市场营销仅仅是卖方市场是什么意思的活动吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-03-06 12:38 标签： 卖方市场案例
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企业的产品与服务只有被消费者购买，才能为企业创造效益。的目的，是了解消费者的需要，以此引导企业产品与服务的生产，帮助顾客了解和认同企业的产品与服务。与生产管理一样，营销管理也是管理的基本环节。菲利浦?科特勒认为：“是个人或群体通过创造，提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。”这个定义中包含了需要、欲望和需求，产品或提供物，价值和满意，交换和交易，关系和网络，市场，营销和营销者等一系列的概念。需要、欲望和需求。企业生产经营的基本动因是满足人们的需要和欲望。对企业而言，有购买能力的“欲望”才是有意义的，才真正构成有效需求。由于任何需要的满足都必须依靠一定的产品服务，因此好的产品服务在市场上具有较强竞争力。人们只会购买有价值的东西，并根据效用和代价的比较来认识价值的实现程度。交换是市场营销活动的核心。需要的产生使交换成为有价值的活动，产品的产生使交换成为可能，而价值认同才使交换最终实现。如何克服市场交换的障碍，顺利实现市场交换，进而达到实现企业和社会经济效益之目的，是市场营销学研究的核心内容。从广义的角度看，市场就是一系列交换关系的总和，由“卖方”和“买方”两大群体构成。在市场营销学中，“市场”往往特指企业的顾客群体。这种对“市场”概念的认识是站在企业（卖方）的角度进行分析，市场就主要是由顾客群体(买方）所构成的了。在现代市场营销活动中，企业为了要稳定自己的销售业绩和市场份额，希望同顾客群体之间的交易关系长期保持下去，得到不断发展。而要做到这一点，企业市场营销的目标就不能仅仅停留在一次交易的实现，而要努力发展同供应商、经销商和顾客之间的关系。企业同各种群体所形成一系列长期稳定的交易关系，构成了企业的市场网络。在现代企业的市场营销活动中，市场网络的规模和稳定性成为企业竞争力的重要支持。
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多项选择题下列对市场营销表述正确的是（）。
A.市场营销是推销工作的一部分
B.推销是市场营销工作中的最主要部分
C.市场营销是一种买卖双方互利的交换
D.市场营销是企业的一种战略管理活动
E.市场营销只是为了使卖方得到满足
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A.生产观念
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B.公共关系
A.先生产、后市场
B.先市场、后生产
C.生产与市场同步
D.以上都不是
A.1956年温德尔&史密斯
B.1960年麦卡锡
C.1972年阿尔&顿斯和杰克&特普塔
D.1986年菲利普&科特勒
A.初创时期
B.应用时期
C.形成与发展时期
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下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是哪个？
10:42&&自考365 【
　　下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是（ ）。
　　A.市场营销观念
　　B.客户观念
　　C.社会市场营销观念
　　D.生产观念
　　正确答案：D
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