创业者和投资人拉手游投资需要注意什么

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手游研发公司如何吃掉投资商的钱?
&&&10个月内创业成立2家手游研发公司“失败”,创始人李明(化名)买了一辆60万元的车。创业失败,研发商却有钱买房换好车,这种不符合逻辑的事情,却在手机游戏行业屡屡发生。自2013年底以来,成都也出现了类似事件。放大到行业来看,导致的其中一个结果是,“成都手游研发太浮躁了。”2个月来,笔者接触到1位发行商、1位投资商在谈论成都手游研发时,用了这句话。他们来成都看产品和团队,呆了一周。总结出的那句话,对成都大多数开发者来说,并不公平。成都手游研发商,可大致分为专注产品市场的研发和专注资本市场的研发,专注资本市场的研发商是少数。李明,就是专注资本市场的研发商,从团队组建、产品立项开始,只考虑如何资本运作。第一步:包装李明,某手游公司项目普通程序员,入游戏行业不到2年。2013年下半年从公司离职。离职原因很简单:拿了一个项目代码,用1个月时间改了一个demo出来,准备拿天使投资。包装开始:1、低调寻投资,挑选传统行业老板,拿个人天使投资;2、称自己曾担任公司主程,精通C++等各种语言;3、包装团队成员;4、规划游戏开发周期。找到合适对象,计算场地、人力开销,称只需要80万元的天使投资就能撑到产品代理。第二步:欺骗在谈天使投资金额的时候,称只需几十万元,钱能维持人力成本和其他基本开销就行,但在开发中,却上演又上演另一幕。开发者对投资人称,游戏是全球化产品,美术日韩风,想要表达的效果只有上海的美术外包公司才能呈现,但是需要100万元的费用。如果节约成本,找本地外包公司,会影响到游戏品质,对游戏代理、发行和上线都有致命的影响。投资人来自传统行业,也知道美术外包费用高,加之100多万对他来讲不是坏儿,原本几十万的投资所占股份带来的回报并不大,追投会带来更大的回报,所以很爽快地答应再投人100万元。投资人不知道的是,美术外包公司其实就在成都,外包费用不到20万。其余的80万,美术外包公司和研发商已有协议。80万元,除去给美术公司的“劳务费”,开发者内部分了。几个月后,原定的出包时间到了,但开发者称:游戏开发不出来,出来了也有各种问题,继续投入,就是继续亏钱。投资人悻悻离开。天使投资人离开了,项目并没有终止,李明带着成员,换了地方,重新注册了公司。游戏完成度已70%,投资人都是计算投入产出比的,这么高完成度的游戏,容易以“需要推广费”为由,换一个投资人拿投资。天使投资+美术外包,2轮下来第一位投资人在4个月内投入资金180万元,未有结果,悻悻离开,李明和他的成员赚了约140万元;拿着完成度70%的demo找第二位投资人,他们又赚了一笔(这个数字不详)。&不到10个月,李明至少圈了60万元,给自己买了一辆车。从资本运作这个层面上行来讲,李明他们算了小打小闹,坑蒙拐骗,这种情况出现在13年末和14年上半年,而现在,他们的这一套已经行不通。而相的,目前手游市场上真正玩资本运作的,是奔着大钱去的研发商,也是下文要阐述的第二类。他们,抓住人性的弱点,目标是上市公司。第二类:做流水 赚A轮或被收购这类研发商,团队成员在行业有一定的知名度和背景,产品具有一定的包装能力。如按正常市场流程,版权金加每月净入,可以保证团队生存,支撑开发第二款产品。但是,他们选择了另外一条路:找第三方公司包装流水,做团队估值。在国内手游产业链上,除了“研发-发行-渠道-用户”,还衍生了许多第三方服务公司,例如音乐外包、美术外包、游戏测试、云服务器、积分墙等。但今天要讲述的,是另外一类第三方服务公司——做游戏流水。张勇(化名),某研发团队创始人,团队13人用1年时间开发了一款RPG手游,游戏美术品质高,但游戏的核心玩法一般,在测试的时候,数据并不理想,虽能代理出去,但版权金几十万,预计上线后分得收入几十万元能养活团队,并勉强支撑第二款产品开发。有8年游戏开发经验,当初带着兄弟出来创业做手游,启动资金是大家一起筹集的,希望辛苦一年,靠这款游戏赚一笔,但游戏数据出来后,梦碎了。他们的游戏偏单机,可玩性强但是不符合市场。张勇想到了另外一条致富路:自运营做流水,从A轮投资里赚钱。核心成员里的美术,有一个朋友的朋友做个人投资,团队和这位投资人达成协议:投资人出资1000万元,用作游戏流水充值。1000万元,第1个月打500万元到游戏流水公司、第2个月1000万元、第3个月1000万元、第4个月1000万元……分月,分批次划钱给做流水充值的第三方公司,选用易宝支付,手续费不到5‰,第三方公司把钱分到几百张卡里,通过网上银行支付、手机账户支付、第三方支付、支付宝等方式,从全国各个地区打到账号。期间也少不了PR稿提高曝光度,游戏上线前的预热,测试数据,流水破千万,创始人专访,线下沙龙经验分享……通过提升团队知名度来提高团队估值。游戏上线2个月后,接触投资商,称虽流水过千万,除去产品推广费、广告位、买量,剩下的收入并不能让扩充团队、搬迁场地开发新产品,需要融资,不排斥被收购。产品月流水过千万,A轮融资或被收购,金额都不小。专业的PE或其他投资机构在对一个企业进行投资决策之前,一定会对这家企业做一系列比较规范和全面的调研,通常称之为“尽职调查”,简称“尽调”,对应的英文缩写是“DD(DueDiligence)”。但是,一般的规范化调查,只会核实游戏收入的进账和出账,但找的是第三方服务公司,游戏充值从全国各个地区打进游戏,而收入的出账,花在广告位、线下推广、买量,不会从行业角度去分析复费率、留存率、支撑游戏生命周期的数值,游戏内中大R充值,线上运营活动的付费峰值等。单从游戏收入和支出的账单上看,是没有问题的。但投资机构不是傻子,上市公司在收购的时候也会有很多流程,一般的正规公司也没办法收购,研发商怎么办呢?在上市公司内部找“合伙人”。现在,许多上市的副总裁或总裁,或是受聘者没有太多实权,或套现需要再等3-5年。张勇选定合适的对象,称公司有做流水的办法,上市公司正规的“尽调”查不出问题,如果被收购成功,一人一半。例如,研发商被2亿收购,上市公司“合伙人”分得1亿元,张兵和他的团队拿1亿元。对于研发公司来讲,出了一个品质不算上乘的产品,基本没有收入;出了1000万元投资的人,几个月时间翻了2翻。这个听上去铤而走险的事,因为上市后要完成对赌,还要在公司呆几年,研发商怎么办?但对于上市公司来讲,收购手游研发团队,更多是为了股价,而从目前的并购中,这个目的在初期也的确可以达到。所以,这个投资人、研发商、第三方流水公司、上市公司里的“合伙人”、上市公司,都在这件事情中,成为了受益者。类似事件,已经发生、正在发生、即将发生,中国金融市场很乱,投资人疯一般的涌进来,没多久退出去并不罕见。手机游戏,这个行业,也开始出现越来越多洗钱的通道:美术外包、发行、渠道、游戏数据、游戏流水……成都,也在最近,有了一家为手机游戏包装数据的公司。结语:有一个经典的故事是这样的:一游人来到小镇旅馆投宿,拿1千元给店主挑了个房间。他上楼时,店主拿1千元给屠户支付了欠的肉钱,屠夫去猪农那还了猪钱,猪农还了饲料款,饲料商去付清召妓的钱,妓女赶紧去旅馆还了房钱,这1千元又到店主手里。这时,游客下楼,称房间不合适,拿钱走了,但全镇债务都还清了。大家,谁都没亏,却都收获了幸福。同是关于资本运作的故事,但上面2类研发商,却带给人另一种“投机”的感觉。在这1年多来,利用类似手段在手机行业火爆的当下,狠狠地赚了一笔的研发商不多也不少。但是,手机游戏才刚刚兴起,处于混乱期,等到市场趋于冷静和理性,还是将回归到拼产品品质的本源,那个时候,在浮躁的市场中仍然坚持开发高品质产品的少数研发商,将脱颖而出,分享比现在市场规模大几倍的蛋糕。(注:以上人物均用化名。来源:游戏茶馆/阿思)&
来自:游戏茶馆&&&作者:阿思
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看准网官方微博:手游创业者危机:成功率仅0.1% 80%收入靠刷流水
[导读]2013年,是移动游戏爆发之年。市场机会在增加,风险成本也同样急剧上升。中小企业应认清形势,找准定位,避免头脑发热,成为了别人的垫脚石。对于能不能赚钱,大多数受访者坚定地回答:能!而问“您赚钱了吗?”,大多数人沉默不语,当然这个时候些月入千万元产品成了他们证明行业赚钱的杀手级证据。私下里和创业者聊天时,他们自己很清楚,赚钱的只是少数派。蓝港CEO王峰()认为页游大作成功率1%,而手游仅0.1%!广大创业者将迎来生死大考。火热的手游市场创业者入局移动游戏:力求不死对于中国移动游戏来说,2011年是一个极具转折意义的年份。这一年,当业内大部分人还沉醉在《神仙道》、《》等网页游戏()创富神话里不能自拔,对诸如“联运”、“微端”等热门而时髦的话题趋之若鹜时,一些人转向了代表未来的移动游戏领域。2011年初,邢山虎()离开麒麟,成立北京乐动卓越科技有限公司(简称:乐动卓越);不久,目标软件副总裁毛海滨()离职,成立北京钛金骑士网络科技有限公司(简称:钛金骑士)。乐动卓越和钛金骑士皆以移动游戏为主要经营方向。随后移动游戏变得愈发炙手可热,包括葛斌斌()、吴裔敏()、王峰、等大批业内知名人士先后进入该领域创业。甚至到了2013年,金山游戏、蓝港科技等传统游戏公司也完成了针对移动游戏的方向调整。布局早早完成,但各人境遇大有不同。例如同一年创业的邢山虎和毛海滨,两年过后,两人经历却大不相同。其中,邢山虎的乐动卓越凭借《我叫MT() online》走红,跻身中国移动游戏企业一线行列,甚至成为移动游戏创业者的全新创业偶像。而毛海滨的钛金骑士依旧追寻突围的方向。在接受
()采访时,毛海滨表示移动互联网将是创业公司成为世界级大公司的一个最佳窗口,而这次创业他们选择了所擅长的游戏行业,这又为成功增添了几分筹码。但目前来说,毛海滨的成功筹码依旧没有完全兑现开来。钛金011年至今推出的两款产品市场反响平平,用毛海滨的话来说,这“属于市场试水阶段,为市场探路”,因此对成绩并不那么在乎。然而毛海滨也承认,当初曾想做出一款像《捕鱼达人》一样流行的游戏。现实而言,其距离这一目标还为时尚远。行业内像毛海滨这样拥有大公司背景的创业者不在少数,在成都互联网圈已经出现了“盛大帮”、“金山帮”这样的非正式“帮派”。他们曾出身“豪门”,拥有令人艳羡的资源。拿成都的一位前华为工程师刘涛为例。去年初进入手游行业,刘涛按照自己的兴趣选择棋牌类单机,以为能够回本,但市场收了他的学费还赠送了盆冷水。赔了本钱的刘涛在今年年初搬进了免租的天府软件园创业场,开始转型做手游,目前产品正在研发中,他笑称自己已经做好了持久战的准备。他们尚且如此,草根创业者的境况又如何?李万鹏的优聚软件从2009年件就开始专注于Android智能设备游戏开发,先后推出了30余款游戏,但效果不尽如人意,公司两度濒临死亡,最后通过政府支持贷款才度过难关。而颇受用户欢迎的《帝国塔防1、2》,虽然一片叫好声,但收入寥寥。去年下半年,团队再次转型,开发联网游戏,争取尽快在收入上取得突破。对于隔壁的创业明星公司top4fun和数字天空,李万鹏说:“其实他们的成功也是来之不易,都经过了三年以上时间的积累,中间有几回也差点死了。”对于这些创业者而言,他们的精神支柱来自于移动游戏野蛮生长带来的不确定机会。例如《愤怒的小鸟》开发商ROVIO之前推出51款作品,但无一成功;又如邢山虎的乐动卓越在推出《我叫MT online》前,推出的7款游戏也是分文未赚。这样的故事支撑着很多创业者不断的坚持下去。对他们来说,或许下一款游戏就是他们的《愤怒的小鸟》,谁知道呢?此外,日本Gungho《智龙迷城》月入11亿人民币的创富神话,也刺激着创业者的和期望。但现实往往非常残酷。当乐网CEO肖永泉第二届GMGC全球移动游戏大会上表示: “过去两年到现在上线的手机游戏超过1200款,超过一千万的不到2%,五百万到一千万的月收入是3%的左右,小于一百万的收入占了90%以上。如果你用收入三百万基本能维持正常的运转,能够攒一点钱去开发下一款游戏。假如游戏收入小于一百万,你可能会被市场淘汰。你也很难单纯靠现有的这款产品收入去支撑再做下一款游戏开发。更重要的一点,在渠道竞争、产品竞争更加激烈的时候,如果你的产品不能够在市场上,比如在前十名或者前二十名,你是很难获得持续的用户。假设今天有两三百万的收入,或者不到一百万的收入的一款游戏,过了两三个月之后,就没有很多新用户进来。这是现实的情况。”因此,对于大多数手游创业者而言,在大富大贵之前,如何在这个行业下来已经成为一个很现实的问题。据记者了解,很多创业者已经把今明两年的目标定为:力求不死。 行业人士直指:巨头们醒的太早!中小创业者们能不能活下来,除了看自身的努力外,还得看各路游戏巨头们的脸色。2012年底至今,中国已上市游戏公司陆续推出了自身在移动游戏领域的布局方案。其中,腾讯整合微信、手机QQ、手机QQ空间、应用汇等资源平台,推出“腾讯移动游戏平台”;网易也将推出自身移动游戏平台,并计划在6月份推出移动游戏产品;而盛大游戏近期也在力捧代理自韩国的移动游戏产品。此外,畅游、完美、巨人等都在移动游戏领域有相应的动作。财新网曾就此做出报道,提到:2013年是手机游戏的爆发年,也是中国历史上第一次全民手游的时代,因为所有的人都认识到手游会是一个巨大的宝藏。目前一些前端游戏企业,包括九大上市的端游公司,十大业务公司,六大社交游戏公司,25家公司,还有一些排名靠后的公司都进入了这一次手游的市场大战当中。知名游戏制作人在出席腾讯《百家游坛》沙龙时,就明确指出:“手游这个时代,我觉得巨头醒的都过早,大家在这个上面厮杀的更加激烈。”掌趣科技副总裁张沛却不那么认为。在早前举办的一场移动游戏分享会上,张沛就对记者表示,巨头扎堆进入移动游戏领域并不值得害怕。张沛认为,巨头们在移动游戏领域积淀的经验不多,还吃不准这个行业的规律。他们对于移动游戏的研发和推广的把控,远不如成熟的移动游戏公司来得准确到位。因此张沛认为,巨头们不一定玩得转移动游戏。对于掌趣科技这类从SP起家且在手机游戏领域耕耘多年的企业来说,张沛的观点极具代表意义。在他们看来,中国传统游戏巨头们入局移动游戏市场,甚至有助于把这块蛋糕做大。触控科技CEO陈昊芝曾大胆预言,2015年中国手机游戏市场将达到240亿的规模。陈昊芝鼓励更多创业者或巨头们加入到移动游戏中来:“我们《捕鱼达人》新增了600万付费用户,那就是整个手机游戏行业多了600万付费用户;《我叫MT》新增了200万付费用户,那也是整个手机游戏行业多了200万付费用户。付费用户群扩大之后,整个行业都是受益者。”游戏巨头们的虎视眈眈以及无数中小创业者的涌入,让中国移动游戏市场既得利益者们进入了狂欢的节奏。他们一面抛出振奋人心的市场增长数据吸引更多人入局,一面又暗自跑马圈地,进行防御性布局。中小创业者既无深厚资金支援,又无强大技术经验积淀。面对这种狂欢式的浪潮,如果无法认清自己的定位,很可能变成“陪太子读书”,最终沦为移动游戏高速发展道路上的炮灰。有业内人士则表示,移动游戏领域很多将死之人是被业内的大佬给忽悠进来死的。“ 页游的大作成功率1%,手游的0.1%,那么怎么相信咱们是那1%和0.1%的幸运儿?” 蓝港CEO王峰则表示:“几乎没有一个手机游戏创业研发团队值得投资”。 对于移动游戏能否延续网页游戏时代的,陈默保留自己的意见,他说:“手游现在也是一个非常混乱的情况,包括发行渠道都是非常的狭窄。页游的时候,其实是动用整个互联网的力量,或者个人站长的力量。有大量的流量资源支援页游整个行业,而手游里面有多少流量把游戏顶的出来?这么多手游的团队,要能够杀的出来不只是千军万马过独木桥,在千军万马还要乘以10倍。看你自己积累是否到了那个份上,能够在手游时代成为富翁。”移动游戏野蛮生长 潜规则问题多多移动游戏的火热让市场竞争日益加剧。刷榜、抄袭、分账不均、刷流水等不合理的规则,也让广大创业者们叫苦不迭。早前,游戏资深从业者、盛久网络CEO陈玉林在腾讯微博发布长文,提到了移动游戏在推广时的种种潜规则。陈玉林写到:“在页游互相刷“流水”,把一批傻傻的投资人的钱刷进了推广公司、平台资源负责人、以及制造流水产业链的各环节大佬的口袋后,投资人也开始聪明了,不玩了。于是手游的投资高潮又来了。遗憾的是,快速崛起的,依然是可怕的“流量平台”。一个以前的老部下跟我抱怨说,他们要推一个很不错的手游,也准备了千万的市场费,考虑到联运太坑上游,利润太薄,因此不打算做联运。但不成想,不做联运竟然广告费按正常思路花不出去!为什么呢?流量就在那么几个大的平台手里,那些“过油手”们有充分的理由让自己的老板相信,联运来的钱肯定比广告快和所谓的“多”。因为绝大多数老板还是有上市的梦想,或者已经上市了需要对每季度的财报数据负责的。因此,流量能直接变现当然比买广告来的直接。在这样的背景下,手游的流量80%以上集中在联运平台手里,买不到,要么你就认命去联运赚点辛苦钱;剩下的20%作弊数据又太多不敢买。这么一对比,页游领域至少还有不少零散的流量可以买到,是多么的幸福啊!”[详情点击:业内人士揭页游黑幕:月流水5000万照样赔钱]陈玉林提到的刷流水和平台垄断,不过是移动游戏众多潜规则的冰山一角。移动游戏赚钱不易,一款产品就算从千军万马中杀出,最终赚到了一点钱,当分账时,游戏开发者还得面对各类联运平台的瓜分。有业内人士统计说,目前国内大大小小的手游联合运营平台不下300家,比如从腾讯、U C到360、91、当乐、木瓜移动等,既有入口型的平台,也有手游的垂直平台,它们都凭借自身影响力形成对手游用户的入口把控。而这些平台的兴起过程只不过最近几年时间。“据我所知,游戏A PP几乎都会走平台分成的模式。”陈红洲说,当用户为游戏APP付费时,平台就能获得分成,一旦有收入不错的A PP出现,平台也往往会力推。最初分成可能是5:5,现在游戏开发者能拿到3成就不错了。《我叫MT Online》是一款屌丝游戏APP,开发商乐动卓越CEO邢山虎在邮件接受南都记者的采访时,也看到了手游开发者“行业门槛太高了,机会成本越来越小,坑越来越深”的现状。他介绍说,早期在美国,3万元能拉20多万的新进用户,相当于一个新进用户0 .1美元。现在国内拉一个新进用户,基本上不会低于12块钱,高的时候三四十多元。“说实话,环境恶劣了很多。我们压力都很大。这个行业再往下走,可能迅速向页游靠拢。”而刷榜、无序竞争等顽疾,至今仍困扰着广大的移动游戏开发者们。尤其是无序竞争,也让一些发展良好的企业感到灰心。掌趣科技副总裁张沛就表示,现在最害怕的是移动游戏市场的盗版问题。大企业好不容易弄来的版权授权,一些小的创业团队很容易就直接COPY过去了,他们对此一点办法都没有。
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手游创业的几大陷井
手游创业的几大陷井
时间: 18:09:50
来源:original 作者:U88加盟网 点击:112
& 手游市场如今有着比较大的利润空间,使得很多的创业者都纷纷进入这个行业开始他们的创业之路,但是在手游行业真正能够做出成绩来的人却只是少部分,很多人幸幸苦苦做的游戏,却因为多种原因导致他们无法发行,甚至很多的人甚至连一个合适的成品都做不出来,是什么原因导致了这样的情况呢?这个行业虽然有着比较高的利润,但是这样的规格的创业难度,是不是值得投资者进入其中,作为自己的创业项目来进行发展,这是每一个投资者都需要考虑的问题,我们如果是想要进入这个行业要注意那些问题,才能够让我们在创业的过程中,变得更加顺利,让我们避免半途夭折呢?& 寻找投资& 其实很多人创业失败是因为在创业的初期他们因为没有认真对待,将所有的工作重心都放在了手游的开发上,而忽视了投资的重要性,这样就使得他们在自己的手游创作出来了之后,确是找不到投资,所以我们在创业的初期,不能够直接全身心底投入到游戏中去,我们可以稍微放缓我们的开发速度,然后分出一部分的精力去给自己寻求合适的投资商;因为我们游戏没有成型的时候,我们多了比较灵活的选择,可以根据投资商的要求,来进行方向或者风格的转换,这样能够在我们创业的时候,更容易获得资金的支持,而且我们还能够通过有经验的行业前辈的交流,来对于我们的游戏进行不断地完善,从而让我们能够更好地提升游戏的质量,这样不仅能够让我们获得投资还能够不会出现坐井观天的情况。创造出更受欢迎的游戏。& 合同条款另外很多人的创业失败是在于和投资方的合同签订上,特别是对于一些初出茅庐的创业者;因为他们刚刚开始创业对于这方面并不是很了解,在拉投资的时候,要是听到有人说投资,投资多少,立马就高兴了,对于合同上的附加条款并不在意;这样就会使得他们辛辛苦苦做出来的产品结果是给别人做了嫁衣;我们在创业的时候,一定要注意,在拉投资方的时候,如果想要让自己放心一点,那么就找一些知名度比较高的投资机构,这些机构的安全性比较高,别一听到有人说要投资就立马开心起来;我们在创业之前也可以和有过这方面的创业的经验的人多聊聊,这样可以从他们哪里得到更多有用的知识;让我们在创业的过程中,能够获得更多帮助,让我们在创业的过程中少走很多的弯路。& 发行过程& 另外我们在做出产品后,发行的过程也要注意,因为在这个过程中,我们如果遇到黑心的发行商,那么也会让我们的成果最后胎死腹中;我们在寻找发行商的时候要注意,因为有很多的发行商,在看到游戏之后,会同意发行,而且他们给出的报酬非常丰厚,一次性给多少钱,然后还有多少的分红,当然如果是真的就好了,不过我们要在和他们签订合同的时候看一下;看看在合同上他们是不是加了发行的期限,或者资金的给付条件;因为很多的发行商在和我们签订合同之后就将我们的作品一直压在那;而所谓的报酬也是必须要发行之后才会给的;所以这些细节一定要注意,不然就有可能让我们的创作最后付诸东流。& 所以我们在研发手游的时候,一定要注意各个方面的细节,最好要和一些有经验的人聊聊,否则我们有可能在其中被坑得血本无归。&
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