锤子科技CEO罗永浩的来龙去脉
文章来源：http://tech.sina.com.cn/zl/post/detail/t//pid_8507758.htm
锤子手机自从上市以来，销量一直不如人意，盈利更是遥遥无期。罗永浩做手机还有戏吗？
一、锤子手机的诞生
锤子手机的诞生是一个很有意思的事情。当时的背景是小米的成功让很多投资人都对手机感兴趣。中国互联网行业就是这样，一家成功就会引起跟投，无论是什么行业。
而当时罗永浩的培训学校与牛博网都不太景气，老罗需要一个新的产业。
罗永浩的兴起，不是靠他在东北老家的传销事业，而是他在新东方的段子手生涯。互联网时代，罗老师其实才是第一批以内容吸引粉丝的网红，只是他没有赶上直播年代罢了。
罗永浩当时的状态是有粉丝，有知名度，是网络红人，但是他缺乏一个合理的变现渠道。当时网络红人的变现渠道没有现在广阔，大家看到的成功例子不过是凤姐炒作出名，然后出席一些商业活动赚了去美国的路费。天仙姐姐拿了一笔商业广告代言。
罗永浩的选择是创业变现，创业以知名度获取风险投资的支持，知名度变现成CEO，变现成创业公司老板。而智能手机是当时的一个热门项目。
如果一切顺利，按照罗永浩的理想是拿到投资，把手机做出来，在发挥其知名度把手机大量的卖出去，哪怕做到小米一半的量，几轮估值下来，罗永浩也就是罗十亿了。
实际上，这几年中国风投的疯狂确实让很多人从普通人变成了有估值十亿，百亿股份的富豪。也确实有IPO成功并且套现的例子。罗永浩的计划并不算的异想天开。
二、手机的难度
如果罗永浩稍微在晚一点选择，他也许不会去弄硬件，而是去弄软件和服务，譬如做个O2O的APP，这类东西弄下载量，以罗永浩的影响力，也许很快就能普及出一个惊人的装机量，获取ABCD轮融资。
可惜当时的榜样是小米，于是锤子就开始了艰难的开发过程。
手机这个东西看起来是简单的组装，但是真正做稳定量产出来还是需要点功力的。罗永浩找来前摩托罗拉的钱工并不够。
当时，罗永浩如果多懂一点手机，首款产品也许应该找方案公司或者一家成熟的手机企业合作，罗永浩出想法，包忽悠，做ROM，难度高的交给有经验的人做。
这样，也许在锤子第一版ROM出来后不久就可以上市，还能赶上智能手机高速增长的大潮。
但是，罗永浩选择自己做，结果就是T1手机拖了2年多，2014年中才出来。
而中国智能手机完成智能机换功能机，结束普及是2014年底。
锤子手机的打法问题不大，第一代高价树品牌，第二代有千元机走销量。但是它来的太晚了。而且第一代产品本身就是试验品。
等到锤子真正知道手机是怎么回事，具有正常生产能力的时候。时间已经到了2015年底，这个时候，市场已经开始剧烈洗牌，锤子的代工厂都倒闭了。
大量小品牌死掉，市场归入几个巨头手里，锤子的模版小米都陷入了麻烦。
罗永浩在名气粉丝变现的道路上选择了一条最好的道路，创业变现。
但是在具体项目选择上，选择了难度比较大的手机是一个失误。
而轻视了手机的难度，选择自己开发更是犯了大错误。
等到锤子科技初步有了手机开发能力的时候（这个能力相比竞争对手还很弱，看锤子的产品开发周期就知道了），市场风口已经过去了。
三、更遗憾的是资本风口
罗永浩做手机只是一个项目，核心不是为了手机而是为了名气与粉丝的变现。相比手机风口，资本风口更重要。
罗永浩确实跟上了几轮资本风口，在风投疯狂的时候，罗永浩融到了资金。如今罗永浩是2016年才要做风投轮融资做手机，恐怕未必能找到投资者。
而智能手机的难度和拖延，让锤子科技在上市前就遇到的资本寒冬。
一轮的大牛市后是大熊市，随之就是A股的韭菜不让随便割了。
中概股回归被限制，借壳被限制。回归受限，在美国的中概股也大跌。
IPO变现难，那么做D轮，E轮的就得考虑考虑，随之C轮，B轮的也得谨慎。后续没人接盘，泡泡吹大了破到自己手里，损失的是真金白银。
而给老罗的投资者也面临这个问题，老罗说要做VR也好，做游戏也好，加快旗舰频率也好，这些统统都不重要，有下一轮的接盘侠才重要。没有接盘侠，投资者怎么回本呢？
锤子手机至今没有盈利，还处于烧钱的状态。而锤子的烧钱不是烧钱买未来份额，能手机市场大局已定，要烧钱买份额也是乐视，魅族的事情。锤子投资者烧死也拿不到多少份额，赔本见不到头。这才是大问题。
四、被收购也许是好结局
锤子现在有三条出路，一条是找到接盘侠，并且最终IPO成功，依靠资本市场来解决问题。有了资本市场，可变的戏法就多了，暴风科技和乐视网的例子在哪。这条路目前看很难，在资本市场收紧的大环境下找不到接盘侠。
第二条是有金主持续输血，让锤子科技能维持下去，继续做手机也好，做VR也好，继续维持下去等待时节。这个路子是有可能的，锤子科技现在的投资者实力都不弱，他们没有合适的退出方式前就停止输血会损失巨大。
第三条是找到一个厂商把锤子卖掉，锤子科技现在虽然未能盈利，但是已经有了手机设计制造的能力。也聚集了一批人马，也有一点市场份额，对于有需要的企业来说，还是值点钱的。而且锤子科技在北京，大资本很多，机会总会有。
对罗永浩来说，这次变现虽然没有达到最理想的结局，但是无论哪种方式，在他退出的时候一定会得到很多。锤子手机也许前景不明朗，但是罗老师一定收获颇丰。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。【一线】罗永浩：锤子做手机不赚钱，全靠配件和净化器
腾讯科技讯（潘琅）12月1日消息，锤子科技CEO罗永浩昨晚率领锤子高管团队做客京东直播。罗永浩透露，在推出空气净化器以后，明年锤子科技还将推出智能音箱。“智能音箱上市的都很糟糕，我们也会做个示范级的产品。“罗永浩说，如果空气净化器和智能音箱都跑顺了，往后的宏伟蓝图就有了。罗永浩说，做手机竞争过于残酷，基本就是交朋友“。我在发布会上讲，手机基本不赚什么钱的，靠卖个套膜，配件赚钱。”罗永浩还透露，锤子T系列手机在内部已经作废了两稿，明年肯定会发布。另外他还预测，坚果Pro2的销量将超过坚果Pro一代。以下是罗永浩部分发言实录（腾讯科技精编整理）：谈媒体关系：曾想报复他们我做锤子科技这几年，由于外部的原因和压迫，被迫使我在愿意和不愿意的地方学会成长，否则这个企业没法往前走。虽然过程里我自认为进步了很多，但有些事情还是出乎我的意料。比如这次历史上有很多对我们评价非常犀利、刻薄、尖酸的科技媒体，其中有365天几乎没有说过好话，包括我们做的东西所有人都在夸，他不提，只说我们可供吐槽的点，我曾经把这些科技媒体当成潜在的敌人，甚至想过报复他们。我性格是睚眦必报的，你捅我一刀我捅你五刀，捅四刀是不够的。这次让我很羞愧的是坚果Pro2出来，这是一款没有硬伤、没有大槽点的产品，总体水平在优秀之上，传统的口碑继续保持。使得我当成潜在坏人、敌人的人有八成都出来替我说好话，让我很羞愧，平时你做得不好的时候他会拼命踩你，有一天你做得足够好的时候他会说公道话，这点是让我非常感动和羞愧的。谈坚果Pro2新机：销量将超越一代坚果Pro2最大的产品亮点是没有短板。我们这个公司比较奇葩的，2012年创立以来到今天，业界最看衰的企业家们都承认一个事实，它是不一样的，有个性的，同时优点和缺点都极其突出的公司，优点比世界500强企业长的多，缺点一度比深圳山寨厂商都要突出，大概是这样非常奇葩型的企业。对我们来讲，传统上的优势，比如我们工业设计是世界级的，特别是这个行业龙头老大在设计上堕落之后，我们其实是手机行业、全球范围是领导性的企业。人机交互，虽然我们现在还没有做底层的东西，还是基于Android做的，但我们人机交互水准在全球范围内一定是最好的，没有之一。坚果Pro2最终销量要超过坚果Pro一代，这应该是没有悬念的。到今天为止互联网销售仍然占到整个坚果手机销售的80%。在这种情况下，互联网销售口碑是至关重要的，我们以往即使很多突出的点做得足够好，但如果有硬伤，吐槽的槽点会带来很多潜在销量消失了，特别是以前拍照做得不是足够理想，可能带来一个问题，30%多的用户会把买手机照相功能列为第一位。这次坚果Pro2的拍照达到了业界中上的水准，所以我认为一定会超越上一代的。这个世界还是大致是公平的。谈创业理想：差点哽咽我们出道的时候虽然很幼稚，能力不够，各种条约的制约很严重，但我们一开始就想做不一样的东西去挑战那些艰难的东西，去做那些大企业都触头的东西，我们想做不一样的东西。当你实力不够，去做高难动作，这个出丑的概率是很高的。今天我借着这个机会，想跟你们说，也想跟那些正在创业的新公司说的是，你不要因为怕出丑不去做高难动作，只有挑战高难动作过程中出了丑，还能咬牙切齿的，才是改变这个世界的中坚力量，而那些一开始就为了挣点钱，走个中庸的，平稳的，迎合大众，甚至抄袭业界的堕落风格不会有什么明天。我早年个人单打独斗时，在江湖上几乎没有对手的，出去支持我的人永远一个字“爽”，两个字就是“酸爽”，只看到我收拾别人，而且三观特别正，这是你们喜欢看的。当我从事企业之后，有些东西需要学习，需要积累，超出我个人的东西，早期我灰头土脸的人，支持我的人和我一起灰头土脸，是我感到很惭愧的，但以后这不会发生，但等我60岁突然想做全新的领域，比如我突然想做火箭也不是没有可能，那时候如果我又笨手笨脚做了一些丢人的事情你们不要难过，没什么，只要进入一些领域，一开始很差，很薄弱，很幼稚的，过程中坚持下来的才是改变这个世界的企业。我刚才其实差点哽咽，克制住了。因为有人说企业家喜欢玩哽咽，其刚才控制住了。谈T系列：明年肯定出T3实际内部来讲已经作废了两稿，我们自己压力也很大，因为T1、T2工业性质上是标杆性的东西，我们对T3这件事儿内部压力也挺大，我们每次确定了一个大致的方案之后，会讨论这个会让T1和T2的用户怎么想这个事情，所以，导致压力非常大，事实上我们已经废了两稿，但能明确的是明年肯定会有，我们已经整整一年没发，如果明年再不发T3肯定会出问题。谈新产品：明年会出智能音箱我说过很多次，做手机竞争过于残酷，基本就是交朋友。我在发布会上讲，手机基本不赚什么钱的，靠卖个套膜，配件赚钱。但我们野心很大，要在世界上最大的平台，在下一个平台来临时成为合格的上场选手，因为触屏、手机、平板必须做，在下一代革命时会扮演重要的角色，这没有商量余地的，只要公司不死掉必须做下去。我们现在也赶上消费升级的时代，也是新国货在崛起的大时代，这是我们从事实业的人感到很幸运和幸福的事情。我们觉得在很多传统企业固步自封、僵化、保守，导致创新乏力的领域里，我们作为新科技公司能做的事情非常非常多，净化器只是其中的一个，同时净化器本身也可以赚钱，它也是很好的理由。我们希望后续在传统家电大潮和消费升级大朝中能在实业界扮演非常重要的角色。这是我们走出第一步的尝试，差不多明年春天我们智能音箱也要发了，后续还有很多产品。智能音箱上市的都很糟糕，我们也会做个示范级的产品。如果这两个都跑顺了，往后有宏伟的蓝图今天我就不描述了，你想说野望是什么意思，就知道了。【一线】为腾讯内容出品部旗下产品，第一时间为你提供独家、一手的商业资讯。
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发表于 13:41|
来源互联网|
作者互联网
摘要：日晚19：30分，锤子科技CEO罗永浩再次登上京东直播，而与上次不同的是本次罗永浩率领其产品团队为观众带来了两匹黑马。众所周知，11月7日晚，锤子科技在成都大魔方演艺中心发布了坚果Pro 2和旗下首款空气净化器畅呼吸空气净化器，在产品上市开卖不足一个月之后，手机和空气净化器都获得...
& 日晚19：30分，锤子科技CEO罗永浩再次登上京东直播，而与上次不同的是本次罗永浩率领其产品团队为观众带来了两匹黑马。众所周知，11月7日晚，锤子科技在成都大魔方演艺中心发布了坚果Pro 2和旗下首款空气净化器畅呼吸空气净化器，在产品上市开卖不足一个月之后，手机和空气净化器都获得了相当高的好评和用户口碑，两款产品在京东的好评率一度达到100%，俨然成为了近段时间在各自领域的最大黑马。而在今晚的直播当中，罗永浩就和手机以及净化器的产品团队一起为大家解读了为何这两匹黑马能够成为近期的话题性产品。
坚果Pro 2是锤子科技发布的首款全面屏产品，在比友商产品晚卖7天的情况下，坚果Pro 2仍然在京东双11活动当中取得了销售额和销量双双排名第7的优异成绩。
ID设计业界领先
在采用了全面屏的全新设计之后，坚果Pro 2将指纹识别放置在了机身背部，也正是这样的设计成就了其产品的精髓所在。坚果Pro 2前瞻性的将指纹识别和背部的圆形LOGO合二为一，锤子科技硬件研发副总裁吴德周也坦言，这样的指纹方案的确会带来工业实现上的难度和成本上的增加，因为背部的LOGO对于锤子科技来说首先要保证好看，那么在好看的前提下需要想怎么才能不影响指纹识别的功能性，为此产品团队花费了比较大的心血去实现，中间的调试过程也很长，还好在两家指纹识别方案供应商的通力合作下最终实现了现在我们所看到的设计效果。
此外在设计上受到用户好评的另一方面是极简的前面板设计，前面板设计目前友商所采用的是类似大白的设计，在手机额头传感器越来越多的时候，友商们也乐此不疲的在额头上开孔。而坚果Pro 2所采用的解决方案是在不同颜色面板上通过刷不同层的油墨来实现对传感器的隐藏，比如碳黑色版本因为面板本身就是黑色，所以只需要刷两层油墨，酒红色和浅金色就需要通过多层油墨的覆盖才能实现传感器的隐藏效果。
拍照补足了最后的短板
对于坚果Pro在拍照上的短板，到了坚果Pro 2上用户看到了长足的进步。首先是影像团队上的变化，吴德周表示自从其入职锤子科技之后，影像团队的同事增加了6倍，而目标是增长到10倍，其次这次在坚果Pro2上锤子科技采用了自研的成像优化算法，整个成像率比上一代提升了15%。同时在性能方面也和软件团队一起做出了大幅优化，最终使坚果Pro 2的拍照速度提升了100%，背景虚化效果提升了50%。
同时在影像方面，锤子科技和专业的影像方案供应商进行了深度的合作，和虹软(Arcsoft)合作实现了很好的背景虚化效果，和日本TDK合作为坚果Pro 2带来了非常好的4K视频防抖功能，效果也达到业内中上水平。
Smartisan OS无障碍模式即将更新
作为坚果Pro 2发布会上的另一个重头戏，为视障群体研发的无障碍模式将在12月7日的版本更新中带来，无障碍模式致力于改善视障人群的智能手机使用体验，通过OCR识别和语音指令等交互方式对没有加入语音标签的元素进行主动的识别。
在讲完手机部分之后，罗永浩也向大家介绍了畅呼吸智能空气净化器主创团队，同时解读了另外一匹黑马&畅呼吸&的背后故事。
专业团队与高标准要求打造高品质空净
畅呼吸作为一个新晋品牌，能够取得如此高的好评和市场反馈，与其背后拥有一支专业的研发团队息息相关，包括：机电一体化专业出身，从事家电行业20年，拥有14年空气净化产品研发经验的张希军教授，作为畅呼吸总工程师严格把控产品质量;畅呼吸产品线副总裁周敏峰以及畅呼吸资源开发总监王宝鹏，同样拥护在白电行业19年的从业经验。行业专家的加入和独立的研发团队建设为畅呼吸提供了产品专业保障。
同时，锤子科技也是以手机的标准来对畅呼吸做高的要求，尤其是在制作精度上。罗永浩强调：即便这个精度达不到手机的精度，也让做惯了手机的人看上去不那么刺眼，这是我们的要求。畅呼吸在制作材质上，采用了业界顶尖的模具与技术，包括：3M和东丽的除霾除甲醛高效复合滤芯、LG的塑胶粒子、攀腾科技的PM2.5传感器等，汇聚全球顶尖材质与技术，打造品质更好的畅呼吸。
另外，对于畅呼吸采用了高级别的H13滤网，为何没有对外强调。锤子团队表示，这是一个中高端空净应该配有的标准。事实上，畅呼吸采用了H13 HEPA滤网确实是强于主流空净采用的H11滤网，在净化能力上更加彻底，除了可以过滤掉PM 2.5这样的污染颗粒，对于PM 0.3这样的微小颗粒同样能做到99.97%的净化。
畅呼吸拥有&双碾压&优势，干掉&中高端&进口品牌
畅呼吸作为锤子科技的首款空净产品，从出生就定位中高端，竞争的核心对象是国际空净大品牌。罗永浩表示，畅呼吸对于国外进口空净产品来说，拥有碾压式优势。在性能上，畅呼吸的CADR值达到800，媲美甚至超过国际一线品牌万元级空净的CADR值。畅呼吸的CCM值远超国家标准，其中颗粒物CCM是国标最高级别的4倍以上，甲醛CCM值是国标最高级别的2.5倍以上。同时，畅呼吸在高性能的同时，对噪音的控制也非常出色，&可接受噪音下的净化面积&，在睡眠档的噪音水平低至34dB(A)，但仍可达到205m³/h CADR的净化速度。而在价格上，畅呼吸智能空气净化器是进口品牌的三分之一，甚至有四分之一，五分之一的价格差距，在性能同等的情况下，畅呼吸在价格上有绝对的优势。
对于畅呼吸拥有这样的优势，罗永浩表示，在现代社会绕不过先污染后治理的情况，希望以更好品质、更好价格，带给消费者带来更好的空净。
2017年对于锤子科技来说是至关重要的一年，坚果Pro系列两款产品以及畅呼吸空气净化器带来了良好的市场反馈和用户口碑，而在锤子科技明年的产品版图当中，除了手机之外还将会带来新风机、儿童手表、以及智能音箱等更多不同种类的产品和大家见面。
原文链接：http://przhushou.com/phpqq/view.php?id=706521
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