业内人说：OPPO和华为就这样超过了小米？
前不久，市场研究公司IDC发布了最新一期全球手机销量数字。最新报告称，今年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%。市场整体萎缩。
而令人惊异的是，全球手机销量前五位厂商出现了重大变化，以前是三星、苹果领先，华为、小米、联想在伯仲之间。而最近一期数据显示，OPPO所占份额同比增长3.3个百分点，至5.5%。vivo所占份额同比增长2.4个百分点，至4.3%。这意味着OPPO和vivo取代联想和小米，分别成为全球第四和第五大智能手机生产商。小米和联想被挤出了前五，取而代之的是国内的OPPO和vivo。另外，华为公司所占份额同比增长3个百分点，至8.2%。
过去，中国智能手机的排名是中华酷联，指的是中兴，华为，酷派，联想，而如今却成了华米欧维，OPPO和vivo杀了进来。
为何智能手机市场排名会发生如此大的变动，OPPO这种品牌靠什么后来者居上呢?
一、从性价比竞争到品质竞争
从市场数据看，中国智能手机普及大约在2014年底完成，按照统计，2014年四季度中国城市智能手机普及率达到了94%，基本完成普及。
在2014年以前的普及阶段，主要增长是智能手机替代传统的功能手机。在这个阶段，人们沉迷于智能手机相对于功能手机的巨大进步，对于产品的性能更重视，性价比至关重要。
所以，在这个阶段流行的手机都是超高性价比的千元手机，譬如红米，荣耀3C，酷派大神这类产品。产品的价格，性能被作为选购重点，品质，做工，体验细节暂时被忽视。
而当智能手机饱和之后，人们要更换手机的时候，过去被忽视的品质，做工，细节反而更加重要，此时，注重品质的品牌就会占据上风。2016年一季度业绩增长幅度最大的OPPO和华为，恰恰都是在品质上有追求品牌。
OPPO对高品质的追求可以追溯到功能机时代，OPPO刚刚进入手机行业，就以当时的业界第一诺基亚作为标杆，控制自己的产品质量与做工，赢得了非常好的口碑。
而到了智能机时代，OPPO同样坚持了自己的传统，OPPO的产品不仅仅外观漂亮，而且每一种材料的运用，工艺的选择都非常讲究。甚至用户根本看不到的电路板也力求设计的漂亮工整，做工完美，这一点与乔布斯时代的苹果非常相像。
用料做工的优势让OPPO的产品在长期使用中获得用户的口碑，到了追求品质的时代自然厚积薄发。
华为也是品质的受益者，华为原本对于品质并不是太重视，但是在2012年精品战略以后，在华为品牌的产品上也精益求精，华为从P6开始在品质上下工夫，在电路设计上，产品的做工用料上开始上档次，从金属装饰边框，到金属边框，再到全金属机身，各种高成本的抛光工艺，到了Mate7的时候，华为品牌的产品品质已经小有成就。如今的P9拆开来看同样精致漂亮，散热减震设计一丝不苟。品质同样出色。
当性价比竞争转为品质竞争的时候，常年来坚持追求品质的产品自然会脱颖而出。
技术积累决定底蕴
在智能手机发展的初期，各个品牌通过更新配置就能吸引消费者，而到了硬件过剩的时代，配置各家差别不大，再想做出来特色就要看技术底蕴了。
2015年专利技术排名中，OPPO以3338项专利排到了全国所有企业的第四位，前三位是国家电网，中国石化，中兴通讯，第五位是华为，第六位是小米。
考虑到中兴与华为的专利数还要包含通讯基站方面的专利，OPPO在手机行业专利数量是排名第一的。而在这背后是巨大的投入和长期的技术追求。
早在2012年，OPPO Finder就在结构设计上做出创新，成为当时最薄的手机。此后，OPPO在各项技术上都努力进取。
在手机拍照上面，OPPO最早把多帧合成技术引入到手机拍照之中，创造了超像素模式和多帧降噪模式。用手机拍出来专业相机的品质。为了满足年轻用户自拍需求，OPPO最新的R9系列手机把前置摄像头做到了1600万，针对暗光做专门优化，甚至根据拍照用户的五官，肤色制订专门的优化方案，让自拍美得更自然。
为了解决手机最敏感的续航问题，OPPO独辟蹊径，没有采用高通提供的危险的高电压闪充方案。而是利用对技术的深度研发，研究出VOOC低压闪充方案，利用多触点，大电流完成了安全的快速充电。解决了用户充电的烦恼，还保障了安全，避免了手机快速充电的发热，带来了良好的用户体验。
而华为同样是技术为本，在soc上面，华为从名声不佳的K3V2开始，长期坚持自研芯片，从麒麟920到麒麟955产品越做越精，自己控制soc的架构，优化CPU,GPU的性能，选择合适的IP模块，这让华为的产品在竞争中获得了很多好处。
处理器的功耗控制上面，华为利用自有的基带技术做了深度优化，甚至能够结合华为在通讯领域的基站技术一起优化，保证更高的信号与更低的功耗。
在拍照的ISP处理器，华为与台湾相机OEM厂商Altek合作，把Altek积累的图像处理技术融合到自家的IPS模块之中。到了P9又从徕卡那里取得了不少经验。
在硬件过剩的时代，有技术底蕴才能做出差异化，获得市场成功。
消费者体验把握是关键
对消费者来说，产品拿到手并不关心它用了什么技术，而是这款产品好用不好用，能不能满足我的日常需求。有品质也好，有技术也好，最终到用户手里消费者体验做出优势才会获得喜爱。
OPPO在功能机时代，大家对UI还没有概念，也没有第三方软件可用的时候，就已经开始优化输入法的各种设置，让手机的九宫格数字键盘能又快又舒服的打字。
到了智能机时代，OPPO更是在UI上精益求精，开发自己的ColorOS，力争做到体验最佳。
而在技术上研发上，OPPO的技术是为体验服务的，在自拍的硬件上用1600万摄像头，软件上做深度优化，是因为OPPO知道自拍对现在的用户有多么重要，自拍颜值提升是多么迫切的需求。而在闪充上放弃高通公版方案，做深度研发是因为OPPO了解续航的重要性与高通方案的问题。了解用户对快速充电与安全的追求。
了解用户需要什么，为了用户需求在技术上投入做深度研发，用户自然会买账。
华为也有成功的例子，华为的麒麟SOC采用大小核结构，小核心性能不足，在切换时往往会有停滞感。而华为针对用户需求专门对UI与CPU性能进行优化微调，保障用户不会感到停滞，随时都可以保障手机流畅运行。
这种细微的用户体验优势，让用户用起来感觉舒服，好用，用户自然会掏钱购买你的产品。
2016年一季度，OPPO市场份额大涨3.3%，华为份额大涨3%，并不是侥幸或者运气。对品质的追求，在技术上的积累，对用户体验的把握，让优秀的厂商在竞争中脱颖而出。
市场如逆水行舟，不进则退。今天领先的OPPO和华为如果稍有松懈，也会被后来者超越，对于我们消费者来说，厂商的竞争会制造出越来越好的产品，这是一件好事。
作者：maomaobear | 来源：iDoNews 专栏
{{news.title}}OPPO、vivo挖的坑，华为小米会跳下去吗？
（广州番禺一条街上的OPPO和vivo销售店，图来此上峰说）腾讯科技精选优质自媒体文章，文中所述为作者独立观点，不代表腾讯科技立场。文/西域刀客（微信公众号： IT评论）自去年下半年OPPO、vivo蓝绿两兄弟销量异军突起，至今年前两个季度，更似以不可阻挡之势，将小米和联想远远地摔在了身后，销量排名紧跟华为，成为国内手机市场的第二和第三名。一时间，“渠道为王”的陈词滥调再次在中国手机行业甚嚣尘上，一些媒体及所谓的分析人士更是将蓝绿两兄弟的成功归结为线下渠道的胜利，仿佛OPPO和vivo销量的增长成为小米模式之后的另一个现象级的潮流。中国手机行业的浮躁和营销至上的恶习再次显露无遗。不仅一些前几年依靠传统渠道厂家开始重启线下渠道，连小米、360、一加等一批号称互联网手机的厂家，也开始坐不住了，纷纷表示要大开线下渠道。小米占据了高端，而小米以红米占据低端的市场环境中，OPPO和vivo以合适中端价位和说得过去的产品设计和质量，赢得用户信任也在情理之中。事实上许多人看到了蓝绿两兄弟销量的提升，却未必看到了两兄弟在市场分布上的硬伤。一、二线城市特别是在一线城市没有形成核心用户群体，是蓝绿两兄弟在品牌升级过程中遇到的最大的痛。同时，以蓝绿两兄弟目前巨量的线下渠道和两者相加1亿左右台的销量，单位销售网点的效率不要说和苹果授权销售店比，就是和华为全国1000多家的销售网点比单店销量，也是差了几何倍数的。蓝绿两兄弟遍地开花的销售网点，并没有提高销售体系的资源配置效率，更像是十几年前在功能机时代天语等一批山寨厂家的做法。小米的崛起除在产品定位的优势外，更多地在于其线上的营销手段，极大地提高了企业营销过程中的资源配置效率，而这正是中国社会在各行业正在发生的巨大变革。在手机行业，简单地学习蓝绿两兄弟线下野蛮成长的路线，并不会对厂商和整个产业带来积极的意义，在一定意义上讲，这是一种反历史进步的做法。电商之于传统零售行业的价值在于极大地节约了用户购物行为中的时间、人力及资金成本。对于已经完全标准化的手机而言，销售环节主要方式全面转向线上只是时间问题。而蓝绿两兄弟在三至六线城市线上渠道的成功，正好验证了在中国一、二线城市电商渗透率大幅提高而带来的用户消费习惯变革的现实，一、二线城市的线下渠道能力弱化也就不难理解。海龙电子城的现状中关村和华强北的今天，就是未来三四线城市线下渠道的明天前几天有朋友在文章里表示，在广州番禺人流量最大的一条街上，OPPO的门店一家接着一家，几乎整条街都被OPPO“霸占”，OPPO在线下门店的扩张可能超出了许多人的意料。然而遗憾的是，朋友转了一条街，销售人员告诉他，大部门门店里空无一人！任何形式的造假，最终厂家都得为自己的短视和不诚信买单，小米如此，今天的OPPO和vivo依然如此。实际上这两年，由于受经济大环境的影响了中国民众线上购物习惯的逐步形成，线下门店近两年急剧萎缩的势态愈来愈严重，在服装等一些消费领域，成千上万家关闭销售网点柜台的企业不在少数，然而在手机行业却出现了反潮流的动向，不能不让人警惕。事实上，一线城市的数码卖场，曾经名噪一时的深圳华强北和北京中关村，呈现出了极其令人无奈的处境。在一些媒体的报道中，华强北有点人去楼口的感觉，而在北京中关村，自去年E世界关门，到今年中关村的标志海龙关门，引起了行业的一片惊呼。北京中关村硕果仅存的鼎好数码卖场，也如日暮西山。前不久刀客去鼎好看了看，有三分之一的柜台已经用布盖了起来，而勉强维持的柜台也是少有人问津。在地下一层的手机卖场，除了维修和贴膜的柜台偶尔有人光顾外，其它柜台别说生意，连路过的人都不多，这与几年前人挤人的往事相比，何止是天上人间！和一个柜台的老板聊天中得知，现在的生意，一天也见不着几个人，能不赔就不错了，挣钱是很难了，要不是手里压了一大批货，他早就闪人了。深圳华强北和北京中关村，曾经是中国电子行业的荣耀。然而当一线城市用户的消费行为转向网上后，其衰败就在所难免。实际上，从现在鼎好的人流看，其关门也只是迟早的事，电子卖场的命运也就大致如此了。当北上广深渝一线城市18岁到45岁之间的主力消费人群的消费行为从线下转到线上后，无论是万达商业广场还是中关村数码卖场，其衰败是必然的事，用户行为决定了商业模式。特别对于标准化的手机产品，对用户而言，根本就无需在实体店体验，网上的信息已足够让其做出购买决定。中国社会资源包括信息消费的不平衡，不仅造成了南北用户和市场差异，而且相对于一二线城市，三至六线城市在信息消费的形成过程中有比较明显的滞后，这就是造成目前在三至六线城市手机实体零售渠道火热的一个原因。由于生活节奏相对较慢和网上购物习惯并没有完全形成，人们对于大件物品的购买还会依赖实体卖场，但这只是短时间的现象，并不代表未来不会发生变化。淘宝、天猫和京东的农村刷墙运动，正是看到了不发达地区和农村地区在电商市场的广阔前景，未来必将是电商占主导的消费场景。因为至少从现在看，电商不仅降低了用户的消费成本，更重要的是正在改变着中国社会的资源不平等的现状。从长远看（其实也就是几年的时间），今天北京中关村和深圳华强北的结局，就是未来三至六线城市包括农村市场电子产品销售店的未来，这一点不可改变。谁都打不败趋势。营销方式的选择是适应不同区域市场人群的消费习惯对于手机销售而言，重要的不是线下销售比例大还是线上销售比例大，重要的是其营销方式是否适应当地用户现阶段的消费习惯，喊着要重启线下渠道的厂家，几年后因为三至六线市场消费者购物习惯的改变，最终还会让渠道再次成为自己的包袱。如果恶俗一些猜想，OPPO和vivo由于历史的原因，不得不采取从三至六线市场通过线下销售的方式切入手机市场，因为相对华为荣耀和小米，一年前两家在线上的影响力几近可以忽略。而当其线下销售特别是在经济欠发达和信息消费并没有成为主流的市场上取得较大的优势时，通过线下市场优势对抗互联网品牌的线上优势，通过欠发达地区的市场优势来对抗互联网品牌的一二线城市优势，当把互联网品牌拉入线下渠道的泥潭时，蓝绿两兄弟的线上却从容地壮大了自己线上的优势，未来各厂家的综合优势就得重新审视。无论是无心还是有意，在媒体和行业大V的附和声中，OPPO和vivo的线下渠道模式俨然成了手机行业的趋势。而被卷入者不仅有中兴、联想等一批曾经的英雄今天的没落厂家，而且还有依靠互联网起家的小米、华为荣耀和360，在这个意义上讲，蓝绿两兄弟在发力线上渠道之时，成功地将互联网品牌拉入了线下渠道的泥潭。在OPPO和vivo挖的坑中，华为荣耀和小米已然跳下了半个身段。最早跳的一加，自今年开始，已无力维持线下店的经营，开始全面关门线下门店了，这是一个笑话，也是中国手机行业急功近力盲目跟风的结果。对于中国市场而言，无论是南方市场或是一二线市场和三至六线市场，都存在着较大的差别，无论之前的小米模式，还是现在的蓝绿两兄弟的线下模式，都不可能以一种营销方式通吃整个市场。在复杂的市场环境和不同人群的消费习惯中，手机厂家需要真正了解当地市场用户的消费习惯，不要妄图以一种模式解决所有问题。对于当下的手机市场，如果厂家的产品有中低端市场定位，有节制进行线下渠道建设是短期提高销售的一种方式，但在进入之初就得明白之后退出的方式，弄成现在OPPO在广州番禺满街是店，店内无人的现状，就是自己挖坑自己跳了。
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还能输入140字小米是怎样被OPPO华为超过的？
OPPO可能还是更了解中国人的需求和消费者的习惯吧，其实这四家手机厂商都可以算的上是中国的骄傲了！小米确实是遇到了一些问题，频频的质量品控问题、产品外观没亮点、单纯的堆配置、饥饿营销等等，可能在15、16这两年消费者对小米的热度大大下降吧。
华为专注于口碑营销，走向高端，国内品牌华为的溢价能力最强我想没人反对吧，限量版定制版分分钟卖一两万还有人抢着要。做便宜容易，做贵难！！！
OV一向定位明确就是自拍，就是大规模传统媒体广告、就是明星代言、就是抓住了中国的消费者的习惯和喜好！然后线下的服务做的好，售后完善，手机质量过硬，其实中国人还是很在意服务和购物体验的....
小米提高产品竞争力还是有希望的，小米堆配置，其他互联网品牌也堆配置不就很容把你的蛋糕分了吗？况且一加的口碑还要比小米好。
多上点黑科技、质量品控在上一个台阶、线下的布局完善点小米还是能够重回巅峰的。
哈哈，你也可以选择关注或订阅“水哥爱搞机”
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今日搜狐热点为什么雷军这么拼命，小米与华为、OPPO的差距反而越来越大？
今年对小米来说其实是翻身的一年。相比于过去两年销量惨淡，今年的小米销量已经重新杀入世界前五名。而且，小米在十月份就已经完成了今年定下的一千亿营业收入的目标，可以说是非常的了不起。可是，拥有无数米粉支持的雷军，为什么不是中国手机销量冠军，并且完全斗不过华为和OPPO呢？
根据Counterpoint Research的数据显示，可以看到2017年全年的预测手机市场数据和2016年的对比，中国市场的前五名分别是华为、OPPO、vivo、小米和苹果，虽然小米和苹果都前入了前五，但是和前三的差距还是比较明显的。而且更悲惨的是，两者的增长幅度特别低，短时间看不出有超越前三的可能性。
事实上，今年小米在中国市场的出货增量只有400万部左右，而前三的华为、OPPO和vivo都达到1500万部，是小米的三倍还要更多！而小米今年的快速复苏，更多的是还自于低端机在海外市场的覆盖加强，比如印度市场的强势表现。
因此，雷军恐怕要清楚的认识到一点，在中国市场上，雷军和第一梯队的差距不但没有缩小，反而进一步的拉大，这说明前三在技术、营销、渠道上的表现，要远远强过小米。小米如果不思进取，在中国是极有可能会落的和三星一个下场的！
那么，你觉得小米手机，为什么在中国市场就不灵了吗？
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今日搜狐热点请问OPPO，华为，小米哪个好，各有什么优缺点？- 百度派
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请问OPPO，华为，小米哪个好，各有什么优缺点？
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先说Oppo，做工品控都是成熟的技术方案，总体来说属于国产手机品控的一流水平，抛开价格不谈，系统并不难用，产品设计基本抓住了消费者的痛点，简单易用，够用就好的选择。拍照相对还可以，应该是国内美颜...
先说Oppo，做工品控都是成熟的技术方案，总体来说属于国产手机品控的一流水平，抛开价格不谈，系统并不难用，产品设计基本抓住了消费者的痛点，简单易用，够用就好的选择。拍照相对还可以，应该是国内美颜效果的先行者。优点说完，再说缺点，“性价比”偏低，这个词我是打引号的，因为大部分人对性价比的理解是，性能跑分，其他诸如做工拍照都不在性价比范围，因此他们认为oppo性价比很低，就我个人观点来说，oppo性价比虽然不突出，但绝不低。再说华为，华为手机（包括荣耀）是目前国内实力最强的品牌，设计研发市场布局都是国内最强的存在，你可以不喜欢，但你不得不服。在这里就讨论旗舰级的手机，是目前国内定价最高的品牌，但销量还是非常的稳。这里面的原因，主要还是华为的均衡，就拿mate 8 mate 9来说（主要说Mate 9），比他游戏性能好的没他拍照好，比他拍照好的没他续航好，比他续航好的没他性能好，就是一款全能的水桶机，拍照来说doxmark 85分，和ip7 及plus相近，4000的电池，游戏960市面上821能玩的960都能，821吃力的960也吃力，系统，国内第一安卓7，华为在系统的优化方面确实是稳定的，一年多以来，没有出现程序无响应这种现象，很强力。能3399起步，一年销售1000万台以上的国产手机，还是有他成功的道理的。再说缺点:华为因为自己独立的芯片体系，再加上国内和腾讯的原因，游戏适配方面没有高通那样强，本身GPU性能（考虑功耗的性能）比高通略有差距，游戏体验只能说差强人意，但一般的游戏都可以应付，极限性能较高通还是有差距的，主要是功耗。再说小米:小米基本是拿来主义的一个品牌，预期说op靠广告和宣传，不如说小米靠宣传，真正拿得出手的技术确实有限，我只体验过小米5 小米5sp，小米6，小米5x，也不以偏概全，先说优点，价格低廉算一个，其他优点，目前还没有发现。缺点:拍照非常一般，品控一般，饥饿营销。后期应该会改善吧。总体来讲，年轻人的第一部手机，小米是个不错的选择（现在貌似魅族note6锤子pro2 360n6更值得选一点），第二部手机，OP荣耀会更多一点，第三部手机，苹果华为三星也许会更多一点，当然了，如果经济预算足够，也许第一部手机就直接跳到苹果三星华为了。就目前来看ip8，s8，mate 10是台面上最值得购买的旗舰手机，荣耀V10 一加5 次之。其他的不说了，也许有人说小米6呢？全面屏的时代，小屏幕手机已经无爱。那mix系列呢?能选s8还要拍照渣设计反人类的mix干嘛？
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小米手机机确实比叫烫手，一盘荣耀下来就很烫了，相比华为玩一上午都不会有烫手耗电，最重要的是华为主题在上架1年或者半年后就免费了，相比小米2018年的主题到现在都还在卖钱真是一劳永逸啊，要钱也就算了，花钱买的主题在新新系统上不支持就这样不...
小米手机机确实比叫烫手，一盘荣耀下来就很烫了，相比华为玩一上午都不会有烫手耗电，最重要的是华为主题在上架1年或者半年后就免费了，相比小米2018年的主题到现在都还在卖钱真是一劳永逸啊，要钱也就算了，花钱买的主题在新新系统上不支持就这样不能用的过期了。
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