努比亚手机品牌正式脱离中兴独立_十大品牌网
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摘要：为了进军广阔的B2C市场，中兴发布了国内手机厂商的第一个子品牌——努比亚，经过几年的发展，努比亚日渐强大，为此，努比亚手机宣布，品牌所属原深圳市中兴移动通信有限公司，现在正式更名为努比亚技术有限公司。同时，新努比亚公司提出了自己的全新品牌理念--BeYourself。
努比亚宣布，品牌所属原“深圳市中兴移动通信有限公司”正式更名为“努比亚技术有限公司”。同时，新努比亚公司提出了自己的全新品牌理念--“BeYourself”。对此努比亚总裁里强的解读是：鼓励所有消费者和努比亚一起，在不断突破自我的同时，坚持做真正的自己。
努比亚承担高端重任
2012年，在B2B终端业务如日中天时，中兴通讯将目光投向了更广阔的B2C市场。当年10月31日，中兴发布了国内手机厂商的第一个子品牌，这就是努比亚。
“当时中兴的目标是基于国内市场，放眼全球，打造高端品牌，与排在前面的三星、苹果、诺基亚等全球一线品牌竞争。而这个任务就落在了中兴移动身上。”里强表示。
中兴移动成立于2002年，是中兴集团的控股子公司，最初是瞄准国内小灵通和全球CDMA手机市场。到2012年，在侯正之执行董事的领导下，公司年收入达到了40亿左右，客户主要来自欧美高端市场。2007年，中兴移动开始进入GSM手机市场，并在随后的2008年率先进入欧洲中高端市场，与法电、德电、沃达丰等巨头全面合作。2011年，中兴移动又第一次代表集团公司，将智能手机卖到了北美高端市场。这不仅是中兴集团的第一次，也是中国本土厂商的第一次。
“作为中兴旗下最大的子公司，中兴移动一直是快速灵活的代名词，特别能战斗，一直是中兴集团承担新业务、新使命的先锋队。”里强说。
2012年，中兴移动知难而上，开始了二次创业。努比亚也不负众望，2013年就通过当地电商平台率先进军俄罗斯，两个月后，又突破了欧洲市场。品牌成立不到一年，又成功进入了美国市场，承担起集团公司打造高端品牌、与国际一线品牌竞争的使命。
聚焦品牌传播
三年后的今天，努比亚品牌逐渐壮大，“深圳市中兴移动通信有限公司”也正式更名为“努比亚技术有限公司”。
对于此次的更名，里强表示主要是为了保持公司及品牌名称的一致性，来更好地聚焦品牌传播，促进与消费者更近距离的沟通。
努比亚作为中兴集团的高端品牌，自2012年以来就保持着独立团队运营的模式。经过近三年的运作，努比亚品牌已经在消费者心中获得了良好的认知度。“更名后，努比亚将获得更加开放的环境，拥有更加自由和独立的发展空间。除此之外，更名也有利于努比亚品牌形象的塑造。”里强说。
谈到未来努比亚与中兴的关系，里强告诉记者，努比亚诞生于中兴、成长于中兴、服务于中兴，始终是中兴通讯的一部分。中兴占有努比亚90%的股份，更名后，作为中兴通讯的一部分，努比亚将继续获得中兴在研发、供应链上的技术积累与资源支持。
“作为中兴的高端品牌，努比亚将与中兴集团资源共享、优势互补，共同促进中兴终端事业的整体发展。”里强表示。
三步走战略
根据2015年5月ZDC最新数据，努比亚在中国手机市场上的品牌关注度已经上升到第五位，发展势头良好。面向未来，努比亚制订了三步走的发展战略：第一步，努比亚将在2015年间坚持线上拓展的同时，加大线下渠道的布局；第二步，从明年起，继续强化国际布局，争取在全球价值区域形成规模；第三步，到2017年时真正赢得全球知名品牌的声誉和地位。
努比亚目前拥有Z和X两个系列，均定位高端。作为补充，努比亚很快会推出一个全新的产品系列，完善产品线。
“新的产品系列，必将推动努比亚在产品战略上的完美转型，以丰富的产品系列和越来越多的创新性产品，来满足用户差异化的需求。”努比亚高级副总裁倪飞表示。
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分享更名独立的努比亚三年内走出特色之路
在成立三年后，里强作为努比亚手机的创始人第一次与媒体见面，而在这一次见面会上，他表示希望“努比亚”可以被外界重新认识，不是“中兴努比亚”。
　　科客点评：其摄像头拍夜景是差了点儿，但还是非常看好nubia的未来哒！& & 在成立三年后，里强作为努比亚手机的创始人第一次与媒体见面，而在这一次见面会上，他表示希望“努比亚”可以被外界重新认识，而不是“中兴努比亚”，为此 公司甚至决定启动一个全新的公司名称“努比亚技术有限公司”。努比亚的前身是深圳市中兴移动通信有限公司，在日发布的一个手机新品 牌，定位高端，此前肩负着中兴移动业务从B2B到B2C转变的任务。“更名是为了消除消费者在品牌和厂商之间的迷糊，从而提高品牌辨识度。”里强对《第一 财经日报》表示，在今年年初，努比亚已经完成了品牌更名。& & 事实上，随着新兴手机品牌的兴起，传统手机在近年纷纷推出子品牌增强自身竞争力，但各自的表现可圈可点。艾媒咨询CEO张毅对记者表示，目前从电商到运营商各个渠道的竞争都非常激烈，摆在努比亚面前最大的难题是如何加速规模的同时提升品牌认知。& & “死海”竞争& & 努比亚高级副总裁倪飞此前透露，去年努比亚出货量约500万台。根据努比亚规划，2015年目标将达到千万部。& & 而更名之后更加独立的努比亚也为自己设立了三年目标。& & 努比亚创始人里强对记者透露，2015年努比亚会立足线上渠道，加大线下渠道投入力度，重点加强直营、连锁店建设以及与社会渠道的各类合作，希望年底做到两个渠道比例为6:4;2016年在稳固国内市场情况下，加强国际市场布局，从该年起，努比亚将大规模进入有价值地区，进入2017年努力成为全球知名手机品牌。& & “众所周知，努比亚是起于电商的，线上比例较大。努比亚总经理倪飞对记者表示，线上发展总会遇到天花板，因此从去年开始就已经拓展线下的渠道，主要和运营商、顶尖渠道合作伙伴合作。但是因为会和线上销售有冲突，并没有开始大规模推。& & 而对于是否有千元机的打算，里强表示暂时没有成型的千元机产品计划，Z9mini和Z9Max虽然在售价和配置方面和Z9机型存在一定区隔，但并不违背“高端”定义。& & 而对于目前国内手机的竞争形态，努比亚总裁里强称之为“死海”竞争。“想走出一条路子，必须建立自己的差异化。”他表示希望用几年时间完成差异化。& & PK母品牌?& & 事实上，制造出真正的明星手机是70岁的中兴通讯董事长侯为贵一直的心结。& & 据有关数据显示，去年华为荣耀品牌手机发货量达2000万部，销售额超过24亿美元，今年目标为4000万部，是努比亚今年目标的四倍。& & 对于努比亚的发展，有消息称中兴内部其实也一直存有分歧。一种是希望将中兴手机进行品牌延伸，冲击高端。如去年中兴重磅推出的主打语音操控的星星系列、主打安全的天机系列(Grand系列)，但销量和口碑并没有取得如期效果;另一个选择则是押宝努比亚，但需要重新培育市场。从目前两种情况发展的结果来看，理想很丰满。& & “事实上，规模并不是我们追求的目标。”里程对记者坦言，努比亚并不想走被规模绑架的路子，之前也有人问过我们是不是要寻求上市，但在我看来，上市是最差的一种方式，上市公司往往要受到股东和资本市场的影响。“背离理想的路子不是我们的选择。”& & 里程表示，经过这几年的发展，主打极致拍照的努比亚渐为人知，并且为之做了大量的投入。而被问及与中兴手机品牌的关系时，努比亚则表示不会故意谦让，但会根据双方的定位展开差异化竞争。& & 据记者了解，2015年中兴品牌将形成五大产品系列：智能机、功能机、可穿戴设备、移动宽带、智能办公&智能家居。其中目标智能机出货6000万部，整体终端产品出货稳定在1亿。而努比亚品牌则坚持线上与线下发展，出货目标1000万部。（cnbeta）
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最穷数码控
科客精英俱乐部游客：[]感觉有点奇怪，开始送来满电，没用多久就没电了
21:08:23★★★★☆
t***1：[]刚开始系统用着真的不舒服。自己去升级了5.0之后好很多了
13:15:18★★★★☆
t***3：[]显示效果： 很好 运行速度： 很好 拍照效果： 好 电池续航： 好 总结： 好
09:52:10★★★★★
宏***愿：[]线很粗。,以前就买过一根，感觉，还不错。所以这次，就又买了它,依然是感觉可以。值得一提的是，我同时买了两根。另一根是另外一个品牌的。还要贵。那一根的话，插头松动，接触不良。差点把把充电头都给搞坏了,有了对比,就更觉得，好了
22:59:53★★★★☆
化***3：[]很不错，很好！
17:31:49★★★★★
辉***7：[]不错，挺好用的
14:48:27★★★★☆
欣***j：[]原来的坏了
14:03:48★★★★☆
s***t：[]很好，线很长也实用
00:05:59★★★★
h***m：[]宝贝跟描述一样，很好。
21:53:13★★★★☆
她***i：[]好是好
就是有点卡了
19:29:38★★★★☆
卫***w：[]手机容易发烫，没玩一会就发烫了
17:30:03★★★★
t***1：[]用了几天了，感觉还不错，性价比高，打王者开中等画质无压力，但是指纹解锁不灵敏，手机发烫很严重，电池充电快用得也快，摄像头在光线不好的地方拍都是模模糊糊的
14:40:04★★
欣***曦：[]可以 可以 可以 可以 可以 物美价廉，在8月18号优惠时买的，还送了个自拍杆，手机也运行流畅，高配版就是好，就是有时候发热量会大点。外观也很好看，手机拍照功能强大，唯一不好的就是系统不是nubia UI5.0,只能等升级了。。。
10:45:37★★
销***城：[]手机没问题。就是怪不得别人说努比亚系统优化不好呢～我买的荣耀9 4g正常还有2.5g左右运行可用。可这个6g也才2.5g可用，好吐血～而且颜值见荣耀9差太多了
17:51:15★★
m***央：[]线挺好的，就是物流真差劲。
21:55:34★★
美***情：[]试用了一下午，说说感想！首先说，之前我一直在用小米全系列手机，本来6.1当天，我幸运的抢到了米max2，也付了款，可是越浏览越觉得之前用max1，这个max2的处理器不升反降，其他性能也没有明显提升，换了不值得！然后就想起来z17mini也上市不久，就去重新观看了发布会，并看了一些科技大神的测评！最后决定买下这部退掉小米！试用了一下午，首先给我外观上的感觉就是惊艳，非常喜欢，拿手里也舒适！电池方面，手机收到时候87％电量，下载了常用软件30个左右，打了一局全民超神，下载3首歌曲，其余时间刷微博，看快手，从下午两点到七点之间，电量到19％，我觉得还可以，毕竟下载30软件非常耗电的！具体耗电情况有待观察，以后会追加！信号方面确实不强悍，在室内始终3格左右浮动，这在以前从没有过！重点说下拍摄吧，非常满意，首先说拍摄功能多，且实用，我是做微商的，之前拍照一直被人说渣图，今天换了这部手机拍摄，客户大呼我拍照技术好太多，窃喜中！下边是我在傍晚雨停了在小区随拍样张，大家看看，我看到有人评价拍摄效果不好，我觉得要么是技术问题，要么就太吹毛求疵了！前三张后置摄像，后两张前置自拍，关闭美颜功能！
19:56:20★★
刘***红：[]手机很漂亮，很好用，充电也很快钢化膜也不好破，快递很快，当天订的货三天就到了手机功能也挺多的，挺喜欢的。 This mobile phone is very beautiful.
13:17:00★★
m***o：[]老公原来用note7，无奈三星回收了，新的老公不喜欢，就想买个手机过度一下，但这部手机真心不错，连挑剔的老公用着很顺手，玩游戏也不卡，而且电池续航能力超强，就是像素有点低，但这个价位真心已经很不错了，推荐购买。
18:02:14★★
清***7：[]买得最喜欢最适合的一款拍照手机，颜色大小都非常喜欢，内存运存也足够使用了，不玩游戏，性价比很高！好评，可是送的耳机很渣，连个盒子都没有，耳机差评，有点坑。
12:43:18★★
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国产手机品牌如果在国内做的不够好，但是在国外不一定同样不行。
2016年对国产手机是令人难忘的一年，越来越多的国产手机厂商跃进全球手机行列，但我们也看到，同质化现象也越来越严重，价格厮杀刀光剑影，新品发布层出不穷，利润不高，压力增大，国内市场渐趋饱和的情况下，开始尝走出去的策略。
在华为和OPPO、vivo高奏凯歌的时候，以往国产手机品牌中的佼佼者显得有些落寞。
去年，小米未能实现全球智能手机销量目标，今年表现得同样没有起色。IDC数据显示，今年第三季度小米中国市场智能手机销量下滑45%。至此，小米不仅在今年失去了在中国智能手机冠军的宝座，在全球智能手机市场的排名也跌出了前五。
不过在走出去的道路上，国内手机厂家们是诸多不顺。除了大家最关心的专利问题，同样在国外市场作为新晋的品牌，更需要强悍的产品本身，才可以顺利敲开国际市场的大门，如此才可以顺风顺水。
不过最近智能手机市场，有一家国内手机厂家就以势如破竹之态势，吸引了业界内外的眼球，而且其消息也占领了各大板块的新闻头条——它就是国内智能手机品牌努比亚。
近期努比亚在印度市场发布了无边框手机努比亚Z11和努比亚N1，作为第一家推出了无边框手机的品牌，努比亚在2016年推出了第二代无边框手机努比亚Z11，在刚刚发布时就吸引了不少的外媒“围观”并且大加赞赏。
其采用的第二代无边框技术相比，显得更加轻薄，而且无论是手感还是观感都非常出色。而在配置上，采用了今年顶级的骁龙820处理器，不论是国内还是国外都处于一流的位置。
此外最为吸引人的则是努比亚Z11的各项功能，nubia UI中的随心分屏、应用分身以及超级截图等都是提升手机使用效率的特色功能，而NeoVision影像系统所带来的克隆相机、星轨相机以及电子光圈等功能同样可圈可点。
在印度当地不少知名的外国媒体如FirstPost《新闻指南》、NDTVGadget、IndiaToday《印度日报》、TheEconomicTimes《经济时报》对努比亚发布的新机从性能、设计、卖点等各方面进行大篇幅的推送报道，足见努比亚品牌在国外的影响力，不少外国媒体和消费者都竖起了大拇指称赞这家来自国内的手机产品。
究竟是什么促成了努比亚本次海外发售新品的节奏了，核心专利技术可以说是一个较大的推动力：
努比亚目前专利技术已达到5500项，内容实际涵盖了通讯方式、通讯安全、多屏交互、充电等方方面面。不仅有体现在细节上的人性化功能，还有一些相对专业、一般人很难看懂的专利；并且这些专利并不都是已经投入实际应用的，就像苹果和三星一样，是作为储备存在的。
12月中旬努比亚「慢速快门拍摄方法和拍摄装置」的发明专利已经是获得了国家知识产权局12月中旬公布的「第十八届中国专利优秀奖」。(努比亚进军印度市场除此之外，在国际市场如此顺风顺水，单单专利本身是不足够的。
努比亚本身的品质也是非常重要的，诸于说拍照。在一开始努比亚就把拍照作为产品的核心竞争力，硬件上一直处于业界的顶尖水平，而硬件方面是最容易被人跟风的。
但是在努比亚手机中，拍照系统命名为NeoVision，这套系统随着努比亚产品的一代代更新而日趋渐新，诞生了许多为人津津乐道的相机功能，而这却是无法被人超越的。
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