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转藏至我的藏点如何将营销做得有创意? 让AR技术来帮忙_营销新知_网易汽车
增强现实的技术并不是为汽车而生，它早就已经渗透到了我们生活中的方方面面。在介绍完汽车行业内的AR酷应用后，这一期，我们来聊聊汽车行业外的通过AR技术实现的酷营销。
版权声明：本文版权为网易汽车所有，转载请注明出处。网易汽车2月22日报道 谷歌眼镜的开放预订让技术迷们激动不已。但你是否知道谷歌眼镜的功能，是依赖增强现实（Augmented Reality）技术实现的？随着这些技术的不断演进，各大汽车巨头所展望的智能汽车也离我们原来越近了。不过，增强现实的技术并不是为汽车而生，它早就已经渗透到了我们中的方方面面。在介绍完汽车行业内的AR酷应用后，这一期，我们来聊聊汽车行业外的通过AR技术实现的酷营销。凌仕：天使也挡不住香水的诱惑什么都抵不过香氛的诱惑，这是凌仕一贯的营销手段。比如今年的超级碗上，一位女子溺水后被一位男生救起后，连句谢谢都还未说，就被一个身上散发着凌仕香氛气息的宇航员吸引，头也不回的离去了。早在2011年，凌仕就曾推出过“天使坠落人间”的系列营销。首先出街的是一个广告，一群天使纷纷踏足凡间，只为了一个人：身上涂抹Lynx(AXE)男士香氛的机车男生。Lynx:天使坠落之后，凌仕在英国的维多利亚车站做了一次利用AR技术的营销活动。在车站里，凌仕用一块大的标识告诉过往的人们，向上看，有惊喜：大屏幕里出现的是乘客本人，以及在《天使坠落人间》广告里出现过的天使们。你可以和天使拥抱，共舞，也可以搞怪，总之，这些游客享受到了与天使“亲密接触”的特权。AXE:与天使共舞这只是个开始，这次营销策划方BBH也将概念类似的营销搬到了中国。国内营销最大的亮点在于将香氛本身和活动结合起来了。在活动现场，你需要先试用这款香氛，然后才能出现你所希望见到的“女神”。凌仕:女神出现国内与国外的案例创意大同小异，国内的亮点在于将产品和营销结合起来，而国外在于一系列的营销活动的传承，可谓各有千秋。但是无论何时，广告界的3B（beauty,baby和beast）都是奏效的。何况既可以免费试用产品，再加上与“女神”接触的机会，男士们又哪里会有不动心的道理呢？Airwalk：世界上首个虚拟店 只为时尚达人而生Airwalk是美国著名的滑板品牌，一直以来，Airwalk就以“Find YourOwn Way——走出你自己的路”作为品牌口号。在这一次营销中，它将LBS与AR技术结合起来，针对容易接受新科技的美国时尚一族做了一次有针对性的营销。Airwalk：find your own way首先，你需要到活动举办地华盛顿广场和加州威尼斯海滩进行“签到”，然后打开此次活动的相关APP，就可以看到Airwalk针对此次营销所特制的限量版鞋子，接着就可以点击这个图片进入到商店进行抢购了。此次活动所定制的300双限量版鞋在一天之内被抢购一空。这次营销活动将年轻人最常用的签到功能以及线上的方式结合了起来，同时，以限量版为噱头，吊起了年轻人的好奇心。而这种专属特性也会让消费者在购物中产生被尊重的优越感，这些因素都很好地促进了交易的完成。而这次有创意的营销活动，也让其在社交网站上收获了大量的关注。交互式新闻纸：让阅读变得更具吸引力纸媒将灭亡的论调总是不绝于耳，站在我们现在这个时间点上，这个论断正确与否还未可知，但是，显然报纸大佬们开始感受到了危机感。交互式新闻纸已经出街，不过这还不够，将未来的以来培养成忠实客户，才是长久的打算。绝对不能让这样的情景再延续：大人们看着报纸上所报道的社会新闻深有所感，而孩子们则捧着iPhone与愤怒的小鸟共斗小猪！《东京新闻》报纸融入AR技术《东京新闻》就将这一想法变成了现实。它专门为孩子推出了一款应用。当摄像头扫描到某篇文章的时候，手机屏幕上将会出现网络版的文章，而且是以更加简单可读的文字，更加生动的图像形式呈现。告别了严肃的行文，晦涩的词语，一个针对孩子而出版的报纸出现了。这款应用的推出让《东京新闻》名利双收。上架以来，这款APP的下载量以每月2100%的增速增长，而本来只会刊登汽车房产等大人广告的《东京新闻》，也吸引了诸如明治牛奶等一批儿童食品广告客户。在努力维系现有客户的同时，也要有意识的挖掘新的客户，这才是一个企业，一份报纸生存的长久之道。报纸“悦”读，要从娃娃抓起。BBC&国家地理:与动物世界的亲密接触生活在我们这个世界里，恐龙是见不到了。如果你不是一个具有探险精神的人，估计北极熊的真身你也是看不到了。当然了，如果我们的工业继续以不顾自然代价的方式发展，估计我们的子孙后代所看到的北极熊也是如今天我们看到的恐龙一般，都是用3D技术合成的。如何让我们对这个地球变得更加有责任？BBC与国家地理想到了一起。他们都曾经通过AR技术，让我们与那些不常见的动物来了次亲密接触。BBC冰冻星球纪录片AR营销案例老虎、狮子、海豚、鲨鱼、北极熊、恐龙，在特定的屏幕面前，你可以和他们做游戏，可以触碰它们。就算是平日里威风凛凛的狮子都不会再让一个几岁的小姑娘害怕了。而且，没准还可以跟一头鲨鱼在海中一起游泳，想起来就是一件超刺激的事情了。我们从小就被教育要与动物成为好朋友。但是更多时候，我们可能没有时间，或者没有机会与这些大自然界的王者们进行深入接触。BBC和国家地理做的这两次AR营销活动，让更多的小朋友们有了一次新奇的体验。先接触，再深入了解，然后慢慢喜欢上他们，再然后从心里产生保护他们的责任和义务，这样具有教育意义且十分有趣的营销活动不妨多办几次。而借助这样的营销活动，BBC与国家地理所拍摄的记录片，也能吸引更多的观众。具有创意的AR营销还有很多。介绍了这么多案例，总是有一个老生常谈不能舍：营销的内容固然重要，但具有新意的表现形式还是可以为营销加分不少。相关阅读
菲亚特菲翔官图
现代朗动车展发布2016 年优秀的营销案例和广告案例有哪些？ - 知乎<strong class="NumberBoard-itemValue" title="被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="9,985分享邀请回答zhuanlan.zhihu.com/market 【写给非营销人的营销常识】1.味全每日 C 的拼字包装首先这个包装具有创新性，其次不知道是公司的营销还是说是网民的自发的行为，在微博上就莫名其妙地火了。各种网友的脑洞让这个品牌在微博上得到了前所未有的曝光。尤其是这个品牌本来就借助了味全的渠道已经辐射到了各大商超和便利店的情况下，这种曝光无疑是在这种渠道基础上的一个非常有效的正向促进。2.搜狗的#试试搜狗#系列广告传送门：这个案例是我很喜欢的，首先是投放的渠道是公交车站、地铁站、小区电梯，每天看到这系列广告的人是很固定的，所以用户会重复地接受刺激。其次，这是一个提问式的广告，广告很简洁，用提问的方式引发潜在用户的好奇心，利用好奇心达成广告目的——试试搜狗。但是比较遗憾的是，在搜狗搜这些问题的答案，没有经过比较精心的筛选，最好是有一个比较特殊的界面跳出来，让用户有惊喜的感觉，而且能够最快地解决用户的疑问，而不是让用户在那些算法自动生成的搜索结果中继续无头绪地寻找答案。尤其是我试了一下，有的提问的第一搜索结果甚至于没有手机页面。然后昨天又看到了《火星情报局》同样的在公交车站推出的系列广告——『我发现』系列广告。这个综艺我个人觉得好无聊，但是广告是异曲同工的，感兴趣的可以移步传送门看看：3.时光相册的《你的名字》滤镜通过在微博、朋友圈等推出在线版本的滤镜功能，让用户可以直接上传照片然后无需下载软件就可以生成一张《你的名字》风格的滤镜照片。但是照片上有时光相册的二维码。想要去除二维码，只需要下载时光相册的这个软件就可以。无论是通过那个二维码的传播，还是通过朋友圈的 WOM 传播，都是非常不错的曝光方式。同期出现的还有那个薛之谦的 H5 的页面，虽然关注的各种营销、广告类的公众号都在
H5 火了以后疯狂地推送相关的解说，但是我不仅自己没有在朋友圈看到腾讯动漫的朋友圈广告，也没有在朋友圈看到任何一个人转发过这条 H5 页面（微信有600+个好友），因此对这个 H5 的接触单纯是通过各种公众号的推送得知的，便不将其列出。4.新世相「丢书大作战」这个活动还是多多少少出现在自己的朋友圈的一些朋友的转发的（大概就5个人左右），证明其实自己身边的朋友还是比较理性的，不会被这种『新宗教』所蛊惑。而且其实这个活动，和上述的薛之谦的腾讯动漫的 H5 一样，更多的是从别的公众号的解读中了解到这有多火爆的，所以不赘述，保留意见。传送门：5.天猫的双十一预热广告——各种品牌的 SLOGAN 的组合这个广告我是在双十一过后，大概是在11月13日左右才看到的（非常的诡异..），是在电影院开场前的广告看到的。（目测是电影院播错了？要不个人觉得阿里巴巴不会这么蠢地在双十一之后投这种广告）。广告的内容是一些国际大牌的 slogan，聚合在一起，做的非常的 high ，实在是今年看过的最帅的广告之一了！（同样是电影开场广告，为什么一直播的广告那么让人反感？？？）视频戳下面：6.卫龙的苹果风格的设计这个跟味全每日 C 的包装一样，用创意的设计先俘获了猎奇的消费者的心，然后借助社交媒体的『自来水』进行疯狂传播。传播效果的确是惊人，起码微博刷屏了很多，朋友圈也基本上有20来个人左右转发了。传送门： 7.《网易严选打折了》继《浙江杭州网易互联网招聘了》之后又一次刷爆了朋友圈只能说还好网易和 QQ 音乐之间达成了版权合作，要不像之前微信屏蔽了云音乐的分享实在是太惨不忍睹了。这次网易严选跟之前的网易校招一样，借助网易云音乐发布了这首奇葩的歌曲，瞬间刷爆朋友圈..大写的佩服！！8.航班管家、新世相的逃离北上广虽然这个案例也是从各种公众号知道的，但是看了推送以后，真心觉得，自己有被『召唤』的感觉。抓住了当代年轻人的痛点，而且受众非常的庞大，以年轻人打拼落脚的北上广为基础开展活动。正如网上评价说的那样：「说走就走逃离北上广」是航班管家「此刻，作自己的主」品牌价值主张的延伸，对于大多数受众而言，他们缺的不是机票，缺的只是一次让我下定决心「逃离」的机会。于是航班管家提出了有效的行动策略——你负责逃离，我负责机票。很聪明的合作共赢的方式。9.陌陌的《做一只动物》广告这个广告是我在电影院不断看到的，广告的音乐和画面非常的震撼，第一次看的时候，尤其是广告刚开始的时候不知道是在表达什么（其实对于广告而言，让受众不知道在表达什么从而产生了好奇心也是个好事情），直到不断总结出视频中的各类人，都是冲破生活枷锁的人，他们可能在生活中不受别人的接纳，但是他们在陌陌可以找到共同的朋友、知己的意思。其实这个广告不仅仅在一定程度上摆脱了受众对陌陌的这个品牌的一个固有的刻板印象（...相信大家都知道），而且告知了用户陌陌可以做的事情还很多，引导用户注册陌陌，去找到属于自己的兴趣团体等等。无论是传递的内容还是广告的拍摄、后期，可以说都是一个高水平的广告。传送门：欢迎关注微信公众号“营销洞察实验室”：不做营销案例搬运工，只做优质内容生产者。30355 条评论分享收藏感谢收起6035 条评论分享收藏感谢收起