&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-e1aefc842e1e63e8baed90_b.jpg& data-rawwidth=&511& data-rawheight=&330& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&511& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-e1aefc842e1e63e8baed90_r.jpg&&&/figure&&p&日前，手机百度发布了2017年小说年度热榜,《武动乾坤》《庆余年》《全职高手》等网络小说、辰东、月关、花刺1913等作家获奖，手机百度在小说上的内容布局也第一次浮出水面。众所周知，在过去的一年时间里，百度大力推进内容战略，成功构建以百家号为基础的内容生态体系，并通过搜索+信息流的双引擎进行分发。从发力小说来看，百度内容生态的潜水艇业务小说也已出水。&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-7fb67cab8_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&554& data-rawheight=&254& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&554& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-7fb67cab8_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&百度内容生态的潜水艇终于出水&/h2&&p&百家号的内容主要是篇幅较短的图文和图集、视频等等，它目前拥有超过110万创作者，主要是自媒体或者新媒体。百度一直在丰富内容生态，此前已推出“好看”短视频平台，不只是拥有独立App，在手机百度还拥有一级菜单，足见百度对短视频业务的重视。&/p&&p&百度还在内测类似于微博的短内容“动态”，用户可通过手机发布几百字的短内容或者图片，满足更加碎片化的消费需求。如果说百家号、好看和动态都是为了满足碎片化消费，那么爱奇艺视频和小说，则属于满足用户沉浸式消费的长内容。&/p&&p&现在，小说的分发除了搜索外，主要体现在信息流中，用户添加栏目，候选项第一个便是“小说”，添加后的页面与其他栏目截然不同，采取了网络小说应用的UI，用户可以通过限免、包月、专区等菜单筛选并阅读，同时小说内容消费与百度账户体系打通，用户可一键将小说加入书架，也可通过百度钱包付费购买。手机百度让用户无需下载小说App即可阅读小说，体验媲美小说应用。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-b4b325206cb_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&462& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-b4b325206cb_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&事实上，百度很早就已布局小说业务，在PC搜索端用户搜索后即可阅读。百度启动内容战略后，小说没有被过多提及，今天这个潜水艇业务正式出水。可以看到百度已拥有完善的内容生态：同行有的内容，如图文、图集、短视频、动态它都有；同行没有的，如小说、长视频，它也有，覆盖了不同用户、任意场景的内容消费需求；可让不同类型的创作者在不同场景下创作。可以预见，百度还将引入更多新内容形式，譬如VR、音乐、动漫等等不断给内容生态添砖加瓦。&/p&&h2&小说对于百度内容生态不可或缺&/h2&&p&小说对于百度内容生态，不只是凝聚用户注意力的差异化内容形态，它还有重要的闭环价值。&/p&&p&小说是“内容之王”，被称作“IP的IP”。一方面，它可以转化为影视、动漫、游戏甚至音乐，实现价值深挖，《三国演义》等经典小说长盛不衰，不断被后人挖掘再创作，相关文章、影视剧、游戏、动漫不胜枚举，体现出超级IP的价值。另一方面它可以衍生出大量的碎片化内容，比如围绕热门小说的解读、桥段、剧情、作家新闻等等都可以成为内容。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-492e6bba527d4239a28d_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&511& data-rawheight=&330& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&511& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-492e6bba527d4239a28d_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&从手机百度小说榜单也能看出小说的IP价值。手机百度小说榜单有“最本色演绎明星”“最期待翻拍小说”，都体现出小说可以生成更多内容，影视剧等泛娱乐也是百度内容生态的方向。&/p&&p&百度与完美世界在资本层面战略合作，在网络文学领域有很好的棋子；同时，百度还有爱奇艺、糯米影业、游戏等文娱业务，可以对小说进行价值深挖。百度大力推进内容战略则意味着分发能力会越来越强，小说除了丰富内容生态的供给，还可吸引更多读者进而变相带动内容分发。可以说小说让百度内容生态实现了闭环。&/p&&p&在去年的一篇文章中我曾预测，小说领域将发生的一个重要事情是：“非专业文学平台崛起”：&/p&&blockquote&过去用户读书，是到专门的网络文学平台，现在，许多综合平台都有读书频道：新浪阅读旗下就有微博读书、新浪读书两大品牌，微信和QQ则分别推出了微信读书和QQ阅读。2015年开始兴起的“XX号”，也有望成为网络文学分发渠道。微博、头条号、微信号、百家号这些平台渐成主流，它们都是潜在的网络文学分发平台，有用户基础，有赞赏、广告等变现基础，还有大量的内容创作者。&/blockquote&&p&现在手机百度大力发展小说内容验证了我的判断。用户消费小说不再通过专门的网络文学应用，而是选择手机百度这样的综合内容平台，一站式消费内容将成为趋势。&/p&&h2&百度内容生态建设已渐入佳境&/h2&&p&在2017年将内容提上公司战略后，百度内容生态已取得里程碑进展：二季度财报百度宣布信息流日活用户超过了1亿；今年三季度财报显示信息流季度年化收入达到10亿美元。百度高层多次明确，要将信息流打造成另一个搜索，李彦宏年初表示：内容分发，是百度的老本行。现在回头来看，在内容生态的构建上，百度可以说是不遗余力，同时思路也十分清晰。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-7fcfdc700f4fa2e3bfe330_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&552& data-rawheight=&339& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&552& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-7fcfdc700f4fa2e3bfe330_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&第一步，通过百家号快速实现了内容的基础供给，短时间就拥有了超过110万创作者，数量位列行业第一阵营，不过，鉴于自媒体都是一处水源供全球，所以通过自媒体平台很难差异化；&/p&&p&第二步，结合百度传统的内容资源，实现差异化的内容供给，比如百度百科、百度文库、爱奇艺等内容的及时引入，让百度内容生态有了独特内容；&/p&&p&第三步，在基础内容生态成型后，强化多媒体内容，实现人有我有。比如做好看短视频，再比如做类微博短内容“动态”等等。&/p&&p&第四步，通过IP化运作，在诸多内容形态上打造一个闭环。强化小说是第一步，未来百度内容生态应该会在IP转化影视剧等方向上进一步发力，实现不同内容生态的互通，让内容产生内容，最终形成IP并让IP在百度的内容生态中流动起来，繁荣内容生态，形成内容闭环。&/p&&p&中国内容产业从萌芽到繁荣，只用了两年时间。直播成为现象，各种“号”横空出世，巨头投入巨资补贴创作，快手、今日头条等独角兽崛起，内容创业，知识付费等等现象都表明用户为数字内容消费越来越多，注意力经济的蛋糕还在膨胀，瞄准这个趋势的BAT都在内容上布局，马化腾提出“大内容战略”，阿里猛攻大文娱，百度将内容视作公司战略，从通过小说打造内容闭环来看，百度内容生态已渐入佳境，成为内容产业的实力派玩家。&/p&
日前，手机百度发布了2017年小说年度热榜,《武动乾坤》《庆余年》《全职高手》等网络小说、辰东、月关、花刺1913等作家获奖，手机百度在小说上的内容布局也第一次浮出水面。众所周知，在过去的一年时间里，百度大力推进内容战略，成功构建以百家号为基础的…
&p&　　从年前到年后，连续一周我在老家置身于快手真正的垂直用户中，不能改变我无法欣赏快手上MC们的喊麦和戴金链子的社会大哥的江湖恩怨情仇，但足以理解快手典型用户(我的亲戚们)对这个产品的喜爱&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-24282eefac63ab24ecfe620_b.png& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-24282eefac63ab24ecfe620_r.jpg&&&/figure&&br&&p&　　2016年6月，一篇《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》在朋友圈广泛流传，这篇文章中快手被打上“乡村”的标签，描绘成一个聚集着无数牛鬼蛇神的奇葩用户与低俗内容的平台，作者称快手上内容展现了“一个光鲜时代的暗面”，此后4个月，快手用户又被爆出为了不少为涨粉恶意炒作的事件，其中在大凉山为村民捐款后又收回的伪慈善事件和强迫老人生吃恶心食物两件事引起的公众抨击至今都让快手在社会舆论中处于被动局面。&/p&&p&　　快手获得主流媒体的关注并不奇怪，奇怪的是一个体量如此庞大的视频软件，在成立四年，经历了合并、转型、多轮融资，在许多人眼里(据说主要是中产)却仍旧处于一个近乎“隐形”的状态。更为有趣的是，直到今天，快手被多次报道解读，外界注视快手的目光仍旧以猎奇为主，我想这其中一个重要的原因是，大多数想要报道快手的人都看不懂快手。&/p&&p&　　坦白讲，我也是其中之一，这种看不懂和看不懂直播为什么火爆一样，根源在于我并非快手垂直的受众，从年前到年后，连续一周我在老家(内蒙古一个小镇)置身于快手真正的垂直用户中，在听他们解读的同时，每天花两个以上的小时看快手的视频和直播，以至于我闭上眼耳边还会回荡“老铁，双击来个666”，这不能改变我无法欣赏快手上MC们的喊麦和戴金链子的社会大哥的江湖恩怨情仇，但足以理解快手典型用户(我的亲戚们)对这个产品的喜爱。&/p&&p&　　1、复活的农村文化&/p&&p&　　“老铁，没毛病，双击来个666。”我表弟说出这句熟悉的快手“黑话”，饭桌上几个人都会意笑了起来。“老铁”是东北话中形容关系很好的朋友，但这句话从我表弟这个正宗内蒙人嘴里说出来，仍旧保持了原滋原味。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-23b1bed6d1e3cc4_b.png& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&862& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-23b1bed6d1e3cc4_r.jpg&&&/figure&&br&&p&　　快手用户制作的快手网红榜&/p&&p&　　东北人统治快手并非传闻，快手红人榜上排名靠前的大网红从第一名MC天佑到第二十名浪子吴迪，、超过一半都是东北人，喊麦、搞笑甚至是鬼步舞和社会摇，对于自带演艺细胞的东北人而言，这些表演简直信手拈来，表弟说他们班男生都听喊麦，这是他们高中非常流行的音乐。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-c0e0a3fbf9bfee_b.png& data-rawwidth=&480& data-rawheight=&480& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&480& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-c0e0a3fbf9bfee_r.jpg&&&/figure&&br&&p&　　快手上的喊麦&/p&&p&　　我脑补了下那个画面，在西北十八线城市的N线小镇的高中里，一群十七八岁的高中生，在下课时间里用东北腔哼着“一人我饮酒醉，醉把佳人成双对。”
这种脑补画面让一向认为喊麦是非主流农村杀马特的我感觉极其复杂。这种复杂在我7岁的小侄女拿着快手让我欣赏她喜欢的视频时达到了巅峰，在那个视频中，两个穿着花棉袄的男人在胸前塞了两个气球扮女人，吵架过程中，一个人将另一个人的气球从胸口扒了出来，小侄女跟我说“姨姨，你看这个两个人，真失笑了。”小侄女说这话时，她的妈妈我表嫂也瞅了一眼，并没有觉得这种内容有任何不合适。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-c9d4ef5b2afe4_b.png& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&427& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-c9d4ef5b2afe4_r.jpg&&&/figure&&br&&p&　　在老家很受欢迎的二人台&/p&&p&　　这个视频和场景让我想起，在电视和手机都还没有普及的十多年前，我们老家农村最为流行民俗戏剧二人台，这是一种类似于东北二人转的表演，表演者常常会男扮女装，然后两个人互相讽刺，表演过程中时常还会夹带一些荤段子，尽管并非所有二人台都是如此，但是农村走乡窜镇备受欢迎的班子都会夹带类似的“私货”，审丑和软色情始终存在于老家人们审美爱好之中，那个时候即使明知会有荤段子，由于娱乐活动太少，大人们仍旧不会太避讳小孩。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-dee86cd357cc_b.png& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&350& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-dee86cd357cc_r.jpg&&&/figure&&br&&p&　　二人转二人台中受欢迎的男扮女装&/p&&p&　　这些表演特别是私货，当然登不上电视以及大型演出等大雅之堂。就像我们小时候听到的各种传说，只在老人们的嘴里流传而不见于文字。当屏幕逐渐成为乡镇群众的主流娱乐活动后，走乡窜镇的表演渐渐淡出生活成为记忆，快手只是让它们重焕生机。&/p&&p&　　带着这个逻辑再度观察快手热门上受欢迎的几类内容，似乎所有外界认为“低俗”的内容都无非是当年备受欢迎的二人转、二人台和各种逢年过节赶集看到的杂耍的升级版，这些内容本身就是快手所聚焦的人群最喜闻乐见的内容，通过无数快手用户的双击证明了他们延续了这么多年持久不衰的魅力。&/p&&p&　　从产品而言，快手获得了资本的认可。2016年华人文化投资了快手，实际上在2015年年底，快手的估值就已经达到了20亿美元，又一轮融资后，快手的脚步显然会迈得更快，目前公开的数据显示，快手上的用户已经超过4亿，日活也达到了4000万，成为继微信QQ微博后的第四大社交平台。&/p&&p&　　2、快手的傲慢与偏见&/p&&p&　　“你不玩快手，你写出的文章就一定会有偏见。”对于我要写快手这件事，陸小宇并不看好，陸小宇是快手的资深用户，现实生活中是一名电工。&/p&&p&　　对于快手用户都是农村人的描述，在我看来并不准确，热门用户大多工作生活在二三四线城市里。这个问题快手的CEO宿华也公开场合回应过，他表示快手的用户与中国互联网用户的分布并无太大差异，城市用户大于农村用户。&/p&&p&　　来吉林市的陸小宇，尽管没有读过太多书，但从小喜欢画画，在快手看到别人的画作后，自己也模仿着开始画作品，靠着不断上传画作，他前后积累了6万多粉丝。&/p&&p&　　像大多数快手红人一样，陸小宇对粉丝数很在意，为此他会不断更新自己的作品，他的作品大多为一些明星肖像，吸引明星的粉丝来双击点赞。“光画人物不太容易涨粉，那些明星的粉丝只会夸你画得好不会关注你，有时候也得画一些有争议的画关注的人才多。”陸小宇说的是他在快手上传的一些蛇、蜘蛛之类的3D画，视频里看去这些动物仿佛真的匍匐在画纸上，常常会引来用户的质疑，“假的”，“恶心”，评论越多作品上热门的机会也就越大。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-24d585dab0dd7b13c14bec37_b.png& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&971& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-24d585dab0dd7b13c14bec37_r.jpg&&&/figure&&p&　　陸小宇的主页&/p&&p&　　上热门对于快手用户的诱惑非常大，我加入的几个快手互粉群都能刷到类似于“橙哥上热门秘籍”的广告，橙哥不仅仅靠卖秘籍赚钱，在他的热门秘籍最后一页还有他的网红培训班广告。&/p&&p&　　陆小宇觉得我花20块钱买秘籍是被骗了，“秘籍里说的都是正确的废话，想要上热门，最终还是要自己努力”。他说，快手红人少有锥子脸大长腿，在这里当网红一定要会炒作，比如要靠唱歌出名，就一定要打扮的特别“朴素”特别烂，最后唱的特别好，让人觉得反差很大而印象深刻。&/p&&p&　　这一番话颇有“超预期用户体验”的雷军风范，但陆小宇也不得不承认，和技术流的“反差萌”相比，真正让人印象深刻的快手红人，大多要么特别丑要么特别能吃。我翻看了20元买来的橙哥秘籍，也有类似的内容：要会制造噱头、舆论。&/p&&p&　　3、为什么是快手&/p&&p&　　橙哥将快手热门作品总结为十类：搞笑类、美女帅哥类、勾引类、技能类、惊悚类、心灵鸡汤类、宠物类、热点类、伪原创和其他类。&/p&&p&　　从表面上看，这个分类与微博秒拍没有太大差别，但从实际效果中看，就像知乎有强烈的精英范儿、豆瓣有浓厚的文艺气息以及B站的二次元画风，快手大多数内容都十分“接地气”，我说的不是“low”，因为这个评价本身就带有从上到下审视的态度。&/p&&p&　　也因为在老家年夜饭上，我发现一桌的小辈，除了我，我两个表哥、一个表弟、7岁的小侄女和她妈我表嫂都在用快手，开饭前我表嫂拿出手机拍团圆饭发快手的那一刻，我想到了快手有4亿用户这个数字。我正在读高三的表弟说，他们班同学都用快手，其中不少人都喜欢用快手拍班里的搞笑视频，有时候还会发到班群求点击求赞。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-190b5efca7c8aabff081_b.png& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&596& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-190b5efca7c8aabff081_r.jpg&&&/figure&&br&&p&　　快手上常见的年轻人打扮&/p&&p&　　为什么是快手?表弟的答案是“因为快手操作简单、搞笑视频多”。我在北京做汽修工的表哥说同事都用也就跟着下载了，相比表弟，我内敛腼腆的表哥从不在快手发作品，但因为经常要加班，工作压力大，在快手上看各种搞笑视频是他少数放松方式之一。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-0ac64a7ef6_b.png& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&319& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-0ac64a7ef6_r.jpg&&&/figure&&br&&p&　　快手常年不变的界面：关注、发现和同城&/p&&p&　　“上面有很多很恶心的内容你们不知道吗?”我指的恶心内容正是X博士那篇《底层残酷物语》中曝光的生吃病猪、鞭炮炸裆等让人匪夷所思的自虐视频，除此之外，我在快手也看到了一个女人吃一盆辣条的壮举，在这种视频下大部分评论是质疑女主播是否是真吃，而不是觉得这样吃东西的方式过于奇葩。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-e287ec57d40f65b77c3c058_b.png& data-rawwidth=&478& data-rawheight=&850& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&478& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-e287ec57d40f65b77c3c058_r.jpg&&&/figure&&br&&p&　　X博士关注页上那些让人感觉不适的内容&/p&&p&　　陸小宇用“有利可图”归结快手这类炒作背后的意图，并大方承认自己发作品也想赚钱，但方式是在快手上为人画像，随着粉丝数越来越多，来找他画画的粉丝也变得越来越多，他悄悄在自己的主页上加上了报价单和自己的联系方式，因为快手禁止用户在主页上打广告和留微信。&/p&&p&　　由于快手的流量越来越大，微商们开始在快手投放广告，粉丝百万级的快手红人接一单广告就能赚到5000元到1000元不等，为了防止快手变成一个微商平台，官方对于这种行为进行了严厉的打击。于是变现途径变成在朋友圈做微商，通过快手导流到微信，我点开其中一个快手红人的朋友圈，发现他面膜卖的不亦乐乎。&/p&&p&　　在钱的诱惑下，即使冒着被官方封号的危险，依旧有人在快手进行无底线炒作。尤其在快手上线直播功能后，利益的诱惑比微商广告更为直接。陸小宇说有的快手红人直播一晚上能赚几十万。&/p&&p&　　过去一年，在做直播报道的过程中，这类的故事我听了许多，每次听到依然会心动。对于快手红人或者渴望成为红人的用户而言，这不仅仅是故事，更是每天发生在身边的现实，快手第一红人天佑过去一年通过直播和广告获得上亿的回报。&/p&&p&　　任何奇葩和无底线的内容在这样的诱惑下都变得易于理解，其他平台其他行业并非没有同样的故事，只是快手定位于普通人，用算法实现机会平等。从产品逻辑上就向所有人走上网红之路敞开了大门。&/p&&p&　　4、快手与底层梦想&/p&&p&　　公平的说，钱并非快手用户如此努力的唯一理由。许多快手红人的主页上，都明确表示不接广告，不做微商，快手的大多数用户对于红人们接广告做微商的鄙视度甚至高于其他平台。在微博上，粉丝们可能仅仅是骂一句“营销狗”然后继续关注，但在快手比这难听数百倍的话和更激烈的态度多的是。&/p&&p&　　快手的大多数红人在成为红人之前，从事着相对底层的工作，无论拼颜值还才华，现实生活中都很难引起别人的注意，所以在快手上粉丝众多、说话有人听发作品有人捧的感觉对他们而言同样重要。&/p&&p&　　刀哥就是这样一个人。刀哥是快手上第一个回粉我的人，此时他已经有将近五万的粉丝。刀哥很仗义，大年三十那天，他给粉丝发了红包，男的1.88元，女的5元，前后发出了三千多块钱。我们互粉时红包已经发完了，为此他特意向我道歉，还给我出示了钱包只剩一块钱的截图。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-a0d10e088dc0996bdb37a9bf784a09c7_b.png& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&923& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-a0d10e088dc0996bdb37a9bf784a09c7_r.jpg&&&/figure&&br&&p&　　和刀哥的聊天记录&/p&&p&　　这三千块钱是此前刀哥在快手直播赚的钱，除了这些钱，他还将自己做服装批发生意攒下的五六万全部投入到了快手。春节期间，刀哥没有回贵州老家，一方面因为家里已经没有了亲人，另一方面他要留在浙江拍一部名为《社会路之兄弟背叛》的网剧，为了这部剧他投入了不少钱。&/p&&p&　　“我一直有演戏和拍戏的欲望。”刀哥告诉我拍戏是他的梦想，在快手上他能实现这种梦想。刀哥拍的短剧中，他将自己的名字下面挂上了制片人的称号，同时他也是男主角，故事内容主要是社会人的恩怨情仇。刀哥和我再三强调《社会路之兄弟背叛》是由他的真实故事改编，与快手上其他展现社会但都是编的故事完全不一样，“这只是我个人经历中的一小部分，如果把我人生的所有经历都拍出来，那可是一部大戏。”刀哥在电话里的声音听起来很是为他过往的丰富的人生经历自豪，只聊了几分钟，就匆匆忙忙去接待朋友，春节没生意可做后，他全身心的投入到了快手上，白天拍剧晚上直播，闲暇时间就和在快手上认识的云贵老乡们喝酒吃饭。&/p&&p&　　和很多快手红人一样，刀哥的主页上写着感谢快手，再找不出第二个像快手这样的平台，用户会这么高频提到和感谢官方。橙哥的快手秘籍，也把官方的Slogn标注在了最显眼的位置：“发现真实有趣的世界，男人、女人、小孩，不同的地方，不同的人生，同样真实有趣的活着。”&/p&&p&　　有意思的是，快手的“非主流”恰恰是由于定位于服务中国最主流人群。根据2010年第六次全国人口普查结果，我国大专以上人口仅占人口的8.7%，也就是说全国高中以下文化程度的人占九成以上，但过往的社交平台很少有垂直于这一部分人群。就像豆瓣知乎B站这些带有鲜明用户气质的平台一样，快手用户也很快形成了自己的圈子，并在这个圈子里找到了存在感和展现自己的途径，不管这种途径是吃辣条还是喊麦，只要有人捧场，就会乐此不疲地坚持下去。&/p&&p&　　事实是，除了快手，号称连接一切的互联网上，他们发声的平台实际上并不多，而那些满足了这部分人发声需求的平台，产品一般都具有操作简单和门槛低的特点，内容则难以避免被诟病内容庸俗和“非主流”审美。&/p&&p&　　在这个农村人口占大多数的国家，农村包围城市的故事同样也可以发生在互联网世界。你说对吗，老铁?双击来个666啊。&/p&&p&　　本文版权及所表达观点，归作者(刘丹如)所有&/p&
从年前到年后，连续一周我在老家置身于快手真正的垂直用户中，不能改变我无法欣赏快手上MC们的喊麦和戴金链子的社会大哥的江湖恩怨情仇，但足以理解快手典型用户(我的亲戚们)对这个产品的喜爱 2016年6月，一篇《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》在朋…
&p&谢邀&/p&&p&&br&&/p&&p&快手可能是一个更懂中国的产品&/p&&p&如果不站在社会情绪角度，以商业眼光而言，快手在某些领域的表现，相当不一般&/p&&p&我潜水快手，主要关注二大类视频&/p&&p&一类，是乳摇主播，一类，是某个小专业领域&/p&&p&能够观察到的现象之一，就是快手对于头部用户的吸引力，重点，是强劲的变现功能，这一点，出乎意料，远超世面上常见的各种应用&/p&&p&在知乎上，开一个水淋淋的LIVE讲座，远不及快手一段17秒的视频效果&/p&&p&假如极端一点点来形容，快手上，相当一部分视频内容，如果换成文字版的精良写作，在知乎上，都有可能成为大神的资格&/p&&p&我还见过比较有意思的一家小作坊企业，在快手上，轻松做出几百万的销量，常人难以想象。甚至包括一些手工艺者，比如做面点培训的，在快手上，也比较容易吸引到学员&/p&&p&至于另一种心照不宣的体液交换行业，其引流变现效果，更加突出&/p&&p&快手的表现方式，极端简洁，一目了然，反而高效&/p&&p&这个表现方式，最大的优势，在于超级真实的原创性，这是一个相当了不起的优势。很多知名的应用，最近大半年，还在强调内容为王，知识变现&/p&&p&事实上，在快手层面，这本身就是一个无需讨论的常识&/p&&p&它诞生之日起，就一直是这么实践的&/p&&p&所以，在这些局部事实的基础上，快手并不是一个简单的所谓低俗为王的应用，它是一个复杂的多面体，复杂，也代表了巨大的可能性&/p&&p&这就是它的商业价值所在&/p&&p&可能性，才是最具商业价值的投资标的，快手，在庞大的用户基数上，拥有中国同类产品中，首屈一指的可能性&/p&&p&这个估值，并不过份&/p&&p&&/p&
谢邀 快手可能是一个更懂中国的产品如果不站在社会情绪角度，以商业眼光而言，快手在某些领域的表现，相当不一般我潜水快手，主要关注二大类视频一类，是乳摇主播，一类，是某个小专业领域能够观察到的现象之一，就是快手对于头部用户的吸引力，重点，是强…
-&br&&br&很多「网剧市场」上的现象，有本质的原因，别听一堆人瞎解说。&br&&br&2015年的网剧市场，到底发生了什么事情？&br&我们又该如何正确地看待？&br&&br&下面是我的意见。&br&&br&一、「一剧二星」威力无比。&br&&br&因为「一剧二星」政策的出现，传统电视产业遭遇巨大冲击。&br&（本来可以卖几家卫视的，现在不准卖了。一旦大门关上，高成本的电视剧，势必赔钱。）&br&所以，这几年来拍的大型电视剧，因为回本困难，定会大举入侵网剧市场。&br&&br&别以为「花千骨」「琅琊榜」是网剧。大错特错矣。&br&那些片子，本来就是传统产业界的人，为传统电视产业，花几千万拍的正经作品。&br&&br&是政策逼的他们走入网络市场，理由很简单，传统媒体的「路」不见了，&br&可是呢，网络播出平台，又给不了几个毛毛钱，但不管如何，硬著头皮也得上。&br&（爱奇艺、优酷等单位，还没有过「经营平衡点」，赔钱单位，承担不了高制作费。）&br&因为赔钱局面已定，百分之百赚不到现金利润，至少赚个名声，捞点未来的投资。&br&&br&所以，优质的电视剧，才会以网剧的面目出现（一切都是被逼的）。&br&&br&是的，时代已经变了。&br&&br&「万万」也好，「暴走」也罢，包括「十冷」，包括「屌丝男士」，&br&都是「一剧二星前时代作品」。现在是2015年年末，现在的时代，是「一剧二星时代」。&br&&br&诸君可以拿算盘算算，平均一年传统产业生产的电视剧不少於六、七万小时。&br&这六、七万小时，几年累积下来，就是十几万，几十万小时的节目，&br&一剧二星命令下来前，已经拍峻，未上市的作品量，有多少？想过没有？&br&这些成品，若是一股脑全进到网剧市场来？会是什么情况？&br&&br&传统电视愈加危怠，新媒体愈加成熟。&br&&br&观众的口味，一贯是「由俭入奢易，由奢入俭难」。&br&网剧界诸君，别整天看传统媒体从业人员挣扎，你们的红海也已经大潮来临了。&br&想明白这个道理没有？&br&&br&年时，诸君引领的是风潮。&br&年，新媒体诸君作的，可能已经是过气的廉价产品。&br&&br&二、降维攻击&br&&br&套用刘慈欣的名词：「降维攻击」。&br&&br&因为这两年国家税务法规改变了，接受 「IP」可作为营利事业企业单位的「财产计算」，&br&掀起了一股巨大的 IP 热潮（我相信这个热潮只会愈来愈盛，不可能褪去。）。&br&&br&也因为如此，传统产业许多拥有巨大实力的制作公司，纷纷进入到网剧市场里来。&br&他们也许是带著已经拍好的片子（上述的「一剧二星困境」），&br&也许呢，是带著全新的案子，全新的资金，一气涌入。&br&&br&这些公司，就是所谓的「降维攻击」。&br&&br&知道吗？&br&&br&我所知道的这些传统产业公司，涉足新媒体，无不戒慎恐惧。&br&深怕不懂网络生态，作出不合格产品出来。深怕讨好不了年轻一代网络视频观众的心。&br&虽然是「降维攻击」，但绝对没有一丝丝娇奢习气，只怕追不上现有的网络视频工作者。&br&&br&但，总叫我不能明白的是，我所遇见的网络视频工作者，却是一点骇怕没有。&br&个个得意洋洋，无一不把传统产业，在血海里拼博数十年的工作人员，当作笑话一般看待。&br&从北京到上海，从优酷到B站，每个人都想把网剧的廉价内容，硬生生复制再复制，&br&甚至蛮横地，毫不在乎地，硬搬上电影银幕。&br&&br&「观众就是爱看我们烧脑洞。」&br&「电影院，就该加上弹幕，才是进步。」&br&「谁跟你说二次元宅需要剧情的？有剧情，没梗，叫 low 逼。」&br&&br&（以「B站」为例，用户数还真不如个「知乎」。二次元的市场真的很大吗？）&br&&br&说实话，这三年来，除了「暴走」和「屌男」的电影企画能叫我顺眼，有一定的产品高度。&br&其它业界企划，都叫我吃惊。（诸君的「自我说服能力」，委实也太利害了。）&br&&br&我的天，诸君没有明白一个道理，你们是在作「升维攻击」呀。&br&&br&降维攻击的人，如履薄冰？&br&升维攻击的人，毫不在乎？&br&&br&这绝对不成道理。&br&&br&你真以为传统媒体业界的人不会玩梗？那是广电总局、电视台看不上呀。&br&真把电视剧拍成那样，你会连准播证都拿不到。&br&信不信到了网络剧（没人审片，也不用准播证了），老媒体人耍贱耍低俗，一定胜你千倍万倍？&br&不信，你有本事，拍个抗日神剧给咱看看？（我就是打个比方），诸君真以为那玩意儿好整？&br&&br&新媒体诸君们，尔等一会被狠狠地围歼的。&br&不挨骂，不被否定，不被打残，就没有天理了。&br&&br&三、&br&&br&说回题目。&br&&br&对观众而言，老实说，他才不在乎是在电视机前（坐客厅看电视）？&br&还是在pad上？手机上？抑或在电脑屏幕上？&br&&br&不，他们在乎的，只是「好不好看」如此而己。&br&&br&在2015年的当下，我认识的许多从业人员，早把「电视」「网络」之别抛在脑后。&br&&br&当电视也有机顶盒，也能下载录影，也能快速拖拉，也能倍速观看，跟网络几无分别时，&br&再去分别所谓的新旧媒体，只是「夜路吹口哨」的行径。&br&&br&新媒体的工作人员，你们的升维攻击，有气无力。&br&拿新媒体的内容，凑成九十分钟去上戏院，赚再多的钱，也是杀鸡取卵。&br&&br&同理，传统媒体的诸君，降维攻击时，请不要降低你的标准。&br&你在2016（明年）筹拍的案子，只会在2018（大後年）上映，这两年的「时间差」太是可怕。&br&&br&不要放弃打坦克大决战的那种能力（决战），去学网络剧界的把戏（游击战）。&br&抄、贱、耍贫、段子剧、荒诞的笑话、90年代的港式无厘头。&br&即使在日本，搞笑漫画日和，也是末流，真正的市场主流，永远是正剧。&br&&br&若你想学新媒体的老一套，用2011年，2013年的网络视频标准，去作你的「廉价IP梦」？&br&&br&我的建议，洗洗睡实在。&br&&br&不信，再过两年，看我说的是真是假。&br&&br&-
- 很多「网剧市场」上的现象，有本质的原因，别听一堆人瞎解说。 2015年的网剧市场，到底发生了什么事情？ 我们又该如何正确地看待？ 下面是我的意见。 一、「一剧二星」威力无比。 因为「一剧二星」政策的出现，传统电视产业遭遇巨大冲击。 （本来可以卖几…
&p&谁能想到，在中国最先显露美剧范儿的竟是网剧？&/p&&p&《白夜追凶》，这个迄今为止国产网剧的豆瓣最高得分选手由优酷自制独播，宣传定位为“中国首部硬汉派悬疑推理剧”。自8月30日首播以来，每到周三晚上的更新时段，它就是优酷流量最高的内容，在尚未播完的情况下总播放量已超过20亿，而今年的热门大剧《我的前半生》在优酷平台的播放量也不过21亿。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-ecb1e1f2a5cca3eb3e40308e_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&2304& data-rawheight=&1536& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2304& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-ecb1e1f2a5cca3eb3e40308e_r.jpg&&&/figure&&p&不止《白夜追凶》，同档期爱奇艺的《无证之罪》以及稍早之前的《河神》和腾讯视频的《无心法师》等一系列网剧在这个夏天占据了各大视频网站的首页推荐，社交网络上也不断出现讨论热潮。&/p&&p&集中性的爆发就像某种宣言，这批网剧无论是从大众接受度还是自身品质角度评价，都受到了认可。尤其在制作水准上，部分桥段“神一样”的处理甚至让观众进一步对整个国产剧都有了新的期待。&/p&&p&如果从本质看，网剧和电视剧这种说法不过是以不同的播放渠道来定义连续剧集，而核心还是在于内容本身的品质。现在，网剧的观看模式和对收视时间的解放让其更有美剧特征，网剧制作团队和目标受众群体更趋年轻以及更多受到英美剧集影响，这不但深刻冲击了中国传统的电视剧制作，也是为什么在中国反而是网剧能更早一步显示出美剧品质的重要原因。&/p&&p&爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹在自制剧市场沉浸多年，她发现中国的剧集市场正经历着美剧曾经走过的道路。而美剧之所以成为现在的“美剧”，无法忽视一家标杆公司，那便是HBO。&/p&&p&1997年，HBO确立了新的战略，“It's not TV，it's HBO”，这句slogan一直沿用至今。正是那一年，它推出了《监狱风云》，被认为是HBO“精品化”策略的开始。此后，不断有类型题材的剧集出现，投资规模也逐渐加大，后来的故事很多人都知道了，史蒂芬·斯皮尔伯格、马丁·斯科塞斯等好莱坞大导演成为其制作人。再之后，便是Netflix的出现，美剧打破传统播出时间限制，实现流媒体播放。&/p&&p&中国电视剧在市场化的20多年里，也正在逐步趋于类型化。然而由于跟风采购制作现象严重，过去几年你只能看到武侠剧、婆媳剧、抗战剧、古装女主剧、玄幻剧几个常规类型反复出现，更多的创作类型则被忽视了。&/p&&p&视频网站的自制剧则是坚定的类型化策略，从青春、罪案到悬疑，这些现实主义题材更容易受到互联网年轻观众的追捧。所以，如果做一个类比，如今视频网站自制剧的发展历程其实就像是美国HBO＋Netflix结合的成长历程，只是美剧二十年的发展道路在中国视频网站的资本和流量加持下，三到五年便走了大半——这个局面你应该并不陌生，同样的故事已经在音乐、媒体等行业上演。&/p&&p&如果从2008年优酷推出《嘻哈四重奏》算起，国产网剧发展至今不到10年时间。在2014年之前，网剧还是以段子剧为主，免费播出，主要靠广告招商植入来实现收入。2015年前后，《盗墓笔记》《心理罪》和《太子妃升职记》的出现开创了“自制剧”新的商业模式——付费收看。有了这个更基础的盈利模式做支撑，网剧就此开始了正轨化历程，无论是制作成本还是创作团队开始全面向电视剧看齐。&/p&&p&“我不敢说超过了全部电视剧，但至少能比肩80%以上。”爱奇艺首席内容官王晓晖告诉《第一财经周刊》。在他看来，网剧在制作成本上已经与同类型电视剧旗鼓相当，只是由于没有顶级明星加入而在播放量上略有逊色。&/p&&p&更重要的是，网剧已经不再是烧钱项目。对于视频网站来说，制作一部网剧的商业回报已经实现多元化，前贴片广告、中插广告、冠名、植入，当然还有最有想象力的会员收入——优酷、爱奇艺和腾讯的会员数量早已超过3000万，腾讯视频的会员数量甚至达到4300万。&/p&&p&杨伟东没有透露付费看剧会员所占的具体份额，但他承认自制剧集已经是拉动优酷会员付费“最大头的内容”。&/p&&p&王晓晖在回答是否盈利的问题上更加直接干脆，“都是盈利的。”爱奇艺的《河神》《无证之罪》，包括之前制作的几部自制剧均实现了盈利。而且《河神》的总体制作成本已经超过1亿元，这意味着视频平台的商业变现能力已经可以承受过亿成本的剧集。&/p&&p&“争夺时间的战争在互联网上比在电视台要严酷得多。”王晓晖说，用户看了十分钟如果觉得不好看可能就立刻转走，去腾讯或者优酷，甚至去看《中国有嘻哈》，去玩《王者荣耀》，“互联网用户现在的选择太多了，他没必要把时间浪费在你这儿。”&/p&&p&从本质上看，网剧的竞争对手并不只是同类产品，而是用户有限的时间。一般而言，电视剧的播出模式为线性播出，商业模式也是以广告为主。这种先天特质要求这种剧集要拉长播出时间，分摊制作成本的同时享有更多广告时间。但是在互联网上，无论是播出模式还是商业模式都发生了改变，剧集的这种属性自然也要跟着变。&/p&&p&“我特别怕拍成网络版《重案六组》。”《白夜追凶》制片人、阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅对《第一财经周刊》直言，不想做成传统的东西，在她的构想里，《白夜追凶》应该有着“美剧的节奏，韩剧的画质”。&/p&&p&除了质感，还有节奏。袁玉梅自己尝试过用1.5倍速度观看《白夜追凶》，发现根本没法看，这也是她对于剧情节奏的要求，不能让观众想跳着看。而市场上很多电视剧用1.5倍速度观看也并不影响剧情，很多用户都会用快进、拖拽的方式刷剧，这意味着不必要的剧情出现在叙述过程中。&/p&&p&节奏与密度正是传统公司制作的作品里欠缺的。它们本身的项目储备更多偏重于长剧集、大明星、向电视平台分发，几乎都是40集起的体量。&/p&&p&由于内容行业在中国正在起步，创业大行其道，“大牌制作人都去开公司了，”王晓晖说，“他们觉得过来当职业经理人还不如自己当老板。”事实上，很多制片公司的核心竞争力就是创始人自己，他们平常都是要看剧本的。&/p&&p&所以，最终还是回到了人的问题上，这也许就是网剧下一步的竞争核心。&/p&
谁能想到，在中国最先显露美剧范儿的竟是网剧？《白夜追凶》，这个迄今为止国产网剧的豆瓣最高得分选手由优酷自制独播，宣传定位为“中国首部硬汉派悬疑推理剧”。自8月30日首播以来，每到周三晚上的更新时段，它就是优酷流量最高的内容，在尚未播完的情况…
&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-2a73ee1af8e4b5b2b0b6efc17c48b0dd_b.jpg& data-rawwidth=&750& data-rawheight=&709& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-2a73ee1af8e4b5b2b0b6efc17c48b0dd_r.jpg&&&/figure&&p&导读：&i&无论是已经集合到内容平台的现有案例，还是个别产品的社交创新，大的内容产品的走向社交化已是大势所趋。&/i&&/p&&p&&br&&/p&&p&在今日头条创始人张一鸣最新一次露面的活动上， GGV 管理合伙人童士豪忍不住向他发问：（你们）原来做头条的，怎么会转去做社交呢？&/p&&p&张一鸣回答说，是业务推动改变的。&/p&&p&此前依靠内容吸引用户驻足是平台型公司进入“下半场”后的通行做法，但所有平台都发力做内容，其带来的结果就是内容带来的红利迅速被吃干净。&/p&&p&一大堆电商平台在彷徨，内容勉强做了一些，但是怎么把内容转化成交易依旧是个难题；搜索、浏览器、wifi 连接、下载器等传统的工具平台在焦虑，它们的内容往往是被动型浏览，用户很难粘在平台上；做内容分发的平台在郁闷，几大门户效益逐年停滞不前已经不是新闻，今日头条吃肉，其余平台盛汤；而过去两年风光无限的新内容平台——直播产业也在失落，原先还百家争艳，如今二八分化愈加向头部靠拢。&/p&&p&在内容分发格局渐稳、各家内容千篇一律的新形势下，平台方单纯从内容层上下功夫，已经不是一个付出回报比较高的方案了。&/p&&p&这边内容遇冷，那边社交却频出新意。2017年，陌陌变了，YY 改了，QQ 试了，映客尝了，从实时视频社交到音乐短视频，从狼人杀到抓娃娃，从苹果的 ARKit 和 Face ID 再到腾讯的微信小程序……&br&&/p&&p&&b&而巧合的是，这些社交变化，要不然是直接发生在内容平台及它们的子产品上，要不然是给内容平台带去新的场景和玩法，在内容生态的基础上让人们交流、沟通、参与、玩乐，越来越成为一种可能。&/b&&/p&&p&到现在，这个被我们唤作内容平台社交化的趋势依然有很多谜题等待解答，比如，内容平台到底是怎么步入社交的？当前已经有了哪些形式的玩法？&/p&&p&又比如，使用这些形式的条件是否已经成熟？社交产品老大难的商业变现问题到底有没有解决方案？&/p&&p&当然，还有那个事关终局的问题，这些平台能冲击腾讯的大盘吗？&/p&&h2&&b&一、评论、社区、问答、类微博信息流模块，内容平台内部社交体系暗流涌动&/b&&/h2&&p&回答这些问题必须追溯内容和社交的关系本源，广义上看，内容和社交本身就是一体的东西，内容是发出来给人看的，给人看就会有交流互动，有了互动就带上了社交属性。&/p&&p&内容一直在驱动着与人的连接，典型案例是在门户时代就因评论区文化而独树一帜的网易新闻，人民群众曾非常频繁地参与到其新闻资讯内容的互动上。&/p&&p&&b&而我们今天所谈论的内容平台社交化，也首先体现在类似于网易新闻评论区这种互动交流文化的进一步延伸上，各个平台在现有的内容体系下，想方设法让普通用户拥有更多参与表达的机会，直接刺激了其社交化的进程。&/b&&/p&&ul&&li&有的平台在用新的产品形式革新评论区&/li&&/ul&&p&像微博的评论区设置已经让一部分大 V 进化成一个节点化的“树洞”，人们在评论区相识相知相认。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-ca6fc868c20a437c28aa_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&692& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-ca6fc868c20a437c28aa_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&微博的评论区生态&br&&/p&&p&像搞笑段子平台&最右&也把用户评论玩到了极致，其评论区内容的特色是引进了短视频，一个搞笑段子背后可以埋藏着无数个相关的内容，而点开这些以评论形式内嵌的短视频，你甚至还能看到针对他们的弹幕。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-b407d17b4405eed80d4fa77b7fc1d160_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&682& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-b407d17b4405eed80d4fa77b7fc1d160_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&最右的评论区成为新的内容分发形态&/p&&ul&&li&有的平台增加了沉淀内容的讨论入口&/li&&/ul&&p&像懂球帝这样的资讯产品，以及爱奇艺、腾讯视频、B 站这些的视频产品搭建好了社区模块，内容看够之后，可以到社区进一步讨论，整体是一个闭环。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-1f8cb0ea5a355ed1e186f5f95b161515_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&685& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-1f8cb0ea5a355ed1e186f5f95b161515_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&腾讯视频、爱奇艺和懂球帝的社区讨论&/p&&ul&&li&还有的平台在鼓励脱离平台已有内容的个性化表达&/li&&/ul&&p&典型案例是今日头条做了类微博的微头条和以及问答模块，在其主 Feed 流中，你可以清晰的看到文章、问答、微头条这三种不同形式的内容混合排列，相比单纯的资讯文章，问答和微头条显然更有利于普通用户的参与。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-f4e8ad6dbff735f25148eeaf38f6705f_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&691& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-f4e8ad6dbff735f25148eeaf38f6705f_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&b&以上三种情况，本质是内容平台把自己的内容完全利用。文章不仅要让人看，还要让人评论，不仅要让人评论，还要给他们围绕话题进行讨论的空间，不仅要给封闭的空间，还要让他们在脱离已有内容的束缚开放环境中随意表达自我。&/b&&/p&&h2&&b&二、内容平台转做新时代的社交媒体，而传统的社交媒体也在回归自己的社交属性&/b&&/h2&&p&&br&&/p&&p&在内容平台内部添加一些社交化表达的模块，充其量算是形式创新，最新的案例是，一些内容平台正在推动他们的社交媒体项目单独立项。&br&&/p&&p&头条将自己的问答模块独立为“悟空问答”，效仿微博当年起家时的强运营策略，签下了一批知名大V，而头条另一模块微头条据说也有可能独立成一个 App 单独来运营；与后者有些类似的是，知乎最近上线了单独的“想法”模块，用户也可以像发微博一样记录更碎片化的内容。&/p&&p&大平台如此，小平台同样也没落下，今年异军突起的资讯平台即刻近期迎来了大改版，以前他们围绕一个个主题分发内容，但当前版本已经全面转向微博化，无论是个人动态，还是点赞、评论、转发的设置，都有着浓浓的社交媒体元素。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-d1f9f679f86edecd25ae95b0b3e6802b_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&689& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-d1f9f679f86edecd25ae95b0b3e6802b_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&即刻&/p&&p&这些变化让人们不禁回想起七八年前的景象，当时新浪、搜狐、网易、腾讯等门户都孵化了各自的微博，虽然最终只有新浪微博大浪淘沙存留并发展壮大起来，但是内容平台在运营经验以及名人资源上的优势转化由此可见一斑，今日头条、知乎、即刻们今天做的，从内核来看不失为当年门户们做微博的一种复古。&/p&&p&&b&悟空问答看起来是在“抄”五年前的知乎，微头条、知乎想法、即刻看起来是在“抄”八九年前的微博，新时代的内容平台断然不会只是这样原样复刻，他们的目光还瞄上了过去两年风头正劲的短视频。&/b&&/p&&p&2016年，名不见经传的短视频平台快手成为人们关注的焦点，在今年它已经顺利拿到了腾讯的D轮投资，估值超过了 30 亿美金；而后这个市场迅速被新进者今日头条看上，他们的对应产品——火山小视频，依靠强悍的补贴推广，在短短半年就涨到快手七分之一个盘子那么大。&br&&/p&&p&头条孵化的另一个短视频平台抖音更引人瞩目，师承已经在海外成功的华人创业产品 &a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//Musical.ly& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&Musical.ly&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&，抖音这个主打酷炫特效和潮流音乐的 15 秒短视频产品，在今年春夏两季很快风靡青少年群体，与火山一“城”一“乡”形成了区别化占位。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-6d5a72667a9a_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&960& data-rawheight=&806& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&960& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-6d5a72667a9a_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&快手、火山、抖音、&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//Musical.ly& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&Musical.ly&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a& 从本质上讲是短视频版的社交媒体，与传统的微博相比，人们更愿意用这类视频化的平台纯粹、酷炫地表达自我。像火山、抖音上的精选内容还会在今日头条主 App 上分发，形成了一个很好的分层——相同的内容在火山、抖音上体现社交属性，而在今日头条上则更多带有媒体属性。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-f80f24cff6a962c3c63f_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&700& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-f80f24cff6a962c3c63f_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&快手、火山、抖音&/p&&p&&b&内容平台转做社交媒体，把挑战留给了微博。&/b&&/p&&p&过去一年人们频繁谈论“微博中兴”的话题，核心是因为微博找到了自己变现的门道——无论是对信息流的控制还是和大V的签约，无论是启用短视频还是直播，微博重视媒体属性大挣了广告的钱，但一边是内容生产者，一边是内容消费者的模式，严重削弱了正常想用微博进行社交联系的诉求。&/p&&p&其实微博四五年前在某种意义上是人们和他们朋友进行展示互动的一个平台，但自微信朋友圈和微信公众号崛起后，这部分人群逐渐被抽走，微博现在要做的，就是重新找回这部分人。&br&&/p&&p&要让人们回归社交，微博仰仗的依旧是视频这种新时代的方式。从今年 4 月份开始，微博开始大规模内测“微博故事”——一个24小时阅后即焚的短视频模块，这个产品师承源于 Snapchat 但壮大于 Instagram 的 Story 模式，产品操作逻辑也不复杂，右滑微博移动客户端进入相机拍照板块，拍完视频以后存留24个小时，在上周，微博又允许人们将拍摄的故事转发进入正常的信息流环节。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-2c0f68f07a83dfb98bce332_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&697& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-2c0f68f07a83dfb98bce332_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&目前来看，Story 这种玩法并不单独存在于微博这一家，百度贴吧在做，前面讲过的头条抖音也在做。做好了可以增添内容平台的想象空间，而做不好也算是内容的一个补充。&/p&&h2&&b&三、徘徊在内容和社交两端，直播平台的天平倒向了社交&/b&&/h2&&p&&b&我们探讨了内容平台完善自己的社交体系，以及内容平台的变体——社交媒体在回归社交属性的事情，但比这两者更急迫要进行社交化改造的，是近两年风头正劲的直播平台。&/b& &/p&&p&过去两年的经验表明，移动直播是一个迫切需要导流扶持的产品，如果平台缺乏自己经营流量的手段和渠道，无论盘子做到多大，都有走向沉沦的可能性。&/p&&p&这个时候，社交成了直播平台的救命稻草，最典型的案例是各个直播平台密集地在主播个人主页增加了短视频入口，通过加强观众和主播的联系来保住自然沉淀。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-ef3853cbfca35d04f8e6355_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&694& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-ef3853cbfca35d04f8e6355_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&而那些原本就是借助自己社交沉淀来做直播的平台，也在直播之外探求回归社交的可能性。&br&&/p&&p&陌生人交友平台陌陌在今年 7 月份进行了产品大改版，先是在首页加了 Houseparty 式的视频群聊、Monkey 式的一对一单聊、Tinder 式的陌生人匹配以及上半年火爆一时的狼人杀模块，后来又加了依托于声音的电台板块。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-16c294f149da5e5ed577_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&706& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-16c294f149da5e5ed577_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&陌陌首页及狼人杀、视频群聊模块&br&&/p&&p&陌陌这种回归社交的策略很快被其他直播平台学去，过去两个月，上至 YY 这种秀场时代的大平台，下到花椒、斗鱼、映客这种纯粹的直播平台，都纷纷在产品逻辑都进行了社交化的跟进，从视频交友、多人开趴，再到主播 PK，狼人杀，各种玩法可谓应有尽有。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-6ebf831c559d48d75d4cb_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&695& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-6ebf831c559d48d75d4cb_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&b&除了这些明面上大家都能看到的动作，各个平台的社交化尝试也有很多在暗中进行着。&/b& &/p&&p&比如，最近在朋友圈火了一阵的的社交吐槽产品怼怼就直接出自于映客团队之手，而映客秘密开发的一款视频群聊产品羊驼也已经上架 App Store 。&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-8f6ef3c57321_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&687& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-8f6ef3c57321_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&映客团队的产品怼怼和羊驼&/p&&p&又比如，YY 最近两个月新推了两个短视频平台，一个是多玩小视频，一个是补刀小视频，瞄准的都是快手以及火山的市场，至于 YY 半年前试验性上架的视频群聊产品“处处”，据说也不排除会获得重金扶持。&/p&&h2&&b&四、技术、玩法、组织方式，视频作为新一代的社交载体渐趋成熟&/b&&/h2&&p&无论是内容平台转做社交媒体，还是直播平台的改版潮，其实大多是建立在视频基础上的变化，只不过前者的代表案例如快手、火山、抖音注重异步，而后者作为直播平台更注重实时。&/p&&p&这是一个紧跟时代的变化，在海外，靠阅后即焚的视频圈住年轻人群体的 Snapchat 在今年成功上市，而 Houseparty 代表的视频群聊以及 Monkey 代表的一对一实时视频社交也被当地市场验证。人们自然要问，这些基于视频的新产品到底能不能在中国进一步繁荣起来？要知道，早先图片社交时代的一众中国化产品诸如 same、in、nice 并没有像 Instagram 一样迎来爆发，Snapchat 的中国模仿者也大多零落成泥碾作尘。&/p&&p&&b&我们没有一个准确的答案，但是这个行业里正在发生的事情一步步给人们带来了希望和可能。&/b&&/p&&ul&&li&在技术层面上，一系列软硬件开发的突破正在悄然改变生态。&/li&&/ul&&p&用摄像头捕捉人脸面部表情变化并以此建模正在从工业级电影特效走入大规模民用阶段，尤其是 iPhone X 的发布，不仅给手机行业带来了新的解锁方式——Face ID，也给一大堆做视频交互提供了新的表现形式，此前困扰中国市场的视频社交破冰难题迎来了技术解决方案。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-9c459a90be7aada847a5f3eef0c762bd_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&650& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-9c459a90be7aada847a5f3eef0c762bd_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&而此前被唱衰很久的AR、VR技术也迎来了回暖。多家巨头最近都在发力 AR 应用，苹果 ARKit 平台已经小有气候， AR 应用层上的代表性产品 ——Snapchat 也在玩法上走向成熟。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-fbc20814faf4b289ea24ec6ab07dcae7_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&720& data-rawheight=&320& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-fbc20814faf4b289ea24ec6ab07dcae7_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&Snapchat 的天空滤镜&/p&&p&国内的情况也不差，快手成立了自己的 Ylab 实验室，网易在力推 AR 游戏，而腾讯试水 AR 的一个范例——微信电话本也是初露峥嵘。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-d6df686d3ac6dfb5b3c8f_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&360& data-rawheight=&480& data-thumbnail=&https://pic4.zhimg.com/v2-d6df686d3ac6dfb5b3c8f_b.jpg& class=&content_image& width=&360&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&微信电话本上的AR玩法&/p&&ul&&li&不仅技术有了改善，视频交互的玩法也越来越多样。&/li&&/ul&&p&前文我们曾介绍过的结合了酷炫滤镜、特效的15 秒音乐短视频全面爆发。在抖音之后，&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//Musical.ly& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&Musical.ly&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a& 改名 muse 重回中国，一下科技小咖秀的衍生品晃咖重现江湖，有 360 背景的奶糖也独立孵化运营，不少短视频平台更是直接把这套玩法无缝移植到自己的创作端，一时间人人都迷上了这种魔性的视频表达。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-ac2f487fc297dc1a02aac_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&712& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-ac2f487fc297dc1a02aac_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&抖音、muse、奶糖&/p&&p&受抖音们启发，把各种酷炫稀奇的元素与 UGC 的短视频结合，渐渐成为一种可以探索的路径。腾讯视频最近在内测一款名叫“小视频”（后来改名叫MOKA 魔咔）的产品，其核心就是把腾讯视频上的一些精华视频开放，让用户随意剪辑这些视频，以此来实现另一种形态的 UGC 短视频的创造。这种做法早先已经在爱奇艺上得到验证，只不过腾讯视频率先把它独立成一个产品来做。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-371bcd8d65ad197fd09b26f6a81de97f_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&1034& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-371bcd8d65ad197fd09b26f6a81de97f_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&MOKA 魔咔&/p&&p&基于面部表情的玩法则迎来了阶段性高潮，两个月前，“Facedance Challenge ”短暂风靡全球，当时国内就有了多个复刻，典型如 YY 还专门在快乐大本营上请了何炅和谢娜来推广旗下表情玩法“欢乐篮球”。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-62c72d8f4cde8ea2b4a6d0b33d5358e2_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&335& data-rawheight=&176& class=&content_image& width=&335&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&Facedance Challenge&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-0cd815e4b337c648301afce_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&750& data-rawheight=&709& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-0cd815e4b337c648301afce_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&YY的欢乐篮球&/p&&p&至于那些从秀场时代就建立起来的玩法，比如主播一对一PK，观众实时投票，早已成为标配，不作赘述。&/p&&ul&&li&除了技术和玩法，通过视频连接陌生人的组织方式也已成熟，把实时和异步、一对一和多人群聊两两组合，往往就能衍生出多种视频交友形态。比如，光是视频聊天前的配对就衍生出了多种玩法：&/li&&/ul&&p&有模糊解锁，层层交流后才会释放真颜的。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-53b2839f20_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&712& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-53b2839f20_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&也有通过图片投票的方式进行一对一聊天前兴趣撮合的。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-11acbe9d7ddc4de76a3df5e_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&508& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-11acbe9d7ddc4de76a3df5e_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&b&快手的投票交友产品虾头&/b&&/p&&p&&b&视频在技术、玩法、以及组织方式上这些变化，使得内容平台只需轻轻向前一跃就会踏进社交这条大河中。&/b& &/p&&p&这个行业里最新的一个变化是，微信刚刚发布了旗下小程序多媒体能力增强的公告，重点就在于新增相机组件，这不禁让人联想，当内容平台将玩转了技术、玩法、组织方式的视频小程序释放在微信聊天体系后，究竟会对中国的社交体系带来多大的革新？&br&&/p&&h2&&b&五、有人来，还有有钱赚，内容平台做社交已经找到了爆点&/b&&/h2&&p&内容平台做社交的必要性和充分性，我们在前文已经解释得非常清楚了，但说服平台押宝社交仍然需要一个爆点，这个爆点既要证明社交化能增强平台粘性，又要证明有着不错的商业收益。&/p&&p&&b&巧合的是，仅在 2017 年，我们就看到了至少三类符合上述要求的“爆点”。&/b&&/p&&ul&&li&第一个爆点是狼人杀。&/li&&/ul&&p&站在今天这个节点上再来看这个市场会发现，线上狼人杀的繁荣无外乎就是线下的压抑式爆发、综艺直播的引流、以及资本的助力三者共同促进，缺一不可。&/p&&p&一大堆创业公司因此估值暴涨，《狼人杀》开发者上海假面科技的估值上涨到 20 亿 人民币；而玩吧也拿到高榕等知名 VC 数千万的投资——要知道，一年前他们那份用 15% 的股份换 250 万融资的 BP 无人问津；相同的还有美嘉科技的《天天狼人杀》、雪狼网络的《手狼》，这个名单如果老实算一算，列十几家没有问题。&/p&&p&还有无数巨头涌入这个市场，腾讯和米未合作了《饭局狼人杀》，而网易这周也刚刚公布了代理《狼人杀官方》的消息，这款由狼人杀（海南）文化传媒打造，按 36氪了解的情况来看，光这个正版版权，他们一年就能收千万的授权费用。&/p&&p&&b&当然，狼人杀游戏更大的特点在于它可以无缝接入到各大拥有庞大用户体量的内容平台发光发热。&/b&&/p&&p&今年 4 月 1 号，YY 将旗下语音社交软件“寻欢”改成“欢乐狼人杀”，欢狼在快乐大本营砸重金做了广告后就牢牢占据狼人杀市场第一梯队的位置；陌陌省却了独立验证的过程，在今年 7月改版中也直接把狼人杀模块接入首页；此后几乎所有直播平台都群起效仿，映客当即收购了一家狼人杀产品团队，一向反应滞后的斗鱼也破天荒进行了产品线的跟进。&/p&&ul&&li&第二个爆点是陪玩或者更接近它本质的线上陪聊。&/li&&/ul&&p&在视频以及音频两个领域，付费聊天交友也正在成为强力现金牛。&/p&&p&陌陌板块内的快聊，YY新推的的陪我，都在走向付费；而这个领域一度甚嚣尘上的线上语音视频陪玩产品也在迅速规模化，只不过上半年做的最好的一家，在已经敲定数千万融资之后因种种不可抗力下架了。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-d6af757a9b7cb9d8a4728_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&696& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-d6af757a9b7cb9d8a4728_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&一对一聊天的付费场景&/p&&p&除了传统的主播陪聊，还有线上的情感咨询。付费心理咨询平台松果倾诉今年迎来了增长热潮，而主打午夜电台的公号主夜听也一年狂揽两千万关注者，这些变化落脚到内容平台上，就是各类音频电台模块的接入。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-57acae216d902b447f117b6c8ce58b77_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&690& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-57acae216d902b447f117b6c8ce58b77_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&松果倾诉、夜听、陌陌电台&/p&&ul&&li&第三个爆点是直播抓娃娃&/li&&/ul&&p&受益实体抓娃娃机的刺激，线上抓娃娃在最近两个月以来大有复制年初“狼人杀”的劲头，一众企业在看到商机之后纷纷上架自己的独立App，流水利润一直跑的不错。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-f6a346b081a349e71766_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&2160& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-f6a346b081a349e71766_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&线上娃娃机热潮&/p&&p&和狼人杀的逻辑一样，线上抓娃娃是非常契合内容平台无缝开拓引流的一个战场。早年获得腾讯投资的兴趣社区 same 团队在主营业务进入僵局之后，已经把重点放在旗下的天天抓娃娃上，而 YY 更是吃到了原先抢先一步做狼人杀的甜头，直接在自己主 App 上搭了直播抓娃娃板块。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-60aae389fc8f2f248987f_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&1030& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-60aae389fc8f2f248987f_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&&b&六、从引入通讯录到基于兴趣、年龄、身份分层，向前一步是腾讯&/b&&/h2&&p&&b&新一代社交表达方式的成熟，叠加今年涌现出的社交爆点，合力将内容平台社交化这个浪潮推向新阶段，以往腾讯一家独大的地盘上也时不时涌现一波试水的玩家。&/b&&/p&&p&像今日头条最近就在产品端开启了通讯录同步功能，授权之后可以直接看到同样注册过该产品的通讯录朋友。一个个此前孤立的账号突然就有了以往社会关系的沉淀。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-ead57605bcbefa04e075bed1_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&1034& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-ead57605bcbefa04e075bed1_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&这并不是一个常规的路径，之前腾讯依托自己的社交流量把旗下好多产品做了起来，王者荣耀是社交入游戏，而腾讯投资的一些企业，比如转转和大众点评在最近一年接入了微信的账号体系，属于社交入服务；但内容平台现在尝试的是依托内容流量把社交做起来的路，可谓道阻且长。&/p&&p&相比那些一开始喊出要颠覆腾讯但最后无疾而终的社交创业产品，此前借内容建立起的庞大的用户基数的内容平台具有社交启动的优势，开启通讯录同步之后会发现相当多在今日头条中共同好友，或许你不会直接和他们私信联系，但是会关心他看了什么内容、发了什么样的评论，这些都是社交习惯的一种培养。&/p&&p&&b&通讯录同步是可以料想到的操作，但这一行业更大的突破，可能会发生在已经圈占00后、二次元、游戏爱好者、大学生等特定群体的内容平台上，他们在新形态社交的探索上有着牢靠的用户基础可以仰仗，如果说腾讯是大而全，那这些平台就是小而美。&/b&&/p&&p&圈层年轻人群体比较典型的案例是搞笑段子社区最右，他们在今年春季拿了数千万美金的新一轮融资，其向资方讲述的故事已经不是 Reddit 或内涵段子这种已有的路径，而是中国的 Snapchat——手握当下最火的00后概念群体，内容形式又足够视频化，最右长期来看必然会不断触碰社交边界。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-cf910f2ea4d84e47dfdb455bf6848f79_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&1040& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-cf910f2ea4d84e47dfdb455bf6848f79_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&最右的跟拍模块&/p&&p&更垂直一点的平台，比如主打股票的雪球、主打二次元的第一弹以及主打游戏的 Taptap 社交想象力也依然存在，如果一个平台可以真实笼罩足够多相同兴趣圈的人，那么让人们基于兴趣交流互动就会成为一个必备品，如果这个兴趣不断大众化，那么在这个大圈子进行深度的社交连接也会是常态。&br&&/p&&p&这并不是凭空猜想，一直做游戏的暴雪战网上周把自己的社交模块单独拿出来做了一个 IM 的客户端，爆款游戏的圈层交友已经进化到这个阶段，何况一个大的垂直内容平台呢？&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-fc9ebbaf4050bb96aac5f2_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&674& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-fc9ebbaf4050bb96aac5f2_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&最新的一个小趋势是，内容平台把社交化探索的圈层瞄向了大学生群体，像头条旗下的快拍是做大学生群体的，人人团队背景、拿到晨兴投资的快闪也是做校园群体的，从这个维度看，我们甚至可以期待一个视频版的人人。&/p&&p&这一切的变化，显然也让腾讯感到紧张，新一代 QQ
QIM 正在紧锣密鼓的研发测试，不管最后是谁来冲击、割裂、分解，腾讯的防御姿态已经摆好了。&/p&&h2&&b&七、总结&/b&&/h2&&p&再来回顾一下我们前面所讲述的内容：&br&&/p&&ul&&li&评论、社区、问答、类微博信息流模块，内容平台内部社交体系暗流涌动&/li&&li&内容平台转做新时代的社交媒体，而传统的社交媒体也在回归自己的社交属性&/li&&li&徘徊在内容和社交两端，直播平台的天平倒向了社交&/li&&li&技术、玩法、组织方式，视频作为新一代的社交载体渐趋成熟&/li&&li&有人来，还有有钱赚，内容平台做社交找到了爆点&/li&&li&从引入通讯录到基于兴趣、年龄、身份分层，向前一步是腾讯&/li&&/ul&&p&综合来看，无论是已经集合到内容平台的现有案例，还是个别产品的社交创新，我们认为，在接下来的一段时间里，大的内容产品的走向社交化会是大势所趋，一大批社交场景会迁移、移植到内容平台上，实现从内容与人到人与人关系的演化。&/p&&p&事实上，新的社交形态也需要内容的牵引才有可能发展壮大，大的内容平台掌握了信息流动的管道，这是以往意图抗衡腾讯的社交产品最不具备的一种资源。从这个角度讲，内容平台的社交化可能并不适用于创业公司，更多是中大型平台从 0 到 1 之后的开枝散叶。&/p&&p&&b&过去我们过于关注创业公司能否弯道超越，而忽略了中大型公司内部创新，尤其是在内容领域，与其奢谈生死未卜的内容创业，不如把目光聚焦在内容创业者所依附的平台如何革新上，这个行业上一次的巨变是直播和短视频的兴起，这一次，内容平台的社交化会带来持久的共振么？&/b&&/p&&p&注：我是36氪深度新闻部 &a class=&member_mention& href=&http://www.zhihu.com/people/6dcf6a997b3948& data-hash=&6dcf6a997b3948& data-hovercard=&p$b$6dcf6a997b3948&&@闫浩&/a&，本文是“内容平台社交化”系列第一篇综述性文章，近期我还将针对文中谈论的问题进行分别探讨，关注可获取更多内容。&/p&&p&&/p&&p&&/p&&p&&/p&
导读：无论是已经集合到内容平台的现有案例，还是个别产品的社交创新，大的内容产品的走向社交化已是大势所趋。 在今日头条创始人张一鸣最新一次露面的活动上， GGV 管理合伙人童士豪忍不住向他发问：（你们）原来做头条的，怎么会转去做社交呢？张一鸣回答…
&p&看了很多回答，真心为百度担忧。不说是否已经出局，至少在人工智能来没到来的现在这个阶段，他已经被远远甩下了。&/p&&p&&b&记住，资本的原始积累呢，都是野蛮的，互联网也不例外&/b&，BAT三家的原始积累都带有血腥，这是毋庸置疑的。&b&然而百度却不懂得如何从原始积累阶段过渡到优雅赚钱的阶段&/b&，或是过度集权，或是北方的官僚主义，或是本身的思维没转变过来。《教父》克里昂家族还知道最后洗白最后介入正规企业呢，但我认识的百度的好几个产品朋友都跳槽了，不知道为什么百度始终迈不出这趟泥潭。&/p&&br&&h2&&b&先看市值：&/b&&/h2&&figure&&img data-rawwidth=&480& data-rawheight=&289& src=&https://pic3.zhimg.com/v2-efe07d08cbe6_b.png& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&480& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-efe07d08cbe6_r.png&&&/figure&&br&&p&腾讯：每股275港币，当前市值3352亿美元&/p&&p&阿里：每股124美元，当前市值3104亿美元。&br&（不过不要忘记蚂蚁金服还没有上，支付宝就在这里呢）&/p&&p&百度：每股188美元，当前市值&b&652亿美元。&/b&&/p&&p&京东：每股41美元，当前市值&b&586亿美元。&/b&&/p&&p&网易：每股289美元，当前市值377亿美元。&/p&&p&前些日子有人调侃，只要一个涨停板，就是JAT，不是BAT了。毫不过分。看市值也能明显看出，这些年，BAT号称分别坐拥搜索，电商和社交的三足鼎立，百度已经到了第二梯队里（当然第二梯队也没几个公司）。所以才说，他已经被前两家远远甩下去了。&/p&&p&也许你觉得，百度下滑的速度没有那么快。&b&好，2013年9月，腾讯的市值刚突破1000亿美元的时候，彼时的百度的市值是500亿美元，是腾讯的一半。而现在，已经是腾讯的五分之一。你说有咩有被甩下呢？&/b&&/p&&br&&h2&&b&再看原因：&/b&&/h2&&p&一个公司成功，有许多许多原因。而一个公司失败，也有许多许多原因。大公司的战略战术运作层非常复杂，并不是单纯几个大方向几个人就能决定成败的。&/p&&p&所以，我觉得回答里的各种细节，其实都是值得肯定的。因为他们都是某种意义上百度的产品在用户身上的反馈。在知乎逢百度就喷的立场，是不值得肯定的。并不是因为他就应该被喷，&b&而是因为他确实在某些地方做的非常糟糕，糟糕到让用户丢失了信任感和未来目标感。&/b&&/p&&p&&b&上层战略带来中层运作，进而决定下层整体的盘子运营。&/b&好，那么我们举一个例子从下往上推一下。就拿百度贴吧这个典型产品来说：&/p&&p&这两年，大家想必和我一样，亲眼看着百度贴吧这个最有可能在百度体系内部孵化出的下一个大平台，没落了。帝吧辉煌不在，逢产品就先看贴吧的习惯也没有了。有一个答案也说过了，我就简单说一下：&/p&&p&1 整体账号系统变来变去，没有统一的平台化账号。百度后面才慢慢的因为实名制等原因把自我的账号统一规范化。这其中也产生了诸多问题。——&b&缺乏平台底层意识。&/b&&/p&&p&2 移动端转型过慢，错过了移动互联网的大浪潮，而后，百度反应过来之后，最开始直接采用粗暴伤用户的手段：&b&网页端强制跳转下载APP。&/b&不然不给看第二页。我见过引导下APP的，没见过这么直接粗暴的。——&b&缺乏互联网前瞻性，缺乏中庸有效的运营策略。&/b&&/p&&p&3 好，我为了看东西，我硬着头皮下载了APP，最开始你还别说，APP做的是有声有色。后来，直播，假广告，翻看图片后强制塞广告，到后面爆发了买卖贴吧等事件。最后贴吧真的是彻底不打开了——&b&产品商业化策略问题，深耕运作问题。&/b&&/p&&p&4 还记得广告最多的时候，贴吧的用户都调侃“出来吧，期房广告”等等，已经对产品本身的意义丢掉了初衷。是不是感觉和我们调侃国足，调侃TJJ数据，调侃房价很像呢。当你的用户已经把你的弱点拿出来调侃的时候，证明用户已经彻底的对你们听取他们的声音不报任何幻想了——&b&对用户不敏感&/b&&/p&&p&现在，百度贴吧唯一能让我记住的东西，就是“滑稽”这个表情了。连“斗图”这种近几年盛行的沟通交流方式，都已经转移主阵地到微博上面了。真是可惜，最有可能为百度提供下一个大平台的产品，就这么一点点没落了。&/p&&p&很多人都说，这么明显的不作为，让我去做我都做的比他好。其实，人家产品经理未必不知道，我相信，他们有能力可以把贴吧做的更好的。然而，往上推，中层的战术问题，上层的战略问题出错，才是整体产品失败的最终原因，怨不得那些真正在一线干活的人，真的。至于贴吧这个产品为什么商业化这么差这么急，手段这么粗暴，这就涉及到内部派系斗争了，不便多讲。&/p&&p&好，通过一个例子，自下而上推完了。&/p&&p&再讲一个事情，自上而下的再推导一次：&/p&&p&2013年，百度发现移动互联网来势汹汹，当时百度为了应对，做了一件大事：19亿美元收购了91无线。这在当时被称为大手笔。然后呢？然后什么都没有发生。19亿美元，为了快速赶上移动互联网这趟车，结果连车站都没进去。后来都并给了百度手机助手和百度手机游戏，再后来，连百度游戏都没了。入口，分发，生态，没有一个让百度弯道超车，反而让我们回忆起这个事情的，还是太子离职的时候，被爆出在收购过程中有巨额资金问题。（顺便说一句太子可是百度贴吧的第一个产品经理，所以上面百度贴吧的例子里不便多讲的部分你们自己领悟。）&/p&&p&上层战略，认为并购91可以让百度赶上移动互联网，结果什么都没有发生。而腾讯的战略，则是拿到了微信这张船票，几年过去了，微信让腾讯变成了巨轮，而91无线呢？我不知道。在这样的上层战略下，就算中层和基层的人再有天分，再努力编写代码，再努力调研用户，再努力搞活动运营，又能如何？移动互联网就是这么和百度擦肩而过。&/p&&h2&&b&所有的问题，都有一个源头。&/b&&/h2&&p&讲过了自下而上的推导，也讲过了自上而下的推导。那么问题究竟在哪里，想必不必多说，大家应该理解了。就如同这问题回答里有些前百度朋友回答的一样，就是制度问题。而且某些断层的部分，实在是没有战略眼光。甚至更上层，也没有。战略引导战术和运作，那么，整个公司就会从方方面面的细节里，让人觉得被抛弃：&/p&&p&搜索方面的基层业务，金钱至上。然后爆出了魏则西事件；贴吧方面的商业化，爆出了卖贴吧；泛娱乐不受重视，百度游戏被砍掉，很久以前从完美那里收购来的纵横也半死不活；错过移动互联网时代，导致百度更紧迫的依靠搜索带量，开吃全家桶；为了寻找下一个风口点，巨额资金投入OTO，结果生不逢时，当时仅剩下30%的市场了；看OTO也不行了，于是赶紧把物联网和人工智能的概念在打出来，希望抓住下一个风口。（还记得上次乌镇演讲李彦宏的演讲吗？我们虽然错过了移动互联网，但是那个时代已经过去了，未来是物联网和人工智能的天下，相信我们不要看空我们的股票。）&/p&&a href=&https://www.zhihu.com/question//answer/& class=&internal&&如何评价李彦宏所说的移动互联网时代已经结束？ - 知乎&/a&&p&&b&所以你知道问题在哪里了么？把所有从用户出发的问题汇总，这么多年，我们看到的所有细节，所有方方面面的问题，其实都不是员工的错。错在战略问题，错在思维问题，错在想法问题。更错在了制度问题。&/b&&/p&&p&但我不否认，未来的确很有可能是物联网和人工智能的天下。我希望百度能赌对这条路，希望以技术出身的百度，最后依旧能以技术翻盘。但在现在的这个大前提下，我担心出身未捷身先疲。&/p&&br&&p&最后，还是那句话，互联网原始积累，都是野蛮的，谁也别擦干屁股不认账。抄袭，加广告，假货等等，资本论早就说过了血淋淋的原始积累，这就是社会。但是，你到底是一直装睡，还是真正的反思了，你的人，你的公司，你的用户，是能够明显感觉到的。&/p&&p&想起了之前看过的那篇文章：&/p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//tech.163.com/16/0114/19/BDAJSMHU000915BF.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&你永远都无法叫醒一家装睡的公司_网易科技&/a&&p&如果当年3Q大战之后，Pony没有改变，没有彻底反省，没有反思。那么就没有今天全生态的腾讯。正是当年他感受到了痛苦，脆弱和内疚反省，才有了今天要伙伴有伙伴，要产品有产品，要投资有投资，要利润有利润，要未来有未来的公司。&b&战略反省改变，中层的人就会跟着你改变从而更好的管理，基层的人才能在你的战略上尽情的施展才华。&/b&&/p&&p&最后还是以《教父》里的一句话收尾：&b&伟大的人不是生下来就伟大的，而是在成长的过程中显示其伟大的。&/b&同样，优秀的公司不是生而优秀，而是在发展的过程中能不断反省，不断自责，不断贴近用户，不断的调整自己的发展战略，这才是伟大的公司。&/p&&p&希望百度能早日重现辉煌。&/p&&p&回答仅代表个人。以上。&/p&
看了很多回答，真心为百度担忧。不说是否已经出局，至少在人工智能来没到来的现在这个阶段，他已经被远远甩下了。记住，资本的原始积累呢，都是野蛮的，互联网也不例外，BAT三家的原始积累都带有血腥，这是毋庸置疑的。然而百度却不懂得如何从原始积累阶段…
&p&先上结论：&/p&&p&1 互怼很正常，无论是从技术竞争层面还是利益竞争层面，&b&本质都是投资逻辑的竞争&/b&。朱啸虎以拉手，饿了么起家，滴滴爆发。本质上是坚信速度和占有市场规模的策略的。而腾讯投资则是战略性投资，符合长远发展的公司，或者说符合腾讯大生态的公司，腾讯才会投。&b&这就是互怼的源头。&/b&&/p&&p&2 OFO和摩拜的斗争，本质上是公司战略的完全不同导致的。一个是自上而下，另一个从里到外。&/p&&p&3&b& 缺乏平台意识和数据意识，会导致公司在前半场有优势，后半场会被越拉越远&/b&。我对此深有体会，只要你在腾讯工作过你就知道，后期数据驱动给你带来的价值，那都是让人绝望的差距。&/p&&p&4 &b&差异化是最终的结局，&/b&不存在谁把谁完全吃掉。只不过现在两家各得其一。&/p&&p&5 我两家都不站队，我只站队华兴资本（滑稽）。&/p&&br&&h2&&b&1 什么是互怼？&/b&&/h2&&p&我来给大家理性一下思路就好了。无非就是觉得艾瑞的数据有问题，从微信侧来看数据不是这样，然后又讲到了公司策略问题，互相看好各自的罢了。&/p&&p&很正常。艾瑞的数据一定真实？大家不要忘记艾瑞也是一家公司，是公司，就避免不了妥协。&/p&&p&微信的数据就一定反映真实情况？它只能反映微信这个平台的情况。不要忘记摩拜可是有强入口的。（打开钱包往下拉）&/p&&p&至于智能锁到底用单向还是双向的，这个是和公司策略有关，后面再讲。这里，我讲一个赤裸裸的小现实：&/p&&p&商业社会本来就是有钱有志向的人一手遮天罢了。LP有钱给你烧，GP帮LP运作找项目收取利润，一帮投资人帮GP找项目，FA帮投资人找项目然后收钱，创始人就是给投资人打工的，然后员工又是给创始人打工的。&/p&&p&&b&这个世界上根本没有什么所谓的毫无利益关系的事物，所谓完全的情怀，是不存在的。&/b&你能在哪个位置工作，决定了你能获得多