顶、墙体、门面的广告牌、灯箱、霓虹灯和招牌的面积大小的比例关系以及色彩的协调。
提炼和打造城市的特色调
色彩是户外广告的重要元素，也是城市形象的重要“调色板”。国际上，很多城市都有自己的主色调，巴黎是米黄色，北京是灰色调，大连是浪漫白色调。主色调的选择既有自然与传统的历史性，也有现代人为规范的特点。如能够从城市固有的色彩体系中寻找灵感，并对此作现代性的表述，是提炼城市户外广告色彩的一条重要思路。
拍摄和宣传城市形象广告片
现如今，在加速推进城镇化战略的进程中，打造具有地方特色的魅力城市，无疑是各级政府提高城市核心竞争力的重要内容。行业人士指出：中国城市宣传已全面进入“声色”时代。通过“声情并茂”的影像宣传，更能使一个城市具有感染力、感召力、吸引力和公信力，让这座城市插上了文化的翅膀。我们可以利用电视综合艺术手段，通过对该城市的城市印象、资源特色、名牌景区、历史文化的总结与概括，提炼出一张浓缩、概括、经典并反映该城市精神与价值取向的“城市名片”，彰显出这座城市的精神、内涵和追求，引领城市的健康发展、和谐进步。
推动户外公益性广告的发展
制作精良、富有创意的公益广告已成为城市文明的一道亮丽的风景，也成为城市品味和文明的象征。公益广告在匡正过失，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，对城市文化起着十分关键的作用与影响。各部门应积极履行监察职能，开拓思路，从美化市容环境、提高城市品位出发，不断加大对户外广告的管理查处力度。
良好的城市形象是一座城市巨大的无形资产。户外广告作为塑造城市形象的重要载体已被得到正确的认识与重视，并逐步得到改进与发展。
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2017年的户外广告发展趋势（附报告）
2017年，Posterscope美国最近发布了《2017年的户外广告发展趋势》并且相信，这些趋势将会为户外媒体的策划、购买和投放带来显著的提升。1、数据从自有到共享可用的数据越来越多，这无疑将会对户外广告活动的策划带来深远的影响。数据将从自有走向公开与共享，最终实现更为有效的跨媒体广告活动策划。数据共享将造福于所有媒体类型，户外有望突破数据的瓶颈，无缝地整合到更为广泛的数字媒介策略当中来。2、位置、社交及实时数据实时用户行为数据追踪技术的进展，使得户外更具预测性，知道特定受众的位置，以及什么样的信息会激发有效的互动等等。通过将位置、社交及移动数据进行整合，代理商可以更好地明白受众实时的行为变化，从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告信息。3、场景化内容成常态今天的消费者期望甚至要求与之相关并且能够引发其共鸣的内容，为合适的受众投放合适的内容已不再是行业的一个选择题，而是成了一道必答题。今年，行业不得不面对这样一个现实。通过使用基于地理位置的社交媒体数据以及实时的内容传输平台，动态、场景化的内容将成为常态，而不仅仅是少量获奖公司的专利。4、程序化，从理论到更大范围的实践自动投放在户外广告领域正在取得巨大进展，今年，可以让品牌实时投放创意内容的程序化平台将成行业标配，户外由此可以做到像其他媒体一样的灵活投放。5、与科技发展保持同步近年来，随着一系列炫酷技术的出现，如面部识别、增强实景等，一些敢为人先的品牌和代理商都开始有做这些方面的应用。数字和物质世界的融合将为品牌创造很多新的机会，使用户外来与目标受众进行互动。随着人们对技术越来越有信心，其成本也在下降，户外有望拓展其技术整合的边界。6、品牌或广告，都要回馈社会研究表明，消费者更有可能支持那些热心公益的品牌，因为他们知道自己购买的产品可以对社会造成积极的影响，随着品牌越来越难赢得消费者的忠诚，越来越难以在嘈杂的户外环境中吸引他们的注意，企业社会责任因此会成为企业标准化运营流程的标配。期待品牌拥抱社会化的户外广告活动，为消费者提供实实在在的服务而不仅仅是创造一种单方面的对话。获取PDF版可加入我们小密圈，感谢您的支持!| NOTICE |微信公众平台目前已经推出订阅号置顶功能点击我们的主页将置顶公众号勾选及时捕获精彩内容
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12月03日来自广东省广州市白云区咨询了为什么要选择投放高速公路户外广告？_众益传媒_新浪博客
为什么要选择投放高速公路户外广告？
　　高速公路户外广告相对其他广告媒体，有着它传流媒体无可比拟的优势。投放高速公路户外广告的必要性有以下几点：&&
1、高速公路是城市与城市连接的一道风景线，因高速公路以快速直达、节约时间等优势，赢得众人出行的首选，受众面广，旅客涵盖了各行各业人士。&&
2、高速广告为户外广告一种新型的信息传播媒体，由于沿线的景致单调、重复、周边视觉障碍物少，因此造就了高速公路户外广告位具有了较强的视觉冲击力，更有简单、醒目、记忆永固、传播时效强、广告效果显著等优点，有利于受众全面地接受。&&
3、高速户外广告可以提供的是无间断地"每周七天，每天24小时"地向不断变化着的消费对象们发布着信息。在每一年度的各类媒体的价值比较当中，高速户外广告一直被评为最佳的媒体选择。&&
4、高速广告是用高精度的喷绘制作，图片效果好、户外广告位的高度正好在人的有效视角内，而乘车时人们也比较无聊，因此广告也更容易受注意，经过长时间的暴光，人们会无意注意时产生的短时记忆转为长记忆，从而达到强烈的广告效果。&&
5、更新快、不易受破坏、不会因天气或其他因素而影响广告效果。因此，选择高速公路户外广告，也就选择了性价比最高的广告媒体，也更适宜保持公司形象或寻求提升知名度，树立公司形象的广告。&
6、城市人口不断膨胀，人口流动性大，旅游逐渐增多，越来越多的国民选择旅游作为假　　日休闲活动的最佳方式，随着人们身处户外的时间变长，视觉冲击力强，创意无限的高速公路户外广告开始影响着人们的消费，品牌宣传作用愈加凸现出来，相对于其他媒体，高速公路户外广告的创意空间和余地要大得多。因而投入高速户外广告，更好的为节省了产品的销售成本，提高了企业形象及知名度。某权威调查显示：从接触频度看，高速公路户外广告已成为第二大媒体广告。&
　　一般来说广告牌的的位置处于公路或高速公路中相对明显的位置，就公路来说，每天的车流量和人流量不在少数而且一条公路的覆盖面也不小。比如湖南高速公路每年都会新增路线，高速公路广告业欣欣向荣，众益传媒拥有长沙周边核心位置的高速公路广告位，各大投资商争相进驻，成为炙手可热的优质广告资源，以覆盖广，精准高，回报快而广受赞誉。对于高速公路来说，广告牌上呈现的信息在一定程度上缓解的公路行驶中的视觉疲劳，加之全国公路逐渐接轨，信息覆盖面则更为广泛。
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