为什么文案那么难招？_百度知道
为什么文案那么难招？
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当一辈子的广告文案策划，也干不过一个表情包
&钻石恒久远，一颗永流传。 讲真，即便是这样的经典文案也很难流传下来。别说流传了，流行的文案也没几句呢。不是吗？要么你花五秒钟心里默默数，看能记忆起来几个。我敢保证，大多数不会超过三五个。 现在流行的是什么呢？表情包呀。 流行到什么程度呢？能发表情包搞定的绝不发一个字。 尔康、金馆长和葛优躺这些表情包，可能写一辈子文案都无法做到这样的传播率。 傅园慧，作为一只新晋表情包，也可能写一辈子的文案都无法一夜爆红到这种程度。 事实上，大部分人写的文案不如一个表情包。不是说人家写文案不行，而是表情包的水平非常高。每一个表情包，都可以算得上是文案的美学典范。 因为表情包有画面感、有网感、易理解传播、互动性强等杀手锏。1.画面感 很明显表情包就是画面，通过动作和表情传递要表达的信息。还有一个小秘密，不管是gif还是jpg表情，其实它都在动。它在传递一个动态的信息，可图像化的。 而事实上，有画面感的文案很少。生搬硬套，堆文砌字，没有把文字当作一串摩斯密码，通过文字传递真正的信息。如何让文案有画面感？除了简单明了之外，多用动词。2.幽默感 这是一个娱乐至死的年代。 表情包没有一个不是搞笑的。如果不是搞笑的，那也一定是卖萌的。它不是迎合市场，而是时代催生的产物。喜闻乐见，是互联网的最大吸引力。 当我们还在写文案的时候，别人却玩了起来。对，玩文案。你看看微博的杜蕾斯，看看市面上炙手可热的段子，正一本正经地胡说八道呢。他们的唯一原则就是，你开心就好了。如果你是文案，请多一点幽默，多一个逗比。3.网感 这是一个网络比四肢发达的年代。 网络已经成了另一个国度，虽然它摸不着，但却有自己的语言风格。我们喜欢把它叫做，网感。网感是什么？就是抖机灵，不同场合抖合时宜的机灵。表情包，就是一个机灵鬼。随时都可以蹦出来，活泼乱跳。 文案招聘要求，网感好已经超越了文笔好的地位。没办法，文案本身就是为了节约传播成本，通过网络传播的最有可能达到目的地。4.可读性强 发你一个表情包，并不会让你增加多少阅历或见识。但作为休闲消遣，绝对做到了。如果你是一个领导，想保持一个活跃轻松的气氛。很简单，往群里丢几个表情包就够了。 文案如果没有可读性，那就不要写了。也就是说，要么有料，要么有趣。表情包是有趣的制高点，文案也要往这个高度走，或者走向另一个有料的山峰。5.易理解记忆 如果鱼的记忆只有7秒，那它可能会记住一个表情包10秒钟。表情包传递的情绪画面等等，容易会镌刻在脑子里。 装高深莫测的文案比比皆是，说了半天压根没个鬼知道。文案的原则是让人记忆深刻，记忆深刻的前提必须是理解。文案的最后底线，是能够传递信息。但还是有很多文案连个简单事情都说不清楚，云里雾里，这很可怕。6.互动性强 你是话题终结者吗？如果是，那么请多用点表情包吧，因为它比打字不容易冷场。表情包有很强的互动性。没有群体，就没有互动。有群的地方，就有大量的表情包。现象和数据已经表明了，表情包的互动魅力有多大。文案就没那么好运了。斗图斗表情是经常的事儿，但文案PK没几个人玩得动。比拼文案的话，不是人人都可以接招，有的人甚至插手的机会都没有。但也有特例，前提是你的文案要有互动性。比如初中的半命题作文，我爱________。 不要小看这个下划线，它就是互动的源泉呢。没有它，就是关了阀口。哎呀，忍不住想起一个魔性歌词。不如跳舞， 写文案 &不如跳舞。 文案真的干不过一个表情包吗？他们是一伙人吧。表情包大多数是文案做出来的嘛，如果你不是，那你还未没发现自己已经是个文案。 其实，最好的表情包应该是表情配上文字。 为什么呢？表情好比一个彩电，文字就是旁边的音响。既有画面感，还有3D音质。对，有文字的表情包是有声音的，即便耳朵塞了棉花，你还是能听见的。 要想做好一个文案，先把表情包干倒。在干倒之前，向表情包多学习。 当然。画面感，幽默感，网感，可读性，易理解记忆，有互动等词才是这篇文的重点。某一天。老大要文案，你就发给他一堆表情包。
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在百度知道上搜到这么一个非常实在，可行性高，极像有经验人士之谈。颇具有借鉴作用，故将其摘抄于此，以备相关人士参考：
所学专业是市场营销，毕业后做过销售，最近刚谋到一份企划部文案策划的工作，很想认真做好，作为这方面的新手应该注意和学习哪些东西呢？恳请高手赐教。
你好，我也是市场营销毕业 ，也做过文案策划。
我觉得，首先，你得对公司做一个全面的了解，包括公司的组织架构，各部门关键人物的性格，同事之间的关系，产品的性能特征市场定位竞争对手与客户分析等等，这些都是做策划所必须了解的，因为你所做出来的策划可能在实施中需要得到各部门的协助，如果得到他们的配合和帮助，了解他们的性格及良好的同事关系会在这里对你的帮助很大，这个是你需要做的帮助，不用做进策划里。
针对产品的分析，你是市场营销专业毕业的，也不用我多说，最基本的swot分析其实很重要，所以你对产品、市场及客户的了解在这里显得尤为重要，充分了解自己和对手及客户，你才能作出合适的方案。
对于不了解的东西要多多学习，多听前辈的意见，了解公司以前的一些工作模式，你是公司的新人，所以在你的策划中如果与他们以往的工作模式相背离，可能会导致他们的反弹，你的策划在实施过程中会遭到很大的阻力，多与他们沟通，会对你的策划有帮助。
同时多翻阅一些相关的书籍，从类似的案例中挖掘对自己有用的信息，相信你能作出很棒的策划方案，
第一步：凸显文笔，隐藏创意
即前期只需要让大家尤其是你的直接上司看到你的语言表达能力、逻辑思维能力、辞藻丰富性等方面很优秀就行了，此时不需要融入创意或者个性太强的观点，其意自解；
第二部：创意展露、个性隐现
即尝试流露你的创意，或者挖掘你的创意，但不要如开闸泄洪一般汹涌而出；个性方面亦然，注意自身修养，为一蹴而就打下基础；
第三部：个性彰显，创意无限
即从现在开始你可以张扬了，因为做创意的张扬、独特方显你个性；再者你也有了可以张扬的资本，从此你的灵感，思维可以无限扩张了，专心专注于你的事业吧，终有一天你会成为中国的“伯恩巴克”，或者“奥格威”了！
我就是个做文案的。。。
其实文案的分类也很多，我按我的工作经验告诉你吧：
1、市场/企划文案：我之前在一个企业（生产泡面）里面做文案，主要负责新品软文、新品推广方案（比如怎么促销的具体执行方案）、还有就是如果他们有广告意向就得配合写脚本（或者跟合作的广告公司配合）、企业内刊的责编和文章负责、我当时还需要帮我们市场营销总结写年度总结和来年计划……
2、在广告公司做杂志采编/文案：那就是找些与杂志风格符合的文讯来修改；去拉赞助并按照客户的需求写文案（或者他们自己的文案直接提供）；根据杂志和领导需要，做些原创的文案……
3、企划文案/文秘：我在正大体育呆过，当时是要做企划的，可是我赶上正大经济最危机的时候，他们没钱做广告，所以我失去了很好的锻炼和施展机会（其实运动和其他鞋服品牌的企划是最厉害的，可以学很多东西）。后来做了老总的秘书（很讨厌那工作），同时兼管企业的内刊（我创刊的哦：）；但是因为我不喜欢那工作有跟老板娘说过，如果还等不到调到企划部就辞职，再后来刚好公司也需要裁员，我就轻松地与公司达成“双辞记”（我不喜欢那工作，想走，所以也不像从前那么尽心做；他们经济危机需要裁员，又见我心不在那个职位，所以就同意了）。
4、企划/助理：这个职位和上一个差不多，只是我当的是老板的助理，而且公司的企划部等于零，所以由我接管了他们的设计和企业文化啊之类的东西，包括他们想自己创立一个品牌，我负责为他们写品牌故事等等……后来我出来自己创业了，就走了，没等到公司品牌花开的时候。
5、民营医院的文案：你在街上可曾接道过民营医院的杂志？那就是我们这些文案做的……你看到电视上那些千篇一律、枯燥的医院广告？那就是我们做的……你看到四处贴的民营医院的广告和海报？那就是我们文案做的……还有网站上的经典文案啊、广告啊，王婆卖瓜自问自答的“哪家医院最好啊”等等，还有医院的屁大的手术都要去采访和放大的文章等等，那就是我们文案做的……
另外，我还凄惨地接过卫生局的文件，比如安全生产、平安医院等等政府临时为显政绩而搞出来的名堂，我一下子要补充三四年的资料的，兄弟，我不容易啊……最后还是给我混过去了，秘诀是：造假。（人家领导部门都明说资料能造假）
6、其他：我去广告公司面试过，他们有意邀请我，咱嫌工资低不去。那里就是接CASE算钱钱的，接触的客户很多。可能他们要你帮忙做年案（全年的品牌推广策划方案和具体的各种文案）、可能要做一个盛大活动的方案（比如一次晚会、一次海峡两岸的棋牌大赛等，这些就马虎不得了，文案甚至要求细化到每个欢迎牌、横幅的词句，细化到什么地方要挂花还是气球……），可能是接地产或红酒等等的画外广告的经典广告语（这是精华的东西哦），简单而繁琐的甚至是网站上抄来抄去的文章复制修改，淘宝或团购的产品说明，等等……
7、再其他：一些我没做过的，如一些电子设备厂或其他加工厂生产东西的产品说明、使用说明……人事行政中也有不少文案……老板和领导重要场合的演讲稿、公司的汇报等等，自由想象，只要是文字。
8、还漏了一个：我上大学那会儿，就在广告公司兼职影视文案了。应聘时老板给我了他拍的4个片子，要求我写配音文案，我就因为第一句话就通过了——“这里是山的心脏……”。咱写了四天，他只看第一句话，您说该喜还是当忧？
然后经常半夜跟他们下乡，拍所谓的乡村故事；经常看她拍的一大堆乱七八糟的片子，一边帮他修改编辑（顺便说下，姐曾经还是个不错的影视后期编辑），一边配一些枯燥的文案（如纪实片、历史片、公司产品简介说明，甚至是幼儿园的录制片——当时挺想直接配几首儿歌得了，等等）……
以上原创，复制的童鞋小心姐姐我倒你一头狗血！嘻嘻……
PS：姐姐我的工资也却是不高，保吃住还不到3000元。所以，我考虑趁年轻去混个老总助理当当，咱有文笔基础、脑子灵活，适合在领导手下干事……秘书需要身高，助理就不要啦（俺身高非常不高，你自己想象，别太过分就行），长得过得去就行。男孩子身高有点行头，就更靠谱了。。。
至于做文案累不累，我觉得心态很重要。都是工作，每个工作都一样。一如和文案配合最多的设计工作（我设计功底也马虎），一如第一责任人总监霍总经理，甚至当老板也累……所以抱怨没用的（我也曾失败过，可是还是要做的，呵呵）。文案被否决，是因为沟通不够，或者领悟不够，克制了自身的挫败感，好好重头再来就不要紧。面对老板和客户时，不卑不亢，镇定地问：“没关系，您把您最想表达内容和最理想的感觉告诉我，我会努力为您表达出来。沟通到位，文字的误差也会减到最小……”
呵呵，加油哈！
生活、工作、情感、幸福都是一样，痛并快乐着。
以前看了叶茂中两本书，就觉得自己特别适合干策划。
后来发现自己当时确实是幼稚，不过那段学习策划的经历对我现在的工作和生活影响都挺大的。
策划企划绝对是个低贱职业，名字好听而已。如果你跑业务跑牛了绝对要比干策划风光。
为什么有这么多学营销毕业的都想干策划？
1、策划不用出去跑销售。
2、只要动动笔杆子就可以了。
3、自己的想法能在商业中实施，很有成就感。
我只能无语。。。。
你以为只有你会这么想吗？如果你属于这类人，我劝你谨慎考虑。
不要以为看了几本书好像就对商业很了解了，这样的人多得是，你稍微想想你就明白，这样的人需要什么特殊的才能吗？懂点4P,4C,swort，能一口气写1W字？？？？。。。
百度当年的策划书仅13页。一个大学生的破计划书60多页。
策划是工具，不能把它目的。
本人不是高手，只是给予一些意见
广告策划主要分为：商业活动策划、市场营销策划、影视脚本策划3大类
除了影视脚本策划外，其他的2个，需要你必须懂得市场的行情，而且也是决定着你的方案的实际符合程度和市场接受能力的重点之重。
建议你是先去做至少2年以上的业务员，对市场有一定程度的了解，并且有针对某一行市场现有行情，分析出该行业的市场饱和度和可挖掘力。如果能达到这一点，再加上一手好的文笔，基本上你的策划之路已经开始了。
而且，在你正式成为一个策划的时候，你的进步远是那些不懂市场的“瞎眼”文人所不能及的，对你的升职加薪也是一个很好的筹码。
再者，如果你是从事影视脚本这行的，那么你只需要好的文笔+好的创意，基本是足够的。只是这一行很难有好的发展和突破。
（以上仅是个人意见，仅供参考！~~）
企划、策划、文案都需要丰富的营销经验以及较强的实际写作能力，不知道你毕业后有没有专门从事过具体的营销工作，有没有做过营销策划之类的经验或成果。
职业规划没错，如果你的未来2年内目标设定为策划企划等职位，那么你现在的起点应该选在销售岗。
我一个朋友与你一样，他一点基础也没有，现在的公司，只注重用你，很少培训你，上级往往担心，教会你了，饿死自己，一般也不会教你；
但他很聪明，没有教，自己学，当然不能慢慢摸索了，时间耗不起的，广告也基本是一个吃青春饭的行业，上位要趁早，他自己买了一套“4A广告顶级策划大全"，直接学4A的广告理论、模仿其中的策划案，广告语的提炼方法，学习4A策划高手的案子，别人不教，自己学，还学习最先进的，现在他已经是做到很熟练写广告方案，再不要向以前那经常加班。
我大学毕业后自己和朋友做过地产方面的广告公司，后来又去了全世界最大的广告公司，现在做媒体开发，从业近10年，你目前的心情我能理解，可以提示你一些经验：
通过策划师考试，只能代表你的知识结构中了解的广告策划的常规流程，对策划案形式有所掌握，是一门基础技能，不能代表你能对产品或行业有深入的了解，更代表不了的专业度，招聘的主管人员会认为你好学有这方面兴趣，代表了你的一些潜力，有理论基础，但形式上的符合并不能代表你的真实能力，实践才是检验理论的最好方式。好的敲门砖保证自己能先跨入门槛，想把房间装修成什么样还需要自己一点点的干。资深策划才可能有较高的待遇。
广告策划不是学过营销有发散性思维能力就行的，广告是需要脚踏实地的来做的，好的广告策划案是用脚走出来的，不只是用脑子想出来的。因为你要对客户的预算负责，对市场前景和广告结果负责。需要严谨的市场调研和专业分析，当然还需要多年的行业经验的积累。
广告创意或策划最重要的不是花哨、另类、特别，而是要有可执行性，需要大量的经验积累，包括了解客户的市场策略、了解客户的预算、进行竞品的市场调研、对于资料的分析整理、对于国外或外地优秀案例的借鉴、寻找可配合的公关公司和公关活动、了解各种媒体的优劣势和价格大量了解第三方配合公司的产品与服务，你要做的是整合资源的工作，在所有资源齐备的情况下，加入自己的创意，提出新鲜观点。
你所了解的广告更多的是结果，那些所谓的创意都是分析后的结果，所以好的策划要根据市场策略分析整理成广告策略，广告策略延展除创意策略、媒体策略、公关活动策略。
但就创意策略来说，还要分很多层次，可以说创意工作是限定性非常强的命题作文，创意的所有要点都要体现广告策略和创意策略。这些你在广告学课本中能看到一些，但最重要核心知识需要在实践中才能获取和理解到，如奥美的“360度品牌管理”、“九阳真经”等，都是公司内部的培训资料，你需要慢慢的学习、实践才能理解透彻。
真正的广告策划是艰苦又充满挑战的工作，不是逍遥游似的想象的天空，现在的市场环境来说，好的策划案的出现可以比喻成在迷宫中探索的绝处逢生之作。
楼下兄弟的一些话，我认为很精辟了：
独挡一面的自信和能力、良好的沟通能力、信息整合能力
逻辑思维能力要强，在严谨的逻辑思维基础上还要有发散性思维
文字表达要精准、简练、清晰、少渲染。
要有非常棒的团队协作能力和协调能力，因为策划人员需要协调很多合作关系。
加油吧，朋友！
怎么写在广告公司有文案策划经验
有个方法能弥补你这项不足。首先，简历如实写，这关系到做人的品质问题。其次，至于如何争取到面试、复试后录用，缺少案例的话，你可以去网上找点任务先练下手。例如：威客 任务中国 或者就百度的文案吧等，先投投任务练下手，无论启用没启用，但是这都能算你的案例。至于优秀的作品，人家没用，那是甲方的眼光问题，眼光是有知识体系以及认识决定的。你只管努力超越自己，写出有销量优秀的作品就行了。
文案和策划是二个不同概念，行业混乱，名词混杂。都这样叫了，好的策划一般都有不错的文笔，有部分文案经过些年努力才做策划。
缺少案例，去网上找练手的。或者最简单的，你可以找模板篡改下。所有顶尖文案都是从抄袭篡改模仿，才到最后的原创性。当然，也许你今天问些成功的人，他们不承认。但是，他们都是从这个层次过来的。
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一个好的广告文案策划人才通常是什么样的？
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一个好的广告文案策划人才通常是什么样的？
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最近我们公司在招人。
收到了许多履历，因此有些感触。
怎我才第一次招人，就好像个坏老板了啊？
看着许多青春的笔触，想像着当一个文案的感觉，似乎有种迁客骚人，多会于此的感觉。
专写文案好像是一件很让人向往的事，每一个喜爱文字的小伙伴都心生羡慕。
不免想起自己当年，也是这么样的幻想着，但是客户总是会让你清醒的。
我们就不说一些老特质了，什么有洞察力啊，有观察力啊，有敏锐度感受力这种大家看得懂听不懂的东西。
我们就说，面对到不同情况时，文案人该有什么样的反应就好。
1.没灵感时：
一个好的文案如果没有灵感时，不会摸头搓脑，哀天苦地，四处闲晃，泡了三杯咖啡与吃过四轮下午茶，然后大叫一声：「啊啊啊没灵感啊。」
应该要放一首散发β波的音乐，然后拿起一本书，静静翻了几十分钟后，走出屋外，看看花草树木，最后坐在电脑前，打开自己平时搜集的资料，以及各个素材网。
一个字一个字敲下。
完成后，长吁一声，揉揉肩颈，吃个饭，再回来后修改第二次、第三次...直到交稿。
称职的文案，会依靠方法而不是只靠灵感。
2.遇到客户要改稿时：
一个好文案一听到客户改稿，不会马上开启其他群组，然后大骂脏话与哀叹，说自己怎么那么衰又遇到这种鸟客户，已经改了八百遍还是不满意，也不会马上发动态讯息讨拍哭泣，说自己又受到欺负了，然后一边准备写离职单等等。
而是会轻轻的放下键盘，避免键盘受到无辜的波及，然后骑车或走路出去晃晃，买一杯甜饮料或是暖甜汤，看一看路上行人小猫大狗，过半小时后，回到电脑前，再看一遍自己交出的稿子，和前面已经被改了许多次的稿件。
然后对着客户的视窗，深吸一口气，缓缓的打出100字内的说明此次写稿的方向，以及提醒客户这次的内容是照着上次的需求而修正的，最后再拿出之前的修改记录，请客户直接从中挑选喜欢的版本。
最后附上的笑脸，表达我们诚恳的服务与笑容。
背后偷偷准备一张报价单，只要客户表现需要再改的话，那就要加价啰。
称职的文案，会想解决问题的办法。
3.遇到客户需求不明确时
一个好的文案，当遇到客户都说不清楚想要表达的精神时，不是大翻一个白眼，心里想着又来了，然后马上拿出手机，跟一堆群组开始抱怨又遇到一个什么都不懂只会砍价的业主了。
而是摸着自己的胸口，好好平静一下心情，然后换上一张笑脸，仔细的开始引导客户了解他的需求，从品牌定位、产品需求、特性与市场分析，然后给予二至三个建议的方向与内容，并提供相对应的报价。
如果客户还是不了解，就直接开启一些范例，然后问问客户是不是想做这样的感觉，是不是希望写得像某品牌类似的内容，以及确认要放的平台、位置，然后直接给予最终的报价。
当然，这报价要加2成，做为顾问的费用。
称职的文案，会挖掘客户的需求，替客户引导与整理出脉络。
4.当看到别人写的文案时
一个好的文案，看到别人写的文案时，不是开始品头论足说这则文案写得哪里不好或赞叹写得有多好，然后急着要转发给别人寻求认同。
而是开始思考为什么这则文案会这样写，他们可能会想表达什么，而这样写得好处在哪里，有什么坏处，并观察人们对这则文案的反应如何，思考自己会怎么写，尝试写写看不同版本，并分析撰写的切入点的不同可能会造成的影响。
最后，将这些想法记录下来，然后存进自己的素材库之中。
称职的文案，习惯欣赏多过评论。
一个好的文案会自己创造要写的素材，而不是老是觉得业主给的东西太少。
一个好的文案会不断练习各种不同类型商品的撰写，而不是只写自己产业而已。
一个好的文案会习惯四处搜集，累积，整理与分析，而不是只看那些别人整理的大品牌案例，与已经四处流传的搞笑文案而已。
一个好的文案还需要具备很多技能，才能够当好一个文案。
事实上每一个职位的专业者，都需要具备不只这个职位会用到的技能，大多数时候他们都是复合型的专业者。
每一个顶尖，都是由许多看起来不相关的技能撑起。
就是因为只写文案，所以我们更需要有其他能够说服别人相信的能力。
我们都是先努力成为一个人才，然后才成为文案人才。
一个人才，会了解在前往目标的路上，自己缺乏什么，然后去补足缺乏的，并加强专精的。
写文案没什么特别的，特别的是我们对自己的期许与学习。
单纯的是我们无可救药的迷恋文字。
由于这样太傻，所以我们必须备更多聪明的技能。
才能够好好的做傻事。
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