Slogan应该怎么设计？（附100+Slogan示例） - 简书
Slogan应该怎么设计？（附100+Slogan示例）
Slogan是什么？
标语（英语：Slogan）或口号，是在政治、社会、商业、军事或是宗教等范筹上所使用的一句容易记忆的格言或者宣传句子，主要用作反复表达一个概念或者目标。
标语的种类多不胜数，由书面至颂唱、禅理到通俗亦有。很多时候它们简单的修辞特色为详情留下很少的想像空间，因此它们多被用作一个统一目的的社会表达，甚于为特定对象而作的映射。
——维基百科Slogan
简而言之Slogan就是一个用来宣传的长短句，比如NIKE的“Just Do It”或者特仑苏牛奶的“不是所有的牛奶都叫特仑苏”。（另有一说用于品牌的叫做tagline，相对slogan而言很少发生变化）Slogan一般用于宣传及广告上，在互联网行业还会出现在网站首页及APP开屏页中，其不仅仅只是一句必不可少的宣传用语，在很多时候还能对品牌及产品起到巨大的助推作用，比如OPPO R7的slogan“充电5分钟，通话两小时”就迅速的将OPPO R7送上神坛，两月销量破千万。必须要注意的一点是Slogan只会锦上添花，绝不会雪中送炭，即产品或者公司本身得具有实力，若无根基，那么好的Slogan创意也只会被埋没，甚至雪上加霜，所以不能为了Slogan而写Slogan，得根据实际情况来发挥创意。Slogan的设计应该怎么思考？1. 目的与受众当开始思考Slogan的设计之时，首先应该考虑的是目的及受众目的：一般来说有两种，打造品牌认知或者打造产品认知。前者一般是大型企业或者巨型产品才会设计，比如苹果的“Think different”或者小米的“为发烧而生”（现已变更为“让每个人都能享受科技的乐趣”）都是在打造品牌认知；后者多为某一个具体的产品Slogan，如初代iPhone的“This is only the beginning”或者网易云音乐的“听见好时光”。（品牌slogan多来源于专门的设计团队，本文就不细谈，只是谈及概念时会说说）受众：分层次考虑受众，即B端与C端受众；决定性人群和受影响人群；国内及国外；语言；性别等。举一个完成度很好的例子——Airbnb的三条Slogan：全球民宿预订；Travel Like A Human；成为房东，把世界带到您的家门口，基本上兼顾到了受众的各方面因素。2. What、Who及How接下来应该思考的就是产品相关的2W1H：What：我们的产品是什么？其核心功能及特点是什么？Who and How：产品的受众是什么样的？他们在期待什么？以微信为例，其2W1H的答案：一个即时通讯工具，核心功能为通讯，次核心功能为朋友圈、公众号及支付；产品的受众为全年龄全组成移动端用户，其特征为杂和全，他们期待更便捷更丰富的功能。所以，微信的slogan“微信，是一个生活方式”及海外Slogan是“Anytime. Anywhere. Anyone.”都非常的贴切。3. Slogan功能品牌认知Slogan应该具有的功能有且只有一个：传递企业或者产品关于精神、理念、品味等方面的感知，所以其很少改变，而且变化多伴随着整体战略的调整。而产品认知Slogan的功能较多，而且也没有必须存在的，故其形态不一，创意极多，但总结下来可分为四个大类：阐述产品功能：美团——吃喝玩乐全都有；唯品会：一家专门做特卖的网站；新浪微博——随时随地，发现新鲜事给予用户期待：支付宝——支付宝，知托付；王老吉——怕上火，喝王老吉；海飞丝——头屑去无踪，秀发更出众奠定产品风格：网易新闻——有态度的新闻；下厨房——唯有美食与爱不可辜负；新东方——一站式学习服务平台（虽然low，但极贴切，也奠定了风格）突出产品特点：特步——飞一般的感觉；坚果——漂亮得不像实力派；探探——探探，带你找到生命中的那个人其实还有一个功能是树立产品形象，关联Slogan与产品，但绝大多数Slogan都做到了这一点，故而不提。4. 差、一般与好的Slogan区别我们能够见到的大多数产品Slogan基本上都能符合上述功能的两点及以上，因为就算是不太会设计Slogan的人，也可以会鉴赏Slogan，比如说搜狐这个被骂得很惨的Slogan“搜狐——中国最大的门户网站”也满足了阐述产品功能（门户网站）及给予用户期待（中国最大，隐含意思是其内容大全好，当然用户信不信就不好说了）这两点。而差的Slogan多为三点原因：同质化严重，让人顿生恶感，如金融行业的产品Slogan，几无亮点；出现了与用户期待不合的信息与内容，如搜狐；没有达到上述功能的基本面（两点）。好的Slogan有两种，功能覆盖面很广，如百度搜索引擎——“百度一下，你就知道”，或者某一两点功能展现到极致，如OPPO R7——“充电5分钟，通话两小时”。值得一提的是，好的Slogan必然是以下特征的：易理解、易传播、定位准确清晰。5. Slogan设计具体细节我能说这个全靠思考和功底么？还有一个重点就是一定要足够了解产品。这个真不能相信我，因为我的Slogan也总是被毙。PS. 现在我的脑袋里全是Slogan。产品及品牌Slogan共N条：（下面部分内容来自于来自知乎专栏作者坐馆文章，占比50%左右）小鹅通：专注知识服务与社群运营的SaaS云十点课堂：给你一个不逃课的理由特仑苏：不是所有的牛奶都叫特仑苏饿了么：饿了别叫妈，叫饿了么微信：Anytime. Anywhere. Anyone；微信，是一个生活方式。Airbnb：全球民宿预订；Travel Like A Human；成为房东，把世界带到您的家门口。Apple：Think differentApple MacBook Air：There is Something in the AirAMD：全球众多领先企业，正基于AMD换64位思考安居客：海量房源，每日更新链家在线：为自己找一个真实的家安踏：永不止步阿里巴巴：让天下没有难做的生意百度：百度一下，你就知道百度贴吧：为兴趣而生百度网盘：自由存，随心享Hao123 ：上网从这里开始百度文库：你的移动知识库百度音乐：听到极致百度外卖：只做有品质的外卖百度阅读器：快速、轻量的文档阅读工具步步高小天才电话手表：打电话的手表百事可乐：新一代的选择；渴望无限必应：更少搜索，更多结果北京晚报：晚报，不晚报宝洁：让我们生活得更美好BOSS直聘：找工作，只需一站超能：你比想象的更超能堆糖：分享收集生活中的美好，遇见世界上的另外一个你豆瓣：汇集一亿人的生活趣味。豆瓣FM ：与喜欢的音乐不期而遇。豆瓣阅读：走在印刷机之前。钉钉：钉钉，是一种工作方式！德邦物流：专注你的托付德芙：牛奶香浓，丝般感觉丰田：车到山前必有路，有路必有丰田车格力：好空调，格力造咕咚：你记录跑步骑行的运动助手；我用脚步丈量世界谷歌：不作恶；使用值得信赖的搜索引擎；追求速度、简约和安全的网路浏览器碧桂园：给你一个五星级的家海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众好吃点：好吃你就多吃点花瓣网：发现、采集你喜欢的一切佳洁士：笑让世界更美丽佳能：感动常在家乐福：省更多坚果：漂亮得不像实力派简书：交流故事，沟通想法今日头条：你关心的，才是头条；今天，就看今日头条聚美优品：做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为自己代言。居然之家：装房子，买家具，我只来居然之家柯达：就在这一刻可口可乐：挡不住的感觉；要爽由自己；Taste The Feeling；永远的可口可乐快手：有声音更好玩Keep：移动健身教练，自律给我自由Kindle：随时携带的口袋图书馆来往：你是否有很多话，只想对你的朋友悄悄讲乐事：片片，刻刻有乐事链家：真房源，如你所见；链上未来的家立邦：为你刷新生活联邦快递：使命必达美团：动动手指，美食就到你身边美邦：不走寻常路美丽说：开启全新时尚发现之旅；为自己，我不能无动于衷美拍：最火的短视频社区秒拍：10秒拍大片！脉动：随时脉动回来！陌陌：世间所有的内向，都是聊错了对象摩托罗拉：飞越无限《南方周末》：让无力者有力，让悲观者前行尼康：看见，越出想象的世界；凝结的力量；颠覆的视野；灵感不断释放；每天一点儿精彩；美好瞬间由你导演ONE：复杂世界，一个就够了OPPO：充电5分钟，通话2小时片刻：世界很美，而你正好有空，调频片刻，收听“动人故事”互聊片刻，结交“各路相知”，感悟百态，记录“心灵触动”。汽车之家：汽车的家，车友的家强生：因爱而生Rio：真正好喝的鸡尾酒索尼微单：小有可为胜多：胜在品质，多在万家苏宁易购：购生活，购幸福；畅享安心网购，尽在苏宁易购炫迈：嚼炫迈，根本停不下来淘宝：淘！我喜欢随时随地，想淘就淘好淘海外全球站-购物首选，淘你喜欢没人上街，不一定没人逛街天猫：品质生活-尚天猫 就购了天涯社区：全球华人网上家园土豆：每个人都是生活的导演UC：给的再多，不如懂我VIVO：不掩饰，不因别人的看法改变自己；让音乐活起来VIP ABC：坚持1个月，看美剧不用字幕Weico：在这里，不再错过改变一生的人。在这里，他会在下一秒约见你。微游：有微游，不穷游。会赚钱的游记。无秘：匿名朋友圈网易云音乐：听见好时光万科：近城不近尘微播易：微信公众号做广告的不二之选蜗牛装修：设计的家居生活小红书：找到国外的好东西雪球：聪敏的投资者都在这里下厨房：唯有美食与爱不可辜负新辣道：好吃的鱼火锅新东方：一站式学习服务平台西贝莜面村：闭着眼睛点，道道都好吃YOU+：国际青年社区；家的感觉；理想青年的家宜家：我的家，我要的生活音悦台：看好音乐颜文字：卖萌是一种人生态度怡宝：心纯净，行至美支付宝：支付宝，知托付过去十年花了多少？未来十年，身家几何？知乎：与世界分享你的知识、经验和见解认真的问答社区在知乎，发现你所有疑问的答案。在知乎，发现自己，发现知己。在知乎，发现更美的世界。优酷：世界都在看。搜狐：中国最大的门户网站58同城：中国第一分类信息网赶集网：更专业的分类信息网红牛：困了累了喝红牛王老吉：怕上火，喝王老吉蘑菇街：我的买手街唯品会：一家专门做特卖的网站去哪儿：聪明你的旅行雀巢咖啡：味道好极了炫迈：根本停不下来特步：飞一般的感觉饿了么：饿了别叫妈，叫饿了么途牛：要旅游，找途牛德芙：听说下雨天，巧克力和音乐更配哦携程旅游：携程在手说走就走陌陌：总有新奇在身边网易新闻客户端：有态度的新闻巴黎欧莱雅：你值得拥有海尔：真诚到永远农夫山泉：我们只做大自然的搬运工小米：为发烧而生Blued：他在你身边美团：吃喝玩乐全都有陌陌：总有新奇在身边新浪微博：随时随地，发现新鲜事QQ：每一天，乐在沟通探探：探探，带你找到生命中的那个人腾讯视频：不负好时光优酷：这世界很酷搜狐：中国最大的门户网站58同城：中国第一分类信息网赶集网：更专业的分类信息网蘑菇街：我的买手街唯品会：一家专门做特卖的网站去哪儿：聪明你的旅行时光网：让电影遇见生活美颜相机：看见更美的自己网易严选：好的生活，没那么贵马蜂窝：在世界与你相遇搜狗输入法：看见你的声音有道云笔记：记录，成为更好的自己网易有钱：有钱感觉真好联想：人类失去联想，世界将会怎样？益达：你的益达，不，是你的益达；关心牙齿，更关心你
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