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球迷福音 2018俄罗斯世界杯中国球迷可与世界球星互动交流
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新闻网讯(记者 曹文丽)3月1日,2018俄罗斯世界杯网易战略发布会暨网易与德国足协独家签约仪式在京举行。继签约法国队之后,网易传媒又与德国队达成合作,成为其世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴。除了德国队和法国队这两大顶级IP助阵,网易传媒副总编辑田华还在会上重磅发布了网易世界杯六大豪华内容产品体验,正式打响俄罗斯世界杯前哨战。
《豪门会客厅》、网易号报道团领衔 搭建更强前后方报道阵营
此次签约仪式,进一步明确了网易新闻将享有德国队球员的集体肖像权、德国队的独家视频、采访、探营权益、世界杯前和世界杯期间的跟队报道权益、球队世界杯大本营独立演播间,此外,德国足协中文官网也正式落户网易新闻。中国球迷有机会通过网易“零距离”接触厄齐尔、诺伊尔、穆勒、克罗斯等世界级足球运动员。
在德国队和法国队两支豪门球队的“独家资源”加持下,如何把优质内容源转化成用户喜爱的内容产品服务是网易传媒本届世界杯报道战略的核心。延续2016年里约奥运会在前线创造的巨大内容效应,网易传媒将创新打造《豪门会客厅》和《冠军德易制》两大前方原创栏目,在这里,用户可以在观赛的同时第一时间与人气球星、教练、足坛名宿们“零距离”互动,了解世界杯战况,与大咖们进行“技术流”对话,当然,也可以通过法国队和德国队的独家视频、采访内容了解豪门球队世界杯期间的“一举一动”。对德国队球迷来说,《冠军德易制》就是一本世界杯“追星”完全指南,球队历史、花边、技战术解析应有尽有,陪伴球迷们见证德意志战车的卫冕之路。
内容生产去中心化时代,用户有了更多“参与”世界杯这样的世界顶级赛事IP的方式。本届世界杯,网易号平台将通过前期不同主题的比稿,甄选出100名优秀的自媒体作者,与业界知名专家一起共同组成“网易号报道团”,为用户带来专业、深入、多元的世界杯原创报道。
竞猜集卡机器人世界杯 全方位打造更具“参与感”的体育盛宴
从四年前的巴西到今夏的俄罗斯,世界杯还是那个让球迷疯狂的世界杯,但它的“说客”和“看客”都变了确是不争的事实。伴随赛事IP泛娱乐化趋势,用户不再满足于单纯的内容获取,而是希望“深入参与”到这场全民狂欢中来。
本届世界杯期间,网易传媒将人工智能创新应用于世界杯报道,引入“网易小冰”这一贴心助手,为用户提供智能推荐、开球提醒、实时资讯、聊球等在内的一系列服务。竞猜作为足球比赛最广泛的一种互动形式,自然也不会缺席。只是本届世界杯除了传统的比赛结果竞猜,网易传媒还将引入2018年互联网第一“爆款”――知识竞猜直播节目,世界杯期间《网易大赢家》将持续推出系列专场,让用户体验体育知识“变现”的乐趣。
2014年巴西世界杯,网易球星卡策划轰动一时,四年之后,球星卡互动活动强势归来,这一次,用户除了可以花式集卡,还能凭借卡片组建球队与他人PK,获得奖励。除了各类线上互动,俄罗斯世界杯期间,网易传媒还将推出《远征世界杯》、机器人世界杯等精彩的线下活动、节目。自驾游穿越俄罗斯、人机点球大战……尽可能为用户呈现甚至带领大家亲历更多不同视角下的世界杯。
2018年俄罗斯世界杯是网易传媒“内容消费升级引领者”战略的又一次重要落地,围绕内容严选这一准则,网易传媒先后与法国队、德国队两大顶级IP达成合作,并为此匹配了多元化的报道手段和内容服务,全面升级用户的产品体验。
(责任编辑:折折券www.zzox.cn)
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世界杯前瞻 球队上演名牌西装PK赛
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本届世界杯前瞻,可谓是一场无与伦比的时装秀。穿上由不同赞助商提供球队的西服,原本就帅气英朗的球员们瞬间变身男模,帅气逼人。
最时尚——意大利队本届,意大利队的西装商是世界著名品牌D&G。穿着从飞机上下来的瞬间,感叹球星似男模。意大利队的西装充满明显的化风格和纨绔子弟的浪荡气息,善于表达性感、叛逆的西西里民俗色彩。最令人感到惊讶的是,这个品牌关于“性感与叛逆”的设计风格,在意大利队球员身上体现得淋漓尽致。意大利队西装照帅气逼人,不愧是时尚之国,意大利人除了先进的足球理念,连穿衣理念也是引领世界。最特色——德国队上图是德国队的正装写真,奢侈品牌HUGO BOSS为其定制的西服套装。略窄的平驳头西服,配上一条宽平版的领带加上一件大开角衬衫,绅士中带着一股桀骜。这样的设计组合很好的弥补这些球星过于雄壮的身材。最英俊——英格兰队英格兰足球队以马莎西装为官方西装出征2014年世界杯。Marks & Spencer马莎设计团队与英格兰足球协会紧密合作,创造出此款独一无二的西装,不仅采用英国最佳,并且为每位球员量身定制,以确保精准合身,西装设计注重轻薄舒适的穿着感。最风情——葡萄牙队似乎国家队大多钟情于穿着本国服装亮相世界杯,葡萄牙队也不例外。葡萄牙官方礼服的赞助商是1965年创立的本国品牌DIELMAR。最奔放——西班牙队西班牙品牌GRISBY是西班牙国家队的礼服固定赞助商,该品牌的风格是热情奔放,不肯拘泥于成规,经常不按常理出牌。这套西服,成功的诠释了每位西班牙斗牛士最好的身材。小编总结:2014世界杯球员大腕的时尚潮流让我们眼前为之一亮,这样的打扮足以让人激动。阳光帅气的球员,绅士风度的西服搭配极具绅士的领带,怎能不让女球迷尖叫?(实习编辑:任凯儿)
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移动观赛首选
世界杯期间,网易新闻客户端以31%的用户比例成为移动端观赛首选,用户推荐度、忠诚度、认知度等多项核心指标全面领跑本届世界杯移动新闻客户端市场。
用户活跃第一
从移动端到PC端,网易用户的高活跃度、高忠诚度优势再次展现的淋漓尽致,用户关注赛事频次、页面停留时间以及参与跟贴和互动的多项维度都创新高。
报道专业领先
世界杯期间网易以近四百个高水准策划领跑各大网媒,以图文、视频等多种方式深度剖析世界杯赛场内外。其中,独创的世界杯头条看板、足球模块设计以其便捷的阅读体验、充满趣味的互动体验获得网友最高认可。
营销树立标杆
网易在门户和移动双平台的高口碑和超人气为品牌商带来优质回报,广告营销活动效果显著,尤其移动端媒体平台的深度互动营销更为行业创下了新的标杆。
原创栏目抢眼
行业高度赞誉
本届世界杯,网易率先做出差异化,以全新形式呈现一手新闻,以创新思维策划精彩栏目,从用户需求创新出有趣丰富的活动,全程大放异彩,获得一众主流媒体、业内人士的高度赞誉。
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有态度的世界杯?网易怎么玩?体育大生意第
1363期,欢迎关注最好的体育产业信息平台
本文作者:黄诗旋
体育大生意记者
“我希望德国队和法国队能会师世界杯决赛。”
北京时间日,距离俄罗斯世界杯开幕仅有105天,在“2018俄罗斯世界杯网易战略发布会暨网易与德国足协独家签约仪式”上,网易传媒副总编辑田华先生“毫不顾忌”地说出自己对于世界杯的愿景。
耗资千万元级别联手德、法两支世界杯夺冠热门球队,组建上百人报道团队总投入近亿元,网易用惊喜、激情、刺激、感动、贴心五个关键词定义出世界杯五大内容产品体验。体育大生意则用田华的“三句箴言”,为大家解析网易“各凭态度,一战到底”的俄罗斯世界杯报道战略。
网易耗资千万签约德国队 营销任务已完成一半
“签约德国、法国两大顶级球队,我们完成了超豪华双前锋的配置,补齐了本届世界杯的报道战略。”
——在发布会现场,田华将德国队比喻为网易新闻世界杯报道中的“锋线尖刀”。
网易与德国队的合约时限为一年,在此期间,网易新闻将享有德国队球员的集体肖像权、德国队的独家视频、采访、探营权益,以及世界杯前和世界杯期间的跟队报道权益。德国足协中文官网也正式落户网易新闻。
除此之外,在世界杯期间,网易会在俄罗斯的德国队和法国队大本营中分别设立演播室,以及在莫斯科额外设立演播室,这三个演播室将会综合地将德国队、法国队在整个世界杯期间的备战情况、比赛情况传递给中国球迷。中国球迷更有机会通过网易零距离接触厄齐尔、诺伊尔、穆勒、克罗斯等世界级巨星。
中国球迷有机会接触厄齐尔、诺伊尔、穆勒等巨星
围绕德国队这个核心IP,网易全新制作前方原创栏目《冠军德易制》,邀请前德国队国脚作为明星主持人,从球队历史、球员花边、技战术解析方面,为德国球迷打造一份世界杯“追星”完全指南。据田华介绍,这档节目从现在开始进行全程拍摄,以纪录片的形式,为球迷揭示德国队镜头之外的“个人部分”,甚至会进入到后厨、驻地,跟拍随队保镖等。
除此之外,网易的另一档前方原创栏目则叫做《豪门会客厅》,延续里约奥运会产生巨大内容效应的“冠军之家”模式。除了网易独家签约的法国队和德国队之外,其他人气球星、功勋教练、传奇名宿也或做客“会客厅”畅谈世界杯。用户则可以在观赛的同时第一时间与大咖们进行“技术流”对话。
此前在《网易签约法国队 C罗内少引哄抢 中国企业花式抢滩俄罗斯世界杯》中,体育大生意曾报道过网易俄罗斯世界杯报道规模上百人,投入近亿元。而本次签约德国队,网易则是耗资千万元级别。对于营收情况,田华表示:“已经有世界杯预期收入的50%入账了。”
田华现场讲解网易世界杯报道战略
而对于跟网易的合作,德国足协秘书长费里德里希·库尔提乌斯告诉体育大生意:“跟中国媒体的合作对于德国来说这是一次创举。网易是很好的平台,德国足协可以给它提供内容,这些内容在网易平台上作为实质性的产品呈现出来,吸引更多网友观看,对彼此来说是一种双赢。”
德国足协秘书长费里德里希·库尔提乌斯
除了不回家的“呱儿子” 小冰陪你度过世界杯
“世界杯期间会给我们的用户带来完全不一样的感受,甚至他不只关注比分是0-1还是2-0,如何刺激用户参与到世界杯报道中,让他自己也成为报道中的一分子,我觉得这很关键。”
——在网易2018年世界杯报道策略圆桌论坛环节,田华将网易世界杯用户的定义从“受众”改为“参与者”。
前段时间有一个游戏大火(现在热度未减),名曰《旅行的青蛙》,与朋友圈疯狂晒不回家的“呱儿子”同时存在的则是“空巢青年”这个特别的社会现象。据统计,目前中国空巢青年人数已超5000万。如何让“空巢青年”有参与感?网易“无心插柳”般在报道中引入时下最火爆的人工智能技术,推出“网易小冰”这一贴心助手。
《旅行的青蛙》在中国火爆
想象一下吧,凌晨三点,大地沉睡,窝在被窝里的“空巢青年”举着平板电脑看着世界杯一场巅峰对决,他的紧张、恐慌、狂喜和难过,都在喉咙后方戛然而止,无处宣泄。这时候“网易小冰”突然出现,陪聊、陪玩,还会为用户提供智能推荐、开球提醒、实时资讯等一系列服务。
网易的另一个绝招就是两个竞猜活动。除了传统的比赛结果竞猜活动以外,网易传媒还将引入2018年互联网第一“爆款”——知识竞猜直播节目,《网易大赢家》将在世界杯期间推出系列专场。
除此之外,田华在与体育大生意的交流中还引入了时下红到发紫的“区块链”概念,即网易新闻的世界杯报道除了“中心化”之外,更有“去中心化”的内容。“中心化”很简单,网易在签约德国队和法国队这样的重磅资源过后,会将最核心的内容呈现出来。而与此同时,网易更是有超过45万个入驻的网易号,以自己为中心,生产令人眼花缭乱的内容。而网易则会对这些“去中心化”的中心们提供更大的世界杯舞台。
《戏精宿舍》玩偶王三三或引爆世界杯
“你可以定义为,王三三会在世界杯中无处不在。”
——在接受体育大生意访问时,田华对王三三在世界杯报道中的地位予以肯定。
王三三是谁?这是网易传媒从2016年11月起开始“任命”的“网易新闻主编”和“野生内容官”。这只萌、贱、丧的虚拟羊驼在刚刚结束的平昌冬奥会上也大出风头。在花样滑冰双人滑中摘银的隋文静/韩聪,则是手持王三三玩偶出现在“长枪短炮”的各式镜头之前。而在《爱豆养成记》节目中,隋文静/韩聪更是“手把手”对首席大徒弟王三三进行滑冰小白教学指导。田华坦言,王三三将会出现在俄罗斯世界杯的德国队和法国队比赛现场,甚至会在报道中“无处不在”。
隋文静/韩聪短节目后手持王三三玩偶
王三三的诞生不难理解,他是网易新闻向“泛资讯类媒体平台”转变的重要环节,以更活泼的形象消解大众的“刻板印象”,并让网易新闻真正地走进年轻人,他也将作为网易新闻世界杯个性化报道中重要的一环。与此同时,田华表示网易会在轻体量的病毒式传播方面做更多尝试,类似于里约奥运会大获成功的《请用你的洪荒之力,画一个小人》H5。
范志毅曾征战2002韩日世界杯
除了线上互动之外,网易的线下世界杯泛文娱策划也猛料十足。其中笔者印象最为深刻的是“制霸城市地标”活动,以“快闪”的方式进行10分钟足球比赛,帮助正在经历中年危机、曾经热爱足球的人们找回初心,参加过2002年世界杯的前国脚范志毅或也将受邀参加。
注:本文所用图片来自网络
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