华为赶超三星苹果 美国市场是地球上必须攻占的最后一个堡垒？
　　像头。　　余承东在上述大会上说，增长主要来自高端和优质业务板块，如果想销量领先，就必须在高端市场领先。和徕卡的合作是排他和长期的盟友关系，预计合作将至少持续至未来五年。　　他还表示，华为正在进军诸如虚拟现实(VR)等新技术领域，基于和Alphabet Inc.（GOOGL）旗下谷歌(Google)的合作，华为计划在今年秋季发布一款和VR兼容的智能手机。谷歌在合作中提供VR软件平台。　　不仅在中国内地，华为智能手机的销售在欧洲、中东和世界其他地区也在增长迅速，但该公司在仍只有很低的份额。　　余承东表示，虽然美国担心华为的网络设备会威胁其网络安全，但华为在美国销售智能手机的努力不会因此受到影响。他说，消费者只想要更好的产品。“华为正在探讨通过美国电信运营商来销售智能手机，但没有披露任何具体的产品发布方案。”　　此外，华为与微软及英特尔合作的二合一产品Mate book近期也将在美国上市，除了传统销售渠道，还将进驻全美的近百家微软旗舰店。　　“过去我们在美国市场表现不好，市场上做了一些调整。”余承东此前在接受第一财经记者专访时表示，华为和荣耀系列产品在美国市场上会实现新品的同步上市，而在华为全球战略中，“攻下”美国已被提上日程。　　手机中国联盟秘书长王艳辉则对第一财经记者表示，和谷歌以及微软的合作，对华为品牌的提升比对份额来得更为重要。　　攻占美国市场　　余承东多次强调，超越苹果和三星只是时间问题。而五年后全球超越苹果三星的市场份额，是余承东第一次提出的目标。　　华为创始人给华为消费者BG提出的奋斗目标是五年要做到1000亿美元。数据显示，华为消费者BG 2015年收入超过200亿美元，这意味着未来五年中每年增长幅度需持续超过30%。如今，华为开始在平板电脑、智能手表以及VR业务领域发力。　　最近，华为公司宣布，在美国加州和中国深圳同时提起对三星公司的知识产权诉讼，要求三星公司就其知识产权侵权行为对华为进行赔偿，这些知识产权包括涉及技术的高价值专利和三星手机使用的软件。对于华为对三星的诉讼，业内更多联想到华为终端CEO余承东关于超越三星苹果的说法。目前，华为也进军PC，业务线与三星苹果重合更多。不过，通信交叉授权较普遍，因此结局更难料。因此，这次诉讼可以说是华为打出超越三星的第一枪。　　目前，华为投资了数十亿美元强化专利组合，此举使华为能够与三星和苹果在海外市场竞争。去年，华为的研发支出达到92亿美元，高于苹果公布的81亿美元，但低于三星的125亿美元。　　“美国市场一直是华为最想进但最难攻破的最后的海外重要市场，和谷歌以及微软的合作对全球消费者也有心理暗示：华为正在替代三星成为Android的领袖和旗帜。”王艳辉对记者说，专利的问题也有类似的暗示效果。　　事实上，美国市场对于华为来说一直是一块“摸不着”的蛋糕。　　来自数据研究公司comScore的调研结果显示，苹果和三星依然是美国市场的霸主，加起来占据了接近70%的市场份额。而对于华为来说，尽管终端业务崛起，但华为的诸多旗舰机型却在美国市场不能上市。　　记者了解到，与全球其他区域不同，美国市场的智能手机销售大约95%都是通过运营商渠道卖出去的。不过，美国各大运营商通常只有在需要廉价、无品牌手机时才会与华为合作，这主要是因为这些运营商已经从三星、苹果、LG等制造商以及低端厂商那里获得了充足的手机。　　同时，对中国品牌的固有思维限制了华为手机在运营商市场中的施展空间。　　“在美国市场我们仍然会和运营商保持良好的关系，从OEM转型，并且加强电商的渠道布局。”余承东此前对记者如是表示。而在邵洋看来，华为在美国的发展也不能完全只依靠运营商。　　在前年6月份，华为在美国推出电子商务网站gethuawei.com，同时荣耀开始进入美国市场。而从最近的动作可以看到，华为在美国市场的布局正在加快，电商上的进击与谷歌的密切合作正在印证此前的目标。　　“从历史上看，谷歌和为微软一直选择每一个阶段创新能力最强的设计厂商作为Nexus的合作伙伴，华为的硬件实力已经获得认可。同时通过和谷歌在软件上的磨合，也能加强华为的软件能力。”王艳辉对第一财经记者表示，如果和谷歌以及微软合作顺利，打开美国市场只是时间问题。
（责任编辑：邓益伟 HN006）
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余承东： 华为超越苹果三星 需四到五年时间
在技术上，华为将基础电信领域积累的研发优势拓展到消费电子市场；在渠道拓展上，今年推出千县计划，覆盖中国大部分县城
吴丰恒 边长勇 钱童心
记者吴丰恒边长勇钱童心发自伦敦北京
北京时间4月6日晚9点，华为在英国伦敦巴特西公园举行旗舰手机P9发布会。
新款手机最大亮点是和徕卡合作主打照相功能，为吸引女性消费者，颜色选用了陶瓷白。售价方面，华为P9定价为：3GB内存版本599欧元（约合人民币4400元）、4GB内存版本649欧元（约合人民币4800元）。至于国行版本，华为P9系列产品将在4月15日在上海发布。
和以往发布会类似，华为消费者BG首席执行官余承东依旧自信爆棚。首批备货百万部，对于P9的销量预期，余承东认为：“肯定超过1000万部。”
无疑，P9被给予厚望。事实上，手机业务排名全球第三的华为，正计划在4~5年时间超越苹果、三星。
余承东认为华为超过苹果、三星需要四到五年时间，“三年做到全球第二，我用四到五年做到全球第一。”目前，华为全球市场份额已经超过10%，有些国家甚至占到15%到20%。
发布会结束后，身着休闲西服、说话直截了当的余承东接受《第一财经日报》等媒体专访，从产品谈到运营谈到友商。会后他还特意强调，互联网手机公司没有在研发上进行大的投入，而是通过股市圈钱，以生态的名义进入这个行业，迟早会消亡。
“应该说，华为终端处于一种上升的态势。”通信专家项立刚在接受《第一财经日报》记者采访时表示。
据IDC数据，2015年华为手机销量突破1亿部，达到1.06亿部，同比增长超过44%。余承东表示，今年一季度，华为手机依旧保持快速增长，同比去年增长达64%。
对于华为手机2016年业绩预期，余承东说：“我们去年（做了）200亿美元，今年要做300亿美元。”
《第一财经日报》记者了解到，华为在吃到自主芯片“甜头”后，在转化基础通信领域专利技术、自主研发方面投入了更多激情，并认为是取得竞争力的关键。
“今天我们有一个小的东西，我们说我们有一个新的文件系统，解决安卓智能手机越用越慢的问题。”余承东表示。如果按照余承东所言，华为在操作系统领域的研发已经深入安卓核心代码。
将基础电信领域积累的研发优势拓展到消费电子市场，是华为的优势，也是余承东豪言超越苹果、三星的底气。
华为也正在综合、借鉴苹果、三星的打法，一方面向终端产业链纵深，另一方面拓展PC、智能手表、电视盒子等多个产品线。
具体到P9这个产品，其最大特色是照相机，大多数手机厂商都将此视为比拼关键。
在激烈竞争中，华为引入专业相机合作伙伴徕卡，按照余承东所说，华为以不菲价格取得了徕卡独家授权。这意味着短时间内，徕卡不会将技术出售给其他手机厂商。
“虽然我们说的传感器是最新的，第四代的传感器，安全度比较高，速度特别快，比iPhone快很多。但是这都不是颠覆性的，颠覆性的还是徕卡的照相机是最牛的。”余承东说道。
不过一些专家也指出，今年发布最新旗舰后，三星复苏势头强劲，或许华为的超越之旅不会那么轻松。
而余承东披露的另一个爆炸性消息是，曾经只是华为自用的海思麒麟芯片，正在电视机市场获得大批采购。“暂时没有做电视的打算，我们也讨论过苹果的模式，我们不想那么分散，”他说，“但是电视机芯片很多是用我们的，现在中国几大电视机厂商开始用华为的芯片，我们手机芯片用在电视机上。”
在手机领域，领先者的创新突破越来越慢。“一样的供应商，一样的货源，手机的创新越来越难。”手机中国联盟秘书长王艳辉对本报记者表示。
“在未来三到五年，大部分中国智能手机厂家都会死掉。所以中国互联网品牌手机厂家进来，我认为是血海，它们最终都会死掉的。”早前，刚刚负责华为手机业务时，余承东预测今后几年只有不超过四家厂家能活下来，而现在，他更新了数字，“只有三家能活下来。”
支撑余承东这一观点的，是厂家到底将精力放在了哪里。在他看来，精力要放在创新上，“创新需要大量的科研投入，需要用钱来做，哪来的钱，你哪来那么多资金呢？要有那么大的科研实力和能力。”他对比说，华为投入了8~9万名研发人员在科技创新上，而那些互联网手机厂家整个公司“有多少人”，“所以在这点上，（它们）不是一个量级的对手。”
华为手机重点把资金用到研发上，营销费用投入较少。余承东认为，好的产品自然可以在消费者中口碑相传。在渠道零售体系建设上，余承东表示，2016年推出千县计划，要覆盖中国大部分县，每个县通过直营或合营的方式设立1~2个零售店。目前在这一渠道具备掌控力的手机是多年前就开始布局的步步高系VIVO、OPPO以及金立。
不过，华为手机要真正超越苹果、三星，并非易事。
进入2016年，特别是发布曲面屏幕旗舰手机S7后，保持全球最高市场份额和强大产业链垂直能力的三星，在产品上依旧可以有强大竞争力，而且出现了强劲的复苏劲头。
“去年它（华为）和三星的差距在缩小，今年三星变得强势，华为如果增速上不去，和三星差距拉大也说不定。”王艳辉说。
“要超越苹果和三星，华为需要的是从综合能力上超越。”项立刚在接受《第一财经日报》记者采访时指出，如果说单款手机，华为和苹果、三星相比未必差，但在产业链综合实力、操作系统、全球品牌建设等方面，依旧存在距离。
编 辑：王洪艳
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他当年说华为三年内能超越苹果和三星，如今实现了吗？
友情提示：阅读全文大约需要 8 分钟。↓看完文章不妨在留言区分享你的看法↓Hello，大家好！又到了小安和大家谈谈心的时间啦，今天是国庆假期最后一天了，首先要给大家说个「恐怖故事」——明天就要上班啦！前面几天，小安跟大家谈了不少国内外大牌的情况。那么今天，我们再次回到国内，来谈谈全球 500 强之一的国内大厂——华为。&华为，早在中国手机市场仍处于「中华酷联」的时代就已经存在。&这也是早期「中华酷联」里，今天在手机市场混得最好的一个厂商。「中华酷联」：指当代中国内地的四家主流智能手机厂商，即中兴、华为、酷派、联想。&而谈到华为，我们不得不提及到一直以来都很火的他：华为终端公司董事长——余承东&说起余承东，业内给他的爱称是「余大嘴」&皆因其个性高调张扬，在发布会上吹得一口流利的牛逼。当然我们也不得不承认华为手机确实在余承东的带领下在云云国产手机当中破荆前进。&说回「吹牛」，回顾2015年全年，余承东确实是吹了整整一年的牛，包括有产品、销量还有华为未来发展动态。其中就不乏有已经实现的、即将会实现的还有说不会实现但最后又实现了的。今晚，小安就和大家一起回顾下余承东当年吹过的牛到底实现了没有吧！&2015 年 3 月，余承东在世界移动通信大会上首开「金嘴」，一句话捅破了天。&「3~5年，手机市场将只剩下三大厂商，其中一个是华为」&最早是在 2015 年 3 月的世界移动通信大会上，余承东表示智能手机行业将重新洗牌。在未来 3~5 年，世界只会剩下三大手机厂商，而在国内仅仅只会剩下华为一家手机厂商。按照2015年的市场排序来看，余承东言下之意大概就是全球手机商只剩下华为、三星以及苹果了。&这可是要让小米、魅族、OPPO、vivo、HTC等国内大厂全都给「毒奶」至倒闭了的节奏呀！这比昨天小安说的乔布斯咒死四家要强大太多了，可怕！不过这一点小安做不了多少评论，毕竟结果没可能在短期内出现。&你要笃定余承东说这个是在吹牛吧，手机的发展，谁都说不准。&历史上，像诺基亚、黑莓这种创下各种经典产品的品牌一样会陨落，他们有的是因为过于保守，有的是缺乏创新，有的是消费者不买单销售策略。当然，小安也不希望全世界只剩下三个品牌的手机可选，不然小安每天都只能围着这三个品牌团团转了！&如果说由于别人销量不怎么景气就会倒闭，像锤子这样一年卖不出多少量的厂商也仍然「屹立不倒」。这不，锤子 T3 又快来了！这些都是指不定的，只能说余承东这话吹得有水准。毕竟「3~5年」这时间距离太长了，说不定未来很多人都会忘了余承东说过的这句话。值得一提的是，之前给出类似说法的是 HTC 董事长王雪红，这位就更厉害了，直接说「如果未来世界上只剩下 2 家手机厂商，HTC 必是其一」。然而，在 3 月的世界移动通信大会开了「金口」以后，余承东似乎再也停不下来了。「 2K 屏用在手机上完全就是忽悠人」这句话最早是出现在余承东的个人微博上，但真正公开说的是在华为 P8 中国区发布会上。在回应华为 P8 为何不用 2K 屏幕时，余承东表示：作为理工男出身的他认为 2K 屏用在手机上完全就是忽悠人，用户并不需要这么高分辨率的屏幕。同时他认为 2K 屏的分辨率虽然很高，但却白白浪费了手机电池的续航能力。在友商们纷纷在自家旗舰中拿出 2K 分辨率显示屏的时候，余承东却在微博上洋洋洒洒写下了几句「手机上 2K 并无意义」的言论。&在2015年，这无疑是让友商群起而攻的一大言论。但是，余承东依然坚持着自己的观点：2K 屏会影响电池续航体验！然而，这话没多久就被打脸了。&今年华为旗下的荣耀品牌发布了 2K 显示屏的荣耀 V8，当时全网都在想方设法打余承东的脸。&不过，余承东当年的原话是这个样子的：&最近看到一些国内厂商在新手机上使用2K分辨率屏，感觉有点荒唐。6英寸及以下尺寸的屏，普通人眼睛几乎无法区分出 FHD 与 2K，2K 屏听起来分辨率高，却白白增加手机功耗，影响手机电池续航能力，这恐怕不是真正用户体验导向吧？！甚至对于5英寸以下尺寸，FHD 与 HD 分辨率，普通人眼看也没有很明显差异。虽然余承东的这段话并非代表所有人的观点，也在当时成为不少网友抨击的对象，不过细想似乎又挺有道理的样子。在 2015 年，1080P 分辨率显示屏够用的这一点是得到充分的认可的。直到 2015 年中下旬，2K 屏幕逐渐出现在各家厂商的旗舰机型上。 但后来由于 2K 屏应用技术在上一年尚未真正成熟，很多当年选择了 2K 显示屏的厂商都纷纷在后期的产品里回到了更经济的 1080P 分辨率显示屏。&就连在上一年发布了 4K 显示屏的索尼大法，也压不住屏幕的耗电问题，在今年全盘用上 1080P 显示屏。&直到现在，2K 显示屏仍然没能彻底统治市场，只有部分厂商还在继续用这一超前的分辨率。对于荣耀V8，余承东今年解释到，华为对2K屏的功耗控制已经达到可以接受的标准。&换句话说就是：咱麒麟处理器带得动 2K 屏了！耗电控得住这块显示屏了！所以我们用 2K 是可以的！&然而，在这样的前提下，华为非荣耀的高端产品仍然以 1080P 分辨率作为主流，未曾涉足 2K 屏。&慢慢的，消费者对于 2K 屏的热度也逐渐下降。&事实证明，余承东的「2K 屏无意义论」在一定意义上是个正确的说法，当然这也并非是代表了所有厂商、用户的看法。所以在这次的事件后，余承东做了一个看起来非常明智的选择。2015 年 10 月，余承东分别在「京东集团与腾讯集团合作发布会」和「华为 Mate 8 发布会」中再次夸下海口。这下余承东可厉害了，一次说出了三个天大的牛逼：&华为2015年的销量将达到1.2亿。华为旗下的荣耀品牌，将会一举超越小米。华为将在3~5年内超越苹果三星，成为全球最大的手机厂商。&余总这次就吹得有点厉害了，小安得慢慢分析。&「华为手机 2015 年销量将过亿」&不少人谈及余承东的时候，都会记得这么一句口头禅。&取法其上，得乎其中；取法其中，得乎其下。&这是余承东制定销售目标的一个方针，大概就是——起劲往大吹。从华为 P6 开始，余承东就为每一款旗舰手机都定下了卖出 1000 万台的销量。&尽管最后或许只能卖个 500~600 万台，但余承东也算赢了。毕竟「取法其上，得乎其中」嘛。吹个千万台，卖出的数量折中也就差不多啦。但是余承东这么一吹，却有一个意外的收获。&凭借他的一张嘴，不费钱，随便都能给华为制造那么一点话题，想了下又挺划算的。好比黄章在魅族论坛留下的一句「不喜欢就滚」，一旦闹起来，总有人认为那是霸气、对口！这就是粉丝经济的来源。能够造就话题，至今都是一件非常牛逼的事情。去年，余承东给华为手机定下了出货量过亿，收入 160 亿美元的目标，无疑让业界震惊。&一亿台大概是个多大的量呢？大多数用户都认为小米去年卖的不错，但是小米全年的销量大概是 7000 万台左右。&加上国内手机市场增幅直线下降，从 2014 年的 14% 左右，下滑到仅有个位数增长。&在这个时间点，余承东定下了一亿台的销售目标，无疑是一个天大的笑话。然而，今年年初，知名数据统计公司 IDC 公布了2015年全球智能手机出货量，华为排在苹果三星之后，位列全球第三。在这份报告里，IDC 提到，华为 2015 年全年的销量达到了 1.066 亿台。这个成绩使得华为成为了继苹果、三星、诺基亚之后全球第四家年销量过亿的手机厂商。&余承东的过亿销量，就这样实现了，虽然未能达到预期所「吹」的 1.2 亿的销量，但却足以让友商侧目了。&「除了销量，那年余承东还开始吹超越XX品牌。」&三到五年，华为要超越苹果三星。两到三年，华为要超越苹果三星。&小安基本已经可以预料，明年的某场大会上，余承东就会说出「还有一到两年，华为即将要超过苹果三星」这样的说辞来了。这么吹出来的牛逼，到底实际不实际呢？小安得到了这么一些数据，大家先看看。在国内市场，根据几个调研机构的数据显示，华为占据着国内市场的销量第一位，直接在主场压制了苹果以及三星的销量。而在全球市场上仅次于苹果和三星，位居第三。凭借着海外市场的优势，华为有 50% 的销量都源于海外市场，这是直接开始抢三星以及苹果的老本。&还是列一组数据比较有说服力：三年前全球手机市场份额2016全球手机市场份额华为4.9%9.4%三星31.3%22.4%苹果15.3%11.8%&从数据可以看出，这几年来，华为的全球份额不断地在增长。而三星以及苹果的销量却在整体的下滑，虽说不是所有下滑的量都是华为侵蚀的。但无可否认华为在近两年来在全球的销量持续上扬。按照这样的增长趋势，华为确实是会有可能在未来几年内超越苹果，成为全球第二大手机厂商。至于何时能超越三星，能否超越三星，谁说的准呢？此外，余承东在专访中还提到：荣耀品牌的销量将超越小米手机。&荣耀以及小米都是主打线上市场的手机品牌，而小米在市场上做了五年，成功统治了国内手机的线上商城。小安认为，荣耀这个后期之秀，要在短时间内超越小米手机可能是个比较难以实现的点。不过从账面上看，荣耀手机呈现出了「急起直追」的架势，紧追小米手机：&小米手机 2015 年全年的销量是 7000 万台左右。&而直到 2015 年年底，荣耀手机的销量已经超越了 4000 万台。&从今年的表现来看，小米能不能维持去年 7000 万台的销量都是一个迷。反观荣耀，荣耀手机不断在「双11」、「双12」等各大电商的销量榜中露脸了。当然，红米手机还是占据了 1000 元以下手机市场的「半壁江山」。去年荣耀「双12」 的粉丝狂欢上，荣耀总裁赵明明确表示「2016 年的手机销售量预计将是 2015 年基础的两倍」，也就是 8000 万台。总结起来就是，一个是老前辈难以为继，一个是新秀强势崛起。&根据从以上的种种现实，小安发现：&余大嘴吹是吹，但是吹得还是比较靠谱的。&讲事实，华为近几年的销量也确实让余承东有了再吹牛的资本。&再者，余承东作为一个「商人」，吹牛似乎是一件合乎情理的事。谁做生意又不吹自家的产品好呢？&罗永浩曾经这么说过：&商业不是做慈善，吹牛是成功企业家的必备条件。&况且，余承东这么一吹，还真的有不少是已经实现了的，比方说产品和销量。&你可以说余承东只会吹，但如果要忽视华为这几年的成就，揪着余承东吹过的牛逼来开刀。那么你觉得华为能在 3~5 年内超越苹果和三星吗？不妨在下方的投票区和留言区说说你的看法吧！
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