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导语：陈彤加入小米，上任伊始就立下军令状：要在半年内让小米盒子、小米电视的内容天翻地覆。投资10亿美金的小米，将和乐视一起以互联网公司的特殊身份来冲击由传统势力把守的互联网电视行业。新贵的入局，会给竞争激烈的互联网电视圈格局带来哪些变化？
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雷军拉陈彤不只弥补内容短板，更要建内容生态
如今，四处扩张的小米遭遇到了难题，就是如何能更好地促进内容生态链的打造，进而反哺硬件形成正向循环。小米电视便是受内容影响最为明显的产品。
猎云网 11月4日报道（文/姚洪喜）
围绕着陈彤去向的猜疑终于尘埃落定，下家正是此前最开始的指向—小米。
今天下午两点，小米公司正式宣布陈彤加盟并出任副总裁，主管负责内容投资与内容运营，并向雷军汇报。
与此同时进行的媒体见面会上，雷军、王川两位陪同陈彤一并出席。在这个场合，雷军出席并不意外，王川的出现刚开始让人诧异，但随即便释然。因为，于公来说，王川重点负责电视、盒子等硬件产品，今后将与陈彤在内容上做协调发展；于私而言，王川是陈彤多年的朋友，就是他在17年前把陈彤送进了新浪，同样是他，又把陈彤拉出新浪走进小米。
一进一出，17年间光阴已过。期间，陈彤缔造了新浪门户的领军地位，雷军从金山转战小米如今已成中国互联网重要势力；王川也从最早的互联网创业者进入到小米的联合创始人之列。当时促使他们分开的原因是互联网，如今使他们再次走到一起的仍是互联网，只是态势不同。
如今的小米，不到五年时间已创造了“神话般”的增长速度，产品已覆盖手机、平板、电视、盒子以及智能硬件等，其中，手机出货量已逼近全球前三。最新消息称，公司估值已超出400亿美元。这样的增长速度是前所未有的，也是打动陈彤的重要因素之一。
找到真正适合自己的岗位并发挥能力是陈彤前段时间面临的最大问题。缔造了新浪门户、新浪博客，同时又为微博社交化媒体贡献了全部心血之后，陈彤开始疲惫了。在告别媒体的同时又能同时保持对内容产业的关联度是下一步的思考所在。恰好，尚处于变革时期的小米电视就存在这样的机会。
小米电视遇内容桎梏
按照雷军对小米的“三步走”设想，先期打造优质的智能硬件，通过创新的模式以低价销售占领市场，最后搭配一个巨大的内容服务平台。这与其此前提倡的硬件、软件和服务异曲同工，更大的商机将来自于后端的服务环节。
如今，四处扩张的小米遭遇到了难题，就是如何能更好地促进内容生态链的打造，进而反哺硬件形成正向循环。小米电视便是受内容影响最为明显的产品。
小米电视被内部基于抢占家庭娱乐的核心入口备受重视，与手机一样也是主打低价、高性能，但产品总是雷声大雨点小。官方至今也未透露真实的出货量数据。然而来自小米上游供应链的准确消息显示，截止日，小米电视的总出货量大约为2.1万台，这个成绩对于疯狂的小米而言并不理想，也距直接竞争对手乐视TV相差甚远。在硬件性能及制作工艺上，小米电视并不逊色，问题出在哪?
核心来看是由于缺乏内容支撑，这已成为小米电视必须要解决的一个关键问题。目前由于广电总局的种种限制，智能电视厂商只能与现有牌照方进行合作来获取内容。小米电视目前接入了CNTV，但后者内容与用户需求匹配度上有较大落差。这与背后有自建视频网站的乐视而言，明显不足。
更重要的是，在目前各TV版视频App下降后，使用小米电视的用户遭受到的“内容真空”影响更大。
来自政策方面的监管也许会打乱公司原有的节奏，但就目前情况而言，小米电视的视频内容已经到了非解决不可的地步。否则的话，不仅会关联小米电视的出货表现，更会影响到小米智能家庭的战略部署。
“整个内容产业对小米电视、小米盒子、小米手机，包括小米平板都是生死攸关的一件大事。”雷军如此感慨。
小米投入10亿美元打造内容生态
为了迎接陈彤的到来，雷军为其准备了10亿美元的“见面礼”，即小米公司首期将投入10亿美元来做内容生态，由陈彤全权处理。
雷军表示，“内容的整合和内容的运营成了小米这个阶段最关注的内容，也是在电视领域和平板领域的核心突破点。”从中不难看出小米今后的运作思路和重心所在。
尽管未透露如何去花这笔钱，但陈彤表示将会重点花在电视内容业务上，要在半年内给小米电视、小米盒子有翻天覆地的变化。这不仅是个目标规划，同时也像是个“军令状”。可以想象的是，陈彤的动作不仅有买版权、投资，更重要的是如何捏合各种内容资源的产品形态。
此外，根据不完全统计，雷军和小米科技在过去的几年里，投资不下十家媒体公司，其中3.5亿投资上海报业集团；在影视相关链条上已入股迅雷和华策影视等。加上该次邀请陈彤加盟，雷军想打造起一个关系复杂的媒体和内容版图。
不仅在电视领域，雷军的目光或野心似乎更大，聚焦点也会放在了小米家族的所有产品上。因为在陈彤初步搭建小米电视的内容生态后，还将会朝手机、平板、小米网等延伸。到那时，一个横跨多终端的大内容分发体系将在小米上催生出来。
当然，这体系成功的前提是小米要一直牛下去。
<div class="module-box mb20" v-for="(item,index) in items" v-if="index
{{item.author_user_sign}}小米影视买手陈彤重返新闻战场，雷军怎么办？
从亲口否认到亲口确认，互联网媒体大佬陈彤只用8个小时，就完成了自己的职业命运的二次转折。
10月27日，“蓝媒汇”发布消息称，小米副总裁陈彤已前往一点资讯和凤凰资讯任职。尽管陈彤本人否认，但在当天下午五时许，腾讯科技报称，陈彤已亲口承认了离职的消息。互联网圈的“谣言即预言”定律再次应验：28日早晨一点资讯官方宣布：小米副总裁、原新浪网总编辑陈彤将加盟一点资讯担任总裁，兼任凤凰网联席总裁。陈彤则表示，他在加盟一点资讯之后，还将在小米任董事。
不过有意思的是， 在这次变动中，聚光灯下站的是陈彤和一点资讯，而同处风暴眼的小米官方，却始终三缄其口。但多方消息显示，陈彤卸去小米副总裁，只任董事虚衔或木已成舟。
两年前，小米联合创始人王川说服雷军，邀请自己的互联网领路人、也是小米的早期投资人陈彤加入小米。雷军曾公开宣布，给陈彤10亿美元做内容；陈彤则立下军令状，要在半年之内让小米电视内容产生翻天覆地的变化……当初的你侬我侬，如今怎么说走就走呢？
两年10亿美元，影视买手陈彤的大手笔
陈彤于2014年10月从新浪网总编辑的岗位离开，引发网媒一时轰动，一度有“媒体告别了总编时代”之说。次月，小米创始人、董事长雷军挖来了陈彤加盟小米任副总裁，负责内容投资与运营。
陈彤在小米主管内容投资和运营，与小米电视密切相关，故其一直驻留小米电视办公区。在小米，他更像一个首席内容官的角色。据娱乐资本论盘点，陈彤在这两年给小米买的内容，包括但不限于——
日，陈彤加盟小米之后一周，小米与当时尚在纽交所交易的优酷土豆共同宣布，小米将花千万美元，在二级市场购入优酷土豆股票；
日，陈彤加盟小米之后两周，小米与爱奇艺共同宣布，双方达成投资协议，小米将向爱奇艺投资18亿元；
日，陈彤加盟小米之后3个月，凤凰新媒体宣布增持一点资讯，占股46.9%，成为后者第一大股东，小米则以30%的占股比例仍为第二大股东，而陈彤在发布会上也表示，2015年将“大力发展视频内容”；
日，陈彤加盟小米后4个月，华策宣布将10万小时的版权库开放给小米内容平台，事实上，早在陈彤入职小米之前（2015年10月），雷军就通过北京瓦力，以5000万元的规模参与了华策的定增；
日，陈彤加盟小米后14个月，小米宣布成立小米影业，负责人则是小米联合创始人黎万强；
日，陈彤加盟小米后23个月，王川在小米电视发布会上宣布，小米电视内已集成腾讯视频内容；
日，陈彤加入小米后24个月，小米电视在线上发布会上宣布，集成搜狐视频内容，至此，小米内容平台集齐了优酷土豆、爱奇艺、腾讯和搜狐视频的版权内容。
在陈彤入职之后短短半个月，小米就接连宣布入股两大视频网站，这也被认为是陈彤大手笔购买内容的开始，但事实并非如此。
被小米入股的爱奇艺方面向娱乐资本论表示，小米和爱奇艺的入股谈判，早在陈彤入职之前就尘埃落定了，陈彤出现在现场更多是“站台”而已。同理可证，稍早入股优酷土豆的案子中，自然也不会是陈彤的功劳。
在入职小米9个月后，对外宣布有关内容的支出项目虽不少，但陈彤在武汉的一次智能电视发布会上称，有超过100家内容提供商给小米提供内容，他还说：“雷军给我的10亿美元还没花掉一半。”
2016年以来，小米相继宣布了与腾讯视频、搜狐视频合作的消息（有意思的是，去年100家内容合作商就包括搜狐视频，不知为何在今年又被翻出来），但按照“与100家内容商合作还没花掉一半钱”的逻辑，新的合作业务也不会很贵。两年下来，经陈彤之手购买的内容，规模和价格都不足以耗光首期10亿美元的金库。
从媒体中来，回媒体中去：陈彤走了之后会怎样？
令人好奇的是，在过去一个月连续发布两款智能电视，一心要在文娱内容行业继续一展身手的小米，已经不需要陈彤为内容开疆拓土了吗？离开小米之后，陈彤和小米又如何各自安好？
陈彤：网红高管的新挑战
在陈彤离开的两年里，纸媒忙着停刊，网媒忙着整合，媒体行业发生了太多大事。
《外滩画报》、《京华时报》、《芭莎艺术》、《新视线》、《东方早报》、《江南时报》等诸多类型的纸媒相继有（计划）停刊的消息传出。在新闻分发渠道方面出现了快速增长和激烈竞争：阿里手握24家媒体渠道，腾讯不仅有新闻客户端，还在天天快报、微信公众号呈现爆炸式增长，百度已经开始以手机百度为基础，开始建设基于移动阅读的“百家号”，而竞争最激烈的头部公司，莫过于最近柳甄加盟的今日头条和陈彤加盟的一点资讯。
但作为第一代网编起家，成长为互联网媒体行业的大佬，在小米的一进一出之间，陈彤俨然成为新闻资讯app的“高管IP”，比同样投身新闻资讯app但没新闻工作经历的柳甄，不知高到哪里去了。
陈彤自言回到媒体是“个人兴趣”，不过也在言语中透露出在小米工作时对新闻行业“忍不住的关心”。“老沉回到媒体，说明媒体人转型不容易。”一位曾就职于新浪科技的媒体人这么评论道。
事实上，即便回到媒体，前路也非一马平川。摆在陈彤面前的，是如何调和优质新闻需求，与自媒体内容泛滥过剩的问题。对此，他除了表示要解决“标题党”弊病，研究机器算法之外，别无他话。从其“算法+编辑是新生代新闻”的表态来看，陈彤仍然难脱总编的身份与思维。
小米：依旧需要内容买手
两年前，雷军曾表示：“我们不是说，让老陈用10亿美金去买片子、去折腾，而是用这10亿美金的投资额来把内容整个产业串起来，使它在小米电视上有更好的表现。”
事实是，多数情况下，小米是在以购买内容的形式来完成生态建设。在过去一年中，小米电视对内容的攫取速度已大大加快：不仅一反去年“不投资电影”的表态，成立了小米影业（目前还未看到小米影业公布片单或投资电影），而且还投资了新圣堂等电影公司。
不过，号称内容“笑傲江湖”的小米，最近在热门的体育内容方面却是略受挫折——今年6月，小米曾宣称拥有欧洲杯的转播权，但央视随后宣称并未向除央视体系外的第三方平台授权转播；而在今年8月，百视通与小米达成了英超转播权，但随后，国内版权方新英体育宣称这项合作无效，新英体育副总裁喻凌霄在接受懒熊体育的采访时，直接抨击陈彤是明知故犯，“非常下三滥”。
小米联合创始人王川
如今，小米对体育内容的宣传似有收敛。今年9月，小米联合创始人王川在面对娱乐资本论的问询时也承认，各家视频网站中的体育节目（如腾讯视频的NBA和PPTV的西甲联赛资源等），如果版权方允许播出，那么小米就可以播，否则就不播。
陈彤为小米购买的内容虽多，但耗资未及10亿美元之巨，较大笔的项目投入，与陈彤都无直接关系：入股爱奇艺之后，进入爱奇艺董事会的是小米联合创始人王川，后者曾表态“不干涉爱奇艺的日常运营决策”；新成立的小米影业负责人则为当时刚回归小米的联合创始人黎万强，事实上，入职小米并向王川汇报的陈彤，曾一度被认为是替补赴美游学的黎万强。
无论雷军、王川还是陈彤，都在不同场合对外界反复传达着这样一个态度：“小米不打算自己做内容，我们跟所有的内容厂家是合作的关系。”这意味着，只要视频和OTT硬件两场战争没有停止，只要小米电视业务还在继续，买买买就不会停止，无论买手是不是陈彤。
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陈彤：10亿美元在手 做不好小米内容就认罚
　　昨天下午小米召开发布会，宣布新浪前总编辑出任内容投资和运营副总裁，分管内容体系，向汇报。雷军也现场宣布：投资10亿美金做内容。
　　陈彤加盟小米就一顿饭的事，没有500万
　　作为网络媒体界教父级的人物，陈彤为何选择加盟刚成立4年的小米？对此，小米合伙人现场表示，“我们的盒子和电视，唯一遗憾的是缺内容。我一直想把内容做到行业领先，找到内容的合伙人。得票率最好的就是陈彤。17年前我送陈彤去的新浪，现在我有需要陈彤就来帮我。我请了陈彤吃了一顿饭，他就答应了。”
　　对于外界传闻的500万年薪，陈彤表示，我没拿500万。我之所以加盟小米是因为：“小米是家快速成长的公司。而且，我跟雷军和王川都是好朋友。我在两年前就说过，雷军对互联网产品的理解和完美度的痴迷，是互联网领军人物中唯一的。”
　　此外陈彤透露，自己本身也是小米的天使投资人，“四年前我拉雷军去开，结果知道雷军要做手机，所以我就成了小米的天使投资人”。　　砸10亿美元做内容，做不好雷军罚钱
　　小米的商业模式核心是做手机和硬件，雷军为何会选择在这个时候投入10亿美元的巨资做内容？对此，雷军现场表示，“小米的商业模式核心是做优质的产品，卖到成本价，不是偷工减料，搭一个巨大的移动互联网平台，内容就很重要了。小米的平台已经有了一定的规模，我们需要增强内容运营的能力。但我们都不擅长内容，因此找了最擅长内容的陈彤。我们是软硬件内容高度结合的产品，要把内容增强到与我们软硬件同等的高度。我们在突破手机之后，还要突破电视和平板这些需要内容的领域。我们要用10亿美元把内容穿起来。”
　　那么10亿美元该怎么花？对此，陈彤表示，更多的还是跟网站合作。不过，这10亿还只是第一期。在现场，陈彤还信誓旦旦的立下军令状：“小米视频端内容半年内会有翻天覆地的变化，如果做不到雷总可以罚我的钱。”
　　附：知名门户主编离职后去向
　　网易前总编辑：
　　创办多玩，公司在纳斯达克上市
　　网易前总编辑唐岩：
　　创办陌陌
　　网易前总编辑李甬
　　创办粉笔网
　　搜狐前总编辑：
　　加盟爱奇艺
　　搜狐前总编辑于威：
　　出任现代传播公司副总裁
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新浪网前总编辑陈彤正式加盟小米,但是否认此前热传的“500万年薪”,成为IT界的一大新闻;陈彤加盟小米的幕后故事也成为网友的谈资。
对于邀请陈彤加盟的原因,小米科技董事长雷军称,小米这个班子八个创始人全部是技术和设计的背景,他们需要像陈彤这样对内容有深刻理解、在行业里面有号召力的人,从而把整个商业模式完善然后一步一步做好。邀请陈彤加入小米,主要负责内容的投资与运营。
4日,雷军将两件礼物交给了刚刚入职的陈彤:一笔10亿美元的投资额度;一部刻字的小米4手机。10亿美金用于内容产业的投资,小米手机4交给陈彤使用,此前陈彤使用的并非是小米手机。
雷军透露,陈彤加盟小米科技公司,是小米科技联合创始人之一的王川“挖”来的,王川只是和陈彤吃了一顿饭,就将他搞定了。王川是陈彤10多年前的朋友,17年前,正是王川将陈彤送到了新浪公司上班。王川透露:“当时陈彤跟我约定,说我一旦有需要,他都回来跟我一起干。我不知道17年前的这个诺言能不能兑现,我就请陈彤吃了顿饭,结果吃了一顿饭陈彤就答应了,很仗义。”
外界传言,陈彤加盟小米的身价是年薪500万元。陈彤对于这个说法明确予以否认,称“没有这么多”。
而此前在接受媒体采访时,陈彤认为,门户网站早期的定位以资讯为主,但如今简简单单的资讯、新闻远远不够。所以,除了新闻以外,你要考虑是不是还要传播知识、记录生活、尽可能给大家提供娱乐。随着精准移动时代的到来,还要强调它的实用功能。而当初在新浪负责的是内容,到小米科技公司后负责的却是视频业务,陈彤并不认为新业务是陌生的,还随口说出了一些视频行业的数字。
拿到10亿美元以后,陈彤将为公司在视频方面带来多大的体验改变?陈彤并没有透露太多内容,但是他当众立下了军令状:“最多半年时间,小米的视频产品会有一个天翻地覆的变化,如果没有的话,再来找我。”(京报网 11月5日)
本文来源：新华报业网-新华日报
责任编辑：王晓易_NE0011
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