你喜欢拍拍贷的创意中插，还是年度员工奖项名称创意品牌广告大片？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-12-19 01:24 标签： 年度创意广告
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拍拍贷联手《猎场》 娱乐化营销还可以这么玩
发布时间： 11:11:47
来源:中国网
11月6日，年度职场压轴巨制《猎场》重磅首播，集结了胡歌、孙红雷、张嘉译等众多实力男神倾情演绎猎头行业风云，新颖题材加之优秀剧本，斩获各大平台收视冠军，登顶热门话题榜，超高的期待和欢迎程度，剧王品相显露无疑。而在剧中以创意中插广告引发热议的拍拍贷，也因此踏出开拓娱乐营销版图的第一步。
由内至外，品牌内涵高度契合
创意中插作为近年来兴起的广告新形式已经成为各大品牌的新宠，也因此诞生了很多&为了植入而植入&的现象，中插情节与剧集脱节，反而对品牌造成负面影响。而拍拍贷与《猎场》的合作，是一次双向选择的过程，《猎场》的职场题材与观看人群完美契合了拍拍贷自身的用户人群，让品牌得以精准传播，同时拍拍贷也通过绝妙的创意为《猎场》制造了众多话题点，让热度再升温。此外，拍拍贷的产品本身也与《猎场》有着很多共通的点，例如在剧中罗伊人是为郑秋冬职场路提供帮助的&贵人&，而拍拍贷也是职场人士缓解资金压力，成就大事的亲密伙伴。可以说，拍拍贷与《猎场》的联手可谓天作之合，让观众产生了深深共鸣。
精心打磨，联手构筑完美剧本
拍拍贷创意中插选用菅纫姿等剧中原班人马，把广告拍成了正剧的番外篇，以制作正剧的高要求来完成，实现了中插内容与剧情实现高度结合。在广告中，剧中女一号罗伊人面临着没钱的窘境，使出浑身解数向朋友借钱，但都无功而返，最终拍拍贷登场，简单快速，轻松借钱。大开的脑洞，颠覆的表演，在引得观众会心一笑的同时，也让拍拍贷的品牌形象深深印在了每个人的心中，拍拍贷通过精心打磨的完美剧本幽默诙谐地传达了品牌&借小钱办大事&的理念，堪称行业典范。
一起前行，携手共赴灿烂未来
在《猎场》中，胡歌饰演的郑秋冬十年历经了无数的挫折与磨难，虽然较现实略有夸张，但在成长过程中这样的坎坷与挣扎是必然的，这个时候，如果你迷茫了，那么就会成为失败者，如果你坚持着初心，努力寻求机遇，那么就会绝处逢生，凤凰涅槃。在剧中，罗伊人扮演着推动郑秋冬命运齿轮的角色，在现实里，拍拍贷就是撬动每个人未来的杠杆，简单的流程拒绝所有套路，借款的严格把关缔造安心，零抵押零担保，陪伴所有人的职场每一步，携手共赴灿烂未来。
未来，拍拍贷还将以更丰富的营销形式创造优秀的内容。此次与《猎场》的合作可谓是一个很好的开端，我们在期待《猎场》精彩剧情的同时，也请期待拍拍贷能带来的更多跨界惊喜！
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《猎场》里面那个创意中插是拍拍贷的吧？很好玩啊
我有更好的答案
是的，很好玩啊，讲真，还挺好看的
是啊。。。
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回答问题，赢新手礼包“创意中插”带动10亿广告市场，品牌营销传播才是王道
2016年，视频网站自制内容爆发，网络视频阵地成为了广告主营销的发力点。但对于金主来讲，品牌营销并不是一味砸钱，传播效果才是最终答卷。
剧星传媒董事长查道存曾说道：“将品牌与内容更好地结合并带给观众差异化的广告体验成为营销共识，以创意中插和创可贴为代表的创新性大剧营销广告产品可以为广告主分忧解难。”
“创意中插”开启创新性营销广告大局
广告植入电视剧并非新鲜事，像角标广告、贴片广告等都是影视剧广告植入的常规模式，中插广告才是今年的新趋势。
今年以来，以《老九门》与《精绝古城》为例，在剧情中插入有完整故事的小剧场成为广告植入影视剧领域的重要趋势，同时俘获广告主和观众的心。这种创意中插广告片由剧中演员出演，形式上与剧情相互独立，内容上更生动，设计上更具创意。
这类广告大概30秒，由配角以剧中角色而不是演员本身身份出演，与剧情有一定的关联性，借用剧中人设进行脑洞发挥。当然，这类创新广告只能在视频网站中出现。
《欢乐颂》《好先生》等热剧，则首创性地采用了“前贴片+中插贴片+压屏广告”结合的全方位投放形式。网播领域，广告植入的形式越来越多元化。
据【话娱】小编了解，创意中插的广告植入方式，始于《暗黑者2》、发扬于《老九门》，而最新的案例则是《精绝古城》。前两部的制作人、同时也是后一部的总编剧白一骢曾经透露，最初在《暗黑者2》里“发明”出这种方式，其实是不得已而为之。
“那时候网剧一直在亏钱，我们就想接一些植入。但当时相当多广告主不能理解这种方式，于是在《暗黑者2》里，一大半中插广告都是假的，是我们自己做的。”白一骢说，在那之后，再次制剧时，他们多了很多案例和样本，能够和广告客户去谈合作。
而类似“前方高能、正片来袭”(《老九门》)和“大家休息一下”(《暗黑者2》)等过渡语和title，是白一骢与他的团队自己设计的。他认为，总要有些东西来打断观众，突然切掉画面而没有任何过渡的话，对观众也不太好。
比起中插广告，白一骢更倾向于叫这种中插广告为“原创贴”，在《精绝古城》里的中插广告直接就叫“脑洞时间”，有的与剧情有强关联，例如第3集里三人小分队打红犼，下一段中插接的就是《逆战》游戏，角色王胖子在游戏里怒打红犼。
有的则与前后文没有什么联系，是完整而独立的故事，例如第1集的宾果消消乐和第2集的探探广告，以有趣和脑洞大开的设计吸引观众。
除了“原创贴”外，《精绝古城》里还有一种弹幕式“压屏广告”，通过品牌拟人化形象来和剧情某句台词进行互动。
在《精绝古城》中，即便是付费会员，也要“忍受”这些广告。但是和之前电视剧生硬植入相反，观众并没有对这些“花式广告”有抵触情绪，一些观众甚至觉得很好玩。这其中，最主要的原因便是利用了互联网的媒介属性，将营销娱乐化。
政策和价格逼迫广告商投向视频网站的怀抱？
目前看来，网剧最普及的广告形式是“创意中插”，“原创帖”作为中插广告的一种新形态，渐渐会成为一种趋势。据了解，现在的“原创帖”已经从早期的50万一条渐渐上涨为百万一条。腾讯视频已经将中插广告当成产品销售，而非具体针对某个影视剧项目。
150万不是最高的，据悉目前最高的价格已经奔着上百万去了。但是，中插广告的价格比起动辄过千万的卫视剧场冠名等硬广，还是便宜不少。
虽然价格没有卫视剧场冠名广告高，但积少成多，加上会员费用带动，视频网站的效益还是可观的。
根据网上曝光的《精绝古城》在卫视播出的广告报价显示，《精绝古城》的独家冠名为2000万，互动支持为1000万，其余各种套餐则价格不等。而这份广告套餐也随着《精绝古城》被《射雕英雄传》换下化为泡影。
相对于“原创帖”的脑洞大开，卫视广告形式相对僵硬。目前，卫视广告大多仍是呈现出前、后贴，冠名赞助的传统广告形式，不允许任何中插广告出现。这与广电政策密切相关。
2011年11月，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
就在2015年播出《何以笙箫默》之时，电视台还曾在“中插广告”上做过最后一次“争取”。电视剧播出之时，屏幕下方还曾出现过扫二维码购物的互动形式。后来，再一次遭到“广电禁止”而不了了之。
一位曾经在某一线卫视担任过广告方案策划的知情人士透露，2016年4月，有关部门向卫视下达了“关于进一步规范电视剧以及相关广告播出管理的通知”，通知规定：禁止一切商业广告在电视剧情内露出。
此通知下达后，角标广告、二维码购物等均不允许在卫视的剧场上出现，剧场的广告只剩下“XX品牌为您呈现XX电视剧”或直接冠名“XX剧场”等硬广形式，以及映前和映后的贴片广告。由于资源稀缺，价格也始终居高不下。
现今，网剧市场呈“井喷”式爆发，流量动辄破几十亿，为广告商们带去了更多的商业价值。而“原创帖”也凭借着自身优势，在没有打破原剧情的情境下，借助剧中人物进行脑洞大开，成功赢得不少网友青睐，并在广告界占据一席之地。
更便宜、更机动灵活、花式更多，视频网站的中插广告正在形成燎原之势，也越来越受广告商青睐。
10亿规模的“创意中插”广告市场，受到广告商哄抢
近日，剧星传媒董事长查道存就判断：今年，创意中插与创可贴将逐渐成为广告合作的主流形式，预计形成10亿的市场规模。
这个数字到底真不真实，我们似乎可以从1月11日优酷视频的”创意中插“在一天内被售罄中得到答案。
据【话娱】小编了解，除自制剧外，优酷与多个大IP都进行了“创意中插”的玩法。其中，“超级网剧”《武动乾坤》、《春风十里，不如你》所有“创意中插”售卖资源在1天之内被抢购一空；由吴秀波、刘涛联袂主演，由优酷独播的三国历史大剧《军师联盟》更是仅用了3小时便售罄，广告主这次竟要拼手速才能买到资源。
据悉，除此次“创意中插”产品外，优酷也将在营销层面推出更多超炫玩法，更灵活、精准地配合品牌的投放节奏，达到更好的推广效果。看来，广告商需要好好准备了，又要拼手速了。
2017年大剧“创意中插”价格参考，各位广告主，抓紧时间下单布局
下面为大家奉上今年“创意中插”售卖的剧目和参考价格。
（表格来源于卫视资源速递）
现在，国家对于卫视广告的监管是越来越严格，致使众多广告商纷纷转向视频网站投放广告。今后，一些像”原创帖“一样的创意广告肯定会越来越多，越来越火，10亿的市场规模也许只是开始。
目前国家相关部门尚未有明确规定视频网站的广告审核等事宜，所以，各位广告主们，是时候抓紧时间下单布局今年的网播热门大剧了。
（部分信息来源于界面网，卫视资源速递，齐鲁晚报）
作者: 小端
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