2,221被浏览2,003,742分享邀请回答269 条评论分享收藏感谢收起3615 条评论分享收藏感谢收起买的手机不知是真是假怎么办,而且卖的价格比实际价格错很多_百度知道
买的手机不知是真是假怎么办,而且卖的价格比实际价格错很多
我有更好的答案
去售后服务中心
手机也是有验证码的，你要在网上查一查！
一般手机的验证码是在安放电池的地方。有个15位的验证码，标签上还会详细说明手机型号什么的！另外正规的手机里面都要带进网许可的标签的！
最好是去专卖店，有保障。另外你可以在手机输入*#06#出现的序列号与包装盒子上一致就更有保障。听说七位和八位是00最好。
为您推荐：
其他类似问题
您可能关注的内容
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。广告老司机广告老司机带你飞~关注专栏更多最新文章{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\u002Fpay.zhihu.com\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&title&:&案例 | 伊利带大家上车直角蹲，这波节奏真鬼畜&,&author&:&xu-hui-lin&,&content&:&5月16日，农历四月初十，宜安葬，忌动土、开市。一大早上看见伊利投放新浪微博推荐的“活力小壮举”广告，一股凌冽的妖气从涌泉而入直冲百会，立刻治好了我的“周一综合症”！\u003Cp\u003E这个广告的是这样的：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&1bd9320abd4a007f1d5def.png\& data-rawwidth=\&646\& data-rawheight=\&357\&\u003E一位衣着还算得体的典型男性白领青年款款从车门进入车厢，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&6db025a96b64ebfb2ca917aa.png\& data-rawwidth=\&649\& data-rawheight=\&357\&\u003E\u003Cp\u003E仅仅正常了一秒画风突变，男青年一个直角蹲、撅起帅气的屁股，把迷之背影留给身后的女青年。男青年以这个姿势一动不动的保持了7、8秒。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我和其它无数微博网友一起，满头黑线，默默看着男主角装逼，不明所以，直到亢奋的背景音乐响起，屏幕上出现欢快字幕：「想静静，地铁直角蹲」，每蹲5站地，股四头肌强化1度。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&60bea79c72d34a68ae1e.png\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&356\&\u003E\u003Cp\u003E啊？听上去好有道理的样子，原来喝奈奈+直角蹲可以锻炼股四头肌！如此高大上的生活方式，我竟无言以对。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&f5c48e77fa9.png\& data-rawwidth=\&647\& data-rawheight=\&354\&\u003E或许觉得消费者脑洞不够大到理解广告创意，在片尾特别贴心展示了全民地铁直角蹲的迷人画面——演女青年的演员真敬业啊，踩那么高的细高跟鞋还要辛苦的假装若无其事直角蹲，晚上加鸡腿补补\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cvideo id=\&60098\& data-swfurl=\&\& poster=\&http:\u002F\u002Fvpic.video.qq.com\u002F2Fb0199nzgumn_160_90_3.jpg\& data-sourceurl=\&http:\u002F\u002Fv.qq.com\u002Fpage\u002Fb\u002Fm\u002Fn\u002Fb0199nzgumn.html?smtid=kbdzp368z8jz0zMjc*\& data-name=\&伊利2016活力系列广告之想静静地铁直角蹲\&\u003E\u003C\u002Fvideo\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E很倒霉，在现在互联网时代，任何网友都可以表达自己的想法，一旦捕捉到不合心意的内容，立刻毫不留情的围观吐槽，完全都不给品牌留面子：\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Col\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E首先，群众们说，姿势不雅：\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&69def92a782b38e925b3d8dd5a4f266f.jpg\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&652\&\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E如此空旷的地铁环境不符合生活常识：\u003Cimg src=\&9f19c930fbcdadf2cd769.jpg\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&799\&\u003E\u003C\u002Fb\u003E\u003Col\u003E事实上北京市早高峰的地铁环境是下面这个样子的：\u003Cimg src=\&407eb6ae582.jpg\& data-rawwidth=\&335\& data-rawheight=\&220\&\u003E\u003C\u002Fol\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E不符合轨道交通“车厢内禁止饮食”相关要求\u003C\u002Fb\u003E\u003Cimg src=\&e48acde111ec67ba2850.png\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&373\&\u003E\u003Cimg src=\&a7b228a5deb29d364e59d0e.jpg\& data-rawwidth=\&822\& data-rawheight=\&357\&\u003E\u003Cbr\u003E虽然“车厢内禁止饮食”一般不做刚性约束，但也不至于提倡吧？干扰列车运营秩序不算“小壮举”吧。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E不符合健身科学\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&935f5704f32afe9585836.png\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&574\&\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E广告已然被骂了，居然还做微博推广\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Fol\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&f9facf1c340.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&920\&\u003E不做推广还没有那么多人知道这条鬼畜广告，现在都上热门了，2.9亿个阅读，19.1万个讨论……不知道挨骂刷屏的结果算不算完成KPI？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E考虑到伊利并没有改变定位、没有改变传播述求（微调不算），那么，这次奇葩的表现，或许是为了“迎合年轻人”而调整风格。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&6dfd5e171fc0c512915ddf.png\& data-rawwidth=\&756\& data-rawheight=\&348\&\u003E\u003Cvideo id=\&60112\& data-swfurl=\&\& poster=\&http:\u002F\u002Fvpic.video.qq.com\u002F2Fw0020pfj7h6_160_90_3.jpg\& data-sourceurl=\&http:\u002F\u002Fv.qq.com\u002Fpage\u002Fw\u002F0\u002F6\u002Fw0020pfj7h6.html\& data-name=\&伊利2016活力系列广告之男友力MAX睡前托举\&\u003E\u003C\u002Fvideo\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“地铁直角蹲”有个姊妹篇叫“男友睡前托举”，剧情也是很清奇，挺年轻的一对小情侣，喝伊利都喝出性冷淡了o(╯□╰)o——所以，“地铁直角蹲”真的不是枪走火，而是符合原定广告目标的忠实执行。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从前伊利拍广告中规中矩的，比如伊利在钢琴键上跳舞，同样是“绽放活力”的主题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&193f043f8d75b127be87d27.png\& data-rawwidth=\&554\& data-rawheight=\&342\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cvideo id=\&60114\& data-swfurl=\&\& poster=\&http:\u002F\u002Fvpic.video.qq.com\u002F2Fm01932zocq3_160_90_3.jpg\& data-sourceurl=\&http:\u002F\u002Fv.qq.com\u002Fboke\u002Fpage\u002Fm\u002F0\u002F3\u002Fm01932zocq3.html\& data-name=\&伊利营养舒化奶精彩活力随时绽放\&\u003E\u003C\u002Fvideo\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E只是现在看起来，在钢琴上跳舞这些传统套路不再能吸引受众注意力，伊利这种成熟品牌，急切希望能与年轻人对上话，以至于不惜使用类似“地铁直角蹲”的猛招吸睛。没有深入调研下的主动搭讪等同“自嗨”，年轻人会买账吗？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&56e1dd25ebc7fba77c6fd.jpg\& data-rawwidth=\&440\& data-rawheight=\&503\&\u003E\u003Ci\u003E相关：\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fmt.sohu.com\u002F2Fn.shtml\& data-editable=\&true\& data-title=\&网友发文称女孩蹲着等地铁没教养引热议\& class=\&\&\u003E网友发文称女孩蹲着等地铁没教养引热议\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003Cp\u003E老品牌做新产品是可以成功的（\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fbaike.baidu.com\u002Flink?url=06PR27VG7hcL1YDr9Rgsv0yPw5moY61oW2Xkogw9dWp_u2LOtJ4ckBcB7Fw2l9Q8WrOaubjEaGlm-PGavIjnBLmONJRd8ahvTmHCY_15o0dSS9BjpmBsGYEFi9eUy7BI\& data-editable=\&true\& data-title=\&小茗同学_百度百科\& class=\&\&\u003E小茗同学_百度百科\u003C\u002Fa\u003E），但像伊利这次鬼畜小壮举，实在有“用力过猛”的嫌疑。微博上被吐槽也就算了，最多被网友们吐槽几句，热点过去就大家就忘了。千万别把这套广告投放至地方卫视、候车亭（伊利惯用媒介），平时负责家庭采购牛奶的阿叔阿姨们没法适应这种鬼畜风格，万一看了广告很生气不买伊利了，损害就产生转化率啦。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E————————\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-0be0abe876197.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E鲜肉资讯·老司机分享·广告YAN值\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E广告圈最值得关注的公众号：DHAplus\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T09:42:00.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:11,&likeCount&:35,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T17:42:00+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F4c68da4add8cbed_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:11,&likesCount&:35},&&:{&title&:&老司机哔哔哔 | 宝洁，老干部如何解决新时代下的新问题？&,&author&:&xu-hui-lin&,&content&:&今年3月，我曾经发布专栏文章讨论过宝洁旗下高端品牌SK-II的“她最后去了相亲角”案例：\u003Cbr\u003E\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fp\u002F?refer=bull-yell\& data-editable=\&true\& data-title=\&当“SK-II”捆绑上“剩女”，广告刷屏不是幸运，而是灾难 - 广告不要不要的 - 知乎专栏\& class=\&\&\u003E当“SK-II”捆绑上“剩女”，广告刷屏不是幸运，而是灾难 - 广告不要不要的 - 知乎专栏\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E当时文章对案例的评价有点重。其实我很赞同SK-II对社会热点的利用、对社会化媒体的运用方面均有诸多亮眼表现，我所异议的点在于“定位”方面，究竟SK-II这样一个代表成熟自信女性的高端品牌锚上“剩女”这个热点来炒作是否合适？“她最后去了相亲角”到底能否代表SK-II的slogan“改写命运”？这些我是持保留意见的。另外我觉得SK-II作为高端品牌应该在活动场景的设计、广告片的质感上理应做得更精致。所以我才担忧SK-II有可能\u003Cb\u003E“做的越多，错的越远”\u003C\u002Fb\u003E。\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&10c317dbd4461bdee571f.jpg\& data-rawwidth=\&1076\& data-rawheight=\&337\&\u003E（左边是“改写命运”国际站凯特布兰切特版广告，右边是“她最后去了相亲角”，大家对比下这画风和格调的差异）\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E自从SK-II从2015年发起迄今为止最大的全球性品牌活动——#改写命运#，SK-II一直围绕女性主义话题在做各种活动，例如最新的广告片\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XMTY0ODAwMjM1Mg%3D%3D.html%3Fx\& class=\&\& data-editable=\&true\& data-title=\&小梦想VS大无畏\&\u003E小梦想VS大无畏\u003C\u002Fa\u003E，让女性“重拾梦想 改写命运”：\u003Cbr\u003E\u003Cvideo id=\&64314\& data-swfurl=\&\& poster=\&http:\u002F\u002Fr1.ykimg.com\u002FC447D6A0A4D2D94EAE596\& data-sourceurl=\&http:\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XMTY0ODAwMjM1Mg==.html\& data-name=\&小梦想VS大无畏—在线播放—优酷网，视频高清在线观看\&\u003E\u003C\u002Fvideo\u003E\u003Cbr\u003E我个人觉得最别扭的一点是\u003Cb\u003E它太像“多芬广告”了\u003C\u002Fb\u003E。\u003Cbr\u003E要知道，多芬围绕女性主义做活动已经至少持续了12年以上，而且，经常使用这种采访式纪录片风格，背景颜色多保持白+黑，甚至它曾经多次用“成年女性与女童的采访对比”的梗来拍片。\u003Cbr\u003E（以上讨论基于多芬在国际市场上的表现；\u003Cu\u003E多芬在中国没怎么推广，此系另外话题\u003C\u002Fu\u003E）\u003Cimg src=\&d59a931c023ec6ff7ae298.jpg\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&169\&\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XNTgwMzgzMzQ0.html?from=s1.8-1-1.2\& data-editable=\&true\& data-title=\&Dove: Camera Shy 多芬广告“一见镜头就害羞”\& class=\&\&\u003EDove: Camera Shy 多芬广告“一见镜头就害羞”\u003C\u002Fa\u003E（成年女性与女童的对比）\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XMzg0OTEwODg=.html?from=s1.8-1-1.2\& data-editable=\&true\& data-title=\&多芬自信基金会广告True Colors\&\u003E多芬自信基金会广告True Colors\u003C\u002Fa\u003E（小女孩出镜）\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XODc2MjY5NzA0.html?from=y1.2-1-102.3.9-2.1-1-1-8-0\& data-editable=\&true\& data-title=\&多芬，love your curls\& class=\&\&\u003E多芬，love your curls\u003C\u002Fa\u003E（小女孩再次出镜）\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XMzYyNDI0NTY4.html?from=s1.8-1-1.2\& data-editable=\&true\& data-title=\&多芬国际妇女节广告\& class=\&\&\u003E多芬国际妇女节广告\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XNTQ2NDUxNzU2.html?from=y1.2-1-102.3.3-2.1-1-1-2-0\& data-editable=\&true\& data-title=\&多芬～你比你想象的还美丽 Dove Real Beauty Sketches\& class=\&\&\u003E多芬～你比你想象的还美丽 Dove Real Beauty Sketches\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XOTI5MjQwNjg0.html\& data-editable=\&true\& data-title=\&Dove- Choose Beautiful\&\u003EDove- Choose Beautiful\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XMTYyNDkzMTkzMg==.html?from=y1.2-1-102.4.1-1.1-1-2-0-0%26source%3Dautoclick\& data-editable=\&true\& data-title=\&Dove Beauty on your own terms #MyBeautyMySay\& class=\&\&\u003EDove
Beauty on your own terms #MyBeautyMySay\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XNjk2NDMyMDMy.html\& data-editable=\&true\& data-title=\&多芬o美丽贴：美丽源于你内心的态度\& class=\&\&\u003E多芬o美丽贴：美丽源于你内心的态度\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E……\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E总之，多芬这样的经典案例顺手一搜案例满屏，它的积累已经有10年了。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E现在，我们把\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XMTY0ODAwMjM1Mg%3D%3D.html%3Fx\& class=\&\& data-editable=\&true\& data-title=\&小梦想VS大无畏\&\u003E小梦想VS大无畏\u003C\u002Fa\u003E的截图与多芬广告的截图对比：\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&c2eeb00e69e.jpg\& data-rawwidth=\&1366\& data-rawheight=\&1158\&\u003E以上6幅截图中5幅出自5条不同的多芬广告片，1幅出自SK-II的\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XMTY0ODAwMjM1Mg%3D%3D.html%3Fx\& class=\&\& data-editable=\&true\& data-title=\&小梦想VS大无畏\&\u003E小梦想VS大无畏\u003C\u002Fa\u003E——你能一眼把SK-II的广告片挑出来吗？（如果不能，就说明SK-II的\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XMTY0ODAwMjM1Mg%3D%3D.html%3Fx\& class=\&\& data-editable=\&true\& data-title=\&小梦想VS大无畏\&\u003E小梦想VS大无畏\u003C\u002Fa\u003E真的出了一些问题）\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E本来呢，借鉴甚至抄袭在中国都不算什么让人惊讶的大事，问题在于广告主是SK-II，是宝洁。作为国内最知名的高端化妆品品牌之一，作为全球最大的日化企业，在做营销活动时任何时刻都应考虑公关，在做\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XMTY0ODAwMjM1Mg%3D%3D.html%3Fx\& class=\&\& data-editable=\&true\& data-title=\&小梦想VS大无畏\&\u003E小梦想VS大无畏\u003C\u002Fa\u003E之前，应该考虑于多芬保持格调区隔的。\u003Cbr\u003E一方面，广告创意行业很讲究“原创性”，如果和先贤雷同，不说气势上输了一截，公关上也很容易被诟病的——我倒不是说多芬做女性主义的话题之后SK-II不能做，而是说，这个话题可以有很多种不同的演绎方式啊，为什么要从立意到内容、到画面都和人家多芬一毛一样呢？除了片尾LOGO是SK-II，全片还有哪一点体现了你SK-II独特的品牌基因？\u003Cbr\u003E另一方面，多芬才卖几十块，是大众产品，而你SK-II动辄500起步，你是高端品牌哎怎么好意思和人家大众品牌一样接地气？“改写命运”可以讲好多故事，为毛选择家庭主妇的沉闷生活做文章？难道你们家调研数据证实买SK-II的都是丧失梦想的家庭主妇们吗？ORZ\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E广告片制作上也暴露了基本缺失的问题：\u003Cimg src=\&ca489ddaf660521dca6d5.png\& data-rawwidth=\&1708\& data-rawheight=\&476\&\u003E如图，左边为日本版“小梦想”，右边为中国版“小梦想”。你可以看到日本版的结尾是happy endding，有解决方案的；而中国版的结局是“各种约束会阻碍我”然后一身叹息就莫名其妙的结束了（囧，SK-II你到底是要说“改写命运”呢，还是说“认命算了”？）。而且日本版靠垫是SK-II专色红，而中国版没有……除非你说那个绿豆点大的台灯算是o(╯□╰)o。\u003Cbr\u003E虽然我认为讲“小梦想”本身就有问题，日本版和中国版都不好，但日本版故事完整顺畅，剪辑通畅，画面考虑了SK-II品牌基因……至少基本功还在。而中国版……难道你让我看半截故事的意思是还打算拍续集么？o(╯□╰)o\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E在SK-II近期所有广告片中，我认为胡蓉蓉版是最符合SK-II调性的：\u003Cbr\u003E\u003Cvideo id=\&65008\& data-swfurl=\&\& poster=\&http:\u002F\u002Fr3.ykimg.com\u002FEDAC386A0A417ED3ACA592\& data-sourceurl=\&http:\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XMTMyNzMwNTIwMA==.html?from=s1.8-1-1.2\& data-name=\&SK-II x 胡蓉蓉 #改写命运#—在线播放—优酷网，视频高清在线观看\&\u003E\u003C\u002Fvideo\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&aa427ad78bb48a6f81737.png\& data-rawwidth=\&862\& data-rawheight=\&478\&\u003E\u003Cimg src=\&5ebaab494ebd.png\& data-rawwidth=\&861\& data-rawheight=\&481\&\u003E\u003Cimg src=\&d19cf4d48b39a5f8cfbbcdcb6ba03153.png\& data-rawwidth=\&858\& data-rawheight=\&480\&\u003E\u003Cimg src=\&f8ccdfd05d904bfea6e04fe25fd641cd.png\& data-rawwidth=\&859\& data-rawheight=\&482\&\u003E\u003Cimg src=\&0e46bea3f781a818d6fa.png\& data-rawwidth=\&860\& data-rawheight=\&480\&\u003E\u003Cimg src=\&b5d8f1af23b13f629ee618c9afef202f.png\& data-rawwidth=\&859\& data-rawheight=\&480\&\u003E\u003Cimg src=\&66fde110c7f3f97e1296c.png\& data-rawwidth=\&858\& data-rawheight=\&481\&\u003E胡蓉蓉的颜值程度不重要，重要的是她能代言成熟、独立、自信、勇敢的女性之美。首先，这是\u003Cb\u003E一个成功女性在讲“改变命运、发现自己”的逼格故事\u003C\u002Fb\u003E；其次，整个广告片设计精美、光影迷人、台词高大上且炫幻听不懂（听不懂就对了，奢侈品文案、房产文案、汽车文案差不多都是这样的）。基本上方方面面都妥帖。（汤唯、霍建华那组广告片则有点用力过度烧糊了似的）\u003Cbr\u003E另外SK-II还请苏芒、王鸥、陈愉、柏邦妮、沙小荔、蒋欣等“时尚女魔头”拍过广告片。这帮人咖位在那里，即使同样是简简单单的访谈式内容，出来的气势也完全不同（与“剩女版”和“小梦想”比）：\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&50bdb0db0e561ddeba4d.png\& data-rawwidth=\&858\& data-rawheight=\&480\&\u003E\u003Cimg src=\&f573fffa82052ccdf747ba71cb27f28d.png\& data-rawwidth=\&858\& data-rawheight=\&481\&\u003E对比苏芒、蒋欣等优秀女性的生命张力，再回头看看“她最后去了相亲角”哪些大龄姑娘们灰头土脸、把“LOSER”五个字母写在脸上的灰暗表情——你觉得究竟哪个能代表SK-II所倡导的“女性勇敢选择掌握自己命运”的品牌精神？\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E所以，再次重申，我觉得“她最后去了相亲角”是\u003Cb\u003E“走得越远，错的越深”\u003C\u002Fb\u003E。大概负责人把营销KPI与大众群体的品牌知名知晓度挂钩了——而高端品牌营销从来也不应该以此为目标。我始终认为SK-II属于蹭上热点一时爽，没考虑SK-II品牌与“剩女”标签绑定后带来的负面联想。\u003Cbr\u003E而“\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XMTY0ODAwMjM1Mg%3D%3D.html%3Fx\& class=\&\& data-editable=\&true\& data-title=\&小梦想VS大无畏\&\u003E小梦想VS大无畏\u003C\u002Fa\u003E”虽然有雷同多芬的错误，好在传播不广泛，也不至于会对SK-II品牌形象造成多大伤害。\u003Cbr\u003E至于剩女相亲角活动场景设计太LOW、“小梦想”版广告片甚至没有出现SK-II品牌专色等基本功不扎实的问题就不多说了。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E罗振宇在谈商业模式的时候，提到宝洁的没落是必然的，他说无论宝洁有多努力，新的商业逻辑必定会让宝洁这个大工业时代的巨人衰落。话说回来，宝洁整体萎缩，不代表SK-II这种可以有个性的高端品牌在未来不能更加强盛，“改写命运”这种价值观主张式的Slogan就代表SK-II希望转型为一个人格化的品牌（以前SK-II一直是叫卖Pitera(TM)，属于功能性卖点），从长远看，这种选择是正确的。\u003Cbr\u003E问题在于，为毛到了战术层面，SK-II发挥不稳定、不能保持正确的状态呢？为什么会出现投资“她最后去了相亲角”这种急功近利的活动？为什么会在“\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XMTY0ODAwMjM1Mg%3D%3D.html%3Fx\& class=\&\& data-editable=\&true\& data-title=\&小梦想VS大无畏\&\u003E小梦想VS大无畏\u003C\u002Fa\u003E”中出现雷同多芬、出现制作基本功缺失的失格表现？要知道，当年是宝洁进入中国把现代营销理念一同带入中国，宝洁和宝洁系营销案例对于中国中生代广告人那几乎是启蒙导师、教科书级的的神级存在啊……如今为什么力不从心到基本功缺失的境地呢？真是伤感……\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E从2015年开始，宝洁选择把SK-II当做支柱型子品牌在操作，“改写命运”可以说是其具有战略意义的营销活动，也倾注了相当大的投资和人力，我们看得到宝洁的努力，也看得到大组织在解决新问题时出现的种种顾此失彼，真是\u003Cb\u003E大有大的难处\u003C\u002Fb\u003E啊……我相信，以宝洁的广告投资实力，SK-II只要大的战略方向没出错，那么战术中的种种混乱都是有机会调整的，成绩再差也能混个A-、B+；我期待它在过程中做得更好，不负为我们年青时的偶像。加油~\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&ff0afd603f641ea0c8fb0f.jpg\& data-rawwidth=\&300\& data-rawheight=\&300\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E————————\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-0be0abe876197.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E鲜肉资讯·老司机分享·广告YAN值\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E广告圈最值得关注的公众号：DHAplus\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T06:00:35.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:7,&likeCount&:36,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T14:00:35+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002F3ca23abe16e91cda3b337a1ec88cfbfa_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:7,&likesCount&:36},&&:{&title&:&老司机哔哔哔 | 傅园慧，本届奥运第一个网红诞生了！广告主们快来抢她做代言啊！&,&author&:&xu-hui-lin&,&content&:&\u003Cp\u003E北京时间8月8日上午，里约奥运女子100米仰泳半决赛，傅园慧游出58秒95，以第三名的身份晋级决赛；赛后采访时，各种夸张表情、网络神段，简直是一个行走的表情包，颠覆了传统印象家队运动员形象。大家纷纷被这个耿直GIRL圈粉，网络上戏称：\u003Cb\u003E如果宁泽涛是游泳界的一股清流，那傅园慧就是一股泥石流\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&2a12ebe8c5b6592d8dea8.jpg\& data-rawwidth=\&283\& data-rawheight=\&282\&\u003E\u003Cp\u003E傅园慧是96年的杭州妹纸，其实，人家逗逼三尺非一日之憨，一直就是颜艺小公举，兼职段子手。在接受完记者采访后，傅园慧在微博上发了一张PS到泳池变形的长腿照，自称是“清新脱俗的美少女”、“跟外面的妖艳贱货不一样”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&0a1a10cebfe4.png\& data-rawwidth=\&587\& data-rawheight=\&423\&\u003E傅园慧即将成为新一届表情包扛把子，一统天下的日子指日可待。广告主最喜欢傅园慧这种如此可爱又亲民的新一届体育明星啦，那么，哪些品牌的气质与傅园慧最合得来呢？我们预测一下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、士力架\u003Cimg src=\&4c7e17a70c741e8875d75.png\& data-rawwidth=\&919\& data-rawheight=\&578\&\u003E\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E士力架的定位是“横扫各种饿形饿状的理想解药”，对于虚弱、易怒、犯懒、惰性等不良症状手到病除。士力架广告片《横扫饥饿 做回自己》先后邀请过憨豆先生、蒋欣（华妃娘娘）、TFBoy等明星代言，展现各大“失去自我”的饿形饿状。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E傅园慧元气十足、又酷又好玩的性格刚刚好代言士力架\u003Cb\u003E“来劲儿”\u003C\u002Fb\u003E的能量感。我们完全可以畅想一下傅园慧版饿货拳是怎样一种与众不同的幽默画风。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、水趣多\u003Cimg src=\&6deea3f6bbf4.jpg\& data-rawwidth=\&710\& data-rawheight=\&336\&\u003E\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果说红牛这种功能性饮料请马布里代言，那么，水趣多这种小清新健康饮料则很适合让傅园慧这样的小女生代言。首先，“水趣多”，重在一个“趣”字，傅园慧毫无疑问是“趣”字派新生代明星啦；再说口感，水趣多是“酸奶溶到水里的感觉”，虽然看上去透明似水，口感却类似酸奶，让水微带酸奶味，“和乏味说拜拜”，傅园慧自称是“清新脱俗的美少女”、“跟外面的妖艳贱货不一样”，这种清爽有趣的感觉刚刚好就像酸奶溶进水里的感觉呢；第三个相同点是“健康”，水趣多是乳酸菌饮料，低卡路里，相对比较健康，傅园慧是运动员，如果她代言一种饮料，本身就隐含了“健康”的属性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&dacfbadecceb.jpg\& data-rawwidth=\&480\& data-rawheight=\&640\&\u003E看看傅园慧日常照片，是不是很有“水当当”小女生的感觉呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E请\u003Cb\u003E水趣多\u003C\u002Fb\u003E赶快抢合约，如果慢一步，傅园慧肯定会被\u003Cb\u003E小样乳酸盐\u003C\u002Fb\u003E抢走。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、康师傅方便面\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&de121f44bc51f8c9ffa10f80e22f6306.png\& data-rawwidth=\&575\& data-rawheight=\&504\&\u003E撮合康师傅找傅园慧代言，是因为康师傅本来就欠傅园慧一笔广告代言费。傅园慧的微博曾经多次晒图，展示运动员姑娘们吃方便面的情景。虽然方便面不能替代健康营养的美味大餐，但在异国他乡，一小盒方便面能带给姑娘们家乡的味道，幸福来得简单而真实，这些就是奥运明星背后的辛苦日常。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E4、Kindle\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&f7b321fcc37749bf88dcd.png\& data-rawwidth=\&586\& data-rawheight=\&404\&\u003EKindle是个好产品，但广告方面嘛，一直有点高冷，显得读书似乎是件很苦逼的事情。倒不如转换思路，请一个爱读书的年轻人来展示读书的趣味。傅园慧就是一位爱读书的姑娘——要不你以为她凭什么能成为段子手呢？大家可以想象一下，一个20岁有活力的小姑娘，平时奔波在比赛和训练之间，平时把仅有的一点闲暇时间用来读书、而且从读书中获得快乐、并把这种快乐分享传递给广大网友——这是不是一个很温馨也很励志的故事呢？Kindle应该善于发现这样感人的小故事。庄子说“每下愈况”，传统偏见里“最没文化”的运动员都能和书籍做亲密的好朋友，那么，还有谁不可以、不应该去多读书呢？\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E所以，Kindle你真的要考虑一下帮傅园慧解决一下“一直看书不会近视”的问题，以及换一个“打低卖高”的代言人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E5、腾讯\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&e3e986f64fd4a.png\& data-rawwidth=\&580\& data-rawheight=\&455\&\u003E互联网品牌中，和傅园慧气质最合的显然是鹅厂了。从傅园慧的段视频看到她也是短视频挂件的爱好者。无论手机QQ、应用宝还是天天快报，都蛮适合请傅园慧代言的。例如应用宝，此前代言人是国民老公宋仲基，用丰富的生活方式演绎“上应用宝，下一种生活”。我们傅园慧生活也是多姿所采，完全可以紧跟宋仲基拍一个傅园慧版本的“上应用宝，下一种生活”啦。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E6、耐克\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&e4aa18c38b070f0987ce04.jpg\& data-rawwidth=\&454\& data-rawheight=\&220\&\u003E本来，运动品牌是签运动员的大户，无奈我们傅园慧妹纸体内洪荒之力太强，一般品牌恐怕驾驭不住。最适合傅园慧代言的，可能是运动内衣，这里有一个有趣的典故：2015年喀山世锦赛傅园慧首次夺冠，在等待央视采访的时候，她不经意地调整了一下泳衣，却被泳衣的反弹力抽得龇牙咧嘴：“哦哦哦！”，当场抱怨比赛泳衣太紧弹性太小，把胸部勒平了，“你说这会不会成为我永生的耻辱”……（戳视频，感受一下“嘣的一下真的好痛”）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cvideo id=\&65918\& data-swfurl=\&\& poster=\&http:\u002F\u002Fr4.ykimg.com\u002FCAC3B\& data-sourceurl=\&http:\u002F\u002Fv.youku.com\u002Fv_show\u002Fid_XMTMwNTMxNjM0NA==.html?from=s1.8-1-1.2\& data-name=\&傅园慧 嘣的一下真的好痛—在线播放—优酷网，视频高清在线观看\&\u003E\u003C\u002Fvideo\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&b344a32535edea803a8ba.jpg\& data-rawwidth=\&200\& data-rawheight=\&216\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这是傅园慧首次在公众眼中开启“段子手”隐藏属性O(∩_∩)O哈哈~\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果以后耐克或者别的品牌打算大力推广运动文胸，那么，傅园慧绝对是最佳品牌代言人没有之一。对于我们女生而言，健康很重要，内衣也很重要，健康的运动内衣就更重要了，毕竟每个爱运动的“大胸”妹都不想跑着跑着就变成“大垂”妹了，对吧？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E7、（从前的）卡尼尔\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&db206d3fb268dcaaed878da.png\& data-rawwidth=\&588\& data-rawheight=\&440\&\u003E\u003Cimg src=\&1c55d36c740ac69ab2fd4e2bfc158e25.jpg\& data-rawwidth=\&700\& data-rawheight=\&300\&\u003E别看傅园慧在采访中表情鬼畜，但仔细看妹纸的颜值还是在线的，而且大概由于年轻、长期亲水的缘故，肌肤总是水当当的。所以，傅园慧是适合代言年轻化妆品品牌的。其中最合适的可能是以前的卡尼尔，可惜，自从卡尼尔淡出中国之后，中国再也没有什么青春气息很强的化妆品品牌了，90后的小姑娘和她们的妈妈一起使用SK-II、雅诗兰黛、兰蔻这样的资深大牌，这种情况是不太正常的。现在的小姑娘们并不缺钱，缺的是一个匹配青春肌肤需求的中高端化妆品品牌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E8、《大圣归来2》\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&fcca0a2e92f7f3daed20.png\& data-rawwidth=\&583\& data-rawheight=\&418\&\u003E傅园慧适合给很多真人秀节目、综艺节目当嘉宾，也适合为某些动漫产品做配音演出。这里拿《大圣归来2》做例子，一方面是因为傅园慧本人是《大圣归来》的粉丝，另一方面因为《大圣归来2》中间的“2”字明显属于傅园慧嘛O(∩_∩)O哈哈~\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&74b7a160b7ab9f548ee75e1a.jpg\& data-rawwidth=\&758\& data-rawheight=\&960\&\u003E\u003Cp\u003E傅园慧在《小园园的二十岁》里曾经写道：\u003C\u002Fp\u003E\u003Ccode lang=\&text\&\u003E想笑就笑吧，想哭就哭吧。\n\n并没有那么多人在看着你，不用给自己那么多压力和束缚。\n\n哪怕你变成了天仙美少女，看你不顺眼的人还是觉得你是坨粑粑嘛。\n\n所以有什么关系呢，要是真的是是坨粑粑也要快乐的臭臭。做自己永远是最开心的。\n\n但我再次声明我不是个逗逼。\n\n我是个哲学家。\n\n我只是比较快乐而已。\n\n人，都应该为自己而活。\n\u003C\u002Fcode\u003E\u003Cp\u003E傅园慧之所以难能可贵，是因为她除了给我们表情包热点以外，还能给我们更多美丽隽永的回味，就像她自己说的，她“不是逗逼”，她是一个“比较快乐的哲学家”，正是年轻而不浅薄的精神内涵，才是各大优秀品牌值得重金邀其代言的价值。不管傅园慧最终的奖牌成绩怎样，她已经足够生动的展示了体育精神，也活出了一份年轻人的精彩；所以，广告主们务必慧眼识珠以及眼明手快来抢傅园慧的代言机会哦，慢个0.01秒，傅园慧就将成为竞品家的姑娘啦！~\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&e7d71c3de05c.jpg\& data-rawwidth=\&780\& data-rawheight=\&677\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E————————\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-0be0abe876197.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E鲜肉资讯·老司机分享·广告YAN值\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E广告圈最值得关注的公众号：DHAplus\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T09:53:07.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:38,&likeCount&:421,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T17:53:07+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F9a6ad09f2e94ddb161c6_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:38,&likesCount&:421},&&:{&title&:&老司机恶趣味 | 三星note7下了很大一盘棋，只为证实这一切绝逼是“外部加热所致”o(╯□╰)o&,&author&:&xu-hui-lin&,&content&:&\u003Cimg src=\&v2-2ebfc1bebf54996.jpeg\& data-rawwidth=\&690\& data-rawheight=\&892\&\u003E\u003Cp\u003E本年度最佳巧合。3~~~~~~~（图片来源：喷嚏图卦）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E不好意思~图片太逗没忍住~抖机灵仅此一次哈~\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E————————\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-0be0abe876197.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E鲜肉资讯·老司机分享·广告YAN值\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E广告圈最值得关注的公众号：DHAplus\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T09:58:21.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:25,&likeCount&:158,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T17:58:21+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-d21ccc72fc48b17de9ba8eb3ee744260_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:25,&likesCount&:158},&&:{&title&:&老司机哔哔哔 | 一点资讯开启广告刷屏模式……又是一套看不懂的广告策略啊\u002F摊手~&,&author&:&xu-hui-lin&,&content&:&十一长假过完，中国人最嗨皮的一个节日——双十一购物节——开始倒数计时，狂欢的气味越来越浓郁……消费者憋着劲儿往支付宝里攒钱准备剁手，各大小电商企业更是照例开始\u003Cb\u003E双十一\u003C\u002Fb\u003E誓师大会，从10月中旬开始气氛就“燃”起来了。\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E作为“双十一”的发起者和注册商标所有者，天猫照例开始发布今年的主题海报：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-2b4fbf5d51a6e734dead.png\& data-rawwidth=\&520\& data-rawheight=\&542\&\u003E而据说\u003Cb\u003E这些图都是品牌自己找代理公司设计\u003C\u002Fb\u003E的，\u003Cb\u003E天猫只提供模板\u003C\u002Fb\u003E，换句话说，猫头框框丢给品牌商家，邀请品牌生成广告内容，玩转猫头~~~这符合阿里平台开（ji）放（zhi）化的定位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-d89ae5da6a945.jpg\& data-rawwidth=\&350\& data-rawheight=\&250\&\u003E\u003Ci\u003E（猜猜上面文青设计来自哪个品牌？猜对无奖，答案：\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fcreative.adquan.com\u002Fshow\u002F34512\& data-editable=\&true\& data-title=\&2016年天猫双11首波品牌海报出街，心疼猫头！ @广告门\& class=\&\&\u003E2016年天猫双11首波品牌海报\u003C\u002Fa\u003E）\u003C\u002Fi\u003E\u003Cp\u003E然后，参照历年剧本，接下来吃瓜群众可以坐下来嗑瓜子喝茶，坐等京东广告上线撕逼、其它电商苏宁易购、唯品会、聚美优品、亚马逊、蜜芽……等电商大军入场混战。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E万~万~没~想~到~啊（请脑补单田芳声效），营销战场凭空掉下一个\u003Cb\u003E“一点资讯”\u003C\u002Fb\u003E，看得吃瓜群众一脸懵逼。（注：\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fbaike.baidu.com\u002Flink?url=Jq_dnLVYgt-lVUV_rOXdXe0vk8UEGuUxDkYC9DLMlTn5IE_2EwjjrBkpCVmUAsGzug1etM1Vj3hVlT9Luqm888S2HP4Nbvm-o2OWMiFq7iU877JXY-JtnlWX0-NrmKtf\& data-editable=\&true\& data-title=\&一点资讯_百度百科\&\u003E一点资讯\u003C\u002Fa\u003E是今日头条的竞品）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E一点资讯先是做了一组“强迫症自传播”的EPR，找了很多大号转发，做SNS传播：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-f8d9a9d79ab5712070ffee6f65bd747c.png\& data-rawwidth=\&656\& data-rawheight=\&457\&\u003E玩的是LOGO都位于黄金分割点这个梗：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-1ae3b77b9ce5dc9ab6cca.png\& data-rawwidth=\&656\& data-rawheight=\&453\&\u003E我比较担心观众是不是真的有兴致、有能力、有耐心参与互动答题……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-ca3b679dcba482d4b560c59.jpg\& data-rawwidth=\&180\& data-rawheight=\&208\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E然后是铺天盖地的硬广。我们看看“一点资讯”的广告覆盖：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-1ca14cc4fea.jpg\& data-rawwidth=\&523\& data-rawheight=\&523\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-f9fb4d23491d7eed798b6a1850ebc1b7.jpg\& data-rawwidth=\&690\& data-rawheight=\&518\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-9ec6da2aa35e33f70599e.jpg\& data-rawwidth=\&690\& data-rawheight=\&518\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-268e4e26d3a3a8d5dd78a.jpg\& data-rawwidth=\&690\& data-rawheight=\&518\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-e3e31ac7aeb21f66cf53bc3f80bad772.jpg\& data-rawwidth=\&690\& data-rawheight=\&518\&\u003E\u003Cp\u003E广告覆盖占几乎与天猫平分秋色——右边齐刷刷的灯箱，是天猫；\u003Cimg src=\&v2-24a7cc6a6acd18d73a97b5.jpg\& data-rawwidth=\&1280\& data-rawheight=\&960\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E左边齐刷刷的灯箱，是一点资讯！\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-7c3360673fef6b2601c75.jpg\& data-rawwidth=\&1280\& data-rawheight=\&960\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci\u003E（后两张照片为本人亲自拍摄，坐标上海徐汇区，一点资讯所在灯箱去年这个时候上刊的是\u003Cb\u003E京东\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fi\u003E）\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E超壕的有木有！同样位置去年双十一上刊是京东海报，\u003Cb\u003E敢在双十一期间从京东饭盆里抢媒体资源\u003C\u002Fb\u003E！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-ca3b679dcba482d4b560c59.jpg\& data-rawwidth=\&180\& data-rawheight=\&208\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这套广告的主视觉元素偏偏撞车“双十一”，这是强行CP的意思？\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-4d7e71e47a.jpg\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&582\&\u003E\u003Cp\u003E值得商榷的是，“1”字图标并不足够让受众认知为“打码”，而即使认知为“打码”了，也不可能联想为“推荐引擎的基础上融入搜索引擎”。不知一点资讯如何敢确信受众看到“1111”会理解为\u003Cu\u003E“一点资讯在\u003C\u002Fu\u003E\u003Cu\u003E推荐引擎的基础上融入搜索引擎\u003C\u002Fu\u003E”？\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&v2-9c2c628fd77caefffc12644.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&307\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-e53c2dde592d15e633419d.jpg\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&370\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-dee9a8d70df3cceb56306.jpg\& data-rawwidth=\&554\& data-rawheight=\&368\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-a81d600a274dedf2b628ce.png\& data-rawwidth=\&570\& data-rawheight=\&466\&\u003E\u003Cp\u003E对比今日头条、搜狐新闻和腾讯天天快报，你会发现其它资讯新闻资讯APP都无一例外保持广告表现直白清晰，让你一眼看明白他们是谁、是干嘛的：\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-e0dcf6d83ae17f08a31cb.jpg\& data-rawwidth=\&900\& data-rawheight=\&500\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-cfb8e797ea9c0c5418fea0.jpg\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&345\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-c8a47ba5dba2e075a0bdcc138a869131.jpg\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&553\&\u003E唯独一点资讯，从早期竞争今日头条的广告海报，到今天刷满屏的“1111”广告海报，无疑例外保持了晦涩兜圈子的文案风格，且对填字游戏保持了莫名的偏爱o(╯□╰)o。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-131d0ab98f18bafd2fa1c5.jpg\& data-rawwidth=\&1493\& data-rawheight=\&730\&\u003E\u003Cp\u003E作为一个新品牌，公众都还没认识你是谁呢，你莫名其妙的跳出来和公众玩“猜猜我这里藏了什么东西”的游戏，蛮容易让公众错愕懵逼的。毕竟你与他们只有擦肩而过扫一眼的1秒沟通时间，如果你想表达的信息不能在这1秒的时间内让目标受众看懂、注意、甚至认同……那么你这套搭讪工夫就白做了。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-99b7b724dd9ed431126aee7.jpg\& data-rawwidth=\&460\& data-rawheight=\&297\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&v2-ca3b679dcba482d4b560c59.jpg\& data-rawwidth=\&180\& data-rawheight=\&208\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这次广告投放对外号称“1亿元”（仅线下广告部分），当初今日头条广告线上线下刷屏的时候，投资额度也不过如此。一点资讯闷了大半年，原来憋了这样一个“大招”。这种规模的烧钱，对于创业型公司来说，恐怕只有一次机会，所以广告表现不建议冒险走偏锋。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E也不知道该说些什么。虽然以上调侃多有得罪，但并不觉得这种调侃是有趣的事情。希望一点资讯好运过关。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-ca3b679dcba482d4b560c59.jpg\& data-rawwidth=\&180\& data-rawheight=\&208\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E————————\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-0be0abe876197.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E鲜肉资讯·老司机分享·广告YAN值\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E广告圈最值得关注的公众号：DHAplus\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T17:24:48.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:32,&likeCount&:50,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T01:24:48+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-46fcf49d20bf_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:32,&likesCount&:50},&&:{&title&:&老司机哔哔哔 | 从“后排不系安全带”，到“被虎咬伤女子擅自下车”&,&author&:&xu-hui-lin&,&content&:&\u003Cp\u003E多图预警。“太长不看型”读者请直接跳至文末。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E————————\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E细心的网友可能注意到，近期滴滴出行以“后排也要系好安全带”为题做品牌活动（详细：\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fmp.weixin.qq.com\u002Fs?__biz=MjM5OTA2ODY0MA==&mid=&idx=1&sn=b383e92edb730f15ce8aaa\& data-editable=\&true\& data-title=\&不做营销意在何为？滴滴倡导“后排也要系好安全带”\& class=\&\&\u003E不做营销意在何为？滴滴倡导“后排也要系好安全带”\u003C\u002Fa\u003E）。讲真，头一次听到“后排也要系好安全带”我也挺纳闷的，甚至跟采访中那个懵逼哥们儿一样，从来就不知道后排还有安全带呐？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-52ec07ec1a15e8a176c408.png\& data-rawwidth=\&445\& data-rawheight=\&559\&\u003E100%人群里，居然高达98%没有“后排也要系好安全带”的习惯。这个锅该谁背呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-1f60ec945d5.png\& data-rawwidth=\&359\& data-rawheight=\&178\&\u003E又怪“中国人素质低”咯？可98%的中国人都素质低？这说不过去吧？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E关于“为什么98%的人不知道后排要系安全带”，汽车之家分析了以下原因：\u003Cu\u003E后排不系安全带没有警示音\u003C\u002Fu\u003E、\u003Cu\u003E坑爹座椅套遮住安全扣\u003C\u002Fu\u003E、\u003Cu\u003E影视作品的错误示范\u003C\u002Fu\u003E、\u003Cu\u003E法律执行不到位\u003C\u002Fu\u003E（后排不系安全带并没罚款）……等等。我个人被误导的经历是：每次我坐出租车，都会听到一句广播：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E“乘客你好，欢迎乘坐本公司出租车，\u003Cu\u003E前排乘客请系好安全带\u003C\u002Fu\u003E”\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E哦？“前排乘客”请系好安全带？……天哪，我一直以为这句话的意思是“你丫坐后边就别系安全带了”呢！o(╯□╰)o\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-ee38dc41d7cffb631d17b1850f9cde94.jpg\& data-rawwidth=\&300\& data-rawheight=\&199\&\u003E各种错误暗示日积月累，广大人民群众当然被带进坑了嘛。拜托，请相信：大多数人都有一个正常的脑子+一颗向善的心，我们仅仅是因为\u003Cb\u003E真的不知道\u003C\u002Fb\u003E后座也需要系安全带才没系安全带，当你明确告知，我们一定会尊重交通法规的。\u003Cimg src=\&v2-2c62e32ab880b5ce426dd8.jpg\& data-rawwidth=\&584\& data-rawheight=\&417\&\u003E所以，今天我们的主题是：\u003Cb\u003E如何通过正确的信息导示，让公众远离风险\u003C\u002Fb\u003E。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E这真的是一个安全的动物园吗？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E关于这个话题，今天我们聊聊一个有争议的案例：八达岭野生动物园女游客被虎咬伤事件\u003Cb\u003E。\u003C\u002Fb\u003E我们重点看一个始终被公众忽略的核心重点：游客赵女士\u003Cb\u003E误以为在安全区\u003C\u002Fb\u003E而轻率下车的可能性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-bfec7ae09.jpg\& data-rawwidth=\&282\& data-rawheight=\&147\&\u003E7月23日下午，北京八达岭野生动物园的东北虎园内，32岁女游客赵女士中途下车，被老虎拖走，其母周某下车去追，遭老虎撕咬，造成周某死亡，赵某受伤。新闻成为2016年互联网影响最广的热点事件之一，网友几乎一边倒批评赵女士“不守规矩”、“害人害己”、“作死”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当然，我们今天不是来帮赵女士翻案的。赵女士作为游客的过错很明显，这一点她本人承认。如今她起诉园方索赔，也无非跟交通官司一样，双方在法律层面分辩各自责任比例，如果我们能谅解闯红灯的车主与超载的车主打官司，那么我们应该也谅解赵女士起诉园方，反正是非公正会由法院根据双方证据裁定。但是，我们要关注到赵女士的起诉理由中有很重要的一条，她认为动物园“\u003Cb\u003E构造\u003C\u002Fb\u003E非常混乱，容易给人一种\u003Cb\u003E错觉\u003C\u002Fb\u003E”，说的是\u003Cb\u003E园区规划\u003C\u002Fb\u003E和\u003Cb\u003E标识导示\u003C\u002Fb\u003E不合理、存在\u003Cb\u003E安全隐患\u003C\u002Fb\u003E，这就和我们每个消费者的切身利益相关了。到底赵女士是胡扯，还是真有其事，我们不能不盘查证据、问个究竟。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E这么巧？我当时也不知道我在老虎区\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E八达岭野生动物园之前有案可查伤亡事故包括：\u003Cp\u003E日，3名河北务工人员抄近路翻越围网误入猛兽区，其中1名人员被咬死；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E日，游客刘老太与亲属自驾游玩，逛到华南虎区时下车解手，被老虎咬成重伤；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E日，一名园区巡逻员被老虎咬死\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E日，一名园区动管部经理打扫象舍时，遭大象踩踏致死。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其中第1、3、4起事件都不是游客，唯一可以参考对比的是第2起，刘老太的案例；据新京报对事件的采访报道，这是一场\u003Cb\u003E集体误判动物园功能区引发的惨案\u003C\u002Fb\u003E：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Cp\u003E刘老太与亲属一行人自驾车进园。在逛到华南虎区时，刘老太想上厕所。因为处于猛兽区，不适合上厕所，他们没有下车。这时全车人都想上厕所，于是，他们边走边找。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“每个动物区都有门一开一合，门上有动物的牌子。大概过了两道门后，就\u003Cb\u003E实在记不起来门上什么牌子\u003C\u002Fb\u003E了。”代理律师转述司机的话说，当行驶到空旷路边还看到停车\u003Cb\u003E痕迹\u003C\u002Fb\u003E的区域时，\u003Cb\u003E司机判断是安全区\u003C\u002Fb\u003E，便让车上人下来。车上的男女各在车两边的林中，找地方解手。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E如上，我们注意到：1. 误判猛虎区为安全区的责任人是司机而非伤者，2. 车上所有乘客认同司机的判断并且据此让自己陷入生命风险且不自知。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E园方负责人事后评价伤者：“明知山有虎，中途还要下车”，“胆太大”，这就没在话题点上聊天了；伤者哪里“胆大妄为”，明明就不知道当时自己身处应当“胆小”的场合嘛。退一步说，就算刘老太胆大妄为、无视规定、自己作死，难道全车人也都蠢的不想活了？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如今赵女士也否认“不作死不会死”的指责，表示自己是判断失误。这倒也是，如果赵女士真的是作死，她那位救女心切的母亲，不会等到老虎扑咬赵女士的时候才出手干预的。他们这一车人很可能和刘女士那一车人一样，没人意识到当时自驾车处在危险的猛兽区。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E既然这种致命的误会一再发生，我们就不能不谨慎起见，仔细评估八达岭野生动物园的\u003Cb\u003E功能区划分和标识系统\u003C\u002Fb\u003E，验证这套系统\u003Cb\u003E导致游客误判的概率\u003C\u002Fb\u003E到底有多大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E问题1：功能区划分合理吗？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如下图，是八达岭野生动物园官网上刊出的园区地图。请在30秒内找出可下车的安全区和不可下车的猛兽区：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-1af5982dfb19fab9adccafcc.jpg\& data-rawwidth=\&850\& data-rawheight=\&606\&\u003E并没有想象中的那样简单，对吧？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E动物园的\u003Cb\u003E安全区与猛兽区犬牙交错\u003C\u002Fb\u003E，游客游览过程会始终贯穿在“安全、猛兽、安全、猛兽……安全、猛兽”的错综交替之中，所以我们经常看到以下安全区猛兽区仅仅靠一根铁栏杆\u002F一张铁丝网相隔的情形：\u003Cimg src=\&v2-4e7bdbea74b073cd9fb7c.jpg\& data-rawwidth=\&700\& data-rawheight=\&394\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一般的，进出猛兽区都要跨过两道铁门（防止动物外逃），进出提示还是比较明显的：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-d6d818d92f92bb.jpg\& data-rawwidth=\&700\& data-rawheight=\&525\&\u003E\u003Cp\u003E但是赵女士被虎咬事发所在地东北虎园的隔离门却是个\u003Cb\u003E四通口\u003C\u002Fb\u003E，完全不是上图这种直进直出这么直白。航拍效果是这样的：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-2c69af3c75e15dc80d78ac32e58fde8a.png\& data-rawwidth=\&959\& data-rawheight=\&538\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-b674fff27bddea28b358ce1eac9783be.png\& data-rawwidth=\&959\& data-rawheight=\&537\&\u003E看到这里，你有没有忽然有点发慌？不敢像刚才一样确信自己身在这种迷宫环境中有能力hold住自己的人身安全？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对比前面那张隔离门的照片，请注意，\u003Cb\u003E隔离门出入口是没有“入口”、“出口”标记的\u003C\u002Fb\u003E；于是在“安全”与“猛兽”反复穿梭之间，一时忘记自己刚才走过的门到底是入口还是出口，也不奇怪，这个时候如果碰巧旁边没有动物或者标牌提示，你就很可能和刘老太一家或赵女士一家一样，迷失在危险境地而不自知了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E问题2：标识标牌设计合理吗？\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E关于标识标牌的问题，据《“7.23”东北虎致游客伤亡事故调查报告》，园区共有安全警示牌135块，指示牌167块，乍看上去像数量不少，不过考虑到动物园6000亩的面积，于是相当于172x172㎡的面积上仅1块安全警示牌，而且700米线路上分部11块安全警示牌也不多，因为里面包含无效的牌子（关于这一点后面贴图说）。\u003Cimg src=\&v2-dc4ca83be545ace33f32.png\& data-rawwidth=\&633\& data-rawheight=\&225\&\u003E当然，以上只是粗略测算，最可靠的论证方式应该进入动物园，按照原有线路重走一遍，直观调研标识标牌的设计科学性。我现在去不了现场，于是从大众点评网调取网友自发上传的照片，尽力还原刘老太、赵女士以及其他游客在现场的感观。\u003Cp\u003E注意，以下16张图片来自大众点评网用户截止12月22日倒推10页的晒图（注意，此时园方已新增添27%的安全警示牌），筛选被动物遮挡面积＜30%的、可以观测到周边环境的\u003Cb\u003E远景照片\u003C\u002Fb\u003E。照片100%原始采样未做刻意挑选，以求忠实还原真相（各位不妨重复验证）。现在我把这16张照片组合在一起，PS掉照片中原有动物（模拟赵女士当时的情形），\u003Cb\u003E各位\u003C\u002Fb\u003E\u003Cb\u003E不妨亲自试一试，在园方的导示信息系统下，猜一猜16个场景到底是对应安全区还是猛兽区，看看自己\u003C\u002Fb\u003E\u003Cb\u003E能正确找出多少张猛兽区照片\u003C\u002Fb\u003E（正确答案见文末）：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-0edc44beec6f94b965a0.jpg\& data-rawwidth=\&2000\& data-rawheight=\&3316\&\u003E在刘老太一案中，园方律师为了举证园方已尽告知义务，罗列标示标牌的数量和特写照片：\u003Cimg src=\&v2-c21cdf43ac4c412e2e6d7628ecd72a93.jpg\& data-rawwidth=\&375\& data-rawheight=\&500\&\u003E看起来都特清晰、特明显对吧？可这些标识标牌是功能性产品，把它们供在桌子上评价好不好是不科学的，正确的做法应该是像上述16张照片那样，模拟它们在实际使用场景下的效果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当然，你可能说，哎呀，这16张照片都碰巧没有拍照标示标牌嘛。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E很遗憾，事实上这16张照片的场景中至少有12个标识标牌，大家不妨默默的想，这些标识标牌是否真的能有效帮助你脱离危险、愉快游园？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-e8c4dc15ad5f6febd9f6bc3.jpg\& data-rawwidth=\&890\& data-rawheight=\&247\&\u003E在大多数关于“八达岭野生动物园老虎袭人”新闻报道里，媒体都引用了上面这张白虎园入口图作为题图，后面再报道赵女士被虎咬事件，很容易给公众一种蒙太奇的错觉，感觉赵女士就是在这块警示牌下面公然犯险，“不作死就不会死”：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-f77e462b552d2ddc504985.png\& data-rawwidth=\&959\& data-rawheight=\&842\&\u003E\u003Cp\u003E几乎不会有人知道题图的白虎园安全警示标牌来自于游览线路的起点位置、而赵女士被咬的案发地东北虎园则临近游览线路的结束位置，两个场景八竿子打不着。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E也极少有人注意到案发视频范围里没有什么安全警示标牌，现场环境和普通的林间小路没有任何区别。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E所以现在来看赵女士“不知道自己在猛兽区”的说法，你还会觉得荒诞、胡扯吗？\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E问题3：为什么说八达岭野生动物园标识误导游客、可能导致游客遭遇风险？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们简单学习一下景区标识的设计要点。从内容上说，景区标识一般包括：\u003C\u002Fp\u003E\u003Col\u003E\u003Cli\u003E导游全景图：地图、景区文字介绍、游客须知、服务管理部门电话等\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E景物（景点）介绍牌： 景点\u002F景物牌介绍，相关典故、规格属性、区域导游图等\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E道路导向指示牌：景区、道路、公厕、停车场、服务站等方向指示\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E安全警示牌：提示游客注意安全及保护环境等一些温馨提示牌、警示牌\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E服务设施名称标识：售票处、出入口、游客中心、医疗点、购物中心、厕所、游览车上下站等\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Fol\u003E\u003Cp\u003E考虑到野生动物园是高风险项目，且八达岭野生动物园区域划分相当复杂，那么关于对于八达岭野生动物园而言，标识设计的重中之重应该是：\u003Cb\u003E清晰的功能区划分及导示、100%严密布控的且\u003C\u002Fb\u003E\u003Cb\u003E醒目生动直白的安全警示\u003C\u002Fb\u003E。从信息分级的角度讲，这两者应当同属第一等级。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-d7e907fab5f3f.jpg\& data-rawwidth=\&900\& data-rawheight=\&900\&\u003E\u003Cp\u003E而且，对于传达以上信息，应该采用“低阶顺应”的原则。“低阶顺应”不同于“多数顺应”，这种信息传达重在基础的培训功能，它像小学老师讲课、航空公司传达飞行安全知识，目的在于让每个人——尤其是人群里能力最弱的那个人——都能清楚明白。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E动物园作为经营单位，依法具有管理义务，其标识系统管理必须达到以上国际默认的行业标准，而不是立块牌子在那里自欺欺人，对记者说：反正我讲了一遍，听不听、听没听懂是游客自己的事情，被老虎咬死不是我的责任。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前八达岭野生动物园显然没有聘请专业做标识的广告公司。整个园区标识\u003Cb\u003E缺乏系统规划\u003C\u002Fb\u003E，有新有旧，像打补丁似的，想到哪儿做到哪儿，既不科学，也不统一。别的暂且不提，我们只看\u003Cb\u003E动物园标识系统是如何让游客们身处险境而不自知\u003C\u002Fb\u003E的：\u003C\u002Fp\u003E\u003Col\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E出入口标识不清\u003C\u002Fb\u003E：出入口是“猛兽区”与“安全区”的界点，属于最重要的标识点，如下图，游客出入猛兽园各有两道门，入园时第二道 门上有一个安全警示牌“真爱生命禁止下车”和一个景物牌“XX园”，出园时有一个与入口处疑似有与入口处近似的黄色安全警示牌、无景物牌。这里最大的失误是，\u003Cb\u003E没有标注“入口”和“出口”\u003C\u002Fb\u003E。\u003Cimg src=\&v2-68e8b639bada05e19974.jpg\& data-rawwidth=\&1050\& data-rawheight=\&553\&\u003E这好比拍戏没有“action”和“cut”，无法对接下来游客行为做提示指导——尤其在“猛兽区”与“安全区”犬牙交错、一道门二道门反复更替的情况下。正确的做法是，在入口处提示“XX园入口”、“猛兽危险严禁下车”，入园后30米内再紧跟一个安全警示牌“您已进入猛兽园 严禁开窗 严禁下车”。而且，出口大门不可再放黄色警示牌，而放绿色道路指向标识牌例如“出口（主）”“出门后XX米到达XX景点（次）”，且出园后30米内应紧跟一个绿色提示牌“您已达到安全区”。\u003Cbr\u003E所有猛兽园出入口应保持统一格式，以便游客熟悉规范、顺畅解读信息。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E警示牌位置不合理\u003C\u002Fb\u003E：自从“7.23”事件之后，园方加装了电网隔开老虎与自驾车，并在虎园新增了“网外有虎 禁止下车”的安全警示牌。\u003Cimg src=\&v2-8c3a63dfaf70fbdf5de7d.jpg\& data-rawwidth=\&1400\& data-rawheight=\&1000\&\u003E不幸的是，“网外有虎 禁止下车”被挂在了虎园边界铁丝网上，这会严重误导游客，解读为“铁丝网外面有老虎”。这种误导好比“前排乘客请系好安全带”，游客分分钟会形成“铁丝网这边很安全哦”的错误印象（如图①）。\u003Cbr\u003E正确的做法如图②，把警示牌挂在电网上。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E警示牌内容不合理\u003C\u002Fb\u003E：安全警示牌文案问题很多，除了上一条说的“误导”以外，还有无用水词太多、排版不适合阅读等问题。\u003Cimg src=\&v2-28ec04aa426c1f3a25e1.jpg\& data-rawwidth=\&1052\& data-rawheight=\&525\&\u003E原文“您已驶入猛兽区请您管好门窗谨慎驾驶”过于冗长，几乎很难被游客辨识。至于英文翻译更是让人无语凝噎，所幸外籍 游客似乎很少，至今未发生什么后果。\u003Cimg src=\&v2-772c8c80ff8c6d9a1f501d1e99c3bd42.jpg\& data-rawwidth=\&700\& data-rawheight=\&264\&\u003E参考“熊出没注意”，可以设计出简洁生动的警示标识。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E强调“野生动物无害”、误导游客放松警惕\u003C\u002Fb\u003E：此外，园区大门口的“野生动物是人类的朋友”精神堡垒、“同在蓝天下共享大自然”的广告宣传片所提倡的观念与安全警示牌所强调的内容相悖，相当于游客还没进门，就用“人类的朋友”这种标签让游客放松警惕，以至于频频出现游客违规现象。\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&v2-d36cc4d0ccacdeb8dc3496.jpg\& data-rawwidth=\&789\& data-rawheight=\&2000\&\u003E说仅仅赵女士一人违规、是赵女士无视规则；那么事实上\u003Cb\u003E游园乘客几乎100%会违规\u003C\u002Fb\u003E，区别无非是违规程度不同。游客们几乎100%忍不住开窗向野生动物投食，胆子小一点的，只喂食草动物，胆子大一点的，开窗喂熊。\u003Cimg src=\&v2-bacff5ded.jpg\& data-rawwidth=\&1500\& data-rawheight=\&1600\&\u003E只要翻看大众点评网记录，你会惊讶的发现，完全无法想象竟然那么多人开窗喂熊，而且游客一再提及大熊脑袋伸进车厢内与游客面对面的惊人经历（车窗有防夹功能导致窗户无法关闭）！即使在“7.23”老虎咬人事件之后，类似案例的发生比例也未有降低。按照游客大大咧咧亲近熊群的广泛行为，发生熊伤人惨剧是迟早的事。\u003Cimg src=\&v2-ab4f1aa278c0fbd0dede.jpg\& data-rawwidth=\&1400\& data-rawheight=\&523\&\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cp\u003E动物园必须重视，必须意识到\u003Cb\u003E正常游客普遍无法正确遇见野生动物的危险性\u003C\u002Fb\u003E、人们很容易被马来熊作揖乞食的“萌态”欺骗、而忘了熊也有动物凶猛”的一面，动物园\u003Cb\u003E必须承担保护无知游客的责任\u003C\u002Fb\u003E，最起码也不该用“人类的朋友”这种无害标签进一步误导游客认知。\u003Cbr\u003E根据大众点评网个别游客的说法，所幸这些熊的牙齿都被切割了，不至于伤害游客。如果真是这样，园方干脆把熊爪子也剪掉、给老虎灌镇静剂（参考帕朗塔布寺），大概可保动物园再无猛兽伤人之祸。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E售卖信息权重过高，抢占游客注意力\u003C\u002Fb\u003E：动物园想增加营收的心情可以理解，但销售导向的标牌布局过大，甚至连游览车大巴的电视机上都被贴上了销售价目表，这就过头了（注：价格表里“太子奶”是饲喂马来熊专用）\u003Cimg src=\&v2-fcebfe4db2477bef7fbb.jpg\& data-rawwidth=\&1500\& data-rawheight=\&1500\&\u003E要知道，人的注意力是稀缺资源，当园方推送给游客的促销信息过重，那么游客能接受到的安全警示信息比重就会下滑。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E标牌设计表现不合理\u003C\u002Fb\u003E：前面说过，园区的标识缺乏系统性，你会看到石刻的安全警示标示（可能是建园时和大门石刻一起做的），以及后期铁皮标识混用，没有整体规划，哪儿出问题就在哪儿打个补丁，而不是从一开始就针对园区环境做调研、科学设计。\u003Cimg src=\&v2-367dcf04.jpg\& data-rawwidth=\&480\& data-rawheight=\&290\&\u003E石刻标识在信息表现上是声量最弱的，很不显眼；所以后来园方不得不针对前面的漏洞不断“打补丁”。\u003Cimg src=\&v2-a1db98db788ae13c6fc07.jpg\& data-rawwidth=\&1000\& data-rawheight=\&1000\&\u003E正因为是“打补丁”，园方标识牌颜色运用非常混乱。园方需要尽快按照国际国内景区标识设计规范重新全面规划设计标识系统。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fol\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E问题4：什么样的景区标示系统是合格的？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E没有比较就没有鉴别，首先给大家看几个国内国外的标识系统范例调整心情：\u003C\u002Fp\u003E\u003Col\u003E\u003Cli\u003E典型的景区标识\u003Cimg src=\&v2-bedca8b40c7f.jpg\& data-rawwidth=\&2000\& data-rawheight=\&1059\&\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cimg src=\&v2-19c9dd6da30e4fa61c22a42e49629e5b.jpg\& data-rawwidth=\&2000\& data-rawheight=\&1125\&\u003E\u003Cli\u003E主题乐园式景区标识\u003Cimg src=\&v2-c98aa9e87ac64fd9b8b237.jpg\& data-rawwidth=\&2000\& data-rawheight=\&1892\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-d4cadb7cfa6f5b5b21af30a7cbc777ed.jpg\& data-rawwidth=\&2000\& data-rawheight=\&657\&\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E融入式景区标识（自然融合于景观、以功能需求而设）\u003Cimg src=\&v2-6a1f8ca53cca2bd65e6fd.jpg\& data-rawwidth=\&2000\& data-rawheight=\&1600\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-094fe6caee7a2fc026cb274a761bd92d.jpg\& data-rawwidth=\&1916\& data-rawheight=\&717\&\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E现代简约式景区标识\u003Cimg src=\&v2-acdaa89b616d.jpg\& data-rawwidth=\&963\& data-rawheight=\&431\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-6be08ffbd7fcd66b892a2ca52199ba65.jpg\& data-rawwidth=\&1034\& data-rawheight=\&431\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-dff153bf4ba0ad9a5c162.jpg\& data-rawwidth=\&721\& data-rawheight=\&517\&\u003E简约不意味着不好看，例如Savannah Tracks野生动物园利用豹子花纹衍生出圆形斑点，成为标识体系的基础视觉元素：\u003Cimg src=\&v2-01dd2b7cbbedaf30f8ce4f51e154816f.jpg\& data-rawwidth=\&1000\& data-rawheight=\&1200\&\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Fol\u003E大家看完以上图片，马上能有一个直观感受：如果说以上景区标识是美观的有趣的Fashion的，那么八达岭野生动物园的标识是难看的简陋的上个世纪的。为了更加直观、更加公平，我们进一步横向对比\u003Cb\u003E八达岭、大兴\u003C\u002Fb\u003E和广州\u003Cb\u003E长隆\u003C\u002Fb\u003E三个野生动物园的标识或景观。其中大兴的体量只有八达岭一半大，同属北京地区，拿它做对比不算欺负八达岭野生动物园吧？\u003Cimg src=\&v2-e5cdbfe565.jpg\& data-rawwidth=\&900\& data-rawheight=\&188\&\u003E\u003Cp\u003E先看大门，你会发现八达岭的大门居然看不到他们自己的名字，没有什么比这更诡异的低级错误了。无法理解园方为何花高成本修建如此恢弘的大象石雕组，毕竟八达岭野生动物园卖点是老虎并非大象。也就是说，八达岭花了最高的成本做无用功，既没展现品牌，也没展现产品。\u003Cimg src=\&v2-2aeafeeb3a2f63db02b4b5ba0dfe0d9a.jpg\& data-rawwidth=\&900\& data-rawheight=\&188\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&v2-ef76abb456b83cadfc4be060acb09869.jpg\& data-rawwidth=\&900\& data-rawheight=\&188\&\u003E根据线上查到的数据，大兴没有景点介绍牌（缺点），不过动物介绍牌做得很生动，相当于把动物介绍牌当景点介绍牌用了。长隆则刚好相反，他们是卖“游览乐趣”的、而非“科普”，所以动物介绍牌稀少而简单，景点介绍牌则超夸张的精致生动，着力向游客营造游览乐趣氛围。对比之下，八达岭的标识牌可谓“破破烂烂”。\u003Cimg src=\&v2-ebba1693a93de.jpg\& data-rawwidth=\&900\& data-rawheight=\&188\&\u003E游览线路图重要性仅次于地图，可以帮助游客合理规划路线，一般来说，建议放置景区入口、进门后的显眼位置。根据线上查到的数据，八达岭大概没有提供游览线路图，而大兴和长隆两家都有，不仅有，还不止一个，大兴是针对“步行”和“自驾”两种游览方式做了推荐线路，长隆则是针对不同内容主题（例如“侏罗纪”、“虎园探险”、“猴年送福”等）做了不同推荐线路。后两个动物园都体现了以游客为中心的设计思路。\u003Cimg src=\&v2-ca1cbdce0ebfe0fd9e1fd74.jpg\& data-rawwidth=\&900\& data-rawheight=\&401\&\u003E\u003Cp\u003E根据线上查到的数据，八达岭大概没有配备道路导向标识牌（蓝色交通牌勉强搭边）；大兴有配备，虽然比较传统，好歹清晰实用；长隆则精心规划设置了生动有趣的标牌。\u003Cimg src=\&v2-df96726ecb.jpg\& data-rawwidth=\&900\& data-rawheight=\&188\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E至于安全警示牌，八达岭的情况前面分析了、不再赘述；大兴和长隆都用壕沟隔开猛兽、风险度大大低于八达岭，因此不存在重磅设计安全警示牌的必要，所以不做对比。尽管如此，大兴和长隆仍提供了鲜明且美观的“入口\u002F出口”提示。\u003Cimg src=\&v2-caef5cb00cc52bd39dd5.jpg\& data-rawwidth=\&900\& data-rawheight=\&600\&\u003E配套设施，就不说什么了，大家自己感受。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如上，就算仅据线上素材分析，我们也能感受到八达岭与大兴、长隆之间的霄壤之别。如果有机会现场走场，我们应该能发现更多问题。就算数据略有出入，也不会影响它们之间的大比分差距。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-ff0e05adcc33b6.jpg\& data-rawwidth=\&1000\& data-rawheight=\&675\&\u003E导向标识必须是一个\u003Cb\u003E系统\u003C\u002Fb\u003E，涉及到旅游的方方面面，是一个景区的浓缩展示，是通过符号或是标记的方式对旅游景区的一个抽象说明。通过标识可以让旅游者对于景区有直观的感受，并且能够有助于旅行者完成旅游，它是景区的重要组成部分之一。如图，我们以大贺传媒为密云古北水镇提供的标识系统规划方案（局部）为例：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-77abcb9ecab.jpg\& data-rawwidth=\&1000\& data-rawheight=\&675\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-8a63fd4fce441aaa2fa880fd50a6736e.jpg\& data-rawwidth=\&1000\& data-rawheight=\&675\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-ae320d462ec5aede797c59.jpg\& data-rawwidth=\&1000\& data-rawheight=\&675\&\u003E\u003Cp\u003E规划设计景区标识系统的步骤一般包括：\u003Cb\u003Ea.前期调研，b.要素挖掘，c.系统设计，d.制作安装及修正\u003C\u002Fb\u003E。其中ac涉及信息系统管理，ab涉及艺术设计，d属于工程施工。所以，别小看标识系统，一个看似不引人注意的领域，居然需要整合美术设计、信息管理、心理学、材料学、传播学等多行业的专门人才，是\u003Cb\u003E需要艺术想象力与严谨科学设计并重的跨领域工程\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-ce73ca7e536c8f1a4ec6.jpg\& data-rawwidth=\&970\& data-rawheight=\&527\&\u003E\u003Ci\u003E大贺传媒在东方山水乐园标识项目中现场调研\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以景区标识为例，需要实地走场，调研分析\u003Cb\u003E自驾游客与步行游客各自不同的信息获取需求\u003C\u002Fb\u003E，并针对性的提供分级导向引导系统。简单点说，就是景区管理方有责任保证进园的客人不被误导掉坑。\u003Cimg src=\&v2-77df276ec613e1f8d11a2d.jpg\& data-rawwidth=\&1000\& data-rawheight=\&675\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-ac2cb88d4a6cd55c811b.jpg\& data-rawwidth=\&1000\& data-rawheight=\&675\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-54ee77bd274d46d071c1.jpg\& data-rawwidth=\&1000\& data-rawheight=\&675\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-0e8f12e4b8defcda8e8b902.jpg\& data-rawwidth=\&1000\& data-rawheight=\&675\&\u003E如图，大贺传媒为密云古北水镇提供的标识系统规划方案，这仅仅是前期调研中针对信息体系研究（环境分析、交通分析、信息分析等）之后，提供的标识布点规划。第二阶段是概念设计，针对根据景观属性提取核心图形元素、设计主题、色彩应用意向（平面设计部分），然后提出造型设计方向。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-499d0a424a006eba87359a6.jpg\& data-rawwidth=\&2000\& data-rawheight=\&2095\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-84ee325b766c97fb97cbf189f6ebcbb2.jpg\& data-rawwidth=\&2000\& data-rawheight=\&1350\&\u003E\u003Ci\u003E和吉卜力的标识一样，大贺传媒为古北水镇提供的概念方案中，标识也是悄然融于景物环境中的；考虑到水镇游客是步行、视距很近，所以足够提供信息导示\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E甲方确认之后，进入第三阶段的深化设计，也就是方案扩充，包括：标识布点规划施工图、标识信息内容定稿、标识造型图纸设计及工艺设计、施工设计图（制作方法、尺寸、安装方式） 、所有标牌的排版设计图等。大家可以感受一下工作量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-f2aa445d5b.jpg\& data-rawwidth=\&1000\& data-rawheight=\&675\&\u003E\u003Cimg src=\&v2-f0e21f644f6160ebbc9c.jpg\& data-rawwidth=\&1749\& data-rawheight=\&1226\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci\u003E人的视锥垂直角大约为30°，水平角大约为60°，直接关系到标识牌的尺寸、间接关系到标识牌上文字和图形的大小等问题\u003C\u002Fi\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&v2-18ac79af792391eecc8133e0cec1afe9.jpg\& data-rawwidth=\&1768\& data-rawheight=\&1182\&\u003E\u003Ci\u003E标识设计的图案表达必须遵循国标，避免受众误解\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-bdeec04ca649befd711498f.png\& data-rawwidth=\&957\& data-rawheight=\&868\&\u003E\u003Ci\u003E大贺传媒为乌镇景区做的标识标牌及最后施工效果\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci\u003E\u003Cimg src=\&v2-9e79cfbfa78982.jpg\& data-rawwidth=\&1000\& data-rawheight=\&372\&\u003E大贺传媒为乌镇世界互联网大会做的临时性标识应对紧急状态下的公共信息导示，右图为创意总监张龙先生接受采访\u003C\u002Fi\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E标识系统是\u003Cb\u003E功能性设施\u003C\u002Fb\u003E，所以绝对不可以像八达岭那样抱有“反正牌子我是挂了，能不能看到\u002F看懂就是你的事情了”这种态度。标识设计必须从人体工程学出发，多维度考虑醒目度（conspicuity）、觉察（detection）、视角（visual angle）、观察角（viewing angle）、偏移（displacement）、偏移角（angle of displacement）、背景（background）、规范（standardization）等设计要点，提供合理化设计方案。也就是说，不仅要考虑静态的考虑