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广电总局向直播答题出手，冲顶大会、百万英雄等多家平台下线入口
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春节前夕，广电总局正式发出通知，要求加强管制网络视听直播答题活动。通知中明确指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》（下称《视听许可证》）的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。最担心的还是来了！一盆凉水浇给了正准备在除夕、春节几天“大干一场”的直播答题玩家们。“百万英雄第一季正式结束，今天要跟大家说再见啦。”就在日前，今日头条“百万英雄”微博发布声明将结束直播答题游戏。而2月13日，其官微还预告了大年初一晚上的品牌专场。剁椒娱投发现，王思聪参与的冲顶大会也于日前发布了“春节期间升级维护”的通知。目前在其APP上已经不再安排场次。此外，花椒直播“百万赢家”、优酷视频“答题赢钱”均没有新的游戏场次，前者的通知是“第一季圆满结束，奖金提现截止至3月31日”。没有该执照的平台纷纷赶在除夕前下架相关直播答题产品或入口。风口热得快，冷得也快，一纸通知划出生死线，直播答题接下来该怎么走？《视听许可证》划出生死线，大批平台要下线直播答题入口“有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，时常出现导向偏差，有的单纯追逐流量和点击率，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传播不符合社会主义核心价值观的内容。”广电总局的《通知》要求各级管理部门采取有效措施，规范网络直播答题节目管理。一是网络直播答题的内容要坚持正确导向，不得传播国家法律法规禁止、格调品味低下的内容，不得宣扬拜金主义和奢靡之风；二是开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目；三强调了备案审核手续，有资质的平台需完善内容审核管理制度和工作方案；四是直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件；五是网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作。接下来，相关部门将对已开展的网络直播答题活动进行清理整顿，加强日常监管，并建立监督举报制度。2018年开年，直播答题就迅速成为互联网第一风口，从1月份的酝酿、爆发，到春节期间大部分互联网平台都开通直播答题通道，直播答题已全面触达中国网民。除了早期玩家，王思聪力推的“冲顶大会”、花椒直播“百万赢家”、今日头条“百万英雄”、映客“芝士超人”等，知乎、微博、网易、腾讯视频、爱奇艺等非直播平台也接入了直播答题入口。但风口之下必有管制。1月中旬，直播答题因为对政治敏感度和知识把握能力不足，第一次被被网信办约谈。事情的原委是花椒直播平台“百万赢家”游戏在一场竞答中，将香港和台湾作为国家列入了答案选项，次日就被网信办要求立即进行全面整改。除此之外，还有多家直播答题玩家游戏中出现了政治敏感问题。另一方面，一些技术和造假问题也频现，有些直播平台在线人数引发质疑、竞答带火了答题外挂......每个行业都会经历野蛮生长和逐步规范的阶段，这次，直播行业还未走到乱象丛生的地步，就已经迎来了政策管制。不过，这也在意料之中，网络直播答题属于直播业务，在此之前，政策就对直播进行了管制和完善。据我国相关法律法规，开展直播业务需要具备《信息网络传播视听节目许可证》，且《视听许可证》申请单位的基本条件第一条就是：具备法人资格，为国有独资或国有控股单位。准入门槛极高。但现有的直播平台并非都具备完整资质。根据广电总局通知，网络直播答题属于直播业务，也必须持有《视听许可证》。因此，虽然直播答题门槛低，但“持证上岗”能将绝大多数直播创业平台拦在门外。另外，直播答题主持人也需要“持证上岗”。此前，一些平台为了吸引用户，采用明星艺人、网红做主持人，这一现象也将被管制。“春晚钦定的春晚答题王还能玩”，但行业迎来的是规范化还是创新停滞？“目前春晚钦定的春晚答题王还能玩，在微博。”某玩家告诉剁椒娱投，但大批的直播答题玩家这个年并不好过，目前看，当初第一批冒头的玩家都因为缺乏《视听许可证》前途未卜。不过，剁椒娱投注意到，玩直播答题的不止互联网企业，此前一些传统媒体也参与其中。他们通过与直播答题平台合作，吸引用户、增强平台互动性。据统计，《人民日报》、新华社、中央电视台、《中国日报》、《南方都市报》、光明网等都媒体与不同平台合作过直播答题。其中，人民日报客户端与芝士超人合作的两场直播答题游戏，题目专注在时政知识、品牌形象，为人民日报客户端吸引了500多万流量、微信指数日环比上涨608.94%。前几天，中央纪委监察部网站还针对预防“节日腐败”推出H5答题小游戏。可见，对于整个行业来说，直播答题这一创新形式并非被一刀切，还是有很大创新和发展空间。对直播行业玩家来说，凭借直播答题进行营销活动还需要谨慎。而创业者，入场机会则越来越小。“网络答题拿奖，看起来是个简单的直播游戏节目，其实对政治敏感度和知识把握能力的要求挺高。题库需要老练的把关人，否则问题频出，监管出手，全体遭殃，创新停滞……”老牌益智类综艺节目《开心辞典》制片人刘正举曾在其微博如是说。这一次，政策管控真的来了，而这一刚刚兴起的互联网玩法又该如何发展和创新？ 【钛媒体作者：娱乐资本论，作者/杨雪梅】
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