> 小程序为什么会被称为“实体店营销神器”？
小程序为什么会被称为“实体店营销神器”？
发布日期: 09:10 阅读量:121
1. 小程序对企业的好处
对中小企业来说，小程序开发的准入门槛更低，同时也更经济实惠
而且企业能借助微信平台获得较大的流量
要知道APP获取流量已经十分奢侈了
小程序能给企业减少很大一部分人员费用的支出，不需要单独的APP推广、运营、开发
2. 小程序对开发者的好处
从开发者的角度，也有更大的动力去做冷门或低频的应用
由于有聚合效应，降低了开发成本、获客成本，优质的小应用也有机会生存
而且没有技术基础的人，可以找第三方进行快速开发
3.小程序对微信用户的好处
小程序普及之后，会减轻手机的负担
正如张小龙之前在微信公开课上说过的
希望以后的手机，安装一个微信APP就可以实现很多APP的功能， 不管如何更换手机，也不需要重复安装很多APP
4.小程序对微信自身的好处
微信一直都说自己是一种生活方式
不是社交软件也不是支付软件
之前微信已经有了阅读（公众号）、支付、社交等功能，
现在结合小程序，功能可以说是更全面了
当然腾讯官方的收入也能更多啦
小程序挂靠在微信中
微信的巨大流量会使用户
自然而然的打开小程序
等腾讯开放更多的端口
小程序将有更多的发展
小程序在微信内有多达41个入口
给小程序的普及与推广带来了翻天覆地的影响
为什么更适合实体店？
1. 开发周期短
不同于传统的APP开发，一个应用还要用不同语言编写iOS和安卓两个不同版本
小程序只需要写好一个版本就行，不用去做设备环境调试，大大节省了开发周期
比起传统APP动辄两三个月的开发周期，小程序开发时间一般都在一个月左右就可以完成并上线
如果用第三方平台生成，甚至3天内就能上线
2. 所需资金少
因为省去了很多传统开发的繁琐步骤
开发小程序所需成本大大的降低了
一个功能齐全、体验流畅的小程序仅需几千块，甚至更低
对于资金有限的中小微企业来说简直是福音
3. 获取用户数据更容易
传统的APP获取用户数据都是采取诱导用户注册，不注册就无法使用完整版的功能
然而造成的后果就是用户往往很少去注册
除非注册完送一些福利，不然注册的用户可以说是少之又少
而小程序是用户只要点开，系统就会自动获取用户信息
在用户还没察觉到的时候，信息就已经被系统详细记录下来反馈给企业运营者
神助攻－附近小程序
提到小程序对商家的价值
不得不来说说这个重量级的应用场景！
用户只要点开微信里的：
发现－小程序－附近的小程序
就可以找到附近注册的所有八九零小程序，目前这个功能的辐射范围是方圆5公里!
这个功能对实体店来说是一大神器功能
今天的门店遇到的问题是什么？
就是消费者的消费行为在发生转型和升级！
怎么理解？
今天店里边的客流在越来越少
因为获取服务我可以从线上了
我可以叫外卖了
消费者行为在发生转型吧！
当消费者在改变的时候
你过去的单店面临的压力是什么？
一个是客流少就意味着收益少
你单店产生你能辐射的面积总是有限的嘛！
但是你的房租成本总是在上升，人力成本在上升，这是两大成本啊！
那小程序就赋予了他一种
什么样的新的可能呢？
我也许下一次选址我就不需要再选这么昂贵的地方了，我在不需要这么大的面积，我可以再后撤一点，把面积再缩小一点
因为无论是小程序这个入口还是美团这个入口，甚至下一步的支付宝的小程序入口
我的用户都是从网上来的！
附近的小程序其实理解
你应该把它叫做周边服务
周边所有的服务不管是餐饮、洗衣服、擦鞋，包括送水
用户一旦养成使用习惯，需要这些服务的时候，点开［附近小程序］就可以直接在那下单了
因为它可以直接调取用户周围店铺，比如说5公里之内的就直接给送过来了
小程序做的好的店老板
可能就不需要再选那么好的一个地理位置
也许还可以往回再稍微撤一点，节省场地成本
店里也不再需要那么大的面积
因为你即使搞了那么大，用户也没有那么多人去对吧，有很多人今天都是通过外卖的方式来送的
这就是附近小程序会改变线下实体店的一个非常典型的例子
想想当初公众号兴起的那段时间，早期入驻的那些人可以说是赚的盆满钵满
而到现在，公众号数量可以说是已经趋向于饱和，获取一个新用户的成本在不断上升
有一句老话说得好：
先来的吃肉，后来的喝汤
最后来的连汤都没得喝
微信对小程序的支持力度前所未有的，拥有9.8亿用户的微信决心要做的事，成功的概率太高太高，我们已经在路上，那么你呢？
目前我们的客户、代理商已经遍布大江南北，深圳小程序开发、广州小程序开发、佛山小程序开发、长沙小程序开发、湘潭小程序开发、贵阳小程序开发、江西小程序开发、西北小程序开发、甘肃小程序开发、新疆小程序开发、海南小程序开发、重庆小程序开发、四川小程序开发、福建小程序开发、西安小程序开发等等&&太多就不一一列举了
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& 微信小程序到底意味着什么？看完全懂了
微信小程序到底意味着什么？看完全懂了
21:50:20&&出处：&&作者：亚峰
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内容描述：
微信小程序有哪些用途呢？
微信小程序可以用来做推广，让您周边五公里的人都知道你们的公司，附近的小程序类似于附近的人。
微信小程序具有开发简单，传播方便，用户使用负担低等特点，这些特点将有利于微信小程序向传统行业渗透！
1、小程序商城（让您拥有自己的在线商城）
2、小程序微预约（适用于酒店、租车、业务代办理等行业）
3、小程序企业展示（增加品牌推广）
4、小程序拼团（用户可通过拼团随时发起拼团活动）
5、小程序智慧餐厅（扫一扫即可点餐，无需服务员参与，自动出单）
6、小程序数据采集和数据分析等等
24小时自助在线充值金币，无需人工干预。
价格列表：
5元=10个金币
10元=30个金币
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注意：购买后会自动发点卡密码！
复制点卡密码即可完成充值。
特别注意：充值活动点卡数量有限，每种点卡我们只设置了100张充值密码！
每次销售完都将上调金额。
（先者必是赢家）
下载须知：
1、你们的资源安全吗？
答：我们的所有资源均由360杀过,绝不含病毒。当然如果您不放心您也可以再查杀一遍。
2、资源不能用能退吗？
答：当然能,只要是资源的问题100%能退款,但如果是您的技术问题不会用的则不接收退款,或者有些资源是需要稍加修改才能用的也不接收退款哦。
3、你们的资源怎么那么贵？
答：本店的资源都是精品,所有资源都是专注源码出资引进经过辛苦测试,现在只收你几块钱测试费用,模板可以说是免费的了.更何况这些模板和网上那些不完整的模板是不能相提并论的。
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答：相信购买资源的顾客都是有一定建站基础的了,如果说花几块钱买模板还要我包教建站技术的怕,恐怕我实在是没有这个时间了.但是如果是模板本身出了什么问题,我是很乐意给你解决的。
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注意查看：
网盘提取密码：
如果您还没有注册或登陆，请先完成，再进行下载！
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百度产品运营师，微信号baiqinote
零基础学产品，BAT产品总监带，2天线下集训+1年在线课程，全面掌握优秀产品经理必备技能。
等到iPhone8发布的时候，买个16G大小的应该就足够用了，因为有了应用号之后只需装微信就够了嘛。
距离张小龙的那场首次公开演讲已经有九个月了，而在那场演讲中备受关注的「应用号」在千呼万唤中终于以「小程序」的名字正式对外小范围公测，不少创业者表示机会来了跃跃欲试。诚然，微信每次放出的大招，不管是公众号、服务号、朋友圈广告等，对于抢先抓住机会的人都是不小的红利。而这次这个大招，或许足以影响现有移动互联网的格局。
张小龙在朋友圈里这样解释道：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用「触手可及」的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。也体现了「用完即走」的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。
对于希望从「小程序」中获取红利的创业者，不妨好好读完这篇文章。做不做？比怎么做更重要！
一、「小程序」和「公众号菜单栏内嵌H5」有什么区别？
看上图展示的小程序截图，像不像一个Native APP加了一个顶部微信菜单的帽子？
Native APP和Web APP谁是未来的主流这个命题争了很多年，而Native APP最大的优势也就是对于系统控件接口和框架的调用能力比Web APP不知道高到哪里去。虽然京东同时提供了手机APP和手机H5形式的页面供用户浏览和下单，但是同时用过二者的都能体会到，H5页面在流畅度上还是差一些。
在此之前，很多创业者以公众号菜单栏内嵌H5的形式，完成了基础功能的微信化植入，但通常都是比较简单的页面，操作体验比较一般。
这次微信推出的小程序，最大的亮点在于微信提供了丰富的框架组件和API接口供开发者调用，具体包含：界面、视图、内容、按钮、导航、多媒体、位置、数据、网络、重力感应等。在这些组件和接口的帮助下，建立在微信上的小程序在运行能力和流畅度上面便可以保持和Native APP一样的体验。
二、当我们谈创业的时候，我们到底在做什么？
过去两年在资本的推动和互联网+概念的热炒之下，出现了罕见的创业热潮，各种各样的创业项目出现，应用市场内APP的数量也井喷式增长。
行业里有一个很大的误区：
互联网创业=做个网站
移动互联网创业=做个APP
很显著的现象就是很多传统企业在还没搞清什么是互联网+的时候，就迫不及待地做APP了，做出来了有没有人用，当然那是另外一回事。
回到创业这件事上，还是得回归商业的本质，商业是提供顾客所需要的物品和服务的一种行为。所以不管是网站，还是APP，或者很多创业者已经在尝试的微信公众号，甚至是QQ群、微信群，这都是连接用户的一种载体。传统商业依赖于线下实体门店为顾客提供服务，互联网的存在将获取新客户和提供服务的场景进行了线上化改造，从而提升了商业效率。
最近有一家花店在我的同事间很受欢迎，它会给顾客每周固定时间会送来一束搭配好的花。这是一个没有实体店的花店，也没有APP，唯一的载体就是微信公众号，下单支付是在微信号内，信息填写修改是在微信号内，客服也是在微信号内，好像除此之外也没有更多其他需要的功能了。所以这样一个创业项目，微信号就足以满足其大部分的需求，虽然在某些环节上可能有些体验粗糙，但相比之下单独做个APP？哪边成本更高呢。
三、为什么微信小程序的诞生对创业者是好机会
1.APP流量成本的急剧攀升
做渠道运营的同学可能会清楚，过去两年里，APP推广的成本是呈翻倍增长的。有些垂类APP的CPA单价高达500元以上，对于创业者来说没有太多钱可以去砸在流量上，但流量往往是控制产品生死的命脉，每年有50%的新APP死在流量问题上。
2.移动互联网格局基本已定，用户主要需求场景已被巨头把持
移动互联网发展已有五年时间，在这几年时间里，从PC时代迁移过来的连接人与信息、连接人与人、连接人与商品、连接人与服务四个大类已经基本完成了格局重塑。用户的主要需求场景，尤其是同时具备刚需和高频两个特点的场景，基础工具、生活服务、娱乐等都已经有PC时代的老巨头继续把持，或者移动互联网新生的小巨头们占据山头。
3.面向所有产品对用户时间的竞争
在之前的文章里，白崎反复讲过一个观点就是现在的竞争不仅仅是同类竞品的竞争，其实是你在和所有产品竞争用户的时间。显然微信是目前的翘楚，平均每天长达4小时以上的停留时长。很多APP面临的问题便是用户即便下载安装了，但也想不起打开，或者打开了很快就被关闭。
在以上三个背景的情况下，对创业者而言环境真的很糟糕，用户获取难、使用率不高是普遍的痛点。在年初的「应用号」概念发布时，便赢得很多创业者的期待，原因就在于大家希望从微信这棵大树上获取一些红利。
四、移动互联网第二春：SuperAPP+LightAPP模式
轻应用是一种趋势，早在2013年左右，百度和UC分别对「轻应用」的模式进行了尝试，虽然都失败了，但不可否认这条路的正确性，只是在当时这两家都不具备发展起生态的能力。
百度的轻应用是以搜索为核心的生态，UC的轻应用是以浏览器为核心的生态，二者都是Web APP的插件化思路。百度轻应用接入了如「顺丰快递」为代表案例的信息查询服务入口，UC轻应用则接入了「迅雷」「快播」为代表案例的和浏览器场景强结合的信息查询、信息下载的入口。
复盘为什么百度和UC都没做起来，一个重要的前提是当时的百度和UC都不具备SuperAPP的根基，尤其是不够高频，所以带不起来这个生态。
但2016年的微信来做这件事，天时地利人和似乎都占据了，既有海量的用户，强大的用户粘性，足够长的用户使用时长，是国内目前最称得上SuperAPP的应用了。
白崎预估，这种SuperAPP+LightAPP的模式或许能够带起移动互联网的第二春，很多长尾的需求之前由于落地条件不成熟不能做的，现在可以重新回来尝试一下。即使是很小的一个需求点，以LightAPP的形式附着在微信上，现在也具备了一定的生存空间。
五、谁适合抓住这波红利
在别人家平台玩，首先得研究平台欢迎什么样的人。从微信官方对外公布的信息来看，最鼓励的是服务提供者，因为这和微信「连接人与服务」的战略诉求最为契合。
白崎的建议是：低频、非刚需场景的长尾服务提供者最适合来做微信小程序。
高频场景的服务依然适合以独立APP作为阵地，即便微信在发现Tab内给京东开辟了最明显的「购物」二级入口，依然是用手机京东APP的人多，即使在体验上大大增强的微信小程序推出后，结论依然会是如此。
高频场景的服务天然具备独立发展成生态的潜力，可以自成一套生态体系，比如服务领域的滴滴出行。即使是在微信、支付宝、微博中都开辟了打车入口，这些也只是增量，自家APP还是主要的阵地。
而对于低频、非刚需场景的长尾服务而言，由于需求通常较为简单，使用频次低，撑不起来一个独立APP，寄生在巨头身上是最好的选择。
正如把支付宝中的「转账」、「付款」、「信用卡还款」、「生活缴费」等拆成一个个独立APP，用户肯定不会买账，但把所有跟钱相关的需求都汇聚在一起，哪怕是非常长尾的水电燃气物业费和ETC交费通通都涵盖，这才成就了今天的国民应用支付宝。
现在，微信正在试图开放接受长尾的需求场景，把自己打造成一个无所不包的生态系统。这个系统，包含人与人的连接，包含人与信息的连接，包含人与商品的连接，更包含各类大大小小的服务连接。
比如上面提到过的花店的案例，符合低频场景、长尾服务的特点，他们家就非常适合做微信小程序，而且只要在现有基础上把微信内嵌H5迁移成小程序，就能改善下单流程、客服等方面的体验优化，从而更好地维系用户。
六、决定开发微信小程序之前，这三个担忧不容忽视
听到「小程序」发布的消息后，相信很多人都跃跃欲试，觉得得抓住机会。其实风险与收益共存，下面这三个担忧在决定做之前，得想清楚。
1.如何区分现有独立APP和微信小程序的定位
对于还没有开始做APP的创业者，小程序的发布恰似一阵甘霖，来得正是时候。但对于已经开发了独立APP的创业者呢？开发一个一模一样的微信小程序出来，是否会出现零和博弈造成原有独立APP的荒废？
白崎的建议是，维持原有独立APP的持续迭代更新，把微信小程序作为新的增量部分，在用户数据上做到两边的一致性。把选择权交还给用户，用户总是会选择更适合自己的那一边。是否弃掉独立APP，得用数据来说话。
还有一种方式，可以将微信小程序作为一个lite版，进行产品功能的MVP试验。
至于以哪边作为主要用户阵地，还得结合用户获取成本来看。在同时满足业务需要的情况下，如果花最少的成本，能获取更多的用户，有什么理由说不呢？
2.假如微信封了你的小程序，怎么办？
微信在过去几年里有一个很大的特点就是生态封闭，这和苹果有些相似。很多创业者借助社交红利尝到甜头，也有因违反规定被微信做封号处理，一夜之间回到解放前。
以下案例想必还历历在目：
诱导关注、诱导分享：封号
淘宝链接：屏蔽
虾米音乐分享链接：屏蔽
在朋友圈里传播外链达到一定次数：屏蔽，严重封链接
在微信生态里玩，永远要忌惮红线在哪儿，毕竟微信具备随时掐断脖子的能力，只是它愿不愿意动手的问题。所以做之前熟悉规则很重要，当然也有时候只是简单的立场站队问题。
3.同样存在用户获取成本变高的问题
现在获取用户难是因为手机里的APP太多，应用分发的入口变得集中从而用户获取成本价格昂贵，流量问题从移动互联网诞生至今都是创业者最大的困扰之一。
等红利期过后，微信小程序是否也会出现这个问题呢？
①如何获取用户关注
虽然微信小程序不需要下载安装，但是在成千上万的小程序中，用户从哪儿知道你，找到你呢。对此张小龙的朋友圈里提到了「扫一扫」和「搜一下」这两种方式。
不管是关注还是扫一扫，首先得让小程序能够触及到用户，才有被用户使用的可能，正如APP首先得被下载安装才能使用。
搜索，是一个基于品牌的行为。搜索精准的产品关键词，首先得让用户知道你的品牌才有可能搜索到，这对初创品牌是硬伤。搜索行业关键词或泛需求类的关键词，如何在最明显的位置出现在用户面前且引导用户点击前往，OMG，难道也要竞价吗？
这些都是可以预见到的用户获取成本问题。
②如何在臃肿的微信中获得存在感，实现用户留存和用户维系
不得不说微信现在已经开始臃肿了，刚看了下手机，微信占据了9.8G的内存容量（前不久才刚清理过一次），过去24%小时微信耗去43%的手机电量，另外据微信官方公布数据，用户平均在微信的停留时间为4小时。这背后是好友对话聊天、群消息、订阅号、服务号、朋友圈等一系列微信自有功能所带来的信息堆积。
等全面开放公测之后，随着开发者的增多，微信自有功能、第三方小程序功能混合在一个容器里，获得存在感可不是一件简单的事情。如何在微信里做好用户留存和用户维系，也是一个难点。
新机会出现时，选择做不做比怎么做更重要。
#专栏作家#
白崎，微信公众号：baiqinote，人人都是产品经理专栏作家，百度产品运营师。负责过多款DAU千万级产品的运营工作，擅长用户运营、社区运营等模块。喜欢研究各类新鲜的APP，微信分享产品运营的实战干货文章，偶尔扯扯淡。
本文为人人都是产品经理社区独家约稿，未经本站许可，禁止转载，谢谢合作。
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