2016年你不能错过的10个创新营销趋势
稿源：梅花网
在这个假期中，我们对一些营销案例进行整理、归类，并得出了以下十大未来营销发展趋势，希望这些趋势变化能对大家有所启迪。同时也欢迎各位小伙伴们各抒己见，和我们一起探讨未来的趋势变化。
一、 科技成为创意核心
从今年戛纳国际创意节的概况来看，我们就能看出科技已经成为了创意核心。数据的流行的让我们看到了更多的想法和渠道，科技公司和媒体公司这些行业新贵的加入形成了更加完整和全面的广告业生态圈，让不少品牌商和公司纷纷改弦易辙，投向科技的怀抱。科技、数据、内容纷纷成为了广告的主要组成部分。同时科技为创意提供如此更多的选择和更优质的体验。当用户感受着这些别样的科技体验时，用户的互动程度自然也更高了，品牌也能在社交媒体上得到更广泛的分享和传播。
案例分享：
● 零度可乐：可以喝的广告
这是广告界第一支&可以喝的&广告，只要顾客在电视或者户外看见零度可乐的这支广告，打开手机参与互动就能真的&喝到&可乐！这种神奇的广告是怎么设置的？其实广告展现的是可乐逐渐填满写成&Coca Cola&字样的吸管中的动作，而当那些褐色液体逐渐填满吸管时，打开手机上对应的应用，就能看到广告中的可乐倾倒入手机的场景，而当手机中的可乐杯被倒满时，顾客就能免费获得一张零度可乐的优惠券，可以购买零度可乐饮用。
二、 视觉营销的新宠儿：Cinemagraph 和 Emoji
视觉营销早就不是什么新鲜词汇了，品牌主和广告商们也许早已经擅长用图片、视频或者信息图这些可视化内容使得品牌在社交媒体上的曝光量得以提高，令目标受众对品牌产生更加深刻的印象。而Cinemagraph 和 Emoji 可以称得上是视觉营销的后起之秀，此前 SocialBeta 就介绍过关于 Cinemagraph 的概念、案例和最佳实践，简而言之，Cinemagraph的特点就在于为了突出某个局部特色，在一张静止的图片中能让局部&动&起来。其优雅迷人的风格受到了许多奢侈品品牌和时尚品牌的钟爱。关于Emoji，其在社交网络上极为活跃的身影让众多品牌和 Agency 看到了其带来的潜力和无限商机。Emoji 营销是众多品牌为了贴合年轻人的喜好，把营销变得更有趣的手段之一。
案例分享：
● 奥美为宜家打造的 cinemagraph，精致典雅的厨房生活
2016 年，宜家的家具指南主题是&从细微处感受生活&，这个主题侧重在厨房发生、与美食有关的生活。为了继续推进厨房主题，奥美纽约为宜家打造了&Together, We Eat&营销战役，拍摄了来自单亲素食家庭、拉美家庭、拉拉家庭的厨房生活，想通过不同阶层家庭的晚餐来证明，自己的产品适合所有人。
● 为了使营销变得更有趣，这些品牌用 Emoji表情符号做起了文章
Emoji 表情符号现在到底有多火？举个例子，无论你使用的是iOS、OS X、Android还是Windows系统，你总能毫不费力地在社交平台看到emoji活跃的身影。除了卖萌和吐槽这些常规功能之外，最近人们甚至可以用emoji玩些新的花样，比如叫份外卖披萨或者直接把它穿在身上&&众多品牌和agency也嗅到了emoji崛起带来的商机。比如去年11月，连锁餐饮品牌 Taco Bell 向统一码联盟(Unicode Consortium)请愿把他们的主打产品玉米卷纳入emoji大家庭。甚至在下届美国总统竞选即将拉开帷幕之际，emoji也在New Yorker杂志封面上露了一把脸。这样的品牌当然还有很多，点击小标题链接获取更多 emoji 营销案例。
三、 互动技术渐趋流行
从今年年初的奇幻咔咔熊开始，我们慢慢感受到AR（Augmented Reality:增强现实）、VR（Virtual Reality:虚拟现实）技术在国内的营销领域初露锋芒。其实 AR、VR在国外早已不算什么新鲜事，很早就被汽车、时装、游戏产业中得到广泛应用。AR/VR技术在营销领域里以新鲜有趣的一种手段给予用户一种全新的科技尝试，被许多品牌所运用到数字营销实际应用场景中，给人们创造过许多奇妙和惊喜的瞬间。然而技术虽重要，如何更加巧妙地将创意融合其中并且完善体验才能更好地被用户所买单。
案例分享：
● Dior门店内将设置虚拟现实头盔，名字叫做Dior Eyes
法国Dior时装屋推出了这样一款名叫Dior Eye的虚拟现实穿戴，样子很像Oculus Rift虚拟现实游戏穿戴头盔，这个VR头盔是专门设计给想看看时装周后台的人准备的，身临其境地去时装秀后台看看，&近距离&围观造型师是如何化妆，而模特们在登上 T 台之前又在做什么。Dior Eyes 的技术外援包括法国 DigitasLBi 实验室和三星。
● 世界首次虚拟游行，西班牙人民用全息影像抗议新法
西班牙在推行《新公民安全法》，这个法律不仅禁止人们在政府大楼门口游行，也限制了人们的许多言论自由。对于很多西班牙人而言，他们认为这几乎剥夺了他们的人权。所以在当地时间日晚上九点半，许多西班牙人在首都马德里的议会大厦前的广场上发起&游行&，抗议这项新法律。但他们并没有真的出现在&游行&现场，而是以呈现全息影像的方式进行&虚拟游行& ，举行了世界上首次虚拟的政治示威。
四、 在产品包装上做文章
今年让我们感受非常深刻的是许多科技巨头们扎堆更换 logo，他们通过这种变化来彰显自己品牌的新形象和整个企业发展战略的调整。对于食品和饮料也在产品包装上大做文章，争取通过新颖别致的包装来促进产品销售，提升品牌具有年轻活力的形象。昵称瓶包装的可口可乐上市使得可口可乐的销量较前一年同期增长了20%，超出了10%的预期销量。今年除了可口可乐，百事可乐、百威、士力架等品牌也开始推崇个性化的产品包装，以更年轻丰富的形象面对年轻消费者。不仅如此，在健康生活理念普及的形势下，这些食品饮料还纷纷推出了迷你包装。我们还观察到比如亚马逊、天猫以及京东都快递盒子上印上广告，快递盒是电商兴起后产生的一种新媒介，如同消费者主动索取、精准投放的直邮广告。这些有趣的快递盒给了消费用户视觉上的冲击，给了他们拍照晒朋友圈的冲动，对于第三方品牌和这些电商而言也是一次成本比较低收益较好的宣传机会。
案例分享：
● 为了更讨年轻人喜欢，百威淡啤设计了20万款独一无二的啤酒罐
继Diet Coke（健怡可乐）和Absolut（绝对伏特加）之后，全球最大啤酒酿造商百威英博旗下品牌百威淡啤（Bud Light）最近也加入了个性化瓶装的潮流，只为赢得年轻人的欢心。 基于31款基础设计，百威淡啤采用惠普的数码印刷技术制作了20万只不同的啤酒易拉罐。而这些独特的罐装啤酒是为音乐节Mad Decent Block Party（即将在美国、加拿大各大城市开幕）的参与者们准备的。
● 为了给小黄人电影造势，亚马逊推出了小黄人特殊版快递盒
事实证明如果广告足够可爱，大部分观众是乐意买帐的。在电影小黄人上映前美国亚马逊订单狂增，很多客户只是为了拿到小黄人&限定版&快递盒。这是美国Amazon第一次尝试在包装盒上向第三方出售广告。不仅成功为即将上映的《小黄人》（Minions）进行了预热宣传，还在社交网络上引发一阵晒盒风潮，大伙一攀比起来，自然销量滚滚而来。
五、 担起更多社会责任的品牌&善营销&
今年戛纳的全场大奖由伦敦 Grey为沃尔沃创作的作品&Lifepaint&获得。评委会主席 JWT 全球首席创意官（CCO）Matt Eastwood 表示，Lifepaint 不仅有创意，而且对社会化有积极影响。的确，越来越多的企业开始行善开始关注环保、慈善公益，将洞察放在社群以及整个社会的背景下的问题，发现问题并为人们解决问题。不仅如此，品牌的&善营销&还巧妙地结合了科技，使科技与人文关怀完美契合。其中让消费者参与善举的&善营销&，不仅能让消费者从晒&善举&中获得满足感，也能为品牌带来社会公益方面的声誉。
案例分享：
● 沃尔沃：Lifepaint
在英国，沃尔沃为了保护骑自行车的人在夜幕下的人生安全，推出了&Lifepaint&，用户喷在衣服和自行车上后，人和车都会呈现出银色，大大提高夜间骑车安全。对于沃尔沃，大家对它的印象是&品质、安全环保&。这次，跨界推出夜光喷雾LifePaint，帮助处于弱势地位的夜行者，打破品牌在消费者心目中的刻板印象，其根本在于沃尔沃对消费者的人性化关怀。
● 三星：安全卡车 （Safety Truck）
在交通意外事故死亡率很高的国家，三星专门设计了一款名为&安全卡车&的产品。卡车前保险杠上安装有摄像头通过无线传输到车尾安装的大尺寸屏幕上，实时显示卡车前方道路情况，以此帮助后车驾驶员更清楚的了解前方路况。
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《神偷奶爸3》在北美首映3天就达到了7541万美元票房，成为了北美周末票房冠军。其实小黄人的生意不只是在电影院，其实这些胶囊状、香蕉色的萌物，已经成为了品牌营销的成功典范。那么，小黄人的网络营销究竟是怎么做的?
《神偷奶爸3》在北美首映3天就达到了7541万美元票房，成为了北美周末票房冠军。其实小黄人的生意不只是在电影院，其实这些胶囊状、香蕉色的萌物，已经成为了品牌营销的成功典范。那么，小黄人的网络营销究竟是怎么做的?
小黄人的跨界营销的范围是相当广的。
小黄人+共享单车：而近期最热的莫过于小黄车ofo的联合，还被戏称为“黄”到了一起。
小黄人+餐饮：通过遍布各地的2400多家麦当劳餐厅，小黄人成功进入大街小巷，主题餐厅的墙面、柜台、餐桌都充满了小黄人的贱萌形象。
小黄人+零食：小黄人目前是炫迈薄荷糖的“形象代言人”，购买炫迈薄荷糖还附赠小黄人香蕉冰箱贴。人香蕉冰箱贴。
小黄人+时尚：小黄人也进入时尚行业，因为电影这个大IP，小黄人的一系列周边产品也是相当有市场的。例如手机壳、电脑套、腕表带等。
小黄人+快消品：小黄人与旁氏POND'S推出洗面奶，价格实惠。此外，与蒙牛也有过合作。
想要做好品牌营销，网络营销也是很重要的一部分。有一种营销，叫小黄人营销。
小黄人的营销主要从以下几个方面进行：
1.选准社交网络
小黄人的营销，不管是国外的脸书、推特，国内的微博、微信都有推广。
2.全覆盖式营销
小黄人在《美国好声音》、NBA总决赛出现，已经不知不觉渗入了人民的生活。例如地铁广告、楼宇广告等等。
3.商家联合营销
广告界、饮食界、时尚界、电商、玩具、艺术品界等领域都可以看到小黄人的身影，与麦当劳、蒙牛、vivo等都有合作。
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你被小黄人包围了！除了ofo 跨界营销形同地毯式轰炸
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　　小黄人的生意绝不止于院线收入，这些胶囊状、香蕉色的的萌物，已经成为了品牌营销的成功典范。
　　编者按：本文来自&刺猬公社&(ID：ciweigongshe)，作者张小鱼;36氪经授权发布。
　　Bello!Banana!
　　卖萌耍贱的小黄人重出江湖，并且占领了世界。
　　一首由网友&吃了炫迈的小黄人&翻唱的《She Taught Me How to Yodel》，歌词大意为&&
　　阿里哦离地累离地哦泪滴阿里哦离地累离地哦泪滴阿里哦离地累离地哦泪滴阿里哦离地累离地哦泪滴阿里哦离地累离地哦泪滴&&
　　嗯，听完音乐，小黄人调皮可爱的耍宝形象是不是已经出现在了你面前?
　　对，今天是《神偷奶爸3》在中国正式上映的第一天，电影宣传的阵仗不小，与小黄人有关的各类营销在几个月前就已启动。
　　最新数据显示，《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541万美元票房，拿下了北美周末票房冠军。然而，小黄人的生意绝不止于院线收入，这些胶囊状、香蕉色的萌物，已经成为了品牌营销的成功典范。
　　小黄人+共享单车
　　最近在朋友圈&刷屏&最多的，自然是小黄人和ofo小黄车的联合营销，简直&黄&到了一起。
　　据了解，共有5万多辆&大眼小黄车&被投放在北京、上海等城市，穿梭在城市里的小黄人单车成为了电影《神偷奶爸3》的流动广告。
　　ofo小黄车的官方微博主页也穿上了小黄人皮肤，活脱脱一幅小黄人定制广告。
　　地铁站、商场、电影院里也到处都有小黄人的身影。北京地铁国贸站、海淀黄庄站都有小黄人的&超长超黄&巨幅广告，引来路人驻足合影。
　　不仅如此，还有联合定制报纸&&
　　定制视频&&
　　或许比起鹿晗，小黄人才是ofo小黄车的最佳代言人，不仅引发了社交网络的病毒式传播，还大大提升了ofo小黄车的品牌形象。就在昨天，ofo小黄车宣布完成超7亿美元的E轮融资。
　　小黄人和ofo小黄车的合作可谓实现了双赢。借助ofo小黄车与摩拜等共享单车的宣传战，小黄人成功渗入到了人们的日常生活中。
　　当然，小黄人的跨界营销远不止是和共享单车合作而已，还有餐饮、零食、时尚、快消品等。
　　小黄人+餐饮
　　小黄人和麦当劳已经是老朋友了，毕竟两者给人的第一印象都是大写的&黄&。
　　通过遍布各地的2400多家麦当劳餐厅，小黄人成功进入大街小巷，主题餐厅的墙面、柜台、餐桌都充满了小黄人的贱萌形象。
　　围绕《神偷奶爸3》的场景和小黄人的形象，麦当劳推出了小黄人系列新品，不仅包装和名字契合小黄人主题，如&霸拿拿&香蕉派、&萌滋滋&麦趣鸡盒等，就连汉堡的面包上也印有小黄人。
　　而香蕉小黄人、火箭小黄人、欢呼小黄人、举重小黄人、胡闹小黄人等多款限定版玩具也出现在麦当劳。
　　麦当劳不仅把官微头像换成了小黄人&&
　　还利用AR互动游戏的新玩法来植入品牌。消费者通过扫描小黄人图案，便可在手机里实现与小黄人互动自拍，还能看到小黄人的动画彩蛋。
　　由于小黄人系列电影充满了童趣，因此动画电影的观众里有很大一批是孩子和年轻人，这一群体与麦当劳的消费群体高度吻合，使小黄人的跨界营销更有针对性，用户的商业转化率更高。
　　除了都很&黄&以外，小黄人一直以欢乐的形象示人，麦当劳一直以欢乐的氛围感染顾客，二者的合作可以让欢乐更加升级。
　　小黄人+零食
　　&在那山的那边海的那边，有一群绝顶聪明的小黄人，他们骚得优雅，浪得清新，贱得高冷，萌得真诚&&他们终于打破魔咒找到人生真爱!&零食品牌&Stride炫迈&在官微上发布了小黄人系列gif图，先来感受一下&&
　　原来，萌翻了的小黄人成为了炫迈薄荷糖的&形象代言人&，购买炫迈薄荷糖还附赠小黄人香蕉冰箱贴。
　　口香糖给人的印象一般是清新口气、口味酷爽等，而人见人爱的小黄人除了调皮捣蛋外，还有点酷酷的&小清新&，与口香糖给人的感觉具有相似性。
　　此外，吃糖果会使人开心，小黄人系列电影最重要的元素就是妙趣横生，与零食中的糖果品牌合作，可以进一步加深人们对小黄人&欢乐&形象的认知。
　　屈臣氏收银台旁的小黄人(张小鱼/摄)
　　何况口香糖售价低廉，且受众广泛，一般摆放在超市、便利店等收银台附近的醒目位置，很容易引人注意，使小黄人的形象得到广泛的社会传播。
　　小黄人+时尚
　　随着《神偷奶爸3》电影在全球上映，小黄人和各种时尚品牌的合作也趁热打铁推出。
　　例如Casetify x Minions(小黄人) 联乘系列，著名艺术家Craig Redman和 Craig&Karl 的 Karl Maier 合作，为小黄人设计了一系列周边产品，例如手机壳、电脑套、腕表带等。
　　6月29日，《神偷奶爸3》在北美上映的前一天，Puma x Minions系列在全球PUMA商店推出了以小黄人为主题的新款鞋类和服装系列单品，包括球鞋、夹克，连帽衫，T恤，裤子，单肩包和手套等。
　　小黄人还亲自上阵，为PUMA运动鞋进行手绘。
　　PUMA彪马的小黄人单品于7月3日登陆PUMA官方商城，主打款为男女童装。穿着小黄人衣服的孩子也许会拽着家长到电影院观看《神偷奶爸3》。
　　PUMA彪马还在官方微博发起#抓捕大眼萌#的活动，并赠送电影票，为《神偷奶爸3》电影的上映预热。
　　如果嫌PUMA彪马的小黄人单品价格太贵，还可以选择购买UNIQLO优衣库的平价小黄人单品，可惜只有童装。
　　看到这些萌娃穿着小黄人，心都要化了。
　　借助各种时尚品牌，小黄人也许可以像米老鼠、史努比、Hello Kitty、小熊维尼、加菲猫、哆啦A梦等卡通形象一样，成为具有广泛影响力的流行文化，并长盛不衰。
　　小黄人+快消品
　　喜欢卖萌的小黄人还把&萌&卖到了快消品上。
　　联合利华旗下品牌&旁氏POND'S&属于比较平价的快消品，其产品米粹润泽洁面乳作为白菜价的氨基酸洗面奶，更是被诸多美妆博主推荐过的&网红&洗面奶。小黄人则和&网红&一起成为了&网黄&。
　　在商品货架上的一众洗面奶中，最吸睛的还是小黄人。
　　屈臣氏货架上的小黄人(张小鱼/摄)
　　麦当劳、炫迈、彪马、优衣库、旁氏洗面奶、ofo小黄车&&小黄人的合作品牌涵盖吃穿用行，进入到餐饮、时尚、日用品、艺术品、玩具、广告、电商等各种领域。
　　《神偷奶爸3》中国新闻发布会
　　借助各种流行品牌，小黄人的形象遍布世界，而电影的各种衍生品也加大了小黄人的品牌传播，随处可见小黄人的身影。
　　做跨界营销，要么紧扣热点借势营销，比如小黄人+ofo小黄车;要么找到共同的目标受众，比如小黄人+麦当劳;要么在渠道人气方面进行优势互补，比如小黄人+彪马、小黄人+优衣库等。
　　在《神偷奶爸》系列电影的设定中，小黄人是格鲁和纳瓦利欧博士用香蕉泥、变种DNA和脂肪酸组成的胶囊状生物。从外观来看，小黄人拥有香蕉色的黄皮肤、少得可怜的头发、又大又圆的护目镜，以及没有肩膀也能穿好的牛仔背带裤。
　　无论是卖萌耍贱，还是搞怪逗比，小黄人最重要的气质其实是&快乐&。在选择跨界营销的合作品牌时，小黄人总能紧扣&快乐&这一元素，选择气质相符的品牌。
　　看完《神偷奶爸》，也许你会忘记电影的主人公格鲁，但一定会记得小黄人，毕竟，小黄人已经全面渗入了各类生活场景。
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责任编辑：灿灿&&&/&&&作者：刺猬公社
尽管迷茫，然而，他们依旧在坚持着，勇气及精神可嘉，或许，这就是创业者精神。其中，典型如ofo及创始人戴威。摩拜被卖给美团，当整个行业都开始陷入迷茫的时候，ofo及创始人戴威肩上的担子更重了，所有人都
4月25日消息，今日，共享单车出行平台ofo小黄车联合百度地图、交通运输部科学研究院发布《2018年五一出行预测报告》。《报告》预测，五一期间共享单车出行量较平日将上涨30%。杭州西湖将成为单车出行最热景点。
昨日(4月24）有媒体报道称滴滴欲重启收购ofo，对此ofo回应称次消息不属实，ofo将在众多投资方支持下，保持长期独立发展。该消息并不属实。ofo将在众多投资方支持下，保持长期独立发展。当前
4月24日消息，剧虎嗅报道，滴滴重启收购ofo谈判，目前，滴滴高层已经在推进谈判，接近交易的人士透露“如果一切如滴滴所愿，收购消息将在六月前后官宣。”对此，滴滴方面不予回应
一段创业神话提前终结。表面是美团拿下摩拜的简单结局，背后则是一场长达6个月的巨头、资方前所未有的复杂博弈。在日——摩拜的命运审判日——直到这一天到来之前，摩拜CEO王晓峰一直没有停止找钱。
当下的社群运营，还是一个比较初级的状态，大家意识到了社群的重要性，但是不知道怎么做，或者仅局限于当下以技术推动的玩法，还有没有别的玩法？我认为是有的，比如我们上周做的小程序实验就是最好的证明，技术永远是辅助我们达成某件事儿的
随着互联网的发展，各行各业现在都比较重视网络营销的力量，企业网络营销做得好，为企业带来更多无形的效益，那么企业怎么进行网络营销更有效果?
5月17日，以“新零售兴户外”为主题的第15届中国户外传播大会在厦门盛大开幕。奥凌作为国内首家户外广告智能化投放服务提供商受邀出席本届大会，相关代表将全程参与大会各项环节并关注各议题研究。
很多朋友都说PC互联网没什么效果了，然而事实真的如此吗?是不是放弃专栏、放弃博客、放弃PC互联网?很多刚涉足互联网的企业，建一个网站、电商平台上开一个店铺还是第一步。PC互联网的作用你真的清楚吗？
项目如何招商?第一、寻找爆热推广渠道，第二、入驻第三方优质平台，第三、开展活动撩用户品牌怎样推广?第一、明确的品牌定位，第二、方式要多元化，第三、站得更高一点。
小编今天正上着班，忽然有同事发来信息：5月要做好准备哦，既有“母亲节”，又有“520”，钱包还不得掏空一回？U-Mail小编恍然大悟，出于职业敏感，迅速联想到邮件营销工作上来。“520”跟邮件营销有什么关联吗？企业该怎样做好“520”的邮件营销工作？
明星们在社交媒体的自我营销和变现的新玩法各式各样,其中担任公司高管应该是最常见的一种方式了,赵丽颖TFboys、林更新、贾乃亮都已经是各公司的首席官了,邀请明星跨界参加企业活动对于企业和明星显然都是名利双收。
为了达到“宣传品牌”的营销目的，新媒体团队需要借助网民的传播力量，让更多人通过互联网接触企业信息、了解企业品牌、对企业产品进行好评。新媒体营销的目的可以细分为4个类别，包括提升销量、提升品牌美誉度、提升品牌知名度、提升品牌忠诚度。
如果企业沉迷在自己所说的差异化中，自己才知道自己做了什么“不一样”的东西，正如贝恩资本一位CEO曾说的那样，“我们80%的产品与竞争对手相比是差异化的，但是只有8%的消费者感知到这部分差异”，那这种差异化很可能是自娱自乐。
今年母亲节，网易严选用非常新颖的一人一故事剧场形式，邀请了15位已经成为妈妈的粉丝“严究员”，到场分享育儿路上的故事。演员们听完故事之后，即兴演出妈妈们的故事。
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骑着定制版“大眼”小黄车出场腾讯娱乐讯 国环球影业和美国照明娱乐联手打造的人气动画喜剧《神偷奶爸3》即将在7月7日上映，上映前夕，美国环球影业与当下最火的共享单车ofo小黄车合作推出了新款“大眼小黄车”，车头两只圆圆的大眼睛十分醒目，车轮上装饰着小黄人的可爱图案，小黄人版“大眼车”一经推出迅速占领街头，引起热议。这不是小黄人第一次占领国内社交网络，此前环球影业曾与麦当劳、vivo手机等品牌联手打造多个响彻业内的营销事件，而在《神偷奶爸3》即将上映之际，《神偷奶爸3》再将跨界营销玩出了新境界，创新性的内容定制让小黄人的形象更加深入人心，提前引发了观众观影热情，上映前，《神偷奶爸3》在多个票务平台想看人数都高居榜首。ofo 与小黄人合作电影内容深度定制 线上线下制造轰动效应自第一部将长得酷似胶囊的可爱小黄人带入公众视野后，这群搞怪无下限的萌物就在全球范围内掀起一波又一波热议。原本只是配角的小黄人们，不仅每次都实力抢镜，还成为《神偷奶爸》系列电影的最大亮点之一。这次小黄人与ofo的联姻将小黄人的形象覆盖了所有一线城市，双方以深度定制化内容为中心，接连放出多个创意满满的大招。首先ofo使用小黄人形象对车身进行改造，打造全球限量款小黄车——ofo大眼车，共推出了50000辆专门设计的共享单车，投放在北京、上海等一线城市和部分二线城市。“大眼车”在车身设计上结合小黄人形象大胆创新，车头有两只圆圆的大眼睛，完美展示了小黄人独具的萌感，车轮上也装饰着小黄人的可爱图案，在众多共享单车造型中十分惹眼。与此同时，美国环球影业和ofo也在线上紧密配合，双方制作了小黄人与小黄车的专属视频，让小黄人活灵活现地出现在各大社交平台。此前双方曝光的一支视频趣味十足，几个小黄人集体出游却遭遇堵车，正在发愁却突然发现路边的小黄车，于是几个小黄人纷纷跳上小黄车，蠢萌中透着可爱。视频放出后短时间内在网络上引起广泛关注，一时间也让小黄人和小黄车合作的话题热度升至沸点。此番美国环球影业和ofo根据小黄人形象及特质进行的衍生创意在线上线下联动，实实在在地把小黄人“玩”了彻底，“双黄”的绝妙合体迅速在微博、微信朋友圈等社交媒体上得到发酵，使本次跨界合作变成一件席卷全网的大事件，让小黄人再成现象级电影人物形象。ofo 小黄人版大眼车多品牌联动 贱萌小黄人无处不在除ofo以外，美国环球影业一直在全球范围内寻找最合适的的合作，让小黄人出现在人们生活的各个角落，麦当劳、vivo手机等品牌均是《神偷奶爸》系列跨界营销合作伙伴。在《神偷奶爸3》上映之际，美国环球影业不单与ofo推出定制版小黄车，还与麦当劳再次合作，推出了“小黄人套餐”，其他合作的异业品牌还包括周大福、富士、美高、DELSEY、CHOCOOLATE等，“黄色风暴”覆盖了人们生活的面面。周大福将呆萌可爱的小黄人打造成时尚精品首饰，堪称“珠宝界行走的表情包”，新奇创意赚足了回头率；富士也出产了小黄人定制版一次成像新产品，身穿经典背带裤的小黄人形象与相机完美结合，招牌大眼睛变身大镜头；美高积木推出“电影人物套装”，一次囊括了三个小黄人萌物，不仅能重现电影场景，还能享受自由拼搭的无穷乐趣。《神偷奶爸3》受到如此多品牌的钟爱，离不开小黄人动画形象独特的文化属性。和真人明星相比，小黄人可以突破地域局限和文化差异赢得用户喜好，其超萌的外观、行为早已为人所接受。在品牌看来，邀请小黄人与品牌联手，打破传统壁垒，既能扩大影响力，又能提升受众好感度，达到双赢。而就电影本身来说，通过此类合作，对于影片的票房收入和后续小黄人电影衍生品的营销也都有无穷的裨益。值得一提的是，小黄人形象能在全球范围内火遍大街小巷，离不开“小黄人”IP的缔造者美国环球影业的加持。作为全球最大的电影、制片厂之一，同时也是好莱坞最悠久的公司之一，美国环球影业曾发行、《E.T》、等众多经典影片。进入21世纪，美国环球影业成为好莱坞最擅长开发续集电影和喜剧片的公司，其中，于2001年开始推出的系列电影，目前已经上映8部，全球总票房累计超过30亿，成为历史上最成功的赛车系列电影；于2002年开始推出的系列，也获得了普遍好评，成为好莱坞动作片的新经典。
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责任编辑：vkyfeng
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