微信春节取消红包营销是真的吗 2017春节微信红包取消怎么回事
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微信春节取消红包营销是真的吗 2017春节微信红包取消怎么回事
作者：佚名
来源：绿茶软件园
　　微信春节取消红包营销是真的吗？相信很多朋友都在期待微信春节红包，但可能不会有了，那么2017春节微信红包取消怎么回事呢？下文小乐哥给大家介绍一下！
　　微信春节取消红包营销是真的吗？
　　在腾讯大学微信公开课Pro版演讲当中，腾讯公司高级副总裁、微信之父张小龙表示，2017年春节可能不会有微信红包活动，因为&摇一摇&红包已经完成了它的使命。
　　张小龙表示，微信只是一个工具，希望在春节当中微信的使用者能够有更多的时间陪伴家人，微信作为一款工具在设计上追求更高的效率。由此来看在今年微信或许会采用新的春节活动取代之前的红包活动。
　　摇一摇红包，是微信在2016年春节期间研发出的一种互动方式。打开微信摇一摇功能，就有机会摇到现金红包。这也引发了用户&摇动手机&的大战，依靠绑定银行卡才能提取红包，微信也获得了大量的移动支付用户。
　　缺少了红包的微信，在春节还能够玩出什么花样非常令人期待。
&　　2017春节微信红包取消怎么回事？
　　硝烟弥漫三年，网络红包放弃鸡年&一鸣惊人&。支付宝暗示&今年没有红包大战&一个星期后，12月28日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙也明确表示，今年春节不再有微信红包营销活动。
　　在业界看来，经过多年的移动支付习惯培养，用户教育和场景搭建已基本完成，微信与支付宝战术方向开始分化，未来春节红包的形式将继续存在，但&去中心化&、&新技术普及&将成为新任务。
　　激战三年
　　作为移动支付最激烈的战场，春节档是惟一的存在，这样的现象从2014年一直持续到2016年且愈演愈烈，到2016年无论从营销推广还是数据成绩来看，都达到顶峰。
　　根据微信相关数据显示，2016年除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次，远高于中秋节、情人节等其他节假日及平时。猴年除夕到初五共有5.16亿人使用微信红包，总收发次数达321亿次，后者数据较去年同期增长近10倍。北京商报记者了解到，尽管猴年春节微信红包参与人次高达5.16亿人次，但在两年前该数据仅为500万人。
　　微信于2014年春节前夕上线的红包功能甚至被阿里巴巴董事局主席马云称为&珍珠港袭击&。几乎可以肯定，微信春节红包的亮眼成绩吸引了支付宝等一众互联网公司的跟进，支付宝更是于2016年接棒微信拿下央视春晚的独家合作。为全面攻下春节档，支付宝在猴年春节前半个月就开始造势，从1月23日开始，支付宝联合80家品牌连续19天派发商家的优惠或现金礼包。
　　从微信与支付宝的各项数据来看，经过春节的集中营销和平时对市场的教育，以红包为载体的移动支付已在横向纵向均得到大幅普及。除拉动社交互动外，移动支付的影响力从一二线城市渗透至三四线城市乃至更下级地区用户。
　　从参与人群的年龄分布来看，使用移动支付的用户年龄层在悄然扩大至&60后&，业界普遍认为春节、春晚实则是移动支付的练兵场，同样是微信、支付宝的营销重地，主动或被动加入春节档大战的还有百度、京东等互联网巨头。
　　弃赛有隐情
　　就在业界期待鸡年春节的红包大战之时，支付宝和微信在一周之内陆续表示退出之意。上周三支付宝AR实景红包产品负责人零龙公开表示，今年没有红包大战。张小龙则在12月28日称，微信摇红包的历史使命已完成，希望在春节期间微信的使用者能够有更多的时间陪伴家人。
　　对于张小龙的此番表态，业界普遍认为是移动支付已成熟的表现。易观金融高级分析师王蓬博向北京商报记者表示，&微信与支付宝选择停打春节红包大战的原因在于春节红包成为用户熟悉的产品之后，再也无法取得刚推出时的轰动效果&。
　　此外，艾媒集团CEO张毅向北京商报记者坦言，&与其说微信弃赛不如说是不能再跟了。作为支付工具，支付宝比微信支付的入局时间要早很多，但是进入移动互联网时代后，至少在两年前用户主要是在PC端使用支付宝，在移动端还没有建立使用场景，可以说支付宝在移动时代下是不行的，但是微信支付用红包提高了用户普及度之后，让用户接受并且完成了绑定银行卡这一重要的操作步骤，支付宝跟随这一战略重新在移动互联网上抢得了一席之地，现在双方都赢得了一部分市场，如果微信支付继续参加红包大战，说不定支付宝会继续扩大优势&。
　　根据易观数据显示，支付宝和财付通(包含微信支付、QQ钱包)分别占据移动支付交易份额前两位，两者在2016年三季度的市场规模占比分别为50.42%和38.12%。微信支付与支付宝对于移动支付的场景化以及扩张野心在近年来均未减少，竞争激烈程度可见一斑。
　　新使命担当
　　另有声音也指出，支付宝并未退出春节红包大战，推出的&AR实景红包&即是力证。据零龙介绍，AR实景红包基于&LBS+AR+红包&的方式，用户在发、抢红包时都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件，相比于既有的红包形式，互动性和趣味性都丰富很多。
　　巧合的是，QQ团队在今年11月也曾对外公布过AR红包项目，QQ红包的玩法类似Pokemon Go，红包发起者在指定位置发布红包，其他用户前往该地点，通过开启摄像头才可领取红包,此次QQ红包策划的品牌合作招商在今年11月1日已展开，在支付宝公布AR红包玩法后QQ团队还随即宣布，此前公布的LBS+AR红包项目将于2017年1月正式推出。
　　对此，王蓬博并不觉意外，在他看来，在用户对传统红包产品出现审美疲劳后，除了增加科技因素提升趣味性和互动性别无他法，两家公司的竞争目的依然是对用户展开频率和黏性的争夺。&未来二者的竞争将不会仅仅在于对红包的争夺上，还会有更多的依托科技和产品构思推出的爆点出现，重点是二者要明确各自的定位以及现有的优势，才能取得真正的效果。&王蓬博这样认为。
　　而微信红包退出也并不意味着腾讯的放弃，QQ红包的及时跟进反而体现了腾讯与阿里巴巴在支付上面的不同策略。&AR红包其实只是红包形式的变体而已，支付宝和QQ希望利用新的玩法吸引到目标用户。&张毅告诉北京商报记者。
　　张毅同时表示，&春节红包大战完全停止不太可能，不过形式会发生变化，原来是以微信和支付宝及商家为中心，以补贴为主的红包大战，未来会逐渐&去中心化&，由用户或社群自创或者挖掘更多的玩法&。
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关于过年发微信、支付宝红包这个事儿。突然有压力了～收藏
关于过年发微信、支付宝红包这个事儿。突然有压力了～
关于送礼撕吧这件事 我也有压力了
事情是这样的～几个月没动静的中学同学群。今早有人开始发红包。他一个人发了三次，每次都是二百块钱随机十个，最后我都不好意思再点他的红包了然而没有别的同学再发，只是这钱拿的有点儿烫手。大过年的尴了个尬
还有单发个20.18给某人，他再回你个52.1感觉自己也显得不太好了这个事儿到底该怎么看呢
钱觉得烫手发给我~我帮你背锅~
什么时候贴吧里能发红包就好了
讲个烦恼 我有个同事 每年都组织大家一起聚聚 以前去她家我都买个食品礼盒 既实惠又方便大家一起吃了就好 去年我忘记买了 没办法只好给他家孩子压岁钱
怎么说也不能空手吧 这通跟我撕吧 就是不要 ，结果从楼上撕到楼下 后来她收了 我的手脖子肿了一星期今年初九又得去她家 害怕?
我现在基本除了四个老人不单发红包了，哦，对了，孩子老师也得发点，群里就是一百随机十个，自己的好朋友之间早已经约好不互相发了，那种一般的，同事之间都真像你说的金牛座一样，你发多少我隔段时间给你回多少，没什么意思
点亮12星座印记,
上次谁发帖子说八宝饭来着？
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想多了 就是凑个热闹 都是同学 图个开心 没必要攀比 发不发都可以的 就当自己还是小孩子 一天五块的零花钱 ！你们是哪个学校的
小音他龙哥
接着说发红包这件事，单位群里领导过年过节出手都比较阔绰。可是每次自己都手气特别不好，人家八百块钱随机八个的红包，到我这儿只有十几块钱。别人都一百五六～百八十的主要是预示不吉利啊，心里哇凉哇凉的
还好表弟今年没有带他准对象回家过年，今晚省了我个500+的红包还有个意外惊喜，不能说
平均一个28.6人情往来总有成本和代价，至少心里要有数～狗年大吉
昨晚刚过十点就躺下了了～搁单位群抢了他们不到四十（手气差5555），那也得至少发个五十的给大家给饲养员发了个五十几的让他拿去玩儿可他也不陪我看春晚也不抢红包手机电脑上都挂着游戏忙得不亦乐乎吃撑了我就枕着鞭炮声睡了过年就是这样吧，吃吃喝喝玩玩闹闹哄哄的
收支基本持平
不点，不发不就行了么。你瞅你那60集长的内心戏。
严重的入不敷出
分享一下有时候看似占了便宜其实却不然，自私自利的人不值得交往。
登录百度帐号2016年春节除夕过年红包大战 你用微信红包还是支付宝红包？
　2015年春节期间的红包大战2016年春节又将重演。
& & &支付宝红包刚刚以高额竞拍价获得了央视猴年春晚独家合作，微信便于昨日曝光应对策略，将把除夕前后5天的朋友圈广告收入全部以现金形式给用户发红包。为抢占红包话语权，两者再度硬碰硬。
　　砸钱互不相让
　　腾讯官方昨日透露，今年除夕前后5天的朋友圈广告收入，将全部以现金形式给用户发红包，并将提供更多元化的互动体验。不过，微信方面目前尚未透露红包发放的具体方式。
　　此外，微信方面称，&商家发红包&的模式也将延续升级，今年已有金融、快消、电商、线下零售等多个领域的品牌陆续与微信确定合作。
　　据去年的《2015春晚微信红包品牌召集简案》的招商文件显示，微信红包品牌包段提供了3个品牌合作机会，参与门槛为5000万元起，随机红包提供不超过10个品牌合作机会，参与门槛为1000万元起。另外，据传朋友圈广告的投放是500万元起。
　　按照这样的招商价格以及广告推广频率可以预见，微信红包在2016年春节期间即将砸出的金额将非常可观。
　　值得注意的是，猴年央视春晚节目组与支付宝上周联合宣布，支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台。支付宝方面透露，猴年央视春晚的互动平台将对更多的合作伙伴开放，招募更多品牌。据传，支付宝竞拍春晚独家合作耗资近3亿元。
　　旧恨又添新仇
　　红包的玩法是微信于2014年春节期间推出的应用，它的横空出世，被阿里巴巴董事局主席马云称为&对支付宝的&珍珠港偷袭&&。
　　支付宝于2015年春节期间上线红包功能，被称做是&中途岛反击&，创新了口令红包、群红包、接龙红包等玩法，很快微信便采取了封杀的策略抵制。而当年春晚全民摇红包则更像微信对支付宝的&诺曼底登陆&，让支付宝略显被动。
　　据微信官方数据显示，2015春节的微信红包收发总量迅速飙升至32.7亿次，除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次，除夕夜微信摇一摇互动总量达110亿次，摇一摇抢红包的峰值达到8.1亿次每分钟。
　　因此，支付宝今年挤走微信拿下2016年春晚独家合作。&微信5天豪爽发包的策略恰好是与支付宝的对峙&，业内观察人士许煦如是判断，双方去年便掀起了几轮红包大战，今年仍将继续。
　　实质仍是营销
　　&央视春晚的平台覆盖用户数量广泛，通过红包这一手段，支付工具能够挖掘更多潜在用户。&许煦分析称，微信前两年用户数量的积累，春节期间红包的贡献非常大，因此，支付宝方面才不惜大手笔投入获得与春晚平台的合作。
　　不过，她不认为微信将丢失春节期间红包战场的话语权，&微信在社交领域的优势明显，春节期间的社交需求非常大&，她说道，支付宝也在补足社交功能，二者在红包新的玩法上仍将围绕社交。
　　值得注意的是，虽然微信与支付宝一掷千金，事实上买单的仍然另有人在。羊年春节期间，二者均与数家品牌进行了合作，品牌红包的传播数量和频率非常大，且推广效果明显。随着红包大战即将开战，微信与支付宝的招商也将提上日程。支付宝还透露将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源，向参与合作的企业提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等服务。有分析人士预测称，今年二者的招商规模必将超过去年。
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