《大圣归来》为什么这么火_网易新闻
《大圣归来》为什么这么火
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这是一部制作预算不过亿元，投资方临时撤资，创作人垫钱苦熬了八年，上映前被迫剪掉30%内容，有可能会亏的一部电影。
有人说：这部电影的意义在于，它标志着中国动画从和美日动画从100年的差距，已经缩短到了10年。这也许有些夸张，但是电影中很多镜头让你不敢相信这是一个国内的动画工作室做出来的东西。精致的场景，细腻的细节，不只是花钱能解决的，还要用心。
本版采写 冯钰
本版图片皆为电影手稿图
媒体自发为本片助阵
毒舌电影：如果你有留意，就会发现目前网络不少赞扬。Sir没看过，但从“水军”ID和用词判断，他们应该没收钱。来自知乎一位提前看过试映的网友@王知无：“《大圣归来》的成本据说是一亿，按照中国电影票房的利益分配法，制作、发行、放映三方各得总票房的三分之一。也就是说，《大圣归来》的票房最少要到达3亿，主创才不会亏损。目前国产动画票房冠军是《熊出没之雪岭雄风》，票房2.96亿。作为《大圣归来》的影迷，我为主创们捏了一把汗。那么作为电影的粉丝，我要为《大圣归来》做一次免费水军。
同时央视为本片做专访，在代表淘宝电影出席现场活动的马云，也亲自拿起了大圣公仔摆POSS，使《大圣归来》在现场受到的关注达到了空前的高潮，观众纷纷拍照发微信、微博，“这是淘宝店主正在现场兜售公仔吗？”、“淘宝准备重点推出《大圣归来》的衍生玩具吗？”
田晓鹏（导演、编剧）：我如何改编西游记的故事
我是做三维动画的，当时就想找一个题材去表现三维动画的特质，第一个想到的就是《西游记》，因为它的空间和张力非常大，本身就有魔幻、功夫的元素在里面，特别容易在三维动画里出彩，这是我选择西游题材的一个非常重要原因。
我觉得《西游记》就像《指环王》一样，如果只是（真人）拍得话，不能完全表现原著，需要很多特效。所以我觉得三维动画是能把《西游记》拍得特别有意思的手段。
《西游记》最好玩的部分，大家都知道是大闹天宫，非常帅，非常漂亮，随后是取经路上一个一个故事。我当时看《西游记》有一个疑惑，就是唐僧这个人，他年纪轻轻，突然就没有七情六欲了，马上就能走上取经的道路，成为一个高僧。另外，悟空为什么在压了五百年之后，突然整个人都发生变化，一个紧箍咒就能把他束缚住，跟唐僧这么弱的人去取经。我对这两个问题特别不理解，所以我就想做一个解读，把它说清楚。
原著小说写到，唐僧这个人是十世轮回的，他在第十世的时候，才走上取经的路。那么，他在前九世经历了什么，能让这个人越来越强大到足以去踏踏实实走上取经路，我想把这一段放大。另外是我觉得，以动画片的类型来说，从亲情的角度，从价值观的角度，最容易把整个故事出彩。
我也受了前人一些作品的影响，说实话，六小龄童老师的作品非常经典，是非常漂亮的猴戏，但是我一直希望悟空有侠气，他的气质要比形象、动作更重要。所以当时在设计的时候，我更希望他更有人的情感，举手投足都要有这种感觉。
大反派是一个书生的形象，我当时第一个反应就是，必须由童自荣老师来配音，我们这一代人就是听着他的声音长大的，对这样一个声音印象深刻。当时我找到上译厂领导说的第一句话就是，童自荣老师，包括老一辈的配音老师，给我的感觉是，我听到他们的声音，这就是电影。因为我要做的是一部电影，其次才是一部动画。所以我希望有电影质感的那批人去参与。
我希望配音演员不要去模拟声音，我希望的是找真实年龄感的声音，比如说小唐僧，我们就是找一个真实小孩。吴老配的角色（唐僧的师父），与他年龄相当，特别真实。在上译厂配的音，现场给人的感觉特别好，这些老艺术家给了电影很大的帮助。
田晓鹏：我如何省钱
我只能说一个特别贵的场景，我们都不是用分钟来报价的，都是以秒来报价，因为品质很难用分钟来打包卖，我们要精确到每一秒，我们最贵的单价到几万块钱的都有，甚至更多，因为动画在制作过程中，有些方面是我们特别追求的，比如特效，或者某一种感觉，所以可能我们需要翻来覆去地去改，所以相对来讲，单个的一秒，付出的成本会很高，可能甚至到几万块都有可能。
主要集中在最后一场大戏，场景大、特效量非常大，我们当时在设计这场戏的时候，就希望有一个大场景，想把它做得很漂亮，爆炸啊、队列啊，但真的要做的时候才发现，一旦做起来，就发现问题都来了，根本成本控制不了，你不可能这个镜头用了特效，下一个镜头就没有了。现在观众看到的最后一场，大概有三百多个镜头，实际上规划时更多，而这三百个镜头中，光特效就占了80%。
网友为这部电影
当《大圣归来》手稿流出这条微信被编辑到微信公众号时，就注定了它在这几天病毒式传播的势头。所以网友非常自发的选择了转发，笔者的朋友中有20%的好友参与了转发，如果不出意外，这部电影将以口碑来证明它的价值。
本文来源：大洋网-信息时报
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈《大圣归来》观影开示：人人心中有个孙大圣_新浪佛学_新浪网
愿一切众生离苦得乐究竟圆满
《大圣归来》观影开示：人人心中有个孙大圣
《大圣归来》剧照
《大圣归来》剧照
　　文/传喜法师
　　最近有一部电影很受欢迎，叫《大圣归来》。这是近年来中国不可多得的一部优秀动漫影视作品。引人入胜的情节、超凡的3D视听观影感受，取得了很高的票房。从我们佛教的角度看，这部片子里面隐含了很多佛教修行的寓意，实际上讲述了一个如何转凡成圣的修行故事。
　　我们看到的齐天大圣，被冰天雪地的五行山压着，身上锁着锁链。那在我们自己身上，有没有这样一个猴子啊？曾经那个猴子也是不知道天高地厚的，下海闹龙宫，上天闹天庭。但是，这个猴子野心再大，对他而言，最大的束缚是什么？他逃得了自己业力的锁链吗？逃不掉的！只能被业力的铁链捆绑，被“我执”的五行山压着。
　　现在我们这个身体也是由地水火风所组成，也是一座五行山！那我们这个猴子有没有被压住？现在是五行山力量大，还是猴子力量大？电影里的台词说“这个猴子睡着了”。我们这只猴子有没有睡着？我们的五行山是不是也把我们压着呢？电影中，那只猴子没有死，是冰天雪地把他冻得睡着了。他的失望、落寞，甚至孤寂，人与人之间的那种冷漠，就像冰天雪地一样，完全覆盖着他，使他冻得睡着了。
　　请问在座我们每个人，我们是认那个猴子还是认五行山啊？我们看不到猴子，只看到五行山是不是？那怎么样让这个五行山里的猴子能够从冰天雪地里重新变出来呢？
　　影片里，为了从山怪手里救出小女孩，江流儿手上流血了。当他的手在冰上摸了一下子的时候，他的血液是不是把那个冰都融化了？为什么是江流儿的热血融化了冰山呢？虽然孙大圣非常埋怨如来佛：“这个如来佛，这么多管闲事！”好像是如来佛惩罚了他，压住了他似的。但实际上请问佛有没有在救他？救他的佛在哪里呢？江流儿的赤子之心，充满了爱，充满了好奇，充满了追求真理的这种向上的气质，这是不是佛陀的显现呢？正是他身上的这一滴血，使冰山破裂融化。我们每个人是不是也被冰山覆盖着？我们也伪装自己，保护自己，然后自己的心就被堵住，把我们的猴子都压在里面。
　　所以你看，到后来虽然被救出来了，那个山神还是不放过他。那个山神说“我是这个五行山的山神”。我们身上有没有五行山的山神？我们每个人五行山的山神就是“我执”。我们每个人都有佛性，但是这个“我执”，牢牢地把持着这个佛性不让他解放。
　　这个“我执”僵硬得就像石块一样，但是这个“我执”上面有一个“唵嘛呢呗美吽”的封条。那为什么是江流儿把它给取下来了呢？为什么这小孩叫江流儿呢？
　　这个江流儿他其实在这里扮演的角色，就是佛所显现悲悯众生的角色。他就像观世音菩萨一样，充满了大悲的，观世间的音声如川流不断，就像江流一样，所以这小孩子名叫“江流儿”。他就像观音菩萨一样的，以观音菩萨大悲心所凝结的精华——“唵嘛呢呗美吽”，才能破除这个“我执”的高山。我们给佛磕头，也就是要放下我执我慢的高山，而真正的窍门就是由大悲心而出的“唵嘛呢呗美吽”。
　　尽管把这个猴子从“我执”的五行山里救出来了，但这个猴子被压久了，他依然还保持着那个习气，孤傲、冷漠，不愿意管闲事，怕麻烦对不对？
　　但在跟江流儿慢慢地接触当中，这个猴子内心的良知被唤醒了。虽然他酷酷地说“谁答应过要保护你啊？”，但实际上他的心在发生变化。他说曾经我是齐天大圣啊，要保护弱者，慢慢地他生起了这样的一种心，要保护这么一个天真无邪的小孩。当他的内心开始要保护弱者的时候，他的这个心也拯救了他自己。
　　所以我们为什么说布施的人有福，布施的人修的是天堂的福报。如果我们在路边遇到一个乞丐，你给他十块钱，他获得了十块钱，是他有福，还是你有福啊？他只得到你十块钱，但是你伸出手给出十块钱的时候，你却得到天堂的福报，你悲悯人的心会成为你的天堂。
　　所以在这个过程当中，从一个平凡的猴子，开始懂得去承担，他承担得越多，他的能量越被激发；他要保佑别人的时候，他的内在的潜能也就被开发了。这个世界就是相互的，当这个猴子慢慢地承担得越重，他的这种潜能开发得越多，他的这个本色就显现出来了，变得威力无穷。我们在座的每一个人，你们的力量有多少呢？你凡夫的发心你就只有凡夫的力量，你要是有圣人的发心，你就有圣人的力量。所以我们没有办法估量自己的力量，你的力量是由你的发心决定的，你的潜力是由你的这种心的状态决定的。
　　五百年前的齐天大圣和五百年后的大圣归来，他们俩个是一回事吗？不是的！五百年前他本事大，到了天宫，被封了个弼马温，他本以为是很大的荣誉，后来天女嘲笑他说，“弼马温就是个养马的”。他一生气，到蟠桃会上去偷吃仙桃，然后受到羞辱的时候，气愤得大闹了天宫。
　　但是五百年之后，他的本事为什么又恢复了？如果五百年之前大闹天宫是他修炼的结果的话，那五百年之后是什么？是不是痛苦的蜕变？五百年前，他到西牛贺洲找到菩提道长，在那里学本事，然后能够下海上天，一个跟头十万八千里。现在他遇到江流儿，是一种责任心让他的潜力再次苏醒了。如果五百年前大闹天宫是为了名誉，跟天兵天将是为了尊严而打斗，那五百年后是为的一种责任心，而跟遍地的妖魔鬼怪争战。
　　如果说一千年前的中华文明，还只不过是殿堂上的装饰，还只是如同大铜鼎的一种象征物，是为了祭天供神，装点人间的文明；那一千年之后的中华文明，将要横扫满地的妖魔鬼怪。正如齐天大圣五百年前跟五百年之后是截然不一样的。五百年前，齐天大圣是跟天兵天将在那打着玩儿呢，那五百年之后就遍地妖魔鬼怪了啊！
　　我们现在人间是不是这样？我们心里有没有妖魔鬼怪？要不要齐天大圣拿起金箍棒？我们每个人要不要带着紧箍咒？要带着紧箍咒，拿着金箍棒，以自己的火眼金睛，照见自己身上的妖魔鬼怪！
　　所以说，现在我们学佛，跟一千年前学佛是迥然不同的。如果千年之前学佛，还醉心于东坡居士苏轼的词情画意，或是青莲居士李白的诗酒豪情的话，那现在学佛决然不是一千年前的景象。今天我们呼唤我们每个人心中的“大圣”归来，降服我们身心内外到处充满的那种黑暗、习气、罪恶、那种自己都不敢直视的妖魔鬼怪的面目，妖魔鬼怪就在我们每个人身上，充斥于天地之间。在差不多十年前，我在东南亚作过一个讲座，课题叫作《觉者归来》，目的也是希望能唤醒大家的觉醒、觉悟。
　　想想我们人类现在，我们不管是东西方，现在狭隘的唯物主义的这种大山比石头还硬，压着我们整个人类。我们怎么样用精神的力量去消融它，让这个天地再放光彩，让我们人类再活出我们生命的这种荣耀来。
　　我们到慧日寺来学佛就要有这个目的，否则，慧日寺既不是五星级景点，也不是佛教圣地，没有什么山石嶙峋，奇松乱石，也没有产生过什么文化名人，到这里也不是为祭奠祖先而来。当今的“慧日”，如经典里所说，“慧日破诸暗”，我们每个人要借着佛的智慧，来破除我们心灵的黑暗。
　　大势至菩萨显现的愤怒相是金刚手菩萨，具有除恶降魔的广大神力。祂一走动，三千大千世界都会震动；祂手中的金刚为什么能够降妖除魔？我们应该知道，当一个人觉醒的时候；当一个人要拿起金箍棒的时候；戴起紧箍咒的时候；睁开火眼金睛的时候，我们就会能感受到为什么大势至菩萨一动，三千大千世界都震动；为什么手中的那个五股金刚能够降服魔怨；为什么金刚手菩萨背后显现的火焰。就像电影里大圣归来的时候一样，石头飞过来都会被熔化、被蒸发，而化成熔岩；然后蒸发的那种炽热之气，盘旋在祂的背后，成为祂身体的庄严，飘成飞舞的璎带，叱咤风云，迎风宕荡。
　　希望我们每一个人通过看这个片子，以所产生的智慧来庄严我们的生命。让我们每一个人都从五行山下的大梦中觉醒；从冰封的锁链，无量劫积累的业锁下能够挣脱出来；我们冰封、冷漠的心灵，能被佛陀炽热的血脉融化。
　　影片里的那个傻丫头，她不知道天高地厚，她也不知道将落入妖魔鬼怪之口，现在这个天地间，这样的傻孩子很多很多，我们也算一个。我们既是傻孩子，我们也是江流儿，也是齐天大圣、是猪八戒，我们也是那些个妖魔鬼怪。在我们的人生舞台上，我们扮演着各种角色，哪怕是一个一字不识的人，他的人生舞台也是很丰富的。所以我们来到佛门学佛，唤醒自己，洗心革面，好好地活出我们生命的真面目来，不是那些妖魔鬼怪的真面目，而是要活出我们如来佛性的真面目来。
　　而这个猴子有了如来佛的点化，有了赤子之心的引导，在看似不可能的情况下，都会产生奇迹，会发生翻天覆地的变化。那个在孙大圣手腕上缠绕着他的，既障碍着他，但当他真正发起利他的心之后，这个障碍他的，又变成他的力量源泉。所以这个“无边光炽身”，我们要好好去领悟。中华文明，以及中国佛教博大精深，我们要去想“精深”之所在。精诚所至才能入这个精深，因为能精深，它就能博大，所以光博大不精深还不行。
　　另外，这部电影把我们中华文化的许多元素，展示给这个世界。有昆曲、秦腔，有京剧的板、眼，有脸谱，还有古琴的弹奏，所以说这部影片运用多种艺术形式来表达，同时在讲述着中国的传统文化。
　　希望江流儿，观世音菩萨，六字大明咒，能粉碎我执的高山；希望佛佛相传的这个法脉能唤醒我们，点石成金，能让我们每一个人转凡成圣，从一个无量劫以来像“野猴子”一样的凡夫，披起精进的铠甲，转我们凡夫的心，而发起真实的菩提心。
　　所以大家学佛要认认真真的，其他都可以马马虎虎的，学佛一定要认认真真的。我们不要对不起如来佛祖，不要对不起自己。今天，也以此观影功德回向所有的四生六道一切众生。
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《大圣归来》导演田晓鹏解答：悟空为什么最后突然就打破了法印？收藏
Q：关于这个片子的结尾。我的许多小伙伴留言说感觉没看够。我也有这样的一个问题，不明白为什么封印马上就灭掉了，就没有了？A：我在全篇的故事里有一个很重要的风格吧。第一就是我不愿意把很多事情在故事里讲得很清楚。另外呢就是我不希望有很多宿命的东西，因为我觉得悟空解开封印，他不需要什么理由，不需要比如说如来，观音出现去讲一堆大道理，就只有你有了大爱只有你才能……，我很不愿意这样。悟空，其实我们当时在设计的时候，就是其实困住他的不是法印，是他的心，就是在他的心变化的时候，这些东西其实对他来说根本就不是个问题，所以根本就不需要什么外在的东西去打破这个法印，他想打破的时候随时都可以，只要他能忍痛。因为他在前面几场戏的时候，他是为了自己，他忍不了这种痛，所以打不开。当他为了别人的时候，所有的都豁出去了，就没有什么枷锁是打不开的。Q：好精彩的解读，听您这么一说，我明白了许多。A：谢谢。其实就像我们很多日常的一样，就是我在忍受痛苦的时候，比如说我在打针，我可能会叫，对吧。但如果我是为了保护别人，那我可能觉得什么东西都可以放弃，就是这样的。
Q：大圣归来这部片子的结构像哑铃式的结构。开头是场打戏，结尾是场打戏，就是在两场打戏的中间，大圣有哪些变化和成长？A：其实仔细分析起来，我们把他的心路历程做了个很多阶段的拆分。第一个就是由悟空刚开始碰到这个小和尚，他想甩掉他，就是你别跟着我小屁孩。然后到这个孩子跟着他，使他感到无奈的时候，就是到最后，就是那个小孩接了山神的符咒，把悟空救了，悟空开始对他后感情了，甚至是主动出手帮他打开那个白龙，就是其实这个时候，悟空已经把这个孩子当成自己要保护的对象了。然后再到他们在客栈有段夜话，那段夜话真正的是，孙悟空还拿着点儿劲儿，不愿意理这个孩子，但是从所有的问答中你可以感受到，他已经把这孩子当成一个可以交心的人了。然后到他们两个人最后的决裂，那段到了感情爆发的最高点，还有回归，其实我们整个是把悟空的心路历程分这么几个阶段来展现的。
有人问我：你踏马是猴子请来的救兵吗？我看看了我初代男神的画像认真的告诉他：我是。致敬：我的初代男神——齐天大圣！
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前排水经验嘿哟黑！
今天我就要818那个空空的小渣咩了，一天到晚都在说大圣大圣大圣，真是吵死了。
呵呵，田导的第一个法印打开的解释我意识到了他的安排，我在跟台湾人理论di时候我大概这样讲的：大圣在自己遇到任何困难地时候都没有忍痛取出他的金箍棒没有变身，但是当大圣在以为江流儿死掉的时候，他却瞬间爆发不顾任何痛苦变身取出金箍棒，这难道不感动吗？这种感动是会感受为了别人而不顾自己的舍身救义的自我牺牲精神！我感觉我的感受还符合田导的解释呢，就是自我内心的改变！呵呵
大圣爷也有一颗感恩的心呀
图片来自：熔石成甲，挥焰成巾，身如玄铁，火眼金睛，长生不老，七十二变，他是齐天大圣，做你无双披靡 盖世英雄，若你遇见从前的他，请带他回家！
男吧务女吧务男女吧务生男女，请对下联～
田导说的真好
保护重要的人永远比自己争强好胜来的力量更大。
顶一下“大圣大圣，巨灵神是不是力气很大？”“很大……”“四大天王是兄弟吗？”“是姐妹！”“那哪吒是男孩吗？”“女的。”“托塔天王有塔吗？”“没有。”“那塔里有人吗？”“哎呀！没有！”　　　--来自大圣归来客户端
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日 20:07 来源：中国文艺网
作者：李海霞
内容摘要：我国已有一百多家众筹平台，在中国发展迅猛的互联网和巨大的网民数量，显然还有巨大的开发潜力。
关键词：互联网;营销;大圣归来;票房;动画电影
作者简介：
中国IP在互联网时代的成功突破——动画电影《大圣归来》互联网营销六阶段解析　　《大圣归来》自7月10日上映至今，影院和网络上热度未减，已经成为2015年重要的电影现象，数天占据微博热门话题，截至7月25日，14.8亿阅读量，389.3万讨论量。从最初不被看好只有7.25%的排片量，到越来越热达到100%的排片量，与其同档期的《小时代4》和《栀子花开》早已进入收尾阶段，而《大圣归来》依然大热，与新一档期的《捉妖记》《煎饼侠》并列排片和票房三甲，票房惊人逆袭，7月25日超越《功夫熊猫2》跃升为中国电影市场最卖座动画电影，斩获6.17亿，稳步迈向7亿票房大关。借助国产片保护月，大圣成为战斗力指数爆表的真正“中国战神”。而且，我们还不知道《大圣归来》在这个暑期档还会热多久。　　西游故事几乎是每个中国人童年不会缺少的记忆，被电影业内专家称为最适合影视化的IP，据不完全统计，《西游记》改编成电视剧的有20多部，包括内地8部、香港5部、台湾5部、日本4部，改编为电影的至少8部。　　IP（intellectual property）即是内容知识产权，可以看作是一个产品，以其在文学作品、漫画作品、电视作品、电影作品等之间的转换而产生的价值，为内容创作者获取利益，并扩大品牌的影响力。从某种意义上说，IP代表了内容的价值延伸部分。　　《大圣归来》讲述了已于五行山下寂寞沉潜五百年的大圣被俗名江流儿的小和尚误打误撞地解除了封印，在相互陪伴的冒险之旅中找回初心，完成自我救赎的故事。当然，《大圣归来》的叙事构思并不在个人利益、权利的争夺或忠君爱国舍生取义的框架内，在全球化的背景下，以人性主题，传达“落魄英雄帮助弱小、找寻自我”这一价值观，塑造了一个不一样的大圣，力图以让全世界都看懂、看明白的高度去讲述故事。　　动画电影《魁拔》系列后，中国电影市场相继出现了一些从低幼年龄段向全年龄段观众转型的动画作品，而《大圣归来》的横空出世给中国动画电影带来一线久违的曙光。　　互联网时代，主创知名度、粉丝数量、话题炒作等极大程度上决定了一部电影的受关注度和票房。前期没有粉丝、没有话题的这样一部动画片是如何点燃社交媒体，又是如何利用互联网对抗其他影片的大手笔宣发攻势？网友说这是“一场来自草根阶层的情感暴动，聚沙成塔，戮力同心”。　　是“自来水口碑营销”造就了《大圣归来》的票房成功么？出品人路伟在受访时说，“我们只是没有完全按照过去电影宣发的方式运作”，所以，这绝不仅仅只是“自来水”推动的胜利，而是在互联网时代，充分调动互联网各种资源精心筹划、严密布局而来的成功。《大圣归来》是十年来首次超过外国动画片票房，成为中国电影市场最卖座的动画电影，该片的艺术和商业战略将为同业者提供重要的研究参考价值。　　《大圣归来》的营销分为几个阶段：　　第一阶段，2014年11月，路伟在朋友圈为这部影片众筹宣发经费，89位众筹投资人合计投入780万元，除了前期砸出真金白银参与投资，这些投资人还在影院放映前期包了200多场，在北京、上海、喀什投放了长时间的免费户外广告。　　第二阶段，2015年1月启动首轮点映活动，邀请百位影视明星、包括马云在内的IT界和商界人士、网络“意见领袖”提前观看。提前点映制造口碑，随后因担心“宣传力度不够”而更换档期，口碑充足发酵。在人人连接的移动互联网时代，口碑传播和网络营销起到的作用会越来越大。　　第三阶段，7月10日上映后，在《小时代4》《栀子花开》两大粉丝电影强有力的夹击下， “投资人撤资，导演宁肯卖房也要精益求精”、“排片少但上座高”、“票房被盗”等消息在网络广泛传播。《叫好不叫座，上亿成本如何收回？》等类似报道见诸于报端，树立了《大圣归来》孤独、悲壮的电影形象，这一形象与影片中大圣落魄悲情英雄奇迹般地吻合，让人在好奇之余，还勾起了人们情感支持的作用。　　第四阶段，观众口碑发酵，票房成功逆袭，“自来水”史上最强神助攻。在有了第一批粉丝之后，《大圣归来》网络宣传的核心都是在塑造影片票房“逆袭”的形象。“自来水”除了在自己的朋友圈、微博和评分网站上义务宣传此片之外，甚至组织众筹给《大圣归来》上微博头条。他们成群结队地涌入一些知名的微博大号、微信公众号下面留言私信，向许多有话语权的大V们“推销”此片。一位微博大V在“见识到阵仗最大的推荐后”，好奇心顿起，不仅看了影片，还在网站为影片进行了评分。　　票房出现了期待中的出人意料的速度狂飙，这个结局可能是片方也未曾预料的。片方乘胜追击，到社交平台进一步放大口碑，在微信、QQ空间投放广告，与快消饮料品牌合作推出《大圣归来》包装瓶，并通过网络终端派发电影票优惠活动，几乎每个人的朋友圈都见过类似“结束后没人离场”、“黑屏以后影院里响起了长久的掌声”的评论。　　第五阶段，票房引爆后，“深度拆机”——逐步展现影片的全部优秀基因。如手稿流出、解读海报细节等继续得到病毒式传播，保持了影片在社交平台的热度。　　第六阶段，影片自带大圣玩偶的售卖广告，小朋友有大圣玩偶作陪，睡觉“安心又安全”，显然是为今后后产品开发做好了铺垫。票房大卖后，后产品在网络热卖，仅在天猫店7月23日销售额就超过千万，创造了中国动漫后产品开发历史最高单日销售额。　　总之，这个既有策划又有天意的营销过程，是一个全民互动的神奇组合，整合了线上线下资源，从传统超市到消费者的手机屏幕，从广告到抢票，实现全程覆盖。　　互联网时代的本质是分享，马云说，互联网的机遇就在于对传统行业的完善和改变，现在的阶段是唤醒，然后是参与，然后是共同发展。与其说互联网是一场技术革命，不如说它是一场社会革命。　　对《大圣归来》营销传播过程稍加留意便会发现，这是一个“断言、重复、传染”的社会心理学理论的绝佳范本。群体无疑总是无意识的，但也许就在这种无意识中间，隐藏着力量强大的秘密。　　在互联网时代，人只要一脱离孤独状态，进入大千互联网，便会处在某个“意见领袖”的影响之下，受到万千地球村民的同化。可以想见，在网络时代，一个关注电影的网民，被“大圣是国产动画良心”刷屏的几率很大，这个断言式的结论简单明了，但“证据和证明看上去越贫乏，它就越有威力”。　　80后、90后青年观众的成长过程不乏有丰富的动画观影经验，对个别国产动画片怒其不争痛心疾首，在他们的印象中，国产动画都是粗制滥造、低幼化的，《大圣归来》充分强调“中国动画良心”，巧妙避开与青年关注熟悉的好莱坞动画的比较，利用人们微妙的民族情感，铸造了对于《大圣归来》的认同。　　社交媒体通过人际关系来影响受众，发挥改变受众态度和行为的效果。而片方寻找到的“意见领袖”既是受众中的一部分，同时又能够影响一部分受众，在传播活动中具有十分巨大的影响力，可以起到以一抵百甚至更大的传播效力。所以，影片点映后口碑营销的威力非常巨大。　　得到断言的事情，是通过不断重复才在头脑中生根，并且这种方式最终能够使人把它得到证实的真理接受下来。如果一个断言得到了有效地重复，在这种重复中再也不存在异议，此时就会形成所谓的流行意见，强大的“传染”过程于此启动。　　中国的民族IP用世界化讲述故事的方式，也成为迄今中国海外销售成绩最好的动画电影。《大圣归来》在这个暑期档的逆袭和崛起，说明中国电影观众对好电影的渴望和包容。如今《大圣归来》院线发行接近尾声，但潜藏的商业价值还远未开掘，《大圣归来》的热映现象，有望推动互联网金融+影视的融合，并助力众筹行业发展。我国已有一百多家众筹平台，在中国发展迅猛的互联网和巨大的网民数量，显然还有巨大的开发潜力。
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（责编：胡子轩）
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