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躲过了梦幻西游，逃掉了魔兽世界，避开了英雄联盟，最后却掉进了王者荣耀的坑。有人说，在游戏产业繁荣发展的当下，智能手游已经成为了新时代的黑网吧。上下班的地铁，吃饭的餐厅，午休的办公室都能见到人们抱着手机埋头打游戏。
数据显示，由腾讯开发的王者荣耀已成为今年以来全球营收最高的游戏。一款皮肤日入1.5亿元，2017年一季度营收更是高达60亿元人民币，超过多数A股上市公司(A股市场目前共有3268家上市公司，其中有3079家上市公司一季度营业收入低于60亿元)。
另外，游戏注册用户突破2亿人，日活跃用户5000多万人，创造了腾讯平台手游的新纪录。换句话说，在中国每七个人中就有一个王者荣耀的玩家，看来王者荣耀是真正登上了&王者&的地位。
史上最严防沉迷措施
王者的到来成为了中小学生家长们的&噩梦&，他们发现孩子迷上打游戏之后自制力变差、脾气变急，不仅听不进去父母的劝告，还导致成绩下降明显，甚至还偷刷父母的银行卡。
虽说腾讯公司凭着王者赚了不少钱，但也可谓是操碎了心。为了控制后续的不良影响，腾讯公司表示，经过近一个月的调试和内测，将推出中国游戏行业有史以来最严格的防沉迷措施。
以王者荣耀为试点，限制玩家登陆时长。其中，12周岁以下(含12周岁)未成年人每天限玩1小时，并计划上线晚上9时以后禁止登录功能;12周岁以上未成年人每天限玩2小时。超出时间的玩家将被游戏强制下线。腾讯还将陆续推行实名认证。没有完成腾讯平台实名注册流程的账号，将无法登陆进行游戏。未来还将陆续增加&未成年人消费限额&功能，限制未成年人非理性消费。
为了打消父母的顾虑，腾讯还推出了一键禁玩功能，避免未成年人通过多账号登陆绕开家长监护。家长只需要简单步骤就可以完成绑定，并掌握孩子游戏登陆和充值状态。
有分析师认为，若未来游戏平台、未成年人家长及未成年用户都严格按照该措施执行，王者荣耀在营收上必然会受到很大影响。
被&扭曲&的历史
最近一篇小学生作文《我眼中的荆轲》在网上流传。
文章中，这位学生表现了对&农药&的痴迷，更是对历史表示惊讶。在王者荣耀中，荆轲变成了女性，诗仙李白是个刺客，名医扁鹊是用毒高手、诸葛亮的职业则是法师&&
有观点认为，这种篡改历史人物的行为严重误导了尚未学习历史而沉迷于游戏的学生。根据调查显示，超七成网友认为设计游戏一定要尊重历史。
游戏玩家呈现低龄化趋势，已是不争的事实。根据腾讯浏览指数和内部调研分析，12岁以下玩家约占比3.62%，13至17岁玩家约占比14.50%。根据估算，约有3600万中小学生参与到这款游戏中。此外，有学生解释，在学校这个大熔炉里，大家都在玩，如果你不玩，就会显得格格不入，别人聊天内容你听不懂，就会有一种被孤立的感觉。
其实，因未成年人价值观、人生观尚不成熟，确实更容易沉迷游戏，难以分辨游戏和现实。青少年作为手游的主力军，在游戏的留存、活跃，甚至付费上都有惊人的潜力。许多未成年人花了大把的时间在游戏上，甚至为了买装备偷偷拿自己父母的钱。
&农药&弥漫金融圈
王者荣耀还引起了资本市场的追逐。由于该款游戏的火爆，近几月来，腾讯股价连攀新高。2017年累计涨幅超过50%,市值突破2.7万亿元。
前段时间，兴业证券农业研究员发布了一份报告--《王者荣耀上手攻略》引发网友热议。有研究员表示：玩游戏主要是为了深入学习tmt领域，以及手游带来的投资机会;市场需要综合发展，小票杀估值厉害，但实际隐含的成长，通过王者可见一斑。
事实上，作为热门手游，其对概念股产生号召和引导作用持续走强。以恒大高新为例，其主营业务并非游戏，但它现在却是王者荣耀概念股第一股。公司在2016年以发行股份及支付现金方式，收购了武汉飞游科技有限公司的100%股权。武汉飞游科技有限公司不仅有腾讯作为重要客户，更直接参与推广王者荣耀的收入分成。恒大高新作为母公司，自然成为王者荣耀概念股的主力。截至6月19日，恒大高新连续两日涨停，三维通信涨停，雷柏科技涨逾8%，云图控股涨7%，游久游戏涨逾6%。
指尖上的印钞机
打游戏已经从原来人们口中的&不务正业&变成了现在的&正规职业&。王者荣耀这个大IP也养活了大批人，成为腾讯的印钞机。游戏代练月入5万，游戏主播年薪2000万，去年年底腾讯更是为其开发团队开出了一亿元人民币的年终奖。被称为&王者荣耀之父&的姚晓光还花了9800万港元在香港买了一套房。 看来你为腾讯做的贡献，都被拿去买房啦!
在第三方数据机构App Annie发布的2017年5月全球手游指数榜单中，中国公司在全球手游收入榜前10名中占据9席，成为全球手游市场最大的赢家。腾讯共有五款游戏进入全球收入前10，可以说是当之无愧的&吸金王&。
腾讯最新的2017年一季度数据显示，腾讯控股总收入达495.52亿元，同比增长55%;净利润达到145.48亿元，同比增长58%。其中，移动手游的营业收入达到129亿元，同比增长57%。这意味着移动手游的收入已经占到腾讯总收入的26%。
甚至有游戏玩家戏称，在游戏行业中，腾讯走过的地方，寸草不生。王者荣耀：游戏中有11位操作难度最高的英雄，你玩好的有几个！_腾讯视频
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王者荣耀：游戏中有11位操作难度最高的英雄，你玩好的有几个！
50.3万2.9万49127.3万2.2万1.4万7.2万90.8万8.9万3970322853016.9万4.0万1.5万4151182.2万803210011.5万王者荣耀女玩家数量已超男玩家 女性游戏市场崛起
根据互联网咨询公司极光咨询发布的数据显示，截止今年5月，《王者荣耀》中的女性玩家规模多达1.08亿，占比已经超过男性玩家高达54%。在传统印象中，女性应该是更偏好符合体验轻松、操作难度低、画风美萌等要素的游戏。然而《王者荣耀》这样的强竞技类MOBA手游在女性市场的&异军突起&似乎表明女性的游戏偏好正在发生转移或者说女性对游戏的接受度被我们低估了!
女性玩家开始规模性崛起 大环境利好
游戏媒体Polygon 于2013年发布过一篇长文，探讨了文化刻板印象如何塑形了游戏市场：人们以为玩游戏的都是男孩，热爱技术的都是男孩，所以主导开发领域的男性开发者设计出了讨男性喜欢的游戏，营销面向男性玩家，最后买游戏的多是男性，因此进一步加深了刻板印象。
从上世纪90年代末到本世纪10年代初的漫长时间里，中国互联网基本是个男性主导的市场。由于文化、经济和传统因素的多重影响，中国女性大多对电脑、游戏机之类的&科技玩具&兴趣不大，对这些产品的付费意愿、付费能力都很低。但这一景象在移动互联网和微信、微博之类的移动社交网络出现之后产生了改变，手机成为了女性用户接触互联网的首要工具。据《2016年中国移动游戏行业发展报告》中显示，中国游戏玩家男女比例为51%：49%。如今中国游戏市场上，已经出现了一个庞大的、基于互联网和移动互联网的、对游戏感兴趣，而且拥有消费和支付能力的女性群体。
女性对游戏偏好走向多元化 重度游戏占比扩大
从时间轴来看《开心消消乐》、《保卫萝卜》、《2048》等游戏是早期女性市场比较吃香的类型。从游戏类型和玩法来看，基本属于休闲益智范畴;从游戏画风来看，都是走可爱美萌路线;从游戏设计方面看，其一，规则简洁目标明确，玩家进入游戏即可看出游戏怎么玩，下一步干什么。其二，轻量思考自由发挥，可以清楚的知道自己哪步走好了，哪步走坏了，可以在很轻松愉悦但又能体现技巧性的节奏下进行游戏。其三，无时间限制的游戏环境，随时可关可停，使得游戏表现形式更为轻松。
上述游戏的大规模成功，使得早期大量游戏厂商就&女性喜欢可爱的东西&以及&女性大脑片区在复杂数据思考方面较弱于男性&的特征而设计出的画风可爱，玩法简易的游戏。当然单单只看这一点的话，并没有什么产品错误，如此设计确实更符合许多女性用户行为和心理。问题在于，游戏厂商大量的重复设计，导致游戏风格锁定单一，从而快速增长了玩家的视觉疲劳。简易的&游戏流程&其实也与游戏价值和深度的塑造背道而驰，它的生命力主要取决于机制的创意上，大量的借鉴与模仿，只会使其失去游戏性，大幅度缩减游戏留存率。而且更关键的是，并不是所有游戏都适合通过直接包装与套用&女性元素&完成女性玩家的游戏需求转化。
2013年7月发行，2014年底全面爆发的《暖暖环游世界》打破了休闲益智类游戏垄断女性市场的局面。作为当时唯一一款专为女性定制的游戏，可谓战绩辉煌，自日在 App Store 开启限免，取得过iPhone免费榜第2、畅销榜16名;iPad免费榜第1、畅销榜第7名的好成绩。百度指数最高51000，官方微信用户增长了30倍，微博用户涨到了22万。据官方表示，《暖暖环游世界》在苹果商店曾荣膺日本区付费全榜第一，港、澳区付费全榜第一，大陆、台湾区付费游戏第一达成，并长期占据付费榜，完全称得上是通杀亚洲女性。也是《暖暖环游世界》之后，更多的定制类女性向手游开始逐渐出现在市场上。
作为一款养成类换装游戏，为何会如此火爆?笔者就自己的理解，稍加分析下。其一，将女性向和二次元完美融合，二次元式的人物定位、画面、UI对于颜控的女性玩家有不可忽视的吸引力;其二，对于更感性更具想象力的女性玩家来说，剧情在满足少女心的同时，逻辑上也可以自圆其说。其三，游戏内集成KTplay社交引擎给玩家提供游戏内社区，同时微信等渠道的分享，满足了女性社交和展示欲望;最后，游戏有剧情系统、签到系统、任务系统、技能系统、体力系统、金钱系统(金币、钻石)、竞技场(PVP)、抽卡系统(谜之屋)、养成系统(设计工坊)、商城系统(服装店)、好友系统、收集系统、兑换系统、成就、活动、充值以及VIP系统。游戏系统可谓是十分丰富，能够在这么多的系统中能够相互配合，最终达到丰富游戏性的目的，也是比较厉害的。
2016年至今，先后出现了《阴阳师》、《王者荣耀》两款现象级手游，且均属于重度游戏。令人意外的是，女性玩家在这两款游戏中的平均占比达到50%左右，游戏状态也极为活跃。
就《王者荣耀》此类游戏而言，人们通常认为女性玩家厌恶游戏内的暴力行为。但调查显示，女性玩家并不介意在游戏里靠刀剑或是魔法杀死敌人。总体来看，男女玩家中，喜欢近身武器(刀剑以及锤子)的比例大体一致。性别差异似乎与游戏的主题有关。
对于《王者荣耀》为何能够吸引如此多女性玩家?腾讯公司副总裁、腾讯互动娱乐天美工作室群总裁姚晓光认为，现如今，已经不能再仅仅用&游戏&的概念来理解《王者荣耀》，它作为一款现象级手游，已经成长为一种新的社交方式。作为一款对局时间短、操作简单、上手轻松等特点的手游产品，《王者荣耀》极大地降低了女性玩家进入游戏的门槛;同时《王者荣耀》背靠腾讯强大的社交平台，成为玩家日常聊天、朋友圈经常出现的话题。而随着游戏吸引的女性玩家越来越多，女性天然的社交属性让《王者荣耀》成为了她们生活&必不可少&的一种社交方式。当周围朋友谈论的内容都与《王者荣耀》相关后，格格不入的反而是那些没有玩游戏的人群了。
随着女性玩家对游戏玩家偏好性走向多元化，游戏厂商面对女性市场时不可以一概而论，应该有着不同的定位与区分，如休闲、塔防、养成等，即便是竞技性较强的FPS手游中，也有相当一部分忠实的女性玩家，不仅如此，在长期发展中，女性玩家在游戏中已然形成了自己的玩法与特点，偏向幻想类题材，倾向于选择魔法型功能人物，自然向、魔法向、二次元、剧情向等都可以成为女性游戏深挖的方向。
参与度、忠诚度极高 更具成本效应
从历史上看，男性被定型为玩家，而女性则更倾向于与商业产生联系以吸引男性玩家。但在今年年初Liftoff 发布的数据表明，女性在游戏应用程序中的参与度上打败了男性玩家。虽然最初男性玩家的获取成本可能更低，但是获取女性玩家的额外努力最终会带来回报，因为女性玩家在注册行为和应用内购买上占了上风，这使得她们更具成本效益。根据权威数据显示，女性玩家的内购比例比男性玩家高 31%，尤其在恋爱养成和模拟经营类游戏中，女性玩家的内购花费比例会更高。另外，在游戏时间上，由于手游利用的是碎片时间，而女性玩家更擅长于去&花费&这些碎片时间，因此其总体的手游时间也比男性玩家多。另外，在留存率上，也有数据表明女性玩家比男性玩家多出 42% 的留存率。
而在Newzoo 最近发布的名为《男女玩家异同如何塑造游戏市场》的报告显示，男玩家对广告的抵抗力不高，更易受网络和电视广告的影响买游戏，他们在营销中的参与度是高于女性的。然而这有可能是因为这些营销都是面向男性市场，因而失去了触及女性玩家的机会。所以若想彻底挖掘女性用户的潜力，需要从游戏本身及营销两方面同时发力,将女性当做游戏玩家，而非游戏内容。
（责任编辑：）
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朋友告诉我，今天打游戏王者荣耀的时候，被骂惨了。我是菜鸟，朋友是我引导她玩的，我问怎么回事，她说，游戏模式太多，有实战对抗，还有排位赛，分不清楚，她的宗旨就是， 随便按，随便打，因为是新手，也就图个新鲜劲，而她却成为了猪一样的队友。因为她不会打，不懂一些专业术语，什么我打野，我拿buff等等。就连别人骂她是HP，她都不知道什么意思，她就感觉这个人在骂她，果然，那个队友说，亚瑟，s,她用的英雄正好是亚瑟。刚开始被骂，还很开心，后来就想对骂，也无心游戏了。我就安慰安慰了朋友，没有说什么。\u003C\u002Fp\u003E
我突然想起来昨天晚上，温馨的一幕。我选的是排位赛，在游戏里，随机一组，开始之前，有个英雄就说，语音，我当时也没明白什么意思，后来打开语音，听见他在指挥，就喀什认真听他指挥。\u003Cp\u003E
这个队友真的很不错，懂得尊重人，而且说的话让人很舒服，一听就是个很有素质的人，在游戏里就缺少这样的小伙伴。别管输赢，开心最重要不是吗？虽然有的人大打的不好，他并不会骂我们那些难听的话，而是告诉我们怎么办，语音指挥的很到位，谁该走哪里，怎么走，怎么撤退，各个英雄的特长。当我们都死了的时候，他也只是温柔的说了一句，大家别惊慌，重新排阵，没事，听我指挥，感觉这样的男生好暖啊，我就特别想听他指挥，可是就那一局之后没加好友，就再也遇不见了。因为是菜鸟级别的，一直被骂，没想到打游戏素质高的人也很多。我就特别的想听他指挥，比方说，我打野，他会说亚瑟，回来，回来打中路，那个声音和语调让人听着就有领导的范儿，而且很舒心，打游戏不就图个开开心心和心平气和吗？听着他有条不紊的指挥，最后，果然我们赢了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
如果在玩王者荣耀的游戏里，你们遇到一群特别笨的家伙，请尊重一下她们，她们也不想坑队友，她们也在勤加练习，若有不好的地方，可以指出，但是请不要骂她们，这样容易打击她的积极性，毕竟都是个女孩子，玻璃心，需要你们的鼓励。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
我是小刺猬\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EPS：难道所有的男的王者荣耀都打的很好吗？\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new 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