当前位置：
ar是什么意思？当你用VR看片时 百度已将AR技术用在营销上
ar是什么意思？当你用VR看片时 百度已将AR技术用在营销上
　　说VR是2016年“年度热词”并不为过，随着HTC VIVE、Oculus Rift、SONY PS
VR三大明星产品的发布，VR正在迎来爆发，走向成熟。不过，总是与VR一起被并列提及的词还有AR，即增强现实技术，代表硬件产品是微软旗下Hololens。　　AR是什么意思　　增强现实技术(Augmented Reality，简称
AR)，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术由1990年提出。随着随身电子产品CPU运算能力的提升，预期增强现实的用途将会越来越广　　AR产品能够感知现实世界，在真实环境中叠加虚拟信息，实时交互，被视作是颠覆手机的下一代科技产品——任天堂《pokemon
go》的火爆，让AR被更多人知道。AR与VR最大的不同就体现在，其优势场景并非“看片儿”这样的娱乐，而是与现实世界交互，进而可被大量应用于生活和生产。日前，中国最具技术范儿的互联网巨头百度正式宣布AR战略，百度选择了从营销切入。　　在8月3日举行的2016年百度智能营销解决方案发布会上，百度发布了应用于智能手机的AR平台“DuSee”。据百度介绍，该平台是由百度深度学习实验室(IDL)、百度搜索产品研发及销售、市场团队通力合作的产物。　　DuSee可以应用于很多场景，其中包括交互性广告和市场营销。未来，百度计划将DuSee与手机百度、百度地图、百度糯米等旗下几款用户过亿的旗舰应用相结合，用户可扫描线下广告屏、海报或实物等物体或直接利用手机百度通过文字搜索直接触发AR功能，就可看到与实物融合的产品信息，包括说明书、产品展示、百度百科等等信息，还能直接进行下单购买或预约。百度AR营销方案将根据广告主需求和特性进行定制，提供线下与线上融合的场景化营销，彻底改变过去的互联网营销方式。　　AR率领互联网营销进入3.0时代　　百度和阿里巴巴的广告收入先后超越CCTV表明，互联网营销正在成为最重要的营销方式。互联网在中国落地已有近20年时间，互联网营销亦在不断进化。　　互联网营销1.0时代是“流量为王”，百度是PC端流量入口，因此成为最大的在线营销平台;阿里巴巴拥有最多电商流量，凭借着电商广告赚得钵满盆满。除了百度和阿里之外，四大门户同样是重量级玩家，归根结底，就是有流量。互联网营销1.0的核心目的，核心目标同样是为了获取流量。　　互联网营销2.0时代则是“注意力和数据为王”，谁能抢占更多时间，谁能获取更多数据，谁就更有营销价值。百度拥有14个过亿用户App，同时通过百度搜索、百度地图、百度外卖、百度糯米等App获取了大量的用户精准画像，并基于此开展精准营销，最近发布的百度Q2财报显示移动收入占比已达62%。腾讯旗下的、手Q等平台成为“注意力黑洞”，使得腾讯营销收入得到大幅增长。等资讯平台、等视频平台、分众传媒等楼宇广告平台收入大幅增加均表明移动互联网“注意力为王”这一黄金定律。　　现在，互联网营销正在进入3.0时代，其终极目标是让品牌与用户对话，进而实现拉进心理距离、缩短决策路径、增强消费体验的多重目的。不过现在品牌要与用户对话，面临着许多挑战。　　一方面，移动互联网时代，用户注意力已是十分碎片化，每天要通过各种渠道接受大量信息，媒体、内容和传播沟通方式都必须创新才能吸收到稀缺的注意力。另一方面，80后、90后这些生于互联网的原住民正在成为中坚消费人群，他们不喜欢被灌输的广告，也不喜欢侵入式的广告，而是喜欢趣味性、可参与和有个性的营销方式，媒体、内容和传播沟通方式必须创新，才能满足这些用户。　　AR能够打通真实世界与虚拟世界，通过捕捉不同场景，自然、有趣地融入产品信息，能够与用户实时地互动，形成拟真体验，进而提高注意力获取效率、迎合年轻用户之心。AR与营销结合将是互联网营销3.0时代的主流玩法。　　AR与营销为什么能够亲密结合?　　售价几万人民币的微软Hololens尚未普及，不过，并不是每一个领域的AR应用都需要如此昂贵的设备。基于手机，利用LBS定位、图像识别、对象识别、语音识别等技术，也能实现虚拟与现实之间的融合，带来AR体验，《pokemon
go》就是一个生动的例子，同样，将AR与营销结合也已具备技术可行性，并且，AR与营销结合，也是大势所趋。　　一方面，基于AR技术，平台可精准地探测用户的场景，所处的位置、面对的环境、聚焦的物体等等，进而与用户场景结合起来，进行个性化的营销方式和内容的选择，更加精准把握目标人群。为什么PC端百度搜索广告很受青睐?因为用户会告诉百度他的需求，基于此，搜索广告就比其余互联网广告形式更加精准。AR广告不只是知道用户的需求，还知道用户在哪里，在看什么，反馈如何，效果将会更好。　　去年百度世界大会上，百度就已试水AR营销，百度与乳业巨头伊利战略合作，就尝试了基于3D视觉为核心的移动端增强现实(AR)技术，用户可通过手机扫描伊利牛奶包装盒，进而查看牛奶信息、在线参观牧场、报名参加活动，这一营销内容上线一个月便实现了3亿的月曝光量，3300万用户参加活动、人均页面浏览量达到7-13个。　　另一方面，基于AR技术，品牌可与用户实现实时、自然和趣味的互动，让用户通过语音、手势、眼动等人机交互方式，与AR内容互动，进而满足年轻用户强参与的诉求，还能带来更生动的体验、更创意的感受，帮助品牌强化创新形象。　　例如百度与奔驰新E级合作AR营销，用户可直接通过手机百度文字搜索“奔驰E级”，触发AR功能，利用智能的技术手段展示，完美诠释新车智能的概念，这些方式彻底改变了汽车厂商的展现方式，增强了体验感、满足了参与感、提升了奔驰的品牌创新形象。　　除了伊利和奔驰之外，百度AR营销在正式发布之前还与欧莱雅中国达成了合作，取得了不错的市场反馈。这是百度为何要将AR营销平台正式推出的缘故。　　为何是百度吃上了AR营销的头啖汤?　　百度是中国收入最多的互联网营销平台，也是最大的营销平台，更重要的是，百度一直注重将技术与营销结合，不论是PC时代的SEM，还是移动互联网时代的LBS、大数据营销，都离不开技术的支撑。每年百度
Summer Party上，李彦宏会对贡献突出的团队进行百万美金的嘉奖，营销的技术团队获奖比例相当高就说明了技术对百度营销的重要性。　　AR营销的本质，依然是技术营销。LBS、图像识别、语言识别、自然语言理解、人工智能这些AR依赖的技术，百度在业内均处于领先水平，百度地图是最大的地图App，MAU超过3
.43亿，每天响应高达近300亿次请求;百度搜索中图像和语音搜索比例亦在逐日增加。百度在人工智能技术上的优势更明显，早已在中美两地成立人工智能、深度学习和大数据三大实验室。在AR技术领域，百度的“图像搜索”就是AR技术的其中一个环节，比如用户可对着一件漂亮的衣服拍照，就可找到购买链接。　　除了技术优势之外，百度在各行各业耕耘多年，拥有大量品牌客户和营销经验，可根据客户需求和行业特性量身定制AR营销方案，在此之前能够与欧莱雅中国、奔驰、伊利等品牌合作试水AR营销，就得益于百度在行业和客户积累。　　百度AR营销的想象空间有多大?　　第一，可给百度带来巨大收入。AR能够提升效果，给品牌与用户带来前所未有的沟通体验，很可能会受到品牌主的青睐，进而给百度带来新的收入增长点，帮助百度抓住互联网营销3.0时代，不单纯依赖于流量和数据营销。　　第二，能从营销涉足到信息和服务。百度从营销切入AR，但随着AR技术成熟、AR设备普及，百度还将会涉足AR的更多环节，例如为AR设备如Hololens开发搜索应用，再比如帮助用户通过AR设备订外卖。　　第三，可以通过AR来帮助行业提升效率。连接3600行是百度新的使命，让这些行业提升效率，是百度未来重点要做的事情，而AR能够将虚拟与现实融合意味着其在“生产力工具”上将会有很大发挥空间，比如未来百度外卖骑士可利用AR进行路线导航，再比如酒店行业的服务员可利用AR技术了解顾客并提供个性化服务。　　BAT等互联网巨头中，技术驱动的百度率先布局AR并不让人意外，选择从营销切入，或许是当前阶段最明智的，毕竟要向用户推广AR设备眼下还不大现实。对于百度来说，更大的愿景或许是想从AR营销切入AR产业，并引入开发者、硬件厂商、企业品牌和用户等角色形成AR生态，不过，这一切都才刚刚开始，百度选择吃AR头啖汤，意味着要付出更多努力去推进AR产业的发展。
最新评论(共条评论)
评论空缺中，快来抢沙发!
今日最热资讯本周最热资讯揭秘全球知名品牌AR营销背后的技术团队，你错过了哪些精彩有趣的AR玩法？揭秘全球知名品牌AR营销背后的技术团队，你错过了哪些精彩有趣的AR玩法？八闽庸子百家号【猎云网（微信：ilieyun）北京】9月6日报道（文/吕梦）随着AR等技术手段的成熟，越来越多的商家逐渐从仅靠创意设计或广告语来吸引用户的传统营销方式中跳脱出来，寻求更加贴户、更为立体且生动有趣的营销方式。那么，AR营销会带来哪些令人惊喜的效果呢？可口可乐：为了传达可口可乐旗下果汁饮料品牌“美汁源”美味健康的理念，结合新一代产品系列，推出了一波全新的支付宝AR玩法。首先，用户需打开支付宝AR，并对美汁源瓶身Logo区域进行扫描，就能看见可爱的橙果乘着绿色的抱枕飞翔而来。紧接着，戳选任意一颗橙子，嘭地一下，瞬间即会炸开一只绿色宝箱。点击“宝箱”，就能获得活动方提供的优惠惊喜。蚂蚁金服（市场部）在8月第一周的“无现金城市周”活动中，蚂蚁金服为了增加活动的趣味性和用户的参与热情，结合AR进行了营销推广活动。只需扫一扫活动海报上的“云端飞车”，即可身临其境般感受金币落带的快感。 比如，扫描宣传海报上六边形里的“无现金联盟LOGO”，你就能发现一辆载着金币的小矿车出现在你眼前，跟随矿车收集云朵金币就有机会获得大奖。蚂蚁金服（品牌部）让我们来回顾下支付宝“黑科技”的一面。在这个活动中，打开支付宝AR扫一扫手里的票面，一张立体的导览图就会“鱼跃而出”。此外，支付宝还在场内设置了6个“寻宝点”，集齐“宝物”之后，就可以去蚂蚁金服展台领取一份神秘小礼。展区还设置了一面AR合影墙，简单一扫，墙上的虚拟人物就如真人般活动起来，与游客完成一次亲密合影；而在布满涂鸦元素的墙上，当中的动画甚至还会调皮地从手机屏里“蹦出来”，给活动现场增添了许多人气和欢乐。脉动活动中，12种年轻生活态度幻化成趣味的手指动画——你还可以一键录音，即时发送给朋友进行互动。在这里，AR技术的新、奇、特成为一些品牌营销的亮点工具。用户在AR营销中和品牌产生互动，增强了其对品牌的好感和购买欲。施华蔻这次活动主要通过屈臣氏全国配合物料进行铺设，用户只需点开支付宝进行扫描就可以获得相应的优惠。威露士用户可通过两种方式实现互动，一是将产品图片保存下来至手机相册，再用另一台手机支付宝对准产品图片扫一扫。此外，也可以直接扫描产品实物，即刻，奇幻的魔法世界为你开启。奥康集团扫描AR识别图后，手机屏幕上就会出现一款奥康鞋盒，并播放AR动画。鞋盒不断摇动进而开始膨胀，最后“嘭~”地一声炸开。紧接着，男女鞋开始拟人化地进行舞蹈，周围随即形成一阵粉色的桃心旋风，并伴有对应的玫瑰花语。体验者可以点击界面上的拍照键与玫瑰合影，各大社交平台。通过AR，用户获得了更多人性化选择，进一步提升了品牌传播度和活动参与热情。中国电信中国电信在全面取消国内手机长途和漫游通话费的同时也开启了AR营销推广。扫一扫识图会出现中国电信部分城市的3D立体建筑大楼，并且通过大楼直接进入里面观看全景——这算得上是AR与VR的一次完美结合，并且全国各地的电信已经在陆续接入。《敦刻尔克》近日，关于二战题材的电影《敦刻尔克》正在上映——用支付宝扫描海报中的“敦”字，就可通过海报中的背景呈现出动画的AR效果，突破了二维屏幕的限制，以可视化的3D视觉形象烘托出士兵的背影，传达出人性的光辉。《三生三世》（电影）由于AR和现实生活场景具有一定的交互，因此，除了内容创作本身外，找到契合该品牌特点的场景营销方式供用户体验是最关键的。通过“电影IP姿势合影+分享得好礼”的模式，上线三天，AR互动人数就突破20万。优酷军师联盟用支付宝的“AR扫一扫”，扫描“军师联盟”海报，手机屏幕上将自动跳出一张军师联盟的精致卡牌。点击卡牌，会立马出现一位剧中人物发出的合影请求。轻轻点击“拍照”键，你即可与剧中人物，以他们在剧中的特色姿势进行合影——给你瞬间乱入“军师联盟”的穿越感！龙湖重庆U城天街可爱的U兔用趣味性动画引导顾客与U兔进行合影，在互动中感受U兔的魅力，在感受新奇中乐于分享，同时还能抽券得福利，能极大地增强品牌黏性并提升品牌好感度。让更多人关注到“U兔”这个可爱形象，进一步提升龙湖U城的曝光率与知名度。事实上，以上所有有趣好玩的创意和AR技术，均是由来自厦门的初创团队蚂蚁特工制作完成的。虽然成立只有一年多时间，但这群“特工们”已经为蚂蚁金服、可口可乐、宝洁、优酷、脉动、施华蔻、威露士、雪花啤酒、香飘飘、全聚德等全国几十家知名品牌提供了支付宝AR场景营销的相关解决方案。对消费者来说，全新的AR创意不仅拉近了与消费者的距离，同时增加了购物的乐趣。对商家而言，利用AR，可以将优惠劵、兑换券、折扣等各种促销方式“放置”在包装、宣传物料中，通过 AR+权益发放的方式让消费者获取并形成闭环，既能提供内容强相关的场景广告，又能实现定点投放、现场引流、按需提供等目的。此外，AR营销还能根据不同时间和地点为消费者提供及时所需的信息。例如通过线上、线下的融合，企业可以利用AR将线上购物和线下实体店的体验进行无缝连接，增加用户参与积极性，实现潜移默化的柔性营销。蚂蚁特工为香飘飘打造的AR互动体验对此，蚂蚁特工创始人林志坚表示，从形式上，AR场景化营销的展现方式更加立体且互动性更强，“以前只是你说我听、你播我看，而通过AR，用户是真正参与其中，有互动和交流，甚至有惊喜”。蚂蚁特工与宝洁合作的AR营销推广活动据悉，蚂蚁特工的团队成员，技术方面多是来自AR专业技术领域的资深专家，运营团队包括创始人都是来自阿里系的运营老兵，具有丰富的场景式营销经验。因此，更擅长于切入用户痛点并创造需求。接下来，团队为宝洁、全聚德、香飘飘和自由点打造的AR营销体验活动也将陆续推出市场。值得注意的是，蚂蚁特工还将为即将举行的阿里巴巴18周年年会提供AR营销解决方案。蚂蚁特工负责人表示，希望未来能有更多的知名品牌参与到AR营销的创新中来，基于团队丰富的经验和项目运营良好的数据，他们有信心为客户带来性价比、转化率都更高的AR营销技术服务。产品： 利用AR提供场景化营销解决方案公司：厦门蚂蚁特工网络科技有限公司网址：www.gxar.com本文来自猎云网，如若转载，请注明出处：http://www.lieyunwang.com/archives/359984本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。八闽庸子百家号最近更新：简介:辣评娱乐、电影 为生活添加滋味作者最新文章相关文章双11 AR营销： 拜托，下次给我来点新花样吧！
稿源：厂商
双 11 来了，又过去了。周一早上回到公司，看见不少同事包扎着绷带，已经没有了双手，仍然在坚持工作，堪称身残志坚。大家都为了买买买不惜剁手，不过在这样一个双 11 买买买的节日里，除了便宜，我们还能追求什么别的什么吗？商家除了“打折”，还有什么别的方式能够吸引消费者吗？在如今这个时代，企业、商家必须寻找新的能有效与消费者沟通的途径。那么怎样才是新的有效的营销手段呢？我们不妨可以说另外一个东西：游戏。游戏是如何吸引玩家去玩的呢？其实说白了，就一个本质上的不同：参与感。玩家感觉自己是真正参与了进去，通过自己的双手改变了游戏里的这个世界。为了这种参与感，游戏行业发明了无数技巧来吸引玩家，提高收入：比方说让用户建造自己的城市，体会到一个市
长的成就感；还比方说投币制，让玩家能够不假思索的购入更多的游戏时间；还比如说成就系统，mod，让玩家能够炫耀自己的努力成果……这些技巧让游戏在吸引玩家这件事上做得史无前例的成功。营销上，如何能够让品牌如同游戏一样深入到用户的心理，也是目前的新营销的重点。总的来说，参考游戏，我们要做到的就是四点：创新，立体，参与，分享。让用户和品牌成为朋友，甚至是亲人。能做到这一点的典范，可能就是索尼大法了。而AR就能做到这一点：AR营销，能做到我们刚才强调的中心：营销的广泛参与和交互性。这一点已经在Pokemon
Go上得到了充分的证实。Pokemon
Go将虚拟的宠物小精灵带到了真实的地点中来，光是这一点就已经让人疯狂。这也就是所谓的“增强现实“，Augmented
Reality的真正含义：将虚拟的世界和真实的世界合而为一。而AR营销能做到的，不仅仅是Pokemon Go。设想一下，比方说我们现在要买家具。以前我们只能通过家具的图片，文字或者数字尺寸来推断家具是否适合我们自己的房间，而AR则能够让消费者通过手机屏幕，或者在未来，通过增强眼镜看到真实的家具摆放在家中的样子，呈现立体的动态，更好的做出决策。亮风台与科勒家居的合作就是这样：通过AR智能眼镜，消费者可以自由选择要搭配的框架，饰面，龙头，把手，拼成一个完整的浴室柜，并且真实的看到尺寸，这种参与和互动要比干巴巴的摆一排浴室柜有趣的多，能给人留下更深的印象。同样AR能够提供更加丰富的产品信息。就如同我刚才所说的那样，产品的具体大小，立体动态，都是图片文字和视频无法传达的；在这里AR所能做到的呈现不再是一个灌输式的，消费者只能被动接收的信息管道，而是一个高度保真的，交互式的小游戏。比方说亮风台与汽车之家APP的合作，AR看车：打开APP中的这一项功能，就会看到汽车的3D微缩模型一样放在桌子上，消费者通过简单的触摸点击操作就可以浏览车辆的动态，查看车辆的内饰以及更多的产品信息。在亮风台与华帝合作的华帝发布会上，通过平板上的AR应用，参会者可以直观快速获知“新品燃气热水器”的各方面信息，华帝全新吉祥物Vadi更化身成为向导，层层剥开硬件产品，和生动的动画一起讲解产品创新的每个细节，燃烧技术、全时恒温、智能检测这些不再是抽象、冰冷的技术名词，而是和生活、家居温情结合的具象呈现，成为产品推广和品牌传播的吸睛创新方式。AR营销能够做到个性化。现在这个时代，没人愿意接受千篇一律的信息。AR能够让消费者自己生产内容，像很多建造游戏一样发挥自己的创意，这要比任何4A广告公司的策划们要强的多——毕竟人多力量大。也正是这种个性化可定制增强了消费者的参与感，让他们能够更加积极的接受营销传递给他们的信息。AR营销也可以提高转化率，降低成本。营销如何能够抵达有效的消费者？这一直是一个很大的问题。而AR营销通过线上线下的融合，在场景中营销，将好奇和趣味性转化成实际的购买力。比方说在实体店内引入AR技术，用户只需要扫一扫图片就可以得到产品信息，也可以很容易的试穿、试戴、试玩、试用。譬如亮风台与支付宝合作，在支付宝APP里加入AR功能，用户只需要扫一扫品牌，就可以打开相关信息与品牌互动，也可以获得相应的优惠券；这样做虽然将产品信息隐藏在了技术之后，但是保证了能够抵达的用户都是有效的用户，所收集到的数据又可以进一步进行大数据分析，之后的营销更加有针对性。AR营销也促进了分享和二次传播。亮风台与汽车之家合作的APP中的AR合影功能则能让人与一辆虚拟的汽车一起合影，你拍摄了一张与BMW M4 虚拟合影的照片，分享到朋友圈的这个过程，也就是营销中的二次传播了。这种分享的特质正是AR营销想要追求的那种互动和游戏的特质。让用户有参与感，能够将信息分享到更多的客户那里，能给品牌带来的形象是无比正面的。亮风台与苏宁易购去年双十一的AR抓萌狮活动，将线上和线下合为一体，消费者可以在各种地方发现萌狮，享受到一种接近游戏的快感，将营销变成娱乐；有 895 万人参与了这个活动，扫描次数超过 5200 万次，日活超过 135 万，效果极好。新年红包的AR抓福狮活动， 5 天时间，参与用户 530 万，扫描次数 9650 万次，分享超过 395 万次，充分说明了这种玩法的效果。想象一下未来的营销：我们不再是被各种各样五花八门的广告信息轰炸，而是无比熨帖的场景：你去到某一个地方，就刚好有相关的，适合你的产品信息给你推送而来。或者，广告不再是“恒源祥羊羊羊”，而是精美的可以交互的玩具。这样对于消费者，对于商家，都是效用的提升。营销需要不停的进化，带给消费者更新的体验，才能在这个“军备竞赛”中一路领先。而AR营销将会是潜力无穷的下一代营销手段。而亮风台则在努力的帮助实现这一切。
免责声明：本文为厂商推广稿件，企业发布本文的目的在于推广其产品或服务，站长之家发布此文仅为传递信息，不代表站长之家赞同其观点，不对对内容真实性负责，仅供用户参考之用，不构成任何投资、使用等行为的建议。请读者使用之前核实真实性，以及可能存在的风险，任何后果均由读者自行承担。
有好的文章希望站长之家帮助分享推广，猛戳这里
本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页【活动】AR 营销沙龙报名：附史上最全解析 AR 在品牌营销应用案例
【活动】AR 营销沙龙报名：附史上最全解析 AR 在品牌营销应用案例
clovey　|　 18:30
主题：让你的品牌在虚拟和现实之间，大放异彩主办方：营创实验室协办方：首席品牌官、CMO 训练营如何玩转 AR 营销？向先行者学习，与同好探讨，案例交流，策略讨论·最近进行得如火如荼的京东开学季 AR Campaign——·校园寻宝和 AR 校园夜跑是如何计划及落地的？·QQ-AR 传火炬有哪些值得学习的经验？·品牌如何用新技术牢牢抓住年轻人的注意力？·AR 比 VR 的应用环境更成熟？传播渠道更广？来现场，或通过线上直播参与，包你收获满场干货！到场嘉宾营创实验室发起人漩涡QQ-AR 奥运火炬传递幕后京东 AR 夜跑案例操盘手时间及地点时间：2016 年 9 月 24 日地点：北京 @营创实验室（详细地址报名成功后短信告知）线上：微信互动群／直播&流程安排13:30—14:00 &签到（请携带名片）14:00—14:30 &AR 营销现状介绍—营创实验室发起人漩涡14:30—16:00&&& & & & & & & & & &AR 营销技术分析及案例分享&&&&&&&&&& & & & & &京东手 Q 购物校园 AR 夜跑案例 & &分享嘉宾：种子科技 CEO 韩开年QQ-AR 火炬传递案例 & &分享嘉宾：亮风台科技吴伦博士16:00—16:30 &&圆桌讨论—AR 营销实施难点和效果评估16:30& &营创实验室《AR 营销攻略》发布如何报名关注营创实验室（公众账号：mktcreator）报名以下是近几年 AR 营销 Campaign 爆款 TOP15，来感受一下 AR 技术应用在营销中的无限可能。AR 营销风云榜 TOP15腾讯 QQ、京东、麦当劳、肯德基、奔驰、百事可乐...杂志 / 卡片No.15&路虎： 杂志广告 「动」 起来路虎曾与 Blippar 应用合作，策划了一次 AR 活动。当用户使用 Blippar 扫描路虎投放在杂志上的广告时，手机屏幕会显示汽车视频、性能数据等丰富内容供用户查看，用户甚至还可以利用手机传感器玩 「加油门」 的小游戏。在方便用户从多个角度观赏一辆车这个议题上，奔驰也提出了建设性方案。奔驰曾发布两个 AR 应用, 用户下载梅赛德斯 C 级跑车和 FitnessBike 的 APP，然后将摄像头对准定制卡片或电脑屏幕上的二维码，就可以看到奔驰的 3D 模型。可以全方位多角度观看，还可以对比车型。No.14 宜家 ：&把宜家家具 「摆放」 在家中宜家 2014 年的产品手册搭配了增强现实 APP，用户只需扫描目录页，把商品目录放在想要摆放家具的位置上，然后选择家具，就可以在屏幕上看到所选中的桌子、椅子或是沙发，放在家中是什么样子啦！包装No.13 伊利 QQ 星 & 手机百度 ： 一边喝牛奶一边学习安全知识今年年中，百度、伊利、芒果 V 基金三方携手，围绕 「儿童安全」 公益，推出了国内首个 AR 儿童安全教育视频。用户打开手机百度 APP 扫一扫伊利 QQ 星，或者对准伊利 QQ 星包装盒正面拍照，并选择 「儿童安全 AR」，即可进入动画场景，观看生动有趣的 AR 视频，孩子安全知识教育 So Easy！No.12&吉百利 ： 巧克力包装打地鼠游戏吉百利也曾和 Blippar 的 AR 应用开发团队合作推出一个 AR 小游戏。用户使用这款应用对准吉百利的巧克力包装时，软件会识别包装图案并激活一个类似打地鼠的游戏，各种小怪兽从包装的边缘钻出来，可以用手指触摸 「打」 掉它们。No.11 麦当劳：世界杯 AR 踢球游戏2014 巴西世界杯期间，麦当劳在全球改变其标志性的红色薯条包装盒外观，以醒目的新图样庆祝当时即将到来的巴西世界杯足球赛。此外，新薯条包装盒还成为 「激活」AR 游戏的钥匙，用户可以通过「McDonalds GOL!」 这个定制应用参与一项的虚拟射门比赛。游戏非常简单，用户打开定制 APP，用手机屏幕对准薯条包装盒正面，当手机识别出图画后，手机屏幕上就会出现一个虚拟足球场，薯条包装盒是球门，其他内置物体是障碍物。玩法是滑动手指 「踢」 球，避开障碍物或利用障碍物把球踢进球门。No.10&麦当劳： 揭秘食物背后的故事澳大利亚麦当劳也推出过一款基于 AR 技术的 APP，用户使用其扫描麦当劳购买的食物后，出现 AR 动画，展现食材的来源、生长、制作过程，同时还可以了解制作师傅、农场师傅等信息，让大家 「吃得放心」。No.9 哈根达斯 ： 等待两分钟，口感更好当用户使用定制 AR 识别软件 Concerto Timer，将摄像头对准任意哈根达斯的商标，就会出现一个虚拟的人物演奏优美的小提琴曲。这位虚拟的音乐家将会为用户演奏两分钟。据哈根达斯官方表示，这是因为两分钟可以让你的冰淇淋达到一个最佳的入口口感。钱币No.8&肯德基： 20 卢比可以在肯德基吃到什么？在印度，大家觉得肯德基好吃，但也昂贵，所以对肯德基望而却步。肯德基为了改变大家对自己的这一印象，发布了一款 AR 应用。用户可以对印度的卢比进行扫描，比如扫描 20 卢比之后，用户看到的是用 20 卢比可以在肯德基吃到哪些东西。KFC 通过这样的形式来告诉民众，这里好吃的食物并不贵，20 卢比可以买到如此多的东西。用户如果感兴趣还可以直接点击 APP 里的链接到官网进行直接下单，或者分享照片换取优惠券。户外广告牌No.7&美汁源果粒橙 ： 用 AR 技术打造创意公车站可口可乐旗下品牌美汁源于上海街头设置了一个互动公交车站，利用 AR 增强现实技术生动展现森林、瀑布、花海等在城市中难以见到的自然美景，还有大猩猩、鹦鹉等和用户互动，随着 「果粒橙」 的惊喜掉落，「把自然带到你身边」。百事可乐此前也曾在伦敦新牛津街巴士站设立过这样一个透明的 AR 显示屏，候车人会看到许多不可思议的东西：如外星飞碟，孟加拉虎，甚至卫星撞击地球、外星人掳走路人等等，在与行人趣味互动的同时，传达百事 「Unbelievable」 的品牌理念。城市&No.6&沃达丰&：BufferBusters 城市怪兽捕捉活动Vodafone 曾在德国发起一次 VR 活动，用户通过定制 AR 应用可以捕捉分布在城市各个角落的虚拟怪兽，捕捉到相应数量的怪物便可获得积分，积分用于到各个实体商店进行奖品或虚拟捕捉道具的兑换。国内链家地产也曾推出城市 「金钥匙」 捕捉游戏――「寻宝奇侠赚」，和国外玩法基本一致，通过定制 APP 收集链家地产投放在店头周围的「金钥匙」，抽取丰厚大奖。No.5 宝马 MINI ：&城市追踪抢夺虚拟 MINI宝马曾使用 AR 技术，在瑞典斯德哥尔摩市某处，展示了一辆虚拟的 MINI Countryman，参与者可下载活动定制 APP 来查看由系统控制的虚拟车的实时位置，追踪抢夺虚拟 MINI。LBS 技术系统会显示所有参与者的位置和状态，并在参与者到达距离虚拟车 50 米以内的范围时，发出提醒，参与者根据提示，点击 「Take the Mini」 之后，就可以暂时拥有虚拟的 MINI 了。抢到并最终成功保留的人即可获得一辆真实的汽车。一个类似的案例是 New Balance 的城市接力，为庆祝纽约新旗舰店开业，发起了一场城市短跑接力活动，利用 App「Urban Dash」，让消费者找寻分布在纽约数百个虚拟点的接力棒，找到接力棒并最先跑到旗舰店即可获得 New Balance 574 鞋子一双，当然该接力棒也可以被其他玩家抢走。标志&No.4 宝洁 & 淘宝 ： 扫奥运五环捕捉宝洁精灵8 月 13 日，奥运官方赞助商宝洁也和阿里巴巴联手打造奥运定制 AR 互动，邀请用户扫五环，「捕捉」 宝洁 「精灵」。用户只要复制淘口令 「￥玩 AR 特效抢百万红包￥」，或者通过淘宝「扫一扫」 提示，进入宝洁 AR 扫码页面，镜头对准任意彩色奥运五环，就会出现一只又唱又跳的宝洁「精灵」。随之页面自动跳转 H5，引流电商。最新案例&No.3&（包装）&可口可乐 & 天猫 ：&瓶盖砸勋章赢好礼8 月 10 日，可口可乐在天猫超级品牌日上线了一款 AR 互动小游戏。打开天猫 APP，复制口令 「￥上天猫 APP 首页摇一摇玩 AR 游戏￥」，或者在天猫粉丝趴游戏活动区直接进入游戏界面后，扫描身边的可口可乐或者冰露纯悦商标，就会出现 AR 动画。根据提示拨弄瓶盖，搜寻宝箱，瞄准弹射——砸中了宝箱就可以等待奥运纪念勋章、定制金标可乐等幸运礼物降临啦！（首发当日，可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长 1500%，其中 95% 的流量来自于移动端。由于互动过程新颖有趣，使得转化率环比提升 13 倍。）No.2&（地图卡片 + 实景）&京东手 Q 购物：开学季校园 AR 寻宝、百校 AR 夜跑今年 9 月，京东手机 QQ 购物邀请七所高校的好奇宝宝从校园 AR 地图互动游戏玩起开学季。学生们领取特制的手绘校园地图，使用 「照见 APP」 扫描，进入 AR 视听世界，用 AR 视角看校园，边玩边逛，根据线索提示寻找 12 星座 Joy，赢取专属开学新装补贴。同时，京东手机 QQ 购物也将启动全国百校 「Enjoy 夜跑」 校园 AR 夜跑活动。活动期间，登录 「照见 APP」 选择所在学校，围绕指定运动线路，基于 LBS 定位，点击按钮完成 「打卡点」 打卡任务，打卡点同时会随机出现 JOY 或优惠券等礼品。此外，根据 APP 排名, 每所学校单日单圈用时最短的前 20 名参与者还可登榜 「校园夜跑王」。No.1 腾讯 QQ & 红牛 : 来一场 AR 火炬传递右滑有惊喜红牛联合腾讯 QQ，借着奥运的东风，做了一场 AR 火炬传递营销活动。用最新版手机 QQ，「QQ-AR」 扫一扫朋友手机上的火炬图片，就会触发 AR 动画。依次出现奥运主火炬、主场馆，随后，一支萌萌的 Q 仔企鹅会跳出来站在手机上。先喝一口红牛，然后举起手中的小火炬，点亮属于你的火炬，完成火种传递。（根据 QQ 官方 AR 技术合作伙伴亮风台透露：在 2016 里约奥运会期间的 QQ-AR 火炬活动，超过 1 亿人成为 QQ 火炬手，已覆盖中国 366 个城市，157 个国家，创下了历史记录。）看到这么多优秀案例，是不是也想给自己家品牌设计一个？如果你烦恼不知该从何下手，欢迎来现场和我们交流。TOP 1 和 TOP 2 的团队都在现场哦！！！，给你讲策略和执行细节。
你可能喜欢　|　You Might Also Like
socase　|　 15:00
SocialBeta　|　 15:03
brianote　|　 00:14
SocialBeta　|　 15:27
SocialBeta　|　 17:37
共有 0 条评论
暂时木有评论