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文档介绍：
所以对于起源于印刷媒介的文字设计的性质需要被重新思考与理解,在当今新的大众传播媒介转型的重要时期,文字信息的设计已经凸显出它的重要性和必要性。在同时期的西方文字设计领域几乎是空白状态,本论文的研究成果可以及时的增加相关领域的积淀。屏幕媒介文字信息设计研究①《文字的产生与发展》,???伊斯特林著,左少兴译,??年,北京大学出版社,?②《设计真言》,中央美术学院设计学院史论部编译,许平,周博主编,???辏??彰朗?出版社,??—?????
要想系统的梳理和研究确实难度相当大,这也是为什么中国很多设计统的美术培训和设计沉淀的研究人员非常稀缺,所以中国的文字设计受重视的程度很低,取得成果和影响也极为有限。国内汉字的数字化发展起始于??年,相关的研发主要也只是集中在以方正、华文为的艺术性,相当多的公司研制出来的字体不忍卒读。这对于中国汉字??研究的现状国际上相关领域的研究众多,以美国麻省理工学院媒体实验室、验室对“电脑虚拟环境中的文本呈现’’展开了多方面的研究,出现了开创性的互动文字设计的成果,随后由约翰·梅田领导的团队出版了《创造性的符码》①引起了设计界的强烈震动,引领了新一代设计师的前国内的平面设计在?多年的发展中取得很大的成果,但是对于文字设计的基础研究还一直比较薄弱。汉字本身数量庞大,结构复杂,师在对文字设计的概念到现在还只是停留在“美术字”的层面上。再加上字体设计从业人员大部分也是师傅带徒弟的模式存在着。接受过系代表的科技公司当中,可以说,第一批数字汉字字体和字库主要是由计算机技术专家研制完成的,在这个重要的文字数字化转化的过程当中,只有极少数的公司邀请了艺术方面的文字设计师参与以保证字体的数字化发展是难以想象。汉字作为中国文化和艺术的精髓,蕴含了华夏几千年的文明。在这样一个高度信息化的社会中,中华文明的传承者主要还是要由汉字来担当,由此可见数字字体设计的重大意义。卡耐基梅隆大学为代表的数字媒介研究领域,突破了数字媒介与艺术设计的各种交融边界。早在??年代,由穆雷尔·库珀领导的媒体实进方向。另外还有众多的相关领域的专业人士发表了具有国际影响的学硕士学位论文
术研究论文。英国皇家艺术学院的马修斯·黑勒?砌??研究,并提出美学认知可以成为交流功能的参数。英国?????计进行了综合分析,以文字设计为切入点,明确了未来发展新的字体设计的关键是屏幕媒介的字体设计。并提出了新文字设计教育的框???》系列书籍中的现代设在最近几年国内设计院校博士硕士论文中,出现了少量的关于文其博士论文《转换的诗意》①从视觉认知的视角对屏幕文字设计进行大学设计学院的琼斯叶?????,其博士论文课题《基于屏幕的文字设计发展》②从媒介的角度,对印刷时期和新媒介时期的平面设架。美国设计师阿伯特·米勒?.??????????瓿霭媪恕段?度文字设计》,探索了虚拟环境的文字设计空间。还有美国设计批评家杰西卡·汉范德???????齞????瓿霭媪恕镀聊唬汗赜谄?面设计,新媒体以及视觉文化》,文章对数字媒介中的相关问题提出了睿智的见解。国内关于相关领域的基础研究一直比较薄弱。直到??年以后,国内才有相关领域的国际重要书籍和资料的译本,比如德国设计师施密德所著的《今日文字设计》③;??年由中央美术学院设计学院史论部编译的《设计真言》,对《????计思想文献进行翻译,收录了中西方文字设计发展史上的许多重要文章。从这些按年代顺序编辑的文章可以看出西方印刷文字设计发展史不同时期的重要思潮和观念。字信息、字体设计的研究。比如李少波老师在中央美院的博士论文《黑屏幕媒介文字信息设计研究??????督袢瘴淖稚杓啤?德国?斩?绿亍な┟艿轮????辏?泄?嗄瓿霭嫔?《???????》??????????:????????????????玬?????????????篢?????甊.??①气
研究的内容框架湖南大学艺术设计学院易幸幸的硕士论文《手机屏幕中的文字设计》“信息设计?蝗隙ㄎ6嘌Э平徊嫜芯苛煊颉T??兰???代已有不少平面设计师开始使用“信息设计?庖皇跤铮?????计”一词在学术界的地位。信息设计初期作为平面设计的一个子国内信息设计领域也慢慢的出版了相关书籍,比如由美国简·维索基·欧格雷迪、肯·维索基·欧格雷迪著的《信息设计》,被清华大学可以说信息设计在国内最前沿的设计院校慢慢的被认知。清华大学美术学院还专门由学术带头人成立了信息设计系,可见信息设计未来在体字研究》???,全方位的对中文黑体字的源流进行考究,系统的梳理了在不同的社会与技术背景下,黑体字的发展演变与特征。还有???,针对手机屏幕的显示特征,把手机屏幕媒介中的中文字体设计做了全面的分析。???》杂志创刊后,就更确定了“信息设集,经常被穿插在平面设计的课程当中。从?世纪?年代英国伦敦的平面设计师特格拉姆第一次使用了“信息设计”这一术语起,信息设计从平面设计中脱离出来。信息设计的主旨是“进行有效的信息传递”,与提倡“精美的艺术表现”的平面设计确立了不同的发展方向。①美术学院的郭璇进行翻译,其中也提及到了一部分关于信息的传播和信息文字设计的内容。美国尤尼·利普顿的《信息设计实用指南》在??年由上海人民美术出版社出版,全面而系统的阐述了信息设计的诸多内容。中央美院的肖勇老师也出版了名为《信息设计》的书籍。国内具有广阔的发展前景。《?????????①来自于百度百科??://???産??.??硕士学位论文2
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媒体+互联网=全网多屏跨平台的数字媒体时代，网络媒体逐渐成为主流
发布时间：
媒体+互联网=全网多屏跨平台的数字媒体时代
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媒体+互联网=全网多屏跨平台的数字媒体时代
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内容生产方式和信息载体的不断变革转变了信息获取的途径，传统媒体受众加速向新媒体平台迁移，这最终导致越来越多的广告主把投放目标瞄准了新媒体平台，传统媒体普遍感到广告量下滑、读者量锐减、发行量陡降等问题。这逼迫着有着求变诉求及能力的传统媒体，开始制造“全媒体”的概念。所谓“全媒体”，指的是媒体单位通过业务融合的方式，整合出版、网站、社会化媒体、移动应用等全部的传播产品，实现全网多屏跨终端渠道上的高覆盖率。
媒体+互联网=全网多屏跨平台的数字媒体时代
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媒体+互联网=全网多屏跨平台的数字媒体时代
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传统媒体新闻网站/频道按月覆盖人数排名可分为三个梯队
凤凰资讯频道居第一梯队，月均覆盖人数超过8000万。
人民网、新华网、光明网居第二梯队，月均覆盖人数在4700万左右。
中新网、CNTV新闻台、中国青年网、大众网、环球网、中国经济网、看看新闻网、荆楚网居第三梯队，月均覆盖人数约为1200万。
媒体+互联网=全网多屏跨平台的数字媒体时代
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媒体+互联网=全网多屏跨平台的数字媒体时代
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凤凰资讯频道是凤凰新媒体旗下综合门户中最具海外特质的新闻频道，时政特色一以贯之，以海外视角独立分析，探寻事件真相。凤凰新媒体是凤凰卫视传媒集团优质电视内容的网络传播渠道，整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台，为主流华人提供互联网、无线通信、电视网三网融合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。
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凤凰新闻客户端在界面设计上保持了简洁的风格。与一般客户端不同的是凤凰网的咨询分类，我们看到了除了头条、时事等常规分类外，凤凰网还提供了台湾这一分类，这也是国内报道台湾新闻最丰富的媒体，有着相当多的独家报道，是很多人关注凤凰新闻的原因。
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人民新闻客户端集“新闻、论坛、图片、领导留言板、人民日报电子版、手机人民网、人民微博”等于一体。用户可以通过“领导留言板”直接与全国六十多位书记省长、数千位地市县级党政正职官员对话、留言；也可以随时随地通过人民日报电子版阅读报纸内容。
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环球时报客户端以环球时报、环球网内容资源为依托，设置了国际、深度、论坛、军事等频道，并凭借自身优势推出了双语频道，旨在为读者提供全方位的国际化的内容服务。
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媒体+互联网=全网多屏跨平台的数字媒体时代
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媒体融合的本意是指各种传统媒体呈现多功能一体化的趋势，在媒体融合过程中，各种传统媒体打破传播方式的壁垒，以合作的方式共同传播。新媒体的出现不仅是传播手段上质的变化，更重要的是它的传播形式发生了根本性的改变，从内容生产、发行到用户消费的方式都已经发生了质的巨变。 媒体融合的优势有：
•媒体结构的优化 为了市场价值最大化，媒体企业必须实现融合，而媒体融合的背后，是价值链条的整合、传播渠道的整合和盈利模式的整合，媒体结构更加优化。
•媒体效果的强化： 媒体与互联网的结合平台能够即时获得用户数据，这些数据比传统的市场调查更具实时性、精准性，为媒体定位目标受众的特点，调整媒体覆盖策略提供数据支撑，媒体效果得到强化
媒体+互联网=全网多屏跨平台的数字媒体时代
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网络化、移动化是传统新闻媒体转型必然方向。
目前，网络已经成为很多人获取新闻信息的主要渠道，网络化是传统新闻媒介（纸媒、电视媒体）转型的必然方向。2014年，移动新媒体进入发展年，PC端用户加速向移动互联网环境下的“智能移动终端+APP”的移动新媒体模式迁移，各大新闻平台和机构纷纷发力，布局移动互联网。此外，各家移动新闻客户端还将进入全面深度整合期，与自有微博、微信和视频平台等打通互联，构建全媒体发展战略。
SNS助力传统媒体互联网化
社交平台的超强的互动性和超快的传播速度改变了人们的媒体阅读习惯。传统媒体机构纷纷联手社交网站，通过SNS、IM、博客、微博等多种新型信息载体，来“营销”自己的新闻信息，并借此良机增进媒体与读者的互动沟通。
传统新闻媒体网络化、移动化步伐落后
在网络化、移动化步伐上，传统机构已经在不断发力，抢滩网络新闻平台，虽然在新闻原创性和深度性上占有优势，但因缺少对于网络平台的运营经验，以及内容被快速转发，同质化严重，在流量仍旧落后于主要门户网站的PC端和移动端新闻平台。
自媒体生态形成，冲击传统媒体
微博、微信、网络视频等新媒体技术与平台的发展，加速了自媒体时代全面到来的步伐。2014年自媒体生态形成，基于微博微信的个人自媒体、企业自媒体以及专业自媒体等各种形态将涌现。自媒体打破了“自上而下”、“点对面”的传播方式以及时间、地域的局限，使得新闻制造边缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量，对传统媒体带来冲击。
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2017年11月，25份值得收藏的报告2017年10月，营销领域25份权威报告
||||||||||广告媒介_百度百科
声明：百科词条人人可编辑，词条创建和修改均免费，绝不存在官方及代理商付费代编，请勿上当受骗。
媒介又称媒体，属于典型的外来语，即英语Media。媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。 随着技术的日新月异，广告主有了更多选择，除了上述各种媒体之外，iPod、黑莓、互动电视、银行ATM自动取款机屏幕（主要用于银行自身企业和产品宣传）、数字信息亭、黄页广告、电话提示音广告等等都可以列入考虑对象。
广告媒介简介
“媒介”又称“媒体”，属于典型的外来语，即英语Media。媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。
所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与之间信息传播的物质工具。
广告媒介各类媒体
广告媒介报纸杂志
报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类。
广告传播工作是离不开报纸、杂志的。报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。杂志也是一种，它是定期或不定期成册连续出版的。
（一）报纸传播信息的优势和弱点
1．报纸的优势
* 传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
* 传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
* 具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
* 文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可，引人注目。
* 便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
* 传播费用较低。
2．报纸的弱点
* 时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
* 传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校
* 理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。
* 色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
广告媒介杂志传播
杂志传播信息的优势和弱点
1．杂志的优势
* 时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。
* 针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。
* 印刷精美，表现力强。
2．杂志的弱点
* 出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。
* 声势较小。杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。
* 理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。
广告媒介广播传播
广播传播信息的优势和弱点
广播与电视同属于电子媒介。广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。
广播这里指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的传播工具。广播分无线广播和有线广播。通过无线电波传送声音符号称无线广播，通过导线传送声音符号称有线广播。
1．广播的优势
* 传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。
* 传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。
* 感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强有吸引力。
* 多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要。
2．广播的弱点
* 传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。
* 线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。
* 广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。
广告媒介电视
电视在传播信息中的优势和弱点
电视是用电子技术传送活动图像的通讯方式。它应用电子技术把静止或活动景物的影像进行光电转换，然后将电信号传送出去使远方能即时重现影像。
1．电视的优势
* 视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。
*纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。
* 传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。
* 多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。
2．电视传播的弱点
* 和广播一样
，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。
*同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。
* 电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高
广告媒介互联网
国际互联网传播信息的优势和弱点
国际互联网即Internet，它是指全球最大的、开放的、由众多而成的主要采用TCP/IP协议的计算机网络以及这个网络所包含的巨大的国际性信息资源。
Internet是现代电脑技术、通讯技术的硬件和软件一体化的产物，代表了现代传播科技的最高水平。Internet这种全新的媒介科技，具有与传统的大众媒介和其他电子媒体不同的传播特征，主要表现在下述几个方面：
* 范围广泛。Internet实际上是一个由无数的局域网（如政府网、、、公众网等等）联结起来的世界性的信息传输网络，因此，它又被称为“无边界的媒介”。
* 超越时空。Internet的传播沟通是在电子空间进行的，能够突破现实时空的许多客观的限制和障碍，真正全天候地开放和运转，实现超越时空的异步通讯。
* 高度开放。Internet是一个高度开放的系统，在这个电子空间中，没有红灯，不设障碍；不分制度，不分国界，不分种族。任何人都可以利用这个网络平等地获取信息和传递信息。
* 双向互动。电脑Internet成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围和远距离的双向互动。
* 个性化。在Internet上，无论信息内容的制作、媒体的运用和控制，还是传播和接收信息的方式、信息的消费行为，都具有鲜明的个性，非常符合信息消费个性化的时代潮流，使人际传播在高科技的基础上重放光彩。
* 多媒体，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、数据、声音、图像等信息均转化为计算机语言进行传递，不同形式的信息可以在同一个网上同时传送，使综合了各种传播媒介（报纸、杂志、书籍、广播、电视、电话、传真等等）的特征和优势。
* 低成本。相对其巨大的功能来说，Internet的使用是比较便宜的。
由于Internet具有以上与传统的大众媒介和其他电子媒体不同的传播特征。如今，“网上公关”、“网上广告”对大多数组织与公众来讲，已经不再是一个陌生的词语了。作为广告策划人员，如果不懂得如何运用Internet的强大功能来从事广告活动的话，他就可能成为一个信息化社会的落伍者。
广告媒介分类
广告媒介表现形式
按表现形式可分为：、等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
广告媒介功能
按功能可分为：、和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、、日历、、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。
广告媒介影响范围
按影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
广告媒介接受类型
按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
广告媒介时间
按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、、报纸等。长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
广告媒介统计程度
按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。非计量媒体如路牌、橱窗等。
广告媒介传播内容
按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指能够同时传播多种内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。
广告媒介与广告主
按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和（或称租用
媒体与自用媒体）。间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
广告媒介评价指标
广告媒介作用
1．是企业行销策略能否成功的关键因素之一
广告媒介策略是现代广告的主要策略之一，它与定位分析策略、创意策略、文案策略一起，构成了的主体。
2．广告媒介的择用直接决定能否实现
目标是塑造企业与商品形象，促进并扩大商品销售。在广告媒介的选择和组合上，版面大小、时段长短、刊播的次数、媒介传播时机等等，都对广播有一定的影响。
延长广告时间，包括广告时间的绝对延长和相对延长。一般而言，时间长比时间短更易引人注意，但是绝对延长时间即时间人长而内容枯燥乏味，反击会降低注意力。相对延长时间即广告反复重现，增加广告的频率也易引人注意。但是，反复出现广告也有一定界限，过分长久的反复，会使受众感到厌烦甚至产生对抗心理。因此．在广告媒介的择用上，采用媒介空间大小和时间的长短，会直接影响到广告目标的实现。
3．广告媒介决定广告是否能够有的放矢
任何一则广告其目标对象只能是一定数量或一定范围内的社会公众。广告目标对象是广告信息传播的“终端”，也是信息的“接受端”，社会公众或消费者又称为 “受者”、“受众”。撇开“受者”也就无所谓传播，广告也就无效。如果在广告活动中对广告目标对象把握住了，但是媒介把握不当，那么整个广告活动也就前功尽弃。
4．广播媒介决定广告内容与采用的形式
在任何广告中都包涵有“说什么”的问题，在不同的传播媒介上，“说的内容”和“说的形式”就有着很大不同，这是由于不同的广告媒介的特点所决定的。对于某些广告活动，在其广告内容上要注意分析和把握其不同传媒的价值功效，以相适应的传播媒介去完成特定广告信息传播。
5．广告媒介决定
任何一个企业做广告都希望以尽可能少的广告费用取得较好的效果，或者以同样的广告费用取得最好的效果，由于广告费用中的绝大部分用于媒介，从这个角度来分析，与其说是广告效果的大小，倒不如说媒介费用决定广告效果的大小。按照国际惯例，在一种正常的经济运行状态中，用于广告媒介的费用占企业广告费用的 80%以上。
广告媒介选择
电动牙刷的广告
一个企业在确定了自己的目标市场以后，要以一个最佳的营销组合或以一个有效的营销计划进入和占领这个目标市场。其具体表现为如何实现一定时期内的企业营销目标。
如果把企业的营销目标简单地加以归结，不难发现，所有企业营销目标都可以分为扩大销售额、增加市场占有率、树立企业或产品形象三种。在媒介选择时，必须针对特定的营销目标。
与企业的营销目标相结合的媒介选择
1.扩大销售额时的媒介选择
企业扩大销售额的目标要求广告能够促使消费者缩短购买决策过程，尽快地做出购买决策。为了达到这一目标，在媒介上较为理想的选择顺序应该是电视、广播、售点(POP)、直邮(DM)报纸、杂志等。
2.增加市场占有率时的媒介选择
增加市场占有率就是争取新的消费者，甚至把自己竞争对手的消费者吸引过来，以加强企业自身的竞争地位。在增加市场占有率时，选择的媒介以报纸、杂志的效果为最佳，其次是电视与广播，再次是焦点、直邮及户外等媒介。
3.树立企业产品形象时的媒介选择
树立企业或产品形象是使消费者产生对企业或产品的好感，提高企业或产品的知名度与美誉度。为了实现这些目标，在媒介选择上，报纸、户外交通和赛场等媒介较为适宜，同时，在电视、杂志上进行形象广告宣传，也会产生良好的效果。
在三种类型的媒介中，任何一种媒介都有其他媒介不能比拟的优点或长处，同时也有自身的缺点或劣处。
从媒介传播信息的广度和深度来分析，大致可以把广告媒介划分的类型：
1．以区域划分的目标市场的媒介选择
企业的目标市场从区域上划分，可以分为全国范围目标市场和区域目标市场。如果目标市场为全国范围的话。媒体的选择应尽可能寻求一个成本尽可能低，广告信息总暴露量尽可能大的媒介组合，因此，可以选择国家一级的电视台、电台、杂志和全国范围内发行量较大的报纸。
2．以消费者自身因素划分的目标市场的媒介选择
所谓消费者自身因素是指：消费者的年龄、性别、职
业、受教育程度、收入等因素。在对市场细分时，企业比较多地使用这种社会文化标志来细分市场。在媒介选择上，经常运用撇脂媒介选择法。撇脂媒介选择法就是企业首先把广告集中投放到最有可能购买企业产品的消费群体中去，如果产品的销售没有达到顶期的目标，随后再调整到另一个群体，直到在广告媒介上找出一个最能适应某一个消费群体的媒介就可以了。
与营销环境相结合的媒介选择
1．影响到媒介选择
从统计分析来看。经济发达国家或通讯传播业发达的国家，各种广告媒介的运用比较平衡，各种媒介都被广泛使用；许多国家，由于社会意识形态的限制，导致在某类媒体上的偏重。如：、、等国家，禁止在电视、广播上播放广告；有的国家法令禁止香烟、酒类在电视和广播上做广告；在伊斯兰国家，对于电视、电影的限制比较严格，这些国家的广告选择便偏向于其他的媒介。可见，意识形态直接影响到一个国家的媒介选择。
2．人口密度影响到媒介选择
人口密度与广告媒介的传播范围与传播速度有一定关系。在人口密度低的地区，对于媒介传播的速度与范围要求就高。
文盲率的高低直接制约着印刷媒介的发行范围及数量。在文盲率高的地区，宜于用电视及广播这两类媒介去说服消费者，因为电视和广播能够通过画面的直观形象和语言的通俗表达，把商品信息传递给消费者。同时，售点和户外两种媒介也可以在文盲率高的地区经常使用。
4．生活水平
一个地区的生活水平高低与通讯传播业的发达成正比。生活水平高的地区，其报纸、杂志、广播、电视的普及率就高，这几种媒介的选用就比较经常。
广告媒介媒介组合
1.媒介组合能够弥补单一媒介在接触范围上的不足。在广告媒介领域，几乎没有哪一种媒介能够l00%的到达每一个广告主所预定的目标对象。
2.媒介组合能够弥补单一媒介在暴露频率上的不足。在媒介选择上，有的媒介能够以比较大的接触范围到达目标市场，但是由于广告费用太高，往往限制了广告主多次使用。
3.媒介组合有助于广告的少投人多产出。任何一个企业的广告费用都是受到一定限制的，在特定时期，广告费用是一个常量。在企业无法以大的广告费用投入到广告媒介上进行宣传时，将广告费用合理分配在低费用的报纸、杂志、直邮、户外等媒介，再辅助以其他促销活动，常常会达到理想的目标。
广告媒介策略
1.各媒介的组合搭配分析
·报纸与广播搭配，可以使不同文化程度的消费者都能够接受到广告信息；
·电视与广播搭配，可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息；
·报纸或电视与售点广告搭配，常常有利于提醒消费者购买已经有了感知信息的商品。
·报纸与电视的搭配运用，可以在对商品进行了详细解释之后再以电视开展广告攻势，产生强力推销的效果；
·报纸与杂志的搭配，可以用报纸广告做强力推销，而用杂志广告来稳定市场，或以报纸广告固定市场，以杂志广告拓宽市场；
·报纸或电视与直邮广告搭配，以直邮广告为先导，做试探性宣传，然后以报纸或电视开展强力推销广告，也可能取得比较显著的成效；
·直邮广告和售点广告或招贴广告的配合，在对某一特定地区进行广告宣传时，能够起到巩固和发展市场的作用：
·路牌广告与其他广告形式的搭配等等
2.媒介时机分析
当确定了选择哪几种媒介相如何组合之后，随后的问题就是如何把握广告的时机，即何时和多时发布广告的效果最为明显。在电台和电视台确定后，要选择好一定的广告时段，尤其是广告黄金时段。
·季节性时机
许多商品存在着明显的季节性，在广告发加上就必须加以考虑。比如，在秋末大做电扇广告或空调广告，充其量只能增加产品的知名度。
这主要指在限定时间内使用媒介的频率（少量、适中、大量）以及广告量在较长时期内的分布(持续式、间隔式)，这应该和企业的总体营销策略相联系。
当产品在市场上已经有了较高的知名度，可以选择间隔式广告。广告此时所起的作用是“提醒”。
在开拓市场时，就必须采用高频率的方式，才能使产品品牌印象迅速建立起来。
从来看，导入期，广告应适当集中；成长期，广告可适当减少，以充分利用已有的知名度，激烈竞争的成熟期，广告量又应适当回升。
由此可见，何时发布广告，效果是不同的。在相等量的时间里，选择不同量的广告宣传，效果也会不同。对于企业来讲，先进入市场的广告无疑能够占先声夺 人、先人为主之利，但如果能把握时机，后来者也可以后发制人、后来居上。企业可以根据自己具体情况，去选择不同的广告时机。