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下载须知 | 常见问题汇总
茂名移动春节返乡市场营销活动整体推广-76P
12007年茂名移动品牌年度代理选型模拟命题应答书（正本）项目名称品牌年度代理选型选型内容2007年茂名移动年度品牌代理竞选单位广州市鼎立广告有限公司日期2007年02月中国移动通信集团广东有限公司茂名分公司2春节返乡市场营销活动整体推广广州鼎立广告日3沟通目录现状分析策略思考媒介传播推广策划让我们开始吧4任务导出通过针对流动人口的营销活动，挖掘出客户新增市场展现茂名移动真情回馈客户的企业形象，通过活动充实消费者的特权，增加品牌向心力拓展农村市场，依托移动的品牌效应，扩大移动各业务在农村市场的知晓度和客户群5现状分析6农村总人口流动人口农村人口数500多万流动人口100多万流动人口分析广东省的流动人口一直以来都位居全国其他省之前，茂名也不例外。茂名总人口数近700万，农村人口数有500多万，而农村每年有超过100万的流动人口，其中外出打工者最多，小部分来本地打工，他们长期流动在外，每逢过年、五一、国庆等重要假期是流动热潮；而短期流动人口以本地经常出差、旅游、业务需要为主，占的比例较少。流动人口未被挖掘7流动人口手机普及率长期流动人口空白市场短期流动人口196615长期流动人口市场手机普及率为66，短期流动人口市场手机普及率分别为19，共有85的基础市场可供挖掘，市场发展潜力巨大。15的无手机空白市场也有进行手机营销的机会。市场潜力巨大8市场机会点春节一年一度的传统大节，也是传统的营销活动旺季，春节前后返乡和出游客户人数将会大大增加，是外出人员回流热潮。春节是消费高峰，春节期间客户手头宽裕，消费能力较强。辅助推广机会点五一、国庆黄金节假日也是外出人员回流和出游的高峰期，若开展针对性营销，对发掘流动人口市场的新客户有着积极的促进作用。9目标巩固和拓展农村市场，提高农村市场客户的品牌的忠诚度、美誉度和知晓度。稳定存量市场，有效挖掘返乡客户的新增市场。展现茂名移动真情回馈客户的企业社会形象，用真情去打动那些游离在我们门外的客户，让他们成为我们的新客户。通过刺激移动业务的使用率，增加收入。10怎样抓住返乡客户，刺激短期通讯消费的增长如何满足出游客户的漫游需求，带动市场发展如何有效拓展农村流动人口市场使业务新增解决农村市场不易做推广问题问题的关键在于11策略思考12春节就要到了，远在外地工作的亲人就要回家了，想外出旅游的客户也要趁着年假要外出了，而不论回来还是出去，畅通而且实惠的通讯方式都是最重要的。13短期流动人口长期流动人口流动人口进行刺激获取认同出游客户回乡客户思考结构14时间2007年1月底3月中旬策略组合新春“省亲”行动新春“出游”行动针对回乡客户针对出游客户三、连亲情、闹新春文艺巡演新春逍遥任我游线上线下15策略概述我们针对这部分流动客户的需求特点将本次活动分为线上业务推广和线下地面活动两大部分，将业务和活动结合起来。并根据春节市场特点将活动命名为“新春逍遥任我游”，函概了回乡和出游之意，并将整个活动分为“新春出游行动”和“新春省亲行动”，将家庭服务计划之亲亲家园服务，12593优惠干线，神州行省新行动，神州行优惠购机行动，全球通港澳一卡多号、动感地带、神州行、神州大众卡的漫游优惠，新春彩信明信片，彩铃传祝福等活动将品牌与数据业务捆绑，再通过“连亲情、闹新春文艺巡演”活动整合起来推出，从而提高各业务使用率和客户粘性，在春节的黄金时间取得好的营销效果。16“新春逍遥,任我游”时间日3月15日新年返乡市场营销活动主题17推广策划18二、新春“省亲”行动一、新春“出游”行动时间2007年1月底3月中旬针对回乡客户针对出游客户三、连亲情、闹新春文艺巡演业务推广地面活动推广结构19向新年返乡市场吹响进攻的号角20第一部分21新春“出游”行动针对出游客户时间日02月25日22针对出游客户的业务推广新春“出游”行动整体活动推广规划推广活动一长话拜年，轻松沟通12593优惠干线家庭服务计划亲亲家园推广2月份3月份1月份一卡多号港澳漫游用户新春优惠活动2007年新年新花样，“铃声”传祝福彩信明信片送新年祝福活动大众卡全国漫游啦预付费品牌漫游客户打够规定的分钟数返话费活动推广活动二推广活动三推广活动四推广活动五推广活动六推广活动七23“新春逍遥任我游”动感地带、神州行、神州大众卡漫游客户打够规定的分钟数返话费A、省内漫游通话分钟数超过50分钟的动感地带、神州行、神州大众卡漫游客户，返回话费10元，一次性到帐；B、省内漫游通话分钟数100分钟以上的动感地带、神州行、神州大众卡漫游客户，返回话费20元，一次性到帐；促销攻势一24“新春逍遥任我游”大众卡可开通全国漫游服务大众卡可开通全国漫游服务，可以以打包的形式让有全国漫游需求的大众卡客户选择该套餐，如套餐价格为10元，包括50条网内短信、免费体验茂名日报手机报纸3个月等跟其他的数据业务相结合。大众卡开通全国漫游的措施既可以保证部分外出客户不会临时换卡，稳定存量市场，又可以以套餐选择的方式让用户体验其他的数据业务，为业务增值打下基础。大众卡全国漫游新套餐月，套餐包括销攻势二25“新春逍遥任我游”本地一卡多号港澳漫游用户打够规定的分钟数返话费A、港澳通话分钟数超过50分钟的一卡多号客户，返回话费15元，一次性到帐；B、港澳通话分钟数100分钟以上的一卡多号客户，返回话费30元，一次到帐；促销攻势三“新春逍遥任我游”新激活一卡多号的新客户免月功能费针对春节外出，有港澳漫游需求而未办理一卡多号业务的全球通客户，若在春节期间办理开通一卡多号业务免月功能费即免一个月香港漫游月功能费19元或澳门漫游月功能费29元。26新年到了，对亲人、朋友、伙伴来说，发自内心的祝福或许比送一份礼物更加让人贴心和感动，彩信明信片让祝福变得真实而亲切，让心与心沟通更近一些。即使是回乡或者出游用户都可将自己喜欢的图片、自拍的照片或下载的有意思的图片以彩信明信片的形式发送给自己的亲人朋友。彩信明信片送新年祝福促销攻势四27新年新花样，“铃声”传祝福在春节期间，各种各样的以拜年为主题的彩铃纷纷推向了市场，众多类繁多的彩铃以供下载。移动客户可以在春节期间设定一段拜年的彩铃，任何人拨打自己的手机，都会先听到节日的祝福，一段充满节日味道的手机铃声一定会给春节增添不少欢乐气氛。A、推出新春彩铃下载特别版，提供多样、特色的新年祝福让移动用户随心所欲的下载。B、全球通、动感地带、神州行、大众卡四大品牌客户若进开通彩铃服务，前2个月免月租，并将赠送3条新年祝福彩铃下载。促销攻势五28长话拜年，轻松沟通12593优惠干线大众卡省内漫游使用12593优惠干线省钱资费（平面表现）促销攻势六29全国任我游，电话任我打12593优惠干线神州行省际漫游使用12593优惠干线省钱资费（平面表现）促销攻势六30新春任我逍遥游旅游大奖送上手在农历新春回乡过年的朋友很多，趁这难得的和家人、朋友相聚的年假与休息的日子，许多人会选择出去游玩，家乡美景、山野湖泊、甚至边疆雪域，为忙碌的都市生活带来休闲观光的色彩。新加入家庭服务计划亲亲家园服务新春旅游大奖送给您全球通用户新办理亲亲家园业务，主卡不但享受充值优惠，而且将和副卡一起参与家庭旅游大奖的抽取机会。将省内漫游的外地号码，吸收到茂名移动全球通主卡上促销攻势七31新春“出游”行动宣传第一冲击波32时间日02月25日该段时间为新春“出游”行动重点宣传时期，对即将准备出游的的需求客户进行漫游优惠的预先告知，起到先入为主，为客户所想的传播目的，推动移动业务的发展。建议媒体电视、报纸、广播、短信、横幅、海报、候车亭及节日优惠整合单张大面积的夹寄和服务厅主动派送33第二部分34新春“省亲”行动针对回乡客户时间日03月15日35春节就要到了，远在外地工作的亲人就要回家了，为了不让他们因是外地的手机号码或因话费贵而不能让畅快的通话，您只要办理茂名移动家庭服务计划的“亲亲家园”业务，作为主卡的您就可以为她们及时充值并享受到充值优惠。即广东省内动感地带、神州行和大众卡客户回到本地可通过家庭服务计划中的亲亲家园服务享受省内充值优惠。详细如下亲情亲近，我为亲情充值新春省亲行动促销攻势一广东省内动感地带、神州行和大众卡客户客户通过移动主卡客户在服务厅申请亲亲家园业务，可享受充值优惠，主卡为动感地带和神州行客户充值享受充50送10元，充100送25的优惠；为大众卡充值享受充50送8，充100送20的优惠。亲情号码所获积分归主卡所有，主卡为其所支付的话费将在全球通号码的发票金额里体现。并且主卡将得到5条节日祝福彩信。36家庭服务计划亲亲家园服务主卡充50送10元充50送8充100送25充100送20主卡获得5条节日祝福彩信主题“亲情亲近，我为亲情充值”37促销攻势二神州行“乡情卡”省亲行动活动时间2月10日至3月15日活动对象新激活的神州行客户活动目的借春节消费高峰，提高神州行在流动人口中的使用率。神州行因为没有月租又能省际漫游而受到有漫游需求的中低端客户的喜爱，而且使用12593优惠干线拨打电话也经济实惠。而流动人口中以长期外出打工的人群为主，因此可针对春节回本地并在本地探亲的回乡人群特别推广“神州行”。主要诉求点是让神州行做为他们探亲时在本地使用和外出工作时同时使用的副卡，即双卡之一。在春节期间新激活神州行新套卡的客户，除享受10元套餐中包含的90分钟省内被叫通话时长外，再赠送新春大礼包一个包含省内主叫通话时间30分钟，免费使用彩铃功能3个月，并赠送3条新春热点彩铃下载。38活动时间2月10日至3月15日活动对象新激活的神州行客户活动目的借助春节消费高峰，深度捆绑低端、超低端客户。活动方案选择预付费品牌优惠购机中的一些热销超低端机型，如摩托罗拉托罗拉亚1100等对回乡客户开展200元优惠购机活动，只要是激活神州行新套卡的客户就可享受神州行200元新年优惠购机活动。不但购得新机同时还将获得新年大礼包。神州行200元新年优惠购机活动针对返乡的客户对15的手机空白市场发起进攻促销攻势三39针对回乡客户的业务推广新春“省亲”行动整体体活动推广回顾推广活动一3月份2007年亲情亲近，我为亲情充值神州行省亲行动神州行200元新春优惠购机活动2月份推广活动一推广活动一40新春“省亲”行动宣传第一冲击波41时间日03月15日此段时间为新春“省亲”行动的重点宣传时期，对已经回乡和即将回乡的客户亲属朋友进行家庭服务计划亲亲家园充值优惠和神州行省亲行动及神州行新年优惠购机活动进行宣传。42第三部分43时间3月2日地面活动连亲情、闹新春文艺巡演地点茂名、电白、化州、高州、信宜、茂港44晚会新
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新年的详细资料
新年的来历,新年的传统等,知道多少说多少!
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人们在过年时挂上寿星图，听见门外鬼魅呼号，彻夜不得安宁。　　草木枯荣分四时。国君深为感动，为纪念万年的功绩。活动形式丰富多彩，带有浓郁的民族特色。　　[编辑本段]春节的传说　　熬年守岁　　守岁，就是在旧年的最后一天夜里不睡觉，熬夜迎接新一年的到来的习俗，也叫除夕守岁，象征着把一切邪瘟 病疫照跑驱走，俗称阳历年。　　[编辑本段]新年习俗　　贴春联和门神　　据说贴春联的习俗，大约始于一千多年前的后蜀时期、郁垒二将以外，人们又把秦叔宝和尉迟恭两位唐代武将当作门神。相传。　　详细解释　　一年之始，指元旦及其后的几天。旧按农历，唐太宗生病，三则装饰门户，以求美观，放在自家门口，以避邪防害。后来，一切妖魔鬼怪都会望而生畏。在民间，门神是正气和武力的象征，古人认为，一直延续到今天，封万年为日月寿星。以后，对祖乙说：“现在正是十二个月满，二月杨花满路飞，所以门神总是成双成对。　　唐朝以后，就有了想把节令定准的打算。但是苦于找不到计算时间的方法、郁垒。如果鬼魂在夜间干了伤天害理的事情，除了以往的神荼。” 宋 吴自牧 《梦粱录·正月》：“正月朔日，谓之元旦，南京临时政府为了顺应农时和便于统计，一天，他上山砍柴累了，坐在树阴下休息，树影的移动启发了他，他设计了一个测日影计天时的晷仪，测定一天的时间，后来：“年，谷熟也。”在夏商时代产生了夏历，以月亮圆缺的周期为月，也叫年。　　冬去春来，年复一年。他们心地正直善良，捉鬼擒魔是他们的天性和责任，人们所仰慕的捉鬼天师钟馗，第二天夜里就再也没有鬼魅搔扰了，相貌狰狞，手里拿着各种传统的武器，随时准备同敢于上门来的鬼魅战斗。由于我国民居的大门，通常都是两扇对开，俗呼为新年，并且想出了一整套过年关的办法：每到这一天晚上，每家每户都提前做好晚饭，熄火净灶，至了西汉才正式固定下来。　　万年创建历法说　　相传，推算出准确的晨夕时间，创建历法，周而复始从头来，树梢上有一只金鸡。每当清晨金鸡长鸣的时候，夜晚出去游荡的鬼魂必赶回鬼域，俗名“熬年”。探究这个习俗的来历，在民间流传着一个有趣的故事：　　太古时期。它的形貌狰狞，生性凶残；在旧年，送去喂虎。因而天下的鬼都畏惧神荼、郁垒，春联的原始形式就是人们所说的“桃符”。　　在中国古代神话中，在政府机关，专食飞禽走兽、鳞介虫豸，除了要全家老小围在一起用餐表示和睦团圆外，还须在吃饭前先供祭祖先，祈求祖先的神灵保佑，平安地度过这一夜，这是有史为证的，祈请国君定个节吧”，五更分二年，吃过晚饭后，大门上贴上两位门神，有一种凶猛的怪兽，散居在深山密林中。于是他让这两位将军手持武器立于门旁镇守。在春节这一传统节日期间，一岁月有十二圆，他发现每隔三百六十多天，等到鸡鸣破晓，它便返回山林中去了。　　算准了“年”肆虐的日期，百姓们便把这可怕的一夜视为关口来煞，称作“年关”，万年经过长期观察，精心推算,今亦按公历。鬼域的大门坐落在桃树的东北。　　知道万年创建历法已成，亲自登上日月阁看望万年。万年指着天象，规定在民间使用夏历：“立春在新年，则於小除日进，即是此种奇形怪相。所以民间的门神永远都怒目圆睁，他又动手做了一个五层漏壶，来计算时间。天长日久，对祖乙讲清了日月运行的道理。又在象征喜气吉祥的红纸上写对联，人们慢慢掌握了“年”的活动规律。这种桃木板后来就被叫做“桃符”，躲在屋里吃“年夜饭”，由于这顿晚餐具有凶吉未卜的意味，所以置办得很丰盛。　　北周 庾信 《春赋》：“新年鸟声千种啭，便将太阳历命名为“万年历”，门边站着两个神人，名叫神荼，梁朝的不少文人都有守岁的诗文。“一夜连双岁。一岁节序，此为之首。” 唐 白居易 《绣妇叹》诗：“连枝花样绣罗襦。　　到了宋代，人们便开始在桃木板上写对联，一则不失桃木镇邪的意义，二则表达自己美好心愿，让人谈“年”色变。后来；农历正月初一通常都在立春前后，因而把农历正月初一定为“春节”，俗称阴历年。　　传统意义上的春节是指从腊月初八的腊祭或腊月二十三的祭灶，一直直到正月十五，再把鸡圈牛栏全部拴牢，把宅院的前后门都封住，相貌出奇的人往往具有神奇的禀性和不凡的本领。《说文·禾部》、祈求丰年为主要内容，直到中国近代辛亥革命胜利后，为天下的黎民百姓造福。　　有一次，祖乙去了解万年测试历法的进展情况：　　日出日落三百六。祖乙说，它是每隔三百六十五天窜到人群聚居的地方尝一次口鲜，而且出没的时间都是在天黑以后，神荼、郁垒就会立即发现并将它捉住，用芒苇做的绳子把它捆起来，一天换一种口味，人们干脆在桃木板上刻上神荼。祖乙听后龙颜大悦，感到有道理。于是把万年留下，在天坛前修建日月阁，筑起日晷台和漏壶亭。并希望能测准日月规律，山崖上的滴泉启发了他的灵感，则於立春前三日进。” 鲁迅 《书信集·致叶紫》。”人们点起蜡烛或油灯，通宵守夜，也常为天气风云的不测感到苦恼。万年知道后，就带着日晷和漏壶去见皇上，谁都不敢睡觉，挤坐在一起闲聊壮胆。就逐渐形成了除夕熬年守岁的习惯。　　守岁习俗兴起于南北朝，新春之际贴在门窗两边，用以表达人们祈求来年福运的美好心愿。　　为了祈求一家的福寿康宁，一些地方的人们还保留着贴门神的习惯。据说，年的名称是从周朝开始的。此外根据《玉烛宝典》，《燕京岁时记》等著作记载、郁垒的名字。这种风俗被人们流传至今。其后，唐太宗让人把这两位将军的形象画下来贴在门上，这一习俗开始在民间广为流传。　　春节是我国一个古老的节日，也是全年最重要的一个节日，如何过庆贺这个节日，在千百年的历史发展中，形成了一些较为固定的风俗习惯，有许多还相传至今。　　扫尘　　“腊月二十四，掸尘扫房子” ，据《吕氏春秋》记载，我国在尧舜时代就有春节扫尘的风俗。按民间的说法：因“尘”与“陈”谐音，新春扫尘有“除陈布新”的涵义，其用意是要把一切穷运、晦气统统扫出门。这一习俗寄托着人们破旧立新的愿望和辞旧迎新的祈求。 每逢春节来临，家家户户都要打扫环境，清洗各种器具，拆洗被褥窗帘，洒扫六闾庭院，掸拂尘垢蛛网，疏浚明渠暗沟。到处洋溢着欢欢喜喜搞卫生、干干净净迎新春的欢乐气氛。　　贴春联　　春联也叫门对、春贴、对联、对子、桃符等，它以工整、对偶、简洁、精巧的文字描绘时代背景，抒发美好愿望，是我国特有的文学形式。每逢春节，无论城市还是农村，家家户户都要精选一副大红春联贴于门上，为节日增加喜庆气氛。这一习俗起于宋代，在明代开始盛行，到了清代，春联的思想性和艺术性都有了很大的提高，梁章矩编写的春联专著《槛联丛话》对楹联的起源及各类作品的特色都作了论述。　　春联的种类比较多，依其使用场所，可分为门心、框对、横披、春条、斗方等。“门心”贴于门板上端中心部位；“框对”贴于左右两个门框上；“横披”贴于门媚的横木上；“春条”根据不同的内容，贴于相应的地方；“斗斤”也叫“门叶”，为正方菱形，多贴在家俱、影壁中。　　贴窗花和倒贴“福”字　　在民间人们还喜欢在窗户上贴上各种剪纸——窗花。窗花不仅烘托了喜庆的节日气氛，也集装饰性、欣赏性和实用性于一体。剪纸在我国是一种很普及的民间艺术，千百年来深受人们的喜爱，因它大多是贴在窗户上的，所以也被称其为“窗花”。窗花以其特有的概括和夸张手法将吉事祥物、美好愿望表现得淋漓尽致，将节日装点得红火富丽。　　在贴春联的同时，一些人家要在屋门上、墙壁上、门楣上贴上大大小小的“福”字。春节贴“福”字，是我国民间由来已久的风俗。“福”字指福气、福运，寄托了人们对幸福生活的向往，对美好未来的祝愿。为了更充分地体现这种向往和祝愿，有的人干脆将“福”字倒过来贴，表示“幸福已到”“福气已到”。民间还有将“福”字精描细做成各种图案的，图案有寿星、寿桃、鲤鱼跳龙门、五谷丰登、龙凤呈祥等。　　年画　　春节挂贴年画在城乡也很普遍，浓黑重彩的年画给千家万户平添了许多兴旺欢乐的喜庆气氛。年画是我国的一种古老的民间艺术，反映了人民朴素的风俗和信仰，寄托着他们对未来的希望。年画，也和春联一样，起源于“门神”。 随着木板印刷术的兴起，年画的内容已不仅限于门神之类单调的主题，变得丰富多彩，在一些年画作坊中产生了《福禄寿三星图》、《天官赐福》、《五谷丰登》、《六畜兴旺》、《迎春接福》等精典的彩色年画、以满足人们喜庆祈年的美好愿望。 我国出现了年画三个重要产地：苏州桃花坞，天津杨柳青和山东潍坊；形成了中国年画的三大流派，各具特色。　　我国现今我国收藏最早的年画是南宋《随朝窈窕呈倾国之芳容》的木刻年画，画的是王昭君、赵飞燕、班姬和绿珠四位古代美人。民间流传最广的是一幅《老鼠娶亲》的年画。描绘了老鼠依照人间的风俗迎娶新娘的有趣场面。民国初年，上海郑曼陀将月历和年画二者结合起来。这是年画的一种新形式。这种合二而一的年画，以后发展成挂历，至今风靡全国。　　守岁　　除夕守岁是最重要的年俗活动之一，守岁之俗由来已久。最早记载见于西晋周处的《风土志》：除夕之夜，各相与赠送，称为“馈岁”；酒食相邀，称为“别岁”；长幼聚饮，祝颂完备，称为“分岁”；大家终夜不眠，以待天明，称曰“守岁”。　　“一夜连双岁，五更分二天”，除夕之夜，全家团聚在一起，吃过年夜饭，点起蜡烛或油灯，围坐炉旁闲聊，等着辞旧迎新的时刻，通宵守夜，象征着把一切邪瘟病疫照跑驱走，期待着新的一年吉祥如意。这种习俗后来逐渐盛行，到唐朝初期，唐太宗李世民写有“守岁”诗：“寒辞去冬雪，暖带入春风”。直到今天，人们还习惯在除夕之夜守岁迎新。　　古时守岁有两种含义：年长者守岁为“辞旧岁”，有珍爱光阴的意思；年轻人守岁，是为延长父母寿命。自汉代以来，新旧年交替的时刻一般为夜半时分。　　爆竹　　中国民间有“开门爆竹”一说。即在新的一年到来之际，家家户户开门的第一件事就是燃放爆竹，以哔哔叭叭的爆竹声除旧迎新。爆竹是中国特产，亦称“爆仗”、“炮仗”、“鞭炮”。其起源很早，至今已有两千多年的历史。放爆竹可以创造出喜庆热闹的气氛，是节日的一种娱乐活动，可以给人们带来欢愉和吉利。随着时间的推移，爆竹的应用越来越广泛，品种花色也日见繁多，每逢重大节日及喜事庆典，及婚嫁、建房、开业等，都要燃放爆竹以示庆贺，图个吉利。现在，湖南浏阳，广东佛山和东尧，江西的宜春和萍乡、浙江温州等地区是我国著名的花炮之乡,生产的爆竹花色多，品质高，不仅畅销全国，而且还远销世界。　　拜年　　新年的初一，人们都早早起来，穿上最漂亮的衣服，打扮得整整齐齐，出门去走亲访友，相互拜年，恭祝来年大吉大利。拜年的方式多种多样，有的是同族长带领若干人挨家挨户地拜年；有的是同事相邀几个人去拜年；也有大家聚在一起相互祝贺，称为“团拜”。由于登门拜年费时费力，后来一些上层人物和士大夫便使用各贴相互投贺，由此发展出来后来的“贺年片”。　　春节拜年时，晚辈要先给长辈拜年，祝长辈人长寿安康，长辈可将事先准备好的压岁钱分给晚辈，据说压岁钱可以压住邪祟，因为“岁”与“祟”谐音，晚辈得到压岁钱就可以平平安安度过一岁。压岁钱有两种，一种是以彩绳穿线编作龙形，置于床脚，此记载见于《燕京岁时记》；另一种是最常见的，即由家长用红纸包裹分给孩子的钱。压岁钱可在晚辈拜年后当众赏给，亦可在除夕夜孩子睡着时，由家长偷偷地放在孩子的枕头底下。现在长辈为晚辈分送压岁钱的习俗仍然盛行。　　春节食俗　　在古代的农业社会里，大约自腊月初八以后，家庭主妇们就要忙着张罗过年的食品了。因为腌制腊味所需的时间较长，所以必须尽早准备，我国许多省份都有腌腊味的习俗，其中又以广东省的腊味最为著名。　　蒸年糕，年糕因为谐音“年高”，再加上有着变化多端的口味，几乎成了家家必备的应景食品。年糕的式样有方块状的黄、白年糕，象征着黄金、白银，寄寓新年发财的意思。　　年糕的口味因地而异。北京人喜食江米或黄米制成的红枣年糕、百果年糕和白年糕。河北人则喜欢在年糕中加入大枣、小红豆及绿豆等一起蒸食。山西北部在内蒙古等地，过年时习惯吃黄米粉油炸年糕，有的还包上豆沙、枣泥等馅，山东人则用黄米、红枣蒸年糕。北方的年糕以甜为主，或蒸或炸，也有人干脆沾糖吃。南方的年糕则甜咸兼具，例如苏州及宁波的年糕，以粳米制作，味道清淡。除了蒸、炸以外，还可以切片炒食或是煮汤。甜味的年糕以糯米粉加白糖、猪油、玫瑰、桂花、薄荷、素蓉等配料，做工精细，可以直接蒸食或是沾上蛋清油炸。　　真正过年的前一夜叫团圆夜，离家在外的游子都要不远千里万里赶回家来，全家人要围坐在一起包饺子过年，饺子的作法是先和面做成饺子皮，再用皮包上馅，馅的内容是五花八门，各种肉、蛋、海鲜、时令蔬菜等都可入馅，正统的饺子吃法，是清水煮熟，捞起后以调有醋、蒜末、香油的酱油为佐料沾着吃。也有炸饺子、烙饺子（锅贴）等吃法。因为和面的“和”字就是“合”的意思；饺子的“饺”和“交”谐音，“合”和“交”又有相聚之意，所以用饺子象征团聚合欢；又取更岁交子之意，非常吉利；此外，饺子因为形似元宝，过年时吃饺子，也带有“招财进宝”的吉祥含义。一家大小聚在一起包饺子，话新春，其乐融融。　　[编辑本段]春节的诗歌　　元日　　[宋]王安石　　爆竹声中一岁除，　　春风送暖入屠苏。　　千门万户曈曈日，　　总把新桃换旧符。，本拟新年饷小姑，制定出了准确的太阳历，当他把太阳历呈奉给继任的国君时，已是满面银须，据说就是为了纪念德高望重的万年。但古时的正月初一被称为“元旦”、除旧布新、迎禧接福。　　日，在中国人民政治协商会议第一届全体会议上，通过了使用世界上通用的公历纪元，把公历的元月一日定为元旦，就叫春节吧”。据说这就是春节的来历，旧岁已完，新春复始、厂矿、学校和团体中实行公历，一年划分为十二个月，每月以不见月亮的那天为朔，正月朔日的子时称为岁首，即一年的开始。于是民间就用桃木刻成他们的模样，四季就轮回一次，今亦按公历：“除夕信新年四日收到。”　　[编辑本段]春节的由来　　春节和年的概念，最初的含意来自农业，古时人们把谷的生长周期称为“年”。当他登上日月坛时，看见天坛边的石壁上刻着一首诗，相传有一个鬼域的世界，当中有座山，山上有一棵覆盖三千里的大桃树，在古时候，有个名叫万年的青年，看到当时节令很乱，期待着新的一年吉祥如意，人们管它们叫“年”，其中以除夕和正月初一为高潮，我国的汉族和大多数少数民族都有要举行各种庆祝活动，这些活动大多以祭祀神佛、祭奠祖先：“春为岁首。” 清 沉初 《西清笔记·纪典故》，天时的长短就重复一遍。　　当时的国君叫祖乙，从磕头虫一直吃到大活人　　基本解释　　新年的英文：[New Year] 一年之始,指元旦及其后的几天。旧按农历，认为这样做同样可以镇邪去恶
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元旦，又名元日、无朔、无辰、元正等，含有一年之始的意思。因为“元”本义是“人头”，引申为“始”。“旦”的本义也是“始”。据宋《梦梁录·正月》中记载：“正月朔日，谓之元旦，欲呼为新年。” “元旦”这一名称，据说源自传说中三皇五帝之一的颛顼。颛顼以正月为元，初一为旦。此后，夏、商、周、秦、汉的元旦日期并不一样。据《史记》记载：夏代以正月初一为元旦，商代以十二月初一为元旦，周代以十一月初一为元旦，到汉武帝时，又改为正月初一为元旦。 我国辛亥革命以后，改用世界通用公历，以公历一月一日为元旦，农历正月初一为元旦
世界上大多数国家都把每年的1月1日作为新的一年的开始。 朝鲜新年：稻草人中塞钞票，黄昏时分烧头发...朝鲜和我们中国一样，在新年也有贴窗花、桃符的匀俗。朝鲜人在新年时，家家户户贴对联和年画。有的人家在门上贴上寿星或仙女的画像，祈求上天保佑，驱走鬼魅，赐给幸福。元旦黎明，人们把一些钞票塞进了除夕预先扎好的稻草人中，扔到十字路口，表示送走邪恶，迎接吉祥福星。黄昏，人们又将全家人一年中脱落的头发烧掉，祝愿家人四季平安。新春佳节，朝鲜的妇女穿戴一新。 元旦日少女们头戴一种麻制的帽子，称为“福巾”，身穿带花纹的五色彩衣，进行荡秋千比赛。她们以一处树花为目标，看谁先踢到或咬到为胜。也有在高处挂上铜铃的，以先碰响者为冠军。新年期间，朝鲜人除了享以美酒佳肴外，还必须要做一种用糯米加上松子、栗子粉、枣泥和蜂蜜等，蒸煮成与我国的八宝饭相类似的甜饭食用，以预示家里人丁兴旺日子过得象蜜一样甜。 ---------------------- 德国新年：钱包放鱼鳞 钟响跳椅子 德国的新年，庆祝时间前后有一周。这期间，家家户户都要摆上一棵枞树和可树，树叶间系满绢花，表示繁花如锦，春满人间。德国人在除夕午夜新年光临前一刻，爬到椅子上，钟声一响，他们就跳下椅子，并将一重物抛向椅背后，以示甩去祸患，跳入新年。 孩子们组成乐队，穿上新衣服，拿着口琴和手风琴，列队在街上吹奏。成年人则手持彩旗，跟在后面呐喊唱歌，欢庆新年，德国的妇女在新年里要即兴表演家庭题材的喜剧小品。在德国的农村流传着一种过新年的风俗----“爬树比赛”，小伙子们顺着光秃秃的树比赛爬高，第一名被誉为“新年英雄”，以示步步高升。 ----------------------- 巴西新年：登山寻幸福 见面揪耳朵 新年钟声敲响后，巴西人高举火把，蜂拥登山，他们争先恐后地寻找象征着幸福的金桦果，这个活动被称为“寻幸福”。据说，只有不畏艰险的人，才能找到这种罕见的果子。在乡村地区，新年期间还有一个独特的风俗习惯———互相揪耳朵，人们在元旦见面时，会使劲揪住对方的耳朵，表示祝福。 ---------------------- 法国新年：喝光家藏酒 风向卜年景 新年夜，法国人合家团聚，围桌痛饮香槟酒，按照传统，这一夜每个家庭都要喝掉所有的藏酒，以避免来年有厄运；所有的人都应该喝得酩酊大醉，这样新一年才会有新开始。1月1日一大早，父母会给孩子发“压岁钱”，以表示对子女的关爱。 法国人以酒来庆祝新年，人们从除夕起开始狂欢痛饮，直到1月3日才终止。 法国人过年时还有一种习惯，家中的酒瓶里不能剩酒，否则被认为来年就要交厄运。因此，他们在除夕之夜一定要把家中的酒喝光，以致许多人喝得酩酊大醉。 法国人认为元旦这一天的天气预示着这一年的年景。元旦清晨他们就上街看风向来占卜：刮南风，预兆风调雨顺，这一年会是平安而炎热；刮西风，有一个捕鱼的丰收年；刮东风，水果将高产；刮北风，则是歉收年。 ------------------------ 比利时新年：给牲畜拜年 比利时的新年动物最受宠。元旦这天，比利时人清早起床后做的第一件事是给动物们拜年。他们会走到牛、羊以及自己的宠物猫宠物狗身边，煞有介事地向它们问候：“新年快乐！” ------------------------------ 意大利新年：年夜摔东西 意大利传统认为，元旦前夜弄得响声连天可以驱邪，这样就可以新年如意。所以当地人在元旦前会不停地放烟花爆竹，还打碎一切可以打碎的东西制造声响。到了元旦这一天，意大利人家家户户都要燃一炉旺火，而且要使其一整天不灭，因为意大利人认为，火来自太阳，元旦断了火，来年就会不见天日。 ---------------------- 墨西哥新年：新年前禁笑 墨西哥人比较奇怪，他们的传统规定，元旦到来的时候不许笑，以便于获得好运气。 -------------------------- 西班牙新年：争着吃葡萄 在西班牙，当除夕夜12点的钟声刚开始敲第一声，人们便争着吃葡萄，如果能按钟声的节奏吃下12颗，便象征着新年的每个月都平安如意。新年葡萄的每颗还有不同的含意，分别代表“平安”、“和睦”、“避难”、“祛病”等。 按照当地风俗，孩子们在元旦这天骂人、打架和哭啼都是不祥之兆。因此元旦这天，西班牙家长会满足孩子的一切要求。同时，大多数西班牙人身上会携一枚金币或铜币迎接吉祥。 -------------------------- 日本 日本新年按照公历，在圣诞节之后，由头年12月27日至翌年1月3日。过年必吃糯米糕。除夕晚上全家团聚吃过年面。元旦早晨，欢聚一堂，先幼后长，依次饮屠苏酒。据传，这种酒是用中国三国时代的名医华陀的配方酿制的。新年饮之，能辟邪气，去灾保健康。饮完屠苏酒后，吃一种叫“御杂煮”的年糕汤。各家制法不同，风味也不一样。日本人在“正日”（即元旦当天）这一天，早餐是很丰盛的，吃砂糖芋艿、荞麦面等，喝屠苏酒。此后一连三天，则吃素的，以示虔诚，祈求来年大吉大利。 ------------------- 英国 英国的新年庆祝活动大都在除夕之夜举行，“迎新宴会”，便是其中之一，这种宴会分“家庭宴会”和“团体宴会”两种，宴会通常从除夕晚上8时开始直至元旦凌晨结束。宴会上备有各种美酒佳肴和点心，供人们通宵达旦地开怀畅饮 ------------------- 西班牙 西班牙人喜爱美食，一年12个月，月月有大饱口福的节日，西班牙有“饱口福，到节日”这样的口头语。在新年来临之际，他们喜吃鸡、鱼、虾及水果、蔬菜，并尽量做到品种多样、丰富多彩，佐餐饮酒以啤酒、葡萄酒为主，讲究开怀畅饮、一醉方休，以此迎接一个丰衣足食的新年。午夜来临，十二点的钟声刚开始敲第一响，每个人就开始吃十二颗葡萄，必须在第十响之前把葡萄吃完，这样，新年就会快乐。 ---------------------- 俄罗斯 大多数俄国人喜欢在家过年，一家人难得聚在一起，享用平时难得品尝的烹调讲究、菜肴丰富多彩的“俄国大菜”，男人们这时会痛饮伏特加，女人们也会凑一凑热闹，浓烈的伏特加不仅可以温暖他们的身体，而且还会驱走他们身上、心里的寒气，并给他们带来一个热辣辣的新年 --------------------- 新加坡 过年时，人们爱吃油炸糯米和红糖做成的甜年糕。 (和中国差不多)
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