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cctv《新闻联播》主播团队拍摄公益广告
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您使用浏览器不支持直接复制的功能，建议您使用Ctrl+C或右键全选进行地址复制95%的观众看完了《新闻联播》后面的广告，为什么？
口述丨佘贤君 来源丨正和岛（ID：zhenghedao）
编者按：目前，我国广告行业市场约为6400亿，看似不大的数值背后，却关系到我国35万亿以上的总消费体量。可以说，广告是促进消费的重要力量。
在国家品牌计划武汉论坛上，央视广告经营管理中心市场部副主任佘贤君对广告传播与国家品牌的概念进行了阐述，在他看来，对消费者的成长和发展有好处的的产品、渠道才更有生命力。
我们每天都离不开广告。要做好广告，我们需要学好两门基础学科，一门是经济学、一门是心理学。过去一百年里，这两个学科是无处不在的，经济学解决的是为钱所困的问题，心理学解决的是为情所困的问题，这两个学科都是关于人性的，这两个学科中最突出的是犹太人。
获得诺贝尔经济学奖的50多经济学家中有24位是犹太经济学家，其中包括马克思等、爱因斯坦、弗洛伊德等等。我们今天讲央视的传播价值，为了帮助大家理解央视的传播价值，用好央视这个传播平台，我们今天就从犹太人讲起。
28万一斤的熊猫茶，贵在哪里？
照片上的这个犹太人叫尤瓦尔·赫拉利，他写过一本书，叫《人类简史》，畅销20多个国家，然后又写了一本书叫《未来简史》，里面特别提到他对茶叶的喜爱。尤瓦尔一开始只喝普通的袋装茶，后来要喝奢侈的中国茶，尤其是来自四川雅安的熊猫茶，他说这个茶特别好喝。为什么好喝呢？因为这个茶是用熊猫的粪便来做肥料，当然这个茶也特别贵，28万一斤！
其实我们都知道，雅安最好的茶是竹叶青，所以说熊猫粪便只是个营销手段。那么问题来了，聪明如犹太人，为什么他在喝茶上会钟爱我们的熊猫茶？愿意支付高昂的价格购买？
我想这就是品牌的力量，甚至是国家品牌的力量。熊猫对外国人来讲是典型的中国品牌。人们对品牌的喜爱和认可是一种无意识，这种无意识的作用相当大，不知不觉地支配着我们的行为。
无意识的概念是恰好是另外一个犹太人提出来的，这个人叫弗洛伊德，大家都知道他是精神分析学派的创始人，他写过一本书叫《梦的解析》，他认为人的意识像一座冰山，意识只是水面的小部分，无意识是水下的大部分。
大家可能不知道，弗洛伊德曾经获得过33次诺贝尔生理学奖提名，但是他最终没有获奖，为什么呢？因为他的理论没法得到证实，没法用科学实验来证明。
但是，我们都坚信这种无意识存在。
大脑中的CCTV
再说广告的传播价值，我们都坚信央视的公信力、影响力、传播力，这些都存在于我们每个人的脑海之中。现在，认知神经科学已经十分发达了，我们能否通过大脑的研究，证明央视在大家潜意识中的价值呢？
去年底，我们中央电视台广告中心做了一个核磁共振的研究，证明了这种集体无意识的存在。和大家一样，我们非常想知道，在媒介如此丰富的今天，在新媒体快速发展的今天，大众对央视的认知会是什么样的呢？
我们委托北京师范大学心理学院来给我们做一个脑科学的研究，采用了目前最先进的核磁共振设备，这一台设备2000多万元，它能做什么呢？能把大脑活动变成图像，你在看什么东西的时候，想什么，哪些脑区活跃，它能够非常详细地呈现在我们眼前。
我们的研究发现，中央电视台的台标可以激活大脑的额叶，也就是说，中央电视台的台标出现的时候，人会无意识地增强注意力，认知加工更活跃，认真关注看到的内容。同时，中央电视台的台标还可以激活积极情感反映的大脑区域，说明大家对央视的喜爱和认可。
更重要的是，如果商品和CCTV的台标一起出现，代表购买冲动的大脑纹状体、伏隔核会被激活，代表奖赏的前扣带回也被激活!这说明，商品与CCTV台标一起出现，会诱发人对商品的愉悦偏好，触发购买冲动！
我们这个研究是很经典。现在有些人说，新媒体方便了，看电视的人是不是少了？看央视的人是不是少了？其实，认知与事实往往不相符合，不要看大家说什么，要看大家的行为。
通过数据调查发现，中央电视台每周可以达到9.97亿人，每天达到将近7亿人，也就是说每天都有7亿人看央视，收视份额占32%，2016年比2015年度将近高了两个百分点。这些数据是大家认知上所不知道的，但是从行为上，人们已经选择了央视。
更值得一提的是，《新闻联播》每天的收视率都在8%以上，近期的收视率还处于上升趋势。而我们通常广告的收视率更是节目收视率的60%左右，《新闻联播》后广告的收视率更是高达节目收视率的95%以上，就是几乎看节目的人都要看这个广告。
还有《春晚》，《春晚》更是人类历史上聚会的一个奇迹，不可思议的一个奇迹，一天晚上会有十亿人聚在电视机前看这个联欢晚会，所以春节联欢晚会只要广告上去，一定是全年的一个热点话题，春晚的平均收视率31%，达到了人群是10.83亿人。
娱乐至死？这个时代的方向在哪里？
最后再跟大家介绍一个犹太人，这个人叫马斯洛，是人本主义心理学的代表人物。他认为，我们要以人为本，要清楚自我的心声，要追求快乐，所以现在娱乐节目特别火。
人本主义心理学的思潮其实是1992年小平同志南巡讲话以后，通过商学院传入中国的，管理学讲究以人为本，营销学要以客户为中心等等。正是受人本主义心理学的影响，经营者开始迎合消费者，取悦消费者的所谓快乐产业带有巨大商机，比如说我们现在的网红，大尺度网络直播等，据说有个网络主播去年年收入4000万！包括电子游戏产业，去年有1800个亿！但是这些快乐的产业，会把我们带到什么地方？娱乐产业会带我们走向何方？
关于这个问题，心理学家做了一个实验，把小老鼠放在实验室的箱子里，老鼠只要碰到一个机关，电击就会刺激他大脑里的愉快中枢，老鼠发现这个秘密后，就不断地触碰机关，最后在疲劳中，快乐致死了。
大家可能觉得这个实验有点搞笑，但是我们现在有的年轻人，玩电子游戏废寝忘食，也不学习，也不工作，然后觉得很快乐，是不是也是这样呢？美国著名的社会心理学家叫津巴多写了一本书叫《雄性衰落》，他就非常担心年轻人为了玩电子游戏，放弃恋爱这件事。
这就是为什么《中国诗词大会》这样的严肃节目会火爆的原因，从媒介发展的方向来讲，这个节目也体现了我们主流媒体必须扮演更重要的角色。
其实，马斯洛在晚年也进行了反思，他认为自己不应该把“自我”提得太高，不应该太强调自我。后来他又提出，认知和审美的需求是高级需求，晚年他把认知和审美加入到了他的需求的金字塔里面，淡化了自我的追求。
实际上在我看来，今后不存在新媒体与传统媒体之分，谁把握了这个时代的方向，谁把握了我们人类认知发展或者是人类进步的方向，我们的企业也是这样，对消费者的成长和发展有好处的的产品才有生命力。
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今日搜狐热点互联网金融企业斩获《新闻联播》后黄金时段广告_网易财经
互联网金融企业斩获《新闻联播》后黄金时段广告
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11月18日，有中国经济晴雨表之称的&央视黄金资源广告招标会&在北京火爆开场。联想控股成员企业、国内最大的三农互联网金融平台夺得2016年全年央视《》后广告位置，改写传统明星企业多年统治局面，与众多著名品牌共映荧屏，吹起一股强劲互联网金融风。
在当日举行的招标时段中，翼龙贷摘得《新闻联播》后黄金时段的播出位置，成为进入这一时段的唯一一家互联网，与众多的传统行业企业并驾齐驱，共同闪耀梅地亚中心。这一事件还标志着互联网金融行业正式迈入主流行业，进一步获得主流权威媒体认可。
财经界分析人士认为，这一现象表明了互联网+行业的迅速崛起，以翼龙贷为代表的互联网+企业已经与传统企业平分秋色，共同铸就中国经济新的未来。而与正在备受盈利下滑、不良贷款上升的传统金融机构相比，以创新为特色的互联网金融通过此次登陆央视黄金时段正式登堂入室，成为主流行业。
一些互联网金融行业人士评论称，翼龙贷斩获新闻联播后黄金时段，除了在展现互联网金融渐成中国经济新引擎外，也将通过&标杆效应&促进行业从草根成为主流，推动整个行业进一步走向规范化，重塑行业竞争格局。
翼龙贷成为最大黑马 互联网金融登堂入室
在招标现场，翼龙贷积极参与举牌，在与一些传统企业的举牌竞标中交替上升，几乎呈现胶着状态，正是折射了传统经济与互联网企业相互竞争，相互促进的螺旋式上升发展路径。最终，翼龙贷斩获了2016年全年《新闻联播》后黄金时段的位置。此前，翼龙贷的形象广告已经从11月至12月正在央视《新闻联播》后10秒的黄金时段及央视多个频道的黄金时段播出，从2016年开始，翼龙贷的广告还将全面覆盖央视一套、二套、十三套等黄金位置。
翼龙董事长在会后接受央视等媒体记者采访时表示，不管从媒介影响力还是平台美誉度来讲，央视是中国最权威的媒体，也是中国城市和乡村关注最关注和信赖的媒体，登陆央视能够给中国的城乡发展带来正能量。翼龙贷此次竞标央视黄金时间广告位，正是希望通过央视让更多有需要的人了解并使用翼龙贷，通过平台影响力让翼龙贷帮助到更多人，同时通过互联网的方式，将城市富余资金输送到各个农村地区，帮助养殖种植农户发展，为城市人群带来较高的收益。
激发典范&标杆效应& 推动行业规范化进程
作为联想控股旗下最大的互联网金融平台企业，近年来翼龙贷通过其首创的&同城O2O&模式，线上线下联合发力共同发展，并以实现约170亿元的总交易额成为农村借贷领域的第一大P2P平台公司。
业内分析人士认为，当前，P2P行业整体发展已开始分化，进入&洗牌期&。以翼龙贷为代表的一批在细分市场创新能力突出、真正有竞争力的P2P平台将进一步突显，通过&登陆&央视将为整个行业 &正名&。
上个月底央行发布的《2015中国网贷运营模式调研报告》显示，通过行业逐步规范，P2P行业可能会迎来一个大的爆发，2020年中国的P2P余额有可能会达到8万亿元。另一方面，今年以来政府决策层持续积极释放明确信号，鼓励互联网金融健康发展，预计这也将进一步促进该行业走向理性繁荣。
翼龙贷开启农村互联网金融&爆发年&
众所周知，央视的黄金时段招标会透露出不同行业的企业决心，并展示出企业家对次年中国市场的期待与信心。翼龙贷此次大手笔进军央视，展现出对自身战略、业绩、扩张计划的强烈自信。董事长王思聪表示，2015已经成为农村互联网金融的元年，而翼龙贷在央视《新闻联播》后半个多月的推广，已经给业绩带来了明显的增长，2016年或将成为农村互联网金融的&爆发年&。
在中国经济打造升级版的进程中，翼龙贷选择用互联网金融的方式反哺农村。从2007年成立至今，已经为中国农村经济&输血&将近100亿元，先后为20多万农户提供贷款，帮助了60万以上的农民实现了就业，总交易额已经突破160亿元，成为中国交易总额最大的三农P2P企业。
在翼龙贷董事长王思聪看来，此次进军央视黄金时段，就是希望将更多的城市富余资金引到田间地头，给农户或小微企业带来更多的贷款机会，也让更多投资者享受到合理的较高收益。
截止目前，翼龙贷在中国大陆已经覆盖了除青海、西藏、新疆、海南之外的全部省市区，加盟运营商网络延伸到300多个地级市、1800多个县区、1万多个乡镇，部分网点已经到村级。据王思聪透露，2016年，翼龙贷的战略部署是将网点覆盖至全中国。
欲了解更多信息，请登陆翼龙贷官方网站：www.eloancn.com。
亦可扫描翼龙贷订阅号或APP客户端&翼龙钱包&二维码。
(编辑：yaodaohui)
本文来源：财经网
责任编辑：王晓易_NE0011
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