郑州80后小伙注册“芈月”商标 16个月后价值百万(图)
（原标题：郑州80后小伙注册“芈月”商标 16个月后价值百万(图)）
河南商报记者 张郁/摄　　河南商报记者 李兴佳
　　过了一个元旦，“芈月”商标的报价再度攀升。
　　商标的持有人之一王超称，广东一家食品企业开价100万元。这比元旦前媒体爆出的“上海商人开价60万元”足足多出40万元。而最初的注册成本仅为4000多元。
　　他没想到，当初无心插柳的一举竟带来财富和众人的关注。
　　【最新】
　　广东商人愿掏100万
　　16个月前，因为读了小说《芈月传》，郑州80后王超花4000多元，委托河南先风商标事务所有限公司注册“芈月”商标。
　　16个月后，当初的小成本投资迎来惊人的回报。王超表示，一上海商人开价60万元购买“芈月”商标。而当初注册这个商标仅是想开家蛋糕店，只不过因“房租太贵”而放弃。
　　媒体的介入，将此事引向更大的舆论场。元旦前，王超迎来超过5拨媒体采访，“大概有30家企业打来电话咨询买商标的事。”这些企业大多集中在北上广，远至黑龙江。
　　日，王超告诉河南商报记者，“价格又涨了。广东一家大型食品企业的老总打电话说愿出100万元。”还约他去广东考察。
　　“有点蒙，又觉得很神奇。”这是约半个月前，他接到第一个咨询电话时的感受，“当时没觉得会怎样，突然间打电话的就越来越多。”
　　彼时，《芈月传》刚刚上映。电视剧的蹿红加上媒体的推波助澜，一下将他推至风口浪尖，潘多拉魔盒也自此开启。无休止的质疑向他涌来，很多网友都质疑他在炒作，更有商标界人士怀疑是假新闻，理由是商标网上并不能查询到申请人为“王超”的信息。
　　王超向河南商报记者辟谣，申请人用的是母亲李某某的名字，已全权委托给他。
　　【调查】
　　“芈月”商标还有一个持有人
　　相比王超，在郑州做化妆品生意的李某（应要求不具全名），则把自己完全藏匿于风暴后。
　　河南商报记者独家调查获悉，王超并不是“芈月”商标的唯一持有人，李某获得了“芈月”商标的3类和35类使用权。
　　国际上，商标有45种类别。王超只申请到了29类和30类，其中29类包含肉、以果蔬为主的零食、小吃、蛋等，30类包括咖啡、茶、甜食、面包等。
　　李某申请到的3类包括洗发液、洗洁精、化妆品、牙膏等，35类包括特许经营的商业管理、广告等。
　　2014年夏，得知偶像孙俪要拍《芈月传》，李某顺手查了“芈”字，一个释义为“美好的女子”，这恰与他经营的化妆品有联系。当天，他便委托米兰登商标专利事务所(河南)有限公司注册了若干商标，花去数万元。
　　爆出王超注册“芈月”商标新闻的那天，李某正在开车。听到广播播出的新闻，同车朋友问“说的是不是你啊”，他说“不知道啊”。隔天，父亲问“这芈月商标咋卖恁贵”，他佯装不知情，“谁知道嘞！”
　　王超咨询的商标界人士评价，芈月’商标最大价值的类别是衣服，其次是食品。其他如租车等类别没意义。”李某并未咨询过手中商标的估值，他的理想价位是60万元。
　　【暗争】
　　多家公司、个人参与角逐
　　因为盲查期的存在，“芈月”商标的申请充满了不确定性，俨然一场宫斗大戏。
　　日，王超以母亲的名字，申请注册了“芈月”商标29类、30类和35类。“当时在盲查期内，查不到是否已被注册。”代理公司河南先风商标事务所负责人解释称，因为提出申请到录入电脑需要时间，这一过程3到6个月不等，在中国商标网上是查询不到的，被称为查询空白期。
　　想了想，王超决定冒险。9个月后，他才获悉，成功了俩，35类被别人抢先一步注册。
　　这个抢先的人正是李某。日，李某以旗下商贸公司为注册人，申请注册了“芈月”商标3类和35类。
　　加入“芈月”商标争夺战的并不止上述两家。吉林修正文化传播有限公司在日递出“芈月”商标3类、5类、29类、30类、35类的申请函。
　　16天之差，结局迥异。日，其5个类别的注册申请，均被驳回。
　　其他公司在“芈月”两字上做文章。日，北京云团文化传播有限公司一口气递交7个“芈月轩”商标申请。日，7个商标申请无一命中。商标界人士分析称因其与“芈月”商标有近似性。
　　日，东阳市花儿影视文化有限公司申请注册“芈月传”商标，至今不知是否注册成功。该公司为电视剧《芈月传》的出品方之一。
　　幸运的是，江苏纳福投资发展有限公司在2014年11月申请注册“芈月娘”商标35类，最后拿到了受理通知书。
　　【现状】
　　四个字及以下的商标存量
　　“告急”
　　得益于《芈月传》的热播，人们的目光投向这个并不大众的商标注册转让市场。
　　“商标价值无法准确评估，带有很大不确定性。尤其服装类商标，动辄四五万元，甚至几十万元。”商标界人士称。
　　一个愈来愈紧迫的现状也在客观上催热商标转让市场。
　　“中国商标注册量已经13年位居世界第一，2014年一年注册量228.5万件。常用汉字有5500个（另一个版本称常用汉字7000个，总数超过8万个），去掉生僻的、丑的、恶的、不能用的，我们进行了排列组合，发现四个字及以下的商标，仅剩约1100万个。也就是说，再过四年，四个字及以下的商标都注册过了。不想要拗口的和五个字的，你只能买。”河南先风知识产权集团董事长杨易杭这样表示。
　　正因为谜一样的价值，无法预估的风险暗礁，有限的商标存量，这个市场像一个强大的磁场吸引部分人士靠拢。
　　喧嚣之下，也有学者冷静地指出，某些“热点商标”确实对企业拓展市场很有用处，但凭借热点商标一炮而红的企业屈指可数，最终还是要靠产品和服务来说话。（来源：大河网-河南商报）
本文来源：大河网
责任编辑：黄欢_NN1650
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商标注册程序是什么？
一、注册准备：
1、注册方式的选择：
一种是自己到国家商标总局办理商标注册事宜（中国商标法允许本国公民直接向国家工商行政管理局商标局申请商标注册 申请）。
另一种方式是委托一家经验丰富的商标代理组织来向您提供商标代理。这样，会节省您大量的时间与精力，当然，对方会收取相应的代理费。
（另附：商标代理组织应该具备的业务条件：能为委托人提供准确的法律意见，有效的法律服务，要非常熟悉商标的注册申请、使用续展、转让许可，在申请过程中的异议、案例分析、复审答辩等各种法律条文和工作的流通程序情况，要熟悉商标和服务国际分类，准确运用的45个分类和服务的8个类别，了解485个类似群组的内含，把握我国目前100多万件注册在案商标的发展。）
2、商标再先注册权利的查询工作：
商标查询是指商标注册申请人或其代理人在提出注册申请前，对其申请的商标是否与再先权利商标有无相同或近似的查询工作。值得注意的是商标查询虽然不是注册商标的必经程序（遵循自愿查询原则），但此项工作可以大大减少商标注册的风险，提高商标注册的把握性。在查询过程中，会受数据处理及商标申请审查期等等原因的影响，使得部分在先申请的商标无法进入数据库，因此无法查询检索到该部分信息。另外商标查询与审查工作由不同人员承担，而查询人员与不同审查人员的审查观点上可能出现不同的意见，因此，商标查询的结果不能当做法律依据，不具备法律效力。
所以，注册商标之前，找一家专业的商标查询公司或一备完善的商标查询条件的商标代理组织是十分重要的。
3、申请商标资料的准备：
（1）如果您是以自然人名义提出申请，需出示您身份证及递交本人身份的复印件。如您是以企业做为申请人来申请注册，需出示企业《营业执照》副本及提供经发证机关签章的《营业执照》复印件。盖有单位公章及个人签字的填写完整的商标注册申请书。
（2）商标图样10张（指定颜色的彩色商标，应交着色图样10张，黑白墨稿1张）。提供的商标图样必须清晰，便于粘贴，用光洁耐用纸张或用照片代替，长和宽不大于10厘米，小于于5厘米。商标图样方向不清的，应用箭头标明上下方。申请卷烟、雪茄烟商标，图样可以与实际使用的同样大。
（3）准备相应的注册费用：注册的商标规费：1000元，如您是委托商标代理组织办理，需再交纳1000元左右的商标代理费和商标查询费。
二、申请注册
１、只有具有以下条件的个人或团体才可在我国提出商标申请：
商标注册申请人必须是:依法成立的企业.事业单位.社会团体.个体工商业者.个人合伙或者与中国签订协议或与中国共同参加国际条约或按对等原则办理的国家的外国人或者外国企业.
符合上述条件.需要取得商标专用权时,按照自愿的原则,向商标局提出商标注册申请（日起,我国商标局开始受理自然人注册商标申请）。
2 、按商品与服务分类提出申请：
目前，我国商标法执行的是商品国际分类，它把一万余种的商品和服务项目分为45个类，申请商标注册时,应按商品与服务分类表的分类确定使用商标的商品或服务类别.同一申请人在不同类别的商品上使用同一商标的,应当按商品分类在不同类别提出注册申请这样可以避免商标权适用范围的不正当扩大,也有利于审查人员的核准和商标专用权的保护.
3、商标申请日的确定:
确立申请日十分重要,由于我国商标注册采用申请在先原则,一旦发生申请日的先后成为确定商标权的法律依据,商标注册的申请日以商标局收到申请书件的日期为准（日期的最小单位为’日’）
三、商标审查
商标审查是商标注册主管机关对商标注册申请是否合乎商标法的规定所进行的检查.资料检索.分析对比.调查研究并决定给予初步审定或驳回申请等一系列活动.
四、初审公告
商标的审定是指商标注册申请经审查后，对符合《商标法》有关规定的，允许其注册的决定。并在《商标公告》中予以公告。初步审定的商标自刊登初步审定公告之日起三个月没有人提出异议的，该商标予以注册，同时刊登注册公告。
五、注册公告
商标注册是一种商标法律程序。由商标注册申请人提出申请，经商标局审查后予以初步审定公告，三个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，受法律保护，商标注册人享有该商标的专用权。一个商标从申请到核准注册，大约需一年至一年半时间。注册商标的有效期限注册商标有效期为十年，自核准注册之日起计算，注册商标有效期满，需要继续使用的，可以申请商标续展注册。
六、领取商标注册证
通过代理的由代理人向商标注册人发送《商标注册证》。
直接办理商标注册的，商标注册人应在接到《领取商标注册证通知书》后三个月内到商标局领证，同时还应携带：
（一）领取商标注册证的介绍信；
（二）领证人身份证及复印件；
（三）营业执照副本原件，复印件应加盖当地工商部门的章戳；
（四）领取商标注册证通知书；
（五）商标注册人名义变更的需附送工作部门出具的变更证明。
另：商标注册申请时间：一件新申请商标从申请到发证一般需要二年左右时间，其中申请受理和形式审查约需一个月时间，实质审查约城四到五个月时间，异议期三个月时间，核准公告到发证约三个月时间。
办理商标国际注册的基本程序
首先，申请人应向国家工商局商标局提出申请。申请人可以直接将各项文件寄送或直接递交商标局，也可通过代理机构来办理 。直接申请的文件包括：填写好的中国国际注册申请书一份（见附件三），申请书一定要加盖公章、国内商标注册证（或初步审定公告）复印件一份、通过代理机 构递交申请的，应附上代理委托书、商标图样两张，若是彩色商标，需彩色商标图样两张。申请书应按要求填写（见附件四），字迹应清晰易于辩认。
商标局收到手续齐备的申请文件后，即登记申请日期，编申请号，计算申请人所需缴纳的费用，向申请人发送《收费通知单》。
商标局收到手续齐备的申请文件后，即登记申请日期，编申请号，计算申请人所需缴纳的费用，向申请人发送《收费通知单》。
申请人接到《收费通知单》后，应尽快按数额缴纳费用，商标局只有在收到如数的汇款后，才会向国际局递交申请。如若两个月后商标局仍 未收到汇款，便会将此申请文件及其它附件一并退还申请人，不再保留申请日期和申请号。
这里应提醒申请人注意，国际局如在商标局收到国际注册申请之日起，两个月之内收到商标局递交的商标注册申请，商标局的收文日期便是 国际局的收文日期，也就是该商标的国际注册日期；如国际局在两个月之后收到该申请，国际局则将国际局收到该申请的日期作为收文日期和国际注册日期。
如申请人想要指定保护的国家既有”协定”成员国，又有”议定书”成员国，而在本国申请注册的商标还未取得注册，或 者说刚刚提交申请，遇到这种情况，建议申请人可先就”议定书”成员国提出国际注册申请，当该商标在本国注册后再就”协定”成员国提 出后期领土延伸申请。这样既能马上申请商标国际注册，又不浪费时间，尽快取得商标注册保护，特别是当该国际注册申请是在国内注册申请提出六个月之内提出 的，申请人还可要求优先权。
商标注册前的查询工作
一、简要说明
商标注册申请前的查询通常是指商标注册申请人在申请注册商标前，为了了解是否存在与其申请注册商标可能构成冲突的在先商标权利，而向指定的服务机构进行的有关商标信息的查询。商标注册申请前查询采取查询人查询自愿、服务机构提供服务有偿、查询结果仅供参考的原则。
二、办理途径和步骤
商标查询有两条途径：一是委托商标代理机构办理商标查询；二是来人直接到商标局的商标注册大厅办理商标查询。
（一）委托商标代理机构办理的，申请人可以自愿选择任何一家国家认可的商标代理机构办理。
（二）来人直接到商标注册大厅办理的，申请人可以按照以下步骤办理：
从查询窗口领取《商标查询单》→填写《商标查询单》→在查询窗口划价→在收费窗口缴纳商标查询费→将《商标查询单》交回查询窗口→在查询窗口领取查询结果。
三、填写《商标查询单》的具体要求
1、填写《商标查询单》时，文字须正确、规范、清晰，字母应使用大写。
2、一份《商标查询单》限填写一个文字商标及一个类别的10个以内商品或服务项目。
3、“商品或服务项目”栏必须严格按照《类似商品和服务区分表》中的规范名称填写，并不得填写商品分类的组名。
四、商标注册大厅办理商标查询的收费标准
颜色组合商标是什么？
颜色组合可以单独作为商标要素注册为商标是新《商标法》中新增加的内容。
独特新颖的颜色组合，不仅可以给人一美感，而且具有显著性，能起到表示或者来源的作用，也能起到区别生产者、经营者或者服务者的作用。
商标的构成要素是什么？
根据我国新《商标法》第八条的规定：“任何能够将自然人、法人或着其他组织的商标与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”显然，商标的法定构成要素就是：可凭视觉分辨的“文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。”
此外，商品的气味、音响等，目前在我国尚不能被作为商标使用。
作为构成商标的文字，可以是汉字（简体或繁体汉字，异体汉字不能使用），汉语拼音，少数民族文字，英文及其他国家的文字或字母，数字，不同文字之间可以组合使用。
作为构成商标的图形，则有无限的变化空间。但任何一个构成商标的图形在申请注册后都将根据《建立商标图形要素国际分类维也纳协定》所附的商标图形要素国际分类中的要求按２９个大类，１１４个小类和１５６９个组别的划分作相应的归类。
作为构成商标的字母，是指拼音文字或注音符号的最小书写单位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。原《商标法》把仅以字母构成的商标归在文字商标之列，而在2001年新修订的《商标法》把字母作为商标的构成要素之一，这样规定更符合实际，也便于商标主管部门对商标注册申请依法审查核准。
作为商标构成要素的数字，也是2001年新《商标法》的新规定。构成商标的数字，既可以是阿拉伯数字也可以是中文大写数字。
作为构成商标的三维标志，又可称为立体标志，是具有长、宽、高三种度量的立体物标志。以三维标志构成的商标标志的称为立体商标，它与我们通常所见的表现在一个平面上的商标图案不同，而是以一个立体物质形态出现，这种形态可能出现在商品的外形上，也可以表现在商品的容器或其他地方。增加对立体商标的注册和保护规定是2001年新修订的《商标法》所增添的新内容，这将使得我国的商标保护制度更加完善。
颜色组合单独作为商标要素也是新《商标法》中新增加的内容。独特新颖的颜色组合，不仅可以给人一美感，而且具有显著性，能起到表示产品或者来源的作用，也能起到区别生产者、经营者或者服务者的作用。
上述六类商标要素可以单独作为商标注册，也可以将上述这些要素中两个或两个以上要素的、相同或不相同的任意组合，但必须符合《商标法》第八条、第九条的有关规定。
作为构成商标的文字、图形、字母、数字、三维标志或其组合的颜色，在申请注册商标时若未明确提出指定颜色要求，均按黑白颜色注册，也按黑白颜色保护。明确提出指定颜色或颜色组合的，则按所指定的颜色或颜色组合注册，也按指定颜色或颜色组合保护。
图形商标是什么？
图形商标是指纯粹使用图形或记号所构成的商标。
图形商标所能使用的图形涵盖的范围非常广泛，有着无限的变化空间和易于表达的视觉外观，它不受语言文字的限制，无论是在使用什么语言文字的国度和地区，人们只要认识图形就很容易的识别。
一般来说，以一个极其简单的几何图形（如，一条直线，一条曲线，规则的三角形等）所构成图形商标的主体，将极易被认为是缺乏显著性的。
具备显著特征的图形商标，应该有着明确的构成主体和视觉中心，一看到图形便使人能够联想到一个名称的作用。否则，一个杂乱组合、无构成主体或有多个主题的图形，即不利于消费者识别记忆，亦不利于呼叫名称，既使获准注册，要保护起来也非常困难。
在使用图形所构成的商标时，不得使用《商标法》第十条、第十一条中所禁止使用的图形。
由于图形设计的表达方式千变万化，既使是同一事物对象，都可以被设计成有一定区别的不同图案，而被应用在不同的图形商标中。此外，由于每个人对图形的直观感觉不同，会造成不同的主观判断结果，因此，如果没有独创性的图案设计的话，纯粹图形商标在注册前审查及注册后保护的难度较文字商标来说要大一些。
“近似商标”是什么？
近似商标是指两商标相比较，文字的字形、读音、含义，或者图形的构图及颜色，或者文字与图形的整体结构相似，易使消费者对商品或者服务的来源产生混淆的商标。
例如：两商标中的图形相似、一图形商标与另一组合商标中的图形相似、一文字商标与另一图形商标所指同一事物、两商标的图形虽不近似但文字读音相同并无法区别其所指事物的、两商标虽然使用不同的文字但其含义相同的、思想和色彩相近，且整体观察容易混淆的商标。以上这些情况的商标，都为近似商标。
驰名商标应具备哪些条件？
根据已有的经验和驰名商标的特点，驰名商标应具备以下条件：
（1）商标设计具有独创性；
（2）商标使用时间较长；
（3）商标所指定的商品或服务项目的质量优良且稳定；
（4）使用该商标的商品，市场覆盖面大，且销售量大；
（5）该商标的广告投入与商品的销售量或服务收入成正比增加；
（6）在有关国家注册了该商标并销售使用该商标指定的商品或开展经营服务；
（7）在同行业中有很高的度和信誉；
（8）为相当范围内的消费者所熟知。
注册商标应提交哪些材料？
申请注册商标应提交下列材料：
1、申请人必须按一类商品一件商标一份申请的原则，提交《商标注册申请书》一份。也即一份申请书上填报的商品或服务只能限定在《商标注册用商品和服务国际分类表》中的一个类别之内。委托商标代理组织代为办理的，还应提交《商标代理委托书》一份。《商标注册申请书》和《商标代理委托书》上必须加盖申请人的章戳，申请人名称应当与核准登记的企业名称完全一致。同时要按《商标法》规定，按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称。申请书件应用钢笔、毛笔填写，提倡用打字机打印。文字书写应合乎规范，字迹工整、清晰。
2、商标图样IO张（指定颜色的彩色商标，应交着色图样10张，黑白墨稿1张）。提供的商标图样必须清晰，便于粘贴，用光洁耐用的纸张或用照片代替，长和宽不大于10厘米，不小于5厘米。商标图样方向不清的，应用箭头标明上下方。申请卷烟、雪茄烟商标，图样可以与实际使用的同样大。
3、出示企业《营业执照》副本或提供经发证机关签章的《营业执照》复印件，申请时填报的商品或服务项目不得超过核准或登记的经营范围。集团公司或跨国公司如果要以申请人的名义注册某一商标，如其登记的《营业执照》注明经营范围包括其下属子公司或分公司的营业范围，可以提供下属公司的《营业执照》复印件。
4、自然人申请商标注册的需提交身份证复印件，需要提交个体营业执照复印件，其他方面与公司申请注册要求相同。
5、商标申请书件应当使用中文，外文文件应当附送中文译本。
6、用人物肖像作为商标申请注册的，申请人必须提供肖像权人的授权书并需经公证机关公证。
7、外国申请人要求优先权的，须在申请书上填写初次申请国、初次申请日期及申请号，并需在三个月内向商标局提交优先权证明文件，逾期不提交证明文件的，其优先权请求无效。
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