电子商务包装设计现状与问题研究_百度文库
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电子商务包装设计现状与问题研究
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你可能喜欢“六个核桃”作为养元智汇的代表性产品，“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌诉求深入人心，著名主持人“鲁豫”担纲代言的外在形象，十六年来，一直保持着专一的心态。 通过不懈的追求和努力成为中国核桃乳行业的领军品牌。以专注于提供优质的健脑核桃产品， 致力于提高人生智慧和幸福指数为使命，并以持续引领核桃产品行业发展，打造卓越民族品牌为愿景，缔造了中国饮料史上“飞”一般的销售传奇，连续多年核桃乳饮料全国销量领先。六个核桃已成为学生、白领、老人、脑力工作者“既好喝，又营养”的生活伴侣，人们过年过节送礼的最佳礼品。
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1.您的性别是*男女2.您的年龄是*20岁以下20—30岁30—40岁40岁以上3.您目前的职业是*在校学生公司职员家庭主妇其他4.您是否购买过六个核桃饮品*是否5.您购买六个核桃饮品的主要渠道是*网购大型超市便利店6.您购买六个核桃的目的是*自己饮用为家人准备的过年过节送礼其他7.您倾向于买什么罐型的六个核桃*&【多选题】精品型六个核桃精研型六个核桃精选型六个核桃益智状元六个核桃无糖型六个核桃添加磷脂六个核桃8.您倾向于买每箱多少罐装的六个核桃*&【多选题】6罐10罐12罐20罐20罐以上9.您倾向于以下哪种包装形式的六个核桃*&【多选题】礼盒装开窗型裹包箱简易包装10.您在网上购买的六个核桃外包装箱对产品保护程度如何*产品完好无损外包装略有变形产品无损外包装及产品被损坏11.您觉得针对网购模式下的六个核桃包装需要在哪些方面改进*&【多选题】包装外观包装结构设计包装材质不需要改进设计12.请您对六个核桃电商包装箱的功能及其对于外包装的重要性进行评分比较*0100保护功能环保美观品味和质量成本低拆卸方便附加功能13.您食用完六个核桃后会选择对其包装箱做如何处理*&【多选题】做收纳工具闲置待用扔掉卖废品14.您觉得现有的六个核桃包装的装潢设计需要改进吗？如有请提出改进意见
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困惑对于每个行业都有，那么电商与包装行业都有哪些烦恼呢？
11:13:19.0 来源：
四川新升集团有限公司副总裁魏启刚则直接表示，他们坚决不做电商的生意。“太头痛了，之前为全国数一数二的电商做过，都太麻烦了，更别说一个个小电商，每次只要几千个纸箱，没办法做啊！我们规模大，流水线一开，就是几万个箱子（），只做几千个肯定要亏本。”魏启刚说，更乐意做蒙牛、伊利这种企业的生意，也跟他们建立了长期稳定的合作关系。“的确麻烦，一个就挣几毛钱。”陈果也这样说，但他是85后，同样热衷网购，意识到电商纸箱是潜力巨大的市场，所以下决心去做。为此，陈果还专门组建了一个3人的设计团队，工厂也按照电商客户的需求进行了一定程度的改造。陈果认为，他和他的工厂其实是经历了一个被电商客户逐步同化的过程。“好在我也年轻，懂得起这些电商之道，慢慢地也就接受了，会尽可能去满足电商客户的需求。”急剧膨胀的需求能为造纸厂带来什么？李途说，四川省造纸业并没有直接受益。宜宾纸业相关负责人表示，四川造纸行业形势依然不容乐观。作为全省造纸产业的半壁江山，宜宾的造纸企业目前只有宜宾纸业一家在生产，而且经营也处于困境。纸品加工厂没有做好电商生意，电商的纸品需求也就很难传导到上游造纸厂，造纸厂也就不会改变产品结构，纸品加工厂就只能从东南沿海进货。宜宾纸业相关负责人表示，他们经过调研，认为四川以及周边的市场不够大。目前，他们只做少量的食品包装纸，并不打算进军包装纸板。造纸行业是资本密集型，一条生产线动辄5亿-6亿元，不是一般公司能够投得起的。不止是快递，小众纸的需求量也越来越大。比如收寄快递时都要经手的快递面单，就是无碳复写纸；情人节时卖得很火的花束，包花束的也是特种纸张。这些品种的市场都有明显增长。“需求没有传递到供给侧，可能是四川造纸业没有在电商盛宴中分一杯羹的重要原因。”李途说。另眼看烦恼，“造纸行业面临的困境并不特殊。”厦门大学宏观经济研究中心主任李文溥表示，2010年之后，中国居民消费结构进行了新一轮升级转换，然而，投资结构却并未随之发生明显的调整。于是，投资和消费需求结构相悖，使得产能过剩与供给不足同时并存。而造纸行业只是这一悖论的一个缩影。四川的造纸行业如何赶上电商大潮？专家们开出的药方是“互联网 制造”.由于大众阅读习惯的转变，印刷市场萎缩。但近两年突然兴起“微信书”——用户可以在微信上选择模板，进行几步操作就可以搞定封面、内容版式，再缴纳制作费，就可以很快收到一本属于自己或者朋友的私人定制版“微信书”.目前，承接“微信书”的文化机构达到上百家，网店数量早已突破千家。由于私人定制的属性，每本微信书价格不菲，制作印刷企业利润也可观。“小批量、个性化的需求激增，纸业企业如何适时而变？”成都四平软件公司的创始人吴卫平点出了“互联网 制造业”的精髓——“用批量生产的成本和效率，生产出个性化定制产品。”这位专业人士，曾是德国工业4.0的提出者—思爱普公司的全球研发服务中心总监。不久前，四川省上线了“互联网 四川制造”平台。其运营总经理张海迹表示，可以畅想一下，通过“互联网 制造”,未来电商如果想买包装箱，他将拿起手机打开APP,对包装箱的尺寸、颜色、材质、logo等进行全面定制，系统会自动计算出售价。消费者下单并付款后，系统将这一需求传递到原材料供应商。配件和原材料很快被运上生产线，而全自动化的生产线具备很强的柔性化功能，可以根据每批包装箱的个性化数据进行差异化生产。通过这一流程，电商的需求可以通过定制获得充分满足；生产企业则可实现零库存，并剔除所有的渠道成本，降低售价的同时提高利润。未来看起来很美好，但吴卫平提醒，路还很长。因为现实问题是纸品企业本身信息化程度不足。最终要实现上述图景，需要生产、销售、研发、财务核算等各个环节都实现信息化管理，对于很多传统企业来说，几乎等同于重新再造工厂。“不深耕用户需求，无以谈转型升级。”吴卫平表示，随着电商对个性化、小批量纸箱的需求越来越旺盛，势必会推高这一市场，一旦触及临界点，就会出现符合“互联网 制造”特征的企业。“这将成为纸箱行业供给侧改革的最生动的实践。”
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摘要：电子商务背景下的农产品品牌化之路需要从线上线下共同进行，通过品牌农产品的包装设计来提升品牌的形象，将本土文化和品牌文化内涵整合到品牌农产品包装中去，通过视觉和心理感染消费者，获得消费者的认同。关键词：电子商务 品牌农产品 包装设计一、农产品电商市场庞大中国的电子商务发展速度有目共睹，交易额增长率一直保持快速增长势头，年电子商务年交易额都超过了10万亿元，同比增长率一直保持在20%以上。2016年某购物网双十一总成交金额达1207亿元，覆盖233个国家和地区并且年年增长。我国已经超越美国，成为世界上最大的电子商务市场。二、电子商务环境下农产品包装现状品牌化之路是农产品在竞争中脱颖而出的利器。在打造品牌时，包装是消费者视觉感受的第一步。农产品的包装需要包含视觉包装和心理包装两部分，最终目的是得到消费者视觉和心理的双重认同。目前，农产品包装设计普遍比较低档、混乱，品牌之间的差异不大，品牌辨识度不高。比如阳澄湖大闸蟹，单从包装看和固城湖、长荡湖等其他地区品牌大闸蟹并无区别。虽然电商平台购物消费者的购物欲望大多来自于网站对产品的宣传介绍和精美的图片，但是从线上感受到线下体验，若差异较大也难以留住优质客户。所以，作为品牌农产品，除了做好产品质量把控和线上营销战略之外，消费者线下拿到产品的感受也要保证一样美好。现在，很多企业家已经开始改变观念，不再只把包装当作保护和携带产品的“容器”，逐渐重视起包装的品牌识别、卖点诉求、价值增值等功能。比如线上坚果品牌“三只松鼠”就将包装设计的细节做到极致。它的品牌logo是三个松鼠的卡通形象，非常亲民可爱，包装外箱是自己品牌的松鼠头像包装箱，有个可爱的名字——鼠小箱，还有一个塑料开箱器，叫鼠小器。贴附在外箱的一角，用来戳开箱子外面的透明胶，避免收到快递用钥匙、圆珠笔等开箱的不便和尴尬。这些细节在外包装箱设计上做得淋漓尽致。包装内附口袋夹、开壳工具，还有一系列辅助品、赠品、试吃装、湿巾、垃圾袋等，在心理上让消费者感觉既温暖又有爱。这种包装设计将消费者体验放在第一位，品牌自然受到大众喜爱。来自七彩云南的一个互联网酒品牌“肆意酒”，将大理当地的少数民族每家每户都要酿制的特色泡酒品牌化、时尚化，迅速打开了喜欢尝鲜的年轻人和游客市场。提倡“尽情欢乐”的生活体验，“白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡”——这是肆意酒包装上的一句古诗，其希望通过这句诗的内涵引起消费者的情感共鸣。产品采用牛皮纸包装，印上文字和logo简约时尚。褚橙是褚时健老先生创立的互联网冰糖橙品牌，洋气不输快时尚品牌，从2012年上线开始一直不断创新，由于老先生的励志传奇经历被人们誉为“励志橙”。褚橙除了精选一批优秀青年励志代表作为传承人之外，更是把包装作为核心的营销素材。有各种励志标语并且还能定制包装。2016年，全新包装还获得了德国红点设计大奖，每盒包装箱上都印有一个戴草帽的褚老头像商标，颜色上用了简单的双色设计，色彩清新怡人，4箱10斤装组合起来是个橙子形状，包装箱做成了浮雕样式，运输中能够保护产品，两侧还有贴心的防割手手扣，箱外有封条，橙子本身也有防伪标识，保证消费者买到正品褚橙。三、电子商务背景下的農产品包装设计建议（一）摆脱“土”形象，将包装设计与消费趋势相结合年轻消费者越来越多，他们视野开阔，接触的各类产品多，也十分青睐“洋”味的包装，给其以高档、安全、可信赖的感觉。要利用好消费者特殊心理，把握大的消费趋势。因此，农产品的包装可以在内容、形式方面借鉴国外包装的调性及设计手法，字体和图案简约大方，材质用料绿色环保。（二）将本土文化融入包装设计产品有故事、有文化就有卖点。可以将品牌农产品背后的故事和当地特色传统文化融入包装设计中，提升产品的文化内涵。（三）包装材质的可持续性电商为了保障物流过程产品不受到损坏会使用大量包装，从环境可持续发展的角度来看，包装过度造成二次污染，在包装设计时要尽量使用可回收利用的材料，或者将包装盒设计好，可以让消费者留下来二次利用。四、结语本文分析了现阶段电商背景下品牌农产品包装设计的现状及趋势，电商农产品包装设计存在的局限性及优秀品牌案例，从而提出了三点关于电商品牌农产品包装设计的建议，将包装设计与现代消费趋势接轨，注重材料的可持续性和环境友好性，融入本土的传统文化和品牌故事，提升文化内涵。当然，随着科技发展，新材料新趋势的出现还将带动我们为今后的包装设计寻求新的思路和方法。参考文献：[1]闾燕.电子商务环境下的商品包装设计[J].跨界包装，2016（06）.[2]付珊.电子商务背景下区域性农产品包装设计定位研究[J].赤峰学院学报，2016（11）.（作者简介：杨毓洁，女，苏州工业职业技术学院，助教，研究方向：艺术设计）（责任编辑 刘冬杨）
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2017年12期
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