还记得吉尼斯纪录，邮筒营销，各种微博数据破纪录吗，理讨，靠网络营销人气能红多久？
―― 晋江文学城网友交流区
主题：还记得吉尼斯纪录，邮筒营销，各种微博数据破纪录吗，理讨，靠网络营销人气能红多久？[64]
水军够了没？？？什么时候你出道即红连续大火四年什么时候再来发帖
№1&☆☆☆= =于 15:34:05留言☆☆☆　
当红的下半年都新增6.7个代言了
№2&☆☆☆= =于 15:34:09留言☆☆☆　
等到年底你再来开。
№3&☆☆☆= =于 15:34:23留言☆☆☆　
为啥就这家的贴会删啊？
№4&☆☆☆= =于 15:34:43留言☆☆☆　
标题造谣，没有营销，出道既红，不服憋着
№5&☆☆☆= =于 15:35:36留言☆☆☆　
一个也没有？是不是太惨了点，一年好歹拍摄一部电影吧，他是不是也没有？他掉队好严重
№6&☆☆☆= =于 15:36:14留言☆☆☆　
已申删，lh粉勿回
№7&☆☆☆= =于 15:36:29留言☆☆☆　
天真营销鼻祖，可惜jsk和syx后来居上，吊打了，可怜的天真营销不好用了
№9&☆☆☆= =于 15:37:26留言☆☆☆　
人家出道就红，红了四年多了啊，再说人也不靠这个混饭吃，你们全家上阵死守娱乐圈还牛逼上了
№10&☆☆☆= =于 15:37:58留言☆☆☆　
他的代言从来都是生日季爆的，去年只有佳洁士一个不是，操什么心
№11&☆☆☆= =于 15:38:11留言☆☆☆　
他的代言从来都是生日季爆的，去年只有佳洁士一个不是，操什么心№11 ☆☆☆= =于 15:38:11留言☆☆☆久久爱什么时候爆的？
№12&☆☆☆= =于 15:38:51留言☆☆☆　
讲真这位除了影视资源其他完全不用担心啊
№13&☆☆☆= =于 15:39:01留言☆☆☆　
挺好的，大家都看开点，人气本来够用就行，看看本人，已经脱离人气网红的路子了
№14&☆☆☆ 吴亦凡于 15:39:17留言☆☆☆　
他的代言从来都是生日季爆的，去年只有佳洁士一个不是，操什么心№11 ☆☆☆= =于 15:38:11留言☆☆☆久久爱什么时候爆的？№12 ☆☆☆= =于 15:38:51留言☆☆☆生日季啊
№15&☆☆☆= =于 15:39:23留言☆☆☆　
讲真这位除了影视资源其他完全不用担心啊№13 ☆☆☆= =于 15:39:01留言☆☆☆代言快掉没了
№16&☆☆☆= =于 15:39:23留言☆☆☆　
他的代言从来都是生日季爆的，去年只有佳洁士一个不是，操什么心№11 ☆☆☆= =于 15:38:11留言☆☆☆久久爱什么时候爆的？№12 ☆☆☆= =于 15:38:51留言☆☆☆生日啊
№17&☆☆☆= =于 15:39:27留言☆☆☆　
挺好的，大家都看开点，人气本来够用就行，看看本人，已经脱离人气网红的路子了№14 ☆☆☆ 吴亦凡于 15:39:17留言☆☆☆凡凡你最棒了
№19&☆☆☆= =于 15:40:09留言☆☆☆　
讲真这位除了影视资源其他完全不用担心啊№13 ☆☆☆= =于 15:39:01留言☆☆☆代言快掉没了№16 ☆☆☆= =于 15:39:23留言☆☆☆然而人家唱片照出 表照买 戏照拍 说休息照休息
№20&☆☆☆= =于 15:40:09留言☆☆☆　
后查看更多回帖
（注意：一次最多可提交三万字左右，且一次最多可提交三张尺寸在范围内的图片，超出部分请分次提交！）欢迎您来到SEMTIME互动营销企业blog，在这里您将找到网络推广、网络营销、SEO、SEM等咨询、有效方案与启发。
网络营销之网络炒作
网络炒作已经是国内外企业在网络营销过程中经常采用的一种公关传播与市场营销推广的手段了。互联网时代的网络炒作则自然过渡到网络事件营销阶段，然而国内专业对于&网络事件营销&这个行业和职业进行研究的，在国内并不多。实战经验丰富的网络炒作机构SEMtime，适时地抓住那些广受社会关注的时事新闻事件及人物的明星效应，结合企业和产品在传播上的最终目的就可以策划出创造性的活动和事件。&首先说下网络炒作的定义：网络事件营销就是网络炒作，网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。&比如当下知名的人大裸模苏紫紫，网上因一部小说一炮走红的小月月，凤姐等，依靠网民的猎奇心理，赚取点击率，收到不错的效果。&&小月月&起于一个天涯贴，楼主蓉荣讲述了小月月及其所谓&男友&小W来上海游玩，但在两天一夜的时间内，遭到了无比复杂而又痛苦的经历。网友认为此女的举止行为刷新了最雷人纪录，凤姐与之相比恐只能空叹长江后浪推前浪，小月月被认为是至今为止最极品女，遭网友火速膜拜，形成了一个叫&拜月神教&的虚拟团体。截至记者发稿时，仅原帖点击已近700万次。&甚至网络炒作团队为其创造了绘声绘色的故事剧情漫画，使小月月这个虚拟创造的形象更加具象的体现在人们心中。网友们火速膜拜小月月，俨然形成了一个叫拜月神教的团体。使得网友争相讨论，此女跨时代的作为，刷新了最雷人记录。凤姐与之相比恐只能空叹长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上，小月月成功的普遍地提高全民的心理承受能力，使得网友对生活更加充满了希望。对生活充满信心。&&&&& 网络炒作在提升被炒作人或者机构企业的知名度时也造就了一个个的&泡沫明星&，他们的明星期限有长有短，多则几年，短则十几天，之后便了无踪影，相对于真正的影视歌舞明星，他们只是要在短期内提升最大的利益，并尽量保持自己网络红人的身份。SEMtime认为：网络推手造就的&伪红人&虽是不长久，但获得的短期巨大利益，确实让幕后团队和被炒作者本人有利可图。这也是为什么网络炒作此起彼伏的原因。&&
&&( 13:12:31)&&( 22:35:41)&&( 13:48:20)&&( 13:45:3)&&( 13:28:58)&&( 13:59:57)&&( 13:41:39)&&( 13:41:21)&&( 13:13:12)&&( 14:46:18)
Powered By & Theme By浅谈网红经济和网络营销模式
我的图书馆
浅谈网红经济和网络营销模式
&由于互联网和智能手机的普及，网民数日益增长的大环境下，产生了名为“网红”的一种群体，一般指在网络和社交平台上具有极高知名度的人，网红已经成为老少皆知的热词。网红为什么红，其背后隐藏着怎样的推手和利益链条等．成为公众关心的深层次话题。从最初搏出位来吸引大众目光，赢得关注度，到如今依靠直播等手段积累粉丝，这些现象成为了网红微博营销的契机。
一．网红经济的发展现状
日前，第一财经商业数据中心发布《2017中国电商红人大数据报告》，预计2017年红人产业产值接近580亿元人民币，包括红人相关的商品销售额，营销收入以及其他环节收入。该数字远超2016年中国电影460亿元的票房金额。
《2017中国电商红人大数据报告》显示，目前23到28岁的“职场新人类”是网红店铺最主要的消费人群，占到消费人数的49%，此外95后、00后约占消费群总人数的17%.地域分配上，北京、上海、杭州成为了对网红最买帐的前三城市，像二线城市的粉丝们买下网红店铺一半的商品，像四川、湖北等内陆省份，对于网红的追捧也是名列前茅。
二．网红经济兴起的客观原因
1)“网络红人”的产生不是自发的，而是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。网红经济，是网络红人在社交网络平台上制造内容，并拥有大量粉丝，占据传播渠道优势，将个人影响力转化为商业价值的经济模式。
2)消费行为模式的转变。由美国广告学家E·S·刘易斯在1898年提出的AIDMA法则已经不适用于移动互联网新时代消费市场的营销模式。受众消费行为由引起注意，产生兴趣，培养欲望，形成记忆，购买行动转向兴趣、搜索、口碑、行动、分享这样更为主动的模式转化。在社交网络人际互动中，社交用户接受和传播信息的心理更加积极主动。与传统的互联网上的硬广告比较，隐性广告具备更高的接受度。以美妆为例，草根网红的生活更接近一般人，她们的口碑推荐更能引起共鸣。
3)社交网络的用户心理，表现为自我展示和获取归属感。自我展示主要体现在内容的选择上。服装电商网红“林珊珊”在自己的微博上经营的是一种随性优雅的理想生活方式。她在照片里看似随意，姿态轻松，妆容完美。但现实中一张这样无懈可击的照片，要拍几百张才能选出一幅。除了这些照片之外，姗姗还经常分享自己和老公“大白”的甜蜜生活，和粉丝时刻保持着互动。关注者们被这种美好的生活状态所吸引，进而购买“偶像”穿着的衣服和推荐的物品。
三．网红经济的营销策略分析
基于社交网络的“网红经济”营销策略分析。 “网红经济”包括“网红”自我营销与公司推广营销两种运作模式。在这两种模式中，“网红”或公司利用“网红”社交账号将其自身对时尚热点的把握，主动引导消费者的需求心理，以此对接供应链厂商进行生产管理，进而通过电商实现变现。而在产品营销策略方面，普遍从如下两方面展开。
&1.“网红”社交账号的专业化运营管理：“网红”个人或者接管的公司组建专门的社交账号运营维护团队，针对发布内容、频率以及与粉丝的实时互动进行专业化 管理。例如，“网红”可以通过社交账号向粉丝发布产品信息，并采取“转发抽奖”的方式进一步扩展宣传以扩大粉丝 规模，并有效维护信息实体与粉丝的关系，使其转变成生产型消费者。
&2.通过变更销售模式提高“供应链”灵活性：“网红”通过利用自己在时尚领域的敏感度、品味以及其粉丝基础，有效感知消费者需求。在销售阶段，需要有效利用该特点变更 销售模式以提高“供应链”灵活性。例如，在产品上新时，通过社交账号将样品发布到社交网络进行人气测试，继而根 据粉丝反馈确定订单数量与销售方案，并结合预售等方式提升供应链灵活性，有效解决传统销售的效率低下、渠道库存巨大、资金周转缓慢等问题。
对于淘宝卖家来说，传统的营销途径是打折促销，投重金去做SEO搜索优化，但显然已经不能满足当下中小卖家的需求了。电商红利期已过，流量越来越贵，卖家面对的不仅是数千万商家的竞争，产品的同质化，还有越来越挑剔的用户。数据显示，在2016年淘宝女装类C店销售额排名前10的网店中，就有5家网络红人店铺，这些店铺的“掌柜”张大奕，赵大喜，于梦娇等均是知名网络红人，拥有强大的粉丝号召力，并善于把粉丝转化为购买力。所以，在淘宝竞争日趋激烈的环境下，对策是不能少的，而对策要注重对时机的把握，当前最主流的机遇则莫过于网红经济。卖家需要做的便是整顿意识拓展资源，才能好好把握这一潮流。选对路才能走的更轻松。网红是一个人的形象，如果个人出现一些变故以后试图会影响店铺的经营和品牌。这个问题是存在两方面的争议，如果有些店铺粉丝黏度非常高，而且网红除了仅仅依靠自己的外表去吸引消费者以外，还会慢慢进化为前端以吸引消费者的形象展现带有知识，带有品牌属性，就能够超脱于网红，能够在这个问题上胜出。但是总体来说机遇还是大于挑战的。
&（本文为能力秀的知识营销实践）
喜欢该文的人也喜欢电视剧营销到底要做什么？
面对巨大的网络市场，电视剧的网络营销越来越被重视，越来越多的网络营销策略被发掘并被应用。虽然一些国产剧结合网台联播、利用或制造网络话题已经创造了收视神话，一些网络自制剧也已经掀起了点播狂潮，但我国电视剧现有的网络营销策略还存在很多问题，电视剧营销到底在营销什么？
电视剧营销就是恶意炒作吗？
为了获得较高的收视率和点击率，一些电视剧制片方在网上制造或利用争议话题来引发用户关注，甚至不惜“自黑”来拉高人气。
惯用方法1：炒丑闻——恋爱、分手、离婚、出轨、出柜、打架……
娱乐圈绯闻、八卦、第三者向来都是观众茶钱饭后的谈资，电视剧靠着明星之间的那些事儿炒作其实尤为正常，想方设法联合主创假打架，或者哪怕真的小打小闹也要闹到人尽皆知。或者是利用主创离婚、分手消息大作特作文章。要不就是男一、女一玩暧昧等等，主要是想要观众从绯闻、打架闹事的过程中关注到电视剧，并增加话题性。
惯用方法2：炒色情——基腐、激情、裸露、删剪、多版结局……
只要露肉就算裸露，只要有感情戏就算是激情戏，用"纯净电视剧"误导大家以为没有一丝广告，设置多个版本结局吊足观众胃口。虽然用炒作甚至欺骗的办法博得观众的关注度，也获得所谓的收视率。但是狼来了的故事大家都听说过，相信观众不会一而再再而三受骗，当观众打开电视发现上当时，相信他们会毫不犹豫的换台。哪怕该电视剧后面真的很精彩。
惯用方法3：自说自话的炒数据、炒口碑、炒点击率……
数据和口碑对于当下的电视剧营销尤为重要。数据，可以提升IP、电视剧的价值空间，可以撬动大导演、大明星，甚至很多项目直接把点击率、粉丝数作为项目开发的衡量标准。所以市场上经常会出现某某IP粉丝数超过了1/4的国民。某某剧的视频点击量已经超过中国人口的总数了。恶炒数据，没有基本的逻辑和常识，自说自话的去追求高的数量，岂不知出来的数据已经超出地球人的能力范围了。
电视剧营销到底是要营销什么？
几年前，电视剧营销成本只占到整个投资成本的1%-5%，但随着互联网时代的到来，电视剧的营销也正在逐渐的改变。无论是从营销目标受众、手段和渠道，都需要电影级的标准来完成。投入金额也在不断加大，但和美剧的营销成本来比仍然没有竞争力。一部号称投资3个亿的电视剧项目，营销成本只有300万。可想而知，目前的电视剧不是不需要营销，是制片方不够重视而已。电视剧是个二元媒体结构，观看的人和买单的人不是同一主体，买卖双方并不是像电影一样由制作方和观众相互角力，而是制作方直接和电视台、视频网站的采购人员角力。电影是卖给广大观众的，要搞定观众进电影院可不是一件简单的事儿。尽管都是影像产品，但由于产品形式（时长、剧情节奏、叙事方式等）、制作方式、制作投入、播出平台、播出方式等的不同，导致两者是不同属性的两个产品。
两者的受众或许有重叠，但由于观看方式的不同（前者多数是影院，后者多数是电视），盈利方式的不同（前者多半靠票房，后者多半靠购买费用），导致推广营销的目标群体有差异，电影的推广营销较为显性，是因为它有点类似于一锤子买卖，放映档期过后，基本上长尾效应带来的盈利并不占主要部分，而电视剧营销是一个持续的过程，不只是营销到达率和转换率的问题，还有一个忠诚度的问题。
电视剧从项目立项到最终播出完毕，大概可以分为9个阶段。但是对于营销来说，每个阶段都需要有针对性的策略，绝对不能一招鲜，吃遍天。目标不同、策略不同、所取得的效果自然也不相同。
1、目标定位和营销渠道：
目标人群区分：
对于一部电视剧来说，9个阶段按营销的目标人群来说，其实可以分为两大部分。一类是To B，一类是To C的。在项目达成播出平台之前，大部分精力或者经费都应该放在To B上面。从IP或剧本立项之后，直接面临的就是导演、演员的遴选、播出平台的选择问题，所以这个阶段针对的营销目标应该是经纪公司，演员工作室、新媒体等。而且很多电视剧在这个阶段还需要进行商业开发，所以品牌商、植入代理商、衍生品开发商等等更是重点的营销对象。
一旦确定播出平台，营销的重点目标人群应给是To C的，也就是广大电视剧观众。定档之后要做到就是播出平台和电视剧本身匹配度，目标收视人群的顺流引导，热点事件的平台属性等方面的营销。对于普通的电视剧观众来说，她们看的是电视剧的核心卖点，也就是一句广告语。剧情大家基本记不住，演员基本也是同质化的感觉。但是核心诉求点是什么，可能目前还没有一部电视剧能创作出类似“一切皆有可能”“我们是大自然的搬运工”的广告语吧。
ERP渠道组合：
对于长期从事营销的人来说，渠道的选择直接营销未来的宣传信息到达率和效果。对于To B和To C的受众来说，要选择的渠道当然不同。针对经纪公司和演员的策略，针对品牌植入客户的策略都应该是有所区别的。经纪公司和演员可能更注重电视剧项目对艺人本身的知名度、形象、未来的商业价值是否有加分。而品牌客户更看重项目本身的调性、播出周期与产品的营销匹配度、未来的营销延展性等方面。
而对于To C渠道的选择，也是需要策略的。传播策略、工具和方式是螺旋交叉扩散的过程。基础性信息是一切营销的工具和方式的根源，针对不同的策略和目标，所采用的方式和工具是不同的。而且必须做到信息交叉、行业交叉、角度交叉、人群属性交叉，让每个交叉的节点都是一个人群的核心特征的展现，直到形成多频率多角度的立体式信息覆盖。
2、话题选择和趋势引导：
话题其实是谈话的中心，但不限于谈话的中心，加上各种意见才是一个充实的话题，也就是我们日常生活中关注的各种事件的一个概括。在当前社会经济高速发展时期，大家对同一个问题会有很多不通的看法，这些不通的看法加上这个问题就是一个话题。但是什么样的话题才有价值呢？目前市场上的电视剧营销公司常规操作都是一次性罗列几十个新闻话题，然后按照步骤发在相应的渠道上，一味的恶意炒作。没有考虑话题的二次传播性、话题的生命力、话题的广泛性等因素。对社会热点的捕捉，社会热点的话题结合没有一个系统的规划，因此，一个好的话题点的提出，必须具备三个条件：
第一可以打发无聊的时光，又不让人觉得累；
第二引起他人的共鸣，因为同一个话题可以成为站在一个战壕的阶级弟兄；
第三促进人与人的交流，能够和各式各样的人形成信息分享；
后续应该要配套的策略支撑的，任何一个营销话题的大热都有其背后系统性的规划。推动指标包括：
F1：媒介的覆盖量与传播量、重要媒体推荐位置；
F2：推广内容的创意质量、吸引力及产生的品牌、产品传播力；
F3：目标受众的浏览量、参与互动的数量；
F4：搜索引擎的抓取量与重点关键词的搜索页表现。
通过LERFINE ERP营销模式，以多种网络渠道、海量式投递的推广方式，从深度、广度两方面的挖掘角度，展开品牌影响力渗透、知名度扩展的策略。在话题内容设计上，主要由品牌篇、产品篇、事件篇、应用篇、活动篇等系列构成，采用的传播渠道主要包括100家以上主流网络媒体、1000家以上主流网络自媒体、论坛、视频分享网站、博客/微博、搜索引擎、SNS等；话题内容形式主要有新闻、评论、博客日志、论坛帖子、话题讨论、微文、软文、视频段子、动漫图片、网络专题等数十种形式。四项指标的完整实施与落地，系统化、立体化、层层递进的营销策略构成将完全确保推广效果的完美实现。
营销临界点：
一部电视剧也好，电影也好，都有一个营销临界点，就像烧开水的沸点一样。一旦项目的热度达到了这个临界点，后续营销工作的重点应该是信息和舆论引导，让信息往正能量的方向发展，不要出现不利于剧目播出的东西。而达到这个临界点的先决条件是让“先驱者”或者寻求“意见领袖”的帮助，在合适的“条件和环境”下快速聚焦和大量的信息覆盖让“热水”沸腾，然后实现信息引导及舆论控制。
3、时间节点和节奏控制:
生活当中很多事物是相通的，虽然不是一样的，但道理；是如此，只是钢琴上的节奏体现的更细腻一些而已；无论对于什么行业来说，营销都有自己的周期性，电视剧营销亦如此。那么电视剧营销选择什么样的节奏呢？
以快速消费品为例，营销的节奏讲究五个字：平、稳、沉、起、震，然后接着是五个字：平、稳、沉、起、震，如此循环起来，就是所谓的波浪式前进，螺旋式上升了，发展而且持久。
首先讲：“平”
“平”在现在最难，大家都在讲异军突起，“眼球经济”“粉丝经济”，一上来就想立即见效，药到病除。但哪个营销不是从“平”开始的呢？哪个乐曲上来就高音，恐怕人们早怀疑是乐器坏了。所以基础信息的建设和数据的运营维护才至关重要。
其次讲：“稳”
“平”是结构素质，“稳”则是心理素质，“稳”是一种境界，营销当中必不可缺的素质，越是心里有的人越稳不管你弹琴快与慢，稳是第一位的。要打有准备之战。战略意义、价值取向、题材类型、商业价值、社会效应等等，这些因素只有把其中的价值和目的分析清楚了，心里才能做到有数。
第三讲：“沉”
黎明之前的黑暗就是“沉”，退几步冲刺一跳的退就是“沉”，“沉”是在“稳”的基础上再做些准备，让一下，调整一下。营销和生活都一样，都要有个调整期，那没针对电视剧营销来说，其实是播前还是有一个很大的调整和休息期的。
第四讲：“起”
前面都是准备，现在是进攻开始了，做营销的必须适时而起，决不能只弹没有上升，没有突破，没有创新。播前2周是“起”的最好时机，太早了信息会被大家遗忘，太晚了有达不到信息发酵出来的效果。所以，这个时机的把握要恰当。
第五讲：“震”
“震”就是“起”的高潮，也就是什么时候可以迈过“营销临界点”，一个项目的营销最理想的就是让大众都自发免费为项目去做信息传播，这个点在此刻要出现，要迸发。这就是乐曲的节奏高潮，也是电视剧营销的节奏高潮。
电视剧营销和传统行业、传统产品都是一样的，都有它内容的策略和规律，在如今影视商业时代，影视剧注重用户需求，建立与观众的互动，通过剧情、人物等进行宣传，电视剧营销在未来的项目运作中应该是非常重要的一环。所以一部成功的影视作品必然是内容+营销的双管齐下。
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
今日搜狐热点