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汉融国际传媒集团总裁王思远：互联网+的时代来临，好内容如何产生?
来源:广告买卖网 3669字节 日 12:02 评论:
　　第二届中国广告业大会新闻动态播报
大会实况：(欢迎转载，转载请注明来源自广告买卖网)
　　主持人：在这个全媒体时代，屏幕这么多，信息源多的情况下，如何生产好内容，下面有请拥有二十多年广告行业经验，历任奥美、电扬等国际4A广告公司创意总监。2003年创立汉狮影视广告公司，独创&心智链接&传播理论，带领汉狮成为中国规模最大、创意力量最强的影视广告公司，并于2010年创立汉融国际传媒集团的王思远总裁。王总给我们分享的主题是：&互联网+的时代来临，好内容如何产生?&欢迎王总。
　　以下为第二届中国广告业大会嘉宾王思远先生在大会现场发表的演讲内容：
　　大家中午好!今天讲一个重要的东西，刚才几位嘉宾讲了很好的创意，包括刚才邓老师讲的，以及奥美那位老师讲的都有一个共性，但是都不是中国的，不敢拿出中国的创意给大家看。刚才邓老师讲了很多程序化购买的东西，非常好。由原来的贩卖剩余库存，然后转换成贩卖受众，现在都能做到。
　　但是你贩卖再多的受众，致命的是你的内容如何创造，现在已经变成了致命的矛盾点。包括很多大的互联网公司，重头布局在这一块，其实都谋求不到好的内容。讲话到什么程度呢?其实我还要说一个悲摧的事。昨天一晚上我都没有睡着觉，我昨天获得一个消息，我一直挺崇拜的做教育很好的新东方的俞敏洪老师和一帮投资人，投资了一个视频广告网站。而这个网站我们上去一看，那里价格非常便宜，就是几千、几万做一条片子，我觉得他们本身挺大的，想吸引很多客户来。但是我发现一个东西是我们在三年前，帮蒙牛做的一条片子，他们标价这条片子八万可以做。而我们当年请了韩国的班子到中国来拍摄，光制景都不止几十万，我们那条片子当年给蒙牛做的时候是两百多万，我们有合同。但是他们在网上标价八万，这样一个恶劣环境，我们觉得很担心，我们还要追求它很多官司。
　　我们到底如何才能吸引有眼球的内容呢?其实现在很糟糕的，我原来传统线下影视广告公司做了十多年，我们公司的片子越来越贵，为什么?因为我们的创作人越来越少，即便你出钱也买不到好的想法。我们要全世界的去采购，我们的片子90%以上核心力量的创作是欧美和日韩。现在我们想，我们能不能改变一下。所以从去年开始投资做了网站，它的核心就是挑创意、挑导演，但是我们这个网站并不是标一个精准的价格八万可以做两三百万的片子，我们可以帮你找到当年是谁做的，谁是优秀的创作人，我们是追溯导演、创意、制作机构，到底是哪个公司，在座各位不知道大家有没有企业市场部的，你们在网上或者是通过朋友找到公司的案例，除了一些国际公司以外，那些案例90%是假的，我说的还是保守的。
　　我的很多案例散布在网上各个地方，很多公司都说案例是他们的。实际上我们传统的网站，你们可以登录汉狮影视广告公司，那里面有一个特点，就是每一个片子后面都有花絮。当时工作人员怎么做，后面怎么拍，全网只有我们有。之后我们开放了TVCBOOK，我们先把所有优秀的创作人集中起来，我们去维护他们的利益，也让有需要的客户找到真正对的创意人，其实你花再多的钱，即使再精准，内容前端出了问题是致命的。现在在欧美程序化购买已经达到60%到70%，在中国还很低。程序化购买在欧美要两块技术，一个就是同一个创意转屏你找到你的消费者自适应，现在我们已经做了转屏技术。第二个其实就是核心内容，决定你对接的目标消费者，真正有没有对你的品牌有反应。
　　其实我们这个平台会帮大家从创意、制作一直到投放一体化，当然不是一站式的。因为我们都打碎，你们想从哪一步开始都可以，要保证每个工作环节的人都是真实的，找到真实的创作者是非常难的。现在互联网好就好在信息非常多，坏就坏在假的东西特别多。其实目前我们不单单是在国内，现在我们各行各业好的制作在国内也真的很难，培育需要时间。所以我们提供全世界的导演资源，基本上我们花了三年的时间，我们搜集到全世界最好，不同行业，拍汽车，拍电子产品，拍互联网产品所有的导演资源全开放给大家，我们并没有说介绍导演收中间费，我们不会做这样的事情。
　　现在我们这么窄一个网站，这个月浏览量已经超过百万，独立的IP用户二十多万，我们放一段视频。其实这个名称现在我们也改了，改一个更易记的名字叫&广告薄&，其实是一个资源的平台，真的可以帮到好的客户、优质的客户解决问题。因为我们在线下不通过互联网，不把所有的创作团队变成无边界的话我们就做不到这一点。原来我们传统线下做的众投的的，刚才邓老师放了一个客户就是瓜子二手车、58同城，以及马上要播的雅迪电动车，每条片子的费用都高达接近300万到500万，为了证明这些，我给很多客户看我们的合约，我们是以诚信来做事情的。但是我觉得这样是不好的，因为我觉得企业的成本太高了，所以我们想一些根本的解决方案。
　　当然除了我们把演员资料各方面更加直接跟企业对接，我不能告诉我们惊人的建议，中国人都试过九十年代的温州鞋，觉得很便宜，我也试一试，试完了以后觉得是礼拜鞋，穿完明天就掉根了。事实上很多企业都遭遇了这样的不幸，耽误了企业的推广，浪费了时间，媒体的费用非常惊人。我们能承诺的就是让两边最直接的对接，以及怎么样维护和执行好一条很好的视频。
　　这是之前已经发生过的案例，包括瓜子二手车，以及蒙牛伊利怎么样找到韩国的导演，怎么样做好的片子，瓜子用15天的时间从创作到拍摄完成，只有互联网时代才能解决。从我们网站大家可以看到，最重要的一点我们有一个颠覆，刚才说程序化购买，购买的是资源。实际上未来会有根本性的改变就是创意效果评估的购买。让所有的创作者跟投放捆绑起来，它创作的越好，就像我以前做的很多影片，以前南方黑芝麻糊的片子超过十年一直在投放。在其他内容视频领域早已经成为一个成文的规定，但是在商业领域创作里面还不成型。
　　其实当这个成型之后，对很多企业也是非常好的帮助。当企业一开始启动的时候风险很低，不像线下找到汉狮一下子三五百万，不是那样的，可能很低，但是它跟投放的收入挂钩，我们会颠覆性的常识这部分业务，给很多愿意做优质内容的品牌提供这样的服务，我今天就讲到这里，会后我们再交流，谢谢大家。
　　主持人：再次感谢嘉宾们的精彩演讲。能感受到大家意犹未尽，下面我们占用各位两分钟的时间，我们来给大家送好礼抽红包。
2015年首届中国广告业大会，汉融国际传媒有限公司总裁王思远先生王思远先生同样参加了大会，并做了的主题的演讲。
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互联网金融2.0时代来临 理财平台逐渐回归理性
发布时间：日 09:22:03
(电子商务研究中心讯)　　从2007年至今，P2P从传入，短短几年时间，P2P在国内得到了繁荣发展，也逐渐成为巨头们角逐的&竞技场&。然而，近两年来，随着P2P平台问题的大规模增长，其本质也在发生着变化，如何做好风控成为了P2P平台深思的重点。为此，有行业人士认为，未来，或唯有转变为P2F的发展模式，方能真正提升其风险控制能力。　　据了解，不同于P2P个人对个人的借款模式，P2F的借款对象是金融或类金融机构，投资者可以将富余资金投资到经过严格审核的项目中，并获得各类金融机构的担保，以获得安全有保障的利息收益。而此种模式，正在被广大投资者逐渐了解与青睐。　　&随着、等各类&宝宝&热潮褪去，用户对各类理财产品收益逐渐回归理性，不再盲目追求超高收益，P2P渐成高风险的代名词。所以，P2F可以为广大投资人提供了另一个低风险高收益的理财备选方案，恰好成为了这个时间窗口非常好的选择。&业内人士指出。　　与此同时，根据金融认证中心称，有超过63.1%的被访者表示：如果是银行或国资背景的互联网金融平台，无担保的项目也可以考虑投资。另外，多数受访者表示：如果银行、证券这些金融机构介入互联网金融，并参与征信构建和风控技术把控，是可以考虑这些投资模式的。而这项调查，也正好印证了P2F模式的理念。&2016年是充满机会的一年，也将是互联网金融转型升级的一年，无论是P2P还是P2F，建立更为完善的风控体系，提升平台能力，降低投资人的风险将是互联网平台需要解决的首要问题，&知名金融专家，首家P2F平台负责人邓永胜表示，未来的金融发展将不再是收益噱头模式，而是让互联网金融平台回归理性，在监管制度下获得更多投资者的认可与信赖。&近年来，P2P行业已经暴露出了不少弊端，由于国内个人信用体系并不够完善以及监管政策的滞后，频繁出现了非法集资、卷款等安全事件。&有不具名网贷人士指出，正是在这种背景下，P2F成为了众多互联网平台的下一个风口。在他看来，由P2P到P2F，正是平台的进步，而提供安全有保障、产品个性化的互联网服务已经成为互联网金融2.0时代的发展核心。（来源：金融投资报；文/陈思源）
又到国际消费者权益日，电商中心再次启动“”主题活动，通过投诉协调、法律援助、专题曝光、数据报告、系列报道、电商快评、评测榜单、工商消保协同、媒体评论、全媒体发布等多元化、立体化方式直击，并重点关注以下四类中心报告上榜平台：(1)综合零售电商类：淘宝/天猫、京东、唯品会、拼多多、苏宁易购、亚马逊中国、国美互联网(国美在线)、当当网、返利网、蘑菇街、网易严选等；(2)垂直电商平台：贝贝网、美囤妈妈、途虎养车、莎莎网、乐视、小米、优购网、好乐买等；(3)跨境电商：淘宝全球购、天猫国际、网易考拉海购、小红书、洋码头、西集网、达令、海狐海淘、丰趣海淘、86mall；(4)生活服务平台：美团、饿了么、飞猪、携程、去哪儿、同程艺龙、马蜂窝、途牛、阿卡索外教网、易到、ofo、摩拜单车，为全国电商用户“保驾护航”。
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《BOSS说》：陈恳：中产阶级的互联网投资时代来临简介：创办梧桐理财前，陈恳曾经是国内著名的保险记者，书写了中国第一本保险商业史《迷失的盛宴》。2008年他投笔从“融”，在国内知名财富管理公司从金融研究员做起，直到成为该机构的首席市场官，走到纽交所敲钟，一步步见证了它成为国内最大的第三方财富管理机构。猜你喜欢财经热播董明珠要求员工高价赎回在一起不是因为她漂亮将更名为Altaba阿里着陆新零售哪个城市买房最划算英雄，快来抢沙发！加载中...英雄，快来抢沙发！-->热门推荐股票/基金&
靳天珍：移动互联网时代来临 在投资领域不可或缺
华商基金专户总监靳天珍
　　和讯基金消息 由(,)、《上海证券报》联合主办的于日在北京隆重召开。和讯基金全程图文直播本次年会。华商基金专户总监靳天珍在年会中表示， 我觉得有一点是确定的，就是确实我们进入了一个准确地说不是互联网时代，而是移动互联网时代，在我们的投资里面，一定会有一部分是来投资移动互联网的。这可能在短期因为估值的因素，或者标的的原因不一定有。但是中期来看，长期来看，在你做投资里面，必须研究的是互联网，特别是移动互联网。
　　以下为靳天珍发言实录：
　　靳天珍：石总，确实是我们这个行业里面最早关注移动互联网的一批人，我觉得2009年的10月份，石总就给我转发了摩根(,)写移动互联网的文章，这是最早的移动互联网的看法，在阐述的时候我们都认真听。当然确实有一些争议，包括你们提到的究竟以什么样的方式来应对投资，这些估值怎么看待传统产业的估值受不受影响，等等。
　　我觉得有一点是确定的，就是确实我们进入了一个准确地说不是互联网时代，而是移动互联网时代，在我们的投资里面，一定会有一部分是来投资移动互联网的。这可能在短期因为估值的因素，或者标的的原因不一定有。但是中期来看，长期来看，在你做投资里面，必须研究的是互联网，特别是移动互联网。在相当长的时间内，移动互联网将极大改变我们的经济、生活、投资各个方面。所以，在投资里面一定要研究，一定要关注是不是要做配置，这是确定的一步。
　　至于方向，可能第一我们有一些基于移动互联网全新的产品、商业模式等等。还有当然是移动互联网改造的行业，比如传统的软件企业，互联网化、移动化，会产生新的投资的机会。甚至是任何一个产生的行业，在去做投资的时候，都要考虑移动互联网带来的影响因素，比如说新的消费者，他们对于品牌的认知等等，这一点也是确定的。王总提到的那个问题，估值体系怎么看？而且王总特别提到二级市场和PEVC之间的区别，我也一直在思考这个问题，对于二级市场的投资者来说，对于不同企业的投资方式来说，应该怎么看它的估值或者投资方式。我认为VC和PV越早期，不确定性越多，它需要你对未来的展望和想象力越多。到了后期之后，投资者是不是要一个更确定的商业模式，更可靠的投资体系去衡量它，我觉得这两方面要做平衡。如果二级市场已经到了讲VCPE早期的投资方式去做，我觉得二级市场的风险已经比较大了。如果二级市场也是这样的话，我觉得未必。
03/21 10:1602/24 00:01
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